Как работают смарт-баннеры в Яндекс.Директ — кейс интернет-магазина товаров для сада и огорода
В феврале в бете Яндекс-Директ появился новый формат — смарт-баннеры. И я сразу решила его протестировать на одном из проектов. Сегодня расскажу, что это, как настраивать, и какие результаты показал эксперимент.
Что такое смарт-баннеры
Это медийные объявления с динамическим контентом. Если сравнивать, смарт-баннеры работают аналогично динамическому ремаркетингу в Google Рекламе и MyTarget. Баннеры могут формироваться, исходя из интересов и поисковой истории пользователя, а также показываться в РСЯ тем, кто уже просмотрел определенный товар на сайте.
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager Для подключения смарт-баннеров нужен фид с данными о товарах в формате CSV или YML, а также настроенная передача данных ecommerce в Яндекс.Метрике (для ретаргетинга). Если у вас уже настроена
Достаточно установить галочку в поле «Отправка в Метрику данных электронной коммерции» в настройках Метрики и добавить новый код на сайт, или заменить в Google Tag Manager.
Смарт-баннеры обновляются автоматически, из фида. Доступна только оплата за клики. Если говорить о форматах, то сейчас это 240х400, 240х600, 300х250, 728х90, 300х500, 300х600, 970х250.
Примеры смарт-баннеров:
Тематические шаблоны:
Как настроить смарт-баннеры
1. Загрузите фид с данными о товарах. Для этого перейдите во вкладку «Управление фидами» — она находится внизу, после списка всех кампаний:
И добавьте фид:
2. Создайте кампанию.
Если такой тип кампании не появляется — пишите в техподдержку.
3. Создайте объявления для смарт-баннеров. Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке «Креативы для смарт-баннеров»:
И на открывшейся странице нажмите «+Создать креативы».
Откроется окно конструктора смарт-баннеров, который позволяет создавать группы объявлений и настраивать их оформление.
3.1. В левой части окна выберите тематику баннера:
Тематика должна соответствовать типу бизнеса фида. От заданной тематики будут зависеть доступные для выбора макеты и размеры креативов. По умолчанию будут выбраны все возможные варианты баннеров для заданной тематики. Это позволит вам показывать смарт-баннеры на всех доступных площадках. Если необходимо указать конкретные макеты или размеры, воспользуйтесь кнопкой «Выбрать».
3.2. В Директе предусмотрен широкий выбор настроек оформления. Можно настроить такие основные элементы смарт-баннера:
- загрузите логотип: читабельный текст; ширина и высота — до 800 пикселей; вес — до 50 Кб;
- настройте карусель автопрокрутки товарных предложений;
- настройте цветовое оформление;
- укажите юридическую информацию: наименование юридического лица, ОГРН и юридический адрес магазина;
- добавьте информацию о специальном предложении.
Внесенные изменения будут сразу отображаться в области предварительного просмотра. Изображения товарных предложений, их цены и названия будут загружены позже из фида. Изменить созданные креативы можно в любое время.
Для некоторых тематик, на данный момент это «Недвижимость», «Отели», «Автомобили», «Авиабилеты», существуют уже созданные тематические шаблоны баннеров.
4. Выберите стратегию оптимизации. Для этого вернитесь в созданную ранее кампанию.
Выберите одну из стратегий:
- оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю по заданной средней цене;
- оптимизация количества конверсий — максимум целевых визитов в неделю по заданной средней цене;
- средняя рентабельность инвестиций — максимум конверсий с рентабельностью, приближенной к заданному значению.
Для корректной работы двух последних стратегий важно накопить достаточно статистики в аккаунте.
5. Создайте новую группу смарт-баннеров. Для этого заполните настройки группы объявлений:
- выберите фид;
- добавьте UTM-метки;
- добавьте баннеры;
- настройте фильтры.
5.1. Выберите целевую аудиторию:
Вариант «Интересовались похожими товарами» хорошо работает для категорий электроники, бытовой техники, одежды и мебели; для специфических тематик пока не работает.
5.2. Установите правила отбора показов. Правила отбора определяют, какие товары использовать, а какие исключить при генерации смарт-баннера. Все товары объединяются по категории, цене и так далее. Параметры зависят от типа типа бизнеса, указанного в фиде.
Какие бывают правила:
Можно установить до 10 условий, объединенных оператором «И». В одно условие вы можете добавить несколько диапазонов, объединенных оператором «ИЛИ». Для этого нажмите «+». При выборе диапазона будут отбираться товарные предложения, у которых параметр попадает в указанный интервал значений.
При выборе операторов содержит/не содержит из фида будут отбираться те товары, у которых параметр содержит последовательность символов именно в заданном написании (без учета регистра).
Товары, относящиеся к одной категории, удобно отбирать с помощью дерева категорий:
Необязательные поля:
- диапазон цен для фильтрации по стоимости товаров;
- фильтр по производителям;
- только в наличии.
После этого задайте ставки и отправляйте объявление на модерацию.
Тестируем смарт-баннеры
Тематика проекта: интернет-магазин для садоводов и огородников.Период эксперимента: 1 февраля — 1 мая 2017 года.
В эксперименте я использовала смарт-баннеры, ориентированные на пользователей, которые уже просмотрели определенные товары на сайте. При этом использовала шаблоны в разных форматах.
Формат 300х250:
Формат 240х400:
Формат 728х90:
Также я настроила фильтры для фида, выбрав посетивших сайт пользователей:
И задала стратегию управления показами, а также корректировки ставок:
В результате ROMI, без учета агентской комиссии, составил 105%.
Так как в проекте активно работает ремаркетинг, я сравнила эффективность смарт-баннеров с аналогичными инструментами в других системах. В данном случае — это динамический ремаркетинг в Google Рекламе и MyTarget.
Выводы
Смарт-баннеры — достаточно эффективный инструмент, лучше всего подойдет для сайтов с большим количеством товаров/услуг.
Главные бонусы формата:
- Позволяет обеспечить целевой охват и качественную аудиторию.
- Имеет широкие настройки дизайна.
- Обеспечивает гибкое управление товарными фильтрами.
- Позволяет автоматически управлять показами с учетом бизнес-задач.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
15 03 2025 18:18:38
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
14 03 2025 23:58:41
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
13 03 2025 12:58:52
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
12 03 2025 18:50:55
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
11 03 2025 17:41:36
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
10 03 2025 16:33:59
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
09 03 2025 0:40:55
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
08 03 2025 21:10:54
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
07 03 2025 14:16:29
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
06 03 2025 2:22:43
Специалисты дропшиппинг-платформы делятся данными по самым продаваемым товарам на крупных онлайн-площадках. Информация для масштабирования бизнеса. Читать!...
05 03 2025 4:52:39
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
04 03 2025 5:37:53
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
03 03 2025 1:27:15
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
02 03 2025 14:48:52
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
01 03 2025 23:24:31
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
28 02 2025 15:11:19
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
27 02 2025 17:56:10
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
26 02 2025 12:34:11
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
25 02 2025 8:14:34
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
24 02 2025 1:39:38
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
23 02 2025 11:18:19
Основные законы приняты. Что это значит?...
22 02 2025 10:55:56
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
21 02 2025 0:51:22
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
20 02 2025 16:31:18
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
19 02 2025 9:23:30
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
18 02 2025 17:48:21
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
17 02 2025 15:33:22
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
16 02 2025 18:20:34
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
15 02 2025 0:29:17
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
14 02 2025 6:36:48
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
13 02 2025 16:50:19
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
12 02 2025 12:35:28
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
11 02 2025 20:18:22
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
10 02 2025 9:23:34
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
09 02 2025 9:23:33
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
08 02 2025 19:53:16
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
07 02 2025 0:16:32
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
06 02 2025 10:37:44
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
05 02 2025 17:24:34
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
04 02 2025 4:27:17
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
03 02 2025 5:49:48
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
02 02 2025 2:57:12
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
01 02 2025 3:13:41
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
31 01 2025 5:53:34
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
30 01 2025 0:15:21
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
29 01 2025 8:51:22
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
28 01 2025 22:54:59
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
27 01 2025 18:32:13
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
26 01 2025 4:23:55
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
25 01 2025 8:31:31
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
