Как работают смарт-баннеры в Яндекс.Директ — кейс интернет-магазина товаров для сада и огорода
В феврале в бете Яндекс-Директ появился новый формат — смарт-баннеры. И я сразу решила его протестировать на одном из проектов. Сегодня расскажу, что это, как настраивать, и какие результаты показал эксперимент.
Что такое смарт-баннеры
Это медийные объявления с динамическим контентом. Если сравнивать, смарт-баннеры работают аналогично динамическому ремаркетингу в Google Рекламе и MyTarget. Баннеры могут формироваться, исходя из интересов и поисковой истории пользователя, а также показываться в РСЯ тем, кто уже просмотрел определенный товар на сайте.
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager Для подключения смарт-баннеров нужен фид с данными о товарах в формате CSV или YML, а также настроенная передача данных ecommerce в Яндекс.Метрике (для ретаргетинга). Если у вас уже настроена
Достаточно установить галочку в поле «Отправка в Метрику данных электронной коммерции» в настройках Метрики и добавить новый код на сайт, или заменить в Google Tag Manager.
Смарт-баннеры обновляются автоматически, из фида. Доступна только оплата за клики. Если говорить о форматах, то сейчас это 240х400, 240х600, 300х250, 728х90, 300х500, 300х600, 970х250.
Примеры смарт-баннеров:
Тематические шаблоны:
Как настроить смарт-баннеры
1. Загрузите фид с данными о товарах. Для этого перейдите во вкладку «Управление фидами» — она находится внизу, после списка всех кампаний:
И добавьте фид:
2. Создайте кампанию.
Если такой тип кампании не появляется — пишите в техподдержку.
3. Создайте объявления для смарт-баннеров. Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке «Креативы для смарт-баннеров»:
И на открывшейся странице нажмите «+Создать креативы».
Откроется окно конструктора смарт-баннеров, который позволяет создавать группы объявлений и настраивать их оформление.
3.1. В левой части окна выберите тематику баннера:
Тематика должна соответствовать типу бизнеса фида. От заданной тематики будут зависеть доступные для выбора макеты и размеры креативов. По умолчанию будут выбраны все возможные варианты баннеров для заданной тематики. Это позволит вам показывать смарт-баннеры на всех доступных площадках. Если необходимо указать конкретные макеты или размеры, воспользуйтесь кнопкой «Выбрать».
3.2. В Директе предусмотрен широкий выбор настроек оформления. Можно настроить такие основные элементы смарт-баннера:
- загрузите логотип: читабельный текст; ширина и высота — до 800 пикселей; вес — до 50 Кб;
- настройте карусель автопрокрутки товарных предложений;
- настройте цветовое оформление;
- укажите юридическую информацию: наименование юридического лица, ОГРН и юридический адрес магазина;
- добавьте информацию о специальном предложении.
Внесенные изменения будут сразу отображаться в области предварительного просмотра. Изображения товарных предложений, их цены и названия будут загружены позже из фида. Изменить созданные креативы можно в любое время.
Для некоторых тематик, на данный момент это «Недвижимость», «Отели», «Автомобили», «Авиабилеты», существуют уже созданные тематические шаблоны баннеров.
4. Выберите стратегию оптимизации. Для этого вернитесь в созданную ранее кампанию.
Выберите одну из стратегий:
- оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю по заданной средней цене;
- оптимизация количества конверсий — максимум целевых визитов в неделю по заданной средней цене;
- средняя рентабельность инвестиций — максимум конверсий с рентабельностью, приближенной к заданному значению.
Для корректной работы двух последних стратегий важно накопить достаточно статистики в аккаунте.
5. Создайте новую группу смарт-баннеров. Для этого заполните настройки группы объявлений:
- выберите фид;
- добавьте UTM-метки;
- добавьте баннеры;
- настройте фильтры.
5.1. Выберите целевую аудиторию:
Вариант «Интересовались похожими товарами» хорошо работает для категорий электроники, бытовой техники, одежды и мебели; для специфических тематик пока не работает.
5.2. Установите правила отбора показов. Правила отбора определяют, какие товары использовать, а какие исключить при генерации смарт-баннера. Все товары объединяются по категории, цене и так далее. Параметры зависят от типа типа бизнеса, указанного в фиде.
Какие бывают правила:
Можно установить до 10 условий, объединенных оператором «И». В одно условие вы можете добавить несколько диапазонов, объединенных оператором «ИЛИ». Для этого нажмите «+». При выборе диапазона будут отбираться товарные предложения, у которых параметр попадает в указанный интервал значений.
При выборе операторов содержит/не содержит из фида будут отбираться те товары, у которых параметр содержит последовательность символов именно в заданном написании (без учета регистра).
Товары, относящиеся к одной категории, удобно отбирать с помощью дерева категорий:
Необязательные поля:
- диапазон цен для фильтрации по стоимости товаров;
- фильтр по производителям;
- только в наличии.
После этого задайте ставки и отправляйте объявление на модерацию.
Тестируем смарт-баннеры
Тематика проекта: интернет-магазин для садоводов и огородников.Период эксперимента: 1 февраля — 1 мая 2017 года.
В эксперименте я использовала смарт-баннеры, ориентированные на пользователей, которые уже просмотрели определенные товары на сайте. При этом использовала шаблоны в разных форматах.
Формат 300х250:
Формат 240х400:
Формат 728х90:
Также я настроила фильтры для фида, выбрав посетивших сайт пользователей:
И задала стратегию управления показами, а также корректировки ставок:
В результате ROMI, без учета агентской комиссии, составил 105%.
Так как в проекте активно работает ремаркетинг, я сравнила эффективность смарт-баннеров с аналогичными инструментами в других системах. В данном случае — это динамический ремаркетинг в Google Рекламе и MyTarget.
Выводы
Смарт-баннеры — достаточно эффективный инструмент, лучше всего подойдет для сайтов с большим количеством товаров/услуг.
Главные бонусы формата:
- Позволяет обеспечить целевой охват и качественную аудиторию.
- Имеет широкие настройки дизайна.
- Обеспечивает гибкое управление товарными фильтрами.
- Позволяет автоматически управлять показами с учетом бизнес-задач.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
13 10 2026 21:48:27
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
12 10 2026 5:29:20
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
11 10 2026 22:13:46
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
10 10 2026 18:50:53
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
09 10 2026 3:27:43
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
08 10 2026 0:13:29
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
07 10 2026 18:40:57
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
06 10 2026 18:40:21
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
05 10 2026 11:37:56
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
04 10 2026 13:59:48
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
03 10 2026 20:43:33
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
02 10 2026 22:45:14
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
01 10 2026 20:40:53
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
30 09 2026 2:27:13
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
29 09 2026 18:44:15
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
28 09 2026 22:30:29
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
27 09 2026 20:14:14
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
26 09 2026 10:47:50
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
25 09 2026 3:13:10
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
24 09 2026 14:36:28
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
23 09 2026 4:42:28
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
22 09 2026 15:35:29
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
21 09 2026 14:15:34
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
20 09 2026 17:25:58
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
19 09 2026 23:17:13
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
18 09 2026 18:45:39
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
17 09 2026 16:46:41
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
16 09 2026 10:19:47
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
15 09 2026 12:30:24
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
14 09 2026 2:48:13
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
13 09 2026 18:18:24
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
12 09 2026 19:43:23
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
11 09 2026 16:42:55
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
10 09 2026 11:40:58
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
09 09 2026 16:29:37
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
08 09 2026 18:55:37
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
07 09 2026 14:14:51
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
06 09 2026 7:54:49
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
05 09 2026 23:38:39
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
04 09 2026 22:38:43
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
03 09 2026 13:22:25
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
02 09 2026 16:24:23
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
01 09 2026 13:39:14
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
31 08 2026 23:33:15
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
30 08 2026 1:44:16
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
29 08 2026 8:54:17
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
28 08 2026 10:37:18
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
27 08 2026 19:25:38
Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...
26 08 2026 6:19:23
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
25 08 2026 6:53:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
