Рекламный кабинет в Facebook — пять фишек для упрощения работы > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Рекламный кабинет в Facebook — пять фишек для упрощения работы

Рекламный кабинет в Facebook — пять фишек для упрощения работы

< >

В Facebook есть огромные возможности по рекламе. Многие из них привычны для опытного специалиста, но из-за большого количества кнопок и вкладок могут быть неочевидными для новичка. Хочу поделиться своими любимыми фишками. Регулярно использую их, они значительно ускоряют мою работу и упрощают жизнь.

Читайте также о других возможностях в Facebook:

  1. Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram.
  2. Как получить ещё больше от рекламы в Facebook: семь новых фишек.
  3. Facebook ***ytics — подробное руководство по настройке.

Деактивация товаров

В кампаниях с показами товаров по каталогу есть удобный функционал, с помощью которого можно убрать неактуальные товары.

Приведу пример: обычно для разделения ассортимента в каталоге создаются группы товаров, а под них — отдельные группы объявлений.

Но что, если из женских ботинок резко понадобилось исключить конкретный бренд? Создавать отдельную группу товаров без этого бренда и на нее группу объявлений затратно по времени. А еще группе нужно будет заново обучаться и собирать статистику.

Для этого в Facebook есть функция деактивации товаров. Работа с ней зависит от того, как провели загрузку в каталог — вручную или с помощью фида.

Если товары загружали вручную:

  1. Зайдите в каталог:

  • выберите нужный каталог;
  • зайдите в товары;
  • впишите название товара, который нужно отключить (можно также вписать бренд, id товара, id группы товаров) ;
  • нажмите «выбрать все»;
  • нажмите «деактивировать».

Если товары загружали через фид:

  1. Откройте фид данных.
  2. Создайте столбец visibility.
  3. Напротив товаров, которые необходимо скрыть, укажите значение hidden.
  4. Напротив товаров, которые необходимо показывать и дальше, укажите значение published или оставьте его пустым.

  1. Сохраните изменения и загрузите обновленный фид. Если у вас настроена загрузка по расписанию, товары в каталоге поменяют статус после следующей запланированной загрузки.

Таким образом, например, летом вы можете остановить рекламу по категории «ботинки» в группе на всю обувь, и они не будут показываться. Главное не забыть перед осенью зайти в «деактивированные» и включить их обратно или откорректировать значения в фиде :)

Кстати, прежде чем деактивировать какие-то товары как несезонные, проверьте, действительно ли это так с помощью вкладки «Эффективность товаров» в Google ***ytics:

  1. Войдите в аккаунт Google ***ytics и перейдите во вкладку «Эффективность товаров».
  2. Выберите дополнительный параметр «Источник или канал».
  3. Нажмите на фильтр.
  4. Выберите фильтр по источнику или каналу — «Поиск соответствующего регулярного выражения» — впишите нужный источник или канал. Если нужно выбрать несколько источников, поставьте их через «|» без пробела. В фильтре это будет выглядеть как facebook / cpc|google / cpc.

Название объявлений

Какими должны быть креативы для рекламы на Facebook В Facebook креативы играют далеко не последнюю роль в эффективности объявлений. Популярным объявлениям соцсеть отдает предпочтение при показе, они дают больше результатов.

Чтобы легче анализировать результаты по креативам и понимать, какой лучше сработал, указывайте в названии объявления следующие параметры:

  • формат объявления — карусель, инстант, баннер, видео;
  • посыл креатива — акция, реклама конкретного товара, модели, промокод;
  • если у вас разные баннеры для одной акции, их также можно разделять в названии цифрами. Например, баннер_акция_лето_1, баннер_акция_лето_2.

В дальнейшем можно анализировать эффективность по конкретным объявлениям и оптимизировать их: отключать неэффективные креативы, неактуальные акции, быстро редактировать текст и другие элементы объявления.

Создание отчетов

В группах Facebook можно добавить ограниченное количество объявлений — 50 на одну группу. При достижении лимита система не даст возможности опубликовать новое объявление. Его можно будет создать, но только в статусе «черновик», пока в группе из 50 опубликованных объявлений не появится свободного места.

При удалении объявлений статистика по ним не сохраняется. Чтобы ее сохранить, перед удалением можно создать отчет.

Facebook дает несколько возможностей для получения данных в отчетах.

1. Экспорт в «Отчеты по рекламе»

После сохранения отчет доступен в разделе «Отчеты по рекламе»:

Данные в отчетах можно получить в виде сводной таблицы:

На уровне сводной таблицы можно выбрать необходимые разбивки и метрики и далее построить по ним диаграммы:

  • данные в виде линейной диаграммы;
    Удобно для анализа по отдельным объявлениям и группам объявлений в разрезе какого-то периода времени.

  • данные в виде гистограммы.
    В отчете можно удобно сортировать полоски по возрастанию и убыванию по выбранным метрикам и наглядно видеть разницу по сравнению с другими объявлениями.

2. Экспорт в Facebook Ads Manager для Excel

Это бесплатный плагин, который устанавливается в Excel из Microsoft Store. Он позволяет создавать отчеты сразу по нескольким аккаунтам, быстро обновлять большой массив данных и настраивать свои шаблоны для отчета. И подойдет вам, если у вас несколько рекламных аккаунтов или большие объемы информации, которую нужно регулярно скачивать.

3. Экспорт в XLS и CSV

Здесь не будет возможности сравнить данные по периодам или выбрать метрики прямо в отчете, как в «Отчетах по рекламе». Поэтому перед скачиванием такого отчета следует выбрать необходимые метрики в настраиваемых столбцах. О них подробнее — как о следующей фишке.

Настраиваемые столбцы

В Facebook есть возможность добавить множество метрик для анализа эффективности рекламы. Они добавляются в настраиваемых столбцах на главной странице рекламного кабинета.

Метрики поделены по категориям. Их можно выбрать в меню слева, и оно покажет метрики, которые относятся к нужной категории.

В меню справа — все выбранные колонки. Их можно удалять, добавлять и менять порядок расположения.

Особое внимание хочу обратить на категорию «стандартные события». Здесь 39 метрик, которые помогут различным бизнесам проанализировать эффективность рекламы:

  • офлайн-конверсии;
  • завершенные регистрации;
  • лиды;
  • установки приложения и многое другое.

Помимо количества событий можно добавить ценность события и стоимость одного события.

Быстрое редактирование объявлений

Facebook, к сожалению, известен своими долгими загрузками, из-за которых обычная корректировка текста может затянуться. Чтобы ускорить процесс, можно воспользоваться быстрым редактированием. При этом загружается только выделенное поле, где нужно откорректировать текст, что значительно ускоряет загрузку, глаз не отвлекается на лишние элементы, можно не скролить до нужного поля.

Для этого необходимо:

  1. Выбрать объявления.
  2. Нажать стрелку вниз возле кнопки «редактировать».
  3. Выбрать поля для редактирования.

После чего откроются выбранные поля для редактирования. Чтобы сохранить изменения, нужно нажать «опубликовать». При желании в меню слева можно выбрать другие поля и откорректировать значения там.

Для разных форматов объявлений редактируемые поля будут отличаться.

Для объявлений формата Instant Experience: основной текст/заголовок/параметры URL.

Для объявлений формата карусель: URL сайта/отображаемая ссылка/призыв к действию/параметры URL.

Для объявлений со статическими баннерами: основной текст/заголовок/описание/ призыв к действию/параметры URL.

Запомнить

В Facebook есть множество инструментов, которые помогут облегчить и ускорить работу с ним. Стоит выделить условный час времени и разобраться, что они значат, как работают. Вы обязательно найдете для себя полезные фишки. В будущем это поможет сэкономить гораздо больше выделенного времени.

Для оптимизации работы в Facebook предлагаю попробовать:

  1. Деактивацию товаров.
  2. Индивидуальные названия объявлений.
  3. Создание отчетов.
  4. Настраиваемые столбцы.
  5. Быстрое редактирование объявлений.

Пишите в комментариях, какие фишки ваши любимые.

Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи Netpeak



Комментарии:

Как растёт рынок электромобилей и почему экология здесь не главное: на примере Honda

Как растёт рынок электромобилей и почему экология здесь не главное: на примере Honda Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...

21 02 2024 19:33:51

Стили управления по Ицхаку Адизесу

Стили управления по Ицхаку Адизесу Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....

20 02 2024 21:28:36

Функции вычисляемых полей Google Data Studio

Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....

19 02 2024 4:29:30

Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика

Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...

18 02 2024 6:55:24

Лучшие программы для исправления орфографических ошибок

Лучшие программы для исправления орфографических ошибок Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...

17 02 2024 7:52:19

Наука быть счастливым: бесплатный онлайн-курс от профессора из Йеля

Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...

16 02 2024 11:25:48

Язык R в веб-аналитике и интернет-маркетинге — интервью с Алексеем Селезневым

Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...

15 02 2024 9:31:36

Внедрение CRM. Принцип работы, с чего начать

Внедрение CRM. Принцип работы, с чего начать В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....

14 02 2024 19:47:44

Digital стратег Даша Шигаева о работе, отчетах и киборгах

Digital стратег Даша Шигаева о работе, отчетах и киборгах Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....

13 02 2024 0:42:51

Как быстро проверить индексацию сайта в Google и Яндекс

Как быстро проверить индексацию сайта в Google и Яндекс Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....

12 02 2024 5:26:11

Эксперимент: месяц без доступа в интернет, опыт IT-агентства Netpeak

Эксперимент: месяц без доступа в интернет, опыт IT-агентства Netpeak Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....

11 02 2024 4:17:53

Как правильно создавать UTM-метки

Как правильно создавать UTM-метки Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....

10 02 2024 15:36:57

Что такое 500 Internal Server Error

Что такое 500 Internal Server Error Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...

09 02 2024 4:42:21

Самые «нелепые» идеи успешных стартапов

Самые «нелепые» идеи успешных стартапов 2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....

08 02 2024 18:43:28

Как собрать миллион подписок на рассылку за год: советы от BuzzFeed

Как собрать миллион подписок на рассылку за год: советы от BuzzFeed Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....

07 02 2024 18:21:55

SEO-среда: отcлеживание целей и настройка событий

SEO-среда: отcлеживание целей и настройка событий Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....

06 02 2024 12:40:19

Евгений Черняк про бизнес, кассовый разрыв, нематериальную мотивацию сотрудников и Big Money

Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...

05 02 2024 10:37:39

Неочевидные причины блокировки аккаунта в Google Merchant Center

Неочевидные причины блокировки аккаунта в Google Merchant Center Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....

04 02 2024 10:44:26

Сармантай Касенов, «1С-Битрикс»: «Наши продукты повышают уровень компетентности казахстанских предпринимателей»

Сармантай Касенов, «1С-Битрикс»: «Наши продукты повышают уровень компетентности казахстанских предпринимателей» Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...

03 02 2024 18:25:22

Как привлечь клиентов в 2021 году. Способы лидогенерации, о которых вы могли не знать

Как привлечь клиентов в 2021 году. Способы лидогенерации, о которых вы могли не знать Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...

02 02 2024 13:41:24

Визуализация данных с помощью DataDeck

Визуализация данных с помощью DataDeck Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...

01 02 2024 13:12:12

Pitch perfect: как получить публикации в топовых медиа

Pitch perfect: как получить публикации в топовых медиа Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....

31 01 2024 0:38:25

Алгоритмы соцсетей — зло. Так считает экс-президент Facebook и вот почему

Алгоритмы соцсетей — зло. Так считает экс-президент Facebook и вот почему Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...

30 01 2024 2:44:17

Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в четвертом квартале 2017 года

Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в четвертом квартале 2017 года Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...

29 01 2024 11:13:28

Комикс о проверке гипотез и человеческом факторе

Комикс о проверке гипотез и человеческом факторе Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...

28 01 2024 22:26:23

Посадочные страницы: инструкция по повышению эффективности

Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...

27 01 2024 10:35:14

Что такое брендовые запросы и нужно ли крутить по ним контекстную рекламу

Что такое брендовые запросы и нужно ли крутить по ним контекстную рекламу Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...

26 01 2024 8:51:39

Как сделать гифку из видео — два способа для новичков

Как сделать гифку из видео — два способа для новичков Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....

25 01 2024 7:24:54

Культурный шок, Горько 3, или Зимний корпоратив Netpeak Group

Культурный шок, Горько 3, или Зимний корпоратив Netpeak Group Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...

24 01 2024 9:18:52

Кейс по продвижению интернет-магазина цветов: ROMI 187%

Кейс по продвижению интернет-магазина цветов: ROMI 187% SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...

23 01 2024 8:33:16

15 идей для таргетинга мобильного приложения в Facebook и Instagram

15 идей для таргетинга мобильного приложения в Facebook и Instagram Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....

22 01 2024 13:48:32

Как импортировать данные в Google ***ytics

Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...

21 01 2024 0:41:28

Интервью с Владимиром Федориным

Интервью с Владимиром Федориным Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...

20 01 2024 1:51:27

Как привлечь на 174% больше звонков с помощью видеорекламы — кейс клиники лазерной косметологии Goldlaser.com.ua

Как привлечь на 174% больше звонков с помощью видеорекламы — кейс клиники лазерной косметологии Goldlaser.com.ua Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...

19 01 2024 7:31:20

A/B тестирование в email-маркетинге: что это, типы, и топ идеи для сплит тестирования

Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...

18 01 2024 7:13:33

Правила работы с отзывами клиентов — памятка для брендов

Правила работы с отзывами клиентов — памятка для брендов От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...

17 01 2024 15:10:32

5 способов повысить продажи с помощью социальных доказательств

5 способов повысить продажи с помощью социальных доказательств Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....

16 01 2024 7:32:21

HTML5 объявления в Google Рекламе

HTML5 объявления в Google Рекламе Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...

15 01 2024 19:45:40

Сколько получают интернет-маркетологи? Обновленный рейтинг зарплат специалистов

Сколько получают интернет-маркетологи? Обновленный рейтинг зарплат специалистов Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...

14 01 2024 11:19:46

Как привлечь трафик на сайт: 15+ эффективных способов

Как привлечь трафик на сайт: 15+ эффективных способов Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...

13 01 2024 3:23:51

7 признаков хорошего отдела по работе с клиентами

7 признаков хорошего отдела по работе с клиентами Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....

12 01 2024 3:44:48

Как настроить отправку писем с помощью языка R

Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....

11 01 2024 2:20:13

Каким должен быть дизайн продающей страницы

Каким должен быть дизайн продающей страницы Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...

10 01 2024 1:59:13

Контент-маркетинг на США: 51 публикация за 5 месяцев

Контент-маркетинг на США: 51 публикация за 5 месяцев Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...

09 01 2024 8:29:33

Как молодому IP-адресу пробиться в мир больших email-рассылок — греем новичка

Как молодому IP-адресу пробиться в мир больших email-рассылок — греем новичка Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...

08 01 2024 14:31:51

Макс Бурцев (Arriba): «Некреативных людей придумало общество»

Макс Бурцев (Arriba): «Некреативных людей придумало общество» О работе, креативности, мотивации и многом другом....

07 01 2024 18:56:17

Как проанализировать эффективность страницы бренда в Facebook

Как проанализировать эффективность страницы бренда в Facebook Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....

06 01 2024 9:40:49

Сравнение Ringostat и Binotel. Комментируют PPC-специалисты

Сравнение Ringostat и Binotel. Комментируют PPC-специалисты Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...

05 01 2024 18:23:12

Перенос кампании из Google Ads в Яндекс.Директ с помощью таблиц Google

Перенос кампании из Google Ads в Яндекс.Директ с помощью таблиц Google Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....

04 01 2024 23:32:45

Про social insight, как один из базовых пунктов брифа

Про social insight, как один из базовых пунктов брифа Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....

03 01 2024 14:47:44

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::