Рекламный кабинет в Facebook — пять фишек для упрощения работы
В Facebook есть огромные возможности по рекламе. Многие из них привычны для опытного специалиста, но из-за большого количества кнопок и вкладок могут быть неочевидными для новичка. Хочу поделиться своими любимыми фишками. Регулярно использую их, они значительно ускоряют мою работу и упрощают жизнь.
Читайте также о других возможностях в Facebook:
- Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram.
- Как получить ещё больше от рекламы в Facebook: семь новых фишек.
- Facebook ***ytics — подробное руководство по настройке.
Деактивация товаров
В кампаниях с показами товаров по каталогу есть удобный функционал, с помощью которого можно убрать неактуальные товары.
Приведу пример: обычно для разделения ассортимента в каталоге создаются группы товаров, а под них — отдельные группы объявлений.
Но что, если из женских ботинок резко понадобилось исключить конкретный бренд? Создавать отдельную группу товаров без этого бренда и на нее группу объявлений затратно по времени. А еще группе нужно будет заново обучаться и собирать статистику.
Для этого в Facebook есть функция деактивации товаров. Работа с ней зависит от того, как провели загрузку в каталог — вручную или с помощью фида.
Если товары загружали вручную:
- Зайдите в каталог:
- выберите нужный каталог;
- зайдите в товары;
- впишите название товара, который нужно отключить (можно также вписать бренд, id товара, id группы товаров) ;
- нажмите «выбрать все»;
- нажмите «деактивировать».
Если товары загружали через фид:
- Откройте фид данных.
- Создайте столбец visibility.
- Напротив товаров, которые необходимо скрыть, укажите значение hidden.
- Напротив товаров, которые необходимо показывать и дальше, укажите значение published или оставьте его пустым.
- Сохраните изменения и загрузите обновленный фид. Если у вас настроена загрузка по расписанию, товары в каталоге поменяют статус после следующей запланированной загрузки.
Таким образом, например, летом вы можете остановить рекламу по категории «ботинки» в группе на всю обувь, и они не будут показываться. Главное не забыть перед осенью зайти в «деактивированные» и включить их обратно или откорректировать значения в фиде :)
Кстати, прежде чем деактивировать какие-то товары как несезонные, проверьте, действительно ли это так с помощью вкладки «Эффективность товаров» в Google ***ytics:
- Войдите в аккаунт Google ***ytics и перейдите во вкладку «Эффективность товаров».
- Выберите дополнительный параметр «Источник или канал».
- Нажмите на фильтр.
- Выберите фильтр по источнику или каналу — «Поиск соответствующего регулярного выражения» — впишите нужный источник или канал. Если нужно выбрать несколько источников, поставьте их через «|» без пробела. В фильтре это будет выглядеть как facebook / cpc|google / cpc.
Название объявлений
Какими должны быть креативы для рекламы на Facebook В Facebook
Чтобы легче анализировать результаты по креативам и понимать, какой лучше сработал, указывайте в названии объявления следующие параметры:
- формат объявления — карусель, инстант, баннер, видео;
- посыл креатива — акция, реклама конкретного товара, модели, промокод;
- если у вас разные баннеры для одной акции, их также можно разделять в названии цифрами. Например, баннер_акция_лето_1, баннер_акция_лето_2.
В дальнейшем можно анализировать эффективность по конкретным объявлениям и оптимизировать их: отключать неэффективные креативы, неактуальные акции, быстро редактировать текст и другие элементы объявления.
Создание отчетов
В группах Facebook можно добавить ограниченное количество объявлений — 50 на одну группу. При достижении лимита система не даст возможности опубликовать новое объявление. Его можно будет создать, но только в статусе «черновик», пока в группе из 50 опубликованных объявлений не появится свободного места.
При удалении объявлений статистика по ним не сохраняется. Чтобы ее сохранить, перед удалением можно создать отчет.
Facebook дает несколько возможностей для получения данных в отчетах.
1. Экспорт в «Отчеты по рекламе»
После сохранения отчет доступен в разделе «Отчеты по рекламе»:
Данные в отчетах можно получить в виде сводной таблицы:
На уровне сводной таблицы можно выбрать необходимые разбивки и метрики и далее построить по ним диаграммы:
- данные в виде линейной диаграммы;
Удобно для анализа по отдельным объявлениям и группам объявлений в разрезе какого-то периода времени.
- данные в виде гистограммы.
В отчете можно удобно сортировать полоски по возрастанию и убыванию по выбранным метрикам и наглядно видеть разницу по сравнению с другими объявлениями.
2. Экспорт в Facebook Ads Manager для Excel
Это бесплатный плагин, который устанавливается в Excel из Microsoft Store. Он позволяет создавать отчеты сразу по нескольким аккаунтам, быстро обновлять большой массив данных и настраивать свои шаблоны для отчета. И подойдет вам, если у вас несколько рекламных аккаунтов или большие объемы информации, которую нужно регулярно скачивать.
3. Экспорт в XLS и CSV
Здесь не будет возможности сравнить данные по периодам или выбрать метрики прямо в отчете, как в «Отчетах по рекламе». Поэтому перед скачиванием такого отчета следует выбрать необходимые метрики в настраиваемых столбцах. О них подробнее — как о следующей фишке.
Настраиваемые столбцы
В Facebook есть возможность добавить множество метрик для анализа эффективности рекламы. Они добавляются в настраиваемых столбцах на главной странице рекламного кабинета.
Метрики поделены по категориям. Их можно выбрать в меню слева, и оно покажет метрики, которые относятся к нужной категории.
В меню справа — все выбранные колонки. Их можно удалять, добавлять и менять порядок расположения.
Особое внимание хочу обратить на категорию «стандартные события». Здесь 39 метрик, которые помогут различным бизнесам проанализировать эффективность рекламы:
- офлайн-конверсии;
- завершенные регистрации;
- лиды;
- установки приложения и многое другое.
Помимо количества событий можно добавить ценность события и стоимость одного события.
Быстрое редактирование объявлений
Facebook, к сожалению, известен своими долгими загрузками, из-за которых обычная корректировка текста может затянуться. Чтобы ускорить процесс, можно воспользоваться быстрым редактированием. При этом загружается только выделенное поле, где нужно откорректировать текст, что значительно ускоряет загрузку, глаз не отвлекается на лишние элементы, можно не скролить до нужного поля.
Для этого необходимо:
- Выбрать объявления.
- Нажать стрелку вниз возле кнопки «редактировать».
- Выбрать поля для редактирования.
После чего откроются выбранные поля для редактирования. Чтобы сохранить изменения, нужно нажать «опубликовать». При желании в меню слева можно выбрать другие поля и откорректировать значения там.
Для разных форматов объявлений редактируемые поля будут отличаться.
Для объявлений формата Instant Experience: основной текст/заголовок/параметры URL.
Для объявлений формата карусель: URL сайта/отображаемая ссылка/призыв к действию/параметры URL.
Для объявлений со статическими баннерами: основной текст/заголовок/описание/ призыв к действию/параметры URL.
Запомнить
В Facebook есть множество инструментов, которые помогут облегчить и ускорить работу с ним. Стоит выделить условный час времени и разобраться, что они значат, как работают. Вы обязательно найдете для себя полезные фишки. В будущем это поможет сэкономить гораздо больше выделенного времени.
Для оптимизации работы в Facebook предлагаю попробовать:
- Деактивацию товаров.
- Индивидуальные названия объявлений.
- Создание отчетов.
- Настраиваемые столбцы.
- Быстрое редактирование объявлений.
Пишите в комментариях, какие фишки ваши любимые.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи Netpeak
Комментарии:
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
08 10 2024 11:27:45
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
07 10 2024 21:31:34
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
06 10 2024 11:53:27
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
05 10 2024 11:48:23
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
04 10 2024 0:12:23
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
03 10 2024 11:21:27
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
02 10 2024 9:38:36
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
01 10 2024 22:40:36
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
30 09 2024 12:50:58
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
29 09 2024 14:18:42
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
28 09 2024 9:37:45
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
27 09 2024 17:56:10
Специалисты дропшиппинг-платформы делятся данными по самым продаваемым товарам на крупных онлайн-площадках. Информация для масштабирования бизнеса. Читать!...
26 09 2024 11:35:48
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
25 09 2024 20:27:32
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
24 09 2024 7:43:12
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
23 09 2024 10:48:32
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
22 09 2024 4:48:39
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
21 09 2024 20:30:52
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
20 09 2024 7:19:21
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
19 09 2024 4:59:50
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
18 09 2024 4:28:43
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
17 09 2024 1:24:27
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
16 09 2024 7:55:33
Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....
15 09 2024 6:14:30
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
14 09 2024 23:43:43
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
13 09 2024 12:49:47
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
12 09 2024 8:11:35
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
11 09 2024 4:16:43
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
10 09 2024 3:14:30
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
09 09 2024 12:49:56
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
08 09 2024 3:37:23
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
07 09 2024 0:34:27
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
06 09 2024 12:10:22
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
05 09 2024 20:33:47
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
04 09 2024 18:12:31
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
03 09 2024 6:26:16
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
02 09 2024 12:27:44
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
01 09 2024 14:47:28
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
31 08 2024 9:35:12
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
30 08 2024 22:54:27
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
29 08 2024 15:38:11
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
28 08 2024 20:35:12
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
27 08 2024 18:29:12
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
26 08 2024 0:49:54
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
25 08 2024 2:59:38
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
24 08 2024 19:21:29
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
23 08 2024 12:22:16
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
22 08 2024 0:52:20
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
21 08 2024 1:11:27
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
20 08 2024 3:52:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
