Рекламный кабинет в Facebook — пять фишек для упрощения работы
В Facebook есть огромные возможности по рекламе. Многие из них привычны для опытного специалиста, но из-за большого количества кнопок и вкладок могут быть неочевидными для новичка. Хочу поделиться своими любимыми фишками. Регулярно использую их, они значительно ускоряют мою работу и упрощают жизнь.
Читайте также о других возможностях в Facebook:
- Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram.
- Как получить ещё больше от рекламы в Facebook: семь новых фишек.
- Facebook ***ytics — подробное руководство по настройке.
Деактивация товаров
В кампаниях с показами товаров по каталогу есть удобный функционал, с помощью которого можно убрать неактуальные товары.
Приведу пример: обычно для разделения ассортимента в каталоге создаются группы товаров, а под них — отдельные группы объявлений.
Но что, если из женских ботинок резко понадобилось исключить конкретный бренд? Создавать отдельную группу товаров без этого бренда и на нее группу объявлений затратно по времени. А еще группе нужно будет заново обучаться и собирать статистику.
Для этого в Facebook есть функция деактивации товаров. Работа с ней зависит от того, как провели загрузку в каталог — вручную или с помощью фида.
Если товары загружали вручную:
- Зайдите в каталог:
- выберите нужный каталог;
- зайдите в товары;
- впишите название товара, который нужно отключить (можно также вписать бренд, id товара, id группы товаров) ;
- нажмите «выбрать все»;
- нажмите «деактивировать».
Если товары загружали через фид:
- Откройте фид данных.
- Создайте столбец visibility.
- Напротив товаров, которые необходимо скрыть, укажите значение hidden.
- Напротив товаров, которые необходимо показывать и дальше, укажите значение published или оставьте его пустым.
- Сохраните изменения и загрузите обновленный фид. Если у вас настроена загрузка по расписанию, товары в каталоге поменяют статус после следующей запланированной загрузки.
Таким образом, например, летом вы можете остановить рекламу по категории «ботинки» в группе на всю обувь, и они не будут показываться. Главное не забыть перед осенью зайти в «деактивированные» и включить их обратно или откорректировать значения в фиде :)
Кстати, прежде чем деактивировать какие-то товары как несезонные, проверьте, действительно ли это так с помощью вкладки «Эффективность товаров» в Google ***ytics:
- Войдите в аккаунт Google ***ytics и перейдите во вкладку «Эффективность товаров».
- Выберите дополнительный параметр «Источник или канал».
- Нажмите на фильтр.
- Выберите фильтр по источнику или каналу — «Поиск соответствующего регулярного выражения» — впишите нужный источник или канал. Если нужно выбрать несколько источников, поставьте их через «|» без пробела. В фильтре это будет выглядеть как facebook / cpc|google / cpc.
Название объявлений
Какими должны быть креативы для рекламы на Facebook В Facebook
Чтобы легче анализировать результаты по креативам и понимать, какой лучше сработал, указывайте в названии объявления следующие параметры:
- формат объявления — карусель, инстант, баннер, видео;
- посыл креатива — акция, реклама конкретного товара, модели, промокод;
- если у вас разные баннеры для одной акции, их также можно разделять в названии цифрами. Например, баннер_акция_лето_1, баннер_акция_лето_2.
В дальнейшем можно анализировать эффективность по конкретным объявлениям и оптимизировать их: отключать неэффективные креативы, неактуальные акции, быстро редактировать текст и другие элементы объявления.
Создание отчетов
В группах Facebook можно добавить ограниченное количество объявлений — 50 на одну группу. При достижении лимита система не даст возможности опубликовать новое объявление. Его можно будет создать, но только в статусе «черновик», пока в группе из 50 опубликованных объявлений не появится свободного места.
При удалении объявлений статистика по ним не сохраняется. Чтобы ее сохранить, перед удалением можно создать отчет.
Facebook дает несколько возможностей для получения данных в отчетах.
1. Экспорт в «Отчеты по рекламе»
После сохранения отчет доступен в разделе «Отчеты по рекламе»:
Данные в отчетах можно получить в виде сводной таблицы:
На уровне сводной таблицы можно выбрать необходимые разбивки и метрики и далее построить по ним диаграммы:
- данные в виде линейной диаграммы;
Удобно для анализа по отдельным объявлениям и группам объявлений в разрезе какого-то периода времени.
- данные в виде гистограммы.
В отчете можно удобно сортировать полоски по возрастанию и убыванию по выбранным метрикам и наглядно видеть разницу по сравнению с другими объявлениями.
2. Экспорт в Facebook Ads Manager для Excel
Это бесплатный плагин, который устанавливается в Excel из Microsoft Store. Он позволяет создавать отчеты сразу по нескольким аккаунтам, быстро обновлять большой массив данных и настраивать свои шаблоны для отчета. И подойдет вам, если у вас несколько рекламных аккаунтов или большие объемы информации, которую нужно регулярно скачивать.
3. Экспорт в XLS и CSV
Здесь не будет возможности сравнить данные по периодам или выбрать метрики прямо в отчете, как в «Отчетах по рекламе». Поэтому перед скачиванием такого отчета следует выбрать необходимые метрики в настраиваемых столбцах. О них подробнее — как о следующей фишке.
Настраиваемые столбцы
В Facebook есть возможность добавить множество метрик для анализа эффективности рекламы. Они добавляются в настраиваемых столбцах на главной странице рекламного кабинета.
Метрики поделены по категориям. Их можно выбрать в меню слева, и оно покажет метрики, которые относятся к нужной категории.
В меню справа — все выбранные колонки. Их можно удалять, добавлять и менять порядок расположения.
Особое внимание хочу обратить на категорию «стандартные события». Здесь 39 метрик, которые помогут различным бизнесам проанализировать эффективность рекламы:
- офлайн-конверсии;
- завершенные регистрации;
- лиды;
- установки приложения и многое другое.
Помимо количества событий можно добавить ценность события и стоимость одного события.
Быстрое редактирование объявлений
Facebook, к сожалению, известен своими долгими загрузками, из-за которых обычная корректировка текста может затянуться. Чтобы ускорить процесс, можно воспользоваться быстрым редактированием. При этом загружается только выделенное поле, где нужно откорректировать текст, что значительно ускоряет загрузку, глаз не отвлекается на лишние элементы, можно не скролить до нужного поля.
Для этого необходимо:
- Выбрать объявления.
- Нажать стрелку вниз возле кнопки «редактировать».
- Выбрать поля для редактирования.
После чего откроются выбранные поля для редактирования. Чтобы сохранить изменения, нужно нажать «опубликовать». При желании в меню слева можно выбрать другие поля и откорректировать значения там.
Для разных форматов объявлений редактируемые поля будут отличаться.
Для объявлений формата Instant Experience: основной текст/заголовок/параметры URL.
Для объявлений формата карусель: URL сайта/отображаемая ссылка/призыв к действию/параметры URL.
Для объявлений со статическими баннерами: основной текст/заголовок/описание/ призыв к действию/параметры URL.
Запомнить
В Facebook есть множество инструментов, которые помогут облегчить и ускорить работу с ним. Стоит выделить условный час времени и разобраться, что они значат, как работают. Вы обязательно найдете для себя полезные фишки. В будущем это поможет сэкономить гораздо больше выделенного времени.
Для оптимизации работы в Facebook предлагаю попробовать:
- Деактивацию товаров.
- Индивидуальные названия объявлений.
- Создание отчетов.
- Настраиваемые столбцы.
- Быстрое редактирование объявлений.
Пишите в комментариях, какие фишки ваши любимые.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи Netpeak
Комментарии:
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
20 06 2025 20:53:14
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
19 06 2025 11:20:11
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
18 06 2025 21:49:12
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
17 06 2025 2:52:12
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
16 06 2025 2:47:49
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
15 06 2025 11:32:17
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
14 06 2025 2:49:14
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
13 06 2025 12:53:50
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
12 06 2025 11:20:26
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
11 06 2025 23:32:41
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
10 06 2025 13:11:10
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
09 06 2025 2:32:31
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
08 06 2025 20:46:37
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
07 06 2025 9:37:16
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
06 06 2025 14:57:24
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
05 06 2025 16:58:33
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
04 06 2025 22:41:37
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
03 06 2025 7:49:21
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
02 06 2025 2:41:54
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
01 06 2025 7:38:25
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
31 05 2025 23:48:23
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
30 05 2025 14:54:48
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
29 05 2025 5:23:41
Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....
28 05 2025 14:48:20
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
27 05 2025 1:29:18
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
26 05 2025 20:17:47
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
25 05 2025 18:48:22
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
24 05 2025 4:11:37
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
23 05 2025 9:25:29
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
22 05 2025 1:10:33
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
21 05 2025 22:45:14
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
20 05 2025 14:36:37
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
19 05 2025 0:23:13
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
18 05 2025 5:38:12
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
17 05 2025 12:17:12
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
16 05 2025 12:49:24
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
15 05 2025 12:38:45
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
14 05 2025 18:35:38
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
13 05 2025 4:24:15
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
12 05 2025 5:47:14
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
11 05 2025 15:36:32
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
10 05 2025 3:32:58
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
09 05 2025 1:58:39
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
08 05 2025 14:31:13
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
07 05 2025 19:44:51
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
06 05 2025 19:21:59
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
05 05 2025 8:53:30
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
04 05 2025 3:37:27
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
03 05 2025 12:18:10
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
02 05 2025 15:58:10
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::