Как успешно запустить интернет-магазины по продаже семян и саженцев в Болгарии, Чехии и Словакии — кейс Gradinamax
Период продвижения: декабрь 2021 — март 2022 года.
Регион продвижения: Болгария, Чехия, Словакия.
Услуга: SEO.
Комaнда проекта: SEO-специалисты департамента Enterprise Иван Яровой, Елена Неделько, Мария Омельченко, Дмитрий Козачко, Мария Зиманенко; Александр Кухаренко, SEO Tech Lead департамента Enterprise; Outreach-специалист Стефани Кръчмарова и Operation Manager Мария Горова из Netpeak Bulgaria; Елена Кавчак, РМ департамента Enterprise; Юрий Грузинский, Head of Enterprise Department.
Кто клиент
Gradinamax — группа компаний, которая продает качественные семена и саженцы в Украине и странах Восточной и Центральной Европы. У них есть сеть интернет-магазинов, которые размещены в разных доменных зонах в зависимости от региона.
Мы сотрудничаем с компанией с 2014 года. Занимаемся оптимизацией сайтов под требования поисковых систем и привлечением клиентов из платных источников.
Цели продвижения
На этот раз клиент обратился к нам за помощью с подготовкой и запуском сайтов в новых странах Центральной Европы. На тот момент у нас уже был совместный опыт успешного запуска в Румынии. Gradinamax решили масштабировать успех на Болгарию, Чехию и Словакию.
Действия комaнды
Созданием сайтов занималась комaнда разработки клиента. Мы же активно сопровождали этот процесс, чтобы итоговый продукт соответствовал универсальным требованиям поисковых систем и особенностям рынков каждой из стран.
Анализ конкурентов
Прежде чем начать подготовку технического задания на создание и оптимизацию сайта, мы провели анализ конкурентов и технических показателей их ресурсов. Это позволяет изучить нишу, выявить слабые и сильные стороны конкурентов, акцентировать внимание на УТП (уникальные торговые предложения) клиента, которые будут ценны для аудитории конкретной страны.
Пример части сравнительной таблицы анализа конкурентов
Кроме технического, контентного и анализа ссылочной массы выполнили еще ассортиментный анализ. Чтобы определить, какие категории товаров представлены, их количество и цены. Ассортимент у клиента большой, а рынки стран отличаются. Поэтому лучше заранее понимать, на какие товары стоит делать ставку. Пример такой таблицы ниже:
Ниша семян и саженцев имеет свои особенности: у некоторых растений конкретный период посадки, а значит их заказывают и доставляют за несколько недель перед началом сезона. Например, доставка саженцев клубники проходит с марта по ноябрь. Поэтому мы также провели анализ периода доставки в каждой стране в рамках анализа конкурентов.
На основе всех наших исследований подготовили файл с анализом текущей ситуации и общей стратегией развития в нише семян и саженцев в Чехии, Болгарии и Словакии.
Техническая реализация сайтов
Дальше составили рекомендации по созданию и технической оптимизации сайта.
- Согласовали с клиентом структуру сайта, исходя из ассортимента товаров.
- Подготовили шаблоны формирования ЧПУ (человеко понятных URL) для всех типов страниц с учетом особенностей алфавитов этих стран.
- Заложили такую структуру, благодаря которой очень легко анализировать результативность SEO-продвижения по разным типам страниц.
catalog/[category name]
карточки товара product/[product name]
статьи на блоге article/[article name]
— позволяет удобно работать в Google ***ytics. Достаточно задать фильтр по названию URL catalog, чтобы получить данные только по категориям и т.д.
- Подготовили рекомендации для следующих пунктов:
- страницы пагинации;
- формирование html- и xml-карт сайта;
- файла robots.txt;
- ограничение индексации отдельных страниц сайта;
- определение канонических URL.
Все они важны, чтобы ресурс корректно индексировался, соответствовал требованиям поисковых роботов, а значит, занимал лучшие позиции в органической выдаче.
Кстати, с клиентом мы сотрудничаем достаточно давно, поэтому часть пунктов (микроразметка, настройка базовых редиректов) даже не вошли в эти рекомендации. Комaнда разработки знакома с нашим подходом и начала создавать сайты уже с учетом нужных требований, которым соответствуют ранее созданные сайты клиента в Украине и Румынии.
Контентная оптимизация
При текстовом переводе даже среди языков одной группы всегда есть нюансы, заметить которые сможет только носитель языка. Поэтому для начала мы нашли native-копирайтеров и переводчиков на чешском, словацком и болгарском языках. С поиском нам помогли коллеги из офиса Netpeak в Болгарии.
Затем:
- Подготовили список элементов сайта на перевод (фильтры, значения фильтров, параметры товаров, кнопки и т.д.).
- Подготовили список всех категорий, товаров и их названия.
- Подготовили ручные и шаблонные метаданные для разных типов страниц.
- Подготовили и перевели контент на служебных страницах с информацией о доставке, оплате и другими необходимыми данными для покупателей с учетом особенностей каждой страны.
После создания и наполнения сайтов контентом провели их проверку. Когда все тесты прошли успешно, сайты
gradinamax.bg
gradinamax.cz
gradinamax.sk
были открыты для поисковых роботов.
Результаты продвижения
Сайты заработали в марте 2022 и имеют положительную динамику, которая нравится клиенту.
Болгария
Чехия
Словакия
Важно: сайты имеют высокую сезонность, и в конце апреля-начале мая в нише наблюдается традиционный спад.
По похожему алгоритму ранее был запущен сайт в Румынии (2016 год), мы до сих пор с ним работаем и достигли таких результатов.
Доля рынка gradinamax.ro в Румынии составляет 7.8%
Отзывы о сотрудничестве
Достичь полученных результатов удалось главным образом благодаря эффективной и слаженной совместной работе комaнды Netpeak и комaнды клиента. Благодаря налаженным процессам, мы смогли не только успешно запустить сайты в новых странах, но и параллельно настроить и запустить инструменты платного трафика. Как итог — успешный запуск на трех новых рынках Европы.
Елена Кавчак, Рroject Manager департамента Enterprise, Netpeak.
Вывод
Выходить на новые рынки относительно легко, особенно если у вас есть успешный опыт запуска сайтов в прошлом, базовый анализ ситуации и определенный план действий, которому следует комaнда, а именно:
- Провести анализ ситуации на рынке, узнать игроков, их сильные и слабые стороны, ассортимент и цены.
- На основании полученных данных подготовить структуру сайта.
- Подготовить техническое задание на оптимизацию сайта, чтобы он соответствовал требованиям поисковых систем.
- Подготовить контент на нужном языке с вычиткой и редактурой от native спикеров.
Комментарии:
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
21 09 2023 0:29:28
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
20 09 2023 14:24:32
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
19 09 2023 8:36:43
«Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...
18 09 2023 21:36:20
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
17 09 2023 6:45:25
Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...
16 09 2023 10:57:43
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
15 09 2023 3:11:55
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
14 09 2023 17:38:37
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
13 09 2023 5:27:23
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
12 09 2023 8:27:18
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
11 09 2023 9:25:24
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
10 09 2023 15:50:10
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
09 09 2023 11:13:43
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
08 09 2023 4:50:58
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
07 09 2023 12:46:10
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
06 09 2023 20:23:16
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
05 09 2023 18:37:54
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
04 09 2023 13:33:56
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
03 09 2023 4:53:28
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
02 09 2023 8:37:31
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
01 09 2023 1:15:44
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
31 08 2023 15:56:25
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
30 08 2023 2:53:52
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
29 08 2023 10:18:20
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
28 08 2023 5:39:20
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
27 08 2023 18:49:11
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
26 08 2023 0:42:28
Есть ли шанс на апелляцию...
25 08 2023 16:41:44
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
24 08 2023 8:27:53
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
23 08 2023 5:50:14
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
22 08 2023 19:59:37
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
21 08 2023 15:35:46
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
20 08 2023 12:22:15
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
19 08 2023 16:18:19
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
18 08 2023 12:40:52
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
17 08 2023 2:24:23
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
16 08 2023 23:15:50
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
15 08 2023 13:33:25
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
14 08 2023 9:47:59
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
13 08 2023 12:29:42
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
12 08 2023 12:28:52
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
11 08 2023 6:35:24
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
10 08 2023 13:43:37
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
09 08 2023 3:50:23
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
08 08 2023 1:55:24
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
07 08 2023 0:38:38
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
06 08 2023 22:19:52
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
05 08 2023 7:10:22
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
04 08 2023 12:10:42
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
03 08 2023 4:35:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
