Как успешно запустить интернет-магазины по продаже семян и саженцев в Болгарии, Чехии и Словакии — кейс Gradinamax
Период продвижения: декабрь 2021 — март 2022 года.
Регион продвижения: Болгария, Чехия, Словакия.
Услуга: SEO.
Комaнда проекта: SEO-специалисты департамента Enterprise Иван Яровой, Елена Неделько, Мария Омельченко, Дмитрий Козачко, Мария Зиманенко; Александр Кухаренко, SEO Tech Lead департамента Enterprise; Outreach-специалист Стефани Кръчмарова и Operation Manager Мария Горова из Netpeak Bulgaria; Елена Кавчак, РМ департамента Enterprise; Юрий Грузинский, Head of Enterprise Department.
Кто клиент
Gradinamax — группа компаний, которая продает качественные семена и саженцы в Украине и странах Восточной и Центральной Европы. У них есть сеть интернет-магазинов, которые размещены в разных доменных зонах в зависимости от региона.
Мы сотрудничаем с компанией с 2014 года. Занимаемся оптимизацией сайтов под требования поисковых систем и привлечением клиентов из платных источников.
Цели продвижения
На этот раз клиент обратился к нам за помощью с подготовкой и запуском сайтов в новых странах Центральной Европы. На тот момент у нас уже был совместный опыт успешного запуска в Румынии. Gradinamax решили масштабировать успех на Болгарию, Чехию и Словакию.
Действия комaнды
Созданием сайтов занималась комaнда разработки клиента. Мы же активно сопровождали этот процесс, чтобы итоговый продукт соответствовал универсальным требованиям поисковых систем и особенностям рынков каждой из стран.
Анализ конкурентов
Прежде чем начать подготовку технического задания на создание и оптимизацию сайта, мы провели анализ конкурентов и технических показателей их ресурсов. Это позволяет изучить нишу, выявить слабые и сильные стороны конкурентов, акцентировать внимание на УТП (уникальные торговые предложения) клиента, которые будут ценны для аудитории конкретной страны.
Пример части сравнительной таблицы анализа конкурентов
Кроме технического, контентного и анализа ссылочной массы выполнили еще ассортиментный анализ. Чтобы определить, какие категории товаров представлены, их количество и цены. Ассортимент у клиента большой, а рынки стран отличаются. Поэтому лучше заранее понимать, на какие товары стоит делать ставку. Пример такой таблицы ниже:
Ниша семян и саженцев имеет свои особенности: у некоторых растений конкретный период посадки, а значит их заказывают и доставляют за несколько недель перед началом сезона. Например, доставка саженцев клубники проходит с марта по ноябрь. Поэтому мы также провели анализ периода доставки в каждой стране в рамках анализа конкурентов.
На основе всех наших исследований подготовили файл с анализом текущей ситуации и общей стратегией развития в нише семян и саженцев в Чехии, Болгарии и Словакии.
Техническая реализация сайтов
Дальше составили рекомендации по созданию и технической оптимизации сайта.
- Согласовали с клиентом структуру сайта, исходя из ассортимента товаров.
- Подготовили шаблоны формирования ЧПУ (человеко понятных URL) для всех типов страниц с учетом особенностей алфавитов этих стран.
- Заложили такую структуру, благодаря которой очень легко анализировать результативность SEO-продвижения по разным типам страниц.
catalog/[category name]
карточки товара product/[product name]
статьи на блоге article/[article name]
— позволяет удобно работать в Google ***ytics. Достаточно задать фильтр по названию URL catalog, чтобы получить данные только по категориям и т.д.
- Подготовили рекомендации для следующих пунктов:
- страницы пагинации;
- формирование html- и xml-карт сайта;
- файла robots.txt;
- ограничение индексации отдельных страниц сайта;
- определение канонических URL.
Все они важны, чтобы ресурс корректно индексировался, соответствовал требованиям поисковых роботов, а значит, занимал лучшие позиции в органической выдаче.
Кстати, с клиентом мы сотрудничаем достаточно давно, поэтому часть пунктов (микроразметка, настройка базовых редиректов) даже не вошли в эти рекомендации. Комaнда разработки знакома с нашим подходом и начала создавать сайты уже с учетом нужных требований, которым соответствуют ранее созданные сайты клиента в Украине и Румынии.
Контентная оптимизация
При текстовом переводе даже среди языков одной группы всегда есть нюансы, заметить которые сможет только носитель языка. Поэтому для начала мы нашли native-копирайтеров и переводчиков на чешском, словацком и болгарском языках. С поиском нам помогли коллеги из офиса Netpeak в Болгарии.
Затем:
- Подготовили список элементов сайта на перевод (фильтры, значения фильтров, параметры товаров, кнопки и т.д.).
- Подготовили список всех категорий, товаров и их названия.
- Подготовили ручные и шаблонные метаданные для разных типов страниц.
- Подготовили и перевели контент на служебных страницах с информацией о доставке, оплате и другими необходимыми данными для покупателей с учетом особенностей каждой страны.
После создания и наполнения сайтов контентом провели их проверку. Когда все тесты прошли успешно, сайты
gradinamax.bg
gradinamax.cz
gradinamax.sk
были открыты для поисковых роботов.
Результаты продвижения
Сайты заработали в марте 2022 и имеют положительную динамику, которая нравится клиенту.
Болгария
Чехия
Словакия
Важно: сайты имеют высокую сезонность, и в конце апреля-начале мая в нише наблюдается традиционный спад.
По похожему алгоритму ранее был запущен сайт в Румынии (2016 год), мы до сих пор с ним работаем и достигли таких результатов.
Доля рынка gradinamax.ro в Румынии составляет 7.8%
Отзывы о сотрудничестве
Достичь полученных результатов удалось главным образом благодаря эффективной и слаженной совместной работе комaнды Netpeak и комaнды клиента. Благодаря налаженным процессам, мы смогли не только успешно запустить сайты в новых странах, но и параллельно настроить и запустить инструменты платного трафика. Как итог — успешный запуск на трех новых рынках Европы.
Елена Кавчак, Рroject Manager департамента Enterprise, Netpeak.
Вывод
Выходить на новые рынки относительно легко, особенно если у вас есть успешный опыт запуска сайтов в прошлом, базовый анализ ситуации и определенный план действий, которому следует комaнда, а именно:
- Провести анализ ситуации на рынке, узнать игроков, их сильные и слабые стороны, ассортимент и цены.
- На основании полученных данных подготовить структуру сайта.
- Подготовить техническое задание на оптимизацию сайта, чтобы он соответствовал требованиям поисковых систем.
- Подготовить контент на нужном языке с вычиткой и редактурой от native спикеров.
Комментарии:
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
31 05 2026 13:18:34
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
30 05 2026 0:37:48
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
29 05 2026 6:10:29
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
28 05 2026 3:50:18
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
27 05 2026 11:17:14
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
26 05 2026 11:13:58
Специалисты дропшиппинг-платформы делятся данными по самым продаваемым товарам на крупных онлайн-площадках. Информация для масштабирования бизнеса. Читать!...
25 05 2026 20:57:28
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
24 05 2026 1:10:11
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
23 05 2026 9:48:22
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
22 05 2026 4:10:57
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
21 05 2026 12:12:24
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
20 05 2026 23:50:43
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
19 05 2026 2:32:22
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
18 05 2026 23:37:27
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
17 05 2026 17:51:45
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
16 05 2026 5:38:53
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
15 05 2026 11:56:18
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
14 05 2026 6:30:59
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
13 05 2026 14:46:46
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
12 05 2026 11:13:37
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
11 05 2026 4:24:29
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
10 05 2026 17:53:29
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
09 05 2026 20:55:38
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
08 05 2026 9:43:14
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
07 05 2026 19:12:57
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
06 05 2026 16:45:28
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
05 05 2026 22:52:44
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
04 05 2026 3:46:59
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
03 05 2026 22:46:21
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
02 05 2026 22:50:10
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
01 05 2026 17:51:25
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
30 04 2026 18:45:35
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
29 04 2026 9:17:41
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
28 04 2026 10:19:21
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
27 04 2026 10:35:30
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
26 04 2026 6:52:40
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
25 04 2026 23:32:41
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
24 04 2026 18:15:37
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
23 04 2026 13:14:57
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
22 04 2026 16:30:36
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
21 04 2026 17:14:29
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
20 04 2026 8:33:19
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
19 04 2026 19:57:48
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
18 04 2026 11:19:18
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
17 04 2026 9:25:57
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
16 04 2026 5:27:33
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
15 04 2026 23:43:34
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
14 04 2026 14:39:28
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
13 04 2026 9:21:51
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
12 04 2026 15:52:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
