Ян Чихольд: «Неправда, что о вкусах не спорят, если речь идет о хорошем вкусе»
В 2012 году я прочитал книгу Яна Чихольда «Облик книги» и мне бы хотелось о ней рассказать. Об этой книге я впервые услышал за 2 года до этого, когда занимался на курсах веб-дизайна, и мне жутко захотелось её прочитать. В этой книге собраны статьи Чихольда (написанные им в разные годы) о книжном оформлении, типографике и в целом об эстетике книги.
Ян Чихольд был резким, бескомпромиссным критиком недостатков современной типографики и книжного оформления. Многие его статьи печатались в специализированных журналах по всей Европе, а это издание, которое объединяет самые «крутые» эссе автора, стало чем-то вроде настольной книги многих типографов, дизайнеров и даже верстальщиков, которое всегда удобно иметь под рукой. Итак, приступим к самой книге. В интернете во многих аннотациях к этому сборнику пишут, что он помогает понять, почему современные книги выглядят столь уpoдливо, что он поможет научиться ценить редкие, воистину прекрасные издания. Вы знаете, что-то в этом есть :) Автор преподносит типографику скорее наукой, чем искусством. Наукой, которой нужно овладеть полностью.
Но этого порой недостаточно: «...безошибочный вкус, благодаря которому рождается совершенство, основывается на точном знании законов гармонии».
Под этим тезисом, можно сказать, скрывается суть чихольдовской типографики: всё должно быть предельно гармонично, если нет гармонии — нет хорошей книги. А гармония, в свою очередь, зависит от хороших отношений и пропорций. Пропорции важны во всем: в величине полей, в соотношении четырех полей на странице, в величине межсимвольных и межсловных пробелов; т. е. и в целом, и в каждом элементе по отдельности.
«В хорошей книге почерк мастера не бросается в глаза».
Чихольд утверждает, что «хороший вкус, как и идеальная типографика, выше индивидуальности», что в хорошей типографике новые веяния, как, например, набор всей книги одним шрифтом, вредны. Высший принцип любой типографики — удобочитаемость.
То же самое можно сказать и про книжного художника. Он должен остаться незамеченным :) И чем значительнее книга, тем меньше должен художник подчеркивать свою индивидуальность и свой стиль, по которому сразу можно понять, что именно он оформил эту книгу, а не кто-либо другой. Но все типографское искусство основано на буквах. Шрифтом одной формы можно с легкостью набрать как удобный для чтения текст, так и полный кошмар. Автор утверждает, что «удобочитаемость прежде всего зависит от самого рисунка букв», но немногие думают об их форме, что непрофессионал не может выбрать для определенной цели самый лучший шрифт. И самое главное, что этот выбор не должен сопровождаться только личным вкусом. Мы ведь все помним этот чудесный WordArt в исполнении кого-то из родственников или знакомых? ;) И в завершении первой части хотелось бы привести еще одну сильную цитату Яна Чихольда, которая иллюстрирует его подход к простоте в типографике:
«Наши действия всегда должны четко определяться потребностями. Когда мы сами не знаем, чего хотим — дело плохо. Действовать на грани фола, может быть, забавно, но быстро надоедает».
В следующий раз поделюсь любопытными цитатами со скриншотиками. Кстати, о шрифтах и азах типографики рекомендую пост Оли Цымбал.
Комментарии:
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
13 12 2025 9:22:13
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
12 12 2025 18:33:52
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
11 12 2025 20:32:52
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
10 12 2025 11:21:33
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
09 12 2025 14:24:45
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
08 12 2025 17:11:27
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
07 12 2025 7:20:43
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
06 12 2025 1:30:51
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
05 12 2025 12:33:20
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
04 12 2025 6:45:50
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
03 12 2025 16:29:47
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
02 12 2025 16:24:58
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
01 12 2025 4:35:22
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
30 11 2025 14:38:13
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
29 11 2025 5:41:20
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
28 11 2025 0:39:10
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
27 11 2025 13:28:22
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
26 11 2025 11:56:26
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
25 11 2025 5:49:22
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
24 11 2025 9:13:43
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
23 11 2025 6:26:18
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
22 11 2025 6:18:18
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
21 11 2025 12:24:16
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
20 11 2025 19:29:20
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
19 11 2025 21:29:25
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
18 11 2025 5:25:25
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
17 11 2025 1:16:50
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
16 11 2025 1:24:38
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
15 11 2025 19:32:26
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
14 11 2025 3:24:32
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
13 11 2025 14:47:16
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
12 11 2025 3:18:49
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
11 11 2025 10:28:30
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
10 11 2025 18:24:26
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
09 11 2025 9:25:36
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
08 11 2025 6:51:46
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
07 11 2025 11:28:27
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
06 11 2025 1:45:46
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
05 11 2025 7:38:23
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
04 11 2025 13:28:37
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
03 11 2025 17:54:43
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
02 11 2025 16:27:47
В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...
01 11 2025 18:19:20
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
31 10 2025 6:35:42
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
30 10 2025 14:48:42
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
29 10 2025 6:18:33
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
28 10 2025 4:12:11
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
27 10 2025 13:41:15
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
26 10 2025 19:37:43
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
25 10 2025 1:32:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
