Ян Чихольд: «Неправда, что о вкусах не спорят, если речь идет о хорошем вкусе»
В 2012 году я прочитал книгу Яна Чихольда «Облик книги» и мне бы хотелось о ней рассказать. Об этой книге я впервые услышал за 2 года до этого, когда занимался на курсах веб-дизайна, и мне жутко захотелось её прочитать. В этой книге собраны статьи Чихольда (написанные им в разные годы) о книжном оформлении, типографике и в целом об эстетике книги.
Ян Чихольд был резким, бескомпромиссным критиком недостатков современной типографики и книжного оформления. Многие его статьи печатались в специализированных журналах по всей Европе, а это издание, которое объединяет самые «крутые» эссе автора, стало чем-то вроде настольной книги многих типографов, дизайнеров и даже верстальщиков, которое всегда удобно иметь под рукой. Итак, приступим к самой книге. В интернете во многих аннотациях к этому сборнику пишут, что он помогает понять, почему современные книги выглядят столь уpoдливо, что он поможет научиться ценить редкие, воистину прекрасные издания. Вы знаете, что-то в этом есть :) Автор преподносит типографику скорее наукой, чем искусством. Наукой, которой нужно овладеть полностью.
Но этого порой недостаточно: «...безошибочный вкус, благодаря которому рождается совершенство, основывается на точном знании законов гармонии».
Под этим тезисом, можно сказать, скрывается суть чихольдовской типографики: всё должно быть предельно гармонично, если нет гармонии — нет хорошей книги. А гармония, в свою очередь, зависит от хороших отношений и пропорций. Пропорции важны во всем: в величине полей, в соотношении четырех полей на странице, в величине межсимвольных и межсловных пробелов; т. е. и в целом, и в каждом элементе по отдельности.
«В хорошей книге почерк мастера не бросается в глаза».
Чихольд утверждает, что «хороший вкус, как и идеальная типографика, выше индивидуальности», что в хорошей типографике новые веяния, как, например, набор всей книги одним шрифтом, вредны. Высший принцип любой типографики — удобочитаемость.
То же самое можно сказать и про книжного художника. Он должен остаться незамеченным :) И чем значительнее книга, тем меньше должен художник подчеркивать свою индивидуальность и свой стиль, по которому сразу можно понять, что именно он оформил эту книгу, а не кто-либо другой. Но все типографское искусство основано на буквах. Шрифтом одной формы можно с легкостью набрать как удобный для чтения текст, так и полный кошмар. Автор утверждает, что «удобочитаемость прежде всего зависит от самого рисунка букв», но немногие думают об их форме, что непрофессионал не может выбрать для определенной цели самый лучший шрифт. И самое главное, что этот выбор не должен сопровождаться только личным вкусом. Мы ведь все помним этот чудесный WordArt в исполнении кого-то из родственников или знакомых? ;) И в завершении первой части хотелось бы привести еще одну сильную цитату Яна Чихольда, которая иллюстрирует его подход к простоте в типографике:
«Наши действия всегда должны четко определяться потребностями. Когда мы сами не знаем, чего хотим — дело плохо. Действовать на грани фола, может быть, забавно, но быстро надоедает».
В следующий раз поделюсь любопытными цитатами со скриншотиками. Кстати, о шрифтах и азах типографики рекомендую пост Оли Цымбал.
Комментарии:
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
16 03 2026 21:11:18
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
15 03 2026 6:42:16
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
14 03 2026 3:17:44
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
13 03 2026 18:58:45
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
12 03 2026 2:37:39
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
11 03 2026 0:52:41
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
10 03 2026 2:26:36
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
09 03 2026 11:56:28
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
08 03 2026 9:34:28
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
07 03 2026 6:58:14
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
06 03 2026 8:45:30
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
05 03 2026 0:49:52
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
04 03 2026 22:47:52
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
03 03 2026 11:22:37
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
02 03 2026 20:32:34
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
01 03 2026 6:52:33
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
28 02 2026 21:56:14
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
27 02 2026 11:55:32
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
26 02 2026 15:25:23
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
25 02 2026 0:52:48
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
24 02 2026 14:41:31
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
23 02 2026 14:47:20
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
22 02 2026 12:17:39
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
21 02 2026 8:40:12
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
20 02 2026 21:10:57
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
19 02 2026 10:42:18
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
18 02 2026 17:48:29
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
17 02 2026 6:47:47
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
16 02 2026 9:48:32
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
15 02 2026 8:19:11
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
14 02 2026 22:32:30
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
13 02 2026 8:58:18
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
12 02 2026 2:54:55
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
11 02 2026 1:27:47
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
10 02 2026 12:46:21
Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....
09 02 2026 12:25:26
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
08 02 2026 21:32:30
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
07 02 2026 14:46:39
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
06 02 2026 21:13:27
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
05 02 2026 16:49:14
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
04 02 2026 18:49:21
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
03 02 2026 21:54:44
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
02 02 2026 19:18:41
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
01 02 2026 22:33:35
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
31 01 2026 1:35:15
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
30 01 2026 17:47:45
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
29 01 2026 16:50:44
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
28 01 2026 3:12:36
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
27 01 2026 15:31:33
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
26 01 2026 17:41:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
