Ян Чихольд: «Неправда, что о вкусах не спорят, если речь идет о хорошем вкусе»
В 2012 году я прочитал книгу Яна Чихольда «Облик книги» и мне бы хотелось о ней рассказать. Об этой книге я впервые услышал за 2 года до этого, когда занимался на курсах веб-дизайна, и мне жутко захотелось её прочитать. В этой книге собраны статьи Чихольда (написанные им в разные годы) о книжном оформлении, типографике и в целом об эстетике книги.
Ян Чихольд был резким, бескомпромиссным критиком недостатков современной типографики и книжного оформления. Многие его статьи печатались в специализированных журналах по всей Европе, а это издание, которое объединяет самые «крутые» эссе автора, стало чем-то вроде настольной книги многих типографов, дизайнеров и даже верстальщиков, которое всегда удобно иметь под рукой. Итак, приступим к самой книге. В интернете во многих аннотациях к этому сборнику пишут, что он помогает понять, почему современные книги выглядят столь уpoдливо, что он поможет научиться ценить редкие, воистину прекрасные издания. Вы знаете, что-то в этом есть :) Автор преподносит типографику скорее наукой, чем искусством. Наукой, которой нужно овладеть полностью.
Но этого порой недостаточно: «...безошибочный вкус, благодаря которому рождается совершенство, основывается на точном знании законов гармонии».
Под этим тезисом, можно сказать, скрывается суть чихольдовской типографики: всё должно быть предельно гармонично, если нет гармонии — нет хорошей книги. А гармония, в свою очередь, зависит от хороших отношений и пропорций. Пропорции важны во всем: в величине полей, в соотношении четырех полей на странице, в величине межсимвольных и межсловных пробелов; т. е. и в целом, и в каждом элементе по отдельности.
«В хорошей книге почерк мастера не бросается в глаза».
Чихольд утверждает, что «хороший вкус, как и идеальная типографика, выше индивидуальности», что в хорошей типографике новые веяния, как, например, набор всей книги одним шрифтом, вредны. Высший принцип любой типографики — удобочитаемость.
То же самое можно сказать и про книжного художника. Он должен остаться незамеченным :) И чем значительнее книга, тем меньше должен художник подчеркивать свою индивидуальность и свой стиль, по которому сразу можно понять, что именно он оформил эту книгу, а не кто-либо другой. Но все типографское искусство основано на буквах. Шрифтом одной формы можно с легкостью набрать как удобный для чтения текст, так и полный кошмар. Автор утверждает, что «удобочитаемость прежде всего зависит от самого рисунка букв», но немногие думают об их форме, что непрофессионал не может выбрать для определенной цели самый лучший шрифт. И самое главное, что этот выбор не должен сопровождаться только личным вкусом. Мы ведь все помним этот чудесный WordArt в исполнении кого-то из родственников или знакомых? ;) И в завершении первой части хотелось бы привести еще одну сильную цитату Яна Чихольда, которая иллюстрирует его подход к простоте в типографике:
«Наши действия всегда должны четко определяться потребностями. Когда мы сами не знаем, чего хотим — дело плохо. Действовать на грани фола, может быть, забавно, но быстро надоедает».
В следующий раз поделюсь любопытными цитатами со скриншотиками. Кстати, о шрифтах и азах типографики рекомендую пост Оли Цымбал.
Комментарии:
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
12 07 2026 10:41:31
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
11 07 2026 19:50:19
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
10 07 2026 11:15:11
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
09 07 2026 22:35:42
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
08 07 2026 11:33:49
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
07 07 2026 14:36:30
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
06 07 2026 15:43:18
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
05 07 2026 5:53:15
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
04 07 2026 14:42:15
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
03 07 2026 19:25:17
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
02 07 2026 13:27:29
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
01 07 2026 6:56:15
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
30 06 2026 4:41:37
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
29 06 2026 12:56:35
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
28 06 2026 5:59:28
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
27 06 2026 14:31:55
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
26 06 2026 22:44:22
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
25 06 2026 14:14:22
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
24 06 2026 0:55:46
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
23 06 2026 15:44:20
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
22 06 2026 13:35:27
Как избежать скликивания — инструкция...
21 06 2026 21:40:36
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
20 06 2026 11:19:21
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
19 06 2026 6:28:28
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
18 06 2026 19:17:32
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
17 06 2026 22:25:10
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
16 06 2026 23:47:15
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
15 06 2026 8:41:11
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
14 06 2026 4:52:51
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
13 06 2026 2:45:36
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
12 06 2026 23:32:10
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
11 06 2026 2:52:57
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
10 06 2026 1:21:32
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
09 06 2026 16:45:17
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
08 06 2026 3:50:32
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
07 06 2026 13:52:30
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
06 06 2026 21:10:20
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
05 06 2026 9:22:26
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
04 06 2026 9:13:50
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
03 06 2026 10:41:31
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
02 06 2026 8:31:10
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
01 06 2026 4:35:41
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
31 05 2026 17:51:59
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
30 05 2026 17:44:41
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
29 05 2026 16:57:11
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
28 05 2026 22:17:40
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
27 05 2026 20:39:15
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
26 05 2026 16:12:26
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
25 05 2026 15:18:44
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
24 05 2026 6:41:31
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
