Кейс по продвижению интернет-магазина медицинских товаров: ROMI 32%
Тематика: медицинские товары.
Период продвижения: апрель-октябрь 2013 года.
Траты: 52 418 гривен (за 4 месяца).
Регион: Киев (возможна доставка по всей Украине).
С этим интернет-магазином медицинских товаров мы начали сотрудничество в конце апреля 2013 года. До этого клиент работал с другими студиями по продвижению, но результаты его не удовлетворяли.
Что нужно было сделать
Как измерять ROI и зачем это делать предпринимателям Нам передали ссылочную массу, размещением которой занималась другая студия. Данных о валовой прибыли до начала сотрудничества не было. Отслеживанием эффективности вложений в рекламу (
Перед нами стояли следующие цели:
- увеличить трафик на сайт;
- повысить продажи с сайта;
- уменьшить траты на старую ссылочную массу.
Действия комaнды
В самом начале работ клиент переделывал сайт (полностью менялась структура url-адресов, каталога и фильтров, дизайн). Все изменения внедрялись под нашим руководством, а работы мы вели именно над сайтом с новой структурой.
Что же мы сделали:
- Провели полный технический аудит сайта:
- анализ внутренней ссылочной структуры;
- проверка сайта на наличие битых ссылок и различных дублей (текстов, мета-тегов, заголовков) ;
- другие работы по анализу технической составляющей.
- Написали качественные тексты для основных целевых страниц, составили уникальные meta-теги и заголовки для всех страниц. Внедрением всех изменений занимались разработчики сайта клиента, в связи с чем процесс немного растянулся во времени.
- Пока проводились работы по внедрению SEO-аудита, мы занимались анализом переданной нам ссылочной массы и ее аккуратной чисткой. К ноябрю траты на старую ссылочную массу удалось снизить более чем на 35%.
- Для привлечения трафика составили большое семантическое ядро. Упор не делался на конкретные категории товаров — работы велись над всеми категориями комплексно. Семантическое ядро постоянно расширялось с помощью сервиса Serpstat, а также корректировалось, исходя из данных по конверсиям.
- Внедрили на сайт систему внутренней перелинковки, разработанную Netpeak. Фразы в перелинковке постоянно корректировались. Аналитику звонков, к сожалению, не настроили.
Результаты
Ниже приводим сравнение KPI за период с 30 июня по 31 октября 2013:
И график роста трафика за 3 месяца:
Подведем итог за 4 месяца (с июля по октябрь 2013 включительно):
- средняя маржа по всем группам товаров по данным клиента: 17%;
- доход по ecommerce: 406 589 гривен;
- траты на продвижение: 52 418 гривен;
- ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = ((Доход × Маржа) — Траты клиента) / Траты клиента = ((406 589 гривен × 17%) — 52 418 гривен) / 52 418 гривен = 32%.
Комментарии:
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
15 03 2025 2:40:34
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
14 03 2025 10:58:55
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
13 03 2025 23:41:26
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
12 03 2025 15:23:56
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
11 03 2025 22:11:19
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
10 03 2025 10:22:55
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
09 03 2025 15:21:33
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
08 03 2025 22:35:44
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
07 03 2025 14:25:57
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
06 03 2025 18:44:22
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
05 03 2025 21:33:29
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
04 03 2025 22:43:11
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
03 03 2025 2:12:45
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
02 03 2025 17:10:24
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
01 03 2025 16:14:10
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
28 02 2025 22:39:30
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
27 02 2025 0:24:23
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
26 02 2025 21:22:14
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
25 02 2025 2:34:38
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
24 02 2025 15:23:34
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
23 02 2025 3:57:20
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
22 02 2025 22:51:24
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
21 02 2025 17:41:19
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
20 02 2025 13:31:19
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
19 02 2025 18:16:38
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
18 02 2025 3:51:38
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
17 02 2025 6:58:40
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
16 02 2025 5:25:27
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
15 02 2025 22:23:29
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
14 02 2025 2:18:46
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
13 02 2025 19:45:19
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
12 02 2025 11:15:22
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
11 02 2025 13:43:38
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
10 02 2025 2:51:14
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
09 02 2025 12:42:43
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
08 02 2025 4:46:31
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
07 02 2025 0:48:21
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
06 02 2025 18:57:50
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
05 02 2025 15:21:59
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
04 02 2025 2:21:55
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
03 02 2025 21:15:24
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
02 02 2025 11:54:30
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
01 02 2025 8:22:57
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
31 01 2025 18:49:40
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
30 01 2025 21:27:37
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
29 01 2025 4:57:54
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
28 01 2025 21:39:38
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
27 01 2025 16:39:47
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
26 01 2025 1:51:20
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
25 01 2025 9:52:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
