Кейс по продвижению интернет-магазина медицинских товаров: ROMI 32%
Тематика: медицинские товары.
Период продвижения: апрель-октябрь 2013 года.
Траты: 52 418 гривен (за 4 месяца).
Регион: Киев (возможна доставка по всей Украине).
С этим интернет-магазином медицинских товаров мы начали сотрудничество в конце апреля 2013 года. До этого клиент работал с другими студиями по продвижению, но результаты его не удовлетворяли.
Что нужно было сделать
Как измерять ROI и зачем это делать предпринимателям Нам передали ссылочную массу, размещением которой занималась другая студия. Данных о валовой прибыли до начала сотрудничества не было. Отслеживанием эффективности вложений в рекламу (
Перед нами стояли следующие цели:
- увеличить трафик на сайт;
- повысить продажи с сайта;
- уменьшить траты на старую ссылочную массу.
Действия комaнды
В самом начале работ клиент переделывал сайт (полностью менялась структура url-адресов, каталога и фильтров, дизайн). Все изменения внедрялись под нашим руководством, а работы мы вели именно над сайтом с новой структурой.
Что же мы сделали:
- Провели полный технический аудит сайта:
- анализ внутренней ссылочной структуры;
- проверка сайта на наличие битых ссылок и различных дублей (текстов, мета-тегов, заголовков) ;
- другие работы по анализу технической составляющей.
- Написали качественные тексты для основных целевых страниц, составили уникальные meta-теги и заголовки для всех страниц. Внедрением всех изменений занимались разработчики сайта клиента, в связи с чем процесс немного растянулся во времени.
- Пока проводились работы по внедрению SEO-аудита, мы занимались анализом переданной нам ссылочной массы и ее аккуратной чисткой. К ноябрю траты на старую ссылочную массу удалось снизить более чем на 35%.
- Для привлечения трафика составили большое семантическое ядро. Упор не делался на конкретные категории товаров — работы велись над всеми категориями комплексно. Семантическое ядро постоянно расширялось с помощью сервиса Serpstat, а также корректировалось, исходя из данных по конверсиям.
- Внедрили на сайт систему внутренней перелинковки, разработанную Netpeak. Фразы в перелинковке постоянно корректировались. Аналитику звонков, к сожалению, не настроили.
Результаты
Ниже приводим сравнение KPI за период с 30 июня по 31 октября 2013:
И график роста трафика за 3 месяца:
Подведем итог за 4 месяца (с июля по октябрь 2013 включительно):
- средняя маржа по всем группам товаров по данным клиента: 17%;
- доход по ecommerce: 406 589 гривен;
- траты на продвижение: 52 418 гривен;
- ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = ((Доход × Маржа) — Траты клиента) / Траты клиента = ((406 589 гривен × 17%) — 52 418 гривен) / 52 418 гривен = 32%.
Комментарии:
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
19 07 2026 5:40:23
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
18 07 2026 13:47:12
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
17 07 2026 16:34:35
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
16 07 2026 4:38:27
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
15 07 2026 6:49:52
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
14 07 2026 13:49:11
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
13 07 2026 2:29:14
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
12 07 2026 16:38:10
HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...
11 07 2026 19:13:49
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
10 07 2026 14:58:22
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
09 07 2026 5:48:16
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
08 07 2026 10:36:21
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
07 07 2026 16:13:35
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
06 07 2026 8:31:40
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
05 07 2026 17:52:10
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
04 07 2026 19:55:37
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
03 07 2026 8:11:24
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
02 07 2026 3:34:29
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
01 07 2026 8:46:42
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
30 06 2026 21:52:29
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
29 06 2026 2:14:19
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
28 06 2026 12:41:19
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
27 06 2026 2:20:43
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
26 06 2026 17:59:37
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
25 06 2026 10:43:32
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
24 06 2026 22:34:41
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
23 06 2026 19:23:33
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
22 06 2026 7:37:16
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
21 06 2026 9:14:48
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
20 06 2026 15:29:10
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
19 06 2026 20:11:47
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
18 06 2026 12:34:50
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
17 06 2026 4:32:15
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
16 06 2026 4:13:44
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
15 06 2026 21:39:24
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
14 06 2026 20:33:18
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
13 06 2026 19:27:22
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
12 06 2026 1:56:34
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
11 06 2026 16:19:35
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
10 06 2026 13:20:22
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
09 06 2026 22:48:50
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
08 06 2026 3:29:28
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
07 06 2026 7:58:33
Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...
06 06 2026 9:49:41
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
05 06 2026 13:13:45
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
04 06 2026 7:36:55
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
03 06 2026 23:34:24
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
02 06 2026 23:49:51
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
01 06 2026 1:19:54
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
31 05 2026 15:36:22
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
