Как не слить бюджет при запуске контекстной рекламы
Представьте ситуацию: понедельник, как всегда после выходных нужно проверить, что там в аналитике по аккаунтам. Смотрите, а в прошлый вторник траты выросли почти в 10 раз.
Все в порядке — просто запуск большого количества медийной рекламы и это вписывается в плановый бюджет, он был выделен под рекламу. Выдыхаем.
Но бывает и так: клиент выделил $1000 на рекламу, а потратили $100 из-за того, что 20 дней в месяц рекламный аккаунт простаивает без оплаты. Как ещё бывает?
Рассмотрим распространенные причины слива трафика, бюджета и меры предосторожности, которые помогут сохранить деньги заказчика, а вашим автостратегиям — получить достаточное количество информации для оптимизации кампаний.
Промазали с целевой аудиторией
Первое и самое простое — вы не попали в целевую аудиторию. Да, объявления показываются, по ним кликают, но не те, или показов вовсе нет. Что нужно проверить?
Правильность настроек геотаргетинга. Самый удобный способ для Google Ads Editor — назначение стандартного местоположения, которое вы точно не используете в аккаунте. Для этого:
- Необходимо перейти в настройки Editor:
- Установить стандартное гео, например, Тонга.
- Установить соответствующее правило, которое запрещает выгрузку кампаний с местоположением «Тонга».
В дальнейшем, если вы забудете поставить гео в новых кампаниях, то загрузить их в аккаунт не получится.
В поиске: беда с семантикой, минус-словами и ключевыми запросами
Среди самых распространенных ошибок в поиске выделю такой топ:
- Плохо проработанная семантика: чаще всего — широкие запросы в аккаунтах, например, для сайта автозапчастей добавить ключи «Toyota» и «BMW». Перед запуском кампании обязательно просмотрите все свои ключи и еще раз подумайте, насколько они попадают в вашу тематику. Также старайтесь избегать ключей в широком соответствии с менее, чем двумя словами и более 4-5. По таким ключам может не быть показов. К сожалению, кроме внимательности и проверки по чек-листу никаких способов избежать этой ошибки нет.
-
Как работать с ключевыми словами в Excel Не добавлены минус-слова. При сборе семантики в Планировщике ключевых слов в Google Ads или Wordstat Yandex вы обнаружите огромное количество нерелевантных запросов. Как разобрать такое количество семантики? Есть специализированные сервисы по подбору минус-слов или можно воспользоваться
способом , описанным в блоге. Просто добавьте себе чек-лист по проверке наличия минус-слов и отдельным пунктом — общий список минус-слов в аккаунте Google Ads.
- Обратная сторона медали — когда ключи заблокированы минус-словами. Для решения можно использовать инструмент «Диагностика ключевых слов» в Google Ads или скрипт Google Ads.
- Не тот тип соответствия. Внимательно отнеситесь к тому типу соответствия, которое проставляется для ключа. К примеру, добавили название своего бренда «водопровод» в широком соответствии и получили 1000 кликов по запросу «фонтан водопровод». Это очень плохо, так как брендовая кампания должна была принести самые дешевые трафик и лиды. Также добавьте себе пункт в чек-лист по проверке таких ключей.
- В Google Ads обязательно проверьте, какие настройки гибкого охвата на уровне кампании и групп объявлений.
При настройке таргетинга в поисковой кампании вы сильно урежете себе охват, особенно при добавлении аудиторий посетителей сайта, и вместо обычной поисковой кампании можете получить поисковый ремаркетинг. И наоборот, при настройке поискового ремаркетинга, указав наблюдение, получите обычную поисковую кампанию.
Чтобы не допустить такой ошибки, добавьте следующее правило:
Ser и Dsa — метки в названиях кампаний, которые означают поисковые и динамические поисковые кампании.
По аналогии с правилом выше, необходимо создать правило для кампаний в контекстно-медийной сети и для кампаний ремаркетинга.
Медийная реклама — таргетинг, сверхтраты бюджета и ошибки с местами размещения
По моим наблюдением, большинство ошибок, которые приводят к сливу трафика, связаны с «человеческим фактором». О чем речь?
- Неправильно выбранный таргетинг. Что такое контекстная реклама? Перед запуском кампании нужно проверить, какие аудитории выбраны в качестве целевых. Пример — группа проработала неделю и получила 0 показов. Обнаружено, что в качестве целевой аудитории для ремаркетинга выбраны пользователи, которые просматривали товары, добавленные в корзину. В качестве исключенной аудитории выбраны пользователи, которые просмотрели карточку товара. Чтобы избежать такой ситуации, добавьте пункт чек-листа по проверке аудиторий и исключенных аудиторий в аккаунте.
- Кампании в контекстно-медийной сети на старте могут расходовать бюджет сверх запланированной суммы. Будьте внимательны при запуске таких кампаний в конце месяца, когда бюджета в резерве осталось мало. Для этого можно установить правило остановки и запуска на следующий день таких кампаний, зафиксировав сумму расходов.
- Самая большая проблема для показов на Youtube — детские каналы. Для удаления таких
мест размещения существует специальный скрипт.
Как настроить отправку уведомлений о состоянии бюджета аккаунтов Google Ads в Telegram и на почту Идем дальше и приходим к ситуации, когда на счету нулевой баланс. Чтобы из-за этого аккаунт не простаивал, рекомендую использовать
Часто встречается проблема с кодом аналитики и параметров отслеживания. В Google ***ytics есть собственные методы для сигнализирования о падении/росте данного параметра. К примеру, можно установить оповещение и сообщение о падении трафика будет приходить на почту:
Рекомендую установить сервис Uptime robot. Он позволяет отслеживать падение домена и отправляет соответствующее письмо на почту. Это позволяет остановить и не показывать рекламу чтобы не тратить деньги впустую.
Как избежать лишних трат по аккаунту?
Когда ведешь один-два проекта, несложно заниматься отслеживанием трат хоть каждый день, но когда проектов 10 и более, проблематично держать всю информацию в голове и каждый раз пересчитывать, на сколько нужно уменьшить бюджет. Я спросил у коллег, где и как они фиксируют нужную информацию?
Среди полученных ответов: дайджесты, еженедельные срезы и, конечно, лидер — Google Docs.
В основном это дашборд, содержащий планируемый бюджет: сколько потрачено на сегодня, сколько было запланировано потратить и на сколько нужно повысить/понизить траты для выхода на желаемый бюджет. Часто их дополняют и другими плановыми и фактическими показателями. Вот пример одного из таких отчетов — здесь показано два проекта из 10.
Большинство отчетов полностью автоматизированы с помощью дополнения Google ***ytics для Google таблиц. Существуют также полуавтоматизированные отчеты, в которых данные тянутся из отчетов клиента, для понимания того как приведенные лиды конвертятся в клиентов.
Запомнить
Чтобы избежать слива рекламного бюджета необходимо:
-
200 этапов настройки рекламной кампании — подробные чек-листы Перед запуском кампаний пройти по
чек-листам . - Использовать по максимуму решений для предотвращения ошибок: скрипты, правила.
- Использовать максимум доступных решений для автоматизации рутинных процессов (и снова скрипты).
- Использовать максимум систем оповещений об аномалиях и проблемах — скрипты, дайджесты, оповещения Google ***ytics.
Комментарии:
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
15 10 2026 19:23:24
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
14 10 2026 7:45:36
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
13 10 2026 6:15:26
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
12 10 2026 8:49:35
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
11 10 2026 17:36:46
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
10 10 2026 7:17:20
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
09 10 2026 10:46:27
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
08 10 2026 6:13:33
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
07 10 2026 18:24:43
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
06 10 2026 22:12:46
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
05 10 2026 10:16:35
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
04 10 2026 7:35:20
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
03 10 2026 1:27:51
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
02 10 2026 20:39:44
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
01 10 2026 8:32:46
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
30 09 2026 3:27:43
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
29 09 2026 13:31:39
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
28 09 2026 14:55:27
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
27 09 2026 22:37:39
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
26 09 2026 7:20:49
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
25 09 2026 7:19:31
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
24 09 2026 0:44:17
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
23 09 2026 0:28:37
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
22 09 2026 17:12:40
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
21 09 2026 11:17:46
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
20 09 2026 1:41:52
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
19 09 2026 11:14:49
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
18 09 2026 19:50:40
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
17 09 2026 11:59:16
Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....
16 09 2026 12:46:17
![Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением](/marketing-raw/img/751.php.jpg "Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением")
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
15 09 2026 5:40:38
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
14 09 2026 3:30:13
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
13 09 2026 18:30:28
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
12 09 2026 14:53:56
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
11 09 2026 7:49:42
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
10 09 2026 19:26:53
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
09 09 2026 19:24:24
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
08 09 2026 17:20:19
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
07 09 2026 18:45:44
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
06 09 2026 23:42:49
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
05 09 2026 0:57:34
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
04 09 2026 0:10:56
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
03 09 2026 14:56:59
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
02 09 2026 16:38:50
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
01 09 2026 7:53:34
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
31 08 2026 15:21:22
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
30 08 2026 0:32:54
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
29 08 2026 3:29:52
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
28 08 2026 20:55:35
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
27 08 2026 9:34:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
