Как не слить бюджет при запуске контекстной рекламы
Представьте ситуацию: понедельник, как всегда после выходных нужно проверить, что там в аналитике по аккаунтам. Смотрите, а в прошлый вторник траты выросли почти в 10 раз.
Все в порядке — просто запуск большого количества медийной рекламы и это вписывается в плановый бюджет, он был выделен под рекламу. Выдыхаем.
Но бывает и так: клиент выделил $1000 на рекламу, а потратили $100 из-за того, что 20 дней в месяц рекламный аккаунт простаивает без оплаты. Как ещё бывает?
Рассмотрим распространенные причины слива трафика, бюджета и меры предосторожности, которые помогут сохранить деньги заказчика, а вашим автостратегиям — получить достаточное количество информации для оптимизации кампаний.
Промазали с целевой аудиторией
Первое и самое простое — вы не попали в целевую аудиторию. Да, объявления показываются, по ним кликают, но не те, или показов вовсе нет. Что нужно проверить?
Правильность настроек геотаргетинга. Самый удобный способ для Google Ads Editor — назначение стандартного местоположения, которое вы точно не используете в аккаунте. Для этого:
- Необходимо перейти в настройки Editor:
- Установить стандартное гео, например, Тонга.
- Установить соответствующее правило, которое запрещает выгрузку кампаний с местоположением «Тонга».
В дальнейшем, если вы забудете поставить гео в новых кампаниях, то загрузить их в аккаунт не получится.
В поиске: беда с семантикой, минус-словами и ключевыми запросами
Среди самых распространенных ошибок в поиске выделю такой топ:
- Плохо проработанная семантика: чаще всего — широкие запросы в аккаунтах, например, для сайта автозапчастей добавить ключи «Toyota» и «BMW». Перед запуском кампании обязательно просмотрите все свои ключи и еще раз подумайте, насколько они попадают в вашу тематику. Также старайтесь избегать ключей в широком соответствии с менее, чем двумя словами и более 4-5. По таким ключам может не быть показов. К сожалению, кроме внимательности и проверки по чек-листу никаких способов избежать этой ошибки нет.
-
Как работать с ключевыми словами в Excel Не добавлены минус-слова. При сборе семантики в Планировщике ключевых слов в Google Ads или Wordstat Yandex вы обнаружите огромное количество нерелевантных запросов. Как разобрать такое количество семантики? Есть специализированные сервисы по подбору минус-слов или можно воспользоваться
способом , описанным в блоге. Просто добавьте себе чек-лист по проверке наличия минус-слов и отдельным пунктом — общий список минус-слов в аккаунте Google Ads.
- Обратная сторона медали — когда ключи заблокированы минус-словами. Для решения можно использовать инструмент «Диагностика ключевых слов» в Google Ads или скрипт Google Ads.
- Не тот тип соответствия. Внимательно отнеситесь к тому типу соответствия, которое проставляется для ключа. К примеру, добавили название своего бренда «водопровод» в широком соответствии и получили 1000 кликов по запросу «фонтан водопровод». Это очень плохо, так как брендовая кампания должна была принести самые дешевые трафик и лиды. Также добавьте себе пункт в чек-лист по проверке таких ключей.
- В Google Ads обязательно проверьте, какие настройки гибкого охвата на уровне кампании и групп объявлений.
При настройке таргетинга в поисковой кампании вы сильно урежете себе охват, особенно при добавлении аудиторий посетителей сайта, и вместо обычной поисковой кампании можете получить поисковый ремаркетинг. И наоборот, при настройке поискового ремаркетинга, указав наблюдение, получите обычную поисковую кампанию.
Чтобы не допустить такой ошибки, добавьте следующее правило:
Ser и Dsa — метки в названиях кампаний, которые означают поисковые и динамические поисковые кампании.
По аналогии с правилом выше, необходимо создать правило для кампаний в контекстно-медийной сети и для кампаний ремаркетинга.
Медийная реклама — таргетинг, сверхтраты бюджета и ошибки с местами размещения
По моим наблюдением, большинство ошибок, которые приводят к сливу трафика, связаны с «человеческим фактором». О чем речь?
- Неправильно выбранный таргетинг. Что такое контекстная реклама? Перед запуском кампании нужно проверить, какие аудитории выбраны в качестве целевых. Пример — группа проработала неделю и получила 0 показов. Обнаружено, что в качестве целевой аудитории для ремаркетинга выбраны пользователи, которые просматривали товары, добавленные в корзину. В качестве исключенной аудитории выбраны пользователи, которые просмотрели карточку товара. Чтобы избежать такой ситуации, добавьте пункт чек-листа по проверке аудиторий и исключенных аудиторий в аккаунте.
- Кампании в контекстно-медийной сети на старте могут расходовать бюджет сверх запланированной суммы. Будьте внимательны при запуске таких кампаний в конце месяца, когда бюджета в резерве осталось мало. Для этого можно установить правило остановки и запуска на следующий день таких кампаний, зафиксировав сумму расходов.
- Самая большая проблема для показов на Youtube — детские каналы. Для удаления таких
мест размещения существует специальный скрипт.
Как настроить отправку уведомлений о состоянии бюджета аккаунтов Google Ads в Telegram и на почту Идем дальше и приходим к ситуации, когда на счету нулевой баланс. Чтобы из-за этого аккаунт не простаивал, рекомендую использовать
Часто встречается проблема с кодом аналитики и параметров отслеживания. В Google ***ytics есть собственные методы для сигнализирования о падении/росте данного параметра. К примеру, можно установить оповещение и сообщение о падении трафика будет приходить на почту:
Рекомендую установить сервис Uptime robot. Он позволяет отслеживать падение домена и отправляет соответствующее письмо на почту. Это позволяет остановить и не показывать рекламу чтобы не тратить деньги впустую.
Как избежать лишних трат по аккаунту?
Когда ведешь один-два проекта, несложно заниматься отслеживанием трат хоть каждый день, но когда проектов 10 и более, проблематично держать всю информацию в голове и каждый раз пересчитывать, на сколько нужно уменьшить бюджет. Я спросил у коллег, где и как они фиксируют нужную информацию?
Среди полученных ответов: дайджесты, еженедельные срезы и, конечно, лидер — Google Docs.
В основном это дашборд, содержащий планируемый бюджет: сколько потрачено на сегодня, сколько было запланировано потратить и на сколько нужно повысить/понизить траты для выхода на желаемый бюджет. Часто их дополняют и другими плановыми и фактическими показателями. Вот пример одного из таких отчетов — здесь показано два проекта из 10.
Большинство отчетов полностью автоматизированы с помощью дополнения Google ***ytics для Google таблиц. Существуют также полуавтоматизированные отчеты, в которых данные тянутся из отчетов клиента, для понимания того как приведенные лиды конвертятся в клиентов.
Запомнить
Чтобы избежать слива рекламного бюджета необходимо:
-
200 этапов настройки рекламной кампании — подробные чек-листы Перед запуском кампаний пройти по
чек-листам . - Использовать по максимуму решений для предотвращения ошибок: скрипты, правила.
- Использовать максимум доступных решений для автоматизации рутинных процессов (и снова скрипты).
- Использовать максимум систем оповещений об аномалиях и проблемах — скрипты, дайджесты, оповещения Google ***ytics.
Комментарии:
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
17 04 2026 12:15:43
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
16 04 2026 16:27:32
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
15 04 2026 14:15:16
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
14 04 2026 23:58:15
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
13 04 2026 13:11:54
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
12 04 2026 8:15:46
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
11 04 2026 0:35:21
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
10 04 2026 19:24:22
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
09 04 2026 16:32:11
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
08 04 2026 21:16:45
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
07 04 2026 9:23:33
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
06 04 2026 13:15:29
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
05 04 2026 4:20:49
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
04 04 2026 4:40:32
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
03 04 2026 16:58:12
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
02 04 2026 12:50:15
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
01 04 2026 9:42:13
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
31 03 2026 4:49:10
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
30 03 2026 9:24:50
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
29 03 2026 0:58:14
Основные законы приняты. Что это значит?...
28 03 2026 12:49:39
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
27 03 2026 23:28:30
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
26 03 2026 16:43:17
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
25 03 2026 17:13:46
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
24 03 2026 2:55:12
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
23 03 2026 21:25:37
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
22 03 2026 22:44:35
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
21 03 2026 8:10:24
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
20 03 2026 7:31:18
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
19 03 2026 4:36:12
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
18 03 2026 4:33:57
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
17 03 2026 17:20:17
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
16 03 2026 0:59:41
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
15 03 2026 11:43:37
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
14 03 2026 10:47:57
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
13 03 2026 15:51:50
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
12 03 2026 5:24:44
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
11 03 2026 14:27:51
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
10 03 2026 18:52:34
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
09 03 2026 19:56:41
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
08 03 2026 4:30:18
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
07 03 2026 15:57:54
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
06 03 2026 8:39:17
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
05 03 2026 23:21:44
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
04 03 2026 6:34:11
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
03 03 2026 12:36:55
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
02 03 2026 4:56:52
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
01 03 2026 1:34:53
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
28 02 2026 3:43:28
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
27 02 2026 0:14:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
