Как настроить божественные списки ремаркетинга с помощью GTM > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как настроить божественные списки ремаркетинга с помощью GTM

Как настроить божественные списки ремаркетинга с помощью GTM

< >

Google ***ytics позволяет создавать списки ремаркетинга по любому сегменту. Но иногда стандартных параметров и показателей недостаточно. Например, когда по URL нельзя выделить название конкретного бренда или мы хотим использовать параметры, которые есть на сайте или в CRM клиента, но нет в Google ***ytics.

Что делать в таком случае? Cоздавать продвинутые списки ремаркетинга при помощи Google Tag Manager.

Еще больше сегментаций  

В бесплатном сервисе Google ***ytics можно добавлять до 20 кастомных параметров и показателей на один ресурс. И рекомендую не упускать такой шанс, чтобы использовать:

1. Любой параметр карточки товара.

Вы можете создать список ремаркетинга по типу «Все кто смотрел красные BMW в Киеве от $10 000 до $15 000 за последние 30 дней». И сделать такому пользователю персонализированное предложение. Также можно создать список ремаркетинга по «неформальному» признаку — «Смотрели бюджетные автомобили». И показывать потенциальному покупателю объявления с машинами искомой ценовой категории.

2. Данные о пользователе, которые есть в CRM у клиента.

Если у вас есть история покупок клиента из CRM, можно провести RFM-анализ: определяйте пользователей, которые наиболее склонны к покупке, и повышайте для них ставки в динамическом ремаркетинге или на поиске.

Предложите клиенту внедрить предсказательный алгоритм машинного обучения, который будет определять склонность пользователя к покупке на основе его поведения и истории покупок. Передавайте эти данные в Google ***ytics, чтобы делать аудитории из самых заинтересованных в покупке пользователей.

Кастомные параметры — гибкий метод реализации любого списка ремаркетинга на основе онлайн или оффлайн данных о пользователе или товаре. Все, что вам нужно — средней адекватности программист на стороне клиента.

Как настроить кастомный список ремаркетинга

Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Если вы настраивали динамический ремаркетинг в Google ***ytics, то вам будет нетрудно настроить и эти списки. Логика та же:

1. Поставить ТЗ на передачу данных в dataLayer.

Здесь предварительно определитесь, какие параметры и показатели хотите сохранять в Google ***ytics и на каких страницах нужно передавать данные.

Учтите посещаемость сайта и будете ли работать с передаваемыми показателями. Система может проигнорировать данные для сайтов с небольшой посещаемостью и сегменты будут висеть мертвым грузом.

Например, для сайта автомобильной тематики часть ТЗ выглядела вот так:

Выбираем читабельные названия для переменных и доступно объясняем разработчикам, что им необходимо сделать.

Лучше передавать данные о товарах, типах страниц, параметрах пользователя до кода Google Tag Manager. В таком случае вам обязательно нужно использовать инструкцию «var dataLayer = window.dataLayer = window.dataLayer || [];». Если Google Tag Manager еще не загружен, а массив dataLayer не создан, он будет пустым. Если массив уже есть, в него просто добавятся новые данные.


Добавляя данные до кода, вы сможете отправлять информацию в Google ***ytics вместе с тегом отслеживания по стандартному событию PageView. Так, вам не придется создавать новые теги для передачи дополнительных параметров.

2. Настроить отправку переменных в Google ***ytics Google Tag Manager.

Для этого вам нужно:

  • на каждый из необходимых параметров создать свою переменную по типу «Переменная уровня данных»;
  • если вы передаете данные до кода, в базовый тег Google ***ytics добавляйте нужные нам кастомные параметры или показатели;

  • если данные отправляются после кода, лучше отправлять их отдельным тегом события. Обычно в качестве триггера достаточно выбрать «DOM Ready» или «Window Loaded». Но если вы передаете данные уже после загрузки страницы, вместе с параметром нужно отправить переменную «event» и создать соответствующий триггер «Пользовательское событие».

Когда все настроено правильно, в предпросмотре на вкладке «Переменные» по соответствующему ивенту отображены те переменные, которые вы создали:

3. Настроить пользовательские параметры в Google ***ytics.

Здесь самое важное, чтобы порядковый номер (индекс) переменной совпадал с тем, который вы передаете в Google Tag Manager.

В большинстве случаев, подходит тип переменной «Hit». Если нужно «привязать» данные к пользователю (например, передать его userId), нужно использовать тип «Пользователь».

4. Создать нужные списки ремаркетинга.

Выберите пользовательский параметр и его значение.


И проверьте, собираются ли данные в списки.

Что делать, если нет программиста

Если нет возможности привлечь программиста, но необходимо передать какой-либо параметр или показатель, который есть на карточке товара, можно воспользоваться селекторами CSS. Это уникальный идентификатор элемента сайта, который указывает на его месторасположение.

Например, вы хотите вытащить ID товара, чтобы передать его в динамический ремаркетинг:

1. Ищите нужный вам параметр на странице сайта. Кликаете по нему правой кнопкой и выбираете «Посмотреть код».

2. Копируете селектор CSS выделенного сегмента.


3. Проверяете в консоли с помощью запроса: $(\\\'XXX\\\').text() - где XXX — скопированный селектор.

Получаете примерно такой результат:

4. Так как нам нужен именно ID товара, а лишний текст просто мешает, необходимо разделить его с помощью комaнды «.split». В результате запрос будет выглядеть так:

$(\\\'#wrap > div.breadcrumbs > div\\\').text().split(\\\' \\\')[2]

.split(\\\' \\\') разделяет строку по выбранному нами символу на отдельные элементы массива. Здесь мы разделили строку по пробелу.  

[2] указывает, какой элемент массива нужно вернуть. В итоге мы получили ID товара, который нужен для работы динамического ремаркетинга:

Работа с Google Tag Manager v2 — что нового? 5. Передаем в переменную Google Tag Manager.

Теперь нам нужно «научить» Google Tag Manager видеть это значение. Для этого создаем переменную типа «Собственный код JavaScript».


Если все сделали правильно, в предпросмотре увидите свою переменную:

Дальше аналогичным образом можете отправлять ее в Google ***ytics и делать с все что угодно: хоть ремаркетинг, хоть кастомные отчеты. Таким образом, вы можете настроить даже динамический ремаркетинг.

Справедливости ради отметим, у этого метода есть недостатки:

Как новичку разобраться в регулярных выражениях

  • из-за кривой верстки нужный элемент может быть недоступен. Или подтягиваться с лишними пробелами и прочими артефактами. И если вы плохо знаете регулярные выражения, могут возникнуть проблемы;

  • если на сайте будут вестись работы, переменные могут перестать функционировать.

Однако этот способ хорошо подходит, если вам необходимо настроить ремаркетинг или аналитику на небольшом проекте. Так что дерзайте и делитесь своими успехами в комментариях.

Выводы

Как настраивать продвинутые списки ремаркетинга с помощью GTM:

  1. Поставить ТЗ на передачу данных в dataLayer.
  2. Настроить отправку переменных в Google ***ytics Google Tag Manager.
  3. Настроить пользовательские параметры в Google ***ytics.
  4. Создайте нужные списки ремаркетинга.

Что делать, если нет программиста?

  1. Найти нужный параметр на странице сайта. Кликнуть по нему правой кнопкой и выбрать «Посмотреть код».
  2. Скопировать селектор CSS выделенного сегмента.
  3. Проверить в консоли с помощью запроса «$(\\\'XXX\\\').text()», где XXX — скопированный нами селектор.
  4. Передать в переменную Google Tag Manager.



Комментарии:

Как оптимизировать страницу 404

Как оптимизировать страницу 404 Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...

04 10 2022 17:39:41

Как международному бренду занять свое место на новом рынке и в перегретой нише — SEO-кейс Domino’s Pizza

Как международному бренду занять свое место на новом рынке и в перегретой нише — SEO-кейс Domino’s Pizza Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....

03 10 2022 19:11:43

Переход на удаленку и положительные тенденции на рынке ecommerce — опыт IT-компании Хорошоп

Переход на удаленку и положительные тенденции на рынке ecommerce — опыт IT-компании Хорошоп О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....

02 10 2022 2:56:24

Гайд по системе умных заметок Zettelkasten — настройка, воркфлоу, лайфхаки

Гайд по системе умных заметок Zettelkasten — настройка, воркфлоу, лайфхаки Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....

01 10 2022 17:17:15

Как сделать хороший скриншот

Как сделать хороший скриншот Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...

30 09 2022 20:57:55

Семь улучшений Netpeak: создание инструментов веб-аналитики и строительство блогов под ключ. Выпуск третий

Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...

29 09 2022 20:52:48

Покажи свою работу: рассказ SMM-специалиста

Покажи свою работу: рассказ SMM-специалиста Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...

28 09 2022 14:28:48

Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе

Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...

27 09 2022 6:45:54

14 неочевидных и пpaктически применимых фишек круглого стола SaaS Nation 2017

14 неочевидных и пpaктически применимых фишек круглого стола SaaS Nation 2017 Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...

26 09 2022 22:41:40

Google Колибри — все, что вы хотели знать о новом алгоритме

Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...

25 09 2022 23:52:43

Топ 5 лучших вебинаров для онлайн-предпринимателей

Топ 5 лучших вебинаров для онлайн-предпринимателей Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...

24 09 2022 20:56:25

Как работать с Universal App Campaigns в Google Ads

Как работать с Universal App Campaigns в Google Ads О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...

23 09 2022 16:43:30

Пять важных «зачем» в работе PPC-специалиста над продвинутыми проектами

Пять важных «зачем» в работе PPC-специалиста над продвинутыми проектами Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....

22 09 2022 13:41:39

Как анализировать личные расходы с помощью Airtable R и PowerBI

Как анализировать личные расходы с помощью Airtable R и PowerBI Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....

21 09 2022 1:26:39

Анализ ссылочной массы с помощью Ahrefs и Serpstat

Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....

20 09 2022 11:14:47

Рекламные кампании для масштабирования бизнеса в интернете

Рекламные кампании для масштабирования бизнеса в интернете Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....

19 09 2022 11:40:12

Как мы одолели «Баден-Баден» и подняли трафик из поиска на 55% — кейс MirCli

Как мы одолели «Баден-Баден» и подняли трафик из поиска на 55% — кейс MirCli Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...

18 09 2022 1:57:26

Частые ошибки в email-маркетинге: исправляем ошибки в email рассылках и письмах

Частые ошибки в email-маркетинге: исправляем ошибки в email рассылках и письмах К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...

17 09 2022 17:31:52

Как повысить органический трафик на 124% при полумиллионой аудитории — кейс тендерной площадки SmartTender

Как повысить органический трафик на 124% при полумиллионой аудитории — кейс тендерной площадки SmartTender Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....

16 09 2022 15:52:40

Критерии качественного контента

Критерии качественного контента Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...

15 09 2022 11:47:53

Как привлечь инвестиции cерии A — руководство для владельцев бизнеса

Как привлечь инвестиции cерии A — руководство для владельцев бизнеса Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....

14 09 2022 12:53:32

Не меняйте название бренда, даже если выросли из него — копирайтер и писатель Наталья Ковригина о нейминге

Не меняйте название бренда, даже если выросли из него — копирайтер и писатель Наталья Ковригина о нейминге И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....

12 09 2022 20:36:38

Как отписаться от рассылки SMS

Как отписаться от рассылки SMS Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...

11 09 2022 4:47:20

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....

10 09 2022 0:12:43

Как правильно создавать UTM-метки

Как правильно создавать UTM-метки Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....

09 09 2022 23:12:35

Как сделать SPA-сайты SEO-Friendly?

Как сделать SPA-сайты SEO-Friendly? Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...

08 09 2022 3:41:21

Как правильно зарегистрировать сайт в поисковых системах Google, Яндекс, Bing, Mail.ru, Rambler и Yahoo

Как правильно зарегистрировать сайт в поисковых системах Google, Яндекс, Bing, Mail.ru, Rambler и Yahoo Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....

07 09 2022 17:41:26

Кейс МегаДом. Как сдать в аренду 1200 кв. м торговых площадей в условиях пандемии

Кейс МегаДом. Как сдать в аренду 1200 кв. м торговых площадей в условиях пандемии Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...

06 09 2022 5:28:41

Дэн Ариэли про пятничную усталость от правильных решений

Дэн Ариэли про пятничную усталость от правильных решений Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....

05 09 2022 11:17:30

Визуализация данных с помощью DataDeck

Визуализация данных с помощью DataDeck Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...

04 09 2022 14:55:28

Как быстро собрать данные из блока People also ask в Google

Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....

03 09 2022 7:56:15

Рычаги управления людьми

Рычаги управления людьми Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...

02 09 2022 2:11:31

Эксцентричный и скромный Дарвин Смит

Эксцентричный и скромный Дарвин Смит Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...

01 09 2022 0:16:33

Как создавать, продвигать и продавать сайты под Amazon

Как создавать, продвигать и продавать сайты под Amazon Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....

31 08 2022 19:33:15

Как новичку разобраться в регулярных выражениях

Как новичку разобраться в регулярных выражениях Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...

30 08 2022 17:12:20

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в четвертом квартале 2018 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в четвертом квартале 2018 года Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...

29 08 2022 18:16:49

Управление репутацией в сети — особенности работы с отзовиками

Управление репутацией в сети — особенности работы с отзовиками Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....

28 08 2022 1:17:47

Как настроить передачу уведомлений из Google Calendar в Telegram

Как настроить передачу уведомлений из Google Calendar в Telegram Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....

27 08 2022 20:57:43

Как вывести коммерческую страницу и домен из бана Facebook

Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...

26 08 2022 7:45:35

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...

25 08 2022 12:32:25

Об экономике контента

Об экономике контента Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...

24 08 2022 7:51:26

Вакцинация от Covid-19 в Украине: как организовать для сотрудников офиса

Вакцинация от Covid-19 в Украине: как организовать для сотрудников офиса Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...

23 08 2022 7:53:49

Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy

Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...

22 08 2022 3:34:30

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...

21 08 2022 5:51:10

Как увеличить продажи с помощью местных экспертов от Google — советы локальному бизнесу

Как увеличить продажи с помощью местных экспертов от Google — советы локальному бизнесу Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...

20 08 2022 7:51:19

Как автоматизировать работу комaнды поддержки — кейс Netpeak Cluster и ПланФикс

Как автоматизировать работу комaнды поддержки — кейс Netpeak Cluster и ПланФикс Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....

19 08 2022 17:45:54

Что такое Alexa Rank и как в нем продвинуться

Что такое Alexa Rank и как в нем продвинуться Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....

18 08 2022 23:41:38

Как масштабировать блог: успешный кейс роста блогов Serpstat до 300 000 ежемecячных сессий и $100 000 годового дохода

Как масштабировать блог: успешный кейс роста блогов Serpstat до 300 000 ежемecячных сессий и $100 000 годового дохода Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...

17 08 2022 8:13:33

Какому бизнесу нужно отслеживать позиции в выдаче?

Какому бизнесу нужно отслеживать позиции в выдаче? Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...

16 08 2022 3:18:41

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::