Как настроить божественные списки ремаркетинга с помощью GTM
Google ***ytics позволяет создавать списки ремаркетинга по любому сегменту. Но иногда стандартных параметров и показателей недостаточно. Например, когда по URL нельзя выделить название конкретного бренда или мы хотим использовать параметры, которые есть на сайте или в CRM клиента, но нет в Google ***ytics.
Что делать в таком случае? Cоздавать продвинутые списки ремаркетинга при помощи Google Tag Manager.
Еще больше сегментаций
В бесплатном сервисе Google ***ytics можно добавлять до 20 кастомных параметров и показателей на один ресурс. И рекомендую не упускать такой шанс, чтобы использовать:
1. Любой параметр карточки товара.
Вы можете создать список ремаркетинга по типу «Все кто смотрел красные BMW в Киеве от $10 000 до $15 000 за последние 30 дней». И сделать такому пользователю персонализированное предложение. Также можно создать список ремаркетинга по «неформальному» признаку — «Смотрели бюджетные автомобили». И показывать потенциальному покупателю объявления с машинами искомой ценовой категории.
2. Данные о пользователе, которые есть в CRM у клиента.
Если у вас есть история покупок клиента из CRM, можно провести RFM-анализ: определяйте пользователей, которые наиболее склонны к покупке, и повышайте для них ставки в динамическом ремаркетинге или на поиске.
Предложите клиенту внедрить предсказательный алгоритм машинного обучения, который будет определять склонность пользователя к покупке на основе его поведения и истории покупок. Передавайте эти данные в Google ***ytics, чтобы делать аудитории из самых заинтересованных в покупке пользователей.
Кастомные параметры — гибкий метод реализации любого списка ремаркетинга на основе онлайн или оффлайн данных о пользователе или товаре. Все, что вам нужно — средней адекватности программист на стороне клиента.
Как настроить кастомный список ремаркетинга
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Если вы настраивали
1. Поставить ТЗ на передачу данных в dataLayer.
Здесь предварительно определитесь, какие параметры и показатели хотите сохранять в Google ***ytics и на каких страницах нужно передавать данные.
Учтите посещаемость сайта и будете ли работать с передаваемыми показателями. Система может проигнорировать данные для сайтов с небольшой посещаемостью и сегменты будут висеть мертвым грузом.
Например, для сайта автомобильной тематики часть ТЗ выглядела вот так:
Выбираем читабельные названия для переменных и доступно объясняем разработчикам, что им необходимо сделать.
Лучше передавать данные о товарах, типах страниц, параметрах пользователя до кода Google Tag Manager. В таком случае вам обязательно нужно использовать инструкцию «var dataLayer = window.dataLayer = window.dataLayer || [];». Если Google Tag Manager еще не загружен, а массив dataLayer не создан, он будет пустым. Если массив уже есть, в него просто добавятся новые данные.
Добавляя данные до кода, вы сможете отправлять информацию в Google ***ytics вместе с тегом отслеживания по стандартному событию PageView. Так, вам не придется создавать новые теги для передачи дополнительных параметров.
2. Настроить отправку переменных в Google ***ytics Google Tag Manager.
Для этого вам нужно:
- на каждый из необходимых параметров создать свою переменную по типу «Переменная уровня данных»;
- если вы передаете данные до кода, в базовый тег Google ***ytics добавляйте нужные нам кастомные параметры или показатели;
- если данные отправляются после кода, лучше отправлять их отдельным тегом события. Обычно в качестве триггера достаточно выбрать «DOM Ready» или «Window Loaded». Но если вы передаете данные уже после загрузки страницы, вместе с параметром нужно отправить переменную «event» и создать соответствующий триггер «Пользовательское событие».
Когда все настроено правильно, в предпросмотре на вкладке «Переменные» по соответствующему ивенту отображены те переменные, которые вы создали:
3. Настроить пользовательские параметры в Google ***ytics.
Здесь самое важное, чтобы порядковый номер (индекс) переменной совпадал с тем, который вы передаете в Google Tag Manager.
В большинстве случаев, подходит тип переменной «Hit». Если нужно «привязать» данные к пользователю (например, передать его userId), нужно использовать тип «Пользователь».
4. Создать нужные списки ремаркетинга.
Выберите пользовательский параметр и его значение.
И проверьте, собираются ли данные в списки.
Что делать, если нет программиста
Если нет возможности привлечь программиста, но необходимо передать какой-либо параметр или показатель, который есть на карточке товара, можно воспользоваться селекторами CSS. Это уникальный идентификатор элемента сайта, который указывает на его месторасположение.
Например, вы хотите вытащить ID товара, чтобы передать его в динамический ремаркетинг:
1. Ищите нужный вам параметр на странице сайта. Кликаете по нему правой кнопкой и выбираете «Посмотреть код».
2. Копируете селектор CSS выделенного сегмента.
3. Проверяете в консоли с помощью запроса: $(\\\'XXX\\\').text() - где XXX — скопированный селектор.
Получаете примерно такой результат:
4. Так как нам нужен именно ID товара, а лишний текст просто мешает, необходимо разделить его с помощью комaнды «.split». В результате запрос будет выглядеть так:
$(\\\'#wrap > div.breadcrumbs > div\\\').text().split(\\\' \\\')[2]
.split(\\\' \\\') разделяет строку по выбранному нами символу на отдельные элементы массива. Здесь мы разделили строку по пробелу.
[2] указывает, какой элемент массива нужно вернуть. В итоге мы получили ID товара, который нужен для работы динамического ремаркетинга:
Работа с Google Tag Manager v2 — что нового? 5. Передаем в переменную
Теперь нам нужно «научить» Google Tag Manager видеть это значение. Для этого создаем переменную типа «Собственный код JavaScript».
Если все сделали правильно, в предпросмотре увидите свою переменную:
Дальше аналогичным образом можете отправлять ее в Google ***ytics и делать с все что угодно: хоть ремаркетинг, хоть кастомные отчеты. Таким образом, вы можете настроить даже динамический ремаркетинг.
Справедливости ради отметим, у этого метода есть недостатки:
Как новичку разобраться в регулярных выражениях
-
из-за кривой верстки нужный элемент может быть недоступен. Или подтягиваться с лишними пробелами и прочими артефактами. И если вы плохо знаете регулярные выражения, могут возникнуть проблемы;
- если на сайте будут вестись работы, переменные могут перестать функционировать.
Однако этот способ хорошо подходит, если вам необходимо настроить ремаркетинг или аналитику на небольшом проекте. Так что дерзайте и делитесь своими успехами в комментариях.
Выводы
Как настраивать продвинутые списки ремаркетинга с помощью GTM:
- Поставить ТЗ на передачу данных в dataLayer.
- Настроить отправку переменных в Google ***ytics Google Tag Manager.
- Настроить пользовательские параметры в Google ***ytics.
- Создайте нужные списки ремаркетинга.
Что делать, если нет программиста?
- Найти нужный параметр на странице сайта. Кликнуть по нему правой кнопкой и выбрать «Посмотреть код».
- Скопировать селектор CSS выделенного сегмента.
- Проверить в консоли с помощью запроса «$(\\\'XXX\\\').text()», где XXX — скопированный нами селектор.
- Передать в переменную Google Tag Manager.
Комментарии:
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
16 04 2026 0:53:46
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
15 04 2026 13:27:58
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
14 04 2026 21:31:55
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
13 04 2026 10:21:50
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
12 04 2026 5:12:32
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
11 04 2026 4:43:10
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
10 04 2026 18:19:17
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
09 04 2026 2:26:43
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
08 04 2026 23:10:57
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
07 04 2026 10:56:46
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
06 04 2026 9:27:38
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
05 04 2026 2:17:28
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
04 04 2026 3:38:43
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
03 04 2026 1:50:34
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
02 04 2026 11:53:40
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
01 04 2026 11:11:46
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
31 03 2026 13:15:53
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
30 03 2026 21:57:36
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
29 03 2026 1:31:41
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
28 03 2026 18:27:40
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
27 03 2026 16:47:51
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
26 03 2026 12:50:12
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
25 03 2026 10:49:17
Есть ли шанс на апелляцию...
24 03 2026 22:14:16
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
23 03 2026 23:29:39
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
22 03 2026 5:54:31
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
21 03 2026 4:56:11
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
20 03 2026 5:38:22
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
19 03 2026 21:24:43
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
18 03 2026 17:43:33
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
17 03 2026 23:24:29
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
16 03 2026 2:13:25
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
15 03 2026 16:11:31
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
14 03 2026 1:54:38
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
13 03 2026 15:27:36
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
12 03 2026 23:18:47
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
11 03 2026 14:20:44
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
10 03 2026 0:46:46
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
09 03 2026 21:56:26
Всё что нужно знать про SMM...
08 03 2026 15:30:42
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
07 03 2026 0:30:33
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
06 03 2026 16:23:37
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
05 03 2026 20:32:28
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
04 03 2026 13:57:19
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
03 03 2026 21:28:10
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
02 03 2026 19:52:54
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
01 03 2026 20:35:37
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
28 02 2026 17:48:29
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
27 02 2026 18:12:26
Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...
26 02 2026 14:28:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
