Как настроить божественные списки ремаркетинга с помощью GTM
Google ***ytics позволяет создавать списки ремаркетинга по любому сегменту. Но иногда стандартных параметров и показателей недостаточно. Например, когда по URL нельзя выделить название конкретного бренда или мы хотим использовать параметры, которые есть на сайте или в CRM клиента, но нет в Google ***ytics.
Что делать в таком случае? Cоздавать продвинутые списки ремаркетинга при помощи Google Tag Manager.
Еще больше сегментаций
В бесплатном сервисе Google ***ytics можно добавлять до 20 кастомных параметров и показателей на один ресурс. И рекомендую не упускать такой шанс, чтобы использовать:
1. Любой параметр карточки товара.
Вы можете создать список ремаркетинга по типу «Все кто смотрел красные BMW в Киеве от $10 000 до $15 000 за последние 30 дней». И сделать такому пользователю персонализированное предложение. Также можно создать список ремаркетинга по «неформальному» признаку — «Смотрели бюджетные автомобили». И показывать потенциальному покупателю объявления с машинами искомой ценовой категории.
2. Данные о пользователе, которые есть в CRM у клиента.
Если у вас есть история покупок клиента из CRM, можно провести RFM-анализ: определяйте пользователей, которые наиболее склонны к покупке, и повышайте для них ставки в динамическом ремаркетинге или на поиске.
Предложите клиенту внедрить предсказательный алгоритм машинного обучения, который будет определять склонность пользователя к покупке на основе его поведения и истории покупок. Передавайте эти данные в Google ***ytics, чтобы делать аудитории из самых заинтересованных в покупке пользователей.
Кастомные параметры — гибкий метод реализации любого списка ремаркетинга на основе онлайн или оффлайн данных о пользователе или товаре. Все, что вам нужно — средней адекватности программист на стороне клиента.
Как настроить кастомный список ремаркетинга
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Если вы настраивали
1. Поставить ТЗ на передачу данных в dataLayer.
Здесь предварительно определитесь, какие параметры и показатели хотите сохранять в Google ***ytics и на каких страницах нужно передавать данные.
Учтите посещаемость сайта и будете ли работать с передаваемыми показателями. Система может проигнорировать данные для сайтов с небольшой посещаемостью и сегменты будут висеть мертвым грузом.
Например, для сайта автомобильной тематики часть ТЗ выглядела вот так:
Выбираем читабельные названия для переменных и доступно объясняем разработчикам, что им необходимо сделать.
Лучше передавать данные о товарах, типах страниц, параметрах пользователя до кода Google Tag Manager. В таком случае вам обязательно нужно использовать инструкцию «var dataLayer = window.dataLayer = window.dataLayer || [];». Если Google Tag Manager еще не загружен, а массив dataLayer не создан, он будет пустым. Если массив уже есть, в него просто добавятся новые данные.
Добавляя данные до кода, вы сможете отправлять информацию в Google ***ytics вместе с тегом отслеживания по стандартному событию PageView. Так, вам не придется создавать новые теги для передачи дополнительных параметров.
2. Настроить отправку переменных в Google ***ytics Google Tag Manager.
Для этого вам нужно:
- на каждый из необходимых параметров создать свою переменную по типу «Переменная уровня данных»;
- если вы передаете данные до кода, в базовый тег Google ***ytics добавляйте нужные нам кастомные параметры или показатели;
- если данные отправляются после кода, лучше отправлять их отдельным тегом события. Обычно в качестве триггера достаточно выбрать «DOM Ready» или «Window Loaded». Но если вы передаете данные уже после загрузки страницы, вместе с параметром нужно отправить переменную «event» и создать соответствующий триггер «Пользовательское событие».
Когда все настроено правильно, в предпросмотре на вкладке «Переменные» по соответствующему ивенту отображены те переменные, которые вы создали:
3. Настроить пользовательские параметры в Google ***ytics.
Здесь самое важное, чтобы порядковый номер (индекс) переменной совпадал с тем, который вы передаете в Google Tag Manager.
В большинстве случаев, подходит тип переменной «Hit». Если нужно «привязать» данные к пользователю (например, передать его userId), нужно использовать тип «Пользователь».
4. Создать нужные списки ремаркетинга.
Выберите пользовательский параметр и его значение.
И проверьте, собираются ли данные в списки.
Что делать, если нет программиста
Если нет возможности привлечь программиста, но необходимо передать какой-либо параметр или показатель, который есть на карточке товара, можно воспользоваться селекторами CSS. Это уникальный идентификатор элемента сайта, который указывает на его месторасположение.
Например, вы хотите вытащить ID товара, чтобы передать его в динамический ремаркетинг:
1. Ищите нужный вам параметр на странице сайта. Кликаете по нему правой кнопкой и выбираете «Посмотреть код».
2. Копируете селектор CSS выделенного сегмента.
3. Проверяете в консоли с помощью запроса: $(\\\'XXX\\\').text() - где XXX — скопированный селектор.
Получаете примерно такой результат:
4. Так как нам нужен именно ID товара, а лишний текст просто мешает, необходимо разделить его с помощью комaнды «.split». В результате запрос будет выглядеть так:
$(\\\'#wrap > div.breadcrumbs > div\\\').text().split(\\\' \\\')[2]
.split(\\\' \\\') разделяет строку по выбранному нами символу на отдельные элементы массива. Здесь мы разделили строку по пробелу.
[2] указывает, какой элемент массива нужно вернуть. В итоге мы получили ID товара, который нужен для работы динамического ремаркетинга:
Работа с Google Tag Manager v2 — что нового? 5. Передаем в переменную
Теперь нам нужно «научить» Google Tag Manager видеть это значение. Для этого создаем переменную типа «Собственный код JavaScript».
Если все сделали правильно, в предпросмотре увидите свою переменную:
Дальше аналогичным образом можете отправлять ее в Google ***ytics и делать с все что угодно: хоть ремаркетинг, хоть кастомные отчеты. Таким образом, вы можете настроить даже динамический ремаркетинг.
Справедливости ради отметим, у этого метода есть недостатки:
Как новичку разобраться в регулярных выражениях
-
из-за кривой верстки нужный элемент может быть недоступен. Или подтягиваться с лишними пробелами и прочими артефактами. И если вы плохо знаете регулярные выражения, могут возникнуть проблемы;
- если на сайте будут вестись работы, переменные могут перестать функционировать.
Однако этот способ хорошо подходит, если вам необходимо настроить ремаркетинг или аналитику на небольшом проекте. Так что дерзайте и делитесь своими успехами в комментариях.
Выводы
Как настраивать продвинутые списки ремаркетинга с помощью GTM:
- Поставить ТЗ на передачу данных в dataLayer.
- Настроить отправку переменных в Google ***ytics Google Tag Manager.
- Настроить пользовательские параметры в Google ***ytics.
- Создайте нужные списки ремаркетинга.
Что делать, если нет программиста?
- Найти нужный параметр на странице сайта. Кликнуть по нему правой кнопкой и выбрать «Посмотреть код».
- Скопировать селектор CSS выделенного сегмента.
- Проверить в консоли с помощью запроса «$(\\\'XXX\\\').text()», где XXX — скопированный нами селектор.
- Передать в переменную Google Tag Manager.
Комментарии:
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
13 05 2025 15:48:18
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
12 05 2025 12:17:44
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
11 05 2025 9:57:11
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
10 05 2025 13:15:36
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
09 05 2025 13:53:59
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
08 05 2025 15:53:13
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
07 05 2025 18:33:15
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
06 05 2025 19:56:24
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
05 05 2025 7:41:44
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
04 05 2025 19:57:40
![[SEO настоящего] под микроскопом](/marketing-raw/img/223.php.jpg "[SEO настоящего] под микроскопом")
[SEO 2.0] — это продукт для бизнеса от Netpeak, он включает в себя принципиально новый подход к продвижению сайтов....
03 05 2025 4:43:28
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
02 05 2025 21:58:39
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
01 05 2025 19:58:40
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
30 04 2025 15:39:17
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
29 04 2025 11:22:39
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
28 04 2025 9:59:16
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
27 04 2025 2:42:27
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
26 04 2025 8:39:36
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
25 04 2025 21:47:40
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
24 04 2025 19:22:31
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
23 04 2025 16:40:11
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
22 04 2025 22:24:11
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
21 04 2025 7:54:26
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
20 04 2025 19:33:20
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
19 04 2025 22:58:35
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
18 04 2025 18:21:39
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
17 04 2025 15:38:56
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
16 04 2025 13:31:13
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
15 04 2025 19:48:40
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
14 04 2025 16:52:37
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
13 04 2025 9:38:18
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
12 04 2025 22:25:48
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
11 04 2025 5:27:55
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
10 04 2025 14:22:12
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
09 04 2025 21:21:23
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
08 04 2025 11:28:48
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
07 04 2025 1:27:31
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
06 04 2025 3:50:35
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
05 04 2025 13:57:17
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
04 04 2025 20:48:41
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
03 04 2025 15:33:13
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
02 04 2025 11:58:47
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
01 04 2025 21:23:18
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
31 03 2025 0:46:43
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
30 03 2025 14:29:41
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
29 03 2025 20:42:45
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
28 03 2025 2:32:49
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
27 03 2025 0:17:59
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
26 03 2025 5:42:49
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
25 03 2025 23:39:50
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
