Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy

Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy

< >

Этот пост долго загружался? И вы бы не хотели, чтобы пользователи также долго ожидали загрузки вашего сайта? Хватает и того, что «интернет плохой». От плохого интернета и медленной загрузки в целом, Google еще три года назад выкатил ускоренные мобильные страницы — AMP.

О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ru в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды. Напомним, Flatfy — бренд, под которым ЛУН.ru объединил все свои платформы по поиску недвижимости в 33 странах.

AMP (Accelerated Mobile Pages, ускоренные мобильные страницы) — веб-страницы, в основе которых формат AMP HTML. Он позволяет ускорить загрузку на мобильных устройствах с медленным интернет-соединением.

AMP Google: что нужно знать об ускоренных мобильных страницах Подробнее читайте в нашем посте «AMP Google: что нужно знать об ускоренных мобильных страницах».

AMP-страницы кэшируются в Google и при слабом интернете загружаются оттуда на устройство пользователя. Таким образом, Google выступает в качестве CDN-сети для страниц сайта.

Да кому нужны эти АМР?

В первую очередь — всем пользователям мобильного интернета. Доля мобильного трафика в 2017-м в Украине составляла 50%. Для сравнения:

  • в Турции — 70%;
  • в Тайланде — 90%;
  • в Нигерии — до 92%.

Или же вы открываете проект в отдаленной стране, например, в Нигерии, а сервер размещен в Германии. В таком случае без AMP тоже не обойтись.

Представьте, вы выходите на рынок и там уже есть топовый игрок: он оптимизировал загрузку страницы и делал многое другое для скорости и качества отображения. Плюс у него стоят серверы в этой стране. Вы заходите с AMP и у вас уже в два раза выше загрузка, чем у него (даже с серверами за границей).

AMP популярен и среди ресурсов, заpaбатывающих на продаже трафика. Если запускаете сайт в 20+ странах, невыгодно тратиться на покупку серверов на местах. Когда вы внедряете AMP, Google использует свои кэширующие мощности и у вас значительно снижаются затраты. Особенно, если на AMP перевести весь проект.

Приятный бонус — визуальное выделение строки с AMP-страницей в выдаче Google. Это способствует дополнительному трафику на сайт.

Кроме того, верстка AMP намного проще HTML — первую версию AMP-страницы дизайнер (не верстальщик) комaнды ЛУН сделал за 4 часа. А результаты внедрения AMP были видны уже через 5 часов.

Минус  — нельзя использовать сложную верстку.

Что дали АМР-страницы платформе Flatfy?

Технологию внедрили на платформах Flatfy во всех странах — а это 10 миллионов страниц. В результате скорость загрузки выросла на 50% — 90%, минимальное время, которого удалось добиться с AMP — 0,2 секунды.

В общем, скорость загрузки Flatfy выросла в 3 — 10 раз. Этот показатель зависит от того, какая скорость была изначально. Например, до внедрения AMP у Flatfy в Нигерии, Тайланде, Вьетнаме сайт загружался около 10 секунд, а в Венгрии — 1 секунду.

Также, благодаря AMP, у Flatfy  выросла частота индексирования. На графике ниже желтой линией отмечен момент, когда Flatfy выкатили AMP, за ней — динамика изменения трафика в разных странах:

Но что по дизайну страниц? Разница в верстке есть, хотя и пpaктически незаметная. И если у вас нет сложных виджетов, AMP можно сверстать один в один со страницей сайта.

Если на страницах есть динамический контент, можно установить время обновления (вплоть до 15 секунд). Удобно также внедрить кнопку «Update» — контент будет обновляться в режиме реального времени.  

По данным ЛУН, после внедрения AMP количество сеансов на сайты Flatfy во всех странах  увеличилось в два раза. Правда, это обманчивый успех...

Особенности аналитики АМР

При переходе на ваш сайт в AMP-формате, Google ***ytics засчитывает один сеанс, а при переходе собственно на страницу сайта со страницы AMP — засчитывается еще один сеанс, так как URL финальной страницы меняется. Выходит, сеансы считаются по два раза. Как в таком случае корректно собирать статистику?

Для Flatfy аналитику разбили на два разных представления: аналитику сайта — отдельно, по AMP — отдельно. Дальше — выгрузили данные в Таблицы Google и передали специалистам, которые работают со статистикой.

AMP-страницы: как собрать достоверные данные О том, как собирать аналитику для AMP, мы писали в блоге. Почитайте, как наши специалисты обpaбатывают данные, чтобы не изобретать велосипед.

ЛУН отслеживали 20 стран. В каждой стране по 50 ключевых слов. Специалисты компании не заметили прямой корреляции внедрения AMP и изменением выдачи по запросам. Но заметили другую корреляцию — поведенческого опыта. Когда так быстро происходит загрузка первой страницы, больше людей остается на сайте, что улучшает поведенческие хаpaктеристики. Через месяц-полтора после внедрения AMP сервис выиграл у конкурентов по поведенческим факторам.

Главная цель создателей Flatfy — комфорт пользователей. Поэтому комaнда ответственно подошла к сплит-тестам AMP-страниц. Остановимся на этом подробно.

А/Б-тестирование в АМР

А/Б-тест настраивается прямо в AMP-верстке. Эксперимент проводится в кеше Google и стартует после обновления кэша страниц. Увы, здесь нельзя провести «сквозной» А/Б-тест по сайту.

Что показал тест в кейсе Flatfy? Во-первых, незначительную разницу для карточек, сверстанных в одну и две колонки.

Во-вторых, загрузка страниц на мобильных устройствах происходит быстро. Но проблема в том, что эти страницы отличаются от оригинала сайта. Если проект контентный и много статической информации — никаких проблем не возникнет. Если динамический — возможны трудности и, скорее всего, в AMP удастся реализовать только лендинг.

Затем, когда пользователь перейдет на сайт, есть риск, что он уйдет, так как страница будет загружаться не так быстро, как в AMP.

Для сервиса Flatly важнее было снижение нагрузок на серверы и хранилища. Это актуально для больших проектов и/или низкой маржинальности. Если у вас маржа низкая, большие расходы на серверы и вы, как Flatfy, запускаетесь в разных странах — технология AMP для вас.

Бронируйте место на конференции 8P в этом году и узнавайте о новых инструментах, фишках интернет-маркетинга, трендах, кейсах первыми. Покупайте билет со скидкой 10% по промокоду для читателей блога: NetpeakR.

Выводы

Что дало внедрение AMP-страниц сервису Flatfy:

  1. Рост скорости загрузки страниц в среднем в 3 — 10 раз.
  2. Снижение нагрузок на серверы и хранилища платформы.
  3. Рост поведенческих факторов (на позиции в органике AMP непосредственно не влияет).

Что важно помнить при внедрении AMP:

  1. Проводить сквозные А/Б-тесты дизайна можно и нужно.
  2. Для корректной аналитики AMP-страниц необходимо настроить отдельные представления.

Что такое Progressive Web Apps и какие возможности они открывают для вашего бизнеса И еще: Александр Иванов считает AMP — первым шагом к внедрению Progressive Web Apps. О том, с чем есть Progressive Web Apps читайте в этой статье.



Комментарии:

Пасхалки Google — интересные и полезные возможности поисковика, о которых вы не знали

Пасхалки Google — интересные и полезные возможности поисковика, о которых вы не знали Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...

21 02 2024 15:32:34

SEO-среда: отcлеживание целей и настройка событий

SEO-среда: отcлеживание целей и настройка событий Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....

20 02 2024 1:17:42

Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников

Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...

19 02 2024 18:45:35

Контекстная реклама для SaaS-продукта: как легко измерять в бизнес-показателях эффективность контекстной рекламы

Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....

18 02 2024 20:14:24

10 ошибок молодого бизнеса в Instagram

10 ошибок молодого бизнеса в Instagram Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...

17 02 2024 18:29:38

Netpeak Харьков: правила жизни нового офиса

Netpeak Харьков: правила жизни нового офиса Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....

16 02 2024 2:14:46

Как выступить с полезным докладом: советы экспертов

Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...

15 02 2024 9:35:19

Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов

Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....

14 02 2024 1:14:41

Зачем нужна декомпозиция?

Зачем нужна декомпозиция? Или как не слить свой бюджет на рекламу....

13 02 2024 0:44:17

Как создать рекламную видеозаставку с помощью Bumper Machine

Как создать рекламную видеозаставку с помощью Bumper Machine Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....

12 02 2024 4:41:50

От хорошего к великому

От хорошего к великому Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...

11 02 2024 8:35:43

Как настроить таргетинг для рекламы в Instagram и Facebook

Как настроить таргетинг для рекламы в Instagram и Facebook Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...

10 02 2024 12:40:29

Особенности SEO-продвижения сайтов медицинской тематики

Особенности SEO-продвижения сайтов медицинской тематики Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....

09 02 2024 17:24:42

MEGOGO, Google, Фокстрот и AIR Brands — как бренды создают эффективный видеоконтент

MEGOGO, Google, Фокстрот и AIR Brands — как бренды создают эффективный видеоконтент Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...

08 02 2024 3:36:50

Как открыть интернет-магазин и подготовить его к SEO-продвижению за один день

Как открыть интернет-магазин и подготовить его к SEO-продвижению за один день Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...

07 02 2024 16:25:51

Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google

Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...

06 02 2024 3:22:15

Как добавить микроразметку с помощью Google Tag Manager

Как добавить микроразметку с помощью Google Tag Manager Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...

05 02 2024 15:13:13

Блог Netpeak 2.0 — мы всё поменяли, и вот почему

Блог Netpeak 2.0 — мы всё поменяли, и вот почему Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...

04 02 2024 9:20:56

Как динамическая подмена заголовка влияет на конверсии

Как динамическая подмена заголовка влияет на конверсии Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...

03 02 2024 23:53:30

20 фактов о развитии мобильных приложений — инфографика

20 фактов о развитии мобильных приложений — инфографика Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...

02 02 2024 0:57:49

Что такое Progressive Web Apps и какие возможности они открывают для вашего бизнеса

Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...

01 02 2024 1:16:12

«Бесплатные» слова в метаданных. Как работают связующие слова в App Store

«Бесплатные» слова в метаданных. Как работают связующие слова в App Store Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....

31 01 2024 17:38:14

Что такое инсайт или дизайн для жизни Филиппа Старка

Что такое инсайт или дизайн для жизни Филиппа Старка О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....

30 01 2024 16:21:27

Атрибуция Facebook: для чего нужна и как настроить

Атрибуция Facebook: для чего нужна и как настроить Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...

29 01 2024 4:29:14

Как автоматизировать PPC-отчетность с помощью языка R, Google Таблиц и Data Studio

Как автоматизировать PPC-отчетность с помощью языка R, Google Таблиц и Data Studio Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....

28 01 2024 23:24:25

Недостатки популярных CMS интернет-магазинов: 1C-Битрикс, Magento, OpenCart, WooCommerce, CS-Cart

Недостатки популярных CMS интернет-магазинов: 1C-Битрикс, Magento, OpenCart, WooCommerce, CS-Cart Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...

27 01 2024 21:31:16

Как составить техзадание и донести суть исполнителю

Как составить техзадание и донести суть исполнителю Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...

26 01 2024 22:38:11

Как внедрить аналитику бизнес-процессов с минимальными тратами — антикризисный мануал

Как внедрить аналитику бизнес-процессов с минимальными тратами — антикризисный мануал Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....

25 01 2024 0:56:53

8 идей для видео в Instagram

8 идей для видео в Instagram Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...

24 01 2024 0:18:43

Как работать с задачами — советы от Netpeak

Как работать с задачами — советы от Netpeak Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...

23 01 2024 0:23:11

Ремаркетинг в поисковой сети Google для ecommerce проекта: ROMI 514%

Ремаркетинг в поисковой сети Google для ecommerce проекта: ROMI 514% В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....

22 01 2024 16:10:55

Как работают персональные рекомендации

Как работают персональные рекомендации О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....

21 01 2024 7:30:30

Как без ошибок объединять данные в Google Data Studio

Как без ошибок объединять данные в Google Data Studio Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....

20 01 2024 10:40:28

Анализ ссылочной массы — подробное руководство

Анализ ссылочной массы — подробное руководство Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...

19 01 2024 15:43:38

Как «ломают» воронку продаж при построении отчётности

Как «ломают» воронку продаж при построении отчётности Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...

18 01 2024 5:39:29

Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация

Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...

17 01 2024 2:40:55

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «одежда, обувь, аксессуары»: ROMI 348%

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «одежда, обувь, аксессуары»: ROMI 348% Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....

16 01 2024 15:51:22

Аудит мобильной версии сайта — подробное руководство

Аудит мобильной версии сайта — подробное руководство О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....

15 01 2024 1:43:17

Песочница Netpeak: бесплатная площадка для ваших статей

Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...

14 01 2024 7:13:32

Как сменить две бизнес-модели за три года — история бизнеса Naimi.kz

В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....

13 01 2024 14:20:40

Дэн Гридин: «Проблема “холодные звонки не работают” вошла в топ-3 по абсолютно всем рынкам в 12 странах»

Дэн Гридин: «Проблема “холодные звонки не работают” вошла в топ-3 по абсолютно всем рынкам в 12 странах» Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....

12 01 2024 9:58:17

Расширения Chrome, которые помогут PPC-специалисту не сойти с ума

Расширения Chrome, которые помогут PPC-специалисту не сойти с ума Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...

11 01 2024 5:31:49

Примеры писем интернет-магазинов: лучшие e-mail письма и рассылки клиентам после покупки

Примеры писем интернет-магазинов: лучшие e-mail письма и рассылки клиентам после покупки Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....

10 01 2024 12:30:56

Прогнозируем поисковую активность в Яндексе с помощью Wordstat и Google Таблиц

Прогнозируем поисковую активность в Яндексе с помощью Wordstat и Google Таблиц Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....

09 01 2024 22:12:22

Core Web Vitals: что это такое и как работает

Core Web Vitals: что это такое и как работает В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...

08 01 2024 17:46:40

Сколько заpaбатывают маркетологи — ежегодное исследование Serpstat

Сколько заpaбатывают маркетологи — ежегодное исследование Serpstat Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....

07 01 2024 10:19:36

Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть третья: пользовательские сегменты

Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть третья: пользовательские сегменты Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...

06 01 2024 19:45:37

13 пpaктически применимых фишек для интернет-магазинов — круглый стол 8P 2017

Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...

05 01 2024 17:59:13

Кейс по снятию автоматического фильтра Яндекса: возврат трафика за 44 дня

Кейс по снятию автоматического фильтра Яндекса: возврат трафика за 44 дня На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....

04 01 2024 15:29:49

10 лучших книг о маркетинге

Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....

03 01 2024 16:12:32

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::