Как я набрал первую тысячу подписчиков в Telegram-канале — обзор платных и бесплатных методов
Как прокачать Telegram с нуля до тысячи подписчиков? Этим вопросом я задался в начале 2019 года, и решил создать канал в нише, в которой у меня есть опыт и знания. Как раз в тот момент я организовал нетворкинг для специалистов по продвижению в соцсетях. В определенные дни мы собирались в кофейнях, общались и делились опытом. Кто-то из участников тогда предложил назвать наши встречи SMM Lunch — мне вариант понравился.
Сразу после первой встречи я решил создать Telegram-канал SMM Lunch (сейчас канал переименован — примечание редакции), чтобы участникам было удобно. Я добавил туда 7 человек (именно столько пришло на встречу) и подумал, почему бы в будущем не прокачать канал. Изначально я не планировал монетизировать SMM Lunch: я больше четырех лет настраиваю таргет и мне хотелось поэкспериментировать с маркетинговыми инструментами для привлечения целевой аудитории.
Бесплатные способы
Первые 60 человек удалось привлечь с помощью публикаций на личных страницах в Facebook и LinkedIn. На тот момент суммарное количество друзей моих обеих страниц превышало 4000, и я просто написал пост о запуске канала и попросил подписаться. Вручную никого не добавлял — все пользователи канала пришли самостоятельно.
Однажды в Facebook мне написали в личку с приглашением подписаться на Telegram канал по бизнесу или что-то в таком духе. Тогда я подумал, что это не лучший вариант продвижения. Тем не менее, перешел по ссылке и удивился: в канале было более 400 подписчиков, при том что первый пост опубликован почти месяц назад и, судя по активности, аудитория канала была целевая.
Я решил тоже попробовать, но не рисковать своим аккаунтом в Facebook — мне пригодился LinkedIn. Как оказалось, для этих целей он очень удобен из-за фильтра по всем нужным параметрам. Я задал в поиске «SMM» и добавил регион Украины — получил длинный список аккаунтов.
Затем составил небольшое приглашение и ежедневно на протяжении недели отправлял по 30-40 писем. На рассылку я тратил примерно 20 минут. Важно: перед каждой последующей отправкой нужно делать небольшие паузы, чтобы не забанили аккаунт.
Из 500 отправленных сообщений 50 человек перешли по ссылке и подписались. Не очень эффективно, но бесплатно, и аудитория максимально целевая. Как ни странно, в ответ на рассылку не было негатива. Или «ок, спасибо», или тишина. Таким образом до второй сотни подписчиков канал можно прокачать без дополнительных бюджетов, а только потратив немного времени.
Конечно, таким инструментом собрать многотысячную аудиторию явно будет тяжело и, пожалуй, даже невозможно. Поэтому я начал рассматривать взаимный пиар (далее ВП).
Проблема этого инструмента в том, что на начальном этапе он не особо эффективен. Приходится делать посты в таких же небольших пабликах, а иногда и меньших по количеству аудитории. Но, как бы там ни было, это работает и новые пользователи приходят.
Вот мои начальные результаты:
- первый ВП: +22 подписчика;
- второй ВП: +7 подписчиков;
- третий ВП: +13 подписчика.
Неплохо, но по-прежнему медленно.
Реклама в тематических каналах
Взаимный пиар считается методом бесплатного продвижения, но есть и платные посевы.
Первым пошел тест на посев в одном из тематических пабликов с 1500+ подписчиков. Я решил усилить эффект и разыграть две книги по маркетингу и бизнесу. Пост обошелся мне в $14 — за эту сумму администратор закрепил его на 5 дней.
До посева в этом канале у меня было 130 подписчиков. После публикации добавилось около 50 человек. По $0,28 за привлечение пользователя — дорого. К тому же, если учесть стоимость призовых книг, цена подписчика и вовсе будет $0,68.
Потом за четыре дня до завершения конкурса с книгами я решил запустить еще и рекламу в Instagram Stories, также используя для креатива призовые книги.
С бюджетом в $4 я получил 30 новых пользователей, а значит, реклама подписчик получился в два раза дешевле, чем при платном взаимном пиаре.
Хоть и появилась положительная динамика, но на таких бюджетах не видны реальные показатели, поэтому после розыгрыша я запустил еще одну рекламу — небольшой видеоролик, который я быстро создал в Sony Vegas Pro.
Для теста запустил рекламу на неделю с бюджетом $8 и получил очень хороший результат: +195 подписчиков. Стоимость 1 подписчика обошлась $0,04. Цена снизилась еще в два раза по сравнению с предыдущей. Интересно, что аудитория была одинаковая — маркетинг + администраторы страниц Facebook + фильтр по Украине и возрасту. Теперь это можно легко масштабировать и понимать реальные сроки/бюджеты.
После небольшой паузы я захотел таким же образом прокачать канал до 500 подписчиков. В этот момент я решил серьезнее заняться каналом:
- увеличил количество постов до двух в неделю (раньше один пост в неделю) ;
- подключил специального бота, который может добавлять кнопки с реакциями, кнопки для переходов. Посты стали выглядеть симпатично.
Кстати, бот называется @ControllerUpdates, с его помощью можно также делать отложенные посты (спасибо админу канала «N/FB креативы» за наводку).
Еще один важный шаг — я добавил канал в каталог Telegram-каналов. В нем отображается статистика канала — это удобно для администратора, потому что через время сложно вспомнить, когда и откуда пришли новые подписчики. Также отображается средний охват поста и еще два важных показателя (ERR и ИЦ).
ERR — уровень вовлеченности аудитории вашего канала.
Охват одного поста / количество подписчиков х 100%.
При расчете ERR в режиме реального времени учитывается статистика публикаций за предыдущие 30 дней.
ИЦ (индекс цитирования) — показатель авторитетности Telegram-канала, рассчитанный на основе упоминаний канала, а также репостов и упоминаний публикаций канала в других Telegram-каналах.
Эти показатели и стоимость поста в каталоге видят рекламодатели. Я, например, поставил галочку напротив статуса «ВП» — то есть подтвердил, что готов сделать рекламный пост в похожем паблике в обмен на такой же рекламный пост у себя.
Таргетированная реклама
Реклама в Facebook, Instagram и ВКонтакте — размеры баннеров Важный момент для всех, кого интересует раскрутка Telegram. Вы можете попробовать запустить рекламу, и она, скорее всего, сначала будет дорогой. Причина с высокой долей вероятности может быть именно в
На скриншоте ниже видно, что стоимость такого перехода может отличаться в три раза. При больших бюджетах это может быть очень болезненно для бизнеса.
Рекомендую на старте запуска использовать сплит-тест с переменной «Креативы». Так будет легче понять, какой баннер самый эффективный, и в дальнейшем масштабировать именно его.
На момент запуска рекламы в канале было чуть больше 200 пользователей. Расходы: $58. Это стоимость нишевого Telegram- канала с отметкой в 1000 подписчиков. Важно — целевых.Исходя из бюджета: $58 / 800 = $0,07 за целевого подписчика. Стоит учесть, что в эту стоимость входят и неудачные эксперименты с аудиторией и креативами. После оптимизации реальная стоимость варьируется в диапазоне $0,04-$0,05, что более чем приемлемо.
Результат
Направления, которые я использовал для продвижения:
1. Органика.
Размещение постов с призывом подписаться на моих личных страницах в соцсетях. Возможно, рекомендации и рассылки. Как показала пpaктика — это работает на первые 130 человек (именно столько пришло в канал без каких-либо расходов). Не много, но бесплатно.
2. Взаимный пиар.
В моем случае — это +42 подписчика. Взаимные публикации по тематическим группам.
Это бесплатные методы. Думаю если тема канала будет не такая нишевая, эта цифра может быть гораздо больше.
3. Реклама через Instagram Stories.
После опроса коллег я пришел к выводу, что самый дешевый метод — это реклама в Instagram Stories. Многие используют этот плейсмент и для рекламы своих каналов в YouTube. Но это уже другая история.
Результат продвижения канала:
- от 0 до 130 подписчиков — бесплатно; посты на личных страницах в соцсетях + рассылка через личные сообщения в LinkedIn;
- от 130 до 172 подписчиков — бесплатно; взаимный пиар в тематических пабликах;
- до 220 — платный пост в группе; $0,28 за привлечение подписчика — дорого;
- от 220 до 1001 — таргетированная реклама. Цена за целевого подписчика $0,07. С учетом оптимизации — $0,05.
В целом, стоимость нишевого канала с 1000 подписчиков мне обошлась в $72. При этом я получил аудиторию для долгосрочного взаимодействия — это важно, если рассматривать проект как перспективу.
Для меня канал SMM lunch играл еще одну важную роль: помогал с продвижением моего YouTube-канала. После публикации нового ролика на YouTube я сразу давал ссылку в Telegram, тем самым росли просмотры и количество новых подписчиков.И, конечно, я ежемecячно анонсирую на канале офлайн-встречи SMM Lunch для нетворкинга. Такое взаимодействие очень продуктивно для улучшения общего результата: если есть смежные проекты, их логично усиливать друг другом.
Обратите внимание: Telegram-канал для более широкой аудитории будет стоить еще дешевле. Это мой следующий проект, о котором я постараюсь написать, когда канал пройдет рубеж в 5000 подписчиков.
Выводы
- Аудиторию канала можно собрать бесплатно с помощью рекомендаций и приглашений. Но это долго, и не особо эффективно, если говорить о создании большого комьюнити.
- Взаимный пиар через публикации в тематических каналах работает и приносит дополнительных подписчиков.
- Самый эффективный инструмент — таргетированная реклама. В моем случае лучший результат у плейсмента Instagram Stories.
- Нужно обязательно зарегистрировать Telegram-канал в каталогах, чтобы отслеживать показатели и найти потенциальных рекламодателей.
- Для размещения ссылок, опросов и отложенного постинга воспользуйтесь ботом @ControllerBot.
Если у вас возникли вопросы по продвижению канала, готов ответить в комментариях к посту.
Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством Читать ЧитатьПодписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
13 05 2025 1:39:50
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
12 05 2025 6:26:49
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
11 05 2025 19:18:18
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
10 05 2025 1:21:36
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
09 05 2025 22:32:42
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
08 05 2025 1:10:29
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
07 05 2025 18:35:48
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
06 05 2025 21:32:24
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
05 05 2025 13:59:44
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
04 05 2025 2:10:48
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
03 05 2025 17:31:41
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
02 05 2025 18:51:49
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
01 05 2025 23:26:30
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
30 04 2025 1:59:57
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
29 04 2025 5:47:19
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
28 04 2025 14:39:35
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
27 04 2025 17:28:15
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
26 04 2025 12:47:45
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
25 04 2025 14:33:38
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
24 04 2025 0:50:29
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
23 04 2025 6:23:46
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
22 04 2025 4:15:53
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
21 04 2025 0:59:19
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
20 04 2025 20:41:43
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
19 04 2025 2:48:54
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
18 04 2025 2:39:16
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
17 04 2025 12:25:17
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
16 04 2025 2:12:56
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
15 04 2025 15:52:41
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
14 04 2025 13:20:24
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
13 04 2025 3:34:19
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
12 04 2025 9:45:40
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
11 04 2025 17:26:55
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
10 04 2025 6:25:45
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
09 04 2025 1:22:45
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
08 04 2025 17:42:44
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
07 04 2025 17:44:41
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
06 04 2025 12:41:12
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
05 04 2025 2:24:28
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
04 04 2025 8:16:24
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
03 04 2025 13:42:51
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
02 04 2025 2:34:38
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
01 04 2025 21:34:29
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
31 03 2025 3:25:12
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
30 03 2025 8:36:43
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
29 03 2025 1:12:28
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
28 03 2025 2:49:46
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
27 03 2025 19:42:27
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
26 03 2025 7:16:25
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
25 03 2025 23:56:49
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::