Продвижение музыки в интернете
На прошедшей в этом году конференции Яндекса «Новый маркетинг и смешение реальности» была затронута тема продвижения творчества, а именно — музыкальные группы. Однако «суперметод» не был озвучен и мы еще тогда решили затронуть эту тему в нашем блоге. Ни для кого не секрет, что сейчас социалки настолько популярны, что рекламные кампании заказывают даже b2b компании, интернет-магазины широкого профиля — словом, те, кому сложнее всего ежедневно находить интересный контент и завоевывать популярность среди потенциально целевой аудитории.
В то же время, кому, как не творческим людям, должно быть легче всего в социалках? Музыкантам, художникам, фотографам и прочим людям творческих профессий или увлечений — им всегда есть что сказать (или найдется в закромах какая-нибудь работа) и у них есть свой взгляд на многие вещи (а, значит, есть что обсудить).
Стоит посмотреть блоги и микроблоги селебрити, фан-странички в Facebook и прочие аккаунты в соцсетях, как может показаться, что эта слава дается «сама собой». Стоит Джастину Биберу писать время от времени твит вроде «summer school. nothing more to say», как большинство из 11 766 609 фолловеров чутко отреагируют ретвитами и ответами. А как быть тем, кто через социальные сети хочет стать знаменитым? Вам попадался какой-нибудь кейс о том, как новая группа пробилась благодаря активности в интернете?
Кейс по продвижению The Parisians в last.fm (!)
Провокации и открытый стеб этим ребятам по плечу — более того, именно это привлекает к ним внимание старых и новых поклонников.
В целях рекламы своего нового альбома они придумали интересный ход: создали 18 дополнительных обложек альбомов, в которых издевались над соседними:
- «GHB — единственная дрянь, которая нужна на их выступлениях, причем просто чтобы знать наверняка, что потом ты ВСЁ забудешь»;
- «на самом деле, это не я пою на этом альбоме»;
- «этот альбом не сможет подняться даже на лифте»;
- «в случае пожара в клубе, просто поставьте эту запись и все вовремя эвакуируются»;
- «лучшие моменты на этом альбоме — паузы между песнями»;
- «каждый раз, когда вы слушаете этот альбом, умирает крутой музыкант»;
- «ему стоило сжечь свою гитару прежде, чем выходить на сцену»;
- «Курт Кобейн застрелился снова, когда услышал этот альбом»;
- «группа, которая у нас на разогреве, не хочет, чтобы эти ребята были у них группой на разогреве»;
- «из-за этого альбома Сид Вишез всегда был злым»;
- «к сожалению, эта группа переняла у Rolling Stones только наркотическую зависимость» и так далее.
Что нужно было сделать:
- зайти на сайт parisians.com;
- бесплатно скачать архив с этими обложками;
- загрузить их в iTunes;
- включить в iTunes скринсейвер и наблюдать как обложки заменяют собой другие. То же самое происходит и на last.fm — что не останется незамеченным.
В таком популярном приложении как last.fm «The Parisians» сделали нечто, чего ранее никто не делал. Фаны в восторге. А что самое главное — они успешно распродали тираж своего альбома. Для справедливости: эту digital-компанию придумали и реализовали в агентстве DDB Paris в апреле 2011 г.
Из российских примеров вспоминается суперпопулярный трек Machete — Нежность
Статистика просмотров на Vimeo впечатляет (более 11 миллионов!):
16216 пользователей «ВКонтакте» добавили эту песню в свои аудиозаписи. На YouTube у этой песни — 1 376 498 просмотров, при этом 8981 пользователь отметил, что песня понравилась. В чем фишка? Отличный текст + Отличный клип. Эта песня образно про идеал большинства и поэтому клипом хочется поделиться.
Бесплатно выложить музыку в интернет
Хороший способ привлечь внимание — как-либо поощрить пользователей социальных сетей. К примеру, выложить новый альбом в интернет — так поступают Radiohead, так могут поступить и наши соотечественники. В целях продвижения можно сделать его доступным к прослушиванию и скачиванию только тем особенным, кто «лайкнул» страницу или вступил в группу.
Много ли у вас таких примеров? У меня — аж один. Одесская группа «Пернатый змей» вчера выложила свой новый альбом на Facebook. Сегодня в кулуарах мы пообщаемся с фронтменом группы — Максимом Ячмень об этом и многом другом. А на днях опубликуем пост в продолжение этой темы. Хотелось бы отметить, что многие специалисты ездят на профильные мероприятия с успешными западными кейсами — а хочется рассмотреть пусть и не самый яркий, но зато украинский пример.
Комментарии:
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
15 07 2026 23:29:33
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
14 07 2026 2:11:58
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
13 07 2026 20:37:15
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
12 07 2026 5:53:27
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
11 07 2026 14:12:50
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
10 07 2026 17:40:50
+ таблица с примерами использования каждой функции....
09 07 2026 2:23:11
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
08 07 2026 8:56:48
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
07 07 2026 11:43:50
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
06 07 2026 3:27:13
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
05 07 2026 16:51:21
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
04 07 2026 9:42:12
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
03 07 2026 5:41:24
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
02 07 2026 1:58:48
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
01 07 2026 13:24:37
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
30 06 2026 18:14:30
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
29 06 2026 9:50:58
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
28 06 2026 5:32:35
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
27 06 2026 21:26:13
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
26 06 2026 21:13:20
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
25 06 2026 22:42:48
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
24 06 2026 16:34:58
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
23 06 2026 20:56:58
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
22 06 2026 14:19:43
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
21 06 2026 11:33:18
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
20 06 2026 15:30:32
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
19 06 2026 11:46:50
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
18 06 2026 10:22:50
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
17 06 2026 13:47:32
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
16 06 2026 0:34:44
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
15 06 2026 19:12:53
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
14 06 2026 20:42:20
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
13 06 2026 22:44:53
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
12 06 2026 1:30:15
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
11 06 2026 14:18:59
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
10 06 2026 13:34:24
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
09 06 2026 13:23:35
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
08 06 2026 2:51:31
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
07 06 2026 8:45:25
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
06 06 2026 7:21:54
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
05 06 2026 5:44:12
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
04 06 2026 7:36:44
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
03 06 2026 9:49:47
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
02 06 2026 17:53:37
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
01 06 2026 0:31:51
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
31 05 2026 12:25:19
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
30 05 2026 13:15:51
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
29 05 2026 11:48:29
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
28 05 2026 12:32:55
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
27 05 2026 3:30:47
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
