Продвижение музыки в интернете
На прошедшей в этом году конференции Яндекса «Новый маркетинг и смешение реальности» была затронута тема продвижения творчества, а именно — музыкальные группы. Однако «суперметод» не был озвучен и мы еще тогда решили затронуть эту тему в нашем блоге. Ни для кого не секрет, что сейчас социалки настолько популярны, что рекламные кампании заказывают даже b2b компании, интернет-магазины широкого профиля — словом, те, кому сложнее всего ежедневно находить интересный контент и завоевывать популярность среди потенциально целевой аудитории.
В то же время, кому, как не творческим людям, должно быть легче всего в социалках? Музыкантам, художникам, фотографам и прочим людям творческих профессий или увлечений — им всегда есть что сказать (или найдется в закромах какая-нибудь работа) и у них есть свой взгляд на многие вещи (а, значит, есть что обсудить).
Стоит посмотреть блоги и микроблоги селебрити, фан-странички в Facebook и прочие аккаунты в соцсетях, как может показаться, что эта слава дается «сама собой». Стоит Джастину Биберу писать время от времени твит вроде «summer school. nothing more to say», как большинство из 11 766 609 фолловеров чутко отреагируют ретвитами и ответами. А как быть тем, кто через социальные сети хочет стать знаменитым? Вам попадался какой-нибудь кейс о том, как новая группа пробилась благодаря активности в интернете?
Кейс по продвижению The Parisians в last.fm (!)
Провокации и открытый стеб этим ребятам по плечу — более того, именно это привлекает к ним внимание старых и новых поклонников.
В целях рекламы своего нового альбома они придумали интересный ход: создали 18 дополнительных обложек альбомов, в которых издевались над соседними:
- «GHB — единственная дрянь, которая нужна на их выступлениях, причем просто чтобы знать наверняка, что потом ты ВСЁ забудешь»;
- «на самом деле, это не я пою на этом альбоме»;
- «этот альбом не сможет подняться даже на лифте»;
- «в случае пожара в клубе, просто поставьте эту запись и все вовремя эвакуируются»;
- «лучшие моменты на этом альбоме — паузы между песнями»;
- «каждый раз, когда вы слушаете этот альбом, умирает крутой музыкант»;
- «ему стоило сжечь свою гитару прежде, чем выходить на сцену»;
- «Курт Кобейн застрелился снова, когда услышал этот альбом»;
- «группа, которая у нас на разогреве, не хочет, чтобы эти ребята были у них группой на разогреве»;
- «из-за этого альбома Сид Вишез всегда был злым»;
- «к сожалению, эта группа переняла у Rolling Stones только наркотическую зависимость» и так далее.
Что нужно было сделать:
- зайти на сайт parisians.com;
- бесплатно скачать архив с этими обложками;
- загрузить их в iTunes;
- включить в iTunes скринсейвер и наблюдать как обложки заменяют собой другие. То же самое происходит и на last.fm — что не останется незамеченным.
В таком популярном приложении как last.fm «The Parisians» сделали нечто, чего ранее никто не делал. Фаны в восторге. А что самое главное — они успешно распродали тираж своего альбома. Для справедливости: эту digital-компанию придумали и реализовали в агентстве DDB Paris в апреле 2011 г.
Из российских примеров вспоминается суперпопулярный трек Machete — Нежность
Статистика просмотров на Vimeo впечатляет (более 11 миллионов!):
16216 пользователей «ВКонтакте» добавили эту песню в свои аудиозаписи. На YouTube у этой песни — 1 376 498 просмотров, при этом 8981 пользователь отметил, что песня понравилась. В чем фишка? Отличный текст + Отличный клип. Эта песня образно про идеал большинства и поэтому клипом хочется поделиться.
Бесплатно выложить музыку в интернет
Хороший способ привлечь внимание — как-либо поощрить пользователей социальных сетей. К примеру, выложить новый альбом в интернет — так поступают Radiohead, так могут поступить и наши соотечественники. В целях продвижения можно сделать его доступным к прослушиванию и скачиванию только тем особенным, кто «лайкнул» страницу или вступил в группу.
Много ли у вас таких примеров? У меня — аж один. Одесская группа «Пернатый змей» вчера выложила свой новый альбом на Facebook. Сегодня в кулуарах мы пообщаемся с фронтменом группы — Максимом Ячмень об этом и многом другом. А на днях опубликуем пост в продолжение этой темы. Хотелось бы отметить, что многие специалисты ездят на профильные мероприятия с успешными западными кейсами — а хочется рассмотреть пусть и не самый яркий, но зато украинский пример.
Комментарии:
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
06 02 2026 14:41:40
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
05 02 2026 12:53:35
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
04 02 2026 11:58:34
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
03 02 2026 10:48:23
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
02 02 2026 6:20:33
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
01 02 2026 20:24:59
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
31 01 2026 23:14:39
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
30 01 2026 8:49:57
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
29 01 2026 23:50:28
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
28 01 2026 7:53:49
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
27 01 2026 14:59:41
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
26 01 2026 2:25:16
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
25 01 2026 9:48:17
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
24 01 2026 4:11:35
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
23 01 2026 7:46:36
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
22 01 2026 19:31:58
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
21 01 2026 17:44:26
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
20 01 2026 15:58:39
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
19 01 2026 16:58:35
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
18 01 2026 1:23:33
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
17 01 2026 9:14:55
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
16 01 2026 1:26:32
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
15 01 2026 23:51:52
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
14 01 2026 17:43:48
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
13 01 2026 5:59:47
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
12 01 2026 12:30:28
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
11 01 2026 15:11:46
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
10 01 2026 22:24:24
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
09 01 2026 11:21:50
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
08 01 2026 18:35:34
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
07 01 2026 5:39:51
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
06 01 2026 18:52:47
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
05 01 2026 11:22:45
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
04 01 2026 5:15:33
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
03 01 2026 1:52:44
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
02 01 2026 22:22:40
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
01 01 2026 0:27:53
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
31 12 2025 13:41:12
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
30 12 2025 13:47:11
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
29 12 2025 20:49:42
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
28 12 2025 11:18:30
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
27 12 2025 8:21:47
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
26 12 2025 12:32:20
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
25 12 2025 9:26:48
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
24 12 2025 10:30:26
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
23 12 2025 23:40:54
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
22 12 2025 10:21:40
Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...
21 12 2025 16:13:27
В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....
20 12 2025 0:37:19
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
19 12 2025 2:56:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
