Какими должны быть креативы для Facebook, Instagram, Stories: требования, советы, примеры.
Во времена, когда информация подается как фаст-фуд — быстро и в огромных объемах — довольно тяжело зацепить внимание вашего потенциального клиента. Рассказываем, как сделать это качественно и с большим охватом целевой аудитории.
Все будет mobile friendly
Поглощение информации за последние несколько лет стремительно перетекает из десктопов на мобильные устройства.
Источник — SimilarWeb
Источник — oberlo.com
Соответственно доля рекламы на мобильных устройствах стала превышать ее объемы на компьютерах. Так что в рамках рекламной системы Facebook большую роль играет mobile friendly ваших креативов (как и посадочной страницы).
Для начала выделим основные плейсменты для объявлений и креативов:
- лента Facebook;
- лента Instagram;
- сториз (Facebook, Instagram, Messenger).
Креативы для ленты Facebook
По статистике Facebook, большинство пользователей просматривает ленту новостей без звука. А значит важно передать смысл ролика без звука.
По техническим параметрам используйте следующие рекомендации:
- тип видео — mp4, mov или gif;
- продолжительность — до 30 секунд, оптимальная длительность 15 секунд;
- размер изображения — 1920х1080 пикселей;
- соотношение сторон — 9:16.
Имя вашего бренда, суть продукта/услуги важно продемонстрировать в первые 3 секунды. Иначе пользователь теряет интерес и переключается на следующий пост в ленте.
Вы можете добавить субтитры в ролик, чтобы повысить шансы захватить внимание пользователя. Также в них можно вставить название вашего бренда, если логотип не «вписывается» в содержание ролика.
Рекомендуемые размеры для мест размещения (источник — karolakarlson.com)
Креативы для ленты Instagram
Для этой площадки более продуктивным и запоминающимся будет яркий креатив, который выбивается из ленты или максимально похож на органический пост.
Технические требования немного отличаются в соотношении сторон:
- тип видео — .mp4, mov или .gif;
- продолжительность — до 30 секунд, оптимальная длительность 15 секунд;
- размер изображения — 1080х1080 пикселей;
- соотношение сторон — 1:1.
Как и в случае с Facebook, ленту Instagram пользователи просматривают чаще без звука и довольно быстро. Суть ролика важно передать визуально, упоминание бренда и товара/услуги разместить в первые три секунды.
Истории бизнеса и полезные фишки
Креативы в сториз
Просмотр сториз занимает у пользователей около половины времени, проведенного в социальной сети. Некоторые и вовсе не доходят до ленты. Здесь звуковой ряд важнее, так как больший процент людей просматривает их со звуком. Но, как и для видео в ленте, по-прежнему захватить фокус необходимо очень быстро, в первые две секунды.
По техническим параметрам используйте следующие рекомендации:
- тип видео — .mp4, mov или .gif;
- продолжительность — до 15 секунд;
- размер изображения — 1920х1080 пикселей;
- соотношение сторон — 16:9.
При создании креативов для сториз нужно учесть кнопки в интерфейсе: название вашего профиля в верхней части экрана и кнопку перехода внизу экрана. Они не должны заслонять другие элементы.
Кнопки можно даже «обыграть», например, добавив призыв к действию в виде надписи «swipe up».
Давайте посмотрим несколько примеров креативов, сделанных по описанным выше параметрам.
Промо подарочных сертификатов bodo и коллекции футбольных бутс Nike:
Креативы весенней коллекции украшений Pandora:
Промо новой Coca-Cola with Coffee:
Промо бутс от Nike:
Семья спортивно-утилитарных автомобилей бренда Mercedes-Benz:
Как еще можно привлечь внимание
Для повышения показателя взаимодействия в ленте можно использовать интеpaктивные креативы. Например, широкие изображения, разделенные на несколько квадратов.
С помощью такой карусели можно показать несколько разных товаров, видов товаров или вариации одного товара.
Продвижение сервисных услуг Mercedes-Benz
Высоким уровнем вовлеченности отличаются и холсты (Instant Experience) в Facebook. Формат поддерживает все форматы объявлений: изображение, видео, кольцевую галерею и подборку. Их используют только для мобильных устройств.
Промо каталога Puma
В Facebook есть еще такой тип кампаний, как продажа товаров по каталогу.
В них для повышения вовлеченности и CTR используют динамические объявления, а именно кастомизацию креативов. Один из способов кастомизации объявления — добавление собственных графических элементов: рамок, логотипа, скидок.
Рекомендации по элементам для объявления:
- минимум наложенного текста;
- прозрачный фон для хорошей видимости товара из каталога;
- размер файла — до 1 МБ;
- размер изображения — 1080х1080 пикселей;
- соотношение сторон — 1:1.
Пример рамок, добавленных в объявления на «черную пятницу»
Запомнить
- С каждым днем все больше людей использует для серфа в интернете мобильные гаджеты, а не компьютеры. Туда же перетекает и реклама. Поэтому ее важно «затачивать» под мобильные версии приложений.
- Основные плейсменты для креативов — это ленты Facebook и Instagram и сториз.
- Для них существуют вполне конкретные рекомендации по техническим параметрам.
- Используйте инструменты для интеpaктивных креативов: карусель или холсты.
- Главная задача — как можно быстрее привлечь внимание и передать суть через картинку, без учета звука, который пользователь может и не включить.
- Конечно, и в Facebook, и в Instagram пользователи обращают больше внимания на визуальный контент. Но и здесь есть градация. Заходя в Instagram, вы чаще воспринимаете именно визуал, ресурс всегда был предназначен для того, чтобы люди делились фотографиями. Чего не скажешь про Facebook, куда пользователи чаще заходят почитать/поделиться статьями, обменяться мнением в блоге.
Учитывайте особенности каждой площадки и её аудитории. Удачного продвижения!
Комментарии:
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
13 10 2026 5:23:55
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
12 10 2026 10:42:33
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
11 10 2026 15:56:11
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
10 10 2026 1:49:32
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
09 10 2026 20:29:44
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
08 10 2026 22:40:38
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
07 10 2026 4:18:35
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
06 10 2026 20:23:43
Решили перейти на Google ***ytics 4? Предлагаем разобраться, чем отличается инструмент от предыдущей версии и изучить новинки в отчетах «Демография» и «Технология»....
05 10 2026 1:41:27
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
04 10 2026 15:29:17
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
03 10 2026 15:30:22
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
02 10 2026 1:24:49
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
01 10 2026 12:23:42
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
30 09 2026 3:42:11
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
29 09 2026 12:35:28
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
28 09 2026 12:28:14
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
27 09 2026 15:33:59
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
26 09 2026 18:11:55
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
25 09 2026 1:18:21
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
24 09 2026 22:46:31
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
23 09 2026 12:11:13
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
22 09 2026 9:29:42
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
21 09 2026 14:53:26
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
20 09 2026 20:17:44
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
19 09 2026 18:31:56
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
18 09 2026 20:50:37
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
17 09 2026 6:12:27
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
16 09 2026 21:46:22
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
15 09 2026 22:48:40
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
14 09 2026 21:48:34
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
13 09 2026 1:40:24
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
12 09 2026 14:24:56
Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...
11 09 2026 13:56:41
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
10 09 2026 2:23:22
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
09 09 2026 22:24:54
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
08 09 2026 7:26:21
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
07 09 2026 22:20:44
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
06 09 2026 10:23:16
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
05 09 2026 17:51:26
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
04 09 2026 0:57:37
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
03 09 2026 4:44:26
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
02 09 2026 13:37:50
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
01 09 2026 22:25:37
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
31 08 2026 1:27:44
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
30 08 2026 5:33:37
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
29 08 2026 14:45:10
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
28 08 2026 22:34:50
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
27 08 2026 10:50:23
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
26 08 2026 1:47:50
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
25 08 2026 20:32:34
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
