К чему быть готовым продавцам одежды и обуви — пример тематической стратегии Netpeak > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


К чему быть готовым продавцам одежды и обуви — пример тематической стратегии Netpeak

К чему быть готовым продавцам одежды и обуви — пример тематической стратегии Netpeak

< >

Наши специалисты любят продвигать интернет-магазины, потому что это одна из самых сложных ниш по конкуренции, масштабам структуры сайтов и нюансам.

С одной стороны, покупательские сценарии здорово поменялись: пользователи лайкают в соцсетях фотографию блогера и переходят по отметке бренда в аккаунт магазина, чтобы заказать одежду «как у инфлюенсера». Но при этом лишь небольшая часть клиентов становится постоянными покупателями. Часто дело не только в качестве товара либо сервисе, но и в удобстве оформления заказа: у многих клиентов отбивает желание купить «цена в direct» или предоплата на карту.

Поэтому так важно, кроме красивых фотографий одежды в соцсетях, правильно сделать сайт и комплексно его продвигать. С помощью SEO и PPC.

За 14 лет продвижения интернет-магазинов мы в Netpeak накопили опыт и объединили наработки в тематическую SEO-стратегию продвижения для проектов ниши одежды и обуви и PPC-стратегию продвижения «Интернет-магазины одежды и аксессуаров». По этим стратегиям мы развивали сайты leBoutique, Kasta, Intertop, Otto, Arber, Dressa, La Novale и другие.

Содержание:

  1. Особенности ниши одежды и обуви, которые влияют на SEO-оптимизацию
  2. SEO: как учитывать особенности ниши при построении стратегии продвижения
  3. PPC: особенности и трудности в нише
  4. Фишки и особенности PPC-продвижения

Особенности ниши одежды и обуви, которые влияют на SEO-оптимизацию

Антон Крохмаль, SEO-специалист

В тематике одежды пpaктически бесконечная семантика и быстрая смена трендов. Много трафика получит тот интернет-магазин, который cможет быстро расширять свою структуру без дублей и прочего «мусора». Здесь появляется первая «боль»: отдел, который добавляет товар на сайт, обычно оторван от комaнды создателей контента.

Чтобы легко добавлять новые фильтры, в админке сайта должен быть удобный способ проставлять атрибуты. Фильтры в том числе важны для юзабилити, потому что покупателям без них невозможно ориентироваться в огромном ассортименте. На пpaктике это создает много сложностей для сотрудников магазина: например, сложно четко указать сезонность обуви и этот фильтр не используют, либо не все товары туда выводятся.

Упоминая про контент, я говорю не о SEO-текстах, а в целом об ассортименте товаров и его оптимизации. Обычно категории с небольшим количеством товаров «не выстреливают». Поэтому лучше всего двигаться по приоритетам заказчика: если он знает, что скоро будет много платьев, то к этому надо готовиться.

Оптимизация товаров зачастую ложится на плечи тех, кто этот товар добавляет в базу. Обязательно нужно формировать названия, которые будут получать низкочастотный трафик. Это же касается описания товаров и хаpaктеристик.

Важны также атрибуты изображений, потому что покупатели ищут одежду/обувь по картинкам. Эти атрибуты (если они не генерируются автоматически) заполняет тот же сотрудник, который и добавляет товар в базу. Получается, что от правильной связки склада и сайта зависит многое — и этот процесс нужно настраивать в первую очередь.

1. Высокая конкуренция. В нише онлайн-продаж одежды и обуви высокая конкуренция, как и в офлайне. Топ занимают агрегаторы и маркетплейсы с большим ассортиментом, которые вкладывают в свое продвижение огромные бюджеты и сформировали узнаваемый бренд:

  • OLX;
  • Lamoda;
  • Kasta;
  • Prom.

2. Ниша с огромным количеством семантики — по хаpaктеристикам цветов, фасонов и так далее.

3. Это ниша преимущественно для дeвyшек — всё должно быть красиво и удобно, от фото товаров до UX сайта.

4. Ниша с динамическим изменением трендов. Может пройти год-два, и семантика довольно сильно поменяется — условно говоря, это не пластиковые окна. Один из примеров — вместо запроса «кроссовки» ищут «баленсиаги» (определенную модель обуви модного дома Balenciaga).

Google Trends показывает, как рос спрос на эту модель обуви:

5. Очень широкий ассортимент и модельный ряд.

Тысячи единиц товара, которые необходимо разместить на сайте так, чтобы потенциальный покупатель сразу увидел релевантную выборку. А если потенциальный покупатель точно не знает, что хочет — надо предложить новинки или популярные товары.

SEO: как учитывать особенности ниши при построении стратегии продвижения

1. Правильно составлять названия товаров и их описания

Задавать названия товаров нужно так, чтобы их нашли в поиске покупатели: дeвyшке важно найти именно «черную шифоновую блузу в белый горошек». На сайте должно быть не просто удобное для продавца название «Платье красное, Китай, артикул 000001», которое выгрузили из базы. Например, так делать не стоит:

Лучше так:

В условиях сильной конкуренции привлечение трафика по низкочастотным запросам дает ощутимый результат, так как товарный ассортимент обычно широкий. Кроме того, конверсионность у таких уточненных запросов гораздо выше.

Описания товаров и хаpaктеристики тоже важны — как в продвижении, так и в решении о покупке. Вещь покупается без примерки, поэтому нужно максимально точно формировать впечатление о ней. Важно, чтобы в описании упоминался материал или ткань, фасон, состав, а также было детальное описание всех элементов.

Бессмысленно постоянно корректировать названия, ведь товарный ряд на сайтах одежды и обуви всегда очень широкий. Лучше сразу настроить корректное создание названий и описаний. Это может сделать только отдел, который добавляет товары на сайт.

Названия товаров правильно прописывать по алгоритму:

  • название должно состоять минимум из типа одежды и хаpaктеристик товара для фильтрации;
  • типичный шаблон: [Сезон][цвет][тип одежды][материал]. Например, для шапок получится следующее название: «Зимняя синяя шапка из флиса»;
  • каждое название желательно дополнить примечательной деталью (параметром, который не указан в фильтрах). Например, если у товара есть принт или вышитая надпись, её можно указать. Представим, что у шапки есть стразы: «Зимняя синяя шапка из флиса со стразами»;
  • формирование названий по аналогичному чек-листу можно автоматизировать — в таком случае программистам необходимо подготавливать четкое ТЗ с шаблоном, по которому будет формироваться название.

2. Оптимизировать карточки товаров

2.1. Помочь клиентам выбрать доступные размеры и цвета.

Не лишним будет указать параметры модели, а также указать размер — маломерный/полномерный/стандартный.

2.2. Уделяем особое внимание перелинковке. Это важно для увеличения веса страниц, которые мы продвигаем.

Делаем перелинковку на похожие товары — можно использовать разные алгоритмы. Отлично себя зарекомендовала перелинковка из блока хаpaктеристик:

Чем больше у товаров хаpaктеристик, тем больше возможностей для алгоритма перелинковки.

Если магазин мультибрендовый, будет не лишним указать ссылку на страницу с другими моделями этого бренда.

Если на модели две и более единицы товара, то логично указать ссылки на другие карточки товаров — это облегчит подбор образа, а также увеличит средний чек.

2.3. Указать дополнительную информацию, чтобы помочь клиенту окончательно определиться с выбором:

  • уход за изделием;
  • доставка, обмен и возврат;
  • способы оплаты.

2.4. Оптимизация изображений.

Одежду и обувь часто сначала ищут по картинкам, вводя очень точный запрос. Кроме этого, сама поисковая система часто выводит блок картинок:

Чтобы попасть в этот блок, мы проводим оптимизацию изображений, прописываем в атрибуты alt и title картинок ключевые слова.

Пример:

2.5. Оптимизация контента.

Мы уделяем внимание подготовке типового ТЗ для копирайтера по написанию описаний на карточки товаров. Важно, чтобы описания были читабельными, полезными и помогали привлекать низкочастотный трафик.

2.6. Фишки.

Если вы добавите видеообзор, то покупателям будет гораздо легче понять, как смотрится изделие на модели в движении. И конечно, важно, чтобы контент-менеджеры формировали описание при загрузке товаров.

Чек-лист простой:

  • 150-500 символов;
  • уникальность текста не критична;
  • описываем конкретно фото модели. То есть можно указать размер на фото;
  • если в названии используются четкие значения хаpaктеристик, но не всех, то в описании стоит упомянуть уже все хаpaктеристики;
  • описываем детали, которые важны для данного типа товара и/или для ЦА;
  • стараемся по минимуму использовать эпитеты «ни о чем»: красивый, лучший, прекрасный.

Также покупателю удобно, когда на сайте у товаров есть по три фото: крупным планом на белом фоне, на модели в полный рост и с увеличением деталей (например, чтобы рассмотреть швы, изнанку, цвет подкладки одежды или подошву обуви).

3. Расширять структуру и делать понятную навигацию

Как мы упоминали ранее, в нише очень богатая семантика. Некорректно применять обычный подход и все страницы под целевые запросы помещать в меню — оно будет бесконечное. Задача — вписать целевые страницы в структуру так, чтобы пользователю было удобно и интуитивно понятно искать нужный товар. Есть и ругие способы охватить больше запросов.

Охват с помощью оптимизации страниц фильтров

Для пользователя — это обычная фильтрация, для оптимизатора — пул целевых страниц, которые привлекают конверсионный трафик.

Часто товарам не присваиваются параметры, по которым в дальнейшем и происходит сортировка. Если параметр не присвоен, товар не появляется в результатах фильтрации. Такие полупустые страницы ранжируются очень плохо или не ранжируются вовсе.

Чтобы построить оптимизированную систему фильтрации, мы готовим техническое задание, в котором охватываем:

  • общие требования (пишем, что нужно исправить в самом функционале) ;
  • формирование URL (правила формирования URL для разных пересечений фильтров) ;
  • настройка генерации метаинформации (правила генерации для разных пересечений фильтров) ;
  • настройка индексации страниц (дополнительные правила по закрытию от индексацию мусорных страниц, которые автоматически будут сгенерированы) ;
  • дополнительные рекомендации.

Пример ТЗ:

Охват семантики с помощью тегов

Запросы, которые ни в меню, ни в фильтры не помещаются, можно охватывать страницами тегов. Логика тегов очень похожа на фильтры: в админке каждому товару прописываем тег. Но для ранжирования этих страниц нужно предусматривать дополнительный алгоритм массовой перелинковки.

Теги — один из инструментов, который вы можете использовать для группировки товаров на основе похожих деталей. Для товара это просто дополнительный параметр.

Обычно теги располагаются под товарами или внизу листингов товаров. Когда посетитель нажимает на определённый тег, происходит переход на страницу, где собраны все товары с одинаковым тегом. Тег очень похож на категорию товара или фильтр, но не участвует в общей структуре категорий. Обычно теги не выводят в меню и блоках фильтров, потому что интерес к таким страницам гораздо меньше.

Важно продумать логику перелинковки для данного типа страниц. Самый простой вариант: на карточке товара выводить ссылки на все страницы тегов, которые указаны у данного товара.

Почему может возникнуть необходимость в страницах тегов? Если ваша организация фильтров не позволяет добавить новые блоки фильтров и/или новые значения фильтров. Часто это возникает из-за взаимосвязи складской базы товаров и сайта. А для НЧ-запросов может понадобиться очень много страниц.

Категории в меню

В меню располагают основные категории и в зависимости от трендов прикрепляют популярные направления.

4. Готовиться к сезону

Подготовка к сезону стартует за 3-6 месяцев до его начала — всегда нужно время, чтобы внедрить изменения, на переиндексацию и само продвижение сезонных товаров. Кроме того, мы учитываем приоритетные в этом сезоне категории — охватить все сразу невозможно и нужно концентрироваться на главном.

На скриншоте изображен календарь проработки. Видно, что, например, «Сарафаны» мы проpaбатываем в несезонные месяцы — с декабря по май для того, чтобы к летнему сезону быть уже полностью видимыми в поиске.

5. Мотивировать пользователей делиться впечатлениями о покупке

Многие думают, что покупать вещи нужно только офлайн, мол, покупка онлайн — кот в мешке. На помощь приходят отзывы других пользователей. Это помогает:

  • понять, какой размер заказать, чего ожидать;
  • сломать тот самый стереотип «кота в мешке»: пользователь видит, что другие покупают;
  • составить впечатление о магазине, что он «живой»;
  • лучше ранжировать карточку товара, потому что есть постоянное взаимодействие с пользователем.

Очень круто, когда вместе с текстом отзыва есть фото клиента:

Мотивировать пользователей нужно за счет заранее разработанных условий бонусной системы: это могут быть скидки на следующие покупки, виртуальные баллы или подарки. Часто к триггерным email-рассылкам подключают рассылки в мессенджере.

6. Что еще важно делать

Наращивать ссылочную массу, ответственно формировать сниппеты и обязательно отслеживать неактуальные карточки товаров, чтобы они не теряли трафик и не расходовали краулинговый бюджет (карточки товаров живут недолго и могут засорять поисковый индекс).

Мы собрали подборку статей, в которых подробно описаны все важные моменты: «Как анализировать ссылочную массу», «Как массово удалить страницы товаров», «Как создать описание для карточки товара» и «Как оптимизировать сниппет».

PPC: особенности и трудности в нише

Долгий период согласований и нереальные цели

Анастасия Кундельская, заместитель главы департамента контекстной рекламы Netpeak

Главная трудность для магазинов-гигантов: долгий период согласований рекламных активностей. И не всегда принятие решения сосредоточено на получении дохода.

Иногда руководство требует: нужно продать определенную категорию товаров. Но на эту категорию нет спроса. И человек, принимающий решение не готов смириться с тем, что часть товара не будет продаваться вообще или продастся в небольших количествах.

Здесь нужно либо делать такой товар акционным, либо придумать ему замену. Еще можно пригласить стилиста, который поможет «обыграть» вещь и через канал SMM покажет, как задействовать ту или иную вещь в формировании образа. Действительно, не все знают и умеют выбирать по фигуре кюлоты, не знают, с какой обувью их лучше носить. Готовые образы можно использовать в рекламе, акцентируя на нужном товаре.

Дорогую обувь сложно продавать онлайн

Если туфли, сапоги, босоножки стоят от тысячи гривен и выше, продать их с помощью рекламы непросто.

Здесь работа идёт больше в направлении лояльности и приглашения клиента в офлайн точку. Потому что, например, сапоги за три тысячи гривен никто за один клик не купит.

Выход — при онлайн покупке давать скидку.

Увеличиваем узнаваемость бренда и продажи с помощью видео на YouTube — кейс Intertop.ru Кстати, почитайте, как с помощью рекламы мы привлекали покупателей в интернет-магазин с возможностью забрать покупку в обычном магазине.

Когда реклама не работает?

  1. Если речь идет о продаже специфического товара. Существуют бренды, одежда которых может подойти только очень экстравагантным личностям. Такие вещи в разы дороже, чем в масс маркете, они требуют особого ухода, их можно надеть в исключительных случаях. Продвигать подобные товары с помощью всего набора инструментов стратегии либо бессмысленно, либо не эффективно.
  1. Монобренды или дизайнеры-стилисты ожидают продажи уже со старта запуска рекламных кампаний. При этом, у таких заказчиков услуг агентства узкая линейка, мало размеров, их товар очень нишевый в плане аудитории.

Анастасия Кундельская, заместитель главы департамента контекстной рекламы Netpeak

Существуют примеры, когда монобрендовый магазин закрывается после выпуска одной или двух коллекций. Потому что много сил и средств потрачено на создание таких коллекций, в раскрутку и рекламу. В итоге, затраты не окупаются.

  1. Нет мощного бренда. Ожидать много продаж здесь нельзя — необходимо налаживать коммуникацию с потребителями, рассказывать о себе, выстраивать лояльность. И только после этого настраивать рекламу. Увы, часто монобренды приходят с уверенностью, что реклама поможет им делать продажи, сравнимые с масс маркетом. Нет, здесь нужно время на раскачку. Возможно, SMM-стратегия, email-маркетинг.

Фишки и особенности PPC-продвижения

Основная идея: в рамках проверенных и действенных инструментов тестировать и усиливать самые эффективные, регулярно оптимизировать их.

Среди проверенных и действенных:

  • поисковые кампании по категориям;
  • динамические поисковые объявления;
  • поисковый ремаркетинг;
  • медийные объявления;
  • ремаркетинг в КМС, РСЯ;
  • поисковые брендовые объявления;
  • медийные объявления по бренду;
  • лидогенерация в Facebook;
  • медийный пост в Facebook;
  • ремаркетинговый пост в Facebook;
  • динамический ремаркетинг в КМС, РСЯ;
  • объявления в gmail;
  • медийные, видеокампании в Facebook;
  • видеокампании.

Важно: тестировать — значит также использовать новые возможности (беты) и фишки. Например шопинг теги.

Иногда бывает непросто настроить такие штуки, но можно — необходимо проявить настойчивость.

Специалист агентства делится особенностями подключения такого функционала на закрытом форуме

В контекстной рекламе важно использовать торговые фиды, постоянно обновлять их, сегментировать.

Фиды — файлы с данными о всех товарах, атрибутами этих товаров. В частности, изображениями, описаниями, ценами. Товарные фиды помогают создавать релевантные и актуальные объявления.

Например, в торговых кампаниях и умных торговых кампаниях. Как работают торговые кампании? Они выдаются карточками товара. Так пользователь может перейти на сайт и сделать покупку в один клик.

Торговые и умные торговые кампании — за что бизнес платит подрядчику Принято считать, что их можно один раз настроить, запустить и получать продажи. Это не так. Наш эксперт написал статью о том, как работают такие кампании и почему над ними нужен контроль.

Посмотрите на результаты, которые дали Google Shopping, благодаря работе специалистов с другими РК, доработкой фида, чисткой и оптимизацией.

Торговые кампании можно запускать и в YouTube. Это реклама, внутри которой тоже будут карточки с переходом на конкретные позиции. То есть, возможность реализована не только в поиске.

Как рекламировать категории товаров?

После торговой выдачи идут поисковые объявления — здесь можно рекламировать определенную категорию товаров, добавить ссылки, чтобы показать, что входит в эту категорию. Через дополнительные ссылки в объявлении можно перевести пользователя на другие категории либо конкретные разделы вашего сайт. Это нужно для того, чтобы показать пользователю больше вариантов (расширить поиск).

Как познакомить пользователя с брендом, вернуть на сайт?

Поисковый ремаркетинг — то, что необходимо для возврата пользователей, которые приходили на сайт и смотрели что-то конкретное.

Если пользователь уйдет с сайта и потом будет вводить аналогичный запрос, ваш сайт с большей вероятностью будет показываться ему в выдаче — так повышается вероятность вернуть потенциального покупателя.

Анастасия Кундельская, заместитель главы департамента контекстной рекламы Netpeak

Если дeвyшка искала что-то из женской обуви, будет выдаваться информация по запросу «босоножки», «туфли». Хоть, например, конкретно босоножки она не искала. Пользователь видит аналогичные товары.

Динамический ремаркетинг — поисковые объявления, в которых заголовок и целевая страница подбираются автоматически на основании контента сайта и поискового запроса пользователя.

Динамический ремаркетинг

Медийная реклама — обзор бренда. Это могут быть категории или конкретные товары, комбинации товаров. Если у вас не одна какая-то линейка и не монобренд можно показывать пользователю, что в магазине максимальный выбор и богатый ассортимент.

В медийной рекламе можно сегментировать по мужской, женской и детской одежде и показываться на аналогичных сайтах, на которых бывает пользователь и в целом просматривает другие товары.

Анастасия Кундельская, заместитель главы департамента контекстной рекламы Netpeak

Благодаря настройкам медийной кампании мы можем контактировать не только с пользователями, которые вводят конкретные поисковые запросы, но так же и с теми, кто интересуется темой моды, посещает тематические сайты и блоги. Таким образом  по интересам мы можем как найти новую аудиторию и предложить свой ассортимент, так и напомнить тем пользователям, которые у нас на сайте уже были.

Существует категория людей, которые охотятся за скидками — есть отдельные платформы, где люди делятся такими предложениями и здесь можно разместить свою рекламу в медийном формате. Реклама будет показываться по ключевым запросам и по интересам, плюс — по аудиториям, куда мы собираем возраст, пол, предпочтения, платежеспособность и так далее.

Анастасия Кундельская, заместитель главы департамента контекстной рекламы Netpeak

Медийной рекламой можно «додавливать» определенные позиции, делать кросс-продажу, либо наращивать лояльность к бренду. Здесь множество вариантов использования для разных точек касания.

Важно: комбинировать и вовремя подключать/отключать/настраивать/оптимизировать все возможные инструменты.

Кейс салона платьев La novale — ROMI 109% за два месяца Посмотрите, как это работает в подробном кейсе продвижения салона платьев.

Комментарий специалиста Netpeak

В чем ценность тематической стратегии от Netpeak для заказчика?

Елена Воскобойник, и.о. руководителя SEO-департамента

В тематическую стратегию мы включили все те техники продвижения, в эффективности которых мы убедились сами, работая с сайтами похожих тематик. Это позволяет сразу реализовывать то, что точно сработает, без трат времени на дополнительную аналитику.

Работая с многими проектами в этой сфере, мы настроили автоматический мониторинг рынка: постоянно следим за изменением позиций лидеров рынка, за их маркетинговыми ходами, за изменениями алгоритмов поисковых систем, которые влияют на эту нишу.

Наши SEO-кейсы по теме

  1. От разработки сайта до ROMI 1070% за два года — кейс Dressa «От разработки сайта до ROMI 1070% за два года — кейс Dressa»;

  2. Модный кейс: SEO-продвижение caramella-online.com c ROMI 1428% «SEO-продвижение магазина одежды с ROMI 1428%»;

  3. Кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI 319% «Продвижение интернет-магазина детской одежды и обуви ROMI 319%».

PPC-кейсы по теме

  1. Продвижение интернет-магазина женской одежды.
  2. Продвижение сайта детской одежды.
  3. Продвижение женской одежды в Яндекс.Директ — ROI 286%.
  4. Кейс в нише оптовой торговли одеждой.
  5. Таргетированная реклама для женской одежды.
  6. Таргетированная реклама для одежды, обуви, аксессуаров.
  7. Продвижение сайта брендовой одежды — ROI 358%.
  8. Контекстная реклама в тематике «Обувь».

Отзывы заказчиков

Больше видеоотзывов — на сайте Netpeak.

Вывод

Мы понимаем, что для привлечения клиентов из поиска предпринимателям и их маркетологам нужно потратить немало сил, времени и денег. Поэтому мы в Netpeak благодаря многолетнему опыту помогаем сэкономить самый главный ресурс бизнеса — время.

Наши специалисты подготовили тематическую стратегию продвижения интернет-магазинов обуви и одежды. Все для того, чтобы маркетинговые инвестиции окупались и позволяли вашему бизнесу качественно расти.

Помните, что SEO и PPC дополняют друг друга и помогают в комплексном продвижении бизнеса в интернете. Заказывайте контекстное и поисковое продвижение у нас:

Заказывайте рекламу у лидеров рынка


Благодарим за помощь в создании статьи Анастасию Кундельскую.



Комментарии:

Знакомство с Яндекс.Вебмастер: полезные фишки и советы новичкам

Знакомство с Яндекс.Вебмастер: полезные фишки и советы новичкам Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....

24 03 2023 7:29:10

Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке

Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....

23 03 2023 3:28:53

Как поисковые системы индексируют сайт

Как поисковые системы индексируют сайт Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...

22 03 2023 12:18:49

15 примеров удачных маркетинговых онлайн-активностей к Новому году

15 примеров удачных маркетинговых онлайн-активностей к Новому году Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....

21 03 2023 20:34:56

Репутация компании: зачем вам Online Reputation Management

Репутация компании: зачем вам Online Reputation Management Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...

20 03 2023 21:57:40

Атрибуция Facebook: для чего нужна и как настроить

Атрибуция Facebook: для чего нужна и как настроить Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...

19 03 2023 7:27:32

Как прогнозировать цены с помощью машинного обучения

Как прогнозировать цены с помощью машинного обучения Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...

18 03 2023 19:53:43

Перенос кампании из Google Ads в Яндекс.Директ с помощью таблиц Google

Перенос кампании из Google Ads в Яндекс.Директ с помощью таблиц Google Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....

17 03 2023 20:44:46

Генерируем прорывные идеи по Люку Уильямсу

Генерируем прорывные идеи по Люку Уильямсу Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....

16 03 2023 21:17:28

«Демография» и «Технология». Сравнение отчетов в GA4 и Google Universal ***ytics

Решили перейти на Google ***ytics 4? Предлагаем разобраться, чем отличается инструмент от предыдущей версии и изучить новинки в отчетах «Демография» и «Технология»....

15 03 2023 11:44:50

Как привлечь инвестиции cерии A — руководство для владельцев бизнеса

Как привлечь инвестиции cерии A — руководство для владельцев бизнеса Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....

14 03 2023 15:35:30

Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center

Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....

13 03 2023 20:46:16

Как настроить Google Shopping — руководство для новичков

Как настроить Google Shopping — руководство для новичков Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...

12 03 2023 11:50:32

Sad But True — телеграм-канал Андрея Чумаченко. Коротко и правдиво про бизнес, самоорганизацию и управление людьми

Sad But True — телеграм-канал Андрея Чумаченко. Коротко и правдиво про бизнес, самоорганизацию и управление людьми Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....

11 03 2023 21:52:43

Продвинутый подход к работе с аудиториями Facebook

Продвинутый подход к работе с аудиториями Facebook В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...

10 03 2023 15:16:21

15 статей о контент-маркетинге — от идеи до размещения

15 статей о контент-маркетинге — от идеи до размещения Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....

09 03 2023 16:14:24

Кейс avtokrisla.com: триггерное письмо «Заказ оформлен» как дополнительный источник прибыли

Кейс avtokrisla.com: триггерное письмо «Заказ оформлен» как дополнительный источник прибыли Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....

08 03 2023 16:24:17

Топ CRM-систем для бизнеса в США

Топ CRM-систем для бизнеса в США Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...

07 03 2023 16:50:14

SEO growth hacking. Как находить идеи и внедрять точки кратного роста

SEO growth hacking. Как находить идеи и внедрять точки кратного роста Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....

06 03 2023 9:19:33

Аналитика покупок американцев и украинцев перед праздниками

Аналитика покупок американцев и украинцев перед праздниками Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...

05 03 2023 17:19:27

Как работать с ключевыми словами в Excel

Как работать с ключевыми словами в Excel Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....

04 03 2023 14:32:44

Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити

Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....

03 03 2023 9:22:36

Как сделать зеркало сайта

Как сделать зеркало сайта Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...

02 03 2023 14:51:35

В Китае нет сервисов Google. Совсем. И вот что там творится

Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....

01 03 2023 11:51:29

Как выступить с полезным докладом: советы экспертов

Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...

28 02 2023 20:17:59

Как анализировать рекламные кампании с помощью Excel и Power BI

Как анализировать рекламные кампании с помощью Excel и Power BI Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....

27 02 2023 3:42:50

Инструменты для парсинга в работе SEO-специалиста

Инструменты для парсинга в работе SEO-специалиста Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...

26 02 2023 16:40:35

Лучшие программы для исправления орфографических ошибок

Лучшие программы для исправления орфографических ошибок Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...

25 02 2023 1:37:59

Как быстро найти ошибки SEO-оптимизации с помощью Netpeak Spider

Как быстро найти ошибки SEO-оптимизации с помощью Netpeak Spider Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....

24 02 2023 1:40:48

Алексей Гулый о правильных людях, новых идеях и бизнесе без потерь

Алексей Гулый о правильных людях, новых идеях и бизнесе без потерь Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....

23 02 2023 1:30:34

Как активизировать подписчиков по Франку Керну

Как активизировать подписчиков по Франку Керну Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....

22 02 2023 15:31:29

Настраиваем особые правила в AdWords Editor

Настраиваем особые правила в AdWords Editor Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...

21 02 2023 6:38:25

Как отфильтровать внутренний трафик в Google ***ytics

Как отфильтровать внутренний трафик в Google ***ytics Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...

20 02 2023 23:59:34

Дублирование контента на сайтах, ориентированных на разные страны

Дублирование контента на сайтах, ориентированных на разные страны Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...

19 02 2023 11:36:36

SEO-продвижение интернет-магазина строительных товаров в Украине — рост трафика на 121% и дохода на 413%

SEO-продвижение интернет-магазина строительных товаров в Украине — рост трафика на 121% и дохода на 413% Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....

18 02 2023 15:21:56

Как приводить трафик на молодой сайт: результаты обсуждения темы на Quora

Как приводить трафик на молодой сайт: результаты обсуждения темы на Quora Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...

17 02 2023 8:20:56

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2018 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2018 года Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....

16 02 2023 10:40:47

С чего начать настройку групп триггеров в Google Tag Manager

С чего начать настройку групп триггеров в Google Tag Manager Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...

15 02 2023 5:10:11

Игры на память и внимание: о работе мозга и «прокачивании скиллов»

Игры на память и внимание: о работе мозга и «прокачивании скиллов» Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....

14 02 2023 16:57:35

Как настроить максимально объективную веб-аналитику и отладить работу отдела контекстной рекламы? Мануал не для чайников

Как настроить максимально объективную веб-аналитику и отладить работу отдела контекстной рекламы? Мануал не для чайников Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....

13 02 2023 7:28:30

Как стать SEO-специалистом

Как стать SEO-специалистом Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...

12 02 2023 22:33:54

Правила преобразования фидов в Google Merchant Center

Правила преобразования фидов в Google Merchant Center Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...

11 02 2023 18:59:43

Топ ошибок новичков в Google Рекламе

Топ ошибок новичков в Google Рекламе Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....

10 02 2023 16:26:34

Как настроить ремаркетинг в контекстной рекламе и социальных сетях? Пpaктика и кейсы

Как настроить ремаркетинг в контекстной рекламе и социальных сетях? Пpaктика и кейсы Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...

09 02 2023 8:46:31

О влиянии счастья на бизнес: как Zappos получил $1,2 млрд от Amazon за умение делать покупателей счастливыми

О влиянии счастья на бизнес: как Zappos получил $1,2 млрд от Amazon за умение делать покупателей счастливыми Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...

08 02 2023 7:26:41

Инфлюенс-маркетинг — как дружить и сотрудничать с блогерами, чтобы всем было хорошо. Опыт Kacho Group

Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....

07 02 2023 8:30:26

Какие бывают движки для блогов

Какие бывают движки для блогов Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...

06 02 2023 11:28:17

Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс

Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....

05 02 2023 12:25:11

Каково это — работать в Google

Каково это — работать в Google О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....

04 02 2023 2:30:54

myTarget: 10 фишек для продвижения мобильных приложений

myTarget: 10 фишек для продвижения мобильных приложений Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...

03 02 2023 8:46:46

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::