К чему быть готовым продавцам одежды и обуви — пример тематической стратегии Netpeak > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


К чему быть готовым продавцам одежды и обуви — пример тематической стратегии Netpeak

К чему быть готовым продавцам одежды и обуви — пример тематической стратегии Netpeak

< >

Наши специалисты любят продвигать интернет-магазины, потому что это одна из самых сложных ниш по конкуренции, масштабам структуры сайтов и нюансам.

С одной стороны, покупательские сценарии здорово поменялись: пользователи лайкают в соцсетях фотографию блогера и переходят по отметке бренда в аккаунт магазина, чтобы заказать одежду «как у инфлюенсера». Но при этом лишь небольшая часть клиентов становится постоянными покупателями. Часто дело не только в качестве товара либо сервисе, но и в удобстве оформления заказа: у многих клиентов отбивает желание купить «цена в direct» или предоплата на карту.

Поэтому так важно, кроме красивых фотографий одежды в соцсетях, правильно сделать сайт и комплексно его продвигать. С помощью SEO и PPC.

За 14 лет продвижения интернет-магазинов мы в Netpeak накопили опыт и объединили наработки в тематическую SEO-стратегию продвижения для проектов ниши одежды и обуви и PPC-стратегию продвижения «Интернет-магазины одежды и аксессуаров». По этим стратегиям мы развивали сайты leBoutique, Kasta, Intertop, Otto, Arber, Dressa, La Novale и другие.

Содержание:

  1. Особенности ниши одежды и обуви, которые влияют на SEO-оптимизацию
  2. SEO: как учитывать особенности ниши при построении стратегии продвижения
  3. PPC: особенности и трудности в нише
  4. Фишки и особенности PPC-продвижения

Особенности ниши одежды и обуви, которые влияют на SEO-оптимизацию

Антон Крохмаль, SEO-специалист

В тематике одежды пpaктически бесконечная семантика и быстрая смена трендов. Много трафика получит тот интернет-магазин, который cможет быстро расширять свою структуру без дублей и прочего «мусора». Здесь появляется первая «боль»: отдел, который добавляет товар на сайт, обычно оторван от комaнды создателей контента.

Чтобы легко добавлять новые фильтры, в админке сайта должен быть удобный способ проставлять атрибуты. Фильтры в том числе важны для юзабилити, потому что покупателям без них невозможно ориентироваться в огромном ассортименте. На пpaктике это создает много сложностей для сотрудников магазина: например, сложно четко указать сезонность обуви и этот фильтр не используют, либо не все товары туда выводятся.

Упоминая про контент, я говорю не о SEO-текстах, а в целом об ассортименте товаров и его оптимизации. Обычно категории с небольшим количеством товаров «не выстреливают». Поэтому лучше всего двигаться по приоритетам заказчика: если он знает, что скоро будет много платьев, то к этому надо готовиться.

Оптимизация товаров зачастую ложится на плечи тех, кто этот товар добавляет в базу. Обязательно нужно формировать названия, которые будут получать низкочастотный трафик. Это же касается описания товаров и хаpaктеристик.

Важны также атрибуты изображений, потому что покупатели ищут одежду/обувь по картинкам. Эти атрибуты (если они не генерируются автоматически) заполняет тот же сотрудник, который и добавляет товар в базу. Получается, что от правильной связки склада и сайта зависит многое — и этот процесс нужно настраивать в первую очередь.

1. Высокая конкуренция. В нише онлайн-продаж одежды и обуви высокая конкуренция, как и в офлайне. Топ занимают агрегаторы и маркетплейсы с большим ассортиментом, которые вкладывают в свое продвижение огромные бюджеты и сформировали узнаваемый бренд:

  • OLX;
  • Lamoda;
  • Kasta;
  • Prom.

2. Ниша с огромным количеством семантики — по хаpaктеристикам цветов, фасонов и так далее.

3. Это ниша преимущественно для дeвyшек — всё должно быть красиво и удобно, от фото товаров до UX сайта.

4. Ниша с динамическим изменением трендов. Может пройти год-два, и семантика довольно сильно поменяется — условно говоря, это не пластиковые окна. Один из примеров — вместо запроса «кроссовки» ищут «баленсиаги» (определенную модель обуви модного дома Balenciaga).

Google Trends показывает, как рос спрос на эту модель обуви:

5. Очень широкий ассортимент и модельный ряд.

Тысячи единиц товара, которые необходимо разместить на сайте так, чтобы потенциальный покупатель сразу увидел релевантную выборку. А если потенциальный покупатель точно не знает, что хочет — надо предложить новинки или популярные товары.

SEO: как учитывать особенности ниши при построении стратегии продвижения

1. Правильно составлять названия товаров и их описания

Задавать названия товаров нужно так, чтобы их нашли в поиске покупатели: дeвyшке важно найти именно «черную шифоновую блузу в белый горошек». На сайте должно быть не просто удобное для продавца название «Платье красное, Китай, артикул 000001», которое выгрузили из базы. Например, так делать не стоит:

Лучше так:

В условиях сильной конкуренции привлечение трафика по низкочастотным запросам дает ощутимый результат, так как товарный ассортимент обычно широкий. Кроме того, конверсионность у таких уточненных запросов гораздо выше.

Описания товаров и хаpaктеристики тоже важны — как в продвижении, так и в решении о покупке. Вещь покупается без примерки, поэтому нужно максимально точно формировать впечатление о ней. Важно, чтобы в описании упоминался материал или ткань, фасон, состав, а также было детальное описание всех элементов.

Бессмысленно постоянно корректировать названия, ведь товарный ряд на сайтах одежды и обуви всегда очень широкий. Лучше сразу настроить корректное создание названий и описаний. Это может сделать только отдел, который добавляет товары на сайт.

Названия товаров правильно прописывать по алгоритму:

  • название должно состоять минимум из типа одежды и хаpaктеристик товара для фильтрации;
  • типичный шаблон: [Сезон][цвет][тип одежды][материал]. Например, для шапок получится следующее название: «Зимняя синяя шапка из флиса»;
  • каждое название желательно дополнить примечательной деталью (параметром, который не указан в фильтрах). Например, если у товара есть принт или вышитая надпись, её можно указать. Представим, что у шапки есть стразы: «Зимняя синяя шапка из флиса со стразами»;
  • формирование названий по аналогичному чек-листу можно автоматизировать — в таком случае программистам необходимо подготавливать четкое ТЗ с шаблоном, по которому будет формироваться название.

2. Оптимизировать карточки товаров

2.1. Помочь клиентам выбрать доступные размеры и цвета.

Не лишним будет указать параметры модели, а также указать размер — маломерный/полномерный/стандартный.

2.2. Уделяем особое внимание перелинковке. Это важно для увеличения веса страниц, которые мы продвигаем.

Делаем перелинковку на похожие товары — можно использовать разные алгоритмы. Отлично себя зарекомендовала перелинковка из блока хаpaктеристик:

Чем больше у товаров хаpaктеристик, тем больше возможностей для алгоритма перелинковки.

Если магазин мультибрендовый, будет не лишним указать ссылку на страницу с другими моделями этого бренда.

Если на модели две и более единицы товара, то логично указать ссылки на другие карточки товаров — это облегчит подбор образа, а также увеличит средний чек.

2.3. Указать дополнительную информацию, чтобы помочь клиенту окончательно определиться с выбором:

  • уход за изделием;
  • доставка, обмен и возврат;
  • способы оплаты.

2.4. Оптимизация изображений.

Одежду и обувь часто сначала ищут по картинкам, вводя очень точный запрос. Кроме этого, сама поисковая система часто выводит блок картинок:

Чтобы попасть в этот блок, мы проводим оптимизацию изображений, прописываем в атрибуты alt и title картинок ключевые слова.

Пример:

2.5. Оптимизация контента.

Мы уделяем внимание подготовке типового ТЗ для копирайтера по написанию описаний на карточки товаров. Важно, чтобы описания были читабельными, полезными и помогали привлекать низкочастотный трафик.

2.6. Фишки.

Если вы добавите видеообзор, то покупателям будет гораздо легче понять, как смотрится изделие на модели в движении. И конечно, важно, чтобы контент-менеджеры формировали описание при загрузке товаров.

Чек-лист простой:

  • 150-500 символов;
  • уникальность текста не критична;
  • описываем конкретно фото модели. То есть можно указать размер на фото;
  • если в названии используются четкие значения хаpaктеристик, но не всех, то в описании стоит упомянуть уже все хаpaктеристики;
  • описываем детали, которые важны для данного типа товара и/или для ЦА;
  • стараемся по минимуму использовать эпитеты «ни о чем»: красивый, лучший, прекрасный.

Также покупателю удобно, когда на сайте у товаров есть по три фото: крупным планом на белом фоне, на модели в полный рост и с увеличением деталей (например, чтобы рассмотреть швы, изнанку, цвет подкладки одежды или подошву обуви).

3. Расширять структуру и делать понятную навигацию

Как мы упоминали ранее, в нише очень богатая семантика. Некорректно применять обычный подход и все страницы под целевые запросы помещать в меню — оно будет бесконечное. Задача — вписать целевые страницы в структуру так, чтобы пользователю было удобно и интуитивно понятно искать нужный товар. Есть и ругие способы охватить больше запросов.

Охват с помощью оптимизации страниц фильтров

Для пользователя — это обычная фильтрация, для оптимизатора — пул целевых страниц, которые привлекают конверсионный трафик.

Часто товарам не присваиваются параметры, по которым в дальнейшем и происходит сортировка. Если параметр не присвоен, товар не появляется в результатах фильтрации. Такие полупустые страницы ранжируются очень плохо или не ранжируются вовсе.

Чтобы построить оптимизированную систему фильтрации, мы готовим техническое задание, в котором охватываем:

  • общие требования (пишем, что нужно исправить в самом функционале) ;
  • формирование URL (правила формирования URL для разных пересечений фильтров) ;
  • настройка генерации метаинформации (правила генерации для разных пересечений фильтров) ;
  • настройка индексации страниц (дополнительные правила по закрытию от индексацию мусорных страниц, которые автоматически будут сгенерированы) ;
  • дополнительные рекомендации.

Пример ТЗ:

Охват семантики с помощью тегов

Запросы, которые ни в меню, ни в фильтры не помещаются, можно охватывать страницами тегов. Логика тегов очень похожа на фильтры: в админке каждому товару прописываем тег. Но для ранжирования этих страниц нужно предусматривать дополнительный алгоритм массовой перелинковки.

Теги — один из инструментов, который вы можете использовать для группировки товаров на основе похожих деталей. Для товара это просто дополнительный параметр.

Обычно теги располагаются под товарами или внизу листингов товаров. Когда посетитель нажимает на определённый тег, происходит переход на страницу, где собраны все товары с одинаковым тегом. Тег очень похож на категорию товара или фильтр, но не участвует в общей структуре категорий. Обычно теги не выводят в меню и блоках фильтров, потому что интерес к таким страницам гораздо меньше.

Важно продумать логику перелинковки для данного типа страниц. Самый простой вариант: на карточке товара выводить ссылки на все страницы тегов, которые указаны у данного товара.

Почему может возникнуть необходимость в страницах тегов? Если ваша организация фильтров не позволяет добавить новые блоки фильтров и/или новые значения фильтров. Часто это возникает из-за взаимосвязи складской базы товаров и сайта. А для НЧ-запросов может понадобиться очень много страниц.

Категории в меню

В меню располагают основные категории и в зависимости от трендов прикрепляют популярные направления.

4. Готовиться к сезону

Подготовка к сезону стартует за 3-6 месяцев до его начала — всегда нужно время, чтобы внедрить изменения, на переиндексацию и само продвижение сезонных товаров. Кроме того, мы учитываем приоритетные в этом сезоне категории — охватить все сразу невозможно и нужно концентрироваться на главном.

На скриншоте изображен календарь проработки. Видно, что, например, «Сарафаны» мы проpaбатываем в несезонные месяцы — с декабря по май для того, чтобы к летнему сезону быть уже полностью видимыми в поиске.

5. Мотивировать пользователей делиться впечатлениями о покупке

Многие думают, что покупать вещи нужно только офлайн, мол, покупка онлайн — кот в мешке. На помощь приходят отзывы других пользователей. Это помогает:

  • понять, какой размер заказать, чего ожидать;
  • сломать тот самый стереотип «кота в мешке»: пользователь видит, что другие покупают;
  • составить впечатление о магазине, что он «живой»;
  • лучше ранжировать карточку товара, потому что есть постоянное взаимодействие с пользователем.

Очень круто, когда вместе с текстом отзыва есть фото клиента:

Мотивировать пользователей нужно за счет заранее разработанных условий бонусной системы: это могут быть скидки на следующие покупки, виртуальные баллы или подарки. Часто к триггерным email-рассылкам подключают рассылки в мессенджере.

6. Что еще важно делать

Наращивать ссылочную массу, ответственно формировать сниппеты и обязательно отслеживать неактуальные карточки товаров, чтобы они не теряли трафик и не расходовали краулинговый бюджет (карточки товаров живут недолго и могут засорять поисковый индекс).

Мы собрали подборку статей, в которых подробно описаны все важные моменты: «Как анализировать ссылочную массу», «Как массово удалить страницы товаров», «Как создать описание для карточки товара» и «Как оптимизировать сниппет».

PPC: особенности и трудности в нише

Долгий период согласований и нереальные цели

Анастасия Кундельская, заместитель главы департамента контекстной рекламы Netpeak

Главная трудность для магазинов-гигантов: долгий период согласований рекламных активностей. И не всегда принятие решения сосредоточено на получении дохода.

Иногда руководство требует: нужно продать определенную категорию товаров. Но на эту категорию нет спроса. И человек, принимающий решение не готов смириться с тем, что часть товара не будет продаваться вообще или продастся в небольших количествах.

Здесь нужно либо делать такой товар акционным, либо придумать ему замену. Еще можно пригласить стилиста, который поможет «обыграть» вещь и через канал SMM покажет, как задействовать ту или иную вещь в формировании образа. Действительно, не все знают и умеют выбирать по фигуре кюлоты, не знают, с какой обувью их лучше носить. Готовые образы можно использовать в рекламе, акцентируя на нужном товаре.

Дорогую обувь сложно продавать онлайн

Если туфли, сапоги, босоножки стоят от тысячи гривен и выше, продать их с помощью рекламы непросто.

Здесь работа идёт больше в направлении лояльности и приглашения клиента в офлайн точку. Потому что, например, сапоги за три тысячи гривен никто за один клик не купит.

Выход — при онлайн покупке давать скидку.

Увеличиваем узнаваемость бренда и продажи с помощью видео на YouTube — кейс Intertop.ru Кстати, почитайте, как с помощью рекламы мы привлекали покупателей в интернет-магазин с возможностью забрать покупку в обычном магазине.

Когда реклама не работает?

  1. Если речь идет о продаже специфического товара. Существуют бренды, одежда которых может подойти только очень экстравагантным личностям. Такие вещи в разы дороже, чем в масс маркете, они требуют особого ухода, их можно надеть в исключительных случаях. Продвигать подобные товары с помощью всего набора инструментов стратегии либо бессмысленно, либо не эффективно.
  1. Монобренды или дизайнеры-стилисты ожидают продажи уже со старта запуска рекламных кампаний. При этом, у таких заказчиков услуг агентства узкая линейка, мало размеров, их товар очень нишевый в плане аудитории.

Анастасия Кундельская, заместитель главы департамента контекстной рекламы Netpeak

Существуют примеры, когда монобрендовый магазин закрывается после выпуска одной или двух коллекций. Потому что много сил и средств потрачено на создание таких коллекций, в раскрутку и рекламу. В итоге, затраты не окупаются.

  1. Нет мощного бренда. Ожидать много продаж здесь нельзя — необходимо налаживать коммуникацию с потребителями, рассказывать о себе, выстраивать лояльность. И только после этого настраивать рекламу. Увы, часто монобренды приходят с уверенностью, что реклама поможет им делать продажи, сравнимые с масс маркетом. Нет, здесь нужно время на раскачку. Возможно, SMM-стратегия, email-маркетинг.

Фишки и особенности PPC-продвижения

Основная идея: в рамках проверенных и действенных инструментов тестировать и усиливать самые эффективные, регулярно оптимизировать их.

Среди проверенных и действенных:

  • поисковые кампании по категориям;
  • динамические поисковые объявления;
  • поисковый ремаркетинг;
  • медийные объявления;
  • ремаркетинг в КМС, РСЯ;
  • поисковые брендовые объявления;
  • медийные объявления по бренду;
  • лидогенерация в Facebook;
  • медийный пост в Facebook;
  • ремаркетинговый пост в Facebook;
  • динамический ремаркетинг в КМС, РСЯ;
  • объявления в gmail;
  • медийные, видеокампании в Facebook;
  • видеокампании.

Важно: тестировать — значит также использовать новые возможности (беты) и фишки. Например шопинг теги.

Иногда бывает непросто настроить такие штуки, но можно — необходимо проявить настойчивость.

Специалист агентства делится особенностями подключения такого функционала на закрытом форуме

В контекстной рекламе важно использовать торговые фиды, постоянно обновлять их, сегментировать.

Фиды — файлы с данными о всех товарах, атрибутами этих товаров. В частности, изображениями, описаниями, ценами. Товарные фиды помогают создавать релевантные и актуальные объявления.

Например, в торговых кампаниях и умных торговых кампаниях. Как работают торговые кампании? Они выдаются карточками товара. Так пользователь может перейти на сайт и сделать покупку в один клик.

Торговые и умные торговые кампании — за что бизнес платит подрядчику Принято считать, что их можно один раз настроить, запустить и получать продажи. Это не так. Наш эксперт написал статью о том, как работают такие кампании и почему над ними нужен контроль.

Посмотрите на результаты, которые дали Google Shopping, благодаря работе специалистов с другими РК, доработкой фида, чисткой и оптимизацией.

Торговые кампании можно запускать и в YouTube. Это реклама, внутри которой тоже будут карточки с переходом на конкретные позиции. То есть, возможность реализована не только в поиске.

Как рекламировать категории товаров?

После торговой выдачи идут поисковые объявления — здесь можно рекламировать определенную категорию товаров, добавить ссылки, чтобы показать, что входит в эту категорию. Через дополнительные ссылки в объявлении можно перевести пользователя на другие категории либо конкретные разделы вашего сайт. Это нужно для того, чтобы показать пользователю больше вариантов (расширить поиск).

Как познакомить пользователя с брендом, вернуть на сайт?

Поисковый ремаркетинг — то, что необходимо для возврата пользователей, которые приходили на сайт и смотрели что-то конкретное.

Если пользователь уйдет с сайта и потом будет вводить аналогичный запрос, ваш сайт с большей вероятностью будет показываться ему в выдаче — так повышается вероятность вернуть потенциального покупателя.

Анастасия Кундельская, заместитель главы департамента контекстной рекламы Netpeak

Если дeвyшка искала что-то из женской обуви, будет выдаваться информация по запросу «босоножки», «туфли». Хоть, например, конкретно босоножки она не искала. Пользователь видит аналогичные товары.

Динамический ремаркетинг — поисковые объявления, в которых заголовок и целевая страница подбираются автоматически на основании контента сайта и поискового запроса пользователя.

Динамический ремаркетинг

Медийная реклама — обзор бренда. Это могут быть категории или конкретные товары, комбинации товаров. Если у вас не одна какая-то линейка и не монобренд можно показывать пользователю, что в магазине максимальный выбор и богатый ассортимент.

В медийной рекламе можно сегментировать по мужской, женской и детской одежде и показываться на аналогичных сайтах, на которых бывает пользователь и в целом просматривает другие товары.

Анастасия Кундельская, заместитель главы департамента контекстной рекламы Netpeak

Благодаря настройкам медийной кампании мы можем контактировать не только с пользователями, которые вводят конкретные поисковые запросы, но так же и с теми, кто интересуется темой моды, посещает тематические сайты и блоги. Таким образом  по интересам мы можем как найти новую аудиторию и предложить свой ассортимент, так и напомнить тем пользователям, которые у нас на сайте уже были.

Существует категория людей, которые охотятся за скидками — есть отдельные платформы, где люди делятся такими предложениями и здесь можно разместить свою рекламу в медийном формате. Реклама будет показываться по ключевым запросам и по интересам, плюс — по аудиториям, куда мы собираем возраст, пол, предпочтения, платежеспособность и так далее.

Анастасия Кундельская, заместитель главы департамента контекстной рекламы Netpeak

Медийной рекламой можно «додавливать» определенные позиции, делать кросс-продажу, либо наращивать лояльность к бренду. Здесь множество вариантов использования для разных точек касания.

Важно: комбинировать и вовремя подключать/отключать/настраивать/оптимизировать все возможные инструменты.

Кейс салона платьев La novale — ROMI 109% за два месяца Посмотрите, как это работает в подробном кейсе продвижения салона платьев.

Комментарий специалиста Netpeak

В чем ценность тематической стратегии от Netpeak для заказчика?

Елена Воскобойник, и.о. руководителя SEO-департамента

В тематическую стратегию мы включили все те техники продвижения, в эффективности которых мы убедились сами, работая с сайтами похожих тематик. Это позволяет сразу реализовывать то, что точно сработает, без трат времени на дополнительную аналитику.

Работая с многими проектами в этой сфере, мы настроили автоматический мониторинг рынка: постоянно следим за изменением позиций лидеров рынка, за их маркетинговыми ходами, за изменениями алгоритмов поисковых систем, которые влияют на эту нишу.

Наши SEO-кейсы по теме

  1. От разработки сайта до ROMI 1070% за два года — кейс Dressa «От разработки сайта до ROMI 1070% за два года — кейс Dressa»;

  2. Модный кейс: SEO-продвижение caramella-online.com c ROMI 1428% «SEO-продвижение магазина одежды с ROMI 1428%»;

  3. Кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI 319% «Продвижение интернет-магазина детской одежды и обуви ROMI 319%».

PPC-кейсы по теме

  1. Продвижение интернет-магазина женской одежды.
  2. Продвижение сайта детской одежды.
  3. Продвижение женской одежды в Яндекс.Директ — ROI 286%.
  4. Кейс в нише оптовой торговли одеждой.
  5. Таргетированная реклама для женской одежды.
  6. Таргетированная реклама для одежды, обуви, аксессуаров.
  7. Продвижение сайта брендовой одежды — ROI 358%.
  8. Контекстная реклама в тематике «Обувь».

Отзывы заказчиков

Больше видеоотзывов — на сайте Netpeak.

Вывод

Мы понимаем, что для привлечения клиентов из поиска предпринимателям и их маркетологам нужно потратить немало сил, времени и денег. Поэтому мы в Netpeak благодаря многолетнему опыту помогаем сэкономить самый главный ресурс бизнеса — время.

Наши специалисты подготовили тематическую стратегию продвижения интернет-магазинов обуви и одежды. Все для того, чтобы маркетинговые инвестиции окупались и позволяли вашему бизнесу качественно расти.

Помните, что SEO и PPC дополняют друг друга и помогают в комплексном продвижении бизнеса в интернете. Заказывайте контекстное и поисковое продвижение у нас:

Заказывайте рекламу у лидеров рынка


Благодарим за помощь в создании статьи Анастасию Кундельскую.



Комментарии:

Как выступить с полезным докладом: советы экспертов

Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...

01 12 2022 6:20:29

Как и когда выходить на рынки других стран — советы Google

Как и когда выходить на рынки других стран — советы Google Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....

30 11 2022 15:16:54

Как проходила первая интернатура в Serpstat: опыт отдела Quality Assurance

Как проходила первая интернатура в Serpstat: опыт отдела Quality Assurance HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...

29 11 2022 9:48:27

Полезные сервисы для оптимизации удаленной работы

Полезные сервисы для оптимизации удаленной работы Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...

28 11 2022 11:12:25

Как получить отзывы от клиентов

Как получить отзывы от клиентов Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...

27 11 2022 8:43:10

Проверка уникальности контента

Проверка уникальности контента Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...

26 11 2022 19:47:27

Аукцион рекламы в Facebook: всё, о чем вы стеснялись спросить

Аукцион рекламы в Facebook: всё, о чем вы стеснялись спросить Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...

25 11 2022 2:58:43

10 ошибок молодого бизнеса в Instagram

10 ошибок молодого бизнеса в Instagram Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...

24 11 2022 17:21:57

Что такое триггер в маркетинге

Что такое триггер в маркетинге Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...

23 11 2022 9:15:28

Сколько заpaбатывают интернет-маркетологи? Рейтинг зарплат за второе полугодие 2018

Сколько заpaбатывают интернет-маркетологи? Рейтинг зарплат за второе полугодие 2018 Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....

22 11 2022 13:20:34

Главред блога Netpeak про управление задачами и собой

Главред блога Netpeak про управление задачами и собой Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...

21 11 2022 10:29:19

Массовые изменения в Google Ads Editor

При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....

20 11 2022 19:18:23

Почему Netpeak стал лидером среди IT-работодателей Украины

Почему Netpeak стал лидером среди IT-работодателей Украины Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....

19 11 2022 16:47:30

Как добавить подписчиков в Facebook, Twitter и LinkedIn из базы рассылки

Как добавить подписчиков в Facebook, Twitter и LinkedIn из базы рассылки Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....

18 11 2022 19:51:40

Как добавить микроразметку с помощью Google Tag Manager

Как добавить микроразметку с помощью Google Tag Manager Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...

17 11 2022 16:52:16

Как продвигать мобильное приложение: опыт Андреаса Рётля на примере Journi

Как продвигать мобильное приложение: опыт Андреаса Рётля на примере Journi Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....

16 11 2022 20:47:45

Прогнозируем поисковую активность в Яндексе с помощью Wordstat и Google Таблиц

Прогнозируем поисковую активность в Яндексе с помощью Wordstat и Google Таблиц Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....

15 11 2022 5:53:28

Почему мы так говорим — из истории устойчивых выражений

Почему мы так говорим — из истории устойчивых выражений Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...

14 11 2022 4:11:18

Как маркетинговому агентству выйти на зарубежный рынок. Опыт ADINDEX

Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...

13 11 2022 2:44:15

Как настроить языковую версию сайта

Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....

12 11 2022 9:41:31

Как перестать платить за мусор в ссылочном индексе — исследование Serpstat

Как перестать платить за мусор в ссылочном индексе — исследование Serpstat При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....

11 11 2022 11:13:29

Как составить контент-план на год

Как составить контент-план на год Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...

10 11 2022 18:38:39

От разработки сайта до ROMI 1070% за два года — кейс Dressa

От разработки сайта до ROMI 1070% за два года — кейс Dressa Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....

09 11 2022 12:54:59

Какой сервис автоматического продвижения выбрать

Какой сервис автоматического продвижения выбрать Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...

08 11 2022 17:38:14

Поведенческая экономика и три принципа мотивации человека

Поведенческая экономика и три принципа мотивации человека Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...

07 11 2022 10:41:39

Аналитика в Твиттер: ссылки, ведущие на сайт

Аналитика в Твиттер: ссылки, ведущие на сайт Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....

06 11 2022 23:49:18

Email-маркетинг для интернет-магазина — как настроить, чтобы получить от 7 до 15% общего дохода

Email-маркетинг для интернет-магазина — как настроить, чтобы получить от 7 до 15% общего дохода Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....

05 11 2022 4:26:55

Как повысить ROMI email-маркетинга на 63%, сократив базу контактов на 40%

Как повысить ROMI email-маркетинга на 63%, сократив базу контактов на 40% История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....

04 11 2022 2:42:17

Как настроить код динамического ремаркетинга Google Ads без программиста

Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....

03 11 2022 8:46:50

10 ярких примеров контент-маркетинга в аграрной индустрии

Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....

02 11 2022 18:55:38

История успеха office-expert.kz: перенесли email-рассылки на новый сервис и получили ROMI 440%

История успеха office-expert.kz: перенесли email-рассылки на новый сервис и получили ROMI 440% В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....

01 11 2022 17:40:23

Правила работы с отзывами клиентов — памятка для брендов

Правила работы с отзывами клиентов — памятка для брендов От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...

31 10 2022 5:41:26

Настраиваем особые правила в AdWords Editor

Настраиваем особые правила в AdWords Editor Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...

30 10 2022 16:46:58

Новая функция Google Рекламы — общий бюджет

Новая функция Google Рекламы — общий бюджет Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....

29 10 2022 17:11:45

Кейс по email-маркетингу: как мы привлекали авторов в программу для блогеров от GetResponse

Кейс по email-маркетингу: как мы привлекали авторов в программу для блогеров от GetResponse Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...

28 10 2022 4:12:19

Как получить подписчиков в Telegram. Лучшие рекламные источники — кейс канала Артёма Бородатюка

Как получить подписчиков в Telegram. Лучшие рекламные источники — кейс канала Артёма Бородатюка Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....

27 10 2022 8:35:33

Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads

Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....

26 10 2022 23:41:54

DMCA-алгоритм Google: закон об авторском праве в цифровую эпоху

DMCA-алгоритм Google: закон об авторском праве в цифровую эпоху Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...

25 10 2022 0:45:42

5 примеров автосообщений для сайта

5 примеров автосообщений для сайта Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...

24 10 2022 8:19:46

3D-креатив: время печатать идеи

3D-креатив: время печатать идеи Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....

23 10 2022 22:43:26

Чем наш PPC-отдел круче остальных?

Чем наш PPC-отдел круче остальных? Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....

22 10 2022 20:11:23

Какие ошибки возникают при работе с Google ***ytics и как с ними бороться

Какие ошибки возникают при работе с Google ***ytics и как с ними бороться Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...

21 10 2022 17:23:25

Обзор Netpeak Spider 2.1: классификация ошибок, выбор параметров, новая логика работы с результатами

Обзор Netpeak Spider 2.1: классификация ошибок, выбор параметров, новая логика работы с результатами Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...

20 10 2022 11:16:38

Самые распространенные SEO-ошибки

Самые распространенные SEO-ошибки В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....

19 10 2022 0:43:37

Создаем спрос на бренд с помощью видеорекламы — кейс в тематике «металлопластиковые окна»

Создаем спрос на бренд с помощью видеорекламы — кейс в тематике «металлопластиковые окна» Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....

18 10 2022 3:13:43

Как добиваться от подчинённых выполнения поручений

Как добиваться от подчинённых выполнения поручений Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....

17 10 2022 17:30:45

Решения микро UX на сайтах интернет-магазинов. Удачные кейсы

Решения микро UX на сайтах интернет-магазинов. Удачные кейсы Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...

16 10 2022 15:18:33

Как стать SEO-специалистом

Как стать SEO-специалистом Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...

15 10 2022 1:43:27

Как использовать регулярные выражения в Google ***ytics и Google Tag Manager

Как использовать регулярные выражения в Google ***ytics и Google Tag Manager Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....

14 10 2022 14:42:16

10 шагов к статистике на блюдечке. Инструкция по настройке «Подсказок» в Google ***ytics 4

10 шагов к статистике на блюдечке. Инструкция по настройке «Подсказок» в Google ***ytics 4 Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...

13 10 2022 5:43:48

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::