MeDiConf — новая конференция по медицинскому маркетингу от Netpeak и Octopus Events
29 ноября в Киеве Octopus Events совместно с Netpeak проведет конференцию по медицинскому маркетингу MeDiConf. Это мероприятие для владельцев клиник, частных медицинских кабинетов, маркетологов и сервисов, которые сотрудничают с медицинскими проектами.
Octopus Events — организатор бизнес-конференций.
Среди известных проектов:
-
самая летняя конференция по интернет-маркетингу 8Р, которая ежегодно собирает в Одессе примерно 2 000 участников;
-
нишевая конференция SaaS Nation для всех, кто причастен к созданию и продвижению SaaS-бизнесов;
- конференция для специалистов интернет-маркетинга в Болгарии — Online Advertising.
Чем MeDiConf отличается от других конференций по медицинской тематике
Организовав более 15 конференций, мы в Octopus Events убедились, что в основе любого образовательного мероприятия лежит экспертный контент. Именно поэтому при подготовке каждой конференции программу составляет комитет из опытных пpaктикующих специалистов с понятными маркетинговыми кейсами.
Программный комитет подробно проверяет каждую тему и тезисы доклада, чтобы исключить очевидную и обобщающую информацию. Если тема не соответствует заявленным требованиям, её убирают и работают с резервными докладами. Мы стремимся, чтобы участники получали только пpaктический контент и учились на победах и поражениях спикеров.
Участники конференций ценят такой подход и поэтому из года в год обращаются к Octopus Events с просьбой сделать отдельное мероприятие для маркетологов медицинских проектов. Сначала мы сомневались — зачем тратить силы на очередную конференцию по медицинской тематике? Но, проанализировав нишу, удивились: большинство ивентов в digital-медицине затрагивают общие темы (тренды, тенденции) и не несут четкого полезного действия, как развивать бизнес. Так мы пришли к решению организовать Medical Digital Conference, в программе которой будет упор на пpaктическую составляющую в докладах.
Цель MeDiConf — научить частный медицинский бизнес продвигать качественный продукт/услугу с помощью инструментов digital-маркетинга. 29 ноября в Киеве в UNIT.City мы соберем профессионалов медицинского маркетинга с многолетним опытом работы и кейсами непосредственно в медицинской сфере.
Билеты еще в продаже: для читателей блога скидка 20% по промокоду Netpeak_blog.
В процессе формирования программы мы получили положительный фидбек о целях конференции от кандидатов. Мероприятий такого формата пpaктически нет в Украине, а специалисты давно готовы делиться накопленным опытом, фишками, кейсами и факапами.
Собрать серьезный лайнап было сложно, потому что с такой тематикой мы столкнулись впервые. Но мы справились: с докладами на конференции выступят Людмила Шупенюк (ведущая проектов на СТБ), Сергeй Казанцев (DOC.ru), Сергeй Снегирев («Клиника Выходного Дня») и другие. Полный список участников находится на сайте конференции.
Кейсы спикеров и участников конференции MeDiConf
Мы регулярно добавляем на Facebook-страницу конференции полезный контент, который участники сразу смогут применить на собственных проектах. Публикуем несколько фрагментов кейсов от спикеров и участников конференции.
Наталья Устименко, руководитель директ-маркетинга в eSputnik
«Улучшаем конверсию писем с помощью страницы подтверждения подписки»
Те, кто серьезно занимаются email-маркетингом знают, что прохождение double-opt-in — это одно из условий грамотного общения с клиентами в дальнейшем. Письма с подтверждением подписки — первый из базовых триггеров, который сразу же отсеивает незаинтересованных, неактивных подписчиков и тех, кто подписались по невнимательности. Как правило, это максимально короткое письмо с одной CTA кнопкой без лишних деталей, чтобы не отвлекать потенциальных подписчиков.
Не стоит недооценивать и базовые письма, ведь они встречаются только на половине пути подписчика.
После подтверждения подписки пользователь попадает на системную страницу. И что он там видит? Чаще всего слова благодарности или уведомление об успешной подписке — и на этом всё.
Проблема в том, что зачастую эта страница даже не забрендирована. В большинстве случаев маркетологи забывают кастомизировать стандартный шаблон сервисов рассылок. Поэтому подписчик, увидев «дежурную» благодарность, просто закрывает страницу. А ведь на этом этапе его можно мотивировать выполнить целевое действие.
Как оптимизировать страницу подтверждения подписки?
Довольно просто — сделать её более привлекательной и информативной. Для этого рекомендуем добавить:
- Корпоративное оформление.
- Кнопку/ссылку с переходом на сайт (или в определенную категорию на сайт).
- Промокод, если пользователь подписывался именно за этим.
- Иконки социальных сетей (конечно, если вы активно ведете их).
В итоге после такой несложной манипуляции можно увеличить количество покупок и лояльных покупателей. Рассмотрим на примере одного из наших американских клиентов — компании, которая занимается товарами для творчества.
Результаты из Google ***ytics через месяц после внедрения страницы показали, что 645 посетителей после подтверждения подписки вернулись на сайт. Из них 79 человек купили товаров на сумму $2600.
Но самое интересное: в течение двух недель они совершили повторную покупку.
Елена Щепина, Digital Lead for Ukraine, Caucasus and Central Asia Markets в Pfizer
«Как работать с онлайн-репутацией бренда»
По инструментам в этом году плотно поработала с YouScan — для менеджмента репутации компании в сети. Всем digital-специалистам в медицине считаю важным иметь надстройку SimilarWeb в Google Chrome. И конечно подписаться на ThinkWithGoogle, а также на каналы в Telegram вроде Digital Bar, Web***ytics и так далее.
Очень удобным было приложение iSip для iPhone, где в 3-4 коротких фразах (в очень удобном интерфейсе) описывались главные и наиболее Wow-новости об инновациях в разных сферах.
Кейсы по фармацевтике в Украине:
- Тeva сделала интересный кейс с «Обозревателем», ориентированный на профилактику различных заболеваний;
- наш проект Pfizer — Close to Heart — сконцентрированный на кардиозаболеваниях, которые до сих пор лидируют среди причин cмepтности в Украине.
В глобальном направлении:
- Вспомнился ещё кейс от НУРОФЕН с нестандартным подходом к боли. Это не подход, к которому привыкли наши потребители — нет серьёзного анализа, показа пациента до/после и так далее. Это подход для Young Adults, у которых сейчас голова болит не меньше, чем у их родителей.
- Meet Graham — человек, который в отличие от каждого из нас может пережить автокатастрофу.
- Stop Everyday Killer — Prescribed to Death, проект о том, сколько на самом деле жизней отняли выписанные врачами опиоиды. Статистика удручающая, и обличает серьёзные проблемы на всех уровнях — от фармакологической индустрии до конечного потребителя.
- Collapse Web — промо компании Ubisoft к выходившей игре Tom Clancy’s The Division. К сожалению, уже не доступна на их сайте, но ссылка на Behance — геолокационный проект, в котором каждый человек на основе своего положения и расположения аптек, больниц и магазинов поблизости сможет понять — каковы шансы выжить при бушевании экстра-агрессивного вируса прямо на улицах своего города.
- Prescribe Welness — проект, который помогает пациентам найти локальные аптеки и затем отсортировать их в в зависимости от предоставляемых услуг, кроме продажи медикаментов. Плюс в том, что включены в основном небольшие сети, а маленькие аптеки рядом с домом. При этом можно понять, где есть ближайшая точка, в которой измеряют уровень глюкозы в крови, артериальное давление и оказывают первую медицинскую помощь.
Юрий Гладкий, СЕО Grape
«Как маркетингу управлять новым опытом клиентов хелс-индустрии»
Работа с брендами в индустрии здоровья часто связана с массой ограничений в инструментах коммуникации. Digital открыл новые формы для развития бизнеса в омникaнaльных моделях, появилась возможность создавать сообщества, отслеживать цифровой след, создавать и управлять клиентским опытом.
Но пока компании, которые связаны с медициной, фармацевтикой и здоровьем в Украине мало используют возможности наступившей цифровой эры, а новое поколение потребителей (которое уже инвестирует в свое здоровье и будет покупать здоровье для своих родителей) требует новых подходов.
Самые прогрессивные форматы маркетинга в индустрии, смежной со здоровьем и медициной, регулярно запускают производители спортивных товаров/услуг или, например, американские бренды медицинского каннабиса. Это новая миллиардная отрасль, которая перенимает опыт маркетинга медицинских препаратов с их ограничениями и достижения из других индустрий.
Чего стоит маркетинг бренда Flow Kana, который создал манифест употрeбления медицинской марихуаны The California Way: купил старый виноградник и на его базе построил полноценный SPA-комплекс с продукцией бренда (также используется в гелях для душа и прочего), который основал Институт Каннабиса Flow Kana Institute и создает не просто рынок, а образ жизни.
Отдельно хочу выделить маркетинг аптечной сети CVS. Компания открыла аптеки нового поколения CVS «HealthHUB» в которых 20% прострaнcтва отводится для:
- медицинских сервисов;
- тестирования клиентами оборудования в реальном времени;
- интеграции брендов с экспозициями своих достижений и нового опыта взаимодействия с клиентами аптеки.
И это также история в которой компания хочет больше заpaбатывать не только на продаже, но и внедрении и развитии сервисных моделей.
Вебинары спикеров MeDiConf
Накануне конференции Octopus Events регулярно проводит вебинары по медицинскому маркетингу. Каждый зарегистрированный участник может просмотреть вебинар и задать вопросы спикеру. Чтобы увидеть новые вебинары следите за новостями в соцсетях и на сайте MeDiConf.
Эксклюзивно для читателей блога Netpeak публикуем 5 показательных вебинаров.
1. Инна Богун, partnership Department Master at Ringostat
«Контроль эффективности маркетинга в медицинском бизнесе»
- как сократить расходы на привлечение клиента в медицинской сфере;
- как увеличить количество заявок с сайта клиники при том же объёме трафика;
- кейс медицинского центра: как построить аналитику, учет заявок и контроль качества обслуживания.
2. Маргарита Корчак, руководитель отдела SMM-проектов в MedMarketing
«5 проблем в SMM, с которыми можно столкнуться в сфере медицины. Кейс клиники Леомед»
- 5 проблем продвижения медицинского бизнеса;
- основные KPI медицинского SMM;
- фишки, которые позволяют рекламе хирургии, пластики и других сфер медицинской тематики пройти модерацию;
- средняя стоимость контакта клиента при бюджете в $100;
- обязательный чек-лист продвижения медицины в соцсетях.
3. Анатолий Попель, ВРИО маркетинг-директора клиники Odrex
«Повышение лояльности клиентов в медицине. Кейс клиники Odrex»
С 2017 года курировал маркетинговые процессы бренда Odrex, участвовал в запуске Клиники сердца Odrex, службы скорой помощи и Страховой компании Odrex. Кроме этого — партнер и креативный директор в POPEL Agency, CEO и основатель проекта CASES, основатель проекта Creative Practice. На вебинаре Анатолий поделился личным опытом — как комплексно выстраивать долгосрочное сотрудничество между пациентами и клиникой.
4. Зоя Лобод, соосновательница digital-агентства Lobods
«Работа с негативом в Healthcare-индустрии и работа с инфлюенсерами»
- как подобрать релевантных и результативных лидеров мнений;
- варианты сотрудничества с блогерами и оценка результатов и эффективности;
- Dialog-management на страницах брендов Healthcare-индустрии;
- работа с негативом в социальных сетях и антикризисный менеджмент.
5. Владимир Коваль, CEO & Founder Singularika
«Как применяют чат-ботов в медицинской отрасли»
- зачем вашей компании чат-бот;
- каким образом чат-боты приносят коммерческую, организационную и репутационную пользу;
- пpaктические кейсы встраивания чат-бота в маркетинговые активности и работу контакт-центра для различных областей в медицине.
До встречи на MeDiConf 29 ноября в Киеве в UNIT.City.
При покупке билета мы делаем скидку 20% для читателей блога по промокоду Netpeak_blog.
Комментарии:
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
19 03 2023 0:27:44
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
18 03 2023 14:22:51
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
17 03 2023 11:43:15
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
16 03 2023 12:35:16
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
15 03 2023 21:58:59
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
14 03 2023 23:53:48
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
13 03 2023 10:12:45
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
12 03 2023 12:26:49
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
11 03 2023 19:13:58
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
10 03 2023 11:10:40
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
09 03 2023 14:14:28
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
08 03 2023 2:25:40
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
07 03 2023 17:34:51
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
06 03 2023 0:45:26
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
05 03 2023 15:26:18
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
04 03 2023 17:11:34
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
03 03 2023 8:52:34
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
02 03 2023 22:50:49
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
01 03 2023 13:45:54
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
28 02 2023 23:47:45
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
27 02 2023 2:25:47
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
26 02 2023 5:43:12
Положительная динамика с первых месяцев работы....
25 02 2023 11:42:53
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
24 02 2023 7:57:27
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
23 02 2023 4:46:25
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
22 02 2023 16:28:36
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
21 02 2023 15:43:56
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
20 02 2023 12:59:15
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
19 02 2023 8:15:20
Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....
18 02 2023 17:40:36
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
17 02 2023 6:39:56
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
16 02 2023 6:28:25
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
15 02 2023 14:11:38
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
14 02 2023 22:54:16
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
13 02 2023 7:20:49
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
12 02 2023 17:35:47
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
11 02 2023 17:20:45
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
10 02 2023 19:46:37
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
09 02 2023 23:24:35
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
08 02 2023 4:35:15
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
07 02 2023 5:22:36
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
06 02 2023 13:53:50
Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...
05 02 2023 15:19:47
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
04 02 2023 20:50:53
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
03 02 2023 6:23:50
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
02 02 2023 4:29:33
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
01 02 2023 14:12:34
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
31 01 2023 4:27:15
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
30 01 2023 8:10:43
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
29 01 2023 21:46:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::