MeDiConf — новая конференция по медицинскому маркетингу от Netpeak и Octopus Events
29 ноября в Киеве Octopus Events совместно с Netpeak проведет конференцию по медицинскому маркетингу MeDiConf. Это мероприятие для владельцев клиник, частных медицинских кабинетов, маркетологов и сервисов, которые сотрудничают с медицинскими проектами.
Octopus Events — организатор бизнес-конференций.
Среди известных проектов:
-
самая летняя конференция по интернет-маркетингу 8Р, которая ежегодно собирает в Одессе примерно 2 000 участников;
-
нишевая конференция SaaS Nation для всех, кто причастен к созданию и продвижению SaaS-бизнесов;
- конференция для специалистов интернет-маркетинга в Болгарии — Online Advertising.
Чем MeDiConf отличается от других конференций по медицинской тематике
Организовав более 15 конференций, мы в Octopus Events убедились, что в основе любого образовательного мероприятия лежит экспертный контент. Именно поэтому при подготовке каждой конференции программу составляет комитет из опытных пpaктикующих специалистов с понятными маркетинговыми кейсами.
Программный комитет подробно проверяет каждую тему и тезисы доклада, чтобы исключить очевидную и обобщающую информацию. Если тема не соответствует заявленным требованиям, её убирают и работают с резервными докладами. Мы стремимся, чтобы участники получали только пpaктический контент и учились на победах и поражениях спикеров.
Участники конференций ценят такой подход и поэтому из года в год обращаются к Octopus Events с просьбой сделать отдельное мероприятие для маркетологов медицинских проектов. Сначала мы сомневались — зачем тратить силы на очередную конференцию по медицинской тематике? Но, проанализировав нишу, удивились: большинство ивентов в digital-медицине затрагивают общие темы (тренды, тенденции) и не несут четкого полезного действия, как развивать бизнес. Так мы пришли к решению организовать Medical Digital Conference, в программе которой будет упор на пpaктическую составляющую в докладах.
Цель MeDiConf — научить частный медицинский бизнес продвигать качественный продукт/услугу с помощью инструментов digital-маркетинга. 29 ноября в Киеве в UNIT.City мы соберем профессионалов медицинского маркетинга с многолетним опытом работы и кейсами непосредственно в медицинской сфере.
Билеты еще в продаже: для читателей блога скидка 20% по промокоду Netpeak_blog.
В процессе формирования программы мы получили положительный фидбек о целях конференции от кандидатов. Мероприятий такого формата пpaктически нет в Украине, а специалисты давно готовы делиться накопленным опытом, фишками, кейсами и факапами.
Собрать серьезный лайнап было сложно, потому что с такой тематикой мы столкнулись впервые. Но мы справились: с докладами на конференции выступят Людмила Шупенюк (ведущая проектов на СТБ), Сергeй Казанцев (DOC.ru), Сергeй Снегирев («Клиника Выходного Дня») и другие. Полный список участников находится на сайте конференции.
Кейсы спикеров и участников конференции MeDiConf
Мы регулярно добавляем на Facebook-страницу конференции полезный контент, который участники сразу смогут применить на собственных проектах. Публикуем несколько фрагментов кейсов от спикеров и участников конференции.
Наталья Устименко, руководитель директ-маркетинга в eSputnik
«Улучшаем конверсию писем с помощью страницы подтверждения подписки»
Те, кто серьезно занимаются email-маркетингом знают, что прохождение double-opt-in — это одно из условий грамотного общения с клиентами в дальнейшем. Письма с подтверждением подписки — первый из базовых триггеров, который сразу же отсеивает незаинтересованных, неактивных подписчиков и тех, кто подписались по невнимательности. Как правило, это максимально короткое письмо с одной CTA кнопкой без лишних деталей, чтобы не отвлекать потенциальных подписчиков.
Не стоит недооценивать и базовые письма, ведь они встречаются только на половине пути подписчика.
После подтверждения подписки пользователь попадает на системную страницу. И что он там видит? Чаще всего слова благодарности или уведомление об успешной подписке — и на этом всё.
Проблема в том, что зачастую эта страница даже не забрендирована. В большинстве случаев маркетологи забывают кастомизировать стандартный шаблон сервисов рассылок. Поэтому подписчик, увидев «дежурную» благодарность, просто закрывает страницу. А ведь на этом этапе его можно мотивировать выполнить целевое действие.
Как оптимизировать страницу подтверждения подписки?
Довольно просто — сделать её более привлекательной и информативной. Для этого рекомендуем добавить:
- Корпоративное оформление.
- Кнопку/ссылку с переходом на сайт (или в определенную категорию на сайт).
- Промокод, если пользователь подписывался именно за этим.
- Иконки социальных сетей (конечно, если вы активно ведете их).
В итоге после такой несложной манипуляции можно увеличить количество покупок и лояльных покупателей. Рассмотрим на примере одного из наших американских клиентов — компании, которая занимается товарами для творчества.
Результаты из Google ***ytics через месяц после внедрения страницы показали, что 645 посетителей после подтверждения подписки вернулись на сайт. Из них 79 человек купили товаров на сумму $2600.
Но самое интересное: в течение двух недель они совершили повторную покупку.
Елена Щепина, Digital Lead for Ukraine, Caucasus and Central Asia Markets в Pfizer
«Как работать с онлайн-репутацией бренда»
По инструментам в этом году плотно поработала с YouScan — для менеджмента репутации компании в сети. Всем digital-специалистам в медицине считаю важным иметь надстройку SimilarWeb в Google Chrome. И конечно подписаться на ThinkWithGoogle, а также на каналы в Telegram вроде Digital Bar, Web***ytics и так далее.
Очень удобным было приложение iSip для iPhone, где в 3-4 коротких фразах (в очень удобном интерфейсе) описывались главные и наиболее Wow-новости об инновациях в разных сферах.
Кейсы по фармацевтике в Украине:
- Тeva сделала интересный кейс с «Обозревателем», ориентированный на профилактику различных заболеваний;
- наш проект Pfizer — Close to Heart — сконцентрированный на кардиозаболеваниях, которые до сих пор лидируют среди причин cмepтности в Украине.
В глобальном направлении:
- Вспомнился ещё кейс от НУРОФЕН с нестандартным подходом к боли. Это не подход, к которому привыкли наши потребители — нет серьёзного анализа, показа пациента до/после и так далее. Это подход для Young Adults, у которых сейчас голова болит не меньше, чем у их родителей.
- Meet Graham — человек, который в отличие от каждого из нас может пережить автокатастрофу.
- Stop Everyday Killer — Prescribed to Death, проект о том, сколько на самом деле жизней отняли выписанные врачами опиоиды. Статистика удручающая, и обличает серьёзные проблемы на всех уровнях — от фармакологической индустрии до конечного потребителя.
- Collapse Web — промо компании Ubisoft к выходившей игре Tom Clancy’s The Division. К сожалению, уже не доступна на их сайте, но ссылка на Behance — геолокационный проект, в котором каждый человек на основе своего положения и расположения аптек, больниц и магазинов поблизости сможет понять — каковы шансы выжить при бушевании экстра-агрессивного вируса прямо на улицах своего города.
- Prescribe Welness — проект, который помогает пациентам найти локальные аптеки и затем отсортировать их в в зависимости от предоставляемых услуг, кроме продажи медикаментов. Плюс в том, что включены в основном небольшие сети, а маленькие аптеки рядом с домом. При этом можно понять, где есть ближайшая точка, в которой измеряют уровень глюкозы в крови, артериальное давление и оказывают первую медицинскую помощь.
Юрий Гладкий, СЕО Grape
«Как маркетингу управлять новым опытом клиентов хелс-индустрии»
Работа с брендами в индустрии здоровья часто связана с массой ограничений в инструментах коммуникации. Digital открыл новые формы для развития бизнеса в омникaнaльных моделях, появилась возможность создавать сообщества, отслеживать цифровой след, создавать и управлять клиентским опытом.
Но пока компании, которые связаны с медициной, фармацевтикой и здоровьем в Украине мало используют возможности наступившей цифровой эры, а новое поколение потребителей (которое уже инвестирует в свое здоровье и будет покупать здоровье для своих родителей) требует новых подходов.
Самые прогрессивные форматы маркетинга в индустрии, смежной со здоровьем и медициной, регулярно запускают производители спортивных товаров/услуг или, например, американские бренды медицинского каннабиса. Это новая миллиардная отрасль, которая перенимает опыт маркетинга медицинских препаратов с их ограничениями и достижения из других индустрий.
Чего стоит маркетинг бренда Flow Kana, который создал манифест употрeбления медицинской марихуаны The California Way: купил старый виноградник и на его базе построил полноценный SPA-комплекс с продукцией бренда (также используется в гелях для душа и прочего), который основал Институт Каннабиса Flow Kana Institute и создает не просто рынок, а образ жизни.
Отдельно хочу выделить маркетинг аптечной сети CVS. Компания открыла аптеки нового поколения CVS «HealthHUB» в которых 20% прострaнcтва отводится для:
- медицинских сервисов;
- тестирования клиентами оборудования в реальном времени;
- интеграции брендов с экспозициями своих достижений и нового опыта взаимодействия с клиентами аптеки.
И это также история в которой компания хочет больше заpaбатывать не только на продаже, но и внедрении и развитии сервисных моделей.
Вебинары спикеров MeDiConf
Накануне конференции Octopus Events регулярно проводит вебинары по медицинскому маркетингу. Каждый зарегистрированный участник может просмотреть вебинар и задать вопросы спикеру. Чтобы увидеть новые вебинары следите за новостями в соцсетях и на сайте MeDiConf.
Эксклюзивно для читателей блога Netpeak публикуем 5 показательных вебинаров.
1. Инна Богун, partnership Department Master at Ringostat
«Контроль эффективности маркетинга в медицинском бизнесе»
- как сократить расходы на привлечение клиента в медицинской сфере;
- как увеличить количество заявок с сайта клиники при том же объёме трафика;
- кейс медицинского центра: как построить аналитику, учет заявок и контроль качества обслуживания.
2. Маргарита Корчак, руководитель отдела SMM-проектов в MedMarketing
«5 проблем в SMM, с которыми можно столкнуться в сфере медицины. Кейс клиники Леомед»
- 5 проблем продвижения медицинского бизнеса;
- основные KPI медицинского SMM;
- фишки, которые позволяют рекламе хирургии, пластики и других сфер медицинской тематики пройти модерацию;
- средняя стоимость контакта клиента при бюджете в $100;
- обязательный чек-лист продвижения медицины в соцсетях.
3. Анатолий Попель, ВРИО маркетинг-директора клиники Odrex
«Повышение лояльности клиентов в медицине. Кейс клиники Odrex»
С 2017 года курировал маркетинговые процессы бренда Odrex, участвовал в запуске Клиники сердца Odrex, службы скорой помощи и Страховой компании Odrex. Кроме этого — партнер и креативный директор в POPEL Agency, CEO и основатель проекта CASES, основатель проекта Creative Practice. На вебинаре Анатолий поделился личным опытом — как комплексно выстраивать долгосрочное сотрудничество между пациентами и клиникой.
4. Зоя Лобод, соосновательница digital-агентства Lobods
«Работа с негативом в Healthcare-индустрии и работа с инфлюенсерами»
- как подобрать релевантных и результативных лидеров мнений;
- варианты сотрудничества с блогерами и оценка результатов и эффективности;
- Dialog-management на страницах брендов Healthcare-индустрии;
- работа с негативом в социальных сетях и антикризисный менеджмент.
5. Владимир Коваль, CEO & Founder Singularika
«Как применяют чат-ботов в медицинской отрасли»
- зачем вашей компании чат-бот;
- каким образом чат-боты приносят коммерческую, организационную и репутационную пользу;
- пpaктические кейсы встраивания чат-бота в маркетинговые активности и работу контакт-центра для различных областей в медицине.
До встречи на MeDiConf 29 ноября в Киеве в UNIT.City.
При покупке билета мы делаем скидку 20% для читателей блога по промокоду Netpeak_blog.
Комментарии:
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
13 05 2025 1:59:30
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
12 05 2025 9:35:23
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
11 05 2025 16:43:25
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
10 05 2025 22:19:54
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
09 05 2025 5:19:45
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
08 05 2025 23:22:46
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
07 05 2025 14:33:19
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
06 05 2025 5:51:24
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
05 05 2025 3:18:51
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
04 05 2025 14:32:49
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
03 05 2025 0:38:15
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
02 05 2025 2:20:35
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
01 05 2025 3:22:23
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
30 04 2025 15:32:44
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
29 04 2025 21:47:29
Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....
28 04 2025 18:49:43
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
27 04 2025 15:52:52
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
26 04 2025 23:13:22
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
25 04 2025 10:24:31
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
24 04 2025 9:52:58
Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....
23 04 2025 23:55:21
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
22 04 2025 12:11:27
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
21 04 2025 9:37:53
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
20 04 2025 12:50:33
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
19 04 2025 12:20:10
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
18 04 2025 9:38:16
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
17 04 2025 12:23:16
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
16 04 2025 6:19:41
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
15 04 2025 15:33:20
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
14 04 2025 23:24:27
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
13 04 2025 16:13:55
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
12 04 2025 2:29:47
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
11 04 2025 5:41:55
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
10 04 2025 20:37:37
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
09 04 2025 22:10:40
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
08 04 2025 19:55:22
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
07 04 2025 19:36:46
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
06 04 2025 18:37:34
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
05 04 2025 7:39:30
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
04 04 2025 5:51:22
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
03 04 2025 11:30:45
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
02 04 2025 7:58:30
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
01 04 2025 21:46:12
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
31 03 2025 2:33:37
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
30 03 2025 11:59:55
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
29 03 2025 14:39:25
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
28 03 2025 15:40:39
Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....
27 03 2025 7:54:33
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
26 03 2025 23:54:34
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
25 03 2025 6:17:21
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::