Три уровня оптимизации рекламной кампании в Google Ads
Сегодня речь пойдет о трех уровнях оптимизации. Рискнем предположить, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир, в котором мы живем. Рассмотрим несколько примеров, чтобы понять, как же взаимодействуют между собой представленные уровни оптимизации. В своем примере мы будем использовать систему Google Ads.
1. Оптимизация на уровне ключевых слов.
Учитывая наш опыт, этот уровень — самый важный в оптимизации. Именно работа с каждым ключевым словом помогает понять реальную картину дел и не случайно мы поставили этот уровень на первое место. Обратите внимание на основные показатели, когда будете проводить оптимизацию ключевых слов:
— Показатель качества;
— CTR;
— Типы соответствия ключевых слов;
— Минус-слова;
— Средняя позиция;
— Цена за клик;
— Показатели конверсий.
Представьте, что ключевые слова — это люди. Мы все взаимодействуем друг с другом, как и ключевые слова в аккаунте. Если каждый человек будет улучшать себя, то и мир будет становиться лучше.
2. Оптимизация на уровне группы объявлений
Этот уровень связан с вашим рекламным сообщением (текст объявления, целевая страница) и разбивкой ключевых слов. Если вы не поместили все ключевые фразы в одну группу объявлений, то у вас есть прекрасная возможность обнаружить «слабые места» вашей рекламной кампании. На этом уровне обращаем внимание на следующие показатели:
— Тексты объявлений;
— Разбивка ключевых слов;
— Цены за клик; — CTR (относительный CTR) ;
— Показатели конверсий;
— Процент показов;
— Точное соответствие (ППП). Представьте, что группы объявлений — это населенные пункты (города, поселки, села). Это уже составляющие более высокого порядка. Заметьте, что группа объявлений — это зеркало благополучия ключевых слов.
3. Оптимизация на уровне кампании
Это уже уровень высшего порядка. Здесь вы можете оценить ситуацию в целом по рекламным кампаниям. Думаю, что вы уже обратили внимание на то, что многие метрики повторяются от уровня к уровню. Каждый уровень обладает своими особыми хаpaктеристиками. В целом же, процесс похож на воронку. Ключевые слова -> Группы объявлений -> Кампании. Уделяем внимание таким показателям на уровне кампании:
— Процент потери показов (бюджет) ;
— Процент потерянных показов (рейтинг) ;
— Процент показов;
— CTR (относительный CTR) ;
— Цена за клик;
— Средняя позиция;
— Показатели конверсий;
— Точное соответствие (ППП).
И, наконец, кампании — это страны. Вы можете сказать, что вам нет никакого дела до того, что творится в другой стране, но, так или иначе, мы все находимся, что называется, в одной «лодке». Потому что...
...Наш аккаунт — это планета Земля. Если мы будем заботиться о разных уровнях оптимизации, то будут хорошо идти дела и в нашем аккаунте (и на нашей планете тоже!).
Поздравляем вас с началом весны! Будьте счастливы!
Комментарии:
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
10 04 2026 20:15:52
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
09 04 2026 17:59:51
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
08 04 2026 18:24:29
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
07 04 2026 2:52:38
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
06 04 2026 20:53:12
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
05 04 2026 14:52:51
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
04 04 2026 19:33:23
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
03 04 2026 7:38:55
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
02 04 2026 12:35:56
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
01 04 2026 8:31:30
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
31 03 2026 15:41:43
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
30 03 2026 9:33:30
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
29 03 2026 8:21:27
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
28 03 2026 1:55:29
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
27 03 2026 14:56:12
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
26 03 2026 23:47:30
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
25 03 2026 9:59:24
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
24 03 2026 6:38:17
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
23 03 2026 13:58:58
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
22 03 2026 12:32:56
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
21 03 2026 0:45:20
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
20 03 2026 11:59:12
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
19 03 2026 20:14:32
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
18 03 2026 13:26:30
Кейс продвижения Pizza House — ROMI 709,9%. От старта с дублями страниц и постановки целей и задач продвижения, проведения технического аудита, аналитики, анализа поисковых фраз, выбора контента до экспериментов с метатегами, увеличения среднего чека и планов на будущее...
17 03 2026 21:53:44
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
16 03 2026 17:44:51
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
15 03 2026 2:41:19
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
14 03 2026 8:20:16
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
13 03 2026 10:57:47
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
12 03 2026 2:42:49
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
11 03 2026 5:40:51
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
10 03 2026 12:20:16
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
09 03 2026 8:56:37
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
08 03 2026 13:49:46
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
07 03 2026 1:43:45
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
06 03 2026 23:46:31
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
05 03 2026 17:13:13
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
04 03 2026 12:47:43
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
03 03 2026 10:21:55
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
02 03 2026 11:58:11
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
01 03 2026 17:17:47
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
28 02 2026 12:23:45
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
27 02 2026 7:18:25
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
26 02 2026 12:30:15
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
25 02 2026 1:10:33
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
24 02 2026 14:27:16
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
23 02 2026 1:26:33
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
22 02 2026 22:56:34
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
21 02 2026 22:30:14
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
20 02 2026 17:57:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
