Три уровня оптимизации рекламной кампании в Google Ads
Сегодня речь пойдет о трех уровнях оптимизации. Рискнем предположить, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир, в котором мы живем. Рассмотрим несколько примеров, чтобы понять, как же взаимодействуют между собой представленные уровни оптимизации. В своем примере мы будем использовать систему Google Ads.
1. Оптимизация на уровне ключевых слов.
Учитывая наш опыт, этот уровень — самый важный в оптимизации. Именно работа с каждым ключевым словом помогает понять реальную картину дел и не случайно мы поставили этот уровень на первое место. Обратите внимание на основные показатели, когда будете проводить оптимизацию ключевых слов:
— Показатель качества;
— CTR;
— Типы соответствия ключевых слов;
— Минус-слова;
— Средняя позиция;
— Цена за клик;
— Показатели конверсий.
Представьте, что ключевые слова — это люди. Мы все взаимодействуем друг с другом, как и ключевые слова в аккаунте. Если каждый человек будет улучшать себя, то и мир будет становиться лучше.
2. Оптимизация на уровне группы объявлений
Этот уровень связан с вашим рекламным сообщением (текст объявления, целевая страница) и разбивкой ключевых слов. Если вы не поместили все ключевые фразы в одну группу объявлений, то у вас есть прекрасная возможность обнаружить «слабые места» вашей рекламной кампании. На этом уровне обращаем внимание на следующие показатели:
— Тексты объявлений;
— Разбивка ключевых слов;
— Цены за клик; — CTR (относительный CTR) ;
— Показатели конверсий;
— Процент показов;
— Точное соответствие (ППП). Представьте, что группы объявлений — это населенные пункты (города, поселки, села). Это уже составляющие более высокого порядка. Заметьте, что группа объявлений — это зеркало благополучия ключевых слов.
3. Оптимизация на уровне кампании
Это уже уровень высшего порядка. Здесь вы можете оценить ситуацию в целом по рекламным кампаниям. Думаю, что вы уже обратили внимание на то, что многие метрики повторяются от уровня к уровню. Каждый уровень обладает своими особыми хаpaктеристиками. В целом же, процесс похож на воронку. Ключевые слова -> Группы объявлений -> Кампании. Уделяем внимание таким показателям на уровне кампании:
— Процент потери показов (бюджет) ;
— Процент потерянных показов (рейтинг) ;
— Процент показов;
— CTR (относительный CTR) ;
— Цена за клик;
— Средняя позиция;
— Показатели конверсий;
— Точное соответствие (ППП).
И, наконец, кампании — это страны. Вы можете сказать, что вам нет никакого дела до того, что творится в другой стране, но, так или иначе, мы все находимся, что называется, в одной «лодке». Потому что...
...Наш аккаунт — это планета Земля. Если мы будем заботиться о разных уровнях оптимизации, то будут хорошо идти дела и в нашем аккаунте (и на нашей планете тоже!).
Поздравляем вас с началом весны! Будьте счастливы!
Комментарии:
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
16 07 2026 1:14:15
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
15 07 2026 16:44:54
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
14 07 2026 17:53:59
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
13 07 2026 13:56:59
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
12 07 2026 2:41:13
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
11 07 2026 17:22:38
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
10 07 2026 8:15:56
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
09 07 2026 21:22:52
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
08 07 2026 19:44:35
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
07 07 2026 15:19:22
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
06 07 2026 18:31:15
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
05 07 2026 5:18:38
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
04 07 2026 16:21:52
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
03 07 2026 10:20:24
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
02 07 2026 6:32:20
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
01 07 2026 19:12:39
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
30 06 2026 10:37:41
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
29 06 2026 20:32:33
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
28 06 2026 6:46:28
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
27 06 2026 23:52:19
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
26 06 2026 18:10:25
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
25 06 2026 3:56:29
Четыре важных шага для новичка...
24 06 2026 6:48:10
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
23 06 2026 21:33:15
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
22 06 2026 2:19:25
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
21 06 2026 11:46:12
Работаете со скриптами R регулярно? Потратьте десять минут на настройку автозапуска и избавьтесь от необходимости активировать R-скрипты вручную...
20 06 2026 8:55:27
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
19 06 2026 2:36:39
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
18 06 2026 23:30:32
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
17 06 2026 4:17:42
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
16 06 2026 6:20:18
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
15 06 2026 15:21:24
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
14 06 2026 10:28:36
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
13 06 2026 1:32:36
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
12 06 2026 22:54:38
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
11 06 2026 20:42:47
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
10 06 2026 22:27:29
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
09 06 2026 16:34:55
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
08 06 2026 9:36:57
Положительная динамика с первых месяцев работы....
07 06 2026 15:20:54
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
06 06 2026 20:58:14
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
05 06 2026 12:24:18
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
04 06 2026 21:45:39
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
03 06 2026 17:34:53
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
02 06 2026 4:28:40
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
01 06 2026 6:22:22
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
31 05 2026 0:45:46
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
30 05 2026 2:14:43
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
29 05 2026 13:12:50
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
28 05 2026 17:19:23
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
