Контекстная реклама и поисковое продвижение: мощное комбо

С чего начать: с SEO или с PPC? — вопрос, который не дает покоя большинству маркетологов перед запуском нового сайта. Правильный ответ — начинайте с обоих.
Каждый из этих методов привлечения трафика силен по-своему. Но вместе они приносят сногсшибательный результат. Поисковое продвижение и контекстная реклама умеют успешно взаимодействовать друг с другом.
В агентстве перформанс-маркетинга Netpeak это знают и выжимают из обоих инструментов максимум прибыли для клиентов.
В этой статье я собрал аргументы за союз SEO & PPC.
Цифры и факты:
Как и когда контекстная реклама и поисковое продвижение могут работать вместе?
PPC поможет проверить эффективность нового дизайна и изменений на сайте
Начните давать платный трафик на страницы с разным дизайном. Если сайт получает не очень много трафика из органического поиска, у SEO-специалистов уйдут месяцы, чтобы узнать особенности поведения пользователя, а PPC-отдел получит эту информацию за неделю.
Как динамическая подмена заголовка влияет на конверсии Так можно тестировать любые элементы целевых страниц — вплоть до фона и
Больше советов в статье «Что такое контекстная реклама — всё, что нужно знать».
Так же можно выбрать лучший метод фильтрации — важная задача SEO-специалистов в ecommerce-проектах.
Например, вы раздумываете, какой фильтр товаров внедрять в первую очередь: от более дешевых к более дорогим или от более популярных/продаваемых к менее популярным. Настраивайте оба фильтра, отправляете немного платного трафика и смотрите, где конверсии (а также сопутствующие результаты) выше.
Кроме того, благодаря контекстной рекламе можно определить, какие типы визуального контента популярнее остальных среди потенциальной аудитории сайта. A/B-тест в Google Рекламе покажет, какие визуальные компоненты на самом деле работают — стиль успешных картинок затем можно использовать при создании контента.
PPC поможет протестировать новые рынки и сегменты целевой аудитории
PPC-специалист может четко таргетировать рекламу, вплоть до конкретного адреса. Особенно, если речь о рекламе в социальных сетях. Так почему бы не дать немного трафика на регионы (сегменты аудитории), на которые хочет расширятся проект? SEO-отдел проанализирует уровень CPA этих кампаний и сделает вывод, подходит ли новый регион (целевая аудитория) для масштабирования.
SEO-специалист также детально проанализирует результаты таргетированных кампаний в социалках, чтобы сформировать представление об интересах целевой аудитории, создать ее портрет и корректировать контент-стратегию.
PPC&SEO: двойная польза для защиты бренда
Некоторые оптимизаторы возразят: а как же каннибализация трафика? Она не так страшна, как о ней говорят.
Каннибализация трафика — уменьшение трафика в одном канале за счет предпочтения пользователями другого канала.
Что такое брендовые запросы и нужно ли крутить по ним контекстную рекламу Я уже собирал данные исследований, согласно которым контекстная реклама по брендовым запросам может принести суммарный
Семь из десяти топовых сайтов ecommerce (в том числе eBay, Amazon, IKEA, Sahinbinden, Flipkart) дают брендовый контекст, чтобы улучшить свои позиции.
Кроме того, связка SEO и PPC незаменима, когда речь идет о репутационном менеджменте.
Во время катастрофы в Мексиканском заливе British Petroleum дала контекстную рекламу по запросам «разлив нефти», а также приложила максимум усилий, чтобы сайт BP Global появился по этому запросу на первых позициях. Так компания смогла конкурировать с крупнейшими СМИ и рассказать свою версию истории.
Согласно 400+ исследованиям Google, если в продвижении по каким-либо ключевым словам проводились и SEO, и PPC-активности, то после завершения рекламных кампаний в среднем 89% трафика не компенсируется органическим трафиком. Так что контекстная реклама только помогает увеличить охват.
Как получать выгоды от обмена ключевыми словами между SEO- и PPC-отделами?
Cвяжите Google Рекламу и SearchConsole
Это бесценный ход с точки зрения аналитики эффективности ключевых слов. Отчет Paid&Organic в Google Рекламе покажет данные из Google Search Console об органических запросах, переходах и отказах, а также сравнит эти данные с эффективностью ключевых слов в Google Рекламе.
Особое внимание следует уделить отчету Ad shown only — если там есть ключевые слова со значимым количеством кликов, их можно идентифицировать как качественные ключевики, за которые можно побороться в органической выдаче.
Пополните список минус-слов за счет анализа запросов с длинными хвостами
Long-tail SEO — как продвигаться по низкочастотным запросам и зачем это нужно Исследование запросов с
Создайте новые пункты контент-плана
Внимательно изучите ключевики с высоким CPC и нулевой видимостью в поиске. Так SEO-специалист может найти отличные темы для контент-плана и несколько инсайтов о страницах, видимость которых нужно улучшить.
Пересмотрите цели контекстной рекламы
В некоторых нишах (недвижимости, юриспруденции — на западных рынках) давать контекстную рекламу нецелесообразно дорого. Куда эффективнее сообщить список дорогих ключевиков SEO-специалистам, чтобы они улучшили по ним видимость сайта в выдаче.
Запустите вечный двигатель пользовательского контента
На первый взгляд, эта идея актуальна только для досок объявлений. Но на самом деле — для любого сайта, где можно добавить блок комментариев, отзывов, страницу FAQ, форум.
Во-первых, откройте такие страницы для индексации и тщательно их модерируйте. Лучше всего начать с тем, которые вызывают активное обсуждение.
Затем запускайте на эти страницы контекстную рекламу и призывайте размещать объявления/отзывы/комментарии. Чем больше контента появляется на странице, тем больше трафика эта страница собирает из поисковых систем.
Для досок объявлений это обязательный пункт. Если нет объявлений в какой-либо категории, то она просто выпадает из индекса поисковых систем.
Если говорить о контентных сайтах, блок комментариев расширяет охват семантики.
Возьмем, например, статью Деваки о странных запросах. В комментариях пользователи развили тему мусорных запросов, и в результате статья стала релевантна по фразе «гугл гoвно».
Конечно, это не совсем целевой трафик, но хорошая иллюстрация тезиса.
Используйте контекстно-медийную сеть как инструмент для линкбилдинга
Если вы получаете достаточное количество конверсий от площадок контекстно-медийной сети, это говорит о их релевантности и высоком качестве. Что мешает увеличить охват пользователей на этих площадках и получить дополнительный реферальный трафик?
Проанализировав данные Google Рекламы о качественных площадках в КМС, стоит предложить им сотрудничество в формате: «Мы вам хороший контент, вы нам — возможность разместить в статье ссылки на свой сайт, изображения». Вопросов не возникнет, если проекты не являются конкурентами в нише.
В одном случае из 18 кликов в КМС было получено 3 конверсии.
Специалисты просерпстали сайт — оказалось, что у него отличный потенциал по трафику и видимости в поисковых системах.
Также оценивается ссылочный профиль предполагаемого донора.
Этот вариант взаимодействия SEO и PPC может быть частью стратегии создания качественной внешней ссылочной массы, так как проект получает и конверсионный реферальный трафик, и ссылку с проверенного ресурса.
Достаньте целевую аудиторию на всех гаджетах
В поведенческих сценариях пользователей задействуется все больше каналов и гаджетов. По данным Liveinternet за ноябрь 2016, трафик на сайты с мобильных устройств превышает трафик с десктопа на 28,8%. Если ваша аудитория уходит в мобайл, а вы как минимум не крутите рекламу для мобильных устройств — вы в списке лузеров.
Подробно об этом написали специалисты Google в отчете Building for the next moment.
Я взял оттуда только один скрин:
Реклама забирает значительную часть выдачи в мобильном поиске, поэтому объединять SEO и PPC-активности для охвата мобильной аудитории — жизненно необходимо.
Как понять, что вам нужно работать с мобильным трафиком:
Контекстная реклама позволяет подтянуть продажи сезонных товаров
Как рекламировать промоакции в Google Ads и увеличить доход на 54,7% — кейс Citrus.ru Как привлечь целевой трафик на сайт: кейсы по подбору ключевых фраз с помощью Serpstat (ex. Prodvigator) Да, можно за 3-4 месяца до начала продажи сезонных товаров оптимизировать тексты, подготовить фильтры и все,
Запомнить
Выгоды от симбиоза двух направлений интернет-маркетинга очевидны, но напомню их еще раз:
- Контекстная реклама поможет быстро проверить эффективность нового дизайна и изменений на сайте.
- PPC поможет протестировать новые рынки и сегменты целевой аудитории.
- SEO и контекстная реклама по брендовым запросам — оптимальное решение для роста узнаваемости бренда, роста трафика и работы с репутацией.
- PPC и SEO-специалисты должны обмениваться списками ключевиков для выявления потенциально эффективных слов и фраз, пополнения списка минус-слов, контент-плана и так далее.
- SEO и PPC позволяют запустить вечный двигатель пользовательского контента.
- Контекстно-медийная сеть может стать частью стратегии линкбилдинга.
- Связка SEO&PPC позволит охватить целевую аудиторию на всех гаджетах.
- Контекстная реклама поможет с продажей сезонных товаров.
Само собой, на результат влияют индивидуальные особенности проектов, а также грамотно настроенная аналитика — отчеты по ассоциированным конверсиям покажут, какой канал трафика недооценен. Но SEO и PPC вместе всегда будут работать эффективнее, чем по отдельности.
Этот текст обновлен. Первая версия вышла 01.02.2017.Комментарии:
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
04 06 2026 5:52:50
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
03 06 2026 5:38:34
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
02 06 2026 2:56:21
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
01 06 2026 1:27:43
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
31 05 2026 17:53:32
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
30 05 2026 0:32:52
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
29 05 2026 17:40:49
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
28 05 2026 10:24:25
Семнадцать крутых шагов к эффективному бренду Заг — это авторский неологизм от слова зигзаг (англ. zigzag). Он подразумевает движение в другом направлении....
27 05 2026 7:41:16
Технологии решают, но не всегда....
26 05 2026 13:29:20
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
25 05 2026 0:49:39
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
24 05 2026 15:54:20
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
23 05 2026 11:48:50
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
22 05 2026 15:53:22
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
21 05 2026 6:43:57
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
20 05 2026 23:24:48
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
19 05 2026 13:18:28
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
18 05 2026 11:27:51
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
17 05 2026 3:29:50
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
16 05 2026 5:28:40
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
15 05 2026 10:14:33
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
14 05 2026 13:40:49
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
13 05 2026 3:44:47
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
12 05 2026 4:38:37
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
11 05 2026 0:15:32
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
10 05 2026 11:36:50
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
09 05 2026 4:20:32
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
08 05 2026 14:40:26
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
07 05 2026 20:21:46
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
06 05 2026 20:13:22
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
05 05 2026 14:39:15
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
04 05 2026 11:10:54
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
03 05 2026 8:41:49
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
02 05 2026 22:17:20
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
01 05 2026 10:22:37
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
30 04 2026 18:53:10
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
29 04 2026 6:23:43
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
28 04 2026 2:52:56
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
27 04 2026 6:25:51
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
26 04 2026 8:54:35
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
25 04 2026 22:27:16
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
24 04 2026 1:14:30
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
23 04 2026 23:23:37
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
22 04 2026 18:57:10
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
21 04 2026 18:43:57
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
20 04 2026 19:37:14
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
19 04 2026 7:29:16
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
18 04 2026 15:48:42
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
17 04 2026 9:54:34
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
16 04 2026 6:16:59
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::