Контекстная реклама и поисковое продвижение: мощное комбо

С чего начать: с SEO или с PPC? — вопрос, который не дает покоя большинству маркетологов перед запуском нового сайта. Правильный ответ — начинайте с обоих.
Каждый из этих методов привлечения трафика силен по-своему. Но вместе они приносят сногсшибательный результат. Поисковое продвижение и контекстная реклама умеют успешно взаимодействовать друг с другом.
В агентстве перформанс-маркетинга Netpeak это знают и выжимают из обоих инструментов максимум прибыли для клиентов.
В этой статье я собрал аргументы за союз SEO & PPC.
Цифры и факты:
Как и когда контекстная реклама и поисковое продвижение могут работать вместе?
PPC поможет проверить эффективность нового дизайна и изменений на сайте
Начните давать платный трафик на страницы с разным дизайном. Если сайт получает не очень много трафика из органического поиска, у SEO-специалистов уйдут месяцы, чтобы узнать особенности поведения пользователя, а PPC-отдел получит эту информацию за неделю.
Как динамическая подмена заголовка влияет на конверсии Так можно тестировать любые элементы целевых страниц — вплоть до фона и
Больше советов в статье «Что такое контекстная реклама — всё, что нужно знать».
Так же можно выбрать лучший метод фильтрации — важная задача SEO-специалистов в ecommerce-проектах.
Например, вы раздумываете, какой фильтр товаров внедрять в первую очередь: от более дешевых к более дорогим или от более популярных/продаваемых к менее популярным. Настраивайте оба фильтра, отправляете немного платного трафика и смотрите, где конверсии (а также сопутствующие результаты) выше.
Кроме того, благодаря контекстной рекламе можно определить, какие типы визуального контента популярнее остальных среди потенциальной аудитории сайта. A/B-тест в Google Рекламе покажет, какие визуальные компоненты на самом деле работают — стиль успешных картинок затем можно использовать при создании контента.
PPC поможет протестировать новые рынки и сегменты целевой аудитории
PPC-специалист может четко таргетировать рекламу, вплоть до конкретного адреса. Особенно, если речь о рекламе в социальных сетях. Так почему бы не дать немного трафика на регионы (сегменты аудитории), на которые хочет расширятся проект? SEO-отдел проанализирует уровень CPA этих кампаний и сделает вывод, подходит ли новый регион (целевая аудитория) для масштабирования.
SEO-специалист также детально проанализирует результаты таргетированных кампаний в социалках, чтобы сформировать представление об интересах целевой аудитории, создать ее портрет и корректировать контент-стратегию.
PPC&SEO: двойная польза для защиты бренда
Некоторые оптимизаторы возразят: а как же каннибализация трафика? Она не так страшна, как о ней говорят.
Каннибализация трафика — уменьшение трафика в одном канале за счет предпочтения пользователями другого канала.
Что такое брендовые запросы и нужно ли крутить по ним контекстную рекламу Я уже собирал данные исследований, согласно которым контекстная реклама по брендовым запросам может принести суммарный
Семь из десяти топовых сайтов ecommerce (в том числе eBay, Amazon, IKEA, Sahinbinden, Flipkart) дают брендовый контекст, чтобы улучшить свои позиции.
Кроме того, связка SEO и PPC незаменима, когда речь идет о репутационном менеджменте.
Во время катастрофы в Мексиканском заливе British Petroleum дала контекстную рекламу по запросам «разлив нефти», а также приложила максимум усилий, чтобы сайт BP Global появился по этому запросу на первых позициях. Так компания смогла конкурировать с крупнейшими СМИ и рассказать свою версию истории.
Согласно 400+ исследованиям Google, если в продвижении по каким-либо ключевым словам проводились и SEO, и PPC-активности, то после завершения рекламных кампаний в среднем 89% трафика не компенсируется органическим трафиком. Так что контекстная реклама только помогает увеличить охват.
Как получать выгоды от обмена ключевыми словами между SEO- и PPC-отделами?
Cвяжите Google Рекламу и SearchConsole
Это бесценный ход с точки зрения аналитики эффективности ключевых слов. Отчет Paid&Organic в Google Рекламе покажет данные из Google Search Console об органических запросах, переходах и отказах, а также сравнит эти данные с эффективностью ключевых слов в Google Рекламе.
Особое внимание следует уделить отчету Ad shown only — если там есть ключевые слова со значимым количеством кликов, их можно идентифицировать как качественные ключевики, за которые можно побороться в органической выдаче.
Пополните список минус-слов за счет анализа запросов с длинными хвостами
Long-tail SEO — как продвигаться по низкочастотным запросам и зачем это нужно Исследование запросов с
Создайте новые пункты контент-плана
Внимательно изучите ключевики с высоким CPC и нулевой видимостью в поиске. Так SEO-специалист может найти отличные темы для контент-плана и несколько инсайтов о страницах, видимость которых нужно улучшить.
Пересмотрите цели контекстной рекламы
В некоторых нишах (недвижимости, юриспруденции — на западных рынках) давать контекстную рекламу нецелесообразно дорого. Куда эффективнее сообщить список дорогих ключевиков SEO-специалистам, чтобы они улучшили по ним видимость сайта в выдаче.
Запустите вечный двигатель пользовательского контента
На первый взгляд, эта идея актуальна только для досок объявлений. Но на самом деле — для любого сайта, где можно добавить блок комментариев, отзывов, страницу FAQ, форум.
Во-первых, откройте такие страницы для индексации и тщательно их модерируйте. Лучше всего начать с тем, которые вызывают активное обсуждение.
Затем запускайте на эти страницы контекстную рекламу и призывайте размещать объявления/отзывы/комментарии. Чем больше контента появляется на странице, тем больше трафика эта страница собирает из поисковых систем.
Для досок объявлений это обязательный пункт. Если нет объявлений в какой-либо категории, то она просто выпадает из индекса поисковых систем.
Если говорить о контентных сайтах, блок комментариев расширяет охват семантики.
Возьмем, например, статью Деваки о странных запросах. В комментариях пользователи развили тему мусорных запросов, и в результате статья стала релевантна по фразе «гугл гoвно».
Конечно, это не совсем целевой трафик, но хорошая иллюстрация тезиса.
Используйте контекстно-медийную сеть как инструмент для линкбилдинга
Если вы получаете достаточное количество конверсий от площадок контекстно-медийной сети, это говорит о их релевантности и высоком качестве. Что мешает увеличить охват пользователей на этих площадках и получить дополнительный реферальный трафик?
Проанализировав данные Google Рекламы о качественных площадках в КМС, стоит предложить им сотрудничество в формате: «Мы вам хороший контент, вы нам — возможность разместить в статье ссылки на свой сайт, изображения». Вопросов не возникнет, если проекты не являются конкурентами в нише.
В одном случае из 18 кликов в КМС было получено 3 конверсии.
Специалисты просерпстали сайт — оказалось, что у него отличный потенциал по трафику и видимости в поисковых системах.
Также оценивается ссылочный профиль предполагаемого донора.
Этот вариант взаимодействия SEO и PPC может быть частью стратегии создания качественной внешней ссылочной массы, так как проект получает и конверсионный реферальный трафик, и ссылку с проверенного ресурса.
Достаньте целевую аудиторию на всех гаджетах
В поведенческих сценариях пользователей задействуется все больше каналов и гаджетов. По данным Liveinternet за ноябрь 2016, трафик на сайты с мобильных устройств превышает трафик с десктопа на 28,8%. Если ваша аудитория уходит в мобайл, а вы как минимум не крутите рекламу для мобильных устройств — вы в списке лузеров.
Подробно об этом написали специалисты Google в отчете Building for the next moment.
Я взял оттуда только один скрин:
Реклама забирает значительную часть выдачи в мобильном поиске, поэтому объединять SEO и PPC-активности для охвата мобильной аудитории — жизненно необходимо.
Как понять, что вам нужно работать с мобильным трафиком:
Контекстная реклама позволяет подтянуть продажи сезонных товаров
Как рекламировать промоакции в Google Ads и увеличить доход на 54,7% — кейс Citrus.ru Как привлечь целевой трафик на сайт: кейсы по подбору ключевых фраз с помощью Serpstat (ex. Prodvigator) Да, можно за 3-4 месяца до начала продажи сезонных товаров оптимизировать тексты, подготовить фильтры и все,
Запомнить
Выгоды от симбиоза двух направлений интернет-маркетинга очевидны, но напомню их еще раз:
- Контекстная реклама поможет быстро проверить эффективность нового дизайна и изменений на сайте.
- PPC поможет протестировать новые рынки и сегменты целевой аудитории.
- SEO и контекстная реклама по брендовым запросам — оптимальное решение для роста узнаваемости бренда, роста трафика и работы с репутацией.
- PPC и SEO-специалисты должны обмениваться списками ключевиков для выявления потенциально эффективных слов и фраз, пополнения списка минус-слов, контент-плана и так далее.
- SEO и PPC позволяют запустить вечный двигатель пользовательского контента.
- Контекстно-медийная сеть может стать частью стратегии линкбилдинга.
- Связка SEO&PPC позволит охватить целевую аудиторию на всех гаджетах.
- Контекстная реклама поможет с продажей сезонных товаров.
Само собой, на результат влияют индивидуальные особенности проектов, а также грамотно настроенная аналитика — отчеты по ассоциированным конверсиям покажут, какой канал трафика недооценен. Но SEO и PPC вместе всегда будут работать эффективнее, чем по отдельности.
Этот текст обновлен. Первая версия вышла 01.02.2017.Комментарии:
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
04 06 2026 14:40:25
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
03 06 2026 15:40:39
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
02 06 2026 6:32:47
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
01 06 2026 4:47:48
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
31 05 2026 8:38:29
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
30 05 2026 19:57:52
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
29 05 2026 2:19:30
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
28 05 2026 20:52:12
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
27 05 2026 17:16:10
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
26 05 2026 10:49:30
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
25 05 2026 6:43:59
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
24 05 2026 10:47:33
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
23 05 2026 16:12:38
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
22 05 2026 19:25:53
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
21 05 2026 15:22:37
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
20 05 2026 6:25:39
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
19 05 2026 17:48:12
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
18 05 2026 18:51:45
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
17 05 2026 7:53:48
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
16 05 2026 13:56:54
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
15 05 2026 6:15:52
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
14 05 2026 21:24:16
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
13 05 2026 5:15:19
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
12 05 2026 18:12:38
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
11 05 2026 9:52:36
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
10 05 2026 7:59:41
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
09 05 2026 10:29:54
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
08 05 2026 11:12:32
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
07 05 2026 21:47:20
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
06 05 2026 17:33:42
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
05 05 2026 18:55:52
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
04 05 2026 0:20:24
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
03 05 2026 18:58:10
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
02 05 2026 3:53:17
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
01 05 2026 5:27:23
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
30 04 2026 2:47:31
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
29 04 2026 6:13:46
«Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...
28 04 2026 4:54:18
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
27 04 2026 8:17:21
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
26 04 2026 22:46:41
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
25 04 2026 21:59:32
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
24 04 2026 21:48:27
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
23 04 2026 21:37:12
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
22 04 2026 4:58:10
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
21 04 2026 19:37:45
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
20 04 2026 18:50:58
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
19 04 2026 6:29:38
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
18 04 2026 23:46:32
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
17 04 2026 4:11:11
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
16 04 2026 7:18:57
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::