Динамические поисковые объявления — как автоматизировать работу с товарным фидом
Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ Мы продолжаем серию материалов про настройку динамических объявлений (Dynamic Search Ads). В предыдущих статьях о создании динамических поисковых объявлений в Google Рекламе и
Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара).
Фид формируется по всем категориям товаров или по всем товарам определенной категории. А значит, маркетолог сам решает, на какие страницы вести пользователя. Для DSA с таргетингом на фид хорошая индексация сайта не так критична, как для классической динамической поисковой кампании.
DSA кампании показывают наилучшие результаты в совокупности со стратегией «Целевая цена за конверсию» (CPA). Я заметил, что с ручными ставками автоматические кампании работают хуже, чем с возможностью настраиваться «на победу».
Как сформировать фид страниц
Фид — это каталог страниц, на которые вы хотите таргетироваться. Обычно в фиде максимум два столбца: URL и метка продавца. Метка продавца — кастомное значение, которое используется для настройки таргетинга в фиде.
Если ваш фид на карточки товара, то меткой продавца будет название товара. Чаще всего я задаю в метке название раздела, которому соответствует ссылка. Для одной ссылки вы можете задать несколько меток, разделенных точкой с запятой (;).
К примеру, вы настраиваете кампанию для магазина смартфонов и знаете выставленные оценки товара (две, три и четыре звезды). Задайте метку «Смартфон;4_звезды» и при настройке таргетинга используйте одну ссылку в нескольких группах (для смартфонов и для таргетинга на группу «4 звезды»). Запомните пример, вернемся к нему немного позже.
Подготовить фид можно тремя способами:
- Попросить выгрузку всех необходимых для рекламы URL у программиста.
- Подготовить самому, если страниц для таргетинга не очень много.
- Спарсить страницы.
С первыми двумя все понятно. Но что делать, если фид нужен быстро, а программист ближайший месяц сильно загружен? Показываю, как спарсить страницы с помощью Netpeak Spider. Сначала введите основной адрес вашего сайта и нажмите START.
Затем выгрузите результаты сканирования в Excel.
Если страниц слишком много, воспользуйтесь фильтрами Netpeak Spider. Сканировать сайт можно по разделу, либо использовать правила сканирования. У правил шире возможности: система просканирует сайт по заданному регулярному выражению и по другим условиям сканирования.
Дальше работаем в Excel. Для фида нам нужны колонки непосредственно URL и h1 Value (метка продавца). Для вашего проекта значения могут быть другими.
Изначально определитесь, что именно нужно получить: Spider умеет парсить любые элементы, а не только стандартные.
Отфильтруйте ненужные URL, переименуйте столбцы в Page URL и Custom label соответственно (это нужно для загрузки в аккаунт Google Рекламы) — фид готов.
Сохраните файл в одном из форматов: CSV, TSV, XLS, XLSX.
Загрузите полученный файл в Google Рекламу: откройте аккаунт, перейдите в общую библиотеку и выберите коммерческие данные. Затем добавьте данные и выберите «Фид страниц».
Укажите название, выберите файл и нажмите «Загрузить и посмотреть».
Фид загружен. Будьте внимательны: при ручном составлении каталога товаров Google Реклама может отклонить фид из-за дублирования названий столбцов.
Иногда Google Реклама отклоняет не весь фид, а некоторые адреса. После загрузки проверьте некоторые URL (404 ошибка, недоступность страниц и так далее) и исправьте отклоненные URL.
Также проконтролируйте, чтобы метки продавца не дублировались. Иначе фид загрузится с только одним URL с дублирующейся меткой, а второй система отклонит.
Как автоматизировать кампании
Как создать динамическое поисковое объявление в Google Рекламе Ранее я подробно описывал, как
Настройка DSA c фидом такая же, за исключением таргетинга и стратегии назначения ставок. Для таргетинга выберите «Использовать только URL из фида страниц» и загрузите нужный файл.
Для стратегии назначения ставок выберите «Целевую цену за конверсию». Вы можете выбрать CPA или ручное управление ставками, но, по опыту специалистов Netpeak, DSA с таргетингом на фид страниц показывает лучшие результаты с CPA.
Дальше все как обычно: создайте группы объявлений.
В интерфейсе Google Рекламы можно создать только одну группу.
Расскажу, как по-быстрому создать группы.
Настройте первую группу в Google Рекламе. В качестве таргетинга выберите метку продавца.
Заполните описание, укажите ставку и сохраните группу.
Затем создайте много групп объявлений. Есть два способа: скопировать группы в редактор Google Рекламы или сделать в Excel. Мне удобнее второй вариант, с ним и приведу пример.
Загрузите кампанию в редактор Google Рекламы, а затем выгрузите в Excel.
В Excel удалите лишние столбцы.
Я называю группы по меткам продавца. В итоге нам нужно добавить только названия групп, метку продавца и отображаемый URL.
Создайте структуру файла, как на скрине, иначе редактор Google Рекламы не воспримет файл и выдаст ошибку. Затем вставьте название групп и скопируйте выгруженную группу на все новые.
Далее присвойте соответствующую метку продавца с помощью фильтров и формул.
С отображаемым URL поступите аналогично.
Замените все пробелы на нижнее подчеркивание.
Сохраните в формате CSV (разделитель — запятые) и загрузите в редактор Google Рекламы.
Примите изменения, настройте расширения и затем загрузите кампанию в аккаунт.
Выводы
DSA с таргетингом на фид — относительно новый инструмент Google Рекламы. В отличие от классической DSA, маркетолог сам определяет стратегию назначения ставок и на какую страницу вести пользователя.
Для создания DSA кампании с таргетингом на фид страниц:
- создайте фид и загрузите его в Google Рекламу;
- настройте рекламную кампанию;
- настройте группы объявлений и автоматические цели.
DSA с таргетингом на фид показывает объявления заинтересованным в конкретном товаре либо странице сайта пользователям. А значит, расширяет охват обычной кампании.
Комментарии:
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
19 07 2026 18:37:15
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
18 07 2026 4:57:18
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
17 07 2026 11:43:36
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
16 07 2026 14:14:17
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
15 07 2026 17:28:13
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
14 07 2026 12:57:44
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
13 07 2026 19:19:35
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
12 07 2026 10:45:35
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
11 07 2026 16:22:51
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
10 07 2026 11:15:56
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
09 07 2026 14:30:37
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
08 07 2026 7:11:58
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
07 07 2026 7:54:39
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
06 07 2026 8:49:29
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
05 07 2026 17:17:46
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
04 07 2026 21:24:12
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
03 07 2026 0:50:58
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
02 07 2026 6:50:56
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
01 07 2026 2:43:34
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
30 06 2026 2:43:17
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
29 06 2026 4:13:41
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
28 06 2026 18:25:17
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
27 06 2026 13:19:26
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
26 06 2026 1:35:37
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
25 06 2026 14:12:36
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
24 06 2026 12:29:10
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
23 06 2026 5:25:39
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
22 06 2026 6:55:46
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
21 06 2026 12:33:25
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
20 06 2026 3:57:57
Не Google ***ytics единым...
19 06 2026 5:33:34
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
18 06 2026 5:53:43
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
17 06 2026 21:26:23
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
16 06 2026 3:28:59
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
15 06 2026 14:25:40
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
14 06 2026 4:30:57
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
13 06 2026 23:27:19
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
12 06 2026 7:59:51
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
11 06 2026 20:28:53
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
10 06 2026 17:17:49
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
09 06 2026 9:30:29
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
08 06 2026 13:43:47
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
07 06 2026 14:58:42
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
06 06 2026 16:46:50
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
05 06 2026 4:33:16
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
04 06 2026 0:56:17
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
03 06 2026 10:40:35
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
02 06 2026 9:27:29
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
01 06 2026 12:33:42
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
31 05 2026 14:56:23
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
