Фишки Serpstat для рекламных кампаний — кейсы агентства Netpeak
SEO-анализ конкурентов: подробное руководство Сервис анализа конкурентов и подбора ключевых фраз Serpstat давно полюбился SEO-специалистам. Но подбор фраз важен как для семантики сайта, так и для таргетинга, а отслеживание
Анализ конкурентов в контекстной рекламе
C помощью сервиса Serpstat мы узнаем:- кто основные конкуренты в тематике;
- насколько масштабно они используют контекстную рекламу;
- на что они делают акцент в своих объявлениях;
- какие неочевидные для нас ключевые слова можно задействовать;
- на какие посадочные страницы ведут объявления конкурентов.
Конкретный пример. На главной странице сервиса вводим самое общее ключевое слово тематики «автострахование» и выбираем регион (google.kz). Сервис покажет нам Суммарный отчет инструмента «Анализ ключевых слов». Мы переходим на вкладку «PPC-анализ» — «Рекламные объявления».
Поэтому мы переходим на вкладку «Конкуренты» и смотрим подробный список конкурентов.
Список можно изменять: добавлять или удалять конкретные домены.
Например, мы сразу вычеркнем sberbank.ru и tinkoff.ru — у этих доменов очень много фраз и, скорее всего, автострахование для них далеко не приоритетное направление. Чтобы убедиться, кликнем по ним и увидим, что это сайты банков — однозначно не наши конкуренты:
Кликнув по строчке с интересным нам конкурентом из списка выше, мы открываем его в новой вкладке. В этой вкладке следуем по пути «PPC-анализ» — «Рекламные объявления» и экспортируем данные в таблицу.
Данную процедуру необходимо провести с каждым сайтом в отдельности, так как, выгрузив данные для всех конкурентов одновременно, мы получим неполную информацию об участниках рынка.
Объединив выгрузки по каждому оператору в одну таблицу, можем проанализировать их уникальные торговые предложения, приоритетные направления и посадочные страницы:
Подбор семантики для таргетинга
C помощью Serpstat становится яснее, как:- подбирать семантику;
- сравнить ключевые фразы конкурентов со своими;
- оценить расходы конкурента на рекламу.
Итак, подберем семантику на примере тематики «бижутерия» для таргетинга на Украину.
Для этого вводим ключевое слово в поисковую строку сервиса, выбираем регион и нажимаем «Поиск».
Если заранее был подготовлен список минус-слов, его можно добавить в фильтр до выгрузки списка. Добавив минус-слова и сохранив фильтр, применяем его для последующей выгрузки:
В выпадающем списке фильтра можно выбрать такие параметры как частотность, позицию, фильтрацию по топонимам, наличие спецэлементов и также можно убрать фразы с неправильным написанием.
Далее нажимаем \"Экспорт\" и окошке отмечаем какие данные нужно выгрузить и в каком формате. Нажимаем \"Применить\".
Чтобы получить более полный список, повторяем процедуру для выдачи в Яндекс.Директе:
Не забываем про разделы «Поисковые подсказки» и «Похожие фразы»:
Здесь можно получить дополнительные минус-слова, либо расширить семантику за счет нестандартных поисковых запросов:
После того, как будут выгружены все списки, их необходимо отфильтровать для исключения повторяющихся фраз и отбора минус-слов.
Для исключения повторяющихся фраз и отбора минус-слов используют Notepad++, Редактор AdWords или Excel.
Еще одна интересная возможность Serpstat — выгрузка списка используемых конкурентом ключевых фраз из контекста и возможность сравнения списков. Для этого в строке поиска необходимо указать свой сайт, затем перейти «SEO-анализ — Конкуренты». При анализе можно получить данные сайта в органической выдаче и платной.
В результате мы получим таблицу релевантности конкурентов. Кликните на столбец «Релевантность», чтобы отсортировать данные.
Следующий шаг — выгрузка списков ключевых фраз, используемых конкурентами. Вы видите количество общих ключевых запросов и рядом количесвто упущенных. Нажмите на любой из этих показателей и сервис вам выкинет в отчет с этими ключами, который можно потом экспортировать.
Следует внимательно изучить отсутствующие в вашей кампании фразы: там могут быть как не представленные на сайте товары/услуги, так и ключевые слова, которые вы забыли.
Кроме того, таким образом можно выяснить, использует ли конкурент ваши брендовые запросы.
Оцениваем расходы конкурентов на рекламу
С помощью Serpstat можно приблизительно оценить расходы конкурентов на рекламу. Для этого вводим ключевое слово, выбрав необходимую поисковую систему.
Вначале мы получаем «Суммарный отчет»:
В отчете видим топ-5 ключевых фраз в контекстной рекламе и органическом поиске. Затем, перейдя в раздел «PPC-анализ» — «Ключевые слова», смотрим развернутую таблицу. Здесь мы видим: список ключевых слов, количество объявлений и страницы, которые на них ведут.
Отфильтровав ненужные нам ключевые слова, выгружаем готовый список ключевых фраз для рекламной кампании и приступаем к формированию структуры кампании.
Находим «скрытую» активность конкурентов
Допустим, мы запустили рекламную кампанию в тематике «недвижимость». Через некоторое время после запуска начала необоснованно расти цена за клик. При этом в настройках нашей кампании не производились никакие глобальные изменения. Оцениваем последнюю статистику аукционов и по их данным понимаем, что в данной тематике активизировались конкуренты.
Смотрим в Serpstat, по каким запросам крутятся конкуренты, и обнаруживаем следующее:
Важно отметить, что целевая аудитория конкурентов — жители Алматы или заинтересованные жители Казахстана (что следует из анализа объявлений в Serpstat).
Можем предположить, что у конкурентов большие рекламные бюджеты, если они позволили себе показываться по нецелевым гео-запросам («пентхаус в астане», «квартиры в ленобласти») и совсем уж нецелевым запросам («права на жилье»).
В итоге мы можем сделать вывод о том, стоит ли в данном случае вступать в войну с поднятием ставок.
С одной стороны, наша цена клика уже и так выросла, а перебивать ставку конкурентам, которые расходуют средства таким образом, не имеет смысла, так как существует вероятность, что они поднимут ее еще выше.
С другой стороны, возможен вариант, что трата такого бюджета и отсутствие желаемой отдачи приведет к тому, что конкуренты либо свернут, либо умерят свою деятельность в Google Рекламе, и тогда все вернется на круги своя.
Лучшим решением в данном случае было некоторое время подождать, так как играть с конкурентами (у которых бюджет значительно превышает наш) в «поднятие ставок» рискованно.
Все просто.
Хочу быстро найти клиентов онлайнКонечно, Serpstat можно было назвать секретным оружием PPCшников Netpeak, если бы он не был в открытом доступе. Так что оптимизируйте рекламные кампании и высокого вам CTR!
Читайте другие кейсы успешного использования Serpstat специалистами Netpeak:
-
Как найти упущенную семантику: кейс сервиса Serpstat (ex. Prodvigator)
Как найти упущенную семантику: кейс сервиса Serpstat . -
Как привлечь целевой трафик на сайт: кейсы по подбору ключевых фраз с помощью Serpstat (ex. Prodvigator)
Как привлечь целевой трафик на сайт: кейсы по подбору ключевых фраз с помощью Serpstat .
Комментарии:
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
15 10 2026 22:45:13
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
14 10 2026 20:33:17
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
13 10 2026 4:42:52
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
12 10 2026 3:11:38
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
11 10 2026 12:17:47
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
10 10 2026 19:52:32
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
09 10 2026 3:49:33
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
08 10 2026 19:56:36
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
07 10 2026 8:45:18
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
06 10 2026 16:28:48
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
05 10 2026 4:26:25
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
04 10 2026 20:45:23
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
03 10 2026 21:34:46
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
02 10 2026 11:55:28
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
01 10 2026 17:46:23
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
30 09 2026 14:45:16
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
29 09 2026 3:59:31
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
28 09 2026 6:40:29
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
27 09 2026 0:27:47
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
26 09 2026 1:29:11
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
25 09 2026 14:59:41
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
24 09 2026 12:28:22
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
23 09 2026 0:12:21
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
22 09 2026 1:22:51
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
21 09 2026 22:11:12
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
20 09 2026 12:14:37
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
19 09 2026 10:35:15
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
18 09 2026 20:35:31
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
17 09 2026 20:32:14
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
16 09 2026 3:10:44
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
15 09 2026 14:43:28
Четыре важных шага для новичка...
14 09 2026 4:33:41
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
13 09 2026 23:57:55
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
12 09 2026 14:51:46
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
11 09 2026 6:32:51
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
10 09 2026 9:52:58
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
09 09 2026 4:42:21
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
08 09 2026 3:11:33
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
07 09 2026 0:11:11
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
06 09 2026 21:40:11
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
05 09 2026 7:18:38
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
04 09 2026 3:25:49
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
03 09 2026 23:15:56
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
02 09 2026 22:30:42
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
01 09 2026 0:16:21
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
31 08 2026 8:12:16
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
30 08 2026 4:37:13
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
29 08 2026 16:14:54
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
28 08 2026 8:12:46
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
27 08 2026 16:51:29
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
