Фишки Serpstat для рекламных кампаний — кейсы агентства Netpeak
SEO-анализ конкурентов: подробное руководство Сервис анализа конкурентов и подбора ключевых фраз Serpstat давно полюбился SEO-специалистам. Но подбор фраз важен как для семантики сайта, так и для таргетинга, а отслеживание
Анализ конкурентов в контекстной рекламе
C помощью сервиса Serpstat мы узнаем:- кто основные конкуренты в тематике;
- насколько масштабно они используют контекстную рекламу;
- на что они делают акцент в своих объявлениях;
- какие неочевидные для нас ключевые слова можно задействовать;
- на какие посадочные страницы ведут объявления конкурентов.
Конкретный пример. На главной странице сервиса вводим самое общее ключевое слово тематики «автострахование» и выбираем регион (google.kz). Сервис покажет нам Суммарный отчет инструмента «Анализ ключевых слов». Мы переходим на вкладку «PPC-анализ» — «Рекламные объявления».
Поэтому мы переходим на вкладку «Конкуренты» и смотрим подробный список конкурентов.
Список можно изменять: добавлять или удалять конкретные домены.
Например, мы сразу вычеркнем sberbank.ru и tinkoff.ru — у этих доменов очень много фраз и, скорее всего, автострахование для них далеко не приоритетное направление. Чтобы убедиться, кликнем по ним и увидим, что это сайты банков — однозначно не наши конкуренты:
Кликнув по строчке с интересным нам конкурентом из списка выше, мы открываем его в новой вкладке. В этой вкладке следуем по пути «PPC-анализ» — «Рекламные объявления» и экспортируем данные в таблицу.
Данную процедуру необходимо провести с каждым сайтом в отдельности, так как, выгрузив данные для всех конкурентов одновременно, мы получим неполную информацию об участниках рынка.
Объединив выгрузки по каждому оператору в одну таблицу, можем проанализировать их уникальные торговые предложения, приоритетные направления и посадочные страницы:
Подбор семантики для таргетинга
C помощью Serpstat становится яснее, как:- подбирать семантику;
- сравнить ключевые фразы конкурентов со своими;
- оценить расходы конкурента на рекламу.
Итак, подберем семантику на примере тематики «бижутерия» для таргетинга на Украину.
Для этого вводим ключевое слово в поисковую строку сервиса, выбираем регион и нажимаем «Поиск».
Если заранее был подготовлен список минус-слов, его можно добавить в фильтр до выгрузки списка. Добавив минус-слова и сохранив фильтр, применяем его для последующей выгрузки:
В выпадающем списке фильтра можно выбрать такие параметры как частотность, позицию, фильтрацию по топонимам, наличие спецэлементов и также можно убрать фразы с неправильным написанием.
Далее нажимаем \"Экспорт\" и окошке отмечаем какие данные нужно выгрузить и в каком формате. Нажимаем \"Применить\".
Чтобы получить более полный список, повторяем процедуру для выдачи в Яндекс.Директе:
Не забываем про разделы «Поисковые подсказки» и «Похожие фразы»:
Здесь можно получить дополнительные минус-слова, либо расширить семантику за счет нестандартных поисковых запросов:
После того, как будут выгружены все списки, их необходимо отфильтровать для исключения повторяющихся фраз и отбора минус-слов.
Для исключения повторяющихся фраз и отбора минус-слов используют Notepad++, Редактор AdWords или Excel.
Еще одна интересная возможность Serpstat — выгрузка списка используемых конкурентом ключевых фраз из контекста и возможность сравнения списков. Для этого в строке поиска необходимо указать свой сайт, затем перейти «SEO-анализ — Конкуренты». При анализе можно получить данные сайта в органической выдаче и платной.
В результате мы получим таблицу релевантности конкурентов. Кликните на столбец «Релевантность», чтобы отсортировать данные.
Следующий шаг — выгрузка списков ключевых фраз, используемых конкурентами. Вы видите количество общих ключевых запросов и рядом количесвто упущенных. Нажмите на любой из этих показателей и сервис вам выкинет в отчет с этими ключами, который можно потом экспортировать.
Следует внимательно изучить отсутствующие в вашей кампании фразы: там могут быть как не представленные на сайте товары/услуги, так и ключевые слова, которые вы забыли.
Кроме того, таким образом можно выяснить, использует ли конкурент ваши брендовые запросы.
Оцениваем расходы конкурентов на рекламу
С помощью Serpstat можно приблизительно оценить расходы конкурентов на рекламу. Для этого вводим ключевое слово, выбрав необходимую поисковую систему.
Вначале мы получаем «Суммарный отчет»:
В отчете видим топ-5 ключевых фраз в контекстной рекламе и органическом поиске. Затем, перейдя в раздел «PPC-анализ» — «Ключевые слова», смотрим развернутую таблицу. Здесь мы видим: список ключевых слов, количество объявлений и страницы, которые на них ведут.
Отфильтровав ненужные нам ключевые слова, выгружаем готовый список ключевых фраз для рекламной кампании и приступаем к формированию структуры кампании.
Находим «скрытую» активность конкурентов
Допустим, мы запустили рекламную кампанию в тематике «недвижимость». Через некоторое время после запуска начала необоснованно расти цена за клик. При этом в настройках нашей кампании не производились никакие глобальные изменения. Оцениваем последнюю статистику аукционов и по их данным понимаем, что в данной тематике активизировались конкуренты.
Смотрим в Serpstat, по каким запросам крутятся конкуренты, и обнаруживаем следующее:
Важно отметить, что целевая аудитория конкурентов — жители Алматы или заинтересованные жители Казахстана (что следует из анализа объявлений в Serpstat).
Можем предположить, что у конкурентов большие рекламные бюджеты, если они позволили себе показываться по нецелевым гео-запросам («пентхаус в астане», «квартиры в ленобласти») и совсем уж нецелевым запросам («права на жилье»).
В итоге мы можем сделать вывод о том, стоит ли в данном случае вступать в войну с поднятием ставок.
С одной стороны, наша цена клика уже и так выросла, а перебивать ставку конкурентам, которые расходуют средства таким образом, не имеет смысла, так как существует вероятность, что они поднимут ее еще выше.
С другой стороны, возможен вариант, что трата такого бюджета и отсутствие желаемой отдачи приведет к тому, что конкуренты либо свернут, либо умерят свою деятельность в Google Рекламе, и тогда все вернется на круги своя.
Лучшим решением в данном случае было некоторое время подождать, так как играть с конкурентами (у которых бюджет значительно превышает наш) в «поднятие ставок» рискованно.
Все просто.
Хочу быстро найти клиентов онлайнКонечно, Serpstat можно было назвать секретным оружием PPCшников Netpeak, если бы он не был в открытом доступе. Так что оптимизируйте рекламные кампании и высокого вам CTR!
Читайте другие кейсы успешного использования Serpstat специалистами Netpeak:
-
Как найти упущенную семантику: кейс сервиса Serpstat (ex. Prodvigator)
Как найти упущенную семантику: кейс сервиса Serpstat . -
Как привлечь целевой трафик на сайт: кейсы по подбору ключевых фраз с помощью Serpstat (ex. Prodvigator)
Как привлечь целевой трафик на сайт: кейсы по подбору ключевых фраз с помощью Serpstat .
Комментарии:
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
19 03 2023 9:19:38
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
18 03 2023 21:24:40
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
17 03 2023 9:50:18
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
16 03 2023 14:37:23
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
15 03 2023 5:55:26
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
14 03 2023 5:54:52
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
13 03 2023 14:58:35
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
12 03 2023 9:18:33
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
11 03 2023 8:58:12
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
10 03 2023 1:13:37
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
09 03 2023 18:27:59
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
08 03 2023 12:25:34
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
07 03 2023 16:11:33
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
06 03 2023 11:56:45
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
05 03 2023 11:49:33
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
04 03 2023 20:32:25
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
03 03 2023 14:19:10
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
02 03 2023 8:35:59
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
01 03 2023 6:38:34
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
28 02 2023 20:55:26
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
27 02 2023 2:53:46
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
26 02 2023 21:22:53
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
25 02 2023 0:10:46
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
24 02 2023 22:35:28
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
23 02 2023 2:20:25
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
22 02 2023 6:31:49
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
21 02 2023 22:11:23
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
20 02 2023 19:58:50
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
19 02 2023 22:50:15
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
18 02 2023 12:23:25
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
17 02 2023 9:39:14
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
16 02 2023 20:40:38
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
15 02 2023 21:54:16
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
14 02 2023 20:55:55
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
13 02 2023 16:27:51
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
12 02 2023 4:20:29
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
11 02 2023 11:38:58
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
10 02 2023 12:20:33
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
09 02 2023 13:40:53
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
08 02 2023 22:11:56
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
07 02 2023 7:21:14
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
06 02 2023 8:35:39
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
05 02 2023 7:51:41
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
04 02 2023 5:58:49
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
03 02 2023 8:15:54
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
02 02 2023 8:24:22
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
01 02 2023 3:25:46
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
31 01 2023 2:51:26
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
30 01 2023 2:21:55
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
29 01 2023 10:19:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
