Платиновые правила продающего видеоконтента на YouTube
Согласно свежим данным от Google, в 2020 году пользователи интернета смотрят YouTube в 2,7 раз больше, чем видео на других платформах (Google Chrome, Instagram, Facebook). Весной 2020 года рекламодатели, которые использовали видеорекламу, получили дополнительно 31% конверсий (данные представили на вебинаре YouTube Academy). Как привлечь внимание потенциальных клиентов к своему продукту, услугам? Используя правила создания эффективных рекламных роликов. А теперь по порядку.
Какую рекламу можно делать на YouTube?
Нельзя так просто взять и снять годный видеоконтент. Для начала нужно знать, какие форматы видеообъявлений существуют в YouTube и что с их помощью лучше рекламировать.
TrueView In-Stream
Это видеореклама, которую можно пропустить после 5-ти секунд просмотра. Ее размещают в начале, в середине или в конце ролика. Рекомендуем использовать In-Stream при продвижении бренда.
Две особенности данного формата:
- Плата за показ после 30-ти секунд (либо ролик целиком, если он короче), либо вы платите только, когда пользователь взаимодействует с роликом (нажал на баннер, подсказку, оверлей)
Как замотивировать человека посмотреть 30 секунд? Заинтригуйте, начните ролик неожиданно, и вызовите интерес к дальнейшему просмотру — создайте историю, развязку которой хочется дождаться.
Для нашей психики невыносима незавершенность. Есть открытый вопрос, незаконченный разговор, недочитанная глава — нервная система приходит в напряжение, ей нужна разрядка. Поэтому почти каждая серия любимого сериала заканчивается «на самом интересном месте». Чтобы снять создавшееся напряжение, нужно посмотреть следующую. То же самое можно создать в пределах одного ролика.
- Первые 5 секунд пользователь не может пропустить.
Как максимально выгодно использовать пять секунд? Продемонстрировать логотип, озвучить текст (повышает запоминаемость рекламы на 20%), дать емкое устное сообщение о продукте, услуге, бренде.
Хороший пример эффективного использования 5-ти секунд — реклама Ягодных Мишек от Бон Пари.
TrueView Discovery
Это видеореклама, которая показывается в результатах на страницах поиска и просмотра на YouTube. Такие объявления содержат значок видео и не более трех строк текста.
После клика на объявление пользователь попадает либо на просмотр видео, либо на страницу канала.
Bumper-Ads
Это видеореклама продолжительностью 6 секунд, которую невозможно пропустить. Такое объявление размещается перед, после или в конце видео.
Рекомендуется использовать для повышения узнаваемости бренда и/или увеличения охвата аудитории. Лучше всего подходит для просмотра пользователями на смартфонах.
Изучение более 600 рекламных кампаний, которые использовали объявления-заставки, показало: вовлеченность пользователей выросла в среднем на 38%.
Запомните, у вас есть всего 6 секунд, поэтому рекомендуется использовать краткий, но емкий текст, а также простое, но креативное оформление. Не стесняйтесь показывать товар крупным планом, это поможет вашим потребителям запомнить его.
Также объявления-заставки можно выстроить историей в 3-6 сюжетов. В каждой такой заставке следует описать ключевые хаpaктеристики продукции. Кроме того заставка может быть дополнением к объявлениям TrueView.
Хороший пример использования различных видов видеообъявлений в виде одной истории представила компания Sonos Playbase во время рекламы нового саундбара:
Использование запоминающегося элемента в Bumper-Ads
Использование 15-ти секундного In-Stream объявления, в котором начинается рассказ о продукте
Использование 30-ти секундного TrueView In-Stream объявления, которое уже полноценно рассказывает о продукте.
TrueView for Action — помощник в достижении успеха
Гайд по форматам видеокампаний YouTube Самым популярным и конверсионным подвидом рекламного объявления TrueView In-Stream считается TrueView for Action. Этот тип с призывами к действию, который стимулирует пользователей взаимодействовать с объявлением и, как следствие, совершить целевое действие: купить, заказать, оставить заявку. Специфика такого объявления заключается в размещении оверлея с призывом к действию и заголовока для привлечения дополнительного внимания пользователя.
Более подробно об этом
В три раза возросли инвестиции в Украине на видеокампании TrueView for Action в октябре 2020 по сравнению с мартом 2020.
В каких случаях настоятельно рекомендуется использовать TrueView for Action:
- для масштабирования на поиске существуют ряд ограничений и/или ограниченный спрос;
- сильная конкуренция в поиске, аукцион перегет;
- нет спроса на ваш продукт/услугу на поиске;
- пользователи просмотревшие видео чаще тратят больше.
Для успешного запуска видеокампании создание креатива как никогда важно (о правилах создания эффективного видеоролика читайте ниже), но перед запуском кампании не забывайте про адекватные бюджеты. Специалисты Google рекомендуют запуск, используя автостратегию назначения ставок «Максимум конверсий», в таком случае бюджет должен составлять:
- 20х от стоимости конверсии в медийных кампаниях;
- 30х от стоимости конверсии в поисковых кампаниях.
8 сценарных правил удачных рекламных роликов
Пользователи тратят миллиарды часов на просмотр YouTube-видео в поисках ответов на самые неожиданные вопросы. По данным Google, люди ищут в видеоконтенте все на свете: начиная с решения бытовых задач, заканчивая поиском смысла жизни:
Зрители вынуждены отсеивать массу посторонней информации. И пусть это даже что-то полезное, нужное, внимание человека ограничено — физически нет возможности обработать лавину информации. Поэтому люди предпочитают уделять время только вещам подлинно необычным и крайне редким.
Комaнда Google проанализировала рекламные ролики, которые вызвали максимальный отклик аудитории, и выделила тенденции, которые влияют на лояльное отношение аудитории, повышают узнаваемость бренда. И это почти всегда креативный подход, который обязательно включает такие правила:
Динамика
В Google провели эксперимент, предложив пользователям 16 небрендированных роликов. Месседж в них был абсолютно идентичен, различия — в параметрах динамичности. Результаты показали, что более динамичный монтаж дает около 15% роста всех метрик. Этот эксперимент повторили и на брендированных роликах, в результате чего получили схожие результаты.
Яркость
Важны такие параметры: контрастность, яркость и насыщенность цветов. Исходя из того, какую реакцию вы хотите получить от пользователя, используйте интенсивность данных параметров. Приглушенный цвет — показатель уверенности и роскоши. Яркий — привлекает внимание потребителей. Однако не усердствуйте с насыщенностью, чтобы не вызвать обратный эффект. Также можно поиграть с цветом: продемонстрировать свой товар в мягком цвете вначале ролика, а в конце добавить яркие акценты.
Неожиданность
Традиционно, для ТВ-рекламы используют драматическую арку: чтобы продемонстрировать товар, рассказать о его преимуществах. Но такой формат все менее эффективен при создании видеорекламы и уж совсем никуда не годится для роликов в интернете. Сейчас рекламодатели используют мультипиковую кривую:
Благодаря новой схеме развития сюжета, рекламные ролики выглядят более динамичными. Также в них изменилось размещение ключевых акцентов. Сейчас рекламодатели ставят главное в начало (включая название или бренд).
Разумная стратегия
Это больше о стратегии: не нужно останавливаться только на одном виде рекламного объявления, зацикливаться на 6-15 секундах. Во время создания рекламного ролика TrueView In-stream используйте принцип «бренд — сюжет — бренд», таким образом попытайтесь описать преимущество вашего товара/услуги, где его возможно купить/заказать.
Согласно исследованиям, Google рекомендует создавать около 5 роликов на рекламную кампанию с использованием призывов к действию, музыкальным и звуковым сопровождением, а также не забывайте оптимизировать видео под мобильные устройства.
Одним из примеров использования этих рекомендаций является стратегия «Bite-Snack-Meal». Суть ее состоит в том, чтобы показывать потенциальным клиентам видеорекламу оптимальной продолжительности (в зависимости от цели, которую вы поставили перед роликом):
- Bite (5-6 секундные ролики) — краткое ознакомление с брендом (подходит зрителям, которые готовы бегло ознакомится с вашим предложением) ;
- Snack (20-30 секундные ролики) — формат для уже «подогретых» пользователей;
- Meal (от 1-й минуты) — видео с подробным рассказом о товаре, услуге или бренде.
Не существует универсального «Bite-Snack-Meal». Вот один из сценариев:
Пользователь посмотрел 15-ти секундный ролик (Snack) и перенаправляется на 45-ти секундный (Meal), а тот, кто решил пропустить 45-ти секундный ролик (Meal), посмотрит 6-ти секундный (Bite). Тем, кто посмотрел 45-ти секундный ролик, можно предложить дополнительный бонусный контент.
Эмоциональность
Очень важно «зацепить» потребителей. Одни из самых эффективных видеороликов 2017 году были связаны с семейными ценностями. В Великобритании, например, компания Mark & Spenser использовала в своей рождественской рекламной кампании медвежонка Паддингтона. Результат — успех, повышение лояльности аудитории.
Конечно, вызвать эмоции можно, обращаясь не только к семейным ценностям. Главное — акцентируйте внимание на самой истории, а не на продаже.
Ритмичность
Отличный способ удержать интерес пользователей — применить всплески действий, сопровождая их музыкальными акцентами. Обратите внимание, как рекламодатели используют популярные музыкальные темы у себя в рекламе:
Или создают свои музыкальные хиты:
И еще пример активного взаимодействия музыки и действия в интернет-рекламе:
Взаимодействие
Создавайте ролики с элементами гeймификации, чтобы аудитории было интересно посмотреть их целиком. Помните, очень важно дать потребителям четкие инструкции о том, что необходимо делать, если им нравится ваше предложение.
Этим способов воспользовалась компания Yoox Net-A-Porter, которая предлагала спасти уникальный предмет от разрушения лазером. Зрителю достаточно было нажать кнопку «Перейти в магазин». Результат — увеличение показателя субъективной привлекательности (VTR) на 23% по сравнению с обычными видеообъявлениями.
Уникальность
Используйте в рекламном ролике уникальные элементы, которые связаны с вашим брендом. И это не только логотип, картинка или мелодия, а также фраза. Так вы еще раз подчеркнете свои конкурентные преимущества, а у потребителя выстроится четкая ассоциация элемент = бренд. Посмотрите, как это работает у компании Duracell, которая использовала фразу «Trust is Power» в объявлениях-заставках.
И на закуску:
Топ-10 самой креативной видеорекламы YouTube
Ежегодно на сайте Think with Google публикуется рейтинг 10 мировых рекламных роликов.
Пока ждем победителей 2020 года, предлагаем вам посмотреть десятку лучших за второй квартал 2020 года, возможно в них вы найдете источник вдохновения или способ, как реализовать собственные идеи:
- Never Too Far Down — You Can\\\'t Stop Us — Nike.
- iPad Pro — Float.
- Google Meet: Now Free for Everyone.
- Quibi — Download Now.
- HBO Max — We’ve Got All Your.
- Morning Motivation With DJ Khaled — GEICO Insurance.
- Let’s make it better — PayPal.
- PS5 — The Future of Gaming.
- Dr. Rick — Group Outing — Progressive Insurance Commercial.
- P&G — The Look.
Выводы
Пользователи тратят миллиарды часов на просмотр видео на YouTube. И каждый из них вольно или невольно смотрит рекламу. Среди этой рекламы нет вашей? А зря.
Какую рекламу можно делать на YouTube:
- TrueView Discovery — показывается в результатах на страницах поиска и просмотра на YouTube. Такие объявления содержат значок видео и не более трех строк текста.
- TrueView In-Stream — ролики, которые можно пропустить после 5-ти секунд просмотра.
- Bumper Ads — это видеореклама продолжительностью 6 секунд, которую невозможно пропустить. Такое объявление размещается перед, после или в конце видео.
Мало просто выбрать формат объявления, нужно знать 8 секретов самых удачных рекламных роликов:
- Включение в ролики элементов гeймификации.
- Акцент не на продаже, а на истории.
- Создание рекламы, где интрига сменяется внезапным поворотом действия.
- Использование динамичного монтажа.
- «Игра» с цветом (мягкие тона — роскошь; яркие — привлекают внимание).
- Выстраивание стратегии, в которой будут чередоваться ролики разной продолжительности (с разными задачами).
- Неожиданная, резкая смена действий с музыкальными акцентами.
- Использование запоминающейся емкой фразы.
Комментарии:
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
13 05 2025 3:40:31
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
12 05 2025 7:10:40
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
11 05 2025 12:38:57
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
10 05 2025 7:18:23
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
09 05 2025 16:14:50
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
08 05 2025 1:54:58
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
07 05 2025 2:23:47
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
06 05 2025 17:14:10
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
05 05 2025 16:33:58
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
04 05 2025 13:38:59
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
03 05 2025 19:53:50
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
02 05 2025 1:21:26
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
01 05 2025 6:27:38
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
30 04 2025 12:34:10
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
29 04 2025 14:26:26
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
28 04 2025 1:59:28
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
27 04 2025 15:40:11
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
26 04 2025 11:34:32
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
25 04 2025 9:57:11
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
24 04 2025 3:54:52
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
23 04 2025 1:27:28
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
22 04 2025 1:33:11
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
21 04 2025 3:20:12
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
20 04 2025 15:24:33
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
19 04 2025 16:53:42
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
18 04 2025 22:18:13
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
17 04 2025 5:58:47
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
16 04 2025 11:13:38
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
15 04 2025 3:16:23
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
14 04 2025 10:38:33
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
13 04 2025 20:38:27
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
12 04 2025 0:55:15
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
11 04 2025 12:28:27
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
10 04 2025 0:37:34
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
09 04 2025 15:56:44
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
08 04 2025 7:23:26
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
07 04 2025 4:52:21
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
06 04 2025 7:52:49
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
05 04 2025 10:53:26
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
04 04 2025 9:49:13
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
03 04 2025 19:46:23
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
02 04 2025 11:39:39
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
01 04 2025 12:58:22
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
31 03 2025 7:58:20
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
30 03 2025 2:27:39
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
29 03 2025 13:50:23
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
28 03 2025 16:32:31
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
27 03 2025 0:11:58
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
26 03 2025 0:11:45
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
25 03 2025 17:14:18
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::