SEO-продвижение интернет-магазина строительных товаров в Украине — рост трафика на 121% и дохода на 413%
Услуга: SEO с абонплатой.
Проект: Kievstroy.
Регион: Украина.
Период: 1 мая 2017 — 31 июля 2019.
Результат: рост бесплатного трафика на 121%, рост транзакций на 145%, рост дохода на 413% (без учета звонков).
Что было на старте
Netpeak не оптимизировал сайт Kievstroy с момента запуска. После предыдущего подрядчика за плечами проекта было два изменения структуры URL, большое количество спама в контенте и ссылках, наличие технических ошибок и постоянный спад трафика из года в год.
Цели продвижения
- Вернуть трафик после просадки.
- Повысить рост органического трафика.
- Увеличить количество продаж и доход.
Стратегия продвижения
- Исправить структуру URL-адресов.
- Исправить ошибки внутренней оптимизации.
- Оптимизировать ссылочную массу.
- Улучшить контент.
- Расширить структуру сайта.
- Проработать поведенческие факторы для улучшения ключевых показателей сайта — в первую очередь, продаж.
Что мы сделали
1. «Склеили» URL-адреса старого сайта с новыми
Сформировали карту редиректов для URL с прежних версий сайта на актуальные адреса.
Пример:
старая версия URL — http://www.kievstroy.org/gbi.html
новая — https://kievstroy.org/zhelezobetonnye-izdeliya/
Таким образом мы вернули ссылочный вес и трафик старых страниц. Потому что первым делом мы хотели:
- вернуть трафик, который просел;
- не допустить дальнейшего проседания.
На момент начала продвижения трафик проседал почти на 50%:
2. «Почистили» ссылочную массу
Мы заметили, что раньше на сайте активно наращивали некачественные арендные ссылки. А в анкорах ссылок использовали прямые вхождения ключевых слов.
Например:
Арендные ссылки в целом не очень хороши для продвижения сайта:
- большинство арендных ссылок размещены на не тематичных сайтах;
- у доноров неактуальный дизайн;
- неуникальный контент;
- ссылка расположена не в статье, а в боковом меню или футере;
- неестественные анкоры, например, «газоблок Хмельницкий ціна».
Неестественное использование анкоров опасно для сайта:
- это явный признак покупной ссылки;
- поисковая система может расценивать их как попытку манипулировать поисковой выдачей.
Подробная информация о признаках покупных ссылок находится в Google Справке.
3. Провели подробный технический аудит сайта
Выявили и исправили технические ошибки сайта. Например, убрали цепочки редиректов внутри сайта, которые ухудшают скорость загрузки страницы, а также могут негативно сказываться на сканировании и индексации.
Пример двойного редиректа:
Подготовили рекомендации по оптимизации страниц пагинации, чтобы улучшить индексацию страниц товаров.
Теги alternate, hreflang, media, type — зачем и как их использовать Настроили мультиязычность сайта с помощью
4. Сформировали теги (title, h1) и метатеги (description) в виде оптимизированных шаблонов, а также с ручной корректировкой
Убрали переспам в метатегах и улучшили общую релевантность страниц.
Пример переспамленного title:
5. Сформировали расширенную структуру сайта на основе семантического ядра, анализа конкурентов и внутреннего ассортимента
При настройке структуры сайта создали дополнительные посадочные страницы — это позволяет получить дополнительный трафик.
Например, результат создания и оптимизации одной дополнительной страницы. Обратите внимание на динамику роста трафика:
6. Подготовили рекомендации по увеличению коэффициента транзакций
Доработали страницу оформления заказа — настроили пересчет суммы заказа.
Увеличили коэффициент транзакций в два раза — с 0,06 до 0,12%. То есть благодаря оптимизации на сайте стали покупать вдвое больше.
«До»:
«После»:
Может показаться, что коэффициент транзакций меньше одного процента — непоказательный результат. Не забываем, что строительные материалы — это высокий средний чек покупки и конкурентная ниша с крупными игроками-гиппермаркетами.
Также большинство заказов у клиента — через телефон. На скриншотах выше показаны транзакции через корзину. Наша задача — привести потенциальных клиентов на сайт Kievstroy.
7. Проанализировали, насколько удобно пользоваться сайтом
Большинство клиентов покупают стройматериалы по телефону. Поэтому мы внедрили интеpaктивные номера телефонов (при клике на номер пользователь сразу может позвонить по этому номеру).
Кроме того, «свернули шапку» сайта, чтобы на первом экране пользователя сразу отображалась нужная информация.
«До»:
«После»:
8. Внедрили микроразметку
Это нужно для повышения показателя кликабельности (CTR) из результатов поисковой выдачи.
На страницах товаров мы сделали микроразметку рейтинга, цены и наличия страницы. Благодаря этому сниппет стал привлекательнее для пользователей.
Также настроили разметку диапазона цен на страницах категорий.
9. Попали в «быстрые ответы» (Featured Snippet)
Пример избранного сниппета в выдаче Google:
«Быстрые ответы» помогли улучшить CTR и позиции по коммерческим запросам («цена», «стоимость», «сколько стоит»).
10. Добавили строительные калькуляторы
Мы это сделали для привлечения трафика и чтобы создать дополнительную ценность для пользователей.
Рост трафика на страницы строй-калькуляторов:
11. Провели подробный контент-аудит
Для приоритетных страниц подготовили качественный текстовый контент.
Статьи на сайте вычитали и убрали переспам, опечатки, некорректный перевод на украинский язык.
Примеры опечаток:
Примеры неестественного использования ключевиков:
Как провести контент-аудит сайта — пошаговое руководство Чем опасна переспамленность в контенте на сайте? За переоптимизацию текстов можно попасть под фильтры поисковых систем — Panda (Google) или Баден-Баден (Яндекс). Чтобы этого не случилось, ознакомьтесь с нашим руководством по
12. Настроили планомерное наращивание внешней ссылочной массы
Для этого мы использовали биржи, краудмаркетинг (ссылки на форумах, в комментариях, сервисах ответов) и outreach (ссылки в качественных гостевых постах на внешних ресурсах).
Ссылочная масса — один из ключевых факторов ранжирования сайта в поиске согласно исследованию MOZ.
Сколько именно нужно ссылок — это философский вопрос. Мы сравнили количество ссылок конкурентов с нашим (желательно, чтобы у нас было больше ссылок, но это не правило). Также просмотрели по нашим позициям в топе (запросы ниже топа прокачали ссылками).
Ссылочную массу важно наращивать планомерно. Мы поддерживали положительную динамику наращивания ссылок — это тоже плюс к ранжированию. Объем ссылок и разнообразность ссылочного профиля анализировали инструментами Serpstat и Ahrefs. Затем результаты после наращивания ссылок проанализировали по позициям.
Результаты
1. Рост трафика
За последний месяц продвижения (относительно месяца старта) поисковый трафик вырос на 121% — динамика первого (май 2017) и последнего (июль 2019) месяцев оптимизации.
2. Транзакции и доход за последний месяц продвижения
За полный период оптимизации все показатели по конверсиям выросли: коэффициент транзакций на 131%, транзакции на 400%, доход на 1053,25%.
3. Поисковый трафик за все время продвижения
Общая динамики органического трафика:
4. Транзакции и доход за последний год
Данные анализировали за последний год относительно предыдущего года. Выбран именно такой период для большей объективности и потому что аналитику электронной коммерции настроили только в мае 2017 года.
Коэффициент транзакций вырос на 73%, транзакции на 145%, доход на 413%.
Комaнда
- Денис Рудик, Team Lead of SEO;
- Сергeй Кулак, Middle SEO Specialist;
- Александр Даценко, Team Lead of PM.
Вывод
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход.
Вот что мы сделали:
- Провели чистку ссылочной массы.
- Выполнили детальный технический аудит сайта.
- Сформировали теги (title, h1) и метатеги (description) в виде оптимизированных шаблонов, а также с ручной корректировкой.
- Сформировали расширенную структуру сайта на основе семантического ядра, анализа конкурентов и внутреннего ассортимента.
- Подготовили рекомендации по увеличению коэффициента транзакций.
- Провели usability-анализ сайта.
- Внедрили микроразметку.
- Провели детальный контент-аудит.
- Настроили планомерный процесс по наращиванию внешней ссылочной массы.
Почему SEO в агентстве стоит дорого — развернутый ответ для клиентов Добиться положительных результатов нам удалось благодаря слаженной работе всех специалистов Netpeak и Kievstroy. Потому что сколько бы подробных
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
22 03 2023 18:29:24
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
21 03 2023 2:57:22
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
20 03 2023 7:22:49
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
19 03 2023 2:57:17
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
18 03 2023 3:41:22
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
17 03 2023 10:44:22
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
16 03 2023 19:51:41
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
15 03 2023 15:19:21
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
14 03 2023 17:30:42
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
13 03 2023 12:12:27
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
12 03 2023 2:35:20
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
11 03 2023 13:38:19
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
10 03 2023 15:53:50
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
09 03 2023 14:32:36
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
08 03 2023 11:18:23
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
07 03 2023 8:28:15
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
06 03 2023 12:20:51
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
05 03 2023 4:11:29
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
04 03 2023 11:52:55
Доминирование маркетплейсов и агрегаторов в Яндексе усилилось. Первый магазин появляется не раньше 5 позиции. Поэтому компания Alto подготовила пошаговое руководство - как обойти агрегаторы в выдаче....
03 03 2023 3:47:21
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
02 03 2023 0:52:13
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
01 03 2023 0:16:43
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
28 02 2023 14:46:42
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
27 02 2023 21:14:17
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
26 02 2023 14:26:53
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
25 02 2023 2:37:52
Положительная динамика с первых месяцев работы....
24 02 2023 1:18:30
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
23 02 2023 23:25:51
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
22 02 2023 9:46:37
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
21 02 2023 9:27:31
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
20 02 2023 3:57:54
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
19 02 2023 14:56:12
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
18 02 2023 3:23:12
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
17 02 2023 8:49:30
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
16 02 2023 16:35:54
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
15 02 2023 0:25:27
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
14 02 2023 20:11:53
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
13 02 2023 5:10:10
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
12 02 2023 6:11:32
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
11 02 2023 1:28:10
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
10 02 2023 19:40:55
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
09 02 2023 6:34:55
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
08 02 2023 11:57:52
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
07 02 2023 11:20:40
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
06 02 2023 13:55:37
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
05 02 2023 14:44:57
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
04 02 2023 4:24:39
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
03 02 2023 10:16:54
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
02 02 2023 9:27:15
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
01 02 2023 11:43:46
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::