SEO-продвижение интернет-магазина строительных товаров в Украине — рост трафика на 121% и дохода на 413%
Услуга: SEO с абонплатой.
Проект: Kievstroy.
Регион: Украина.
Период: 1 мая 2017 — 31 июля 2019.
Результат: рост бесплатного трафика на 121%, рост транзакций на 145%, рост дохода на 413% (без учета звонков).
Что было на старте
Netpeak не оптимизировал сайт Kievstroy с момента запуска. После предыдущего подрядчика за плечами проекта было два изменения структуры URL, большое количество спама в контенте и ссылках, наличие технических ошибок и постоянный спад трафика из года в год.
Цели продвижения
- Вернуть трафик после просадки.
- Повысить рост органического трафика.
- Увеличить количество продаж и доход.
Стратегия продвижения
- Исправить структуру URL-адресов.
- Исправить ошибки внутренней оптимизации.
- Оптимизировать ссылочную массу.
- Улучшить контент.
- Расширить структуру сайта.
- Проработать поведенческие факторы для улучшения ключевых показателей сайта — в первую очередь, продаж.
Что мы сделали
1. «Склеили» URL-адреса старого сайта с новыми
Сформировали карту редиректов для URL с прежних версий сайта на актуальные адреса.
Пример:
старая версия URL — http://www.kievstroy.org/gbi.html
новая — https://kievstroy.org/zhelezobetonnye-izdeliya/
Таким образом мы вернули ссылочный вес и трафик старых страниц. Потому что первым делом мы хотели:
- вернуть трафик, который просел;
- не допустить дальнейшего проседания.
На момент начала продвижения трафик проседал почти на 50%:
2. «Почистили» ссылочную массу
Мы заметили, что раньше на сайте активно наращивали некачественные арендные ссылки. А в анкорах ссылок использовали прямые вхождения ключевых слов.
Например:
Арендные ссылки в целом не очень хороши для продвижения сайта:
- большинство арендных ссылок размещены на не тематичных сайтах;
- у доноров неактуальный дизайн;
- неуникальный контент;
- ссылка расположена не в статье, а в боковом меню или футере;
- неестественные анкоры, например, «газоблок Хмельницкий ціна».
Неестественное использование анкоров опасно для сайта:
- это явный признак покупной ссылки;
- поисковая система может расценивать их как попытку манипулировать поисковой выдачей.
Подробная информация о признаках покупных ссылок находится в Google Справке.
3. Провели подробный технический аудит сайта
Выявили и исправили технические ошибки сайта. Например, убрали цепочки редиректов внутри сайта, которые ухудшают скорость загрузки страницы, а также могут негативно сказываться на сканировании и индексации.
Пример двойного редиректа:
Подготовили рекомендации по оптимизации страниц пагинации, чтобы улучшить индексацию страниц товаров.
Теги alternate, hreflang, media, type — зачем и как их использовать Настроили мультиязычность сайта с помощью
4. Сформировали теги (title, h1) и метатеги (description) в виде оптимизированных шаблонов, а также с ручной корректировкой
Убрали переспам в метатегах и улучшили общую релевантность страниц.
Пример переспамленного title:
5. Сформировали расширенную структуру сайта на основе семантического ядра, анализа конкурентов и внутреннего ассортимента
При настройке структуры сайта создали дополнительные посадочные страницы — это позволяет получить дополнительный трафик.
Например, результат создания и оптимизации одной дополнительной страницы. Обратите внимание на динамику роста трафика:
6. Подготовили рекомендации по увеличению коэффициента транзакций
Доработали страницу оформления заказа — настроили пересчет суммы заказа.
Увеличили коэффициент транзакций в два раза — с 0,06 до 0,12%. То есть благодаря оптимизации на сайте стали покупать вдвое больше.
«До»:
«После»:
Может показаться, что коэффициент транзакций меньше одного процента — непоказательный результат. Не забываем, что строительные материалы — это высокий средний чек покупки и конкурентная ниша с крупными игроками-гиппермаркетами.
Также большинство заказов у клиента — через телефон. На скриншотах выше показаны транзакции через корзину. Наша задача — привести потенциальных клиентов на сайт Kievstroy.
7. Проанализировали, насколько удобно пользоваться сайтом
Большинство клиентов покупают стройматериалы по телефону. Поэтому мы внедрили интеpaктивные номера телефонов (при клике на номер пользователь сразу может позвонить по этому номеру).
Кроме того, «свернули шапку» сайта, чтобы на первом экране пользователя сразу отображалась нужная информация.
«До»:
«После»:
8. Внедрили микроразметку
Это нужно для повышения показателя кликабельности (CTR) из результатов поисковой выдачи.
На страницах товаров мы сделали микроразметку рейтинга, цены и наличия страницы. Благодаря этому сниппет стал привлекательнее для пользователей.
Также настроили разметку диапазона цен на страницах категорий.
9. Попали в «быстрые ответы» (Featured Snippet)
Пример избранного сниппета в выдаче Google:
«Быстрые ответы» помогли улучшить CTR и позиции по коммерческим запросам («цена», «стоимость», «сколько стоит»).
10. Добавили строительные калькуляторы
Мы это сделали для привлечения трафика и чтобы создать дополнительную ценность для пользователей.
Рост трафика на страницы строй-калькуляторов:
11. Провели подробный контент-аудит
Для приоритетных страниц подготовили качественный текстовый контент.
Статьи на сайте вычитали и убрали переспам, опечатки, некорректный перевод на украинский язык.
Примеры опечаток:
Примеры неестественного использования ключевиков:
Как провести контент-аудит сайта — пошаговое руководство Чем опасна переспамленность в контенте на сайте? За переоптимизацию текстов можно попасть под фильтры поисковых систем — Panda (Google) или Баден-Баден (Яндекс). Чтобы этого не случилось, ознакомьтесь с нашим руководством по
12. Настроили планомерное наращивание внешней ссылочной массы
Для этого мы использовали биржи, краудмаркетинг (ссылки на форумах, в комментариях, сервисах ответов) и outreach (ссылки в качественных гостевых постах на внешних ресурсах).
Ссылочная масса — один из ключевых факторов ранжирования сайта в поиске согласно исследованию MOZ.
Сколько именно нужно ссылок — это философский вопрос. Мы сравнили количество ссылок конкурентов с нашим (желательно, чтобы у нас было больше ссылок, но это не правило). Также просмотрели по нашим позициям в топе (запросы ниже топа прокачали ссылками).
Ссылочную массу важно наращивать планомерно. Мы поддерживали положительную динамику наращивания ссылок — это тоже плюс к ранжированию. Объем ссылок и разнообразность ссылочного профиля анализировали инструментами Serpstat и Ahrefs. Затем результаты после наращивания ссылок проанализировали по позициям.
Результаты
1. Рост трафика
За последний месяц продвижения (относительно месяца старта) поисковый трафик вырос на 121% — динамика первого (май 2017) и последнего (июль 2019) месяцев оптимизации.
2. Транзакции и доход за последний месяц продвижения
За полный период оптимизации все показатели по конверсиям выросли: коэффициент транзакций на 131%, транзакции на 400%, доход на 1053,25%.
3. Поисковый трафик за все время продвижения
Общая динамики органического трафика:
4. Транзакции и доход за последний год
Данные анализировали за последний год относительно предыдущего года. Выбран именно такой период для большей объективности и потому что аналитику электронной коммерции настроили только в мае 2017 года.
Коэффициент транзакций вырос на 73%, транзакции на 145%, доход на 413%.
Комaнда
- Денис Рудик, Team Lead of SEO;
- Сергeй Кулак, Middle SEO Specialist;
- Александр Даценко, Team Lead of PM.
Вывод
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход.
Вот что мы сделали:
- Провели чистку ссылочной массы.
- Выполнили детальный технический аудит сайта.
- Сформировали теги (title, h1) и метатеги (description) в виде оптимизированных шаблонов, а также с ручной корректировкой.
- Сформировали расширенную структуру сайта на основе семантического ядра, анализа конкурентов и внутреннего ассортимента.
- Подготовили рекомендации по увеличению коэффициента транзакций.
- Провели usability-анализ сайта.
- Внедрили микроразметку.
- Провели детальный контент-аудит.
- Настроили планомерный процесс по наращиванию внешней ссылочной массы.
Почему SEO в агентстве стоит дорого — развернутый ответ для клиентов Добиться положительных результатов нам удалось благодаря слаженной работе всех специалистов Netpeak и Kievstroy. Потому что сколько бы подробных
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
13 05 2025 22:51:25
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
12 05 2025 12:29:45
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
11 05 2025 3:15:11
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
10 05 2025 6:37:51
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
09 05 2025 22:26:18
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
08 05 2025 1:36:14
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
07 05 2025 18:22:56
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
06 05 2025 12:37:42
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
05 05 2025 23:46:33
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
04 05 2025 8:18:43
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
03 05 2025 18:54:59
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
02 05 2025 11:22:32
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
01 05 2025 8:31:57
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
30 04 2025 7:55:57
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
29 04 2025 14:44:12
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
28 04 2025 16:20:18
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
27 04 2025 17:38:16
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
26 04 2025 8:14:51
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
25 04 2025 18:39:52
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
24 04 2025 20:55:18
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
23 04 2025 20:34:21
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
22 04 2025 1:44:32
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
21 04 2025 15:45:20
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
20 04 2025 10:24:48
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
19 04 2025 10:53:19
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
18 04 2025 8:47:51
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
17 04 2025 3:52:26
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
16 04 2025 4:31:46
Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....
15 04 2025 2:42:42
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
14 04 2025 4:25:40
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
13 04 2025 23:59:37
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
12 04 2025 1:30:29
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
11 04 2025 18:23:31
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
10 04 2025 3:14:17
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
09 04 2025 17:15:44
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
08 04 2025 2:31:25
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
07 04 2025 18:59:21
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
06 04 2025 13:56:33
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
05 04 2025 3:38:21
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
04 04 2025 13:16:41
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
03 04 2025 8:57:21
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
02 04 2025 21:53:29
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
01 04 2025 8:45:39
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
31 03 2025 6:59:28
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
30 03 2025 14:30:17
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
29 03 2025 18:59:34
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
28 03 2025 18:33:51
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
27 03 2025 6:40:30
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
26 03 2025 19:41:32
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
25 03 2025 20:17:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::