SEO-продвижение интернет-магазина строительных товаров в Украине — рост трафика на 121% и дохода на 413% > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


SEO-продвижение интернет-магазина строительных товаров в Украине — рост трафика на 121% и дохода на 413%

SEO-продвижение интернет-магазина строительных товаров в Украине — рост трафика на 121% и дохода на 413%

< >

Услуга: SEO с абонплатой.

Проект: Kievstroy.

Регион: Украина.

Период: 1 мая 2017 — 31 июля 2019.

Результат: рост бесплатного трафика на 121%, рост транзакций на 145%, рост дохода на 413% (без учета звонков).

Что было на старте

Netpeak не оптимизировал сайт Kievstroy с момента запуска. После предыдущего подрядчика за плечами проекта было два изменения структуры URL, большое количество спама в контенте и ссылках, наличие технических ошибок и постоянный спад трафика из года в год.

Цели продвижения

  1. Вернуть трафик после просадки.
  2. Повысить рост органического трафика.
  3. Увеличить количество продаж и доход.

Стратегия продвижения

  1. Исправить структуру URL-адресов.
  2. Исправить ошибки внутренней оптимизации.
  3. Оптимизировать ссылочную массу.
  4. Улучшить контент.
  5. Расширить структуру сайта.
  6. Проработать поведенческие факторы для улучшения ключевых показателей сайта — в первую очередь, продаж.

Что мы сделали

1. «Склеили» URL-адреса старого сайта с новыми

Сформировали карту редиректов для URL с прежних версий сайта на актуальные адреса.

Пример:
старая версия URL — http://www.kievstroy.org/gbi.html
новая — https://kievstroy.org/zhelezobetonnye-izdeliya/

Таким образом мы вернули ссылочный вес и трафик старых страниц. Потому что первым делом мы хотели:

  • вернуть трафик, который просел;
  • не допустить дальнейшего проседания.

На момент начала продвижения трафик проседал почти на 50%:

2. «Почистили» ссылочную массу

Мы заметили, что раньше на сайте активно наращивали некачественные арендные ссылки. А в анкорах ссылок использовали прямые вхождения ключевых слов.

Например:

Арендные ссылки в целом не очень хороши для продвижения сайта:

  • большинство арендных ссылок размещены на не тематичных сайтах;
  • у доноров неактуальный дизайн;
  • неуникальный контент;
  • ссылка расположена не в статье, а в боковом меню или футере;
  • неестественные анкоры, например, «газоблок Хмельницкий ціна».

Неестественное использование анкоров опасно для сайта:

  • это явный признак покупной ссылки;
  • поисковая система может расценивать их как попытку манипулировать поисковой выдачей.

Подробная информация о признаках покупных ссылок находится в Google Справке.

3. Провели подробный технический аудит сайта

Выявили и исправили технические ошибки сайта. Например, убрали цепочки редиректов внутри сайта, которые ухудшают скорость загрузки страницы, а также могут негативно сказываться на сканировании и индексации.

Пример двойного редиректа:

Подготовили рекомендации по оптимизации страниц пагинации, чтобы улучшить индексацию страниц товаров.

Теги alternate, hreflang, media, type — зачем и как их использовать Настроили мультиязычность сайта с помощью атрибута hreflang. Это помогло поисковику лучше «понимать» локальные версии сайта.

4. Сформировали теги (title, h1) и метатеги (description) в виде оптимизированных шаблонов, а также с ручной корректировкой

Убрали переспам в метатегах и улучшили общую релевантность страниц.

Пример переспамленного title:

5. Сформировали расширенную структуру сайта на основе семантического ядра, анализа конкурентов и внутреннего ассортимента

При настройке структуры сайта создали дополнительные посадочные страницы — это позволяет получить дополнительный трафик.

Например, результат создания и оптимизации одной дополнительной страницы. Обратите внимание на динамику роста трафика:

6. Подготовили рекомендации по увеличению коэффициента транзакций

Доработали страницу оформления заказа — настроили пересчет суммы заказа.

Увеличили коэффициент транзакций в два раза — с 0,06 до 0,12%. То есть благодаря оптимизации на сайте стали покупать вдвое больше.

«До»:

«После»:

Может показаться, что коэффициент транзакций меньше одного процента — непоказательный результат. Не забываем, что строительные материалы — это высокий средний чек покупки и конкурентная ниша с крупными игроками-гиппермаркетами.

Также большинство заказов у клиента — через телефон. На скриншотах выше показаны транзакции через корзину. Наша задача — привести потенциальных клиентов на сайт Kievstroy.

7. Проанализировали, насколько удобно пользоваться сайтом

Большинство клиентов покупают стройматериалы по телефону. Поэтому мы внедрили интеpaктивные номера телефонов (при клике на номер пользователь сразу может позвонить по этому номеру).

Кроме того, «свернули шапку» сайта, чтобы на первом экране пользователя сразу отображалась нужная информация.

«До»:

«После»:

8. Внедрили микроразметку

Это нужно для повышения показателя кликабельности (CTR) из результатов поисковой выдачи.

На страницах товаров мы сделали микроразметку рейтинга, цены и наличия страницы. Благодаря этому сниппет стал привлекательнее для пользователей.

Также настроили разметку диапазона цен на страницах категорий.

9. Попали в «быстрые ответы» (Featured Snippet)

Пример избранного сниппета в выдаче Google:

«Быстрые ответы» помогли улучшить CTR и позиции по коммерческим запросам («цена», «стоимость», «сколько стоит»).

10. Добавили строительные калькуляторы

Мы это сделали для привлечения трафика и чтобы создать дополнительную ценность для пользователей.

Рост трафика на страницы строй-калькуляторов:

11. Провели подробный контент-аудит

Для приоритетных страниц подготовили качественный текстовый контент.

Статьи на сайте вычитали и убрали переспам, опечатки, некорректный перевод на украинский язык.

Примеры опечаток:

Примеры неестественного использования ключевиков:

Как провести контент-аудит сайта — пошаговое руководство Чем опасна переспамленность в контенте на сайте? За переоптимизацию текстов можно попасть под фильтры поисковых систем — Panda (Google) или Баден-Баден (Яндекс). Чтобы этого не случилось, ознакомьтесь с нашим руководством по безопасной оптимизации контента.

12. Настроили планомерное наращивание внешней ссылочной массы

Для этого мы использовали биржи, краудмаркетинг (ссылки на форумах, в комментариях, сервисах ответов) и outreach (ссылки в качественных гостевых постах на внешних ресурсах).

Ссылочная масса — один из ключевых факторов ранжирования сайта в поиске согласно исследованию MOZ.

Сколько именно нужно ссылок — это философский вопрос. Мы сравнили количество ссылок конкурентов с нашим (желательно, чтобы у нас было больше ссылок, но это не правило). Также просмотрели по нашим позициям в топе (запросы ниже топа прокачали ссылками).

Ссылочную массу важно наращивать планомерно. Мы поддерживали положительную динамику наращивания ссылок — это тоже плюс к ранжированию. Объем ссылок и разнообразность ссылочного профиля анализировали инструментами Serpstat и Ahrefs. Затем результаты после наращивания ссылок проанализировали по позициям.

Результаты

1. Рост трафика

За последний месяц продвижения (относительно месяца старта) поисковый трафик вырос на 121% — динамика первого (май 2017) и последнего (июль 2019) месяцев оптимизации.

2. Транзакции и доход за последний месяц продвижения

За полный период оптимизации все показатели по конверсиям выросли: коэффициент транзакций на 131%, транзакции на 400%, доход на 1053,25%.

3. Поисковый трафик за все время продвижения

Общая динамики органического трафика:

4. Транзакции и доход за последний год

Данные анализировали за последний год относительно предыдущего года. Выбран именно такой период для большей объективности и потому что аналитику электронной коммерции настроили только в мае 2017 года.
Коэффициент транзакций вырос на 73%, транзакции на 145%, доход на 413%.

Комaнда

  • Денис Рудик, Team Lead of SEO;
  • Сергeй Кулак, Middle SEO Specialist;
  • Александр Даценко, Team Lead of PM.

Вывод

Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход.

Вот что мы сделали:

  1. Провели чистку ссылочной массы.
  2. Выполнили детальный технический аудит сайта.
  3. Сформировали теги (title, h1) и метатеги (description) в виде оптимизированных шаблонов, а также с ручной корректировкой.
  4. Сформировали расширенную структуру сайта на основе семантического ядра, анализа конкурентов и внутреннего ассортимента.
  5. Подготовили рекомендации по увеличению коэффициента транзакций.
  6. Провели usability-анализ сайта.
  7. Внедрили микроразметку.
  8. Провели детальный контент-аудит.
  9. Настроили планомерный процесс по наращиванию внешней ссылочной массы.

Почему SEO в агентстве стоит дорого — развернутый ответ для клиентов Добиться положительных результатов нам удалось благодаря слаженной работе всех специалистов Netpeak и Kievstroy. Потому что сколько бы подробных рекомендаций по SEO не сделало агентство, но если заказчик не будет их внедрять, то и результата не будет.

Хочу быстро найти клиентов онлайн



Комментарии:

Как прогнозировать цены с помощью машинного обучения

Как прогнозировать цены с помощью машинного обучения Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...

03 10 2023 2:20:29

8 сервисов автопроверки on-page ошибок

Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....

02 10 2023 14:53:26

Пять вопросов для проверки софт-скиллз в IT

Пять вопросов для проверки софт-скиллз в IT Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....

01 10 2023 10:32:10

Как создать специальный отчет в Google ***ytics

Как создать специальный отчет в Google ***ytics Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....

30 09 2023 4:13:44

Как работать с Яндекс.Вебвизор 2.0

Как работать с Яндекс.Вебвизор 2.0 Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...

29 09 2023 19:43:41

Кейс по рекламе в прайс-агрегаторах в тематике «бытовая техника»: ROMI 817%

Кейс по рекламе в прайс-агрегаторах в тематике «бытовая техника»: ROMI 817% Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...

28 09 2023 10:30:59

Как динамическая подмена заголовка влияет на конверсии

Как динамическая подмена заголовка влияет на конверсии Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...

27 09 2023 15:47:43

SEO своими силами, проверка качества и эффективности продвижения сайта

3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...

26 09 2023 18:40:32

Краткий курс машинного обучения, или Как создать нейронную сеть для решения задачи по скорингу

Краткий курс машинного обучения, или Как создать нейронную сеть для решения задачи по скорингу Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...

25 09 2023 23:33:39

Как провести анализ юзабилити сайта онлайн

Как провести анализ юзабилити сайта онлайн Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....

24 09 2023 16:15:27

Мобильные приложения: как собрать данные на этапе MVP, чтобы было с чем идти к инвестору

Мобильные приложения: как собрать данные на этапе MVP, чтобы было с чем идти к инвестору Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...

23 09 2023 17:54:32

Увольнение сотрудника. Алгоритм действий от Netpeak

Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....

22 09 2023 15:22:58

Разбираем архетипические образы в рекламе

Разбираем архетипические образы в рекламе Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....

21 09 2023 8:47:31

Репутация за деньги: откровения скупщика фейковых фолловеров

Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...

20 09 2023 10:51:20

Размеры картинок для социальных сетей: Facebook, ВК, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, LinkedIn, Tumblr, OK

Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...

19 09 2023 3:14:43

ТОП-11 бесплатных курсов от Netpeak

ТОП-11 бесплатных курсов от Netpeak Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....

18 09 2023 13:28:17

Обязательные элементы email-рассылки: проверьте свои письма на привлекательность

Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....

17 09 2023 10:18:58

Козотерапия, душанбэнгеры, халабуда от Rozetka и капля трэша: майская реклама

Козотерапия, душанбэнгеры, халабуда от Rozetka и капля трэша: майская реклама Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...

16 09 2023 8:21:37

Руководство для брендов по Playable Ads

Руководство для брендов по Playable Ads Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....

15 09 2023 9:34:31

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в первом квартале 2018 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в первом квартале 2018 года Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....

14 09 2023 10:35:24

Кейс по контекстной рекламе в тематике «детская обувь»: ROMI 110%

Кейс по контекстной рекламе в тематике «детская обувь»: ROMI 110% Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....

13 09 2023 1:11:39

Не злите голодных людей — оптимизируйте сайт и рекламу с помощью специальной PPC-стратегии

Не злите голодных людей — оптимизируйте сайт и рекламу с помощью специальной PPC-стратегии Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....

12 09 2023 23:14:57

Инсталлы по цене пирожка — кейс Apple Search Ads для приложения OLX Украина

Инсталлы по цене пирожка — кейс Apple Search Ads для приложения OLX Украина Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...

11 09 2023 3:36:21

Как наполнять контент-план — мнения редакторов

Как наполнять контент-план — мнения редакторов Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...

10 09 2023 15:52:54

Как проводить вебинары — опыт агентства Netpeak

Как проводить вебинары — опыт агентства Netpeak Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...

09 09 2023 3:17:47

Как ищут во Франции: исследование кликабельности в органическом поиске Google

Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...

08 09 2023 16:37:53

Как начать работу с BigData — загружаем данные в Google BigQuery

Как начать работу с BigData — загружаем данные в Google BigQuery Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...

07 09 2023 15:33:22

Что делать, когда упали продажи с сайта: чек-лист для проверки и исправления ошибок

Что делать, когда упали продажи с сайта: чек-лист для проверки и исправления ошибок «Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....

06 09 2023 1:18:12

От хорошего к великому

От хорошего к великому Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...

05 09 2023 9:14:33

Как работает программатик-баинг

Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....

04 09 2023 10:23:51

Выгорание на работе: как сохранить интерес и продуктивность. Личный опыт директора по маркетингу

1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....

03 09 2023 7:39:31

Как объединять данные при создании отчета в Data Studio

Как объединять данные при создании отчета в Data Studio В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...

02 09 2023 15:31:25

Digital стратег Даша Шигаева о работе, отчетах и киборгах

Digital стратег Даша Шигаева о работе, отчетах и киборгах Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....

01 09 2023 2:20:25

Как успешно вести блог в Instagram

Как успешно вести блог в Instagram Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...

31 08 2023 21:46:19

Как выбрать инструмент для импорта данных из Google ***ytics

Как выбрать инструмент для импорта данных из Google ***ytics Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....

30 08 2023 6:49:18

Как увеличить трафик блога на 1136% и привлечь тысячи новых пользователей — кейс блога Ahrefs

Как увеличить трафик блога на 1136% и привлечь тысячи новых пользователей — кейс блога Ahrefs Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...

29 08 2023 8:46:34

Как работать с API Яндекс.Метрики с помощью языка R

Как работать с API Яндекс.Метрики с помощью языка R Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....

28 08 2023 10:58:21

Комикс о проверке гипотез и человеческом факторе

Комикс о проверке гипотез и человеческом факторе Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...

27 08 2023 15:59:49

Как меняются привычки пользователей и что с этим делать рекламодателям — исследование WordStream

Как меняются привычки пользователей и что с этим делать рекламодателям — исследование WordStream Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...

26 08 2023 4:35:12

HTML5 объявления в Google Рекламе

HTML5 объявления в Google Рекламе Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...

25 08 2023 2:54:59

Удаленная работа после пандемии — трудности Apple и Google

Удаленная работа после пандемии — трудности Apple и Google Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....

24 08 2023 12:34:26

Что такое VPN-соединение и как им пользоваться

Что такое VPN-соединение и как им пользоваться VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...

23 08 2023 6:11:42

Настраиваем отслеживание печати страниц в Google ***ytics

Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....

22 08 2023 20:18:49

Путь от обычного сайта до интернет-магазина — история Сергея Бабенышева и бизнеса Tricolor

Путь от обычного сайта до интернет-магазина — история Сергея Бабенышева и бизнеса Tricolor C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....

21 08 2023 11:42:56

Как найти PBN конкурента

Как найти PBN конкурента Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...

20 08 2023 1:48:50

Что такое админ-панель сайта и как туда попасть

Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...

19 08 2023 6:55:21

Коллекция шуток Netpeak или Генератор мемов

Коллекция шуток Netpeak или Генератор мемов Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...

18 08 2023 9:48:41

Что такое Дія City и почему компании поддерживают проект?

Что такое Дія City и почему компании поддерживают проект? Основные законы приняты. Что это значит?...

17 08 2023 5:11:40

Нестандартное мышление в бизнесе. Украинские предприниматели, которые умеют удивлять

Нестандартное мышление в бизнесе. Украинские предприниматели, которые умеют удивлять Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....

16 08 2023 6:29:33

Интервью с Дмитрием Гончаренко, руководителем SaaS-системы управления проектами «ПланФикс»

Интервью с Дмитрием Гончаренко, руководителем SaaS-системы управления проектами «ПланФикс» За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...

15 08 2023 16:43:27

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::