Discovery Ads для рекламы в YouTube и Gmail — мини кейс Intertop
Услуга: PPC с абонплатой.
Проект: интернет-магазин Intertop.
Период тестирования инструмента: 16 января 2020 — 10 февраля 2020.
Регион: Украина.
Как запустить рекламную кампанию Discovery Ads На момент написания поста, инструмент был доступен только в бета-версии. Сейчас им могут пользоваться все — читайте пост о том, как запустить рекламную кампанию
Пока что вкратце: Discovery Ads направлен на пользователей, которые не интересуются чем-то конкретным и открыты для разных предложений. Главная цель таких кампаний — показать пользователям свежий контент, который им может быть интересен.
Система анализирует разнообразные сигналы потребительского намерения и аудитории Google, чтобы показывать эффектную персонализированную рекламу пользователям, готовым взаимодействовать с вашим брендом в рамках одной кампании Google Ads.
Технология машинного обучения позволяет оптимальным образом комбинировать рекламные объекты в объявлениях и показывать их на наших ресурсах. Благодаря этому можно привлечь внимание потенциальных клиентов, когда они смотрят любимый контент или листают новостную ленту.
Онлайн поддержка Google о новых типах кампаний
У людей мало рычагов управления объявлениями Discovery Ads — кампании полностью автоматизированы.
Discovery Ads: как это работает?
У кампаний Discovery Ads три плейсмента размещения:
- фид главной страницы YouTube;
- раздел «акции» и «соцсети» Gmail;
- новостная лента Google Discover Feed.
Первые два плейcмента уже давно оккупированы рекламой, а вот Google Discover Feed относительно новый. Его задействуют в рекламе с осени 2018 года.
Google Discover — новостная лента Google. Она появляется на мобильных устройствах и загружается каждый раз, когда пользователь Chrome открывает новую вкладку в браузере. У каждого пользователя эта лента персонализирована, на основании тех ресурсов которые пользователь посещает и на основании того, чем он интересуется.
В кампании Discovery Ads есть два типа объявлений:
1. Объявления Discovery (аналог адаптивно-медийного объявления) ;
Объявление Discovery содержит:
- изображения и логотипы;
- до 5 заголовков;
- до 5 описаний;
- конечный URL;
- название компании;
- текст призыва к действию (выбирается из выпадающего списка).
2. Объявление-карусель Discovery
В этом объявлении:
- описание;
- заголовок;
- конечный URL;
- названия компании;
- логотип;
- карточка товара (до 10 карточек на 1 рекламное объявление).
На карточке товара:
- горизонтальное и вертикальное изображение;
- заголовок;
- конечный URL;
- текст призыва к действию.
Объявление-карусель с главной страницы YouTube легко спутать с объявлением смарт шопинга. Однако есть одно явное отличие — оно же преимущество.
Рекламное место в смарт шопинге могут занимать разные рекламодатели, в то время как рекламное объявление-карусель Discovery занимает полностью всё прострaнcтво, отведенное под рекламу.
Объявление Smart-Shopping
Объявление карусель Discovery Ads
Надеемся, что в релизе появится возможность привязывать фид к кампаниям Discovery Ads, чтобы избавится от рутинной работы по созданию карточек.
Доступный таргетинг
Аудитории таргетинга здесь доступны такие же, как и в медийных кампаниях (за исключением custom affinity). Возможность добавить аудитории для наблюдения отсутствует, ко всем добавленным аудиториям автоматически применятся метод «Таргетинг» (показываем объявления только выбранной аудитории).
Стратегии назначения ставок
В кампаниях доступны две стратегии назначения ставок:
- максимум конверсий;
- целевая цена за конверсию.
Discovery Ads в действии: кейс интернет-магазина по продаже обуви и аксессуаров
На период тестирования (16 января 2020 – 10 февраля 2020) мы создали шесть кампаний с указанием target CPA.
В кампаниях использовались следующие таргетинги:
- аудитория пользователей похожих на тех, которые совершили заказ;
- аудитория заинтересованных покупателей в тематике одежда/обувь;
- особая аудитория по намерениям для каждого бренда. Стандартный таргетинг, просто при настройке особой аудитории по намерениям создавались аудитории на ключевые слова не просто по обуви/одежде, а по обуви/одежде на каждый бренд отдельно. К примеру для обуви ECCO ключи — «мужская обувь ECCO», «женская обувь ECCO», для обуви Timberland — «мужская обувь Timberland» «женская обувь Timberland», «купить Timberland» и так далее.
Сравнение показателей Кампаний GDN (Google Display Network) и кампаний Discovery Ads за 16 января — 10 февраля:
За тестируемый период кампании Discovery Ads уступили медийным кампаниям только в количестве показов, по остальным показателям тотальное преимущество. Можно выделить основные моменты:
- CPA (оплата за транзакцию) ниже в 22 раза;
- общее количество конверсий больше в 6,5 раз;
- CPC (оплата за клик по объявлению) ниже в 3,5 раза;
- CTR (эффективность РК) выше в 2,6 раза;
- CPM (стоимость показа объявлений) ниже в 1,3;
- стоимость ниже в 3 раза.
Отметим, основная часть конверсий (около 80%) — это конверсии по показам, что подтверждает важность учёта post-view конверсий при оценивании медийных кампаний.
Результаты кампаний следует также умножать на тот факт, что объявления показываются на «холодную» аудиторию, с исключением пользователей, которые ранее посещали сайт.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Общее количество конверсий = Конверсии по показам + Конверсии по кликам + Кросс-Девайс конверсии.
Выводы
- На первый взгляд, Google пытается создать рекламу в стиле новостной ленты Facebook. Однако обращение к пользователям, которые открыты для чего-то нового, так же важно, как и таргет на пользователей, которые ищут что-то конкретное.
Рекламные кампании Discovery Ads идеально подходят для привлечения пассивных пользователей на вершине воронки.
- Недостаток этих кампаний — нельзя контролировать и оптимизировать. Google не указывает, как именно распределяется трафик, как происходит аукцион между рекламодателями, конкурирует ли данный инструмент с другими в рамках одинаковых мест размещений и не предоставляет возможность исключить какой-либо из каналов трафика.
- Исходя из наших первоначальных тестов, несмотря на то что рекламные кампании находились в бета-версии, результаты оказались лучше, чем у ближайшего медийного конкурента GDN-кампаний. Реклама Discovery также показала более высокие коэффициенты конверсии для тех же самых аудиторий, которые используются в GDN-кампаниях.
- По сравнению со средними показателями в объявлениях, у Discovery лучше показатели CPC и общего количества конверсий. CPA намного дешевле, чем обычные медийные и поисковые объявления.
Важно: сейчас, когда инструмент вышел из бета-тестирования, ожидается большая конкуренция и обычный запуск Discovery Ads кампаний не гарантирует успешного продвижения. Несмотря на использования новых алгоритмов работы, неизменным остаётся необходимость отслеживать основные метрики работы кампании, правильно оценивать их эффективность для дальнейшей оптимизации.
Комментарии:
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
14 08 2026 23:45:52
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
13 08 2026 7:56:30
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
12 08 2026 15:21:25
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
11 08 2026 15:54:46
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
10 08 2026 22:19:28
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
09 08 2026 1:36:46
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России и Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым — руководителем интернет-проектов успешной казахстанской компании Kolesa.kz....
08 08 2026 4:14:41
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
07 08 2026 7:27:28
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
06 08 2026 14:17:39
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
05 08 2026 5:27:36
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
04 08 2026 13:35:31
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
03 08 2026 23:25:36
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
02 08 2026 1:54:25
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
01 08 2026 3:52:48
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
31 07 2026 18:44:20
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
30 07 2026 20:10:25
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
29 07 2026 6:23:59
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
28 07 2026 20:59:46
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
27 07 2026 7:55:14
Основные законы приняты. Что это значит?...
26 07 2026 9:19:35
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
25 07 2026 14:15:34
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
24 07 2026 13:15:14
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
23 07 2026 16:33:17
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
22 07 2026 20:55:30
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
21 07 2026 18:49:39
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
20 07 2026 12:48:16
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
19 07 2026 1:54:44
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
18 07 2026 4:28:11
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
17 07 2026 13:10:56
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
16 07 2026 7:37:45
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
15 07 2026 17:55:16
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
14 07 2026 6:56:15
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
13 07 2026 4:26:48
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
12 07 2026 12:42:54
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
11 07 2026 1:12:55
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
10 07 2026 19:20:42
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
09 07 2026 17:18:12
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
08 07 2026 2:32:42
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
07 07 2026 8:49:33
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
06 07 2026 4:40:18
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
05 07 2026 23:57:53
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
04 07 2026 4:12:52
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
03 07 2026 18:18:36
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
02 07 2026 3:39:42
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
01 07 2026 9:48:41
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
30 06 2026 21:38:14
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
29 06 2026 8:28:26
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
28 06 2026 13:52:53
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
27 06 2026 11:33:23
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
26 06 2026 19:17:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
