Discovery Ads для рекламы в YouTube и Gmail — мини кейс Intertop
Услуга: PPC с абонплатой.
Проект: интернет-магазин Intertop.
Период тестирования инструмента: 16 января 2020 — 10 февраля 2020.
Регион: Украина.
Как запустить рекламную кампанию Discovery Ads На момент написания поста, инструмент был доступен только в бета-версии. Сейчас им могут пользоваться все — читайте пост о том, как запустить рекламную кампанию
Пока что вкратце: Discovery Ads направлен на пользователей, которые не интересуются чем-то конкретным и открыты для разных предложений. Главная цель таких кампаний — показать пользователям свежий контент, который им может быть интересен.
Система анализирует разнообразные сигналы потребительского намерения и аудитории Google, чтобы показывать эффектную персонализированную рекламу пользователям, готовым взаимодействовать с вашим брендом в рамках одной кампании Google Ads.
Технология машинного обучения позволяет оптимальным образом комбинировать рекламные объекты в объявлениях и показывать их на наших ресурсах. Благодаря этому можно привлечь внимание потенциальных клиентов, когда они смотрят любимый контент или листают новостную ленту.
Онлайн поддержка Google о новых типах кампаний
У людей мало рычагов управления объявлениями Discovery Ads — кампании полностью автоматизированы.
Discovery Ads: как это работает?
У кампаний Discovery Ads три плейсмента размещения:
- фид главной страницы YouTube;
- раздел «акции» и «соцсети» Gmail;
- новостная лента Google Discover Feed.
Первые два плейcмента уже давно оккупированы рекламой, а вот Google Discover Feed относительно новый. Его задействуют в рекламе с осени 2018 года.
Google Discover — новостная лента Google. Она появляется на мобильных устройствах и загружается каждый раз, когда пользователь Chrome открывает новую вкладку в браузере. У каждого пользователя эта лента персонализирована, на основании тех ресурсов которые пользователь посещает и на основании того, чем он интересуется.
В кампании Discovery Ads есть два типа объявлений:
1. Объявления Discovery (аналог адаптивно-медийного объявления) ;
Объявление Discovery содержит:
- изображения и логотипы;
- до 5 заголовков;
- до 5 описаний;
- конечный URL;
- название компании;
- текст призыва к действию (выбирается из выпадающего списка).
2. Объявление-карусель Discovery
В этом объявлении:
- описание;
- заголовок;
- конечный URL;
- названия компании;
- логотип;
- карточка товара (до 10 карточек на 1 рекламное объявление).
На карточке товара:
- горизонтальное и вертикальное изображение;
- заголовок;
- конечный URL;
- текст призыва к действию.
Объявление-карусель с главной страницы YouTube легко спутать с объявлением смарт шопинга. Однако есть одно явное отличие — оно же преимущество.
Рекламное место в смарт шопинге могут занимать разные рекламодатели, в то время как рекламное объявление-карусель Discovery занимает полностью всё прострaнcтво, отведенное под рекламу.
Объявление Smart-Shopping
Объявление карусель Discovery Ads
Надеемся, что в релизе появится возможность привязывать фид к кампаниям Discovery Ads, чтобы избавится от рутинной работы по созданию карточек.
Доступный таргетинг
Аудитории таргетинга здесь доступны такие же, как и в медийных кампаниях (за исключением custom affinity). Возможность добавить аудитории для наблюдения отсутствует, ко всем добавленным аудиториям автоматически применятся метод «Таргетинг» (показываем объявления только выбранной аудитории).
Стратегии назначения ставок
В кампаниях доступны две стратегии назначения ставок:
- максимум конверсий;
- целевая цена за конверсию.
Discovery Ads в действии: кейс интернет-магазина по продаже обуви и аксессуаров
На период тестирования (16 января 2020 – 10 февраля 2020) мы создали шесть кампаний с указанием target CPA.
В кампаниях использовались следующие таргетинги:
- аудитория пользователей похожих на тех, которые совершили заказ;
- аудитория заинтересованных покупателей в тематике одежда/обувь;
- особая аудитория по намерениям для каждого бренда. Стандартный таргетинг, просто при настройке особой аудитории по намерениям создавались аудитории на ключевые слова не просто по обуви/одежде, а по обуви/одежде на каждый бренд отдельно. К примеру для обуви ECCO ключи — «мужская обувь ECCO», «женская обувь ECCO», для обуви Timberland — «мужская обувь Timberland» «женская обувь Timberland», «купить Timberland» и так далее.
Сравнение показателей Кампаний GDN (Google Display Network) и кампаний Discovery Ads за 16 января — 10 февраля:
За тестируемый период кампании Discovery Ads уступили медийным кампаниям только в количестве показов, по остальным показателям тотальное преимущество. Можно выделить основные моменты:
- CPA (оплата за транзакцию) ниже в 22 раза;
- общее количество конверсий больше в 6,5 раз;
- CPC (оплата за клик по объявлению) ниже в 3,5 раза;
- CTR (эффективность РК) выше в 2,6 раза;
- CPM (стоимость показа объявлений) ниже в 1,3;
- стоимость ниже в 3 раза.
Отметим, основная часть конверсий (около 80%) — это конверсии по показам, что подтверждает важность учёта post-view конверсий при оценивании медийных кампаний.
Результаты кампаний следует также умножать на тот факт, что объявления показываются на «холодную» аудиторию, с исключением пользователей, которые ранее посещали сайт.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Общее количество конверсий = Конверсии по показам + Конверсии по кликам + Кросс-Девайс конверсии.
Выводы
- На первый взгляд, Google пытается создать рекламу в стиле новостной ленты Facebook. Однако обращение к пользователям, которые открыты для чего-то нового, так же важно, как и таргет на пользователей, которые ищут что-то конкретное.
Рекламные кампании Discovery Ads идеально подходят для привлечения пассивных пользователей на вершине воронки.
- Недостаток этих кампаний — нельзя контролировать и оптимизировать. Google не указывает, как именно распределяется трафик, как происходит аукцион между рекламодателями, конкурирует ли данный инструмент с другими в рамках одинаковых мест размещений и не предоставляет возможность исключить какой-либо из каналов трафика.
- Исходя из наших первоначальных тестов, несмотря на то что рекламные кампании находились в бета-версии, результаты оказались лучше, чем у ближайшего медийного конкурента GDN-кампаний. Реклама Discovery также показала более высокие коэффициенты конверсии для тех же самых аудиторий, которые используются в GDN-кампаниях.
- По сравнению со средними показателями в объявлениях, у Discovery лучше показатели CPC и общего количества конверсий. CPA намного дешевле, чем обычные медийные и поисковые объявления.
Важно: сейчас, когда инструмент вышел из бета-тестирования, ожидается большая конкуренция и обычный запуск Discovery Ads кампаний не гарантирует успешного продвижения. Несмотря на использования новых алгоритмов работы, неизменным остаётся необходимость отслеживать основные метрики работы кампании, правильно оценивать их эффективность для дальнейшей оптимизации.
Комментарии:
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
16 03 2026 10:44:31
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
15 03 2026 21:56:25
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
14 03 2026 16:28:34
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
13 03 2026 14:23:59
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
12 03 2026 5:48:43
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
11 03 2026 14:55:52
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
10 03 2026 14:54:16
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
09 03 2026 16:19:53
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
08 03 2026 23:36:24
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
07 03 2026 8:35:21
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
06 03 2026 10:57:22
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
05 03 2026 23:25:56
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
04 03 2026 19:17:45
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
03 03 2026 8:21:55
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
02 03 2026 6:54:57
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
01 03 2026 19:29:44
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
28 02 2026 21:58:16
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
27 02 2026 14:41:22
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
26 02 2026 14:46:32
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
25 02 2026 13:41:36
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
24 02 2026 1:49:40
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
23 02 2026 9:39:46
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
22 02 2026 12:15:14
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
21 02 2026 0:35:53
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
20 02 2026 16:49:32
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
19 02 2026 14:25:44
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
18 02 2026 9:26:18
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
17 02 2026 4:58:10
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
16 02 2026 14:24:19
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
15 02 2026 0:37:56
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
14 02 2026 18:41:55
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
13 02 2026 16:11:10
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
12 02 2026 14:52:39
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
11 02 2026 20:25:26
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
10 02 2026 0:34:26
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
09 02 2026 23:11:14
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
08 02 2026 11:29:46
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
07 02 2026 14:19:55
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
06 02 2026 15:46:39
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
05 02 2026 16:15:38
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
04 02 2026 7:31:26
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
03 02 2026 11:56:35
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
02 02 2026 23:56:40
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
01 02 2026 19:33:33
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
31 01 2026 19:38:18
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
30 01 2026 7:46:26
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
29 01 2026 21:40:24
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
28 01 2026 15:54:27
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
27 01 2026 12:23:43
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
26 01 2026 7:45:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
