Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс
Что объединяет в себе понятие ремаркетинг Посетителей, которые уже смотрели ваши товары, выгодно возвращать на сайт. Особенно эффективно работает
Динамический ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали страницы сайта, посвященные этим же товарам и услугам.
Пример объявления в myTarget:
1. Установите код ремаркетинга и счетчика Top@Mail.Ru
1.1. Сначала создайте код счетчика. Для этого на странице «Аудитории» перейдите в раздел «Счетчики Top@Mail.Ru» и нажмите кнопку «Создать счетчик...».
1.2. В новом окне введите адрес ресурса, ваш e-mail, пароль и кликните «Создать счетчик».
Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке 1.3. На все страницы сайта после открывающего тега
установите код счетчика иЕсли вы ранее устанавливали счетчик Top@Mail.Ru, то добавьте на сайт только код ремаркетинга.
Код динамического ремаркетинга:
<script type=\"text/javascript\">var _tmr = _tmr || [];_tmr.push({type: \\\'itemView\\\',productid: \\\'VALUE\\\',pagetype: \\\'VALUE\\\',list: \\\'VALUE\\\',totalvalue: \\\'VALUE\\\'});script>
Идентификатор продукта. Параметр обязательно должен соответствовать идентификатору продукта из прайс-листа (offer id). В результате пользователям показывается динамическое объявление с рекламой именно того продукта, страницу которого они посещали.
pagetype
product,
home,
searchresults,
category,
cart,
purchase,
other
Тип страницы. Передает сведения о странице, которую посетил пользователь. Для назначения типа страницы используется одно из значений, перечисленных в среднем столбце. Значение должно присутствовать на каждой странице.
Для каждой страницы должен быть определен тип, его значение указывается внутри страницы
totalvalue
500.99
Общая стоимость. Определяет общую стоимость выбранных товаров. Ее необходимо указать на страницах корзины или покупки (рассчитывается как сумма цен всех товаров). Это значение может быть использовано в процессе оптимизации автоматического назначения ставок, а также его можно применять для разбиения списков ремаркетинга на группы, основанные на стоимости продуктов.
list
1,
2,
3,
…
Идентификатор прайс-листа. По умолчанию равен 1. Если добавляется второй прайс-лист, то необходимо добавить код со значением параметра равного 2.
2.1. Советую использовать все значения параметра pagetype. При минимальных настройках достаточно разместить код на:
- продуктовые страницы сайта (pagetype: \\\'product\\\') ;
- страницу корзины (pagetype: \\\'cart\\\') ;
- страницу заказа (pagetype: \\\'purchase\\\').
2.3. Если страница содержит идентификаторы нескольких продуктов (например, страница корзины), то ID товаров нужно сгруппировать с помощью квадратных скобок. Пример:
productid: [\\\'1234 \\\', \\\'4567\\\']
2.4. Вы можете использовать несколько прайс-листов для одного проекта, но в таком случае необходимо в код ремаркетинга передавать соответствующий ID в параметр list.
Например, у вашего магазина разные цены для Москвы и Владивостока. Тогда для посетителей из Москвы нужно присвоить параметр кода «list=1», а пользователей из Владивостока — «list=2».
Важно: при загрузке прайс-листов соблюдайте эту же нумерацию.
3. Загрузите прайс-лист
3.1. Для работы динамического ремаркетинга вам понадобится фид в формате XML. Рекомендации по созданию прайс-листа такие же, как и в системе Товары@Mail.Ru. В целом эти требования проще, чем в Яндекс.Маркете или Google Merchant Center.
3.2. Чтобы добавить готовый фид, перейдите на вкладку «Прайс-листы».
Введите название и ссылку на прайс-лист. Если фид защищен авторизацией, то пропишите ссылку одной строкой в таком виде: http://username:password@domain.ru/
В поле «Счетчик» выберите тот который, который вы ранее установили на сайт.
По умолчанию информация в прайс-листе обновляется раз в день.
3.3. Проверьте, нет ли критичных ошибок в фиде.
4. Создайте аудитории
4.1. Сначала настройте отслеживание целей. Для этого перейдите на вкладку «Аудитории» и в пункте «Цели» нажмите «Добавить».
Далее нажмите кнопку «Создать цель» и выберите из выпадающего меню, по какому условию будет работать цель. Стоит настроить цели, например, на пользователей, которые смотрели карточку товара или перешли в корзину.
Введите название цели, часть целевой ссылки и сохраните изменения.
4.2. Переходим непосредственно к созданию аудиторий. Для этого вам понадобятся созданные цели и прайс-лист.
SEO-среда: отcлеживание целей и настройка событий На той же вкладке, где вы создавали цели , кликните на кнопку «+Создать аудиторию...».
При создании аудитории выберите источники, цели и период.
Обратите внимание, что в настройке аудитории вы можете выбрать следующие пункты:
- Достигнуто хотя бы одно условие — аудитория, удовлетворяющая любое из выбранных условий;
- Достигнуты все условия — аудитория, удовлетворяющая все выбранные условия сразу.
- Расширить охват на другие устройства пользователя — данная настройка позволяет показывать рекламу пользователю на всех его устройствах, а не только на том, на котором было совершено целевое действие или поиск.
5. Настройте рекламную кампанию
5.1. На странице «Создание кампаний» выберите тип сайта «Магазин».
Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые популярные
5.2. Выберите нужный формат объявления . Иконка возле формата обозначает то, где объявление может быть показано.
Подробнее о каждом можете прочитать в справке.
- Мультиформатный динамический ремаркетинг;
- Динамический ремаркетинг в баннере 240x400;
- Динамический ремаркетинг в тизере 90х75;
- Мобильный динамический ремаркетинг.
Лайфхак. Если какой-либо формат не отображается в списке предложенных — пишите в техническую поддержку, чтобы вам открыли доступ к нему.
6. Создайте шаблоны объявлений
6.1. Пропишите шаблон объявления с помощью шаблонных переменных, загруженных в вашем прайс-листе. Можно использовать только следующие шаблонные переменные:
- {{product.typePrefix}};
- {{product.vendor}};
- {{product.model}};
- {{product.name}};
- {{product.price}}.
Валюта в переменной {{product.price}} определяется автоматически и выводится в объявлении в соответствии с валютой прайс-листа: Россия — руб; Украина — грн; Казахстан — тг.
Пример шаблона:
Также настройте внешний вид баннера, вы можете выбирать цвета отдельных элементов объявления.
6.3. Заполните необходимые поля.
- «Увеличивать продукты» — настройка добавляет динамики в четырехтоварном баннере.
- «Логотип» — загрузите изображение, итоговый размер будет 240x50.
- «Текст кнопки» — выбирайте призыв к действию, например «Купить», «Заказать», «Прочесть», «Добавить» и так далее.
- «Заголовок» — выводится для однотоварного баннера под картинкой, используйте упоминание скидок, акций и тому подобное.
- «О компании» — необходимо заполнить согласно ст. 8 Федерального Закона «О рекламе»
В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя. Например: ООО «Моя Компания» 123456, г. Киев, ул. Мейловская, д.39, стр.79, ОГРН 1234432112344321).
6.4. Добавьте автоматические UTM-метки или пропишите их вручную.
6.5. Выберите нужный фид из меню «Прайс-лист»:
6.6. Выберите целевую аудиторию, принадлежащую данному прайс-листу из меню «Аудитории»:
6.7.Назначьте ставки и сохраните изменения.
Результаты работы динамического ремаркетинга в myTarget
Тематика: Садоводство.
Геотаргетинг: Россия.
Период: 1.09.16 — 1.12.16.
Траты: 184847,5 руб.
Какие списки ремаркетинга выбрать — исследование Динамический ремаркетинг я нацеливала на такие аудитории пользователей:
- Все посетители за последние 7 дней;
- Пользователи, которые посетили карточку товара за последние 30 дней;
- Пользователи, которые добавили товар корзину за последние 30 дней.
В результате динамический ремаркетинг myTarget принес 591 транзакцию. Коэффициент транзакций составил 1,35% (средний по сайту — 1,12%).
ROMI без учета звонков и комиссии агентства — 182,57%.
Эффективность форматов динамического ремаркетинга
Я использовала все доступные форматы объявлений:
- мультиформатные объявления;
- тизер 90х75;
- баннер 240x400;
- мобильный тизер.
Рассмотрим, какие из них принесли больше кликов. Пользователи, которые посетили карточку товара чаще всего кликали по баннерах формата 240х400, а реже всего — по мобильным тизерам.
Для пользователей, которые посетили корзину, я использовала меньше форматов объявлений, поскольку эта аудитория намного меньше предыдущей. Самый кликабельный формат — баннер 240х400.
Сравнение результатов динамического ремаркетинга в myTarget и Google Рекламе
Рассмотрим эффективность работы динамического ремаркетинга в Google Рекламе и myTarget. Переходов и транзакций по объявлениям myTarget было больше.
Но стоимость транзакции в Google Рекламе незначительно ниже, и соответственно — рентабельность выше.
Выводы
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Динамический ремаркетинг в myTarget — эффективный инструмент для сайтов с большим количеством товаров, и настроить его не сложнее, чем подобные кампании в Google Рекламе .
Подытожим, что нужно сделать, чтобы запустить такую рекламу:
- Установите код ремаркетинга и счетчика Top@Mail.Ru на все страницы сайта после открывающего тега . Код счетчика и ремаркетинга должны сpaбатывать синхронно.
- Настройте передачу динамических атрибутов. Параметр pagetype должен обязательно передаваться при посещении карточки товара, корзины и страницы заказа.
- Создайте и загрузите прайс-лист, соответствующий требованиям Товары@Mail.Ru.
- Настройте отслеживание целей и сбор аудиторий.
- Создайте рекламную кампанию для категории «Магазин» и выберите форматы объявлений, которые будете использовать.
- С помощью переменных настройте шаблон объявлений, также вы можете выбрать цвета элементов.
Тестируйте разные форматы объявлений, отслеживайте их эффективность и оптимизируйте рекламные кампании.
Комментарии:
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
28 05 2023 3:24:51
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
27 05 2023 19:57:52
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
26 05 2023 7:12:11
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
25 05 2023 8:21:38
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
24 05 2023 18:52:55
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
23 05 2023 6:43:22
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
22 05 2023 9:51:30
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
21 05 2023 6:12:12
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
20 05 2023 20:35:41
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
19 05 2023 21:46:50
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
18 05 2023 3:38:23
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
17 05 2023 21:36:53
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
16 05 2023 18:32:22
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
15 05 2023 3:43:49
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
14 05 2023 11:20:25
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
13 05 2023 10:38:14
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
12 05 2023 9:41:42
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
11 05 2023 21:21:50
В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...
10 05 2023 18:39:26
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
09 05 2023 19:23:16
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
08 05 2023 3:29:49
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
07 05 2023 9:15:12
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
06 05 2023 20:20:58
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
05 05 2023 0:17:55
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
04 05 2023 2:40:32
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
03 05 2023 2:38:37
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
02 05 2023 5:36:42
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
01 05 2023 7:12:17
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
30 04 2023 9:45:34
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
29 04 2023 23:14:31
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
28 04 2023 12:43:21
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
27 04 2023 4:54:58
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
26 04 2023 20:45:59
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
25 04 2023 14:22:47
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
24 04 2023 12:38:40
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
23 04 2023 13:37:44
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
22 04 2023 0:38:54
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
21 04 2023 21:10:57
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
20 04 2023 0:17:52
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
19 04 2023 16:52:29
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
18 04 2023 0:10:59
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
17 04 2023 15:23:49
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
16 04 2023 5:54:19
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
15 04 2023 0:15:13
Всё что нужно знать про SMM...
14 04 2023 6:46:46
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
13 04 2023 11:22:22
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
12 04 2023 3:57:12
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
11 04 2023 12:41:17
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
10 04 2023 5:43:45
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
09 04 2023 21:59:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::