Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс
Что объединяет в себе понятие ремаркетинг Посетителей, которые уже смотрели ваши товары, выгодно возвращать на сайт. Особенно эффективно работает
Динамический ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали страницы сайта, посвященные этим же товарам и услугам.
Пример объявления в myTarget:
1. Установите код ремаркетинга и счетчика Top@Mail.Ru
1.1. Сначала создайте код счетчика. Для этого на странице «Аудитории» перейдите в раздел «Счетчики Top@Mail.Ru» и нажмите кнопку «Создать счетчик...».
1.2. В новом окне введите адрес ресурса, ваш e-mail, пароль и кликните «Создать счетчик».
Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке 1.3. На все страницы сайта после открывающего тега
установите код счетчика иЕсли вы ранее устанавливали счетчик Top@Mail.Ru, то добавьте на сайт только код ремаркетинга.
Код динамического ремаркетинга:
<script type=\"text/javascript\">var _tmr = _tmr || [];_tmr.push({type: \\\'itemView\\\',productid: \\\'VALUE\\\',pagetype: \\\'VALUE\\\',list: \\\'VALUE\\\',totalvalue: \\\'VALUE\\\'});script>
Идентификатор продукта. Параметр обязательно должен соответствовать идентификатору продукта из прайс-листа (offer id). В результате пользователям показывается динамическое объявление с рекламой именно того продукта, страницу которого они посещали.
pagetype
product,
home,
searchresults,
category,
cart,
purchase,
other
Тип страницы. Передает сведения о странице, которую посетил пользователь. Для назначения типа страницы используется одно из значений, перечисленных в среднем столбце. Значение должно присутствовать на каждой странице.
Для каждой страницы должен быть определен тип, его значение указывается внутри страницы
totalvalue
500.99
Общая стоимость. Определяет общую стоимость выбранных товаров. Ее необходимо указать на страницах корзины или покупки (рассчитывается как сумма цен всех товаров). Это значение может быть использовано в процессе оптимизации автоматического назначения ставок, а также его можно применять для разбиения списков ремаркетинга на группы, основанные на стоимости продуктов.
list
1,
2,
3,
…
Идентификатор прайс-листа. По умолчанию равен 1. Если добавляется второй прайс-лист, то необходимо добавить код со значением параметра равного 2.
2.1. Советую использовать все значения параметра pagetype. При минимальных настройках достаточно разместить код на:
- продуктовые страницы сайта (pagetype: \\\'product\\\') ;
- страницу корзины (pagetype: \\\'cart\\\') ;
- страницу заказа (pagetype: \\\'purchase\\\').
2.3. Если страница содержит идентификаторы нескольких продуктов (например, страница корзины), то ID товаров нужно сгруппировать с помощью квадратных скобок. Пример:
productid: [\\\'1234 \\\', \\\'4567\\\']
2.4. Вы можете использовать несколько прайс-листов для одного проекта, но в таком случае необходимо в код ремаркетинга передавать соответствующий ID в параметр list.
Например, у вашего магазина разные цены для Москвы и Владивостока. Тогда для посетителей из Москвы нужно присвоить параметр кода «list=1», а пользователей из Владивостока — «list=2».
Важно: при загрузке прайс-листов соблюдайте эту же нумерацию.
3. Загрузите прайс-лист
3.1. Для работы динамического ремаркетинга вам понадобится фид в формате XML. Рекомендации по созданию прайс-листа такие же, как и в системе Товары@Mail.Ru. В целом эти требования проще, чем в Яндекс.Маркете или Google Merchant Center.
3.2. Чтобы добавить готовый фид, перейдите на вкладку «Прайс-листы».
Введите название и ссылку на прайс-лист. Если фид защищен авторизацией, то пропишите ссылку одной строкой в таком виде: http://username:password@domain.ru/
В поле «Счетчик» выберите тот который, который вы ранее установили на сайт.
По умолчанию информация в прайс-листе обновляется раз в день.
3.3. Проверьте, нет ли критичных ошибок в фиде.
4. Создайте аудитории
4.1. Сначала настройте отслеживание целей. Для этого перейдите на вкладку «Аудитории» и в пункте «Цели» нажмите «Добавить».
Далее нажмите кнопку «Создать цель» и выберите из выпадающего меню, по какому условию будет работать цель. Стоит настроить цели, например, на пользователей, которые смотрели карточку товара или перешли в корзину.
Введите название цели, часть целевой ссылки и сохраните изменения.
4.2. Переходим непосредственно к созданию аудиторий. Для этого вам понадобятся созданные цели и прайс-лист.
SEO-среда: отcлеживание целей и настройка событий На той же вкладке, где вы создавали цели , кликните на кнопку «+Создать аудиторию...».
При создании аудитории выберите источники, цели и период.
Обратите внимание, что в настройке аудитории вы можете выбрать следующие пункты:
- Достигнуто хотя бы одно условие — аудитория, удовлетворяющая любое из выбранных условий;
- Достигнуты все условия — аудитория, удовлетворяющая все выбранные условия сразу.
- Расширить охват на другие устройства пользователя — данная настройка позволяет показывать рекламу пользователю на всех его устройствах, а не только на том, на котором было совершено целевое действие или поиск.
5. Настройте рекламную кампанию
5.1. На странице «Создание кампаний» выберите тип сайта «Магазин».
Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые популярные
5.2. Выберите нужный формат объявления . Иконка возле формата обозначает то, где объявление может быть показано.
Подробнее о каждом можете прочитать в справке.
- Мультиформатный динамический ремаркетинг;
- Динамический ремаркетинг в баннере 240x400;
- Динамический ремаркетинг в тизере 90х75;
- Мобильный динамический ремаркетинг.
Лайфхак. Если какой-либо формат не отображается в списке предложенных — пишите в техническую поддержку, чтобы вам открыли доступ к нему.
6. Создайте шаблоны объявлений
6.1. Пропишите шаблон объявления с помощью шаблонных переменных, загруженных в вашем прайс-листе. Можно использовать только следующие шаблонные переменные:
- {{product.typePrefix}};
- {{product.vendor}};
- {{product.model}};
- {{product.name}};
- {{product.price}}.
Валюта в переменной {{product.price}} определяется автоматически и выводится в объявлении в соответствии с валютой прайс-листа: Россия — руб; Украина — грн; Казахстан — тг.
Пример шаблона:
Также настройте внешний вид баннера, вы можете выбирать цвета отдельных элементов объявления.
6.3. Заполните необходимые поля.
- «Увеличивать продукты» — настройка добавляет динамики в четырехтоварном баннере.
- «Логотип» — загрузите изображение, итоговый размер будет 240x50.
- «Текст кнопки» — выбирайте призыв к действию, например «Купить», «Заказать», «Прочесть», «Добавить» и так далее.
- «Заголовок» — выводится для однотоварного баннера под картинкой, используйте упоминание скидок, акций и тому подобное.
- «О компании» — необходимо заполнить согласно ст. 8 Федерального Закона «О рекламе»
В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя. Например: ООО «Моя Компания» 123456, г. Киев, ул. Мейловская, д.39, стр.79, ОГРН 1234432112344321).
6.4. Добавьте автоматические UTM-метки или пропишите их вручную.
6.5. Выберите нужный фид из меню «Прайс-лист»:
6.6. Выберите целевую аудиторию, принадлежащую данному прайс-листу из меню «Аудитории»:
6.7.Назначьте ставки и сохраните изменения.
Результаты работы динамического ремаркетинга в myTarget
Тематика: Садоводство.
Геотаргетинг: Россия.
Период: 1.09.16 — 1.12.16.
Траты: 184847,5 руб.
Какие списки ремаркетинга выбрать — исследование Динамический ремаркетинг я нацеливала на такие аудитории пользователей:
- Все посетители за последние 7 дней;
- Пользователи, которые посетили карточку товара за последние 30 дней;
- Пользователи, которые добавили товар корзину за последние 30 дней.
В результате динамический ремаркетинг myTarget принес 591 транзакцию. Коэффициент транзакций составил 1,35% (средний по сайту — 1,12%).
ROMI без учета звонков и комиссии агентства — 182,57%.
Эффективность форматов динамического ремаркетинга
Я использовала все доступные форматы объявлений:
- мультиформатные объявления;
- тизер 90х75;
- баннер 240x400;
- мобильный тизер.
Рассмотрим, какие из них принесли больше кликов. Пользователи, которые посетили карточку товара чаще всего кликали по баннерах формата 240х400, а реже всего — по мобильным тизерам.
Для пользователей, которые посетили корзину, я использовала меньше форматов объявлений, поскольку эта аудитория намного меньше предыдущей. Самый кликабельный формат — баннер 240х400.
Сравнение результатов динамического ремаркетинга в myTarget и Google Рекламе
Рассмотрим эффективность работы динамического ремаркетинга в Google Рекламе и myTarget. Переходов и транзакций по объявлениям myTarget было больше.
Но стоимость транзакции в Google Рекламе незначительно ниже, и соответственно — рентабельность выше.
Выводы
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Динамический ремаркетинг в myTarget — эффективный инструмент для сайтов с большим количеством товаров, и настроить его не сложнее, чем подобные кампании в Google Рекламе .
Подытожим, что нужно сделать, чтобы запустить такую рекламу:
- Установите код ремаркетинга и счетчика Top@Mail.Ru на все страницы сайта после открывающего тега . Код счетчика и ремаркетинга должны сpaбатывать синхронно.
- Настройте передачу динамических атрибутов. Параметр pagetype должен обязательно передаваться при посещении карточки товара, корзины и страницы заказа.
- Создайте и загрузите прайс-лист, соответствующий требованиям Товары@Mail.Ru.
- Настройте отслеживание целей и сбор аудиторий.
- Создайте рекламную кампанию для категории «Магазин» и выберите форматы объявлений, которые будете использовать.
- С помощью переменных настройте шаблон объявлений, также вы можете выбрать цвета элементов.
Тестируйте разные форматы объявлений, отслеживайте их эффективность и оптимизируйте рекламные кампании.
Комментарии:
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
22 06 2025 2:20:30
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
21 06 2025 7:15:41
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
20 06 2025 0:37:16
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
19 06 2025 10:10:28
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
18 06 2025 1:15:39
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
17 06 2025 13:32:51
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
16 06 2025 22:40:24
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
15 06 2025 19:10:11
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
14 06 2025 23:19:54
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
13 06 2025 18:56:34
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
12 06 2025 12:39:35
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
11 06 2025 8:30:58
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
10 06 2025 1:30:55
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
09 06 2025 3:22:12
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
08 06 2025 21:50:21
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
07 06 2025 9:19:51
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
06 06 2025 8:14:29
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
05 06 2025 14:39:52
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
04 06 2025 7:23:20
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
03 06 2025 21:47:57
Решили перейти на Google ***ytics 4? Предлагаем разобраться, чем отличается инструмент от предыдущей версии и изучить новинки в отчетах «Демография» и «Технология»....
02 06 2025 9:28:50
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
01 06 2025 4:58:32
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
31 05 2025 0:47:25
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
30 05 2025 11:48:50
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
29 05 2025 21:12:13
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
28 05 2025 3:55:14
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
27 05 2025 5:49:48
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
26 05 2025 18:17:40
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
25 05 2025 10:31:12
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
24 05 2025 10:17:14
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
23 05 2025 10:35:42
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
22 05 2025 7:36:58
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
21 05 2025 18:18:31
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
20 05 2025 14:37:33
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
19 05 2025 1:35:27
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
18 05 2025 4:28:18
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
17 05 2025 4:16:42
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
16 05 2025 1:56:25
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
15 05 2025 8:54:55
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
14 05 2025 13:32:36
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
13 05 2025 4:52:40
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
12 05 2025 20:29:28
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
11 05 2025 18:28:34
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
10 05 2025 15:27:50
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
09 05 2025 0:42:21
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
08 05 2025 16:46:38
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
07 05 2025 0:39:46
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
06 05 2025 20:13:41
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
05 05 2025 20:18:47
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
04 05 2025 17:36:56
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::