Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс
Что объединяет в себе понятие ремаркетинг Посетителей, которые уже смотрели ваши товары, выгодно возвращать на сайт. Особенно эффективно работает
Динамический ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали страницы сайта, посвященные этим же товарам и услугам.
Пример объявления в myTarget:
1. Установите код ремаркетинга и счетчика Top@Mail.Ru
1.1. Сначала создайте код счетчика. Для этого на странице «Аудитории» перейдите в раздел «Счетчики Top@Mail.Ru» и нажмите кнопку «Создать счетчик...».
1.2. В новом окне введите адрес ресурса, ваш e-mail, пароль и кликните «Создать счетчик».
Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке 1.3. На все страницы сайта после открывающего тега
установите код счетчика иЕсли вы ранее устанавливали счетчик Top@Mail.Ru, то добавьте на сайт только код ремаркетинга.
Код динамического ремаркетинга:
<script type=\"text/javascript\">var _tmr = _tmr || [];_tmr.push({type: \\\'itemView\\\',productid: \\\'VALUE\\\',pagetype: \\\'VALUE\\\',list: \\\'VALUE\\\',totalvalue: \\\'VALUE\\\'});script>
Идентификатор продукта. Параметр обязательно должен соответствовать идентификатору продукта из прайс-листа (offer id). В результате пользователям показывается динамическое объявление с рекламой именно того продукта, страницу которого они посещали.
pagetype
product,
home,
searchresults,
category,
cart,
purchase,
other
Тип страницы. Передает сведения о странице, которую посетил пользователь. Для назначения типа страницы используется одно из значений, перечисленных в среднем столбце. Значение должно присутствовать на каждой странице.
Для каждой страницы должен быть определен тип, его значение указывается внутри страницы
totalvalue
500.99
Общая стоимость. Определяет общую стоимость выбранных товаров. Ее необходимо указать на страницах корзины или покупки (рассчитывается как сумма цен всех товаров). Это значение может быть использовано в процессе оптимизации автоматического назначения ставок, а также его можно применять для разбиения списков ремаркетинга на группы, основанные на стоимости продуктов.
list
1,
2,
3,
…
Идентификатор прайс-листа. По умолчанию равен 1. Если добавляется второй прайс-лист, то необходимо добавить код со значением параметра равного 2.
2.1. Советую использовать все значения параметра pagetype. При минимальных настройках достаточно разместить код на:
- продуктовые страницы сайта (pagetype: \\\'product\\\') ;
- страницу корзины (pagetype: \\\'cart\\\') ;
- страницу заказа (pagetype: \\\'purchase\\\').
2.3. Если страница содержит идентификаторы нескольких продуктов (например, страница корзины), то ID товаров нужно сгруппировать с помощью квадратных скобок. Пример:
productid: [\\\'1234 \\\', \\\'4567\\\']
2.4. Вы можете использовать несколько прайс-листов для одного проекта, но в таком случае необходимо в код ремаркетинга передавать соответствующий ID в параметр list.
Например, у вашего магазина разные цены для Москвы и Владивостока. Тогда для посетителей из Москвы нужно присвоить параметр кода «list=1», а пользователей из Владивостока — «list=2».
Важно: при загрузке прайс-листов соблюдайте эту же нумерацию.
3. Загрузите прайс-лист
3.1. Для работы динамического ремаркетинга вам понадобится фид в формате XML. Рекомендации по созданию прайс-листа такие же, как и в системе Товары@Mail.Ru. В целом эти требования проще, чем в Яндекс.Маркете или Google Merchant Center.
3.2. Чтобы добавить готовый фид, перейдите на вкладку «Прайс-листы».
Введите название и ссылку на прайс-лист. Если фид защищен авторизацией, то пропишите ссылку одной строкой в таком виде: http://username:password@domain.ru/
В поле «Счетчик» выберите тот который, который вы ранее установили на сайт.
По умолчанию информация в прайс-листе обновляется раз в день.
3.3. Проверьте, нет ли критичных ошибок в фиде.
4. Создайте аудитории
4.1. Сначала настройте отслеживание целей. Для этого перейдите на вкладку «Аудитории» и в пункте «Цели» нажмите «Добавить».
Далее нажмите кнопку «Создать цель» и выберите из выпадающего меню, по какому условию будет работать цель. Стоит настроить цели, например, на пользователей, которые смотрели карточку товара или перешли в корзину.
Введите название цели, часть целевой ссылки и сохраните изменения.
4.2. Переходим непосредственно к созданию аудиторий. Для этого вам понадобятся созданные цели и прайс-лист.
SEO-среда: отcлеживание целей и настройка событий На той же вкладке, где вы создавали цели , кликните на кнопку «+Создать аудиторию...».
При создании аудитории выберите источники, цели и период.
Обратите внимание, что в настройке аудитории вы можете выбрать следующие пункты:
- Достигнуто хотя бы одно условие — аудитория, удовлетворяющая любое из выбранных условий;
- Достигнуты все условия — аудитория, удовлетворяющая все выбранные условия сразу.
- Расширить охват на другие устройства пользователя — данная настройка позволяет показывать рекламу пользователю на всех его устройствах, а не только на том, на котором было совершено целевое действие или поиск.
5. Настройте рекламную кампанию
5.1. На странице «Создание кампаний» выберите тип сайта «Магазин».
Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые популярные
5.2. Выберите нужный формат объявления . Иконка возле формата обозначает то, где объявление может быть показано.
Подробнее о каждом можете прочитать в справке.
- Мультиформатный динамический ремаркетинг;
- Динамический ремаркетинг в баннере 240x400;
- Динамический ремаркетинг в тизере 90х75;
- Мобильный динамический ремаркетинг.
Лайфхак. Если какой-либо формат не отображается в списке предложенных — пишите в техническую поддержку, чтобы вам открыли доступ к нему.
6. Создайте шаблоны объявлений
6.1. Пропишите шаблон объявления с помощью шаблонных переменных, загруженных в вашем прайс-листе. Можно использовать только следующие шаблонные переменные:
- {{product.typePrefix}};
- {{product.vendor}};
- {{product.model}};
- {{product.name}};
- {{product.price}}.
Валюта в переменной {{product.price}} определяется автоматически и выводится в объявлении в соответствии с валютой прайс-листа: Россия — руб; Украина — грн; Казахстан — тг.
Пример шаблона:
Также настройте внешний вид баннера, вы можете выбирать цвета отдельных элементов объявления.
6.3. Заполните необходимые поля.
- «Увеличивать продукты» — настройка добавляет динамики в четырехтоварном баннере.
- «Логотип» — загрузите изображение, итоговый размер будет 240x50.
- «Текст кнопки» — выбирайте призыв к действию, например «Купить», «Заказать», «Прочесть», «Добавить» и так далее.
- «Заголовок» — выводится для однотоварного баннера под картинкой, используйте упоминание скидок, акций и тому подобное.
- «О компании» — необходимо заполнить согласно ст. 8 Федерального Закона «О рекламе»
В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя. Например: ООО «Моя Компания» 123456, г. Киев, ул. Мейловская, д.39, стр.79, ОГРН 1234432112344321).
6.4. Добавьте автоматические UTM-метки или пропишите их вручную.
6.5. Выберите нужный фид из меню «Прайс-лист»:
6.6. Выберите целевую аудиторию, принадлежащую данному прайс-листу из меню «Аудитории»:
6.7.Назначьте ставки и сохраните изменения.
Результаты работы динамического ремаркетинга в myTarget
Тематика: Садоводство.
Геотаргетинг: Россия.
Период: 1.09.16 — 1.12.16.
Траты: 184847,5 руб.
Какие списки ремаркетинга выбрать — исследование Динамический ремаркетинг я нацеливала на такие аудитории пользователей:
- Все посетители за последние 7 дней;
- Пользователи, которые посетили карточку товара за последние 30 дней;
- Пользователи, которые добавили товар корзину за последние 30 дней.
В результате динамический ремаркетинг myTarget принес 591 транзакцию. Коэффициент транзакций составил 1,35% (средний по сайту — 1,12%).
ROMI без учета звонков и комиссии агентства — 182,57%.
Эффективность форматов динамического ремаркетинга
Я использовала все доступные форматы объявлений:
- мультиформатные объявления;
- тизер 90х75;
- баннер 240x400;
- мобильный тизер.
Рассмотрим, какие из них принесли больше кликов. Пользователи, которые посетили карточку товара чаще всего кликали по баннерах формата 240х400, а реже всего — по мобильным тизерам.
Для пользователей, которые посетили корзину, я использовала меньше форматов объявлений, поскольку эта аудитория намного меньше предыдущей. Самый кликабельный формат — баннер 240х400.
Сравнение результатов динамического ремаркетинга в myTarget и Google Рекламе
Рассмотрим эффективность работы динамического ремаркетинга в Google Рекламе и myTarget. Переходов и транзакций по объявлениям myTarget было больше.
Но стоимость транзакции в Google Рекламе незначительно ниже, и соответственно — рентабельность выше.
Выводы
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Динамический ремаркетинг в myTarget — эффективный инструмент для сайтов с большим количеством товаров, и настроить его не сложнее, чем подобные кампании в Google Рекламе .
Подытожим, что нужно сделать, чтобы запустить такую рекламу:
- Установите код ремаркетинга и счетчика Top@Mail.Ru на все страницы сайта после открывающего тега . Код счетчика и ремаркетинга должны сpaбатывать синхронно.
- Настройте передачу динамических атрибутов. Параметр pagetype должен обязательно передаваться при посещении карточки товара, корзины и страницы заказа.
- Создайте и загрузите прайс-лист, соответствующий требованиям Товары@Mail.Ru.
- Настройте отслеживание целей и сбор аудиторий.
- Создайте рекламную кампанию для категории «Магазин» и выберите форматы объявлений, которые будете использовать.
- С помощью переменных настройте шаблон объявлений, также вы можете выбрать цвета элементов.
Тестируйте разные форматы объявлений, отслеживайте их эффективность и оптимизируйте рекламные кампании.
Комментарии:
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
28 03 2024 0:29:12
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
27 03 2024 13:41:50
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
26 03 2024 16:37:21
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
25 03 2024 18:10:12
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
24 03 2024 19:44:58
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
23 03 2024 8:41:20
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
22 03 2024 1:55:59
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
21 03 2024 12:10:40
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
20 03 2024 11:50:26
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
19 03 2024 21:56:26
5 мая в 17:00 — митап в Zoom с Радомиром Новковичем — фаундером RadASO и CEO Tonti Laguna Mobile....
18 03 2024 6:16:51
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
17 03 2024 10:48:27
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
16 03 2024 5:57:18
Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....
15 03 2024 9:21:41
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
14 03 2024 5:42:27
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
13 03 2024 3:58:38
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
12 03 2024 19:22:58
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
11 03 2024 14:36:17
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
10 03 2024 23:19:21
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
09 03 2024 12:21:40
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
08 03 2024 23:35:44
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
07 03 2024 23:21:43
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
06 03 2024 0:41:20
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
05 03 2024 7:15:51
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
04 03 2024 5:54:49
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
03 03 2024 10:27:37
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
02 03 2024 1:56:23
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
01 03 2024 0:59:41
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
29 02 2024 14:43:17
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
28 02 2024 2:48:22
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
27 02 2024 5:11:27
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
26 02 2024 4:13:27
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
25 02 2024 4:41:45
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
24 02 2024 6:14:10
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
23 02 2024 18:21:36
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
22 02 2024 1:58:58
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
21 02 2024 16:15:37
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
20 02 2024 17:31:52
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
19 02 2024 21:52:57
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
18 02 2024 11:27:46
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
17 02 2024 23:54:40
Делимся фишками, которые облегчат работу как новичкам, так и специалистам....
16 02 2024 20:28:42
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
15 02 2024 11:15:49
Агентство Netpeak закрыло сделку по покупке агентства мобильного маркетинга Радомира Новковича RadASO....
14 02 2024 17:54:39
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
13 02 2024 14:12:18
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
12 02 2024 4:19:53
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
11 02 2024 15:52:19
+ таблица с примерами использования каждой функции....
10 02 2024 22:20:16
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
09 02 2024 2:42:27
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
08 02 2024 21:31:59
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::