Как создать и запустить тысячи объявлений с помощью файла Excel
Часто ассортимент продаваемых товаров настолько велик, что создание рекламных объявлений и в целом запуск контекстной рекламы превращается в рутинную и очень времязатратную задачу. А если потребуется массовая корректировка объявлений — всю работу придется проделать заново.
Именно поэтому важно научиться генерировать объявления с помощью файла Excel.
Возникает резонный вопрос:
Чем отличается запуск рекламы через фид от запуска с помощью Excel?
- В файле Excel можно для каждого объявления сделать уникальный заголовок, текст, быстрые ссылки. В кампаниях, созданных с применением фида, можно задать только один вариант текста объявления, заголовка и быстрых ссылок для всей кампании.
- Excel-файл с объявлениями вы можете составить самостоятельно, на основании выгруженного файла готовой кампании. Фид в Excel сделать гораздо сложнее, поэтому его генерируют либо с помощью CMS сайта, либо сторонними сервисами.
- Фид хаpaктерен для интернет магазинов, так как туда помещают товары и их хаpaктеристики. Excel-файл в этом плане универсален, вы можете генерировать объявления под коммерческие и информационные запросы.
- Для товарных объявлений фид очень удобен. Из хаpaктеристик товара можно как из конструктора собрать объявления с ценами, артикулам, наличием и так далее. В Excel такие объявления сгенерировать значительно сложнее и более трудозатратно.
- Excel-файл, в отличие от фида, позволяет сгенерировать объявление по ключевому запросу.
Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ Подробно о применении фида читайте в статье
Как запустить рекламную кампанию с помощью файла Excel в Яндекс.Директ?
- Создать кампанию в интерфейсе Яндекс.Директ.
- Выгрузить кампанию в файле Excel.
- Добавить группы объявлений и сами объявления: заголовки, ссылки, описания, ключевые слова, быстрые ссылки, картинки.
- Загрузить файл в интерфейсе Директ или в Direct Commander.
Пример создания кампании с помощью файла Excel
1. Создаём кампанию в интерфейсе Яндекс Директ. Выбираем тип «Текстово-графические объявления»:
2. Далее все параметры оставляем по умолчанию, указываем любой регион показа, переходим к этапу создания объявлений.
3. Создаём одно объявление. Для примера мы выбрали тематику бескаркасной мебели:
Здесь мы рекламируемся по запросу «кресло мяч».
4. Выгружаем кампанию в интерфейсе Яндекс.Директ:
Теперь мы видим одну группу и одно объявление в таблице Excel:
5. Помимо запроса «кресло мяч», мы хотим рекламироваться по следующим запросам:
- «наполнитель для кресла мешка»;
- «Кресло пенёк»;
- «Кресло трапеция».
Для этого копируем три раза строку из файла. В результате получим четыре группы по одному объявлению в каждой.
6. Далее мы меняем некоторые поля в скопированных строках:
- Продлим нумерацию групп: в колонке «Номер группы» у нас будут номера 1, 2, 3, 4;
- Изменим названия групп. В качестве названия можно использовать ключевой запрос;
- В скопированных строках можем удалить значения ID группы, ID фразы, «Продуктивность» и ID объявления. Директ сам их присвоит в процессе загрузки файла;
- В колонку «Фраза (с минус-словами)» добавляем наши ключевые слова:
7. Переходим к созданию объявлений:
- в поле «Заголовок 1» копируем ключевой запрос, при этом следим, чтобы длина запроса не превышала 35 символов.
- в поле «Ссылка» копируем ссылки на нужные страницы;
- поле «Текст» заполняем следующим образом: берём ключевой запрос и добавляем к нему что-то стандартное: «Скидки до 49%! Доставка 300р! Перейти!». При этом следим, чтоб длина текста была не более 85 символов. На пpaктике, если ключевой запрос содержится в ячейке I13, то генерация текста объявления будет выглядеть так:
= I13&. Скидки до 49%! Доставка 300р! Перейти!- все остальные поля мы не меняем, так как скопировали их из исходного объявления:
8. Загружаем полученный файл в интерфейсе Яндекс.Директ:
Здесь мы можем изменить текущую кампанию или создать новую кампанию из файла.
Рекомендации по генерации файла:
- Следить за тем, чтоб заголовок не превышал 35 символов (без знаков препинания), а текст объявления не превышал 85 символов (также без знаков препинания).
- Если вы добавляете картинки в объявления, достаточно просто скопировать ссылку на картинку в поле «Изображение», но при этом каждая сторона картинки должна быть более 450 пикселей.
- Под каждый запрос создавайте отдельное объявление и отдельную группу.
В чем плюс генерации объявлений с помощью файла Excel?
Этот метод позволяет создавать большие рекламные кампании с большим семантическим ядром (количество целевых запросов не ограничено). Яндекс накладывает некоторые ограничения на структуру кампании: не больше 1000 групп, не более 50 объявлений в группе и так далее. Чтобы создать кампанию с таким количеством объявлений, потребуется автоматизация процесса. Excel для этого подходит.
Для любого объявления можно задать до 200 ключевых запросов. Они задаются на группу.
Генерация объявлений с помощью Excel позволяет создавать вариативность объявлений для групп запросов. Под каждую группу запросов можно сгенерировать несколько объявлений. Поисковая система сама «определит» наиболее релевантное объявление для конкретного пользователя.
Метод облегчает массовую корректировку рекламных объявлений. Необходимо внести изменения только в шаблон генерации полей объявления: текстов, заголовков, быстрых ссылок и так далее.
Создание объявлений с помощью Excel значительно экономит рабочее время при настройке и корректировке рекламных кампаний. Для больших кампаний это особенно актуально. Готовую кампанию можно снова выгрузить в файл и по шаблону внести нужные корректировки. Это гораздо быстрее, чем пытаться делать всё то же в интерфейсе Яндекс.Директ.
Генерация через Excel-файл универсальна, так как подходит не только для «товарных» объявлений, но и для информационных. В плане синтаксиса файлов нет никакой разницы что именно вы хотите рекламировать, — структура одинаковая.
Минусы и риски генерации объявлений с помощью Excel
1. Риск попасть под статус «мало показов».
2. Тексты и заголовки объявлений могут оказаться слишком длинными, тогда файл не загрузится.
3. Длинные тексты и заголовки могут быть неверно сокращены. К примеру, текст объявления может быть обрезан строго по длине, что почти всегда неправильно.
Например, объявление «Аренда торговой площади в Подольске со скидкой 50%! Акция продлится до 10го числа включительно!» будет сокращено до «Аренда торговой площади в Подольске со скидкой 50%! Акция продлится до 10го числа в».
Также не всегда правильно обрезать фразы по словам. Лучше всего в таких случаях проpaбатывать тексты и заголовки объявлений вручную.
4. Если создавать кампанию с большим количеством объявлений, то может просто физически не хватит лимитов для загрузки файла Excel. В таком случае придётся либо дробить файл на несколько кампаний, либо договариваться с Яндексом об увеличении лимитов.
Выводы
Вам подходит генерация объявлений с помощью файла Excel, если:
- собрано большое семантическое ядро: несколько десятков или сотен тысяч запросов;
- вы не готовы потратить на ручную генерацию нескольких сотен тысяч объявлений всю рабочую неделю;
- вы ведете базу данных в Excel;
- вы запускаете текстовые рекламные объявления. Для графических объявлений такой метод не подходит.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
17 07 2026 18:23:17
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
16 07 2026 9:28:24
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
15 07 2026 8:29:16
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
14 07 2026 20:27:33
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
13 07 2026 16:51:58
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
12 07 2026 16:16:38
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
11 07 2026 13:12:15
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
10 07 2026 2:11:30
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
09 07 2026 8:55:19
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
08 07 2026 10:55:38
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
07 07 2026 4:52:48
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
06 07 2026 23:41:14
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
05 07 2026 23:18:34
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
04 07 2026 3:57:14
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
03 07 2026 16:25:45
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
02 07 2026 8:42:15
«Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...
01 07 2026 4:33:52
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
30 06 2026 0:27:19
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
29 06 2026 8:13:30
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
28 06 2026 18:27:41
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
27 06 2026 4:49:20
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
26 06 2026 21:40:17
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
25 06 2026 6:49:21
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
24 06 2026 23:53:32
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
23 06 2026 21:56:18
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
22 06 2026 22:38:31
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
21 06 2026 5:35:51
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
20 06 2026 2:45:53
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
19 06 2026 5:28:40
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
18 06 2026 19:20:25
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
17 06 2026 15:16:37
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
16 06 2026 18:12:53
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
15 06 2026 18:14:15
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
14 06 2026 11:39:24
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
13 06 2026 11:47:47
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
12 06 2026 9:12:29
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
11 06 2026 14:57:34
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
10 06 2026 20:32:35
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
09 06 2026 14:19:45
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
08 06 2026 19:19:37
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
07 06 2026 11:40:24
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
06 06 2026 11:25:49
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
05 06 2026 2:43:11
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
04 06 2026 9:32:16
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
03 06 2026 3:57:18
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
02 06 2026 23:38:47
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
01 06 2026 19:23:57
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
31 05 2026 19:11:14
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
30 05 2026 13:41:31
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
29 05 2026 14:29:12
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
