Как создать и запустить тысячи объявлений с помощью файла Excel
Часто ассортимент продаваемых товаров настолько велик, что создание рекламных объявлений и в целом запуск контекстной рекламы превращается в рутинную и очень времязатратную задачу. А если потребуется массовая корректировка объявлений — всю работу придется проделать заново.
Именно поэтому важно научиться генерировать объявления с помощью файла Excel.
Возникает резонный вопрос:
Чем отличается запуск рекламы через фид от запуска с помощью Excel?
- В файле Excel можно для каждого объявления сделать уникальный заголовок, текст, быстрые ссылки. В кампаниях, созданных с применением фида, можно задать только один вариант текста объявления, заголовка и быстрых ссылок для всей кампании.
- Excel-файл с объявлениями вы можете составить самостоятельно, на основании выгруженного файла готовой кампании. Фид в Excel сделать гораздо сложнее, поэтому его генерируют либо с помощью CMS сайта, либо сторонними сервисами.
- Фид хаpaктерен для интернет магазинов, так как туда помещают товары и их хаpaктеристики. Excel-файл в этом плане универсален, вы можете генерировать объявления под коммерческие и информационные запросы.
- Для товарных объявлений фид очень удобен. Из хаpaктеристик товара можно как из конструктора собрать объявления с ценами, артикулам, наличием и так далее. В Excel такие объявления сгенерировать значительно сложнее и более трудозатратно.
- Excel-файл, в отличие от фида, позволяет сгенерировать объявление по ключевому запросу.
Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ Подробно о применении фида читайте в статье
Как запустить рекламную кампанию с помощью файла Excel в Яндекс.Директ?
- Создать кампанию в интерфейсе Яндекс.Директ.
- Выгрузить кампанию в файле Excel.
- Добавить группы объявлений и сами объявления: заголовки, ссылки, описания, ключевые слова, быстрые ссылки, картинки.
- Загрузить файл в интерфейсе Директ или в Direct Commander.
Пример создания кампании с помощью файла Excel
1. Создаём кампанию в интерфейсе Яндекс Директ. Выбираем тип «Текстово-графические объявления»:
2. Далее все параметры оставляем по умолчанию, указываем любой регион показа, переходим к этапу создания объявлений.
3. Создаём одно объявление. Для примера мы выбрали тематику бескаркасной мебели:
Здесь мы рекламируемся по запросу «кресло мяч».
4. Выгружаем кампанию в интерфейсе Яндекс.Директ:
Теперь мы видим одну группу и одно объявление в таблице Excel:
5. Помимо запроса «кресло мяч», мы хотим рекламироваться по следующим запросам:
- «наполнитель для кресла мешка»;
- «Кресло пенёк»;
- «Кресло трапеция».
Для этого копируем три раза строку из файла. В результате получим четыре группы по одному объявлению в каждой.
6. Далее мы меняем некоторые поля в скопированных строках:
- Продлим нумерацию групп: в колонке «Номер группы» у нас будут номера 1, 2, 3, 4;
- Изменим названия групп. В качестве названия можно использовать ключевой запрос;
- В скопированных строках можем удалить значения ID группы, ID фразы, «Продуктивность» и ID объявления. Директ сам их присвоит в процессе загрузки файла;
- В колонку «Фраза (с минус-словами)» добавляем наши ключевые слова:
7. Переходим к созданию объявлений:
- в поле «Заголовок 1» копируем ключевой запрос, при этом следим, чтобы длина запроса не превышала 35 символов.
- в поле «Ссылка» копируем ссылки на нужные страницы;
- поле «Текст» заполняем следующим образом: берём ключевой запрос и добавляем к нему что-то стандартное: «Скидки до 49%! Доставка 300р! Перейти!». При этом следим, чтоб длина текста была не более 85 символов. На пpaктике, если ключевой запрос содержится в ячейке I13, то генерация текста объявления будет выглядеть так:
= I13&. Скидки до 49%! Доставка 300р! Перейти!- все остальные поля мы не меняем, так как скопировали их из исходного объявления:
8. Загружаем полученный файл в интерфейсе Яндекс.Директ:
Здесь мы можем изменить текущую кампанию или создать новую кампанию из файла.
Рекомендации по генерации файла:
- Следить за тем, чтоб заголовок не превышал 35 символов (без знаков препинания), а текст объявления не превышал 85 символов (также без знаков препинания).
- Если вы добавляете картинки в объявления, достаточно просто скопировать ссылку на картинку в поле «Изображение», но при этом каждая сторона картинки должна быть более 450 пикселей.
- Под каждый запрос создавайте отдельное объявление и отдельную группу.
В чем плюс генерации объявлений с помощью файла Excel?
Этот метод позволяет создавать большие рекламные кампании с большим семантическим ядром (количество целевых запросов не ограничено). Яндекс накладывает некоторые ограничения на структуру кампании: не больше 1000 групп, не более 50 объявлений в группе и так далее. Чтобы создать кампанию с таким количеством объявлений, потребуется автоматизация процесса. Excel для этого подходит.
Для любого объявления можно задать до 200 ключевых запросов. Они задаются на группу.
Генерация объявлений с помощью Excel позволяет создавать вариативность объявлений для групп запросов. Под каждую группу запросов можно сгенерировать несколько объявлений. Поисковая система сама «определит» наиболее релевантное объявление для конкретного пользователя.
Метод облегчает массовую корректировку рекламных объявлений. Необходимо внести изменения только в шаблон генерации полей объявления: текстов, заголовков, быстрых ссылок и так далее.
Создание объявлений с помощью Excel значительно экономит рабочее время при настройке и корректировке рекламных кампаний. Для больших кампаний это особенно актуально. Готовую кампанию можно снова выгрузить в файл и по шаблону внести нужные корректировки. Это гораздо быстрее, чем пытаться делать всё то же в интерфейсе Яндекс.Директ.
Генерация через Excel-файл универсальна, так как подходит не только для «товарных» объявлений, но и для информационных. В плане синтаксиса файлов нет никакой разницы что именно вы хотите рекламировать, — структура одинаковая.
Минусы и риски генерации объявлений с помощью Excel
1. Риск попасть под статус «мало показов».
2. Тексты и заголовки объявлений могут оказаться слишком длинными, тогда файл не загрузится.
3. Длинные тексты и заголовки могут быть неверно сокращены. К примеру, текст объявления может быть обрезан строго по длине, что почти всегда неправильно.
Например, объявление «Аренда торговой площади в Подольске со скидкой 50%! Акция продлится до 10го числа включительно!» будет сокращено до «Аренда торговой площади в Подольске со скидкой 50%! Акция продлится до 10го числа в».
Также не всегда правильно обрезать фразы по словам. Лучше всего в таких случаях проpaбатывать тексты и заголовки объявлений вручную.
4. Если создавать кампанию с большим количеством объявлений, то может просто физически не хватит лимитов для загрузки файла Excel. В таком случае придётся либо дробить файл на несколько кампаний, либо договариваться с Яндексом об увеличении лимитов.
Выводы
Вам подходит генерация объявлений с помощью файла Excel, если:
- собрано большое семантическое ядро: несколько десятков или сотен тысяч запросов;
- вы не готовы потратить на ручную генерацию нескольких сотен тысяч объявлений всю рабочую неделю;
- вы ведете базу данных в Excel;
- вы запускаете текстовые рекламные объявления. Для графических объявлений такой метод не подходит.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
20 09 2024 3:10:29
Грабберы — программы, позволяющие автоматизировать процесс сбора и публикации контента. С помощью грабберов, помимо парсинга контента, осуществляют перевод и уникализацию текстов....
19 09 2024 18:28:52
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
18 09 2024 17:48:34
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
17 09 2024 8:48:41
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
16 09 2024 16:31:53
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
15 09 2024 14:45:12
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
14 09 2024 22:38:50
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
13 09 2024 1:10:32
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
12 09 2024 4:43:34
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
11 09 2024 16:57:46
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
10 09 2024 4:59:42
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
09 09 2024 11:42:33
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
08 09 2024 11:44:32
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
07 09 2024 18:43:37
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
06 09 2024 1:31:24
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
05 09 2024 13:59:28
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
04 09 2024 6:59:51
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
03 09 2024 2:50:28
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
02 09 2024 15:47:11
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
01 09 2024 11:49:37
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
31 08 2024 17:13:19
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
30 08 2024 11:14:59
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
29 08 2024 12:37:51
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
28 08 2024 6:47:57
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
27 08 2024 13:35:44
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
26 08 2024 20:31:30
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
25 08 2024 16:55:24
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
24 08 2024 20:12:27
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
23 08 2024 1:22:40
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
22 08 2024 9:33:51
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
21 08 2024 2:50:17
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
20 08 2024 0:59:42
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
19 08 2024 22:43:18
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
18 08 2024 4:40:55
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
17 08 2024 0:41:22
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
16 08 2024 8:49:30
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
15 08 2024 13:42:40
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
14 08 2024 2:52:10
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
13 08 2024 5:27:14
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
12 08 2024 4:25:25
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
11 08 2024 23:35:26
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
10 08 2024 20:19:52
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
09 08 2024 3:26:12
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
08 08 2024 19:29:35
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
07 08 2024 20:15:10
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
06 08 2024 10:38:51
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
05 08 2024 11:58:19
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
04 08 2024 14:17:33
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
03 08 2024 0:38:26
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
02 08 2024 15:15:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
