Как работает Brand Lift — исследуем эффективность видеорекламы на YouTube
В 2021 году самым популярным видеохостингом в Украине остается YouTube. По данным исследования, опубликованного интернет-маркетинговым агентством Newage, украинцы смотрят YouTube в 10 раз чаще, чем онлайн-кинотеатры. В среднем, каждый украинец по 50 раз в неделю просматривает ролики на этой площадке. Что делает ее самым популярным каналом для видеорекламы с охватом аудитории около 72%.
Чтобы оценить эффективность своей видеорекламы на YouTube, воспользуйтесь опросом целевой аудитории — Brand Lift.
Ниже я расскажу о работе этого бесплатного инструмента и поделюсь личными инсайтами после очередной видеокампании.
Что такое Brand Lift и как он работает
Brand Lift на YouTube — это бесплатное исследование Google для видеокампаний. Из вашей целевой аудитории отбирается до 10 000 пользователей, до 5 000 тех кто просмотрел видеоролик, и до 5 000 тех, кто не видел вашу рекламу. Конечно, объем самой аудитории для этого должен быть достаточно большим. Исследование собирается в период от трех часов до трех дней после просмотра. В этот период пользователям предлагается ответить на один или два вопроса. Затем результаты опросов сравниваются между собой.
Количество вопросов и их тип зависят от бюджета. В кампаниях со сравнительно небольшим бюджетом Brand Lift работать не будет, так как (по словам Google) объема охваченной целевой аудитории не хватит для создания репрезентативной выборки.
В рамках Brand Lift на YouTube можно провести ряд исследований:
Ad Recall — исследование запоминаемости видеоролика. Пример вопроса: «Рекламу какого магазина вы видели недавно?».
Brand Awareness — исследование роста узнаваемости бренда. Пример вопросов: «О каком из брендов вы слышали раньше?», «Какие из этих магазинов вам знакомы?».
Product Consideration — исследование готовности к выбору бренда. Пример вопроса: «Какие из этих интернет-магазинов вы бы рассматривали для совершения покупки?».
Brand Favorability — исследование предпочтения бренда относительно других. Пример вопроса: «Продукцию каких брендов из перечисленных вы бы использовали?».
Purchase Intent — исследование намерения совершить покупку. Пример вопроса: «В какой магазин вы пойдете в следующий раз вероятнее всего?».
Brand Interest — исследование поведения целевых пользователей по их 10 поисковым запросам.
YouTube предлагает выбрать несколько исследований сразу:
| Какие вопросы исследуются | Длительность исследования |
| Recall + Awareness | 7 дней |
| Recall + Consideration | 7 дней |
| Awareness + Consideration | 7 дней |
| Recall + Favorability | 7 дней |
| Recall + Purchase Intent | 7 дней |
| Awareness + Favorability | 7 дней |
| Awareness + Purchase Intent | 7 дней |
| Consideration + Favorability | 7 дней |
| Consideration + Purchase Intent | 7 дней |
| Favorability + Purchase Intent | 7 дней |
| Brand Interest (влияние видео на поиск) | 14 дней |
Исследование доступно для двух рекламных форматов — TrueView In-Stream и Bumper Ads.
Если в двух словах, ролики форматов TrueView встраиваются в контент и пользователь может их остановить спустя 5 секунд. Реклама Bumper Ads — шестисекундное видео, которое нельзя пропустить или закрыть. Подробно о форматах — в презентации Google.
Скорее всего, данные исследования соберутся в первые два-три дня. Самое время действовать.
Истории бизнеса и полезные фишкиКак оптимизировать рекламную кампанию с помощью аналитики Brand Lift
Корректируйте ставки
Brand Lift дает достаточно детальную разбивку по возрасту, демографии и устройствам:
Посмотрите, кто лучше реагирует на рекламу, и скорректируйте ставки, чтобы остаток бюджета был потрачен более эффективно.
Сохраняйте баланс охвата и степени вовлеченности
Для этого можно использовать несколько методов:
- установите частоту — два и больше просмотров пользователем. Количество показов рекламы влияет на запоминаемость:
- соберите списки ремаркетинга среди посмотревших рекламу и показывайте им баннеры. Лучше выдержать их в стиле видео, чтобы клиент скорее их узнал;
- показывайте рекламу в формате Bumper Ads по спискам тех, кто уже посмотрел ваше видео. Интересно, что 2-3 показа рекламы в формате Bumper Ads обойдутся так же (или даже дешевле), чем 1 показ TrueView In-Stream.
Повышайте узнаваемость за счет бесплатных просмотров
В формате In-Stream мы платим тогда, когда пользователь кликнул по ссылке в видео, просмотрел 30 секунд нашего ролика (или до конца, если он короче).
Но «пропустил» не значит, что пользователь ролик не увидел и не запомнил. Распределение времени просмотра в In-Stream выглядит так:
Даже если пользователь посмотрел 25 секунд нашего видео, мы за него не заплатим. Но Brand Lift показывает, как такие просмотры влияют на узнаваемость/запоминаемость. Эти результаты меня впечатлили:
В запоминаемости бренда примерно такая же ситуация.
Что это значит?
Значительную часть «запоминаемости» нашей рекламы и бренда генерируют бесплатные показы. А платные показы увеличивают её в разы. Поэтому при настройке не ограничивайте этот показатель.
Сравнивайте стоимость охвата на ТВ и онлайн
Brand Lift пересчитывает ваши показатели в TRP и GRP — метрики, привычные для телевизионной рекламы. GRP (Gross Rating Point) — суммарный рейтинг рекламной кампании, сумма рейтингов всех рекламных выходов. TRP (Target Rating Points) — статистика GRP для определенной целевой аудитории, по контрасту со всей возможной, потенциальной аудиторией.
По сути, GRP будет выражаться в процентах от всей аудитории, а TRP — от целевой группы в аудитории.
Так вы можете сравнить стоимость охвата на телевидении и онлайн, а затем показать владельцу бизнеса, что охватывать онлайн-аудиторию так же интересно и, возможно, даже эффективнее и дешевле.
Оцените свою позицию в сравнении с конкурентами
В отчетах Brand Lift есть графики распределения ответов в экспериментальной группе:
Берите и показывайте клиенту, как ему далеко до основных конкурентов.
Правда, существует один нюанс. В этом графике данные среди пользователей, которые видели вашу рекламу, то есть результаты для вашего бренда улучшены, если вы, конечно, не охватили во время кампании 100% целевой аудитории.
От ваших показателей следует отнять эффект, который принесла видеокампания:
Получайте дополнительные данные по эффективности видеокампании
Для этого считайте конверсии по кликам и показам видеообъявления:
Так можно построить метрику «Количество охваченных пользователей / конверсии» и сравнить по ним эффективность таргетингов.
Два важных момента:
- большинство конверсий будут отложенными. Анализируйте через 1-3 недели после остановки рекламной кампании;
- конверсии нельзя использовать в качестве основной метрики для видеокампаний, только с очень простыми товарами/услугами, которые не требуют от клиента длительного принятия решения. Например, доставка еды. Во всех остальных случаях это просто дополнительная метрика и возможность сказать клиенту: «А ваше ТВ умеет в конверсии после показа?».
Также до старта рекламы стоит добавить список ремаркетинга «все, кто посмотрел ваш видеоролик» в поисковые кампании, и обязательно — в брендовую. Так вы сможете примерно оценить, сколько поисковых запросов было сгенерировано вашим видео:
Это, конечно, не полноценная замена исследования по Brand Interest, но приблизительную картину вы увидите.
Запомнить
Исследования Brand Lift делают видеорекламу в YouTube более понятной для телевизионных рекламодателей и помогают специалистам оптимизировать рекламную кампанию.
Как использовать результаты исследования?
- Корректируйте ставки, чтобы сделать рекламу более эффективной.
- Следите за уровнем вовлеченности и соблюдайте баланс с охватом.
- Повышайте узнаваемость за счет бесплатных просмотров.
- Сравнивайте стоимость охвата на ТВ и онлайн.
- Оцените позиции своего бренда в сравнении с конкурентами с помощью графиков распределения ответов в экспериментальной группе.
А вот и объяснение «на пальцах» от Ромы:
Как работает видеореклама — FAQ для заказчика Читайте больше
Комментарии:
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
10 08 2026 10:33:20
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
09 08 2026 14:41:40
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
08 08 2026 3:56:20
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
07 08 2026 9:51:59
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
06 08 2026 1:42:19
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
05 08 2026 1:47:37
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
04 08 2026 18:18:16
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
03 08 2026 17:26:38
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
02 08 2026 7:55:32
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
01 08 2026 19:24:10
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
31 07 2026 11:22:45
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
30 07 2026 16:48:57
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
29 07 2026 8:46:52
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
28 07 2026 7:43:43
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
27 07 2026 16:53:45
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
26 07 2026 19:43:52
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
25 07 2026 19:27:53
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
24 07 2026 6:23:44
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
23 07 2026 2:42:57
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
22 07 2026 12:48:23
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
21 07 2026 21:31:31
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
20 07 2026 5:55:49
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
19 07 2026 2:44:54
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
18 07 2026 13:51:29
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
17 07 2026 8:24:11
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
16 07 2026 19:42:17
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
15 07 2026 10:52:25
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
14 07 2026 8:56:41
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
13 07 2026 9:59:46
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России и Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым — руководителем интернет-проектов успешной казахстанской компании Kolesa.kz....
12 07 2026 20:29:55
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
11 07 2026 1:31:14
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
10 07 2026 21:48:39
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
09 07 2026 14:55:21
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
08 07 2026 5:11:20
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
07 07 2026 5:13:28
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
06 07 2026 23:39:54
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
05 07 2026 16:23:51
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
04 07 2026 21:47:50
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
03 07 2026 11:16:22
Плейсменты, требования, запоминаемость...
02 07 2026 1:16:51
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
01 07 2026 9:22:23
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
30 06 2026 8:31:36
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
29 06 2026 1:36:25
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
28 06 2026 3:59:16
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
27 06 2026 23:56:12
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
26 06 2026 13:18:23
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
25 06 2026 8:26:23
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
24 06 2026 5:16:55
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
23 06 2026 14:41:21
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
22 06 2026 5:43:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
