Как работает Google Marketing Platform — подробная инструкция
Google Marketing Platform — популярная система автоматизированной закупки рекламы. Русскоязычная справка помогает разве что зарегистрироваться и создать первую кампанию. А как понять, нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?
Что такое Google Marketing Platform?
Google Marketing Platform — рекламная платформа для издателей, рекламодателей и агентств, которая состоит из нескольких интегрированных между собой сервисов и позволяет планировать, создавать и оптимизировать маркетинговые кампании на цифровых площадках. Слишком обобщенно? Хорошо. Давайте попробуем разобраться, для чего предназначены основные продукты Поисковой рекламы 360.
Читайте пост «Как работает программатик-баинг», чтобы понять алгоритм работы систем автоматизированной закупки рекламы.
1. Менеджер кампаний
Начнем, пожалуй, с центрального, так сказать, «ядра» платформы. Campaign Manager помогает рекламодателям и агентствам сделать больше за меньшее время. С его помощью они могут управлять медийными кампаниями, контролировать таргетинг и даты показа объявлений, а также оптимизировать рекламу и предоставлять клиентам полезные отчеты.
2. Поисковая реклама 360
Чаще всего рекламодатели и агентства хотят показывать свою рекламу не в одной поисковой системе, а сразу в нескольких. DSS помогает создавать, управлять и анализировать поисковые кампании сразу на нескольких поисковых движках (например, Google Реклама, Bing, Yahoo, Baidu), а также автоматизировать управление ставками для ключевых слов.
Поисковая реклама 360 — не самостоятельный инструмент, а «пристройка» к существующим рекламным аккаунтам в разных поисковых системах. С ее помощью можно:
- осуществлять массовые изменения в кампании;
- отслеживать эффективность ключевых слов и объявлений в нескольких поисковых системах;
- автоматически и вручную изменять ставки для ключевых слов в зависимости от конкретных бизнес-целей.
Больше полезной информации о маркетинговых инструментах — в нашей рассылке:
Истории бизнеса и полезные фишки3. Креативная студия
Платформа для создания и управления digital-рекламой с расширенными возможностями, в которую может быть встроено видео, аудио или другие интеpaктивные элементы (даже игры). Динамические креативы (так еще называют эти медиабаннеры) могут изменять размер в зависимости от рекламной площадки и устройства пользователя. Это уже не простые и часто скучные статичные баннеры, это рекламные объявления, которые позволяют напрямую взаимодействовать с аудиторией и отслеживать детализированные метрики её поведения.
Давайте сравним статичные баннеры и креативы Поисковой рекламы 360.
Cтатичные баннеры:
- одиночные .html, .gif, .png, или .jpg файл до 200 Кб;
- не изменяют размер;
- чаще всего показатель взаимодействия — клик по баннеру.
Медиабаннеры Google Marketing Platform:
- размер обычно превышает 200 Кб;
- могут состоять из множества файлов;
- могут расширяться;
- способны отслеживать все нюансы взаимодействия с ним;
- могут содержать несколько различных вариантов целевой страницы;
- поддерживают дополнительные функции (например, открытое голосование, содержащее вопрос и предлагающее пользователю варианты ответа, кнопку «поделиться с другом» и прочее).
Например, в случае с рекламой кроссовок, креатив Поисковой рекламы 360 может содержать следующие изменяемые элементы:
- время суток;
- динамический хештег;
- погода;
- пол пользователя.
Такие объявления привлекательней, а значит более кликабельные и запоминающиеся.
4. Дисплей и Видео 360
Цель платформы — помочь рекламодателю выгодно закупить рекламу на аукционах в режиме реального времени. DBM взаимодействует с внешними поставщиками данных и такими продуктами, как «Поисковая реклама 360» и «Менеджер кампаний». Преимущества «Дисплей и Видео 360»:
- назначение ставок в режиме реального времени, их автоматизированная оптимизация;
- оптимизация ставок с учетом имеющихся данных геотаргетинга, времени суток, сайтов и прочих факторов;
- возможность предварительно оценить количество показов на каждой бирже с помощью 20+ различных видов таргетинга;
Как это работает на пpaктике? Давайте разберемся на конкретных примерах взаимодействия DBM с рекламодателями и вспомогательными платформами.
- Рекламодатель устанавливает цели и разpaбатывает стратегию для их достижения. Когда на аукционе появляется возможность разместить рекламу на площадке, где есть необходимая аудитория, то «Дисплей и Видео 360» вступает в т opги.
- Биржи располагают информацией о доступных местах размещения и передают её в DBM вместе с требованиями к рекламе и данными об аудитории сайта. DBM сравнивает её с целями рекламодателя и передает бирже данные о ставке, которую рекламодатель готов предложить.
- Для пользователей Campaign Manager существует возможность связать свой профиль с DBM для консолидации списков ремаркетинга, тегов, креативов и рекламы в единой платформе.
- Данные об аудитории «Дисплей и Видео 360» берет из информации от третьих источников или собственных списков ремаркетинга пользователя.
5. Google для издателей
Специализированная платформа для издателей, позволяющая им продавать места размещения сразу в нескольких рекламных системах. Для чего этот продукт нужен, когда есть привычный AdSense? Дело в том, что AdSense — рекламная сеть, которая позволяет продавать рекламные места контекстно-медийной сети Google в режиме открытого аукциона. Это сервер объявлений, с помощью которого можно работать сразу с несколькими рекламными сетями в режиме открытого и закрытого аукциона, а также через прямые закупки. Преимущества:
- единый сервер для работы с различными рекламными сетями, мобильными приложениями, играми и сайтами;
- помимо AdSense, в конкуренции за показ участвуют другие сети, что увеличивает цену показа и обеспечивает более высокий доход;
- эффективное прогнозирование, позволяющее точно оценить, сколько рекламы можно напрямую продать рекламодателям.
Фишки Google Marketing Platform
1. Динамический медийный ремаркетинг
Система учитывает множество поведенческих факторов, что позволяет лучше понять портрет вашей целевой аудитории, сделать объявления более персонализированными и создавать рекламу, которая привлечет внимание пользователей. Присутствует возможность персонализировать ремаркетинговые кампании путем добавления в баннер сведения о товаре с учетом прошлых действий пользователя. Например, продавцы авиабилетов могут указывать дату обратного рейса или количество дней до отправления, а продавцы женской одежды — цвет платья, которое уже добавляла в корзину посетительница сайта. Конечно же, благодаря такой персонализации легче вспомнить, что ты уже посещал этот сайт или что скоро пора лететь в отпуск.
2. Look-a-like таргетинг
Позволяет в режиме реального времени значительно расширить охват кампаний, выполнив поиск аудитории, схожей с лояльной аудиторией рекламодателя — с теми, кто уже когда-то у вас заказывал. Если у них схожие интересы, возможно, им понравятся те же товары.
3. Прямая закупка рекламы
Можно «арендовать» на определенный период конкретное место размещения, например, баннер вверху главной страницы на нужном сайте. Таким образом рекламодатель получает гарантированные показы без участия в аукционе.
4. Кросс-платформенная атрибуция
Позволяет отслеживать действия пользователей на нескольких устройствах. Например, в онлайн-магазине женской одежды наибольшее число конверсий, рассчитанных по традиционной модели, приходится на стационарные компьютеры. Но в таком случае не учитывается, что до этого пользователь увидел рекламу в мобильном приложении, кликнул на неё и таким образом впервые попал на сайт интернет-магазина. Кросс-платформенная атрибуция даёт возможность получить данные о том, какой именно канал приносит наибольшую прибыль. Так легче оптимизировать стоимость привлечения пользователя и повысить коэффициент конверсии.
5. Защита инвестиций в рекламу
Участниками сети Поисковая реклама 360 могут стать только сайты c качественным контентом. Это позволяет повысить эффективность рекламы и избежать лишних расходов, а сама реклама становится заметной и привлекательной.
6. Дополнительные возможности
Что изменится при подключении продуктов от Поисковая реклама 360? Ответ — в инфографике:
Почему при всех преимуществах Google Marketing Platform не столь популярна, как другая платформа Google — Google Реклама? Во-первых, Google Реклама проще для новичков, во-вторых, Google Marketing Platform — коммерческий проект: необходимо платить за использование инструментов Google, а не только за трафик.
На каком этапе воронки продаж лучше всего использовать Google Marketing Platform?
Если вы внимательно прочитали о возможностях системы, то без труда ответите правильно — Google Marketing Platform можно использовать на всех этапах «воронки продаж». Я подобрал несколько примеров того, как разные бренды работали с Google Marketing Platform для совершенно разных целей и что из этого получилось.
Осведомление
Компания Netflix запускала в прокат новый сериал «Нарко», на который было потрачено много денег и сил. Чтобы привлечь внимание пользователей, в рекламе были использованы динамические креативы с учетом различных языковых и культурных групп. В итоге сериал стал хитом — второй сезон был запущен всего через неделю после окончания первого.
Заинтересованность
Skoda проводила рекламную кампанию для продвижения новой модели авто. Для подбора целевой аудитории и дальнейшего анализа использовались инструменты Google Marketing Platform. Результат: показатель кликабельности вырос на 53%, стоимость лида уменьшилась в 9 раз.
Покупка
Сеть кофеен Costa Coffee давно и успешно работают на Западе и, как они сами считали, в рекламе особо не нуждались. Кому интересно видеть рекламный баннер кофейни, которая находится на другом конце города, когда несколько подобных заведений есть на вашей улице, в двух шагах от дома? Но рекламные кампании все же запустили с таргетингом на пользователей, которые находятся на расстоянии не более 25 метров от Costa Coffee и ищут место, где они могли бы отведать ароматный, вкусный кофе. В результате охват вырос на 82%, показатель кликабельности объявлений — на 32%, а посещаемость заведений — на 30%.
Выводы
Google Marketing Platform дает рекламодателям очень широкий инструментарий для настройки рекламы на конкретную целевую аудиторию. Такой подход позволяет экономить бюджет, повышать показатели эффективности и качество рекламы. Кратко подытожим преимущества работы с платформой:
- автоматизация работы специалиста;
- интеграция систем аналитики, сбора данных об аудитории, создания рекламных кампаний и управления ими, а также сервисов продаж и закупки рекламных площадок;
- доступ к премиум-площадкам;
- повышение эффективности медиарекламы за счет таргетирования на заинтересованные аудитории;
- получение детализированных отчетов по эффективности рекламных кампаний;
- и самое главное — рост продаж.
К слову, специалисты PPC-департамента агентства Netpeak активно осваивают Поисковую рекламу 360 и будут рады ответить на все вопросы читателей в комментариях.
Комментарии:
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
22 04 2025 21:16:43
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
21 04 2025 19:26:44
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
20 04 2025 7:31:19
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
19 04 2025 8:47:55
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
18 04 2025 4:33:54
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
17 04 2025 1:51:55
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
16 04 2025 19:38:26
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
15 04 2025 4:20:41
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
14 04 2025 21:22:29
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
13 04 2025 23:35:28
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
12 04 2025 22:13:14
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
11 04 2025 0:13:11
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
10 04 2025 2:53:20
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
09 04 2025 12:15:49
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
08 04 2025 17:17:23
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
07 04 2025 0:30:37
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
06 04 2025 8:23:35
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
05 04 2025 14:52:16
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
04 04 2025 8:42:20
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
03 04 2025 11:59:56
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
02 04 2025 5:40:16
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
01 04 2025 10:12:51
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
31 03 2025 22:56:41
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
30 03 2025 8:14:19
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
29 03 2025 10:27:44
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
28 03 2025 23:37:10
Какой движок сайта стоит выбрать...
27 03 2025 22:54:26
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
26 03 2025 16:13:51
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
25 03 2025 17:46:32
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
24 03 2025 19:24:12
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
23 03 2025 18:32:45
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
22 03 2025 11:55:59
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
21 03 2025 2:10:30
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
20 03 2025 12:56:25
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
19 03 2025 15:54:24
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
18 03 2025 11:23:41
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
17 03 2025 12:20:46
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
16 03 2025 4:25:37
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
15 03 2025 11:47:19
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
14 03 2025 3:17:50
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
13 03 2025 0:20:18
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
12 03 2025 2:41:11
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
11 03 2025 7:20:43
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
10 03 2025 7:13:28
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
09 03 2025 0:18:48
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
08 03 2025 1:57:44
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
07 03 2025 2:28:24
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
06 03 2025 14:57:28
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
05 03 2025 17:29:29
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
04 03 2025 21:24:20
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::