Как научиться читать скрипты Google Рекламы

Как правило, специалисты по контекстной рекламе, у которых нет опыта в программировании, просто копируют готовые скрипты из различных источников, совершенно не понимая, как они работают. Не надо так. Тем более, что простая кастомизация может сделать скопированный скрипт гораздо полезнее.
Что такое скрипт Google Рекламы
По сути это фрагмент кода на языке JavaScript. Скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов и других элементов.
Что делают функции
Каждый скрипт начинается с записи функций, это обязательная часть кода. Функции запускают задачу или действия, которые будут повторяться постоянно.
Функции легко распознать по термину «function», за которым стоит название функции и пустые круглые скобки «()».
Например:
function main() {фрагмент кода}
Часто в скриптах встречаются такие функции:
- function addAdGroup() {фрагмент кода} — добавить группу объявлений;
- function setCampaignBudget() {фрагмент кода} — установить бюджет кампании;
- function pauseKeywordInAdGroup() {фрагмент кода} — остановить работу ключевого слова в группе объявлений.
В принципе, минимального знания английского достаточно, чтобы это понять.
Скобки могут оставаться пустыми или содержать параметры, разделенные запятыми. Фрагмент кода всегда находится в фигурных скобках.
Как работают переменные
Как правило, после функции следует запись вроде «var campaign». «Var» — сокращение от variables, «переменные» в дословном переводе. Это контейнеры, в которых содержатся значения данных. Переменные обращаются к объектам и сущностям в Google Рекламе.
Переменную для каких-то определенных данных, например, ключевых слов, можно называть как угодно: «KW», «keywords». Главное, не менять названия в разных фрагментах скрипта, иначе ничего не сработает.
Что такое объекты
Это основа скрипта. Объекты по иерархии находятся выше сущностей (отдельным сущностями являются, например, кампании, группы объявлений) и по сути представляют из себя их коллекцию. В скриптах Google Рекламы четыре основных объекта: AdWordsApp, SpreadsheetApp, MccApp, UrlFetchApp.
Для основных скриптов достаточно использовать только объект AdWordsApp. Когда вы используете этот объект, то как бы сообщаете скрипту, что нужно посмотреть в Google Рекламе, чтобы найти нужные данные.
Если говорить о других объектах, то MccApp работает на уровне Центра клиентов AdWords (МСС) ; SpreadsheetApp позволяют использовать таблицы Google для отчетов, а UrlFetchApp позволяет скриптам использовать данные сторонних сервисов и приложений.
Что такое сущности
Объекты состоят из сущностей. Для AdWordsApp это:
- аккаунт (Account) ;
- кампании (Campaigns) ;
- группы объявлений (Ad Groups) ;
- ключевые слова (Keywords) ;
- ярлыки (Labels) ;
- расписания объявлений (Ad schedules) ;
- бюджеты (Budgets) ;
- таргетинг (Targeting).
Возьмем переменную «keywords» — она связана с сущностью «keywords» в объекте AdwordsApp. Чтобы составить одно выражение — строку скрипта, разместим между ними знак равенства:
var keywords = AdWordsApp.keywords()Мы указали скрипту на конкретную сущность — ключевые слова в Google Рекламе. Но нужно еще выбрать конкретные ключевые слова в аккаунте, а для этого нужны селекторы.
Как работают селекторы
Селекторы служат для фильтрации и сортировки данных.
Чаще всего используются:
- withCondition() — сортировка с условием;
- forDateRange() — фильтрация за указанный период;
- orderBy() — сортировка по результатам;
- withLimit() — ограничивает количество возвращаемых объектов до указанного значения. Например, если нужно получить только 10 ключевых слов с самым высоким показателем качества.
Например, вот этот код:
var campaignSelector = AdWordsApp.campaigns () .withCondition(\"CampaignStatus = \\\'ENABLED\\\'\"). withCondition(“Clicks > 10”).withCondition(“Impressions > 100”) .forDateRange(“TODAY”) ;Переводится так: выбрать активные кампании в аккаунте Google Рекламы, которые получили более 10 кликов и 100 показов за сегодня.
Обратите внимание: при использовании нескольких условий .withCondition() скрипт сработает по принципу «и», а не «или». То есть необходимый объект должен соответствовать всем указанным условиям.
Как работают итераторы
Итераторы в скрипте — аналог комaнды «Идем дальше!». Они всегда идут в скрипте после селекторов и отвечают за то, чтобы скрипт без остановки двигался по аккаунту в поисках необходимого ему значения (или значений). Итераторы перебирают все варианты ключевых слов или любых других сущностей, пока не найдут то, что задано в условии.
В итераторе должен быть фрагмент next(), который при каждом обращении возвращает объект со свойствами:
- value — если есть очередное значение;
- done = false — если есть ещё значения;
- done = true — в конце ответа.
Пример итератора:
while (keywords.hasNext()) {var keyword = keywords.next()Читаем скрипт Google Рекламы
Этот простейший скрипт регулярно будет показывать десять ключевых слов с наибольшим количеством показов за вчерашний день.
Выводы
- Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов.
- Функции запускают задачу или действия, которые будут повторяться постоянно.
- Переменные содержат значения данных и обращаются к объектам и сущностям в Google Рекламе.
- Для основных скриптов достаточно использовать только объект AdWordsApp. Когда вы используете этот объект, то как бы сообщаете скрипту, что нужно посмотреть в Google Рекламе, чтобы найти нужные данные.
- Объекты в AdwordsApp состоят из сущностей: аккаунта, кампаний, ключевых слов и так далее.
- Селекторы служат для фильтрации и сортировки данных.
- Итераторы отвечают за то, чтобы скрипт без остановки двигался по аккаунту в поисках необходимого ему значения (или значений).
Если хотите, чтобы я в новой статье больше рассказал о фишках скриптов — методах, аутентификаторах и конструкторах — шерьте этот пост к себе на стену или пишите в комментариях.
Читайте также:
Комментарии:
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
16 07 2026 5:24:38
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
15 07 2026 11:35:28
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
14 07 2026 7:51:22
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
13 07 2026 5:18:29
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
12 07 2026 0:31:26
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
11 07 2026 19:58:49
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
10 07 2026 7:12:18
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
09 07 2026 6:38:35
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
08 07 2026 3:54:36
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
07 07 2026 2:13:12
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
06 07 2026 10:43:39
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
05 07 2026 12:58:30
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
04 07 2026 6:52:39
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
03 07 2026 23:28:35
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
02 07 2026 21:28:35
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
01 07 2026 16:41:39
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
30 06 2026 8:33:16
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
29 06 2026 12:30:44
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
28 06 2026 17:43:32
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
27 06 2026 8:15:40
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
26 06 2026 8:15:11
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
25 06 2026 19:31:45
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
24 06 2026 16:59:58
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
23 06 2026 3:28:26
Аромамаркетинг. Почему В Нью-Йоркских магазинах Samsung пахнет медовой дыней, в British Airways — луговыми травами. Что мы знаем о восприятии нами сенсорной информации, а конкретно — ароматов. Читать дальше!...
22 06 2026 1:13:25
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
21 06 2026 19:42:46
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
20 06 2026 13:51:58
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
19 06 2026 22:56:51
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
18 06 2026 9:15:43
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
17 06 2026 4:27:33
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
16 06 2026 22:48:41
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
15 06 2026 5:41:32
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
14 06 2026 21:48:50
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
13 06 2026 16:52:32
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
12 06 2026 5:54:17
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
11 06 2026 1:12:18
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
10 06 2026 1:48:28
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
09 06 2026 18:10:54
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
08 06 2026 20:15:38
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
07 06 2026 6:57:41
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
06 06 2026 8:36:19
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
05 06 2026 1:55:28
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
04 06 2026 5:34:32
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
03 06 2026 20:52:36
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
02 06 2026 4:48:34
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
01 06 2026 13:25:56
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
31 05 2026 5:43:36
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
30 05 2026 19:29:14
Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....
29 05 2026 8:35:42
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
28 05 2026 8:11:17
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::