Как научиться читать скрипты Google Рекламы

Как правило, специалисты по контекстной рекламе, у которых нет опыта в программировании, просто копируют готовые скрипты из различных источников, совершенно не понимая, как они работают. Не надо так. Тем более, что простая кастомизация может сделать скопированный скрипт гораздо полезнее.
Что такое скрипт Google Рекламы
По сути это фрагмент кода на языке JavaScript. Скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов и других элементов.
Что делают функции
Каждый скрипт начинается с записи функций, это обязательная часть кода. Функции запускают задачу или действия, которые будут повторяться постоянно.
Функции легко распознать по термину «function», за которым стоит название функции и пустые круглые скобки «()».
Например:
function main() {фрагмент кода}
Часто в скриптах встречаются такие функции:
- function addAdGroup() {фрагмент кода} — добавить группу объявлений;
- function setCampaignBudget() {фрагмент кода} — установить бюджет кампании;
- function pauseKeywordInAdGroup() {фрагмент кода} — остановить работу ключевого слова в группе объявлений.
В принципе, минимального знания английского достаточно, чтобы это понять.
Скобки могут оставаться пустыми или содержать параметры, разделенные запятыми. Фрагмент кода всегда находится в фигурных скобках.
Как работают переменные
Как правило, после функции следует запись вроде «var campaign». «Var» — сокращение от variables, «переменные» в дословном переводе. Это контейнеры, в которых содержатся значения данных. Переменные обращаются к объектам и сущностям в Google Рекламе.
Переменную для каких-то определенных данных, например, ключевых слов, можно называть как угодно: «KW», «keywords». Главное, не менять названия в разных фрагментах скрипта, иначе ничего не сработает.
Что такое объекты
Это основа скрипта. Объекты по иерархии находятся выше сущностей (отдельным сущностями являются, например, кампании, группы объявлений) и по сути представляют из себя их коллекцию. В скриптах Google Рекламы четыре основных объекта: AdWordsApp, SpreadsheetApp, MccApp, UrlFetchApp.
Для основных скриптов достаточно использовать только объект AdWordsApp. Когда вы используете этот объект, то как бы сообщаете скрипту, что нужно посмотреть в Google Рекламе, чтобы найти нужные данные.
Если говорить о других объектах, то MccApp работает на уровне Центра клиентов AdWords (МСС) ; SpreadsheetApp позволяют использовать таблицы Google для отчетов, а UrlFetchApp позволяет скриптам использовать данные сторонних сервисов и приложений.
Что такое сущности
Объекты состоят из сущностей. Для AdWordsApp это:
- аккаунт (Account) ;
- кампании (Campaigns) ;
- группы объявлений (Ad Groups) ;
- ключевые слова (Keywords) ;
- ярлыки (Labels) ;
- расписания объявлений (Ad schedules) ;
- бюджеты (Budgets) ;
- таргетинг (Targeting).
Возьмем переменную «keywords» — она связана с сущностью «keywords» в объекте AdwordsApp. Чтобы составить одно выражение — строку скрипта, разместим между ними знак равенства:
var keywords = AdWordsApp.keywords()Мы указали скрипту на конкретную сущность — ключевые слова в Google Рекламе. Но нужно еще выбрать конкретные ключевые слова в аккаунте, а для этого нужны селекторы.
Как работают селекторы
Селекторы служат для фильтрации и сортировки данных.
Чаще всего используются:
- withCondition() — сортировка с условием;
- forDateRange() — фильтрация за указанный период;
- orderBy() — сортировка по результатам;
- withLimit() — ограничивает количество возвращаемых объектов до указанного значения. Например, если нужно получить только 10 ключевых слов с самым высоким показателем качества.
Например, вот этот код:
var campaignSelector = AdWordsApp.campaigns () .withCondition(\"CampaignStatus = \\\'ENABLED\\\'\"). withCondition(“Clicks > 10”).withCondition(“Impressions > 100”) .forDateRange(“TODAY”) ;Переводится так: выбрать активные кампании в аккаунте Google Рекламы, которые получили более 10 кликов и 100 показов за сегодня.
Обратите внимание: при использовании нескольких условий .withCondition() скрипт сработает по принципу «и», а не «или». То есть необходимый объект должен соответствовать всем указанным условиям.
Как работают итераторы
Итераторы в скрипте — аналог комaнды «Идем дальше!». Они всегда идут в скрипте после селекторов и отвечают за то, чтобы скрипт без остановки двигался по аккаунту в поисках необходимого ему значения (или значений). Итераторы перебирают все варианты ключевых слов или любых других сущностей, пока не найдут то, что задано в условии.
В итераторе должен быть фрагмент next(), который при каждом обращении возвращает объект со свойствами:
- value — если есть очередное значение;
- done = false — если есть ещё значения;
- done = true — в конце ответа.
Пример итератора:
while (keywords.hasNext()) {var keyword = keywords.next()Читаем скрипт Google Рекламы
Этот простейший скрипт регулярно будет показывать десять ключевых слов с наибольшим количеством показов за вчерашний день.
Выводы
- Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов.
- Функции запускают задачу или действия, которые будут повторяться постоянно.
- Переменные содержат значения данных и обращаются к объектам и сущностям в Google Рекламе.
- Для основных скриптов достаточно использовать только объект AdWordsApp. Когда вы используете этот объект, то как бы сообщаете скрипту, что нужно посмотреть в Google Рекламе, чтобы найти нужные данные.
- Объекты в AdwordsApp состоят из сущностей: аккаунта, кампаний, ключевых слов и так далее.
- Селекторы служат для фильтрации и сортировки данных.
- Итераторы отвечают за то, чтобы скрипт без остановки двигался по аккаунту в поисках необходимого ему значения (или значений).
Если хотите, чтобы я в новой статье больше рассказал о фишках скриптов — методах, аутентификаторах и конструкторах — шерьте этот пост к себе на стену или пишите в комментариях.
Читайте также:
Комментарии:
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
16 07 2026 22:42:54
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
15 07 2026 5:59:54
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
14 07 2026 21:55:40
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
13 07 2026 15:51:38
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
12 07 2026 8:22:11
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
11 07 2026 17:30:18
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
10 07 2026 11:53:31
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
09 07 2026 12:17:27
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
08 07 2026 11:24:52
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
07 07 2026 17:31:10
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
06 07 2026 10:16:19
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
05 07 2026 16:40:36
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
04 07 2026 7:39:25
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
03 07 2026 20:46:15
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
02 07 2026 2:43:42
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
01 07 2026 11:12:40
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
30 06 2026 2:13:33
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
29 06 2026 18:43:15
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
28 06 2026 15:59:18
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
27 06 2026 9:44:52
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
26 06 2026 0:32:14
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
25 06 2026 5:22:46
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
24 06 2026 17:54:24
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
23 06 2026 22:53:47
Четыре важных шага для новичка...
22 06 2026 19:22:29
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
21 06 2026 20:54:14
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
20 06 2026 16:16:34
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
19 06 2026 12:31:58
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
18 06 2026 2:56:57
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
17 06 2026 0:12:45
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
16 06 2026 5:10:55
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
15 06 2026 12:58:31
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
14 06 2026 12:52:55
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
13 06 2026 11:56:38
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
12 06 2026 7:57:58
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
11 06 2026 18:58:44
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
10 06 2026 15:10:53
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
09 06 2026 14:54:33
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
08 06 2026 18:28:31
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
07 06 2026 14:19:18
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
06 06 2026 1:36:15
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
05 06 2026 8:47:38
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
04 06 2026 13:49:12
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
03 06 2026 3:12:12
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
02 06 2026 7:33:31
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
01 06 2026 2:21:18
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
31 05 2026 6:34:49
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
30 05 2026 1:40:13
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
29 05 2026 7:16:49
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
28 05 2026 1:36:15
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::