Диагностика фидов — как быстро обнаружить и исправить ошибки программистов
Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ Как настроить фид данных в обновленном Google Merchant Center Правила преобразования фидов в Google Merchant Center Специалистам по контекстной рекламе часто приходится
1. XML-фид Google
XML-фид — один из самых удобных видов для интернет-магазинов. Главный плюс: возможность использовать фид в Google Ads, Facebook Criteo и так далее. Для просмотра данного вида фидов я использую бесплатный текстовый редактор Notepad++. Можно воспользоваться также бесплатным решением от Facebook. Для того чтобы понять, есть ли в структуре файла ошибки, просто добавьте в фид два-три товара и загрузите в отладчик ленты.
Какие ошибки можно найти:
- В фиде не обнаружено ни одного товара:
Почему могла возникнуть такая ошибка — не учтены определённые требования:
- структура файла должна быть организована согласно стандартам W3C и Google;
- неверное название атрибутов — они должны соответствовать стандартам Google. Все подробности можно узнать в официальной справке. Например, для фидов в формате XML подходит только такое наименование атрибутов:
Также, возможно, не указаны все обязательные параметры. Сверьтесь со списком:
- id;
- title;
- description;
- link;
- image_link;
- availability;
- price;
- google_product_category;
- brand (кроме фильмов, книг, музыкальных произведений) ;
- gtin — если есть, когда gtin отсутствует, надо использовать Manufacturer Part Number MPN. Если нет уникального номера, используйте параметр identifier_exists с параметром «no») ;
- condition;
- adult (если товар предназначен для взрослых).
Остальные параметры не обязательны или обязательны только для определенной группы товаров/геотаргетинга.
- Фид загрузился, но часть или все товары отклонены.
В таком случае необходимо скачать отчет об ошибках и внести правки. Если рекламная система не предоставляет отчета, воспользуйтесь отладчиком ленты Facebook.
Зачастую при парсинге данных из CRM или сайта возникают ошибки и какой-то обязательный атрибут попадает в фид с ошибкой или вовсе в него не попадает. Чаще всего это атрибут price, который передается с запятой (123,00) или с неверным кодом валюты (123.00 $). Также может отсутствовать ссылка на некоторые изображения товара.
Атрибут price
2. XML-фид Яндекс (YML)
Такой тип фида подходит для Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет и я рекомендую использовать его для всех интернет-магазинов.
Основные ошибки в фиде схожи с ошибками XML-фида для Google. Правда, Яндекс не очень любит объяснять ошибки пользователей, и я предлагаю пользоваться следующим алгоритмом.
- структура файла должна быть такой: раздел «xml header» — раздел «yml_catalog» и вложенный раздел «shop». «Shop» разбивается на подразделы: «описание раздела», «shop», «offers», «promos» и «gifts». Более подробно — в справке;
- могут отсутствовать обязательные параметры — в справке подробно описаны списки обязательных параметров для каждой кампании.
- необходимо экранировать специальные символы — в обязательной строке «description» следует разместить блок текст
Пример:
Описание товара
Важно: если этот вид фида использовать в динамических объявлениях Яндекс.Директ, то для большей релевантности в самих объявлениях может показываться содержимое строки Vendor (производитель). Тогда заголовок превращается в набор фраз и чтобы исправить такой баг, из фида нужно удалить эту строку.
Структура файла
3. CSV-фиды
В таком типе фидов, кроме стандартных ошибок с наименованием параметров и атрибутов, добавляется еще один распространенный вид ошибки — запятые в параметрах.
Зачастую при парсинге данных в формат CSV, программисты забывают экранировать текст описания, который содержит множество запятых. Исправляется просто — нужно добавить кавычки перед и после строки.
Наиболее удобный метод просмотра и диагностики — Excel:
- Открываем файл.
- Переходим на вкладку «Данные».
- Выбираем получение данных из текстового или CSV-файла.
- Выбираем источник файла — «Нет».
- Разделитель — «Запятая».
- Итого, вместо трёх столбцов получили четыре.
- Просим программиста поместить описание в кавычки.
- Проделываем пункты с первого по пятый и убеждаемся, что правки внесены верно.
В справке Google и Яндекс подробно описано, как должны называться параметры и атрибуты в фиде.
Комментарии:
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
13 01 2026 22:26:44
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
12 01 2026 4:39:24
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
11 01 2026 5:58:46
Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....
10 01 2026 21:34:23
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
09 01 2026 12:26:42
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
08 01 2026 10:21:49
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
07 01 2026 6:15:24
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
06 01 2026 12:50:43
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
05 01 2026 17:42:12
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
04 01 2026 16:46:40
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
03 01 2026 17:33:30
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
02 01 2026 12:26:10
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
01 01 2026 19:28:17
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
31 12 2025 3:30:35
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
30 12 2025 11:27:33
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
29 12 2025 17:50:12
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
28 12 2025 9:39:51
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
27 12 2025 2:37:54
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
26 12 2025 15:33:15
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
25 12 2025 6:22:22
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
24 12 2025 9:25:53
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
23 12 2025 11:39:59
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
22 12 2025 8:16:25
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
21 12 2025 18:52:48
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
20 12 2025 3:16:54
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
19 12 2025 9:31:11
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
18 12 2025 21:17:35
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
17 12 2025 21:30:11
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
16 12 2025 11:40:51
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
15 12 2025 18:59:55
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
14 12 2025 0:18:13
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
13 12 2025 18:12:30
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
12 12 2025 20:33:59
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
11 12 2025 9:17:17
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
10 12 2025 3:17:59
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
09 12 2025 16:57:59
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
08 12 2025 12:46:37
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
07 12 2025 0:53:58
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
06 12 2025 14:47:32
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
05 12 2025 18:42:58
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
04 12 2025 1:55:30
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
03 12 2025 3:54:31
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
02 12 2025 14:20:48
Не Google ***ytics единым...
01 12 2025 11:36:13
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
30 11 2025 21:34:28
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
29 11 2025 6:56:44
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
28 11 2025 15:57:46
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
27 11 2025 11:18:38
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
26 11 2025 6:45:32
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
25 11 2025 0:17:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
