Рецензия на третье издание «Google ***ytics для профессионалов» Брайана Клифтона
Об авторе. Брайан Клифтон — эксперт Google ***ytics, который занимается консультированием по вопросам оптимизации эффективности сайтов по всему миру. В данной области он работает более 15 лет. В 1997 году его фирма стала первым партнером компании Urchin Software Inc., которая позже превратилась в Google ***ytics.
Для кого предназначена эта книга
В первую очередь книга будет полезна:
- маркетологам, которые имеют дело с поисковым маркетингом, e-mail маркетингом, развитием бренда в социальных сетях, со связями с общественностью и управлением филиалами;
- веб-мастерам, создающим и модифицирующим сайты;
- старшим менеджерам, которые разpaбатывают стратегию развития компании.
Если обобщить все вышеперечисленное, то книга предназначена людям, которые хотят повысить доход, получаемый с веб-сайта, с максимальной эффективностью использования инвестиций.
Структура
В третьем издании есть новые разделы и полезные приложения («Знакомство с регулярными выражениями», «Полезные инструменты», «Рекомендации по дальнейшему чтению»). Книга состоит из четырех частей. Часть I. Как измерить успех. Речь пойдет о том, почему для бизнеса важно знать показатели веб-трафика, какие есть методологии аналитики и насколько они точны, автор также раскрывает функциональные возможности, преимущества и ограничения Google ***ytics. Часть II. Использование отчетов Google ***ytics. Автор пошагово рассказывает о навигации по интерфейсу GA, об интеллектуальных событиях и отчетах в режиме реального времени, даёт пояснения выборкам отчетов. Часть III. Внедрение Google ***ytics. Читатели смогут узнать о снабжении страниц тегами, резервном копировании данных, отслеживании нечитабельных URL-адресов, индивидуальной настройки GATC, ln-Page ***ytics и многом другом. Часть IV. Использование данных о посещениях для усовершенствования веб-сайта. Подробно описывается составление и изложение OKR, подготовка и представление KPI, автор говорит о влиянии поиска по сайту на доход, оптимизации поискового маркетинга, монетизации некоммерческих веб-сайтов, знакомит читателей с Google Website Optimizer и т.д.
Особенности книги
Как говорил лорд Кельвин, «Если что-то нельзя измерить, то это нельзя и улучшить». В этой фразе выражена вся суть веб-аналитики. В книге основной упор делается на важность определения правильных целей, которые позволят отслеживать получаемый доход.
В целом же следует действовать в стиле ПИАТ:- привлечение посетителей;
- измерение эффективности;
- анализ трендов;
- тестирования для улучшений.
В «Google ***ytics для профессионалов» Вы найдете пpaктические советы по оптимизации сайта, узнаете, что следует отслеживать и на что в первую очередь обращать внимание. Также описываются вещи, на которые не стоит тратить свои усилия и время. Пpaктически каждую главу сопровождает рубрика «Советы» с полезными кейсами и фишками, которые можно применять, еще не дочитав книгу до конца :) Веб-аналитика очень быстро развивается и может показаться, что с выходом Google Tag Manager и выходом из беты Universal ***ytics, о которых в книге не сказано ни слова, книга устарела. Но ценность данной книги как раз в том, что она дает понятие о веб-аналитике в целом, а какие Вы при этом используете инструменты уже не столь важно. В издании есть несколько малоизвестных лайфхаков. Например, интересно описана типичная последовательность исследования отчета:
Отчет Google ***ytics с указанием последовательности его исследования
«Взгляд перемещается по часовой стрелке — начиная с селектора даты в верхнем правом углу, затем смещаясь вниз через таблицу данных, опции нижнего колонтитула, сворачивая к селектору измерений и фильтру таблицы, потом поднимаясь вверх через диаграмму данных и вкладки меню отчета, после чего пробегает расширенные сегменты, параметры экспорта и инструментальную панель. Этот путь приближенно соответствует степени подробности данных. То есть, чем дальше вы продвигаетесь в исследовании, тем больше подробностей открывается».
Вывод
Оглашая вердикт данной книге, пришла в голову фраза «must have, must read, must use». Издание можно поставить в один ряд с «Оптимизацией и продвижением сайтов в поисковых системах» Ашманова, так как книга прекрасно помогает разобраться во всех нюансах веб-аналитики. Процитирую отзыв Авинаша Кошика, автора книги «Веб аналитика 2.0 на пpaктике»: «Если Вы можете позволить себе купить только одну книгу по Google ***ytics, то купите эту книгу, и вы станете на путь превращения в ниндзя анализа!».
О том, как отследить разные аспекты поведения пользователей в GA, можно прочитать в переводе статьи Джастина Кутрони. Также советуем познакомиться с постами о частых ошибках в настройке кода ecommerce и полезных оповещениях в Google ***ytics.
Комментарии:
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
20 04 2026 14:13:56
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
19 04 2026 11:30:38
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
18 04 2026 3:40:29
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
17 04 2026 20:36:19
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
16 04 2026 17:28:27
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
15 04 2026 10:47:50
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
14 04 2026 19:19:17
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
13 04 2026 4:39:41
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
12 04 2026 12:45:17
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
11 04 2026 20:56:47
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
10 04 2026 21:23:37
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
09 04 2026 10:18:54
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
08 04 2026 17:14:36
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
07 04 2026 16:28:21
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
06 04 2026 2:59:41
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
05 04 2026 1:20:30
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
04 04 2026 5:17:16
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
03 04 2026 3:40:59
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
02 04 2026 0:11:57
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
01 04 2026 3:52:57
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
31 03 2026 12:49:57
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
30 03 2026 7:51:35
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
29 03 2026 23:15:47
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
28 03 2026 10:39:27
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
27 03 2026 2:54:57
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
26 03 2026 3:21:37
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
25 03 2026 17:18:53
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
24 03 2026 18:20:24
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
23 03 2026 6:43:31
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
22 03 2026 5:51:40
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
21 03 2026 16:19:17
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
20 03 2026 7:10:26
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
19 03 2026 5:31:50
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
18 03 2026 18:27:34
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
17 03 2026 20:27:44
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
16 03 2026 19:34:21
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
15 03 2026 20:42:49
Как избежать скликивания — инструкция...
14 03 2026 11:28:37
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
13 03 2026 16:20:31
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
12 03 2026 11:15:30
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
11 03 2026 8:22:20
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
10 03 2026 11:27:18
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
09 03 2026 8:18:23
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
08 03 2026 20:56:39
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
07 03 2026 6:28:22
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
06 03 2026 16:23:50
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
05 03 2026 16:54:58
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
04 03 2026 16:34:30
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
03 03 2026 12:19:21
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
02 03 2026 16:23:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
