[SEO настоящего] под микроскопом > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


[SEO настоящего] под микроскопом

[SEO настоящего] под микроскопом

< >

[SEO 2.0] — это продукт для бизнеса от Netpeak, он включает в себя принципиально новый подход к продвижению сайтов.

[SEO 2.0] — продукт, состоящий из четырех компонентов, один из них мы и разберем более подробно в этой статье.

Посмотрим пристальней на составляющие [SEO настоящего], которое находится в основе нового подхода к продвижению, а также проведем параллели и рассмотрим кардинальные различия между [SEO настоящего] и [SEO прошлого].

1. Глубокая проработка семантики проекта

В отличие от [SEO прошлого], где работа велась по ограниченному набору ключевых фраз и с относительно небольшим количеством целевых страниц, в [SEO настоящего] работа ведется со всей семантикой для тематики проекта. В работу берутся не только высоко-, средне- и низкочастотные ключевые запросы, но и микронизкочастотные, и даже поисковые подсказки. На основании семантического анализа в [SEO настоящего] формируется Mind map (диаграмма связей) структуры сайта, где отображено, какая часть структуры сайта уже реализована, чего еще не хватает и как это надо изменить, или где, как и что создать/добавить, чтобы в продвижении была задействована максимальная часть семантики.

При этом вместе с анализом семантики при разработке Mind map учитывается будущее удобство пользователя и простота структуры, которая должна получиться в итоге.

2. Технический аудит сайта

В [SEO настоящего] работ по внутренней оптимизации сайта стало на порядок больше, а её влияние на результат выросло. Теперь недостаточно исправить базовые проблемы оптимизации сайта и надеяться на внешние факторы (ссылки), как в [SEO прошлого]. Теперь надо работать над многими мелкими деталями, которые, казалось бы, не влияют напрямую на результат, но без комплексного подхода и учета даже таких мелочей хорошего результата не добиться.

За последние несколько лет количество пунктов в нашем техническом аудите увеличилось более чем в 3 раза (с 30 до 100), и это еще не предел.

3. Работа с контентными факторами

Время, когда достаточно было написать SEO-тексты, включив туда ключевые фразы, и не беспокоиться о том, что качество этого текста, мягко говоря, посредственное, что тексты не читабельны — прошло. Как и прошло время [SEO прошлого], где это было нормой. В [SEO настоящего] качество текстового контента вышло на первый план. Тексты должны быть не только качественно написаны, иметь правильную структуру, но и содержать в себе интересный, а главное — полезный для пользователя материал. Придавать не только текстовую релевантность странице, но и выполнять основную базовую функцию текста — нести в себе информацию.

Если больше углубиться в тему структуры текста, то в [SEO настоящего] уже не используются «полотна» текста, где глазу не за что зацепиться, структура хорошего текста может выглядеть примерно так:

[SEO настоящего] подразумевает постоянное производство нового контента. Это неотъемлемая и бесконечная часть процесса продвижения. На данном графике видно, как увеличиваются расходы на копирайтинг:

Кроме текстового контента важную роль в [SEO настоящего] играют графический и видеоконтент.

4. Контроль возникновения технических проблем сайта и их решение

На фоне увеличившегося в десятки раз объема работ в рамках [SEO настоящего], по сравнению с [SEO прошлого], важно контролировать как можно больше пунктов, влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах. Наличие множества автоматизированных систем для круглосуточного мониторинга различных показателей, таких как изменение метатегов, вылет страниц из индекса поисковых систем, удаление страниц и более десятка других не менее важных параметров, помогает не только оперативно реагировать на возможные проблемы, ошибки и человеческий фактор, но и сократить время на контроль, использовать его более рационально для тех действий, которые помогают достигнуть желаемого результата.

5. Conversion Rate Optimization

В отличие от [SEO прошлого], где работы подобного плана вообще не проводились, в [SEO настоящего] особое внимание уделяется повышению конверсий на сайте, чтобы привлеченные пользователи конвертировались в покупателей. Это структурный и системный подход к повышению отдачи от сайта на основе аналитики, отзывов пользователей. Определение объективных целей для вашего сайта (KPI). Использование уже имеющегося трафика на сайте с максимальной отдачей. Призывы к действию, воронки продаж уже стали неотъемлемой частью [SEO настоящего]. Ввиду постоянно усиливающейся конкуренции уже недостаточно просто получать трафик на сайт, с теми, кто «пришел» к вам, надо еще и работать.

6. Organic-линкбилдинг

Еще одно значительное отличие [SEO настоящего] от [SEO прошлого] в том, что недостаточно просто покупать ссылки на биржах и надеяться, что все будет хорошо и будет положительный результат. Нельзя отрицать и тот факт, что ссылки все еще работающий инструмент, но неправильное использование данного инструмента — большой риск, и это чревато попаданием под санкции поисковых систем. Более того, сила данного инструмента уже значительно меньше, чем несколько лет назад. Поисковые системы становятся все более требовательными к внешним ссылкам, ведущим на сайт. Google постоянно ужесточает требования, Яндекс частично отменяет учет ссылок, и это только верхушка айсберга.

Начальное направление задано, и дальше поисковые системы будут становиться все более требовательными к данному фактору, и, возможно, когда-то полностью перестанут его учитывать. Задача сайта в текущих реалиях получать максимально естественные входящие ссылки, ссылки, которые не просто размещены, но и выполняют свою базовую функцию — переход пользователей по ним. Ссылки должны не просто стоять, а еще и работать.

С приблизительным списком площадок для качественного organic-линкбилдинга можно ознакомиться на следующей схеме:

7. Аудит внешней ссылочной массы

Довольно примитивная ссылочная стратегия в [SEO прошлого], где основными факторами были количество ссылок и показатели площадок, с которых они были расположены, уже не актуальна. В [SEO настоящего] важно не только количество и качество, важна также естественность, разнообразие, тематичность. Важны и многие другие факторы. Учитывая все это, необходимо не просто покупать/размещать ссылки, но и уделять время общему анализу внешней ссылочной массы. Анализ внешней ссылочной массы помогает:

  • определить качество обратных ссылок сайта в целом;
  • понять, какие из ссылок полезные, а от каких стоит избавиться;
  • выявить ссылочные стратегии конкурентов и определить самые успешные;
  • на основе полученных данных выработать стратегию наращивания ссылочной массы анализируемого сайта;
  • избежать проблем с поисковыми системами: в первую очередь — это автоматический фильтр Google Penguin и ручные санкции со стороны Google относительно ссылок.

8. Работа с коммерческими факторами. Добавление необходимых маркеров, которые учитывают поисковые системы

Базовая работа с релевантностью сайта (страниц) в [SEO прошлого] сменилась более трудоемкой в [SEO настоящего]. Определение релевантности по текстовому и мета-контенту, а также внешним ссылкам уже в прошлом. Конечно же, эти факторы тоже учитываются, но кроме них появились десятки новых. Поисковые системы научились определять типы сайтов настолько хорошо, что шансы, что не интернет-магазины будут показаны по коммерческим запросам, все больше стремятся к нулю. Но и конкуренция тут тоже не стоит на месте.

Наряду со старыми факторами основная борьба уже происходит за счет новых, например, — наличие представительств, ассортимент, наличие контактных данных и их правильное оформление, узнаваемость бренда и т.д. Перечислять можно очень долго. И основные усилия в придание коммерческой релевантности в [SEO настоящего] переместились именно сюда.

9. Работа с поведенческими факторами

В [SEO настоящего] при работе над продвижением сайта важны стали также и поведенческие факторы ранжирования, которые либо не учитывались, либо были не настолько значимы в [SEO прошлого]. Поисковые системы стали принимать во внимание не только то, насколько сайт соответствует поисковым запросам в глазах поисковой системы, но и насколько он помогает решить проблему пользователя.

Если сайт не соответствует ожиданиям пользователям, то, соответственно, он может быть понижен поисковой системой. Причем работа с поведенческими факторами подразумевает под собой не их накрутку различными сервисами, а постоянную работу над сайтом, его элементами, удобством навигации, над соответствием контента ожиданию пользователей и многими другими факторами, улучшающими поведенческие факторы сайта.

10. Работа с социальными факторами — соцсигналы

В [SEO прошлого] социальные сети не рассматривались серьезно ввиду их относительно небольшого распространения. Использовались лишь для отдельных действий, да и то далеко не всегда. С ростом популярности социальных сетей становится понятно, что поисковые системы также не обходят этот фактор стороной. Некоторые поисковые системы даже начинают сотрудничать с социальными сетями. Естественно, что нельзя оставлять на обочине этот фактор и в [SEO настоящего]. Like, Share, ведение социальных групп, упоминания в социальных сетях — все эти факторы учитываются при разработке стратегии продвижения в рамках [SEO настоящего].

11. Задание вектора маркетологу интернет-проекта (или владельцу бизнеса) с точки зрения развития сайта

Пассивное продвижение существующего сайта, поддержание необходимых позиций — удел [SEO прошлого]. Учитывая текущие реалии и бурное скачкообразное развитие онлайн-технологий, наполнение онлайн-рынков все новыми и новыми игроками, меняются и правила. [SEO настоящего] не может работать на сайты, которые не развиваются.

Это инструмент, который подходит для активных игроков. Для тех, кто хочет быть впереди. Сейчас нельзя просто продвигать существующий сайт, необходимо подстраиваться под рынок, быть более гибким. Необходимо постоянное развитие сайта. Но не всегда владелец сайта может правильно выбрать вектор развития, так как при выборе надо анализировать множество факторов, которые в силах учесть только профессионал, и с помощью владельца бизнеса задать правильный вектор, сформировать стратегию и получить результат.

[SEO настоящего] подразумевает под собой комaндную работу, где обе стороны доверяют друг другу. Количество направлений работы по сравнению с [SEO прошлого] настолько увеличилось, что только сотрудничество может дать результат. На инфографике можно увидеть примерное распределение сфер ответственности в [SEO настоящего]:

12. Аналитика через системы веб-аналитики, выбранные KPI и ROMI

Использование промежуточных и не всегда правильных метрик осталось в [SEO прошлого]. Позиции не гарантируют продажи. В [SEO настоящего] используются лишь те KPI, которые полезны, подходят именно для данного сайта, на основе которых по отдельности или вместе можно судить об общей эффективности продвижения. [SEO настоящего] измеряет конечную цель не в количестве фраз в топ-10 поисковых систем, от которых владельцу бизнеса нет никакого толка, а от эффективности рекламных кампаний, рентабельности инвестиций в маркетинг — ROMI.

Итак, [SEO настоящего] — самая важная, но только первая из четырех составляющих [SEO 2.0]. Вскоре мы расскажем о других компонентах нашего продукта. Stay tuned!

Узнайте больше о [SEO настоящего] в новом выпуске видеорубрики «На пальцах»:



Комментарии:

Вакцинация от Covid-19 в Украине: как организовать для сотрудников офиса

Вакцинация от Covid-19 в Украине: как организовать для сотрудников офиса Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...

28 09 2022 6:36:57

No-code решения для создания мобильных приложений

No-code решения для создания мобильных приложений 88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....

27 09 2022 15:53:14

Не злите голодных людей — оптимизируйте сайт и рекламу с помощью специальной PPC-стратегии

Не злите голодных людей — оптимизируйте сайт и рекламу с помощью специальной PPC-стратегии Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....

26 09 2022 3:47:41

Конвертируем валюту с помощью Google Tag Manager

Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....

25 09 2022 8:46:38

Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords

Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...

24 09 2022 8:50:17

Какие инструменты использовать веб-аналитику, кроме Google ***ytics и Яндекс.Метрики

Какие инструменты использовать веб-аналитику, кроме Google ***ytics и Яндекс.Метрики Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...

23 09 2022 0:43:51

Как специалисту по контекстной рекламе прокачать soft skills

Как специалисту по контекстной рекламе прокачать soft skills 5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...

22 09 2022 3:15:25

SMM продвижение автомобильного бренда — «Дневники тест-драйвера»

Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...

21 09 2022 5:54:37

Контекстная реклама для интернет-магазина принтов на одежде в Украине — увеличение дохода на 130%

Контекстная реклама для интернет-магазина принтов на одежде в Украине — увеличение дохода на 130% История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...

20 09 2022 20:49:21

Как за два месяца увеличить количество установок приложения на 43% в AppStore — Кейс Uklon

Как за два месяца увеличить количество установок приложения на 43% в AppStore — Кейс Uklon В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...

19 09 2022 17:10:47

Теневой бан Instagram — как распознать и преодолеть

Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...

18 09 2022 17:23:57

Как продать кровати в Facebook — кейс магазина мебели matrason.ua

Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...

17 09 2022 13:41:41

Как сэкономить время специалиста при работе с крупным проектом — на примере OLX

Как сэкономить время специалиста при работе с крупным проектом — на примере OLX Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...

16 09 2022 0:55:40

Как использовать холодную рассылку для поиска инвесторов — советы стартапам

Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...

15 09 2022 10:40:26

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «нижнее белье» или как увеличить продажи перед праздниками: ROMI 29%

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «нижнее белье» или как увеличить продажи перед праздниками: ROMI 29% Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....

14 09 2022 5:31:45

11 этапов SEO-продвижения сайта

11 этапов SEO-продвижения сайта Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....

13 09 2022 16:15:22

Как вывести информационный сайт из-под YMYL фильтра Google — кейс maanimo.com

Как вывести информационный сайт из-под YMYL фильтра Google — кейс maanimo.com Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...

12 09 2022 20:12:14

Что такое CTA: как сформировать эффективный призыв к действию

Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...

11 09 2022 8:29:56

5 способов повысить продажи с помощью социальных доказательств

5 способов повысить продажи с помощью социальных доказательств Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....

10 09 2022 3:32:42

15 статей о контент-маркетинге — от идеи до размещения

15 статей о контент-маркетинге — от идеи до размещения Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....

09 09 2022 12:13:29

Как настроить отправку писем с помощью языка R

Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....

08 09 2022 3:34:50

Кейс по email-маркетингу: как мы привлекали авторов в программу для блогеров от GetResponse

Кейс по email-маркетингу: как мы привлекали авторов в программу для блогеров от GetResponse Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...

07 09 2022 20:21:44

Продвижение сайта VIN-кодов в США по низкочастотным запросам: рост трафика на 681% за 6 месяцев

Продвижение сайта VIN-кодов в США по низкочастотным запросам: рост трафика на 681% за 6 месяцев Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....

06 09 2022 4:49:29

Скелеты в шкафу РСЯ: как эффективно построить рекламную кампанию?

Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...

05 09 2022 2:30:42

13 фишек маркетинга и продвижения проектов за рубежом — круглый стол 8P 2017

13 фишек маркетинга и продвижения проектов за рубежом — круглый стол 8P 2017 «Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....

04 09 2022 4:10:55

Кейс Pandora.kz. Как email принес 30% от общего дохода по всем каналам продаж.

Кейс Pandora.kz. Как email принес 30% от общего дохода по всем каналам продаж. Как прокачать email, когда рассылки уже работают....

03 09 2022 15:12:14

Как оформлять Google Таблицы, чтобы с вами хотели работать

Как оформлять Google Таблицы, чтобы с вами хотели работать 10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....

02 09 2022 23:53:23

Десять часто задаваемых вопросов о лендингах

Десять часто задаваемых вопросов о лендингах Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....

01 09 2022 15:29:23

Как долго живет лид в базе email-рассылки?

Как долго живет лид в базе email-рассылки? Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...

31 08 2022 16:25:48

Как рекламировать промоакции в Google Ads и увеличить доход на 54,7% — кейс Citrus.ua

Как рекламировать промоакции в Google Ads и увеличить доход на 54,7% — кейс Citrus.ua Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....

30 08 2022 14:23:45

NPS: что такое Net Promoter Score и как начать его считать

NPS: что такое Net Promoter Score и как начать его считать Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....

29 08 2022 3:59:58

Как связать Microsoft Power BI и Google BigQuery

Как связать Microsoft Power BI и Google BigQuery Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...

28 08 2022 15:11:53

Апдейты поисковых алгоритмов Google, Яндекса и ручные санкции — мануал для вебмастеров

Апдейты поисковых алгоритмов Google, Яндекса и ручные санкции — мануал для вебмастеров Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...

27 08 2022 18:22:35

8 сервисов для аудита мобильной версии сайта

После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....

26 08 2022 2:16:14

Что такое Progressive Web Apps и какие возможности они открывают для вашего бизнеса

Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...

25 08 2022 10:12:13

Самые распространенные SEO-ошибки

Самые распространенные SEO-ошибки В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....

24 08 2022 19:33:37

Индекс ридабилити и SEO

Индекс ридабилити и SEO Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....

23 08 2022 15:35:21

SEO-анализ конкурентов: подробное руководство

SEO-анализ конкурентов: подробное руководство Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...

22 08 2022 0:25:34

Рост небрендового трафика на 99% — кейс интернет-магазина Vodafone Retail Ukraine

Рост небрендового трафика на 99% — кейс интернет-магазина Vodafone Retail Ukraine За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...

21 08 2022 21:13:55

Как COVID-19 повлиял на результаты рекламы в Google для 21 отрасли

Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...

20 08 2022 2:39:16

Как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу

Как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...

19 08 2022 6:29:16

Как настроить языковую версию сайта

Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....

18 08 2022 10:26:23

Как создать рекламную видеозаставку с помощью Bumper Machine

Как создать рекламную видеозаставку с помощью Bumper Machine Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....

17 08 2022 16:19:37

SEO-продвижение для службы доставки еды в Украине — рост бесплатного трафика на 477%

SEO-продвижение для службы доставки еды в Украине — рост бесплатного трафика на 477% Кейс продвижения Pizza House — ROMI 709,9%. От старта с дублями страниц и постановки целей и задач продвижения, проведения технического аудита, аналитики, анализа поисковых фраз, выбора контента до экспериментов с метатегами, увеличения среднего чека и планов на будущее...

16 08 2022 21:31:16

Как настроить Facebook Business Manager для удобной работы

Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....

15 08 2022 19:47:48

Что делать, если приложение удалили из Google Play или App Store

Что делать, если приложение удалили из Google Play или App Store Есть ли шанс на апелляцию...

14 08 2022 17:45:34

Как линкбилдер работает с поиском Яндекс

Как линкбилдер работает с поиском Яндекс SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....

13 08 2022 3:36:57

Как научиться читать скрипты Google Рекламы

Как научиться читать скрипты Google Рекламы Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...

12 08 2022 9:19:27

Особенности SEO-продвижения сайтов медицинской тематики

Особенности SEO-продвижения сайтов медицинской тематики Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....

11 08 2022 13:21:25

Знакомство с Яндекс.Вебмастер: полезные фишки и советы новичкам

Знакомство с Яндекс.Вебмастер: полезные фишки и советы новичкам Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....

10 08 2022 17:48:18

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::