[SEO настоящего] под микроскопом > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


[SEO настоящего] под микроскопом

[SEO настоящего] под микроскопом

< >

[SEO 2.0] — это продукт для бизнеса от Netpeak, он включает в себя принципиально новый подход к продвижению сайтов.

[SEO 2.0] — продукт, состоящий из четырех компонентов, один из них мы и разберем более подробно в этой статье.

Посмотрим пристальней на составляющие [SEO настоящего], которое находится в основе нового подхода к продвижению, а также проведем параллели и рассмотрим кардинальные различия между [SEO настоящего] и [SEO прошлого].

1. Глубокая проработка семантики проекта

В отличие от [SEO прошлого], где работа велась по ограниченному набору ключевых фраз и с относительно небольшим количеством целевых страниц, в [SEO настоящего] работа ведется со всей семантикой для тематики проекта. В работу берутся не только высоко-, средне- и низкочастотные ключевые запросы, но и микронизкочастотные, и даже поисковые подсказки. На основании семантического анализа в [SEO настоящего] формируется Mind map (диаграмма связей) структуры сайта, где отображено, какая часть структуры сайта уже реализована, чего еще не хватает и как это надо изменить, или где, как и что создать/добавить, чтобы в продвижении была задействована максимальная часть семантики.

При этом вместе с анализом семантики при разработке Mind map учитывается будущее удобство пользователя и простота структуры, которая должна получиться в итоге.

2. Технический аудит сайта

В [SEO настоящего] работ по внутренней оптимизации сайта стало на порядок больше, а её влияние на результат выросло. Теперь недостаточно исправить базовые проблемы оптимизации сайта и надеяться на внешние факторы (ссылки), как в [SEO прошлого]. Теперь надо работать над многими мелкими деталями, которые, казалось бы, не влияют напрямую на результат, но без комплексного подхода и учета даже таких мелочей хорошего результата не добиться.

За последние несколько лет количество пунктов в нашем техническом аудите увеличилось более чем в 3 раза (с 30 до 100), и это еще не предел.

3. Работа с контентными факторами

Время, когда достаточно было написать SEO-тексты, включив туда ключевые фразы, и не беспокоиться о том, что качество этого текста, мягко говоря, посредственное, что тексты не читабельны — прошло. Как и прошло время [SEO прошлого], где это было нормой. В [SEO настоящего] качество текстового контента вышло на первый план. Тексты должны быть не только качественно написаны, иметь правильную структуру, но и содержать в себе интересный, а главное — полезный для пользователя материал. Придавать не только текстовую релевантность странице, но и выполнять основную базовую функцию текста — нести в себе информацию.

Если больше углубиться в тему структуры текста, то в [SEO настоящего] уже не используются «полотна» текста, где глазу не за что зацепиться, структура хорошего текста может выглядеть примерно так:

[SEO настоящего] подразумевает постоянное производство нового контента. Это неотъемлемая и бесконечная часть процесса продвижения. На данном графике видно, как увеличиваются расходы на копирайтинг:

Кроме текстового контента важную роль в [SEO настоящего] играют графический и видеоконтент.

4. Контроль возникновения технических проблем сайта и их решение

На фоне увеличившегося в десятки раз объема работ в рамках [SEO настоящего], по сравнению с [SEO прошлого], важно контролировать как можно больше пунктов, влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах. Наличие множества автоматизированных систем для круглосуточного мониторинга различных показателей, таких как изменение метатегов, вылет страниц из индекса поисковых систем, удаление страниц и более десятка других не менее важных параметров, помогает не только оперативно реагировать на возможные проблемы, ошибки и человеческий фактор, но и сократить время на контроль, использовать его более рационально для тех действий, которые помогают достигнуть желаемого результата.

5. Conversion Rate Optimization

В отличие от [SEO прошлого], где работы подобного плана вообще не проводились, в [SEO настоящего] особое внимание уделяется повышению конверсий на сайте, чтобы привлеченные пользователи конвертировались в покупателей. Это структурный и системный подход к повышению отдачи от сайта на основе аналитики, отзывов пользователей. Определение объективных целей для вашего сайта (KPI). Использование уже имеющегося трафика на сайте с максимальной отдачей. Призывы к действию, воронки продаж уже стали неотъемлемой частью [SEO настоящего]. Ввиду постоянно усиливающейся конкуренции уже недостаточно просто получать трафик на сайт, с теми, кто «пришел» к вам, надо еще и работать.

6. Organic-линкбилдинг

Еще одно значительное отличие [SEO настоящего] от [SEO прошлого] в том, что недостаточно просто покупать ссылки на биржах и надеяться, что все будет хорошо и будет положительный результат. Нельзя отрицать и тот факт, что ссылки все еще работающий инструмент, но неправильное использование данного инструмента — большой риск, и это чревато попаданием под санкции поисковых систем. Более того, сила данного инструмента уже значительно меньше, чем несколько лет назад. Поисковые системы становятся все более требовательными к внешним ссылкам, ведущим на сайт. Google постоянно ужесточает требования, Яндекс частично отменяет учет ссылок, и это только верхушка айсберга.

Начальное направление задано, и дальше поисковые системы будут становиться все более требовательными к данному фактору, и, возможно, когда-то полностью перестанут его учитывать. Задача сайта в текущих реалиях получать максимально естественные входящие ссылки, ссылки, которые не просто размещены, но и выполняют свою базовую функцию — переход пользователей по ним. Ссылки должны не просто стоять, а еще и работать.

С приблизительным списком площадок для качественного organic-линкбилдинга можно ознакомиться на следующей схеме:

7. Аудит внешней ссылочной массы

Довольно примитивная ссылочная стратегия в [SEO прошлого], где основными факторами были количество ссылок и показатели площадок, с которых они были расположены, уже не актуальна. В [SEO настоящего] важно не только количество и качество, важна также естественность, разнообразие, тематичность. Важны и многие другие факторы. Учитывая все это, необходимо не просто покупать/размещать ссылки, но и уделять время общему анализу внешней ссылочной массы. Анализ внешней ссылочной массы помогает:

  • определить качество обратных ссылок сайта в целом;
  • понять, какие из ссылок полезные, а от каких стоит избавиться;
  • выявить ссылочные стратегии конкурентов и определить самые успешные;
  • на основе полученных данных выработать стратегию наращивания ссылочной массы анализируемого сайта;
  • избежать проблем с поисковыми системами: в первую очередь — это автоматический фильтр Google Penguin и ручные санкции со стороны Google относительно ссылок.

8. Работа с коммерческими факторами. Добавление необходимых маркеров, которые учитывают поисковые системы

Базовая работа с релевантностью сайта (страниц) в [SEO прошлого] сменилась более трудоемкой в [SEO настоящего]. Определение релевантности по текстовому и мета-контенту, а также внешним ссылкам уже в прошлом. Конечно же, эти факторы тоже учитываются, но кроме них появились десятки новых. Поисковые системы научились определять типы сайтов настолько хорошо, что шансы, что не интернет-магазины будут показаны по коммерческим запросам, все больше стремятся к нулю. Но и конкуренция тут тоже не стоит на месте.

Наряду со старыми факторами основная борьба уже происходит за счет новых, например, — наличие представительств, ассортимент, наличие контактных данных и их правильное оформление, узнаваемость бренда и т.д. Перечислять можно очень долго. И основные усилия в придание коммерческой релевантности в [SEO настоящего] переместились именно сюда.

9. Работа с поведенческими факторами

В [SEO настоящего] при работе над продвижением сайта важны стали также и поведенческие факторы ранжирования, которые либо не учитывались, либо были не настолько значимы в [SEO прошлого]. Поисковые системы стали принимать во внимание не только то, насколько сайт соответствует поисковым запросам в глазах поисковой системы, но и насколько он помогает решить проблему пользователя.

Если сайт не соответствует ожиданиям пользователям, то, соответственно, он может быть понижен поисковой системой. Причем работа с поведенческими факторами подразумевает под собой не их накрутку различными сервисами, а постоянную работу над сайтом, его элементами, удобством навигации, над соответствием контента ожиданию пользователей и многими другими факторами, улучшающими поведенческие факторы сайта.

10. Работа с социальными факторами — соцсигналы

В [SEO прошлого] социальные сети не рассматривались серьезно ввиду их относительно небольшого распространения. Использовались лишь для отдельных действий, да и то далеко не всегда. С ростом популярности социальных сетей становится понятно, что поисковые системы также не обходят этот фактор стороной. Некоторые поисковые системы даже начинают сотрудничать с социальными сетями. Естественно, что нельзя оставлять на обочине этот фактор и в [SEO настоящего]. Like, Share, ведение социальных групп, упоминания в социальных сетях — все эти факторы учитываются при разработке стратегии продвижения в рамках [SEO настоящего].

11. Задание вектора маркетологу интернет-проекта (или владельцу бизнеса) с точки зрения развития сайта

Пассивное продвижение существующего сайта, поддержание необходимых позиций — удел [SEO прошлого]. Учитывая текущие реалии и бурное скачкообразное развитие онлайн-технологий, наполнение онлайн-рынков все новыми и новыми игроками, меняются и правила. [SEO настоящего] не может работать на сайты, которые не развиваются.

Это инструмент, который подходит для активных игроков. Для тех, кто хочет быть впереди. Сейчас нельзя просто продвигать существующий сайт, необходимо подстраиваться под рынок, быть более гибким. Необходимо постоянное развитие сайта. Но не всегда владелец сайта может правильно выбрать вектор развития, так как при выборе надо анализировать множество факторов, которые в силах учесть только профессионал, и с помощью владельца бизнеса задать правильный вектор, сформировать стратегию и получить результат.

[SEO настоящего] подразумевает под собой комaндную работу, где обе стороны доверяют друг другу. Количество направлений работы по сравнению с [SEO прошлого] настолько увеличилось, что только сотрудничество может дать результат. На инфографике можно увидеть примерное распределение сфер ответственности в [SEO настоящего]:

12. Аналитика через системы веб-аналитики, выбранные KPI и ROMI

Использование промежуточных и не всегда правильных метрик осталось в [SEO прошлого]. Позиции не гарантируют продажи. В [SEO настоящего] используются лишь те KPI, которые полезны, подходят именно для данного сайта, на основе которых по отдельности или вместе можно судить об общей эффективности продвижения. [SEO настоящего] измеряет конечную цель не в количестве фраз в топ-10 поисковых систем, от которых владельцу бизнеса нет никакого толка, а от эффективности рекламных кампаний, рентабельности инвестиций в маркетинг — ROMI.

Итак, [SEO настоящего] — самая важная, но только первая из четырех составляющих [SEO 2.0]. Вскоре мы расскажем о других компонентах нашего продукта. Stay tuned!

Узнайте больше о [SEO настоящего] в новом выпуске видеорубрики «На пальцах»:



Комментарии:

SEO-продвижение для службы доставки еды в Украине — рост бесплатного трафика на 477%

SEO-продвижение для службы доставки еды в Украине — рост бесплатного трафика на 477% Кейс продвижения Pizza House — ROMI 709,9%. От старта с дублями страниц и постановки целей и задач продвижения, проведения технического аудита, аналитики, анализа поисковых фраз, выбора контента до экспериментов с метатегами, увеличения среднего чека и планов на будущее...

21 02 2024 19:36:47

Как увеличить прибыль мобильного приложения через оптимизацию Google UAC. Кейс Sociaro.AI и Netpeak

Как увеличить прибыль мобильного приложения через оптимизацию Google UAC. Кейс Sociaro.AI и Netpeak Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....

20 02 2024 4:15:36

Новая услуга по созданию лендингов на Tilda

Новая услуга по созданию лендингов на Tilda Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...

19 02 2024 20:44:38

Как отписаться от рассылки SMS

Как отписаться от рассылки SMS Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...

18 02 2024 6:53:44

Разбираем архетипические образы в рекламе

Разбираем архетипические образы в рекламе Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....

17 02 2024 8:40:46

Карантин 2020 — как сохранить здоровую психику

Карантин 2020 — как сохранить здоровую психику Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...

16 02 2024 0:33:27

Как сделать интеграцию Google Tag Manager с Яндекс.Метрикой

Как сделать интеграцию Google Tag Manager с Яндекс.Метрикой Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....

15 02 2024 3:19:59

Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ

Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...

14 02 2024 9:43:11

Инструменты для веб-аналитики

Инструменты для веб-аналитики Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...

13 02 2024 12:31:18

Обзор Netpeak Spider 3.0: краткая версия

Обзор Netpeak Spider 3.0: краткая версия Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....

12 02 2024 19:10:16

Дополнительные функции Zoom

Дополнительные функции Zoom Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...

11 02 2024 21:56:34

11 этапов SEO-продвижения сайта

11 этапов SEO-продвижения сайта Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....

10 02 2024 22:50:14

Google показывает не все результаты поиска

Google показывает не все результаты поиска Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...

09 02 2024 12:51:25

SEO своими силами, проверка качества и эффективности продвижения сайта

3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...

08 02 2024 3:59:35

Как оптимизировать страницу 404

Как оптимизировать страницу 404 Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...

07 02 2024 11:43:31

Клиент пришел на сайт из Facebook и оставил заявку в чате — как это отследить

Клиент пришел на сайт из Facebook и оставил заявку в чате — как это отследить Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....

06 02 2024 22:23:21

Как мы нашли модель аналитики для SaaS-проекта UniSender.com

Как мы нашли модель аналитики для SaaS-проекта UniSender.com Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...

05 02 2024 16:36:12

Как продвигать новый интернет-магазин — выбираем канал

Как продвигать новый интернет-магазин — выбираем канал Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...

04 02 2024 5:39:42

Как METRO отказалась от печатных каталогов

Как METRO отказалась от печатных каталогов Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....

03 02 2024 1:11:22

Неочевидные причины блокировки аккаунта в Google Merchant Center

Неочевидные причины блокировки аккаунта в Google Merchant Center Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....

02 02 2024 7:32:34

Как сохранить бизнес, если война. Реальная история бренда женской одежды Natali Bolgar

Как сохранить бизнес, если война. Реальная история бренда женской одежды Natali Bolgar Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...

01 02 2024 2:54:16

Netpeak Харьков: правила жизни нового офиса

Netpeak Харьков: правила жизни нового офиса Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....

31 01 2024 23:25:54

Выборы лучшего маркетинг-директора среди украинских проектов ecommerce

Выборы лучшего маркетинг-директора среди украинских проектов ecommerce Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...

30 01 2024 1:55:30

5 железных правил IT-бухгалтеров

5 железных правил IT-бухгалтеров Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....

29 01 2024 17:41:10

Кейс по контекстной рекламе сайта туристической компании: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%

Кейс по контекстной рекламе сайта туристической компании: увеличение количества онлайн-бронирований на 100% Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...

28 01 2024 13:18:36

Как ищут во Франции: исследование кликабельности в органическом поиске Google

Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...

27 01 2024 17:35:18

Создаем рейтинг CPA-сетей в Украине

Создаем рейтинг CPA-сетей в Украине Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....

26 01 2024 10:41:29

Как все успеть — фишки тайм-менеджмента при подготовке текстов

Как все успеть — фишки тайм-менеджмента при подготовке текстов На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....

25 01 2024 0:34:21

Итоги Всемирного дня шопинга: рост продаж в 11 раз в Украине и самые популярные товары

Итоги Всемирного дня шопинга: рост продаж в 11 раз в Украине и самые популярные товары Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....

24 01 2024 13:43:40

Как настроить AdWords Express в 4 шага и в чем секрет этой системы

Как настроить AdWords Express в 4 шага и в чем секрет этой системы Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...

23 01 2024 6:59:52

Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация

Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...

22 01 2024 15:44:45

Свадьба в IT, или Как пиарщику доверить организацию самого важного ивента подрядчику

Свадьба в IT, или Как пиарщику доверить организацию самого важного ивента подрядчику Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...

21 01 2024 18:44:17

Корпоративный Twitter: инструкция к применению

Корпоративный Twitter: инструкция к применению Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...

20 01 2024 22:41:20

Как переселить стартап в Кpaков: советы от Ярослава Легенчука

Как переселить стартап в Кpaков: советы от Ярослава Легенчука Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...

19 01 2024 22:47:34

Покажи свою работу: рассказ SMM-специалиста

Покажи свою работу: рассказ SMM-специалиста Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...

18 01 2024 8:13:50

myTarget: 10 фишек для продвижения мобильных приложений

myTarget: 10 фишек для продвижения мобильных приложений Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...

17 01 2024 22:14:51

Удаленная работа после пандемии — трудности Apple и Google

Удаленная работа после пандемии — трудности Apple и Google Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....

16 01 2024 21:36:21

Как использовать социальное доказательство в email-маркетинге

Как использовать социальное доказательство в email-маркетинге Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....

15 01 2024 8:47:46

Какие данные о пользователях можно собирать сайтам, а какие — нет

Какие данные о пользователях можно собирать сайтам, а какие — нет General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....

14 01 2024 21:15:44

Продвижение интернет-магазина с помощью Google Рекламы: первые шаги

Продвижение интернет-магазина с помощью Google Рекламы: первые шаги Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...

13 01 2024 17:50:57

Контекстная реклама недвижимости на Кипре — в 5 раз больше лидов за 3 месяца

Контекстная реклама недвижимости на Кипре — в 5 раз больше лидов за 3 месяца Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...

12 01 2024 10:20:42

Как привлечь инвестиции cерии A — руководство для владельцев бизнеса

Как привлечь инвестиции cерии A — руководство для владельцев бизнеса Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....

11 01 2024 23:41:44

5 примеров автосообщений для сайта

5 примеров автосообщений для сайта Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...

10 01 2024 20:30:35

Топ-50 кейсов в блоге Netpeak

Топ-50 кейсов в блоге Netpeak Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...

09 01 2024 0:32:49

Как продать кровати в Facebook — кейс магазина мебели matrason.ua

Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...

08 01 2024 19:31:11

Какие виды гeймификации можно использовать в рассылках

Какие виды гeймификации можно использовать в рассылках Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....

07 01 2024 10:39:45

Кейс по продвижению интернет-магазина цветов: ROMI 187%

Кейс по продвижению интернет-магазина цветов: ROMI 187% SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...

06 01 2024 6:28:29

Подмена текста с помощью GTM — как быстро изменить контент на сайте

Подмена текста с помощью GTM — как быстро изменить контент на сайте Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....

05 01 2024 14:10:54

Как наполнять контент-план — мнения редакторов

Как наполнять контент-план — мнения редакторов Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...

04 01 2024 22:33:34

Как повысить CTR объявлений с помощью расширений

Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...

03 01 2024 22:24:45

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::