Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть вторая: пользовательские отчеты
Невозможно создать универсальный аналитический отчет по всем проектам, но если вы научитесь работать с персональными отчетами, то сможете намного быстрее оценивать эффективность рекламы и находить слабые места кампании.
Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки В первой публикации я рассказал,
Что такое персональные отчеты в Google ***ytics?
Пользовательские или специальные отчеты (Custom Reports) — это отчеты, при создании которых можно выбрать:
- параметры и показатели;
- тип отображения данных;
- фильтры данных.
Преимущества персональных отчетов:
- Вы экономите время, потому что можете добавить в отчет все важные KPI и удобно сгруппировать их.
- Созданный отчет можно многократно использовать.
Как создать персональный отчет?
1. На основе стандартных отчетов
Самый простой способ создать персональный отчет — доработать стандартный. Для этого на вкладке «Отчеты» выберите наиболее подходящий и кликните «Настроить».
Появится окно настроек данного отчета, и в нем вы сможете изменить набор параметров и показателей, а также добавить фильтры.
2. Создавайте отчеты самостоятельно
Чтобы создать отчет с чистого листа, перейдите на вкладку «Мои отчеты» и нажмите «Добавить отчет».
После этого у вас появится окно настройки.
Рассмотрим подробнее, что можно настроить в отчетах.
Создаем отчет с чистого листа
1. Продумайте структуру отчета
Для анализа разных аспектов трафика сайта структурируйте информацию в зависимости от ваших целей. В каждый отчет можно добавить до пяти вкладок с разными параметрами и показателями.
Например, в первой вкладке будет общая сводка показателей, во второй — поведенческие показатели, а в третьей — данные о достигнутых целях. Это действительно удобно и экономит время.
Чтобы создать новую вкладку, нажмите «+ Добавить вкладку».
Если нужно создать две вкладки с одинаковыми показателями, но разными параметрами, то нажмите «Создать копию вкладки».
Так можно создать отчет для анализа разных таргетингов контекстно-медийной сети. В первой вкладке выберите параметр «Ключевое слово», а в ее копии — «Домен места размещения».
2. Выберите тип отчета
На данном этапе необходимо указать тип отчета. Для каждой вкладки вы можете выбрать свой тип отображения данных.
2.1. Анализ — самый популярный тип, именно в таком виде представлено большинство стандартных отчетов Google ***ytics.
В таком отчете можно использовать дополнительный параметр, сортировку и фильтр данных.
2.2. Таблица с одноуровневой адресацией — вы видите все параметры сразу и не можете перемещаться между уровнями. Дополнительный параметр недоступен.
2.3. Наложение данных на карту — отчет очень похож на «Анализ», только вместо диаграммы вы увидите карту.
Когда нужно провести анализ трафика в разрезе городов, самый удобный тип отчета — «Наложение данных на карту».
3. Выберите параметры и показатели
Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google Переходим к самому важному этапу создания отчета — выбору данных для анализа. Допустим, вы создаете собственный отчет для
3.1. Нажмите «+ Добавить параметр» и подберите необходимое значение в выпадающем окне.
3.2. Далее добавьте показатели с помощью кнопки «+ Добавить показатель». Чтобы быстро выбрать метрику, начните вводить ее название в поисковом поле.
3.3. Если вы используете тип отчета «Анализ» или «Наложение данных на карту», можете группировать показатели.
В отчете группы показателей выглядят так:
4. Используйте фильтры
Фильтры позволяют включить в отчет только нужные данные. Если вы анализируете весь трафик сайта, можете пропустить этот пункт.
С помощью фильтров можно включить отображение только платных каналов трафика или конкретную рекламную кампанию.
5. Выберите, в каких представлениях использовать отчет
На последнем шаге укажите, в каких аккаунтах будете использовать отчет. Установите флажок возле пункта «Все представления, связанные с этим аккаунтом» или в раскрывающемся меню поставьте галочки возле нужных представлений.
Полезные советы
1. Систематизируйте отчеты
Если используете много собственных отчетов, можете группировать их с помощью категорий. Нажмите «Добавить категорию» и назовите ее.
Далее просто перетащите нужные отчеты в папку, они будут закреплены за этой категорией.
2. Управляйте созданными отчетами
С помощью раскрывающегося меню «Действия» можно копировать, изменять, отправлять и удалять отчеты.
Выбрав пункт «Сделать общим», можно поделиться шаблоном отчета с другими пользователями.
3. Импортируйте отчеты из галереи решений
Вы можете использовать уже готовые решения из галереи Google. Нажмите на кнопку «Импортировать из галереи» и выберите подходящий шаблон отчета.
Галерея решений — библиотека, где одни пользователи могут размещать собственные конфигурации сводок, расширенных сегментов и персонализированных отчетов, а другие — импортировать настройки в представления.
Чтобы быстрее найти отчет, который решит вашу проблему, используйте фильтр тематик, а также смотрите на оценки и количество пользователей, добавивших данное решение.
4. Настройте регулярную отправку отчета
Настроив отчет, вы можете регулярно отправлять его клиенту. Для этого кликните на вкладку «Эл. почта» и настройте условия отправки.
Укажите, с какой периодичностью должен приходить отчет. В поле «Кому» не забудьте указать email получателя.
Лайфхак. Если хотите, чтобы отчет при отправке содержал только актуальные данные, выбирайте вместо определенного диапазона дат пункты «Вчера», «Прошлая неделя» и так далее.
Пять полезных пользовательских отчетов
1. Отчет для анализа ключевых слов и посадочных страниц
Этот отчет поможет быстро понять, как работают ключевые слова.
Вы сможете:
- оценить релевантность посадочных страниц сайта ключевым словам на вкладке «Посадочные страницы» (в стандартном отчете вы не сможете использовать параметр «Название страницы» в качестве основного) ;
- сравнить количество транзакций и суммарный доход по ключевым словам на вкладке «Доход».
2. Отчет для оценки трафика из социальных сетей
Этот отчет схож со стандартным отчетом «Источники трафика» → «Соцфункции» → «Переходы из сетей», но наш отчет модифицирован для отслеживания конверсий, а в стандартном — сделан упор на поведенческих показателях.
3. Отчет по городам и данным электронной торговли
Отчет позволяет оценивать доход, транзакции и коэффициент транзакций по различным источникам и каналам с привязкой к городам. Это ценные данные об эффективности источника по каждому городу.
4. Отчет для оценки прибыльности рекламных кампаний
Оцениваем показатели в разрезе рекламных кампаний, не затрагивая при этом поведенческие показатели.
5. Отчет по времени суток и днях недели
Анализируем поведенческие показатели пользователей на сайте в зависимости от дней недели и времени суток.
Выводы
- В персональный отчет можете добавить до пяти вкладок и выбрать для них тип отображения информации, параметры, показатели и фильтры данных.
- Несколько советов, которые будут полезны в работе с персональными отчетами:
- систематизируйте созданные отчеты, чтобы удобно перемещаться между ними;
- меняйте, копируйте, удаляйте специальные отчеты и делитесь конфигурациями с другими пользователями;
- импортируйте отчеты из галереи решений Google, в поиске вам помогут разбивка по категориям и оценки пользователей;
- настройте отправку отчета на электронную почту с определенной регулярностью.
- Добавляйте в свои аккаунты готовые шаблоны отчетов и делитесь любимыми отчетами в комментариях.
Комментарии:
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
01 06 2026 4:16:45
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
31 05 2026 8:29:24
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
30 05 2026 10:13:17
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
29 05 2026 17:32:43
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
28 05 2026 10:11:36
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
27 05 2026 8:47:54
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
26 05 2026 23:34:36
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
25 05 2026 11:43:17
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
24 05 2026 13:42:54
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
23 05 2026 22:29:48
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
22 05 2026 21:27:16
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
21 05 2026 16:46:25
Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...
20 05 2026 9:28:44
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
19 05 2026 18:47:40
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
18 05 2026 19:31:10
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
17 05 2026 15:16:38
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
16 05 2026 18:45:36
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
15 05 2026 23:47:57
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
14 05 2026 1:17:36
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
13 05 2026 23:56:32
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
12 05 2026 22:24:48
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
11 05 2026 19:46:11
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
10 05 2026 1:15:57
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
09 05 2026 15:33:56
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
08 05 2026 19:44:52
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
07 05 2026 17:27:47
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
06 05 2026 7:33:21
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
05 05 2026 13:35:50
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
04 05 2026 4:39:27
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
03 05 2026 2:50:39
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
02 05 2026 19:49:55
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
01 05 2026 18:43:29
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
30 04 2026 19:52:31
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
29 04 2026 16:21:22
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
28 04 2026 12:26:39
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
27 04 2026 6:56:39
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
26 04 2026 2:11:17
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
25 04 2026 14:53:42
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
24 04 2026 6:44:11
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
23 04 2026 8:48:45
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
22 04 2026 18:43:13
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
21 04 2026 20:13:34
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
20 04 2026 1:10:30
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
19 04 2026 1:59:45
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
18 04 2026 8:58:35
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
17 04 2026 17:55:56
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
16 04 2026 22:34:52
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
15 04 2026 8:15:40
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
14 04 2026 23:39:58
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
13 04 2026 12:57:20
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
