Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть вторая: пользовательские отчеты
Невозможно создать универсальный аналитический отчет по всем проектам, но если вы научитесь работать с персональными отчетами, то сможете намного быстрее оценивать эффективность рекламы и находить слабые места кампании.
Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки В первой публикации я рассказал,
Что такое персональные отчеты в Google ***ytics?
Пользовательские или специальные отчеты (Custom Reports) — это отчеты, при создании которых можно выбрать:
- параметры и показатели;
- тип отображения данных;
- фильтры данных.
Преимущества персональных отчетов:
- Вы экономите время, потому что можете добавить в отчет все важные KPI и удобно сгруппировать их.
- Созданный отчет можно многократно использовать.
Как создать персональный отчет?
1. На основе стандартных отчетов
Самый простой способ создать персональный отчет — доработать стандартный. Для этого на вкладке «Отчеты» выберите наиболее подходящий и кликните «Настроить».
Появится окно настроек данного отчета, и в нем вы сможете изменить набор параметров и показателей, а также добавить фильтры.
2. Создавайте отчеты самостоятельно
Чтобы создать отчет с чистого листа, перейдите на вкладку «Мои отчеты» и нажмите «Добавить отчет».
После этого у вас появится окно настройки.
Рассмотрим подробнее, что можно настроить в отчетах.
Создаем отчет с чистого листа
1. Продумайте структуру отчета
Для анализа разных аспектов трафика сайта структурируйте информацию в зависимости от ваших целей. В каждый отчет можно добавить до пяти вкладок с разными параметрами и показателями.
Например, в первой вкладке будет общая сводка показателей, во второй — поведенческие показатели, а в третьей — данные о достигнутых целях. Это действительно удобно и экономит время.
Чтобы создать новую вкладку, нажмите «+ Добавить вкладку».
Если нужно создать две вкладки с одинаковыми показателями, но разными параметрами, то нажмите «Создать копию вкладки».
Так можно создать отчет для анализа разных таргетингов контекстно-медийной сети. В первой вкладке выберите параметр «Ключевое слово», а в ее копии — «Домен места размещения».
2. Выберите тип отчета
На данном этапе необходимо указать тип отчета. Для каждой вкладки вы можете выбрать свой тип отображения данных.
2.1. Анализ — самый популярный тип, именно в таком виде представлено большинство стандартных отчетов Google ***ytics.
В таком отчете можно использовать дополнительный параметр, сортировку и фильтр данных.
2.2. Таблица с одноуровневой адресацией — вы видите все параметры сразу и не можете перемещаться между уровнями. Дополнительный параметр недоступен.
2.3. Наложение данных на карту — отчет очень похож на «Анализ», только вместо диаграммы вы увидите карту.
Когда нужно провести анализ трафика в разрезе городов, самый удобный тип отчета — «Наложение данных на карту».
3. Выберите параметры и показатели
Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google Переходим к самому важному этапу создания отчета — выбору данных для анализа. Допустим, вы создаете собственный отчет для
3.1. Нажмите «+ Добавить параметр» и подберите необходимое значение в выпадающем окне.
3.2. Далее добавьте показатели с помощью кнопки «+ Добавить показатель». Чтобы быстро выбрать метрику, начните вводить ее название в поисковом поле.
3.3. Если вы используете тип отчета «Анализ» или «Наложение данных на карту», можете группировать показатели.
В отчете группы показателей выглядят так:
4. Используйте фильтры
Фильтры позволяют включить в отчет только нужные данные. Если вы анализируете весь трафик сайта, можете пропустить этот пункт.
С помощью фильтров можно включить отображение только платных каналов трафика или конкретную рекламную кампанию.
5. Выберите, в каких представлениях использовать отчет
На последнем шаге укажите, в каких аккаунтах будете использовать отчет. Установите флажок возле пункта «Все представления, связанные с этим аккаунтом» или в раскрывающемся меню поставьте галочки возле нужных представлений.
Полезные советы
1. Систематизируйте отчеты
Если используете много собственных отчетов, можете группировать их с помощью категорий. Нажмите «Добавить категорию» и назовите ее.
Далее просто перетащите нужные отчеты в папку, они будут закреплены за этой категорией.
2. Управляйте созданными отчетами
С помощью раскрывающегося меню «Действия» можно копировать, изменять, отправлять и удалять отчеты.
Выбрав пункт «Сделать общим», можно поделиться шаблоном отчета с другими пользователями.
3. Импортируйте отчеты из галереи решений
Вы можете использовать уже готовые решения из галереи Google. Нажмите на кнопку «Импортировать из галереи» и выберите подходящий шаблон отчета.
Галерея решений — библиотека, где одни пользователи могут размещать собственные конфигурации сводок, расширенных сегментов и персонализированных отчетов, а другие — импортировать настройки в представления.
Чтобы быстрее найти отчет, который решит вашу проблему, используйте фильтр тематик, а также смотрите на оценки и количество пользователей, добавивших данное решение.
4. Настройте регулярную отправку отчета
Настроив отчет, вы можете регулярно отправлять его клиенту. Для этого кликните на вкладку «Эл. почта» и настройте условия отправки.
Укажите, с какой периодичностью должен приходить отчет. В поле «Кому» не забудьте указать email получателя.
Лайфхак. Если хотите, чтобы отчет при отправке содержал только актуальные данные, выбирайте вместо определенного диапазона дат пункты «Вчера», «Прошлая неделя» и так далее.
Пять полезных пользовательских отчетов
1. Отчет для анализа ключевых слов и посадочных страниц
Этот отчет поможет быстро понять, как работают ключевые слова.
Вы сможете:
- оценить релевантность посадочных страниц сайта ключевым словам на вкладке «Посадочные страницы» (в стандартном отчете вы не сможете использовать параметр «Название страницы» в качестве основного) ;
- сравнить количество транзакций и суммарный доход по ключевым словам на вкладке «Доход».
2. Отчет для оценки трафика из социальных сетей
Этот отчет схож со стандартным отчетом «Источники трафика» → «Соцфункции» → «Переходы из сетей», но наш отчет модифицирован для отслеживания конверсий, а в стандартном — сделан упор на поведенческих показателях.
3. Отчет по городам и данным электронной торговли
Отчет позволяет оценивать доход, транзакции и коэффициент транзакций по различным источникам и каналам с привязкой к городам. Это ценные данные об эффективности источника по каждому городу.
4. Отчет для оценки прибыльности рекламных кампаний
Оцениваем показатели в разрезе рекламных кампаний, не затрагивая при этом поведенческие показатели.
5. Отчет по времени суток и днях недели
Анализируем поведенческие показатели пользователей на сайте в зависимости от дней недели и времени суток.
Выводы
- В персональный отчет можете добавить до пяти вкладок и выбрать для них тип отображения информации, параметры, показатели и фильтры данных.
- Несколько советов, которые будут полезны в работе с персональными отчетами:
- систематизируйте созданные отчеты, чтобы удобно перемещаться между ними;
- меняйте, копируйте, удаляйте специальные отчеты и делитесь конфигурациями с другими пользователями;
- импортируйте отчеты из галереи решений Google, в поиске вам помогут разбивка по категориям и оценки пользователей;
- настройте отправку отчета на электронную почту с определенной регулярностью.
- Добавляйте в свои аккаунты готовые шаблоны отчетов и делитесь любимыми отчетами в комментариях.
Комментарии:
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
30 08 2026 9:42:22
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
29 08 2026 2:28:19
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
28 08 2026 4:31:50
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
27 08 2026 22:27:17
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
26 08 2026 1:59:57
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
25 08 2026 10:38:21
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
24 08 2026 2:24:16
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
23 08 2026 9:52:17
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
22 08 2026 2:10:59
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
21 08 2026 3:58:47
В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....
20 08 2026 13:19:33
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
19 08 2026 22:16:14
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
18 08 2026 21:22:32
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
17 08 2026 8:49:17
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
16 08 2026 1:32:54
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
15 08 2026 21:34:23
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
14 08 2026 16:16:49
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
13 08 2026 4:52:36
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
12 08 2026 1:18:26
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
11 08 2026 10:34:24
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
10 08 2026 4:35:23
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
09 08 2026 11:25:35
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
08 08 2026 8:29:27
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
07 08 2026 17:39:14
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
06 08 2026 10:18:58
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
05 08 2026 13:42:30
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
04 08 2026 8:17:55
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
03 08 2026 23:12:34
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
02 08 2026 10:42:39
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
01 08 2026 21:10:45
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
31 07 2026 19:14:59
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
30 07 2026 12:42:11
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
29 07 2026 4:23:37
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
28 07 2026 10:51:28
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
27 07 2026 21:15:47
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
26 07 2026 9:52:25
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
25 07 2026 2:45:34
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
24 07 2026 11:48:38
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
23 07 2026 14:17:38
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
22 07 2026 2:31:56
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
21 07 2026 10:10:45
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
20 07 2026 15:47:42
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
19 07 2026 1:14:44
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
18 07 2026 4:19:59
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
17 07 2026 1:44:50
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
16 07 2026 4:33:45
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
15 07 2026 21:50:20
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
14 07 2026 22:16:10
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
13 07 2026 7:25:36
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
12 07 2026 2:14:20
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
