Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть вторая: пользовательские отчеты
Невозможно создать универсальный аналитический отчет по всем проектам, но если вы научитесь работать с персональными отчетами, то сможете намного быстрее оценивать эффективность рекламы и находить слабые места кампании.
Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки В первой публикации я рассказал,
Что такое персональные отчеты в Google ***ytics?
Пользовательские или специальные отчеты (Custom Reports) — это отчеты, при создании которых можно выбрать:
- параметры и показатели;
- тип отображения данных;
- фильтры данных.
Преимущества персональных отчетов:
- Вы экономите время, потому что можете добавить в отчет все важные KPI и удобно сгруппировать их.
- Созданный отчет можно многократно использовать.
Как создать персональный отчет?
1. На основе стандартных отчетов
Самый простой способ создать персональный отчет — доработать стандартный. Для этого на вкладке «Отчеты» выберите наиболее подходящий и кликните «Настроить».
Появится окно настроек данного отчета, и в нем вы сможете изменить набор параметров и показателей, а также добавить фильтры.
2. Создавайте отчеты самостоятельно
Чтобы создать отчет с чистого листа, перейдите на вкладку «Мои отчеты» и нажмите «Добавить отчет».
После этого у вас появится окно настройки.
Рассмотрим подробнее, что можно настроить в отчетах.
Создаем отчет с чистого листа
1. Продумайте структуру отчета
Для анализа разных аспектов трафика сайта структурируйте информацию в зависимости от ваших целей. В каждый отчет можно добавить до пяти вкладок с разными параметрами и показателями.
Например, в первой вкладке будет общая сводка показателей, во второй — поведенческие показатели, а в третьей — данные о достигнутых целях. Это действительно удобно и экономит время.
Чтобы создать новую вкладку, нажмите «+ Добавить вкладку».
Если нужно создать две вкладки с одинаковыми показателями, но разными параметрами, то нажмите «Создать копию вкладки».
Так можно создать отчет для анализа разных таргетингов контекстно-медийной сети. В первой вкладке выберите параметр «Ключевое слово», а в ее копии — «Домен места размещения».
2. Выберите тип отчета
На данном этапе необходимо указать тип отчета. Для каждой вкладки вы можете выбрать свой тип отображения данных.
2.1. Анализ — самый популярный тип, именно в таком виде представлено большинство стандартных отчетов Google ***ytics.
В таком отчете можно использовать дополнительный параметр, сортировку и фильтр данных.
2.2. Таблица с одноуровневой адресацией — вы видите все параметры сразу и не можете перемещаться между уровнями. Дополнительный параметр недоступен.
2.3. Наложение данных на карту — отчет очень похож на «Анализ», только вместо диаграммы вы увидите карту.
Когда нужно провести анализ трафика в разрезе городов, самый удобный тип отчета — «Наложение данных на карту».
3. Выберите параметры и показатели
Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google Переходим к самому важному этапу создания отчета — выбору данных для анализа. Допустим, вы создаете собственный отчет для
3.1. Нажмите «+ Добавить параметр» и подберите необходимое значение в выпадающем окне.
3.2. Далее добавьте показатели с помощью кнопки «+ Добавить показатель». Чтобы быстро выбрать метрику, начните вводить ее название в поисковом поле.
3.3. Если вы используете тип отчета «Анализ» или «Наложение данных на карту», можете группировать показатели.
В отчете группы показателей выглядят так:
4. Используйте фильтры
Фильтры позволяют включить в отчет только нужные данные. Если вы анализируете весь трафик сайта, можете пропустить этот пункт.
С помощью фильтров можно включить отображение только платных каналов трафика или конкретную рекламную кампанию.
5. Выберите, в каких представлениях использовать отчет
На последнем шаге укажите, в каких аккаунтах будете использовать отчет. Установите флажок возле пункта «Все представления, связанные с этим аккаунтом» или в раскрывающемся меню поставьте галочки возле нужных представлений.
Полезные советы
1. Систематизируйте отчеты
Если используете много собственных отчетов, можете группировать их с помощью категорий. Нажмите «Добавить категорию» и назовите ее.
Далее просто перетащите нужные отчеты в папку, они будут закреплены за этой категорией.
2. Управляйте созданными отчетами
С помощью раскрывающегося меню «Действия» можно копировать, изменять, отправлять и удалять отчеты.
Выбрав пункт «Сделать общим», можно поделиться шаблоном отчета с другими пользователями.
3. Импортируйте отчеты из галереи решений
Вы можете использовать уже готовые решения из галереи Google. Нажмите на кнопку «Импортировать из галереи» и выберите подходящий шаблон отчета.
Галерея решений — библиотека, где одни пользователи могут размещать собственные конфигурации сводок, расширенных сегментов и персонализированных отчетов, а другие — импортировать настройки в представления.
Чтобы быстрее найти отчет, который решит вашу проблему, используйте фильтр тематик, а также смотрите на оценки и количество пользователей, добавивших данное решение.
4. Настройте регулярную отправку отчета
Настроив отчет, вы можете регулярно отправлять его клиенту. Для этого кликните на вкладку «Эл. почта» и настройте условия отправки.
Укажите, с какой периодичностью должен приходить отчет. В поле «Кому» не забудьте указать email получателя.
Лайфхак. Если хотите, чтобы отчет при отправке содержал только актуальные данные, выбирайте вместо определенного диапазона дат пункты «Вчера», «Прошлая неделя» и так далее.
Пять полезных пользовательских отчетов
1. Отчет для анализа ключевых слов и посадочных страниц
Этот отчет поможет быстро понять, как работают ключевые слова.
Вы сможете:
- оценить релевантность посадочных страниц сайта ключевым словам на вкладке «Посадочные страницы» (в стандартном отчете вы не сможете использовать параметр «Название страницы» в качестве основного) ;
- сравнить количество транзакций и суммарный доход по ключевым словам на вкладке «Доход».
2. Отчет для оценки трафика из социальных сетей
Этот отчет схож со стандартным отчетом «Источники трафика» → «Соцфункции» → «Переходы из сетей», но наш отчет модифицирован для отслеживания конверсий, а в стандартном — сделан упор на поведенческих показателях.
3. Отчет по городам и данным электронной торговли
Отчет позволяет оценивать доход, транзакции и коэффициент транзакций по различным источникам и каналам с привязкой к городам. Это ценные данные об эффективности источника по каждому городу.
4. Отчет для оценки прибыльности рекламных кампаний
Оцениваем показатели в разрезе рекламных кампаний, не затрагивая при этом поведенческие показатели.
5. Отчет по времени суток и днях недели
Анализируем поведенческие показатели пользователей на сайте в зависимости от дней недели и времени суток.
Выводы
- В персональный отчет можете добавить до пяти вкладок и выбрать для них тип отображения информации, параметры, показатели и фильтры данных.
- Несколько советов, которые будут полезны в работе с персональными отчетами:
- систематизируйте созданные отчеты, чтобы удобно перемещаться между ними;
- меняйте, копируйте, удаляйте специальные отчеты и делитесь конфигурациями с другими пользователями;
- импортируйте отчеты из галереи решений Google, в поиске вам помогут разбивка по категориям и оценки пользователей;
- настройте отправку отчета на электронную почту с определенной регулярностью.
- Добавляйте в свои аккаунты готовые шаблоны отчетов и делитесь любимыми отчетами в комментариях.
Комментарии:
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
19 04 2024 12:24:22
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
18 04 2024 11:47:17
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
17 04 2024 11:21:11
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
16 04 2024 8:49:44
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
15 04 2024 21:52:10
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
14 04 2024 23:24:36
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
13 04 2024 0:34:41
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
12 04 2024 10:45:17
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
11 04 2024 12:17:54
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
10 04 2024 10:26:16
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
09 04 2024 23:36:32
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
08 04 2024 3:57:35
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
07 04 2024 0:57:17
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
06 04 2024 19:53:38
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
05 04 2024 18:40:50
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
04 04 2024 19:21:43
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
03 04 2024 16:33:29
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
02 04 2024 7:40:52
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
01 04 2024 16:38:53
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
31 03 2024 8:20:14
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
30 03 2024 9:41:38
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
29 03 2024 17:44:36
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
28 03 2024 6:20:26
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
27 03 2024 9:50:21
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
26 03 2024 6:27:12
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
25 03 2024 1:29:58
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
24 03 2024 21:28:37
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
23 03 2024 16:31:17
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
22 03 2024 20:26:51
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
21 03 2024 20:52:54
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
20 03 2024 7:34:47
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
19 03 2024 18:35:26
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
18 03 2024 22:26:58
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
17 03 2024 17:18:14
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
16 03 2024 0:21:30
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
15 03 2024 7:10:53
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
14 03 2024 7:24:29
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
13 03 2024 18:34:28
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
12 03 2024 5:11:25
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
11 03 2024 12:40:27
Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....
10 03 2024 3:25:54
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
09 03 2024 18:37:21
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
08 03 2024 2:28:55
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
07 03 2024 15:52:21
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
06 03 2024 4:24:35
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
05 03 2024 0:38:43
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
04 03 2024 0:20:54
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
03 03 2024 0:10:41
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
02 03 2024 20:32:44
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
01 03 2024 17:30:20
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
