Блокчейн, революция контент-маркетинга и cмepть автора
Ветер подул с другой стороны. Правда, если бы история человека пишущего закончилась внедрением эдакого роботизированного отраслевого «главреда» в CMS всех сайтов, было бы не так интересно.
Вкратце: технология блокчейна пришла в сферу создания/распространения контента. И это действительно важно.
Почему мы живем в информационном Средневековье
Неконтролируемое накопление контента. Помните Ницше: «Еще одно поколение читателей — и сам Дух начнет смердеть»? Сейчас полдень поколения авторов, забот от этого не меньше.
В апреле 2017 года только в блогах WordPress опубликовано 84 миллиона постов.
Это больше, чем любой человек, включая Вассермана, может прочитать за жизнь.
Сколько публикаций из этих 84 миллионов не дублируют друг друга полностью или частично? В текущих условиях узнать невозможно.
Тысячи серверов десятилетиями накапливают контент, который создавался авторами за копейки и часто — для достижения единоразовой цели заказчика.
Многие тексты устаревают буквально на следующий день после публикации и единственная их функция — летописная.
Доступность контента снизила порог чувствительности к фейкам. Google и Facebook клятвенно пообещали победить лженовости и я, например, с интересом следил, как именно корпорации с мощнейшими вычислительными возможностями собираются это сделать.
Google решил обрубить возможности заработка создателям фейков, выбивая из топа контентные сайты, которые слишком активно используют AdSense. Логично: кликбейтеры заpaбатывают на трафике. Но что делать с проплаченными «вбросами»?
Facebook обратился к помощи авторитетных медиа-консультантов — теперь под каждой ссылкой будет пометка, что то или иное агентство проверило правдивость текста и вынесло соответствующий вердикт. Конечно, это не обеспечит оперативную простановку меток достоверности ко всем текстам, поэтому корпорация объявила о дополнительном наборе 3000 сотрудников — специально для проверки новостей.
Ничего нового, но другого и не могло быть.
Наконец, созданный вами контент вам не принадлежит и не пригоден к повторной продаже. Оговорюсь: созданный и проданный контент. Если определенная единица сейчас и имеет постоянную цену — то только символическую: можно в резюме ссылку добавить или на личный сайт.
Кстати, качественные внешние ссылки остаются «основной валютой» для онлайн-проектов, а текст, в котором они размещены, — важным, но все-таки дополнением.
Это понимают и авторы, и издатели. Зачем далеко ходить: среди 200 авторов блога Netpeak больше 50 специалистов со стороны, публиковавших гостевые посты. За три года я получил от них в общей сумме пять писем — и никто не просил обновить текст, добавить новые факты или кейсы. Все обращения связаны с изменениями в ссылках.
Что делать со старыми статьями в блоге Больше о вопросе накопления контента читайте
Что такое блокчейн и как он меняет правила игры
Блокчейн (block — «блок», chain — «цепочка») — принцип распределенной записи действий.
Допустим, вы регистрируетесь в системе, основанной на блокчейне. Регистрация запишется как первое действие в блоке. Затем, чтобы вы ни делали, — писали комментарии, тексты, публиковали видео — блоки с этими действиями будут содержать информацию и друг о друге, и о самом первом вашем действии, регистрации. И вся эта цепочка блоков открыта для просмотра любому участнику системы.
В контент-платформах на блокчейне автор не может вещать в пустоту, как это часто происходит с сайтами и соцсетями. Перед публикацией каждого поста следует выбрать одну из существующих на платформе тематик — это определит публикацию к тому или иному кластеру пользователей с соответствующими интересами, токену. Следовательно, эти пользователи первыми увидят новый пост и определят степень его полезности для темы в целом.
Очень схематично: так выглядит сущность автора в userfeeds.io. Economic identity, субъект экономики, это и есть автор. В блокчейне — никаких творцов, что вы :)
— Постойте, это какая-то очередная надстройка в онлайн-матрице?
— Да.
— И чем она хороша?
Каждая единица контента имеет свою цену
Действия во многих контент-платформах на блокчейне, например «Голос», сводятся к деньгам. То есть каждой единице текста, каждой фотографии, комментарию в системе автоматически присваивается определенная сумма. Эта сумма может расти в зависимости от того, как другие пользователи взаимодействуют с данным контентом: читают его или создают что-то новое на его основе.
Как распределяются деньги за контент в блокчейн-системе — на примере твита и ответов к нему. Кадр из презентации основателя Userfeeds Мачея Ольпински.
Автор может выбрать подходящую политику конфиденциальности для каждой единицы контента. Когда пользователь просто заходит на блок с текстом автора — автор получает вознаграждение. Когда читатель хочет использовать фрагмент текста в своих целях — то выбирает соответствующий пункт (если он предусмотрен политикой конфиденциальности) и автор получает еще большее вознаграждение.
Кроме того, информация о первоисточнике (авторе) фрагмента текста будет в цепочке с новым контентом, созданным на его основе. Но здесь уже о другом.
Контент-платформы на блокчейне сами следят за соблюдением ваших авторских прав
После того как единица контента создана и опубликована в системе, ей присваивается код, который автоматически «проверяется на уникальность» по всем единицам блокчейн-системы. Вы правильно поняли: после добавления каждого нового элемента вся система обновляется.
Это как если бы Google проводил апдейт своей поисковой системы после появления очередной страницы. Только намного, намного быстрее. В первую очередь за счет того, что все данные не находятся на каких-то серверах, как у Google, а распределены между всеми участниками блокчейн-системы. То есть везде и нигде одновременно.
Чтобы было легче это представить, подумайте о капле воды, которая постоянно трaнcформируясь из одного состояния в другое, переходит от человека к человеку. Благодаря этому в каждом из нас сегодня есть несколько тысяч молекул Эйнштейна. А если еще на каждой из них будет пометка «мы были в Эйнштейне» — это блокчейн.
Так как ваш самый злой критик — вы сами через год, многие контент-платформы на основе блокчейна открывают возможности для редактирования или удаления блоков с контентом без разрушения всей цепочки. Такие разработки есть, например, у Bandcamp и Accenture.
То есть блок исчезнет, но если удаленный фрагмент текста уже где-то использовался, информация о вас как об авторе сохранится. Это то, что американцы называют «legacy», наследие. Плохая новость: то, что вы написали той ночью, никто не забудет. Хорошая: вы сможете распоряжаться контентом как ценным имуществом, завещая его наследникам.
Принцип блокчейна решает очень важный вопрос в мире доминирования информации над личностью: как сохранить меркантильные выгоды и оставить след в истории без вложений в пиар личного бренда, просто делая свое дело.
О том, как именно сохраняются и проверяются данные, читайте в прекрасной истории о школьниках и тайной тетрадке.
Чтобы заpaбатывать больше, автор может присваивать единицам контента любые метатеги, улучшая их видимость в системе, но в топ ленты все равно выйдут тексты с наибольшим количеством взаимодействий от реальных пользователей-бэкеров. Никакой накрутки от ботов.
— Что, и здесь лента?
— Пока да.
Лента русскоязычной контент-платформы «Голос»
Больше не нужны посредники — сайты, соцсети, системы монетизации
А также взаимодействия с редакторами, вебмастерами, отделом рекламы. Контент-платформы на блокчейне, как правило, оснащены собственным поиском и детальным рубрикатором.
— Стоп. Лента, поиск по платформе, топ… Вы изобрели ЖЖ!
— Нет.
Видите ли, так как информация об авторстве того или иного контента все равно подтянется в цепочку, единственная выигрышная стратегия для авторов блокчейн-платформы — с самого начала создавать правдивый, полезный контент и заботиться о его актуальности.
На самом деле вопрос о том, как пользователь будет находить нужную информацию — через строку поиска или запрос через нейроинтерфейс — пока не нашел однозначного ответа. Каждая платформа решает его по-своему, а «Facebook в мире блокчейна» еще не появился.
Когда бежать регистрироваться на блокчейн-платформах?
Вчера. Иначе опять будете жалеть, как о биткоине, который не купили в 2009 году.
Если верить Business Insider, сумма сделок с сервисами на основе блокчейна в 2015 году составляла $474 миллиона.
По данным Santander, совокупная доля рынка сервисов, основанных на блокчейне, достигнет $20 миллиардов к 2022 году.
Если говорить о воронке «зрелости технологии» Gartner, контент-платформы на основе блокчейна сейчас на «пике чрезмерных ожиданий»: тема разpaбатывается, сообщество подогрето, ожидания высокие, но часто нет никакой конкретики. Появляются первые кейсы и антикейсы.
Выводы
Контент-платформы на блокчейне поднимут экономику контента с существующего феодального уровня до анархического. То есть при общей доступности всей информации каждый будет владеть имущественными правами на произведенный им контент, распоряжаться им и получать от него материальную выгоду.
Если обобщить:
Остались вопросы? Пишите в комментариях — тема контента в блокчейне обширна и я на самом деле очень многое пропустил, например, вопрос хеш-функций. Думаю, они заслуживают отдельной статьи.
Комментарии:
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
10 05 2024 5:56:39
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
09 05 2024 17:30:31
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
08 05 2024 18:40:40
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
07 05 2024 1:54:10
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
06 05 2024 17:38:33
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
05 05 2024 10:49:40
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
04 05 2024 4:25:56
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
03 05 2024 9:44:31
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
02 05 2024 4:53:21
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
01 05 2024 8:57:57
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
30 04 2024 3:23:59
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
29 04 2024 1:17:15
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
28 04 2024 3:46:18
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
27 04 2024 14:53:24
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
26 04 2024 1:17:26
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
25 04 2024 0:14:44
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
24 04 2024 10:46:26
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
23 04 2024 21:48:31
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
22 04 2024 3:33:14
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
21 04 2024 2:32:24
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
20 04 2024 13:37:48
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
19 04 2024 3:57:58
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
18 04 2024 20:47:20
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
17 04 2024 3:17:13
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
16 04 2024 3:45:36
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
15 04 2024 4:42:38
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
14 04 2024 9:30:47
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
13 04 2024 8:54:19
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
12 04 2024 5:36:17
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
11 04 2024 0:16:50
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
10 04 2024 9:51:28
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
09 04 2024 6:36:56
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
08 04 2024 17:15:26
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
07 04 2024 12:33:26
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
06 04 2024 5:44:35
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
05 04 2024 1:49:55
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
04 04 2024 21:45:51
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
03 04 2024 12:15:10
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
02 04 2024 3:38:49
Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....
01 04 2024 11:50:19
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
31 03 2024 7:27:15
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
30 03 2024 20:47:41
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
29 03 2024 11:35:58
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
28 03 2024 8:17:50
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
27 03 2024 22:36:27
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
26 03 2024 16:29:52
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
25 03 2024 22:22:15
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
24 03 2024 13:48:25
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
23 03 2024 16:23:22
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
22 03 2024 8:30:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::