Блокчейн, революция контент-маркетинга и cмepть автора
Ветер подул с другой стороны. Правда, если бы история человека пишущего закончилась внедрением эдакого роботизированного отраслевого «главреда» в CMS всех сайтов, было бы не так интересно.
Вкратце: технология блокчейна пришла в сферу создания/распространения контента. И это действительно важно.
Почему мы живем в информационном Средневековье
Неконтролируемое накопление контента. Помните Ницше: «Еще одно поколение читателей — и сам Дух начнет смердеть»? Сейчас полдень поколения авторов, забот от этого не меньше.
В апреле 2017 года только в блогах WordPress опубликовано 84 миллиона постов.
Это больше, чем любой человек, включая Вассермана, может прочитать за жизнь.
Сколько публикаций из этих 84 миллионов не дублируют друг друга полностью или частично? В текущих условиях узнать невозможно.
Тысячи серверов десятилетиями накапливают контент, который создавался авторами за копейки и часто — для достижения единоразовой цели заказчика.
Многие тексты устаревают буквально на следующий день после публикации и единственная их функция — летописная.
Доступность контента снизила порог чувствительности к фейкам. Google и Facebook клятвенно пообещали победить лженовости и я, например, с интересом следил, как именно корпорации с мощнейшими вычислительными возможностями собираются это сделать.
Google решил обрубить возможности заработка создателям фейков, выбивая из топа контентные сайты, которые слишком активно используют AdSense. Логично: кликбейтеры заpaбатывают на трафике. Но что делать с проплаченными «вбросами»?
Facebook обратился к помощи авторитетных медиа-консультантов — теперь под каждой ссылкой будет пометка, что то или иное агентство проверило правдивость текста и вынесло соответствующий вердикт. Конечно, это не обеспечит оперативную простановку меток достоверности ко всем текстам, поэтому корпорация объявила о дополнительном наборе 3000 сотрудников — специально для проверки новостей.
Ничего нового, но другого и не могло быть.
Наконец, созданный вами контент вам не принадлежит и не пригоден к повторной продаже. Оговорюсь: созданный и проданный контент. Если определенная единица сейчас и имеет постоянную цену — то только символическую: можно в резюме ссылку добавить или на личный сайт.
Кстати, качественные внешние ссылки остаются «основной валютой» для онлайн-проектов, а текст, в котором они размещены, — важным, но все-таки дополнением.
Это понимают и авторы, и издатели. Зачем далеко ходить: среди 200 авторов блога Netpeak больше 50 специалистов со стороны, публиковавших гостевые посты. За три года я получил от них в общей сумме пять писем — и никто не просил обновить текст, добавить новые факты или кейсы. Все обращения связаны с изменениями в ссылках.
Что делать со старыми статьями в блоге Больше о вопросе накопления контента читайте
Что такое блокчейн и как он меняет правила игры
Блокчейн (block — «блок», chain — «цепочка») — принцип распределенной записи действий.
Допустим, вы регистрируетесь в системе, основанной на блокчейне. Регистрация запишется как первое действие в блоке. Затем, чтобы вы ни делали, — писали комментарии, тексты, публиковали видео — блоки с этими действиями будут содержать информацию и друг о друге, и о самом первом вашем действии, регистрации. И вся эта цепочка блоков открыта для просмотра любому участнику системы.
В контент-платформах на блокчейне автор не может вещать в пустоту, как это часто происходит с сайтами и соцсетями. Перед публикацией каждого поста следует выбрать одну из существующих на платформе тематик — это определит публикацию к тому или иному кластеру пользователей с соответствующими интересами, токену. Следовательно, эти пользователи первыми увидят новый пост и определят степень его полезности для темы в целом.
Очень схематично: так выглядит сущность автора в userfeeds.io. Economic identity, субъект экономики, это и есть автор. В блокчейне — никаких творцов, что вы :)
— Постойте, это какая-то очередная надстройка в онлайн-матрице?
— Да.
— И чем она хороша?
Каждая единица контента имеет свою цену
Действия во многих контент-платформах на блокчейне, например «Голос», сводятся к деньгам. То есть каждой единице текста, каждой фотографии, комментарию в системе автоматически присваивается определенная сумма. Эта сумма может расти в зависимости от того, как другие пользователи взаимодействуют с данным контентом: читают его или создают что-то новое на его основе.
Как распределяются деньги за контент в блокчейн-системе — на примере твита и ответов к нему. Кадр из презентации основателя Userfeeds Мачея Ольпински.
Автор может выбрать подходящую политику конфиденциальности для каждой единицы контента. Когда пользователь просто заходит на блок с текстом автора — автор получает вознаграждение. Когда читатель хочет использовать фрагмент текста в своих целях — то выбирает соответствующий пункт (если он предусмотрен политикой конфиденциальности) и автор получает еще большее вознаграждение.
Кроме того, информация о первоисточнике (авторе) фрагмента текста будет в цепочке с новым контентом, созданным на его основе. Но здесь уже о другом.
Контент-платформы на блокчейне сами следят за соблюдением ваших авторских прав
После того как единица контента создана и опубликована в системе, ей присваивается код, который автоматически «проверяется на уникальность» по всем единицам блокчейн-системы. Вы правильно поняли: после добавления каждого нового элемента вся система обновляется.
Это как если бы Google проводил апдейт своей поисковой системы после появления очередной страницы. Только намного, намного быстрее. В первую очередь за счет того, что все данные не находятся на каких-то серверах, как у Google, а распределены между всеми участниками блокчейн-системы. То есть везде и нигде одновременно.
Чтобы было легче это представить, подумайте о капле воды, которая постоянно трaнcформируясь из одного состояния в другое, переходит от человека к человеку. Благодаря этому в каждом из нас сегодня есть несколько тысяч молекул Эйнштейна. А если еще на каждой из них будет пометка «мы были в Эйнштейне» — это блокчейн.
Так как ваш самый злой критик — вы сами через год, многие контент-платформы на основе блокчейна открывают возможности для редактирования или удаления блоков с контентом без разрушения всей цепочки. Такие разработки есть, например, у Bandcamp и Accenture.
То есть блок исчезнет, но если удаленный фрагмент текста уже где-то использовался, информация о вас как об авторе сохранится. Это то, что американцы называют «legacy», наследие. Плохая новость: то, что вы написали той ночью, никто не забудет. Хорошая: вы сможете распоряжаться контентом как ценным имуществом, завещая его наследникам.
Принцип блокчейна решает очень важный вопрос в мире доминирования информации над личностью: как сохранить меркантильные выгоды и оставить след в истории без вложений в пиар личного бренда, просто делая свое дело.
О том, как именно сохраняются и проверяются данные, читайте в прекрасной истории о школьниках и тайной тетрадке.
Чтобы заpaбатывать больше, автор может присваивать единицам контента любые метатеги, улучшая их видимость в системе, но в топ ленты все равно выйдут тексты с наибольшим количеством взаимодействий от реальных пользователей-бэкеров. Никакой накрутки от ботов.
— Что, и здесь лента?
— Пока да.
Лента русскоязычной контент-платформы «Голос»
Больше не нужны посредники — сайты, соцсети, системы монетизации
А также взаимодействия с редакторами, вебмастерами, отделом рекламы. Контент-платформы на блокчейне, как правило, оснащены собственным поиском и детальным рубрикатором.
— Стоп. Лента, поиск по платформе, топ… Вы изобрели ЖЖ!
— Нет.
Видите ли, так как информация об авторстве того или иного контента все равно подтянется в цепочку, единственная выигрышная стратегия для авторов блокчейн-платформы — с самого начала создавать правдивый, полезный контент и заботиться о его актуальности.
На самом деле вопрос о том, как пользователь будет находить нужную информацию — через строку поиска или запрос через нейроинтерфейс — пока не нашел однозначного ответа. Каждая платформа решает его по-своему, а «Facebook в мире блокчейна» еще не появился.
Когда бежать регистрироваться на блокчейн-платформах?
Вчера. Иначе опять будете жалеть, как о биткоине, который не купили в 2009 году.
Если верить Business Insider, сумма сделок с сервисами на основе блокчейна в 2015 году составляла $474 миллиона.
По данным Santander, совокупная доля рынка сервисов, основанных на блокчейне, достигнет $20 миллиардов к 2022 году.
Если говорить о воронке «зрелости технологии» Gartner, контент-платформы на основе блокчейна сейчас на «пике чрезмерных ожиданий»: тема разpaбатывается, сообщество подогрето, ожидания высокие, но часто нет никакой конкретики. Появляются первые кейсы и антикейсы.
Выводы
Контент-платформы на блокчейне поднимут экономику контента с существующего феодального уровня до анархического. То есть при общей доступности всей информации каждый будет владеть имущественными правами на произведенный им контент, распоряжаться им и получать от него материальную выгоду.
Если обобщить:
Остались вопросы? Пишите в комментариях — тема контента в блокчейне обширна и я на самом деле очень многое пропустил, например, вопрос хеш-функций. Думаю, они заслуживают отдельной статьи.
Комментарии:
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
19 03 2023 10:20:52
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
18 03 2023 19:33:15
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
17 03 2023 23:43:34
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
16 03 2023 1:20:13
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
15 03 2023 8:58:27
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
14 03 2023 12:16:19
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
13 03 2023 1:51:25
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
12 03 2023 0:44:58
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
11 03 2023 7:54:19
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
10 03 2023 4:59:25
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
09 03 2023 6:41:45
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
08 03 2023 3:52:22
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
07 03 2023 3:36:27
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
06 03 2023 6:57:55
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
05 03 2023 4:43:26
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
04 03 2023 17:37:18
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
03 03 2023 0:30:22
В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...
02 03 2023 6:25:29
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
01 03 2023 5:43:18
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
28 02 2023 10:23:41
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
27 02 2023 19:47:55
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
26 02 2023 20:10:59
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
25 02 2023 16:52:21
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
24 02 2023 14:30:48
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
23 02 2023 12:53:22
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
22 02 2023 4:14:16
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
21 02 2023 14:51:48
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
20 02 2023 7:31:14
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
19 02 2023 18:38:48
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
18 02 2023 12:38:23
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
17 02 2023 20:55:54
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
16 02 2023 1:46:12
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
15 02 2023 15:36:34
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
14 02 2023 9:45:16
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
13 02 2023 21:51:42
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
12 02 2023 20:48:43
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
11 02 2023 8:50:59
Всё что нужно знать про SMM...
10 02 2023 23:38:19
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
09 02 2023 8:50:18
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
08 02 2023 11:27:23
07 02 2023 12:48:13
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
06 02 2023 12:38:22
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
05 02 2023 11:17:47
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
04 02 2023 13:31:40
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
03 02 2023 18:38:27
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
02 02 2023 22:47:55
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
01 02 2023 12:10:12
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
31 01 2023 3:38:50
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
30 01 2023 14:14:52
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
29 01 2023 6:18:46
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::