Блокчейн, революция контент-маркетинга и cмepть автора
Ветер подул с другой стороны. Правда, если бы история человека пишущего закончилась внедрением эдакого роботизированного отраслевого «главреда» в CMS всех сайтов, было бы не так интересно.
Вкратце: технология блокчейна пришла в сферу создания/распространения контента. И это действительно важно.
Почему мы живем в информационном Средневековье
Неконтролируемое накопление контента. Помните Ницше: «Еще одно поколение читателей — и сам Дух начнет смердеть»? Сейчас полдень поколения авторов, забот от этого не меньше.
В апреле 2017 года только в блогах WordPress опубликовано 84 миллиона постов.
Это больше, чем любой человек, включая Вассермана, может прочитать за жизнь.
Сколько публикаций из этих 84 миллионов не дублируют друг друга полностью или частично? В текущих условиях узнать невозможно.
Тысячи серверов десятилетиями накапливают контент, который создавался авторами за копейки и часто — для достижения единоразовой цели заказчика.
Многие тексты устаревают буквально на следующий день после публикации и единственная их функция — летописная.
Доступность контента снизила порог чувствительности к фейкам. Google и Facebook клятвенно пообещали победить лженовости и я, например, с интересом следил, как именно корпорации с мощнейшими вычислительными возможностями собираются это сделать.
Google решил обрубить возможности заработка создателям фейков, выбивая из топа контентные сайты, которые слишком активно используют AdSense. Логично: кликбейтеры заpaбатывают на трафике. Но что делать с проплаченными «вбросами»?
Facebook обратился к помощи авторитетных медиа-консультантов — теперь под каждой ссылкой будет пометка, что то или иное агентство проверило правдивость текста и вынесло соответствующий вердикт. Конечно, это не обеспечит оперативную простановку меток достоверности ко всем текстам, поэтому корпорация объявила о дополнительном наборе 3000 сотрудников — специально для проверки новостей.
Ничего нового, но другого и не могло быть.
Наконец, созданный вами контент вам не принадлежит и не пригоден к повторной продаже. Оговорюсь: созданный и проданный контент. Если определенная единица сейчас и имеет постоянную цену — то только символическую: можно в резюме ссылку добавить или на личный сайт.
Кстати, качественные внешние ссылки остаются «основной валютой» для онлайн-проектов, а текст, в котором они размещены, — важным, но все-таки дополнением.
Это понимают и авторы, и издатели. Зачем далеко ходить: среди 200 авторов блога Netpeak больше 50 специалистов со стороны, публиковавших гостевые посты. За три года я получил от них в общей сумме пять писем — и никто не просил обновить текст, добавить новые факты или кейсы. Все обращения связаны с изменениями в ссылках.
Что делать со старыми статьями в блоге Больше о вопросе накопления контента читайте
Что такое блокчейн и как он меняет правила игры
Блокчейн (block — «блок», chain — «цепочка») — принцип распределенной записи действий.
Допустим, вы регистрируетесь в системе, основанной на блокчейне. Регистрация запишется как первое действие в блоке. Затем, чтобы вы ни делали, — писали комментарии, тексты, публиковали видео — блоки с этими действиями будут содержать информацию и друг о друге, и о самом первом вашем действии, регистрации. И вся эта цепочка блоков открыта для просмотра любому участнику системы.
В контент-платформах на блокчейне автор не может вещать в пустоту, как это часто происходит с сайтами и соцсетями. Перед публикацией каждого поста следует выбрать одну из существующих на платформе тематик — это определит публикацию к тому или иному кластеру пользователей с соответствующими интересами, токену. Следовательно, эти пользователи первыми увидят новый пост и определят степень его полезности для темы в целом.
Очень схематично: так выглядит сущность автора в userfeeds.io. Economic identity, субъект экономики, это и есть автор. В блокчейне — никаких творцов, что вы :)
— Постойте, это какая-то очередная надстройка в онлайн-матрице?
— Да.
— И чем она хороша?
Каждая единица контента имеет свою цену
Действия во многих контент-платформах на блокчейне, например «Голос», сводятся к деньгам. То есть каждой единице текста, каждой фотографии, комментарию в системе автоматически присваивается определенная сумма. Эта сумма может расти в зависимости от того, как другие пользователи взаимодействуют с данным контентом: читают его или создают что-то новое на его основе.
Как распределяются деньги за контент в блокчейн-системе — на примере твита и ответов к нему. Кадр из презентации основателя Userfeeds Мачея Ольпински.
Автор может выбрать подходящую политику конфиденциальности для каждой единицы контента. Когда пользователь просто заходит на блок с текстом автора — автор получает вознаграждение. Когда читатель хочет использовать фрагмент текста в своих целях — то выбирает соответствующий пункт (если он предусмотрен политикой конфиденциальности) и автор получает еще большее вознаграждение.
Кроме того, информация о первоисточнике (авторе) фрагмента текста будет в цепочке с новым контентом, созданным на его основе. Но здесь уже о другом.
Контент-платформы на блокчейне сами следят за соблюдением ваших авторских прав
После того как единица контента создана и опубликована в системе, ей присваивается код, который автоматически «проверяется на уникальность» по всем единицам блокчейн-системы. Вы правильно поняли: после добавления каждого нового элемента вся система обновляется.
Это как если бы Google проводил апдейт своей поисковой системы после появления очередной страницы. Только намного, намного быстрее. В первую очередь за счет того, что все данные не находятся на каких-то серверах, как у Google, а распределены между всеми участниками блокчейн-системы. То есть везде и нигде одновременно.
Чтобы было легче это представить, подумайте о капле воды, которая постоянно трaнcформируясь из одного состояния в другое, переходит от человека к человеку. Благодаря этому в каждом из нас сегодня есть несколько тысяч молекул Эйнштейна. А если еще на каждой из них будет пометка «мы были в Эйнштейне» — это блокчейн.
Так как ваш самый злой критик — вы сами через год, многие контент-платформы на основе блокчейна открывают возможности для редактирования или удаления блоков с контентом без разрушения всей цепочки. Такие разработки есть, например, у Bandcamp и Accenture.
То есть блок исчезнет, но если удаленный фрагмент текста уже где-то использовался, информация о вас как об авторе сохранится. Это то, что американцы называют «legacy», наследие. Плохая новость: то, что вы написали той ночью, никто не забудет. Хорошая: вы сможете распоряжаться контентом как ценным имуществом, завещая его наследникам.
Принцип блокчейна решает очень важный вопрос в мире доминирования информации над личностью: как сохранить меркантильные выгоды и оставить след в истории без вложений в пиар личного бренда, просто делая свое дело.
О том, как именно сохраняются и проверяются данные, читайте в прекрасной истории о школьниках и тайной тетрадке.
Чтобы заpaбатывать больше, автор может присваивать единицам контента любые метатеги, улучшая их видимость в системе, но в топ ленты все равно выйдут тексты с наибольшим количеством взаимодействий от реальных пользователей-бэкеров. Никакой накрутки от ботов.
— Что, и здесь лента?
— Пока да.
Лента русскоязычной контент-платформы «Голос»
Больше не нужны посредники — сайты, соцсети, системы монетизации
А также взаимодействия с редакторами, вебмастерами, отделом рекламы. Контент-платформы на блокчейне, как правило, оснащены собственным поиском и детальным рубрикатором.
— Стоп. Лента, поиск по платформе, топ… Вы изобрели ЖЖ!
— Нет.
Видите ли, так как информация об авторстве того или иного контента все равно подтянется в цепочку, единственная выигрышная стратегия для авторов блокчейн-платформы — с самого начала создавать правдивый, полезный контент и заботиться о его актуальности.
На самом деле вопрос о том, как пользователь будет находить нужную информацию — через строку поиска или запрос через нейроинтерфейс — пока не нашел однозначного ответа. Каждая платформа решает его по-своему, а «Facebook в мире блокчейна» еще не появился.
Когда бежать регистрироваться на блокчейн-платформах?
Вчера. Иначе опять будете жалеть, как о биткоине, который не купили в 2009 году.
Если верить Business Insider, сумма сделок с сервисами на основе блокчейна в 2015 году составляла $474 миллиона.
По данным Santander, совокупная доля рынка сервисов, основанных на блокчейне, достигнет $20 миллиардов к 2022 году.
Если говорить о воронке «зрелости технологии» Gartner, контент-платформы на основе блокчейна сейчас на «пике чрезмерных ожиданий»: тема разpaбатывается, сообщество подогрето, ожидания высокие, но часто нет никакой конкретики. Появляются первые кейсы и антикейсы.
Выводы
Контент-платформы на блокчейне поднимут экономику контента с существующего феодального уровня до анархического. То есть при общей доступности всей информации каждый будет владеть имущественными правами на произведенный им контент, распоряжаться им и получать от него материальную выгоду.
Если обобщить:
Остались вопросы? Пишите в комментариях — тема контента в блокчейне обширна и я на самом деле очень многое пропустил, например, вопрос хеш-функций. Думаю, они заслуживают отдельной статьи.
Комментарии:
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
07 11 2024 7:42:40
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
06 11 2024 1:16:37
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
05 11 2024 8:42:14
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
04 11 2024 7:38:47
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
03 11 2024 0:25:20
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
02 11 2024 19:16:46
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
01 11 2024 15:23:39
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
31 10 2024 14:48:21
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
30 10 2024 12:41:13
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
29 10 2024 1:42:13
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
28 10 2024 3:30:53
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
27 10 2024 16:43:49
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
26 10 2024 5:15:29
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
25 10 2024 17:59:42
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
24 10 2024 19:35:56
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
23 10 2024 19:18:49
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
22 10 2024 16:19:31
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
21 10 2024 5:49:29
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
20 10 2024 17:17:36
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
19 10 2024 7:51:49
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
18 10 2024 18:40:58
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
17 10 2024 20:48:34
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
16 10 2024 0:25:55
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
15 10 2024 9:29:49
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
14 10 2024 7:43:51
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
13 10 2024 19:43:44
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
12 10 2024 8:36:49
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
11 10 2024 7:21:20
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
10 10 2024 1:47:14
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
09 10 2024 15:52:55
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
08 10 2024 8:46:20
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
07 10 2024 15:53:13
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
06 10 2024 16:16:19
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
05 10 2024 3:31:37
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
04 10 2024 21:51:47
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
03 10 2024 14:30:11
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
02 10 2024 3:31:53
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
01 10 2024 19:41:16
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
30 09 2024 20:31:26
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
29 09 2024 15:12:23
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
28 09 2024 20:10:37
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
27 09 2024 6:49:34
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
26 09 2024 5:39:49
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
25 09 2024 11:21:30
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
24 09 2024 20:54:26
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
23 09 2024 21:34:20
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
22 09 2024 12:25:43
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
21 09 2024 20:54:51
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
20 09 2024 9:54:33
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
19 09 2024 0:55:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::