Эффект «Хода королевы» — как выросла популярность и доход шахматных приложений
Queen\\\'s Gambit или «Ход королевы» вышел 23 октября 2020. Сериал рассказывает историю вымышленного персонажа Элизабет Хармон, о ее карьере в шахматах и борьбе с зависимостями. Шоу высоко оценили реальные шахматисты (правда, не все), консультантом на съемках выступил гроссмейстер Гарри Каспаров.
Раньше шахматы были почти всем — даже инструментом политической и идеологической борьбы. Со временем они утратили популярность, но теперь игра вернулась в тренды. Сериал способствовал возобновлению интереса: пользователи стали гуглить шахматные термины, покупать доски и наборы для игр, устанавливать шахматные приложения.
После выхода сериала выросла популярность запросов о шахматах в Google. Динамика популярности запроса «chess» в США за последние три месяца 2020 года:
График из Google Trends
В App Store также увеличилась популярность связанных с шахматами запросов.
Динамика популярности запроса «chess» в США, Канаде, Австралии, Великобритании за последние три месяца 2020 года:
Динамика показов по запросу «chess» в США за последние три месяца 2020 года:
Как Queen\\\'s Gambit повлиял на количество установок шахматных приложений
Позиции шахматных iOS-приложений в категории Games выросли благодаря росту количества установок. Ниже на графике три лидирующих приложения от популярного проекта Chess.com по убыванию: Chess - Play & Learn, Chess for Kids, Learn Chess with Dr. Wolf. Это лидеры ниши, по которым изменения заметнее всего:
Динамика установок и выручки за октябрь и ноябрь 2020 года:
| Установок в месяц | Прибыль, $ | |||
| Октябрь | Ноябрь | Октябрь | Ноябрь | |
| 400000 | 1000000 | 300000 | 800000 | |
| 70000 | 200000 | 1000 | 6000 | |
| 10000 | 50000 | 10000 | 40000 | |
| 10000 | 50000 | 20000 | 30000 | |
| 9000 | 20000 | 10000 | 20000 |
Приводим цифры по каждому приложению за август, сентябрь, октябрь и ноябрь:
Chess - Play and Learn — приложение для учебы и сложных игр сразу с несколькими противниками. Количество организованных одновременно партий не ограничено. Доступны разные уровни сложности — от новичков до профи:
Динамика установок приложения Chess - Play & Learn за октябрь и ноябрь по странам:
Тройка лидеров по установкам — США, Великобритания, Россия. Причем в США число установок было большим и до выхода сериала, а с ним стало еще больше. Количество инсталлов выросло от 60% до 80%. Самый большой прирост — в Бразилии, Франции, Канаде и Германии. А разница между октябрем и ноябрем в процентном соотношении по странам выглядит так:
Приложение Chess — для игры в шахматы с 12 уровнями сложности, есть режимы «Аматор» и «Ас». Можно запросить режим подсказок, таймеры, играть со случайным противником или с конкретным пользователем. Вот как выросла его популярность:
Приложение Learn Chess with Dr. Wolf тоже получило рост числа установок в ноябре, что хорошо видно на фоне предыдущих трех месяцев:
Приложение Magnus Trainer - Train Chess тоже получило свою долю установок:
Детская версия, приложение Chess for Kids, взлетела по установкам до 20 000 за месяц:
Как Queen\\\'s Gambit повлиял на прибыль шахматных приложений
Интересна сводная статистика по выручке за четыре месяца по всем упомянутым пяти приложениям. Лидер остался на своей позиции и значительно вырос в ноябре:
Выручка Chess - Play and Learn выросла в два раза:
Выручка приложения Chess выросла более чем в три раза:
Приложение Learn Chess with Dr. Wolf получило выручку в четыре раза выше, чем в сентябре и октябре:
Magnus Trainer - Train Chess заработало за ноябрь на треть больше:
Приложение Chess for Kids выросло по выручке в два раза:
Запомнить
В выигрыше всегда остаются те, кто внимательно следит за трендами и оперативно принимает решения. «Ход королевы» — не первый случай, вспомнить хотя бы рост интереса к Plague Inc. на волне пандемии в начале 2020 года. Так что спасибо Netflix за сериал, который вернул интерес к шахматам и поднял выручку создателям приложений в App Store.
Как работать с Google Trends — подробное руководство для новичков Читайте также, как узнать тренды года с помощью
Комментарии:
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
15 07 2026 17:24:46
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
14 07 2026 3:51:46
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
13 07 2026 18:52:22
Что делать, если денег нет, но трафик очень нужен: советы по раскрутке бренда в фейсбуке. В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке. Как их применить? Читайте!...
12 07 2026 22:41:49
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
11 07 2026 10:56:20
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
10 07 2026 8:46:15
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
09 07 2026 11:22:50
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
08 07 2026 1:39:45
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
07 07 2026 4:48:19
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
06 07 2026 13:34:24
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
05 07 2026 17:40:26
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
04 07 2026 16:29:20
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
03 07 2026 12:22:21
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
02 07 2026 12:25:53
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
01 07 2026 15:43:57
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
30 06 2026 20:37:59
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
29 06 2026 14:21:20
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
28 06 2026 16:22:31
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
27 06 2026 0:14:58
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
26 06 2026 14:53:54
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
25 06 2026 21:14:48
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
24 06 2026 2:49:57
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
23 06 2026 22:22:28
Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....
22 06 2026 3:41:25
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
21 06 2026 16:31:18
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
20 06 2026 23:35:13
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
19 06 2026 12:29:36
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
18 06 2026 7:32:57
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
17 06 2026 16:20:17
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
16 06 2026 6:50:32
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
15 06 2026 1:23:18
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
14 06 2026 12:40:29
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
13 06 2026 17:18:19
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
12 06 2026 15:17:11
Основные законы приняты. Что это значит?...
11 06 2026 7:52:45
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
10 06 2026 11:41:19
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
09 06 2026 3:14:48
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
08 06 2026 2:41:43
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
07 06 2026 23:51:15
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
06 06 2026 0:26:45
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
05 06 2026 19:25:44
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
04 06 2026 8:45:14
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
03 06 2026 1:25:39
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
02 06 2026 23:56:43
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
01 06 2026 16:19:27
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
31 05 2026 9:21:36
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
30 05 2026 18:41:48
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
29 05 2026 10:38:34
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
28 05 2026 13:13:54
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
27 05 2026 13:43:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
