Эффект «Хода королевы» — как выросла популярность и доход шахматных приложений
Queen\\\'s Gambit или «Ход королевы» вышел 23 октября 2020. Сериал рассказывает историю вымышленного персонажа Элизабет Хармон, о ее карьере в шахматах и борьбе с зависимостями. Шоу высоко оценили реальные шахматисты (правда, не все), консультантом на съемках выступил гроссмейстер Гарри Каспаров.
Раньше шахматы были почти всем — даже инструментом политической и идеологической борьбы. Со временем они утратили популярность, но теперь игра вернулась в тренды. Сериал способствовал возобновлению интереса: пользователи стали гуглить шахматные термины, покупать доски и наборы для игр, устанавливать шахматные приложения.
После выхода сериала выросла популярность запросов о шахматах в Google. Динамика популярности запроса «chess» в США за последние три месяца 2020 года:
График из Google Trends
В App Store также увеличилась популярность связанных с шахматами запросов.
Динамика популярности запроса «chess» в США, Канаде, Австралии, Великобритании за последние три месяца 2020 года:
Динамика показов по запросу «chess» в США за последние три месяца 2020 года:
Как Queen\\\'s Gambit повлиял на количество установок шахматных приложений
Позиции шахматных iOS-приложений в категории Games выросли благодаря росту количества установок. Ниже на графике три лидирующих приложения от популярного проекта Chess.com по убыванию: Chess - Play & Learn, Chess for Kids, Learn Chess with Dr. Wolf. Это лидеры ниши, по которым изменения заметнее всего:
Динамика установок и выручки за октябрь и ноябрь 2020 года:
| Установок в месяц | Прибыль, $ | |||
| Октябрь | Ноябрь | Октябрь | Ноябрь | |
| 400000 | 1000000 | 300000 | 800000 | |
| 70000 | 200000 | 1000 | 6000 | |
| 10000 | 50000 | 10000 | 40000 | |
| 10000 | 50000 | 20000 | 30000 | |
| 9000 | 20000 | 10000 | 20000 |
Приводим цифры по каждому приложению за август, сентябрь, октябрь и ноябрь:
Chess - Play and Learn — приложение для учебы и сложных игр сразу с несколькими противниками. Количество организованных одновременно партий не ограничено. Доступны разные уровни сложности — от новичков до профи:
Динамика установок приложения Chess - Play & Learn за октябрь и ноябрь по странам:
Тройка лидеров по установкам — США, Великобритания, Россия. Причем в США число установок было большим и до выхода сериала, а с ним стало еще больше. Количество инсталлов выросло от 60% до 80%. Самый большой прирост — в Бразилии, Франции, Канаде и Германии. А разница между октябрем и ноябрем в процентном соотношении по странам выглядит так:
Приложение Chess — для игры в шахматы с 12 уровнями сложности, есть режимы «Аматор» и «Ас». Можно запросить режим подсказок, таймеры, играть со случайным противником или с конкретным пользователем. Вот как выросла его популярность:
Приложение Learn Chess with Dr. Wolf тоже получило рост числа установок в ноябре, что хорошо видно на фоне предыдущих трех месяцев:
Приложение Magnus Trainer - Train Chess тоже получило свою долю установок:
Детская версия, приложение Chess for Kids, взлетела по установкам до 20 000 за месяц:
Как Queen\\\'s Gambit повлиял на прибыль шахматных приложений
Интересна сводная статистика по выручке за четыре месяца по всем упомянутым пяти приложениям. Лидер остался на своей позиции и значительно вырос в ноябре:
Выручка Chess - Play and Learn выросла в два раза:
Выручка приложения Chess выросла более чем в три раза:
Приложение Learn Chess with Dr. Wolf получило выручку в четыре раза выше, чем в сентябре и октябре:
Magnus Trainer - Train Chess заработало за ноябрь на треть больше:
Приложение Chess for Kids выросло по выручке в два раза:
Запомнить
В выигрыше всегда остаются те, кто внимательно следит за трендами и оперативно принимает решения. «Ход королевы» — не первый случай, вспомнить хотя бы рост интереса к Plague Inc. на волне пандемии в начале 2020 года. Так что спасибо Netflix за сериал, который вернул интерес к шахматам и поднял выручку создателям приложений в App Store.
Как работать с Google Trends — подробное руководство для новичков Читайте также, как узнать тренды года с помощью
Комментарии:
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
10 09 2026 3:20:34
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
09 09 2026 16:49:52
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
08 09 2026 17:57:27
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
07 09 2026 10:41:39
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
06 09 2026 6:14:34
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
05 09 2026 20:27:20
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
04 09 2026 8:42:22
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
03 09 2026 19:15:41
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
02 09 2026 17:26:13
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
01 09 2026 6:50:11
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
31 08 2026 21:25:23
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
30 08 2026 0:32:28
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
29 08 2026 10:44:16
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
28 08 2026 6:53:50
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
27 08 2026 0:50:39
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
26 08 2026 21:27:32
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
25 08 2026 10:36:35
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
24 08 2026 3:26:45
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
23 08 2026 7:44:38
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
22 08 2026 5:19:40
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
21 08 2026 23:25:36
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
20 08 2026 5:29:19
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
19 08 2026 12:24:28
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
18 08 2026 19:15:53
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
17 08 2026 10:57:45
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
16 08 2026 4:40:20
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
15 08 2026 3:45:58
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
14 08 2026 13:43:34
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
13 08 2026 13:28:25
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
12 08 2026 4:45:48
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
11 08 2026 10:42:47
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
10 08 2026 7:44:54
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
09 08 2026 4:10:45
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
08 08 2026 20:22:34
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
07 08 2026 21:52:34
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
06 08 2026 18:12:58
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
05 08 2026 23:47:30
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
04 08 2026 22:11:45
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
03 08 2026 16:39:50
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
02 08 2026 9:32:26
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
01 08 2026 23:38:30
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
31 07 2026 8:25:11
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
30 07 2026 6:27:36
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
29 07 2026 14:21:30
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
28 07 2026 6:46:11
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
27 07 2026 21:23:12
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
26 07 2026 22:13:29
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
25 07 2026 15:38:12
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
24 07 2026 18:55:52
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
23 07 2026 4:35:15
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
