Кросс-минусовка ключевых слов в Google Ads: обзор сервисов и скриптов
У специалиста по контексту часто «болит» вопрос о снижении стоимости конверсии, а иногда и клика в рекламных кампаниях. Эффективный метод сделать рекламу качественнее — кросс-минусовка. Если коротко, это добавление минус-слов на уровне кампании/группы (в некоторых системах и на уровне фразы) для предотвращения конкуренции похожих ключевых фраз между собой.
Например, существуют две ключевые фразы:
- «контекстная реклама»;
- «услуги контекстной рекламы».
Чтобы избежать конкуренции между ними, нужно добавить минус-слово к первой фразе. То есть «контекстная реклама -услуги». В таком случае при поисковом запросе типа «контекстная реклама услуги» не будут показываться объявления по ключевой фразе «контекстная реклама».
Так похожие фразы могут конкурировать между собой
В Google Ads минус-слова мы можем добавить либо на уровне группы, либо на уровне кампании. Поэтому давайте примем способ группировки типа «один ключ — одна группа», а минус-слова будем применять на уровне группы.
Таким образом, применив минус-слово «услуги» к первой группе и склонив его по числам и падежам,мы можем показывать пользователю более персонализированные и релевантные объявления.
Важно не использовать кросс-минусовку бездумно и повсеместно.
Допустим, мы решили провести кросс-минусовку. В кампании/группе содержится много низкочастотных фраз, мы их берем и минусуем от высокочастотной фразы, в которую они входят. В результате получаем статус «мало показов» по низкочастотным фразам и вовсе не получаем показов по высокочастотной фразе, так как для нее использовали кросс-минусовку. Оптимальное решение — использовать кросс-минусовку тогда, когда низкочастотные фразы уже получили некоторое количество показов и за ними не закреплен статус «мало показов». Это снизит риски просадки количества показов после проведения кросс-минусовки.
Как провести кросс-минусовку вручную?
Этот способ для тех, кто хочет учесть все нюансы. Конечно, он отнимает много времени. Работать придется в таблицах Google, AdWords Editor.
1. Создаем столбцы Campaign, Keyword, Ad Group в таблицах Google:
2. Копируем данные в буфер (помним о Ctrl+C).
3. Переходим в AdWords Editor и нажимаем Ctrl+Shift+I:
4. Нажимаем «Обработать» → «Завершить и просмотреть изменения»:
5. Создаем столбцы с заголовками Campaign, Ad Group, Keyword, Criterion Type и проpaбатываем минус-слова для соответствующих групп в таблице Google:
Обращаем внимание на столбец «Criterion Type». В него мы добавили значение «negative broad», оно указывает для Editor, что это минус-слова.
6. Снова копируем данные в буфер и вставляем в Editor с помощью Ctrl+Shift+I или кнопки «Вставить из буфера обмена»:
7. Кликаем «Обработать» и получаем результаты минус-слов на уровне групп:
Также можно не импортировать данные дважды: отдельно ключи и минус-слова. В таком случае используем те же столбцы, только правильно задаем значения в столбце Criterion Type: для ключей — «broad», для минус-слов — «negative broad».
После импорта в Editor получим тот же результат. Важно не забывать просклонять минус-слова по числам и падежам, а также проставить типы соответствия для ключевых слов.
Как сделать минусовки с помощью py7.ru
Метод отличается от предыдущего лишь тем, что минусовать мы будем с помощью сервисов вроде py7.ru.
1. Создаем столбцы Campaign, Ad Group, Keyword, Criterion Type:
2. Переходим в сервис py7.ru и вставляем значения из таблицы в поле «список запросов»:
3. Отмечаем галочку «Учитывать морфологию», в строке «Глубина» указываем «Весь хвост».
4. Нажимаем «Минусовать» и получаем результаты:
5. Копируем данные в таблицу:
6. Выделяем значения столбца Ad Group, далее следуем по пути «Данные» → «Разделить на колонки»:
7. Указываем символ разделителя:
8. Получаем результаты:
9. Сдвигаем для удобства список с минус-словами на один столбец:
10. Фильтруем результаты в столбце минус-слов и удаляем пустые строки:
11. Получаем результат:
12. Там, где много минус-слов в одной строке, выполняем трaнcпонирование. Для этого копируем диапазон:
13. Далее следуем по пути «Специальная вставка» → «Вставить и поменять местами столбцы и строки»:
14. Получаем результат:
15. Конечный результат таблицы с минус-словами должен выглядеть так:
Сервисы вроде этого учитывают морфологию и значительно упрощают проработку минус-слов.
Как делать кросс-минусовку с помощью Yandex Direct Commander
1. В таблице Google cоздаем столбцы Campaign, Keyword, Ad Group:
2. Копируем таблицу в буфер обмена.
3. Импортируем в Yandex Direct Commander данные из буфера обмена:
4. Проверяем, чтобы заголовки соответствовали импортируемым данным в столбцах (при несоответствии — меняем):
5. Для кросс-минусовки в YDC необходимо, чтобы в каждой группе было как минимум одно объявление (можно пустые создать), иначе корректировка фраз не сработает:
6. Далее выбираем «Корректировка фраз»:
7. Нажимаем «Скорректировать пересечения»:
8. Применяем изменения:
9. Экспортируем кампанию в файл:
10. После экспорта импортируем этот файл в таблицы Google (либо Excel). Появится много столбцов, но нам нужно оставить только «Название группы», «Название кампании», «Фраза (с минус-словами)»:
11. Меняем название столбцов для AdWords Editor:
Дальше разделяем минус-слова на столбцы и используем трaнcпонирование.
Как делать кросс-минусовку с помощью сервиса «КроссМинусатор»
1. Переходим по ссылке.
2. Вводим ID аккаунта Google Ads:
3. Выбираем нужную рекламную кампанию и нажимаем «Продолжить»:
4. Получаем результат:
Сервис просклонял и отминусовал слово «цена» для группы «контекстная реклама», но не учел разные словоформы ключевых слов. Рассмотрим две группы:
- «контекстная реклама»;
- «настройка контекстной рекламы».
Мы бы хотели получить для первой группы минус-слово «настройка» (помимо слова «цена»), но такой возможности нет, словоформа не учитывается. Если бы ключи в группе были в одной словоформе, вроде «контекстная реклама», «контекстная реклама настройка», результат был бы другим:
5. Нажимаем «Добавить перекрестную минусовку». Получаем новые изменения аккаунта в Editor и проверяем наличие минус-слов:
Основное преимущество сервиса — экономия времени. Работаем напрямую с аккаунтом, не нужно выполнять импорт/экспорт данных в таблицах, минимум лишних движений.
Недостаток — сервис не учитывает разные словоформы ключевых слов, поэтому подойдет больше для искусственной семантики, когда используем ключевые слова в одной словоформе, но с различными приставками.
Делаем кросс-минусовку с помощью сервиса Kwtools
1. Переходим на страницу сервиса.
2. Добавляем список ключевых слов:
3. Кликаем по вкладке «Кросс-минусовка»:
4. Идем по пути Google Ads → «Просклонять» → «Применить» → «Экспорт в Excel»:
5. Результаты в Excel:
Сервис гибкий, проводит кросс-минусовку под Google Ads и Direct, склоняет минус-слова, присутствует возможность экспорта.
Как использовать скрипты Google Ads для кросс-минусовки
Рассмотрим один из скриптов, который может оказаться полезным.
Основной принцип работы скрипта — перенос минус-слов из ключевой фразы на уровень группы. То есть, если у нас есть фраза с минус-словом, скрипт перенесет такое слово в исключаемый критерий для группы, при этом после обработки ключевое слово будет уже без минусов.
Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков Предположим, мы
Скрипт работает сразу по всему аккаунту и проверяет все активные кампании и группы объявлений. Если в группе встречается ключевая фраза, в которой есть слова со знаком «-», скрипт переносит их на уровень группы. Скрипт подойдет для типа группировки «один ключ — одна группа», иначе, если в группе будет множество ключей, добавление минус-слова на уровне группы может заблокировать показ по части из них.
1. Нам снова нужны такие столбцы:
2. Копируем ключевые фразы в поле «список запросов» сервиса py7.ru:
3. Получаем результат и возвращаем обратно в таблицу в столбец Keyword:
4. Импортируем в Editor и получаем кампанию:
5. Переходим в аккаунт Google Ads в раздел «Массовые операции» → «Скрипты»:
6. Создаем новый скрипт:
7. Копируем этот код в тело скрипта.
8. Жмем «Авторизация» → «Выполнить скрипт».
9. В журнале можно посмотреть изменения:
10. Получаем последние изменения в Editor и видим новые минус-слова на уровне групп:
Если скрипт по какой-то причине не добавил минус-слова, проверьте, активны ли нужные кампании и группы.
Выводы
Как провести кросс-минусовку?
- Вручную — с помощью таблиц Google и AdWords Editor. Кропотливое и времязатратное занятие.
- С помощью дополнительных сервисов, вроде py7.ru. Сервис учитывает морфологию и значительно упрощает проработку минус-слов.
- С помощью Yandex Direct Commander. Не самый быстрый, но популярный метод. По завершению требуется перенос минус-слов из ключевой фразы вручную на уровень групп.
- С помощью сервиса «КроссМинусатор». Можно работать напрямую с аккаунтом, не нужно выполнять импорт/экспорт данных в таблицах, минимум лишних движений. Но сервис не учитывает словоформы ключевых слов.
- С помощью сервиса Kwtools. Сервис гибкий, проводит кросс-минусовку под Google Ads и Direct, склоняет минус-слова, присутствует возможность экспорта.
- С помощью скриптов Google Ads для кросс-минусовки. Для любителей автоматизации. Эффективнее всего использовать в связке с методом кросс-минусовки с помощью Yandex Direct Commander.
К сожалению, нет универсального способа, который полностью избавит вас от рутины, но выбрав удобный метод, можно все делать быстрее и больше времени направить на оптимизацию и анализ кампаний.
Вперед минусовать)
Комментарии:
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
27 03 2024 10:38:54
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
26 03 2024 6:56:39
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
25 03 2024 15:54:35
Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....
24 03 2024 12:51:30
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
23 03 2024 17:49:47
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
22 03 2024 6:35:18
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
21 03 2024 9:15:39
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
20 03 2024 13:59:23
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
19 03 2024 18:14:26
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
18 03 2024 5:23:10
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
17 03 2024 10:43:42
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
16 03 2024 14:14:27
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
15 03 2024 18:53:41
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
14 03 2024 22:19:39
Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....
13 03 2024 1:28:19
Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....
12 03 2024 18:19:25
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
11 03 2024 2:39:15
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
10 03 2024 21:30:36
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
09 03 2024 11:32:44
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
08 03 2024 4:53:10
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
07 03 2024 16:19:19
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
06 03 2024 0:28:57
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
05 03 2024 17:34:42
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
04 03 2024 18:48:35
Положительная динамика с первых месяцев работы....
03 03 2024 10:37:32
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
02 03 2024 15:45:43
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
01 03 2024 9:14:31
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
29 02 2024 2:27:27
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
28 02 2024 6:16:10
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
27 02 2024 10:52:49
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
26 02 2024 1:30:17
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
25 02 2024 7:20:50
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
24 02 2024 7:11:56
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
23 02 2024 7:50:15
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
22 02 2024 12:58:25
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
21 02 2024 4:43:21
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
20 02 2024 14:34:54
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
19 02 2024 14:16:57
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
18 02 2024 15:44:16
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
17 02 2024 7:41:20
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
16 02 2024 1:39:36
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
15 02 2024 10:31:53
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
14 02 2024 5:35:37
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
13 02 2024 9:54:51
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
12 02 2024 5:27:44
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
11 02 2024 18:12:26
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
10 02 2024 23:24:33
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
09 02 2024 20:32:12
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
08 02 2024 10:44:20
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
07 02 2024 18:33:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::