Кросс-минусовка ключевых слов в Google Ads: обзор сервисов и скриптов
У специалиста по контексту часто «болит» вопрос о снижении стоимости конверсии, а иногда и клика в рекламных кампаниях. Эффективный метод сделать рекламу качественнее — кросс-минусовка. Если коротко, это добавление минус-слов на уровне кампании/группы (в некоторых системах и на уровне фразы) для предотвращения конкуренции похожих ключевых фраз между собой.
Например, существуют две ключевые фразы:
- «контекстная реклама»;
- «услуги контекстной рекламы».
Чтобы избежать конкуренции между ними, нужно добавить минус-слово к первой фразе. То есть «контекстная реклама -услуги». В таком случае при поисковом запросе типа «контекстная реклама услуги» не будут показываться объявления по ключевой фразе «контекстная реклама».
Так похожие фразы могут конкурировать между собой
В Google Ads минус-слова мы можем добавить либо на уровне группы, либо на уровне кампании. Поэтому давайте примем способ группировки типа «один ключ — одна группа», а минус-слова будем применять на уровне группы.
Таким образом, применив минус-слово «услуги» к первой группе и склонив его по числам и падежам,мы можем показывать пользователю более персонализированные и релевантные объявления.
Важно не использовать кросс-минусовку бездумно и повсеместно.
Допустим, мы решили провести кросс-минусовку. В кампании/группе содержится много низкочастотных фраз, мы их берем и минусуем от высокочастотной фразы, в которую они входят. В результате получаем статус «мало показов» по низкочастотным фразам и вовсе не получаем показов по высокочастотной фразе, так как для нее использовали кросс-минусовку. Оптимальное решение — использовать кросс-минусовку тогда, когда низкочастотные фразы уже получили некоторое количество показов и за ними не закреплен статус «мало показов». Это снизит риски просадки количества показов после проведения кросс-минусовки.
Как провести кросс-минусовку вручную?
Этот способ для тех, кто хочет учесть все нюансы. Конечно, он отнимает много времени. Работать придется в таблицах Google, AdWords Editor.
1. Создаем столбцы Campaign, Keyword, Ad Group в таблицах Google:
2. Копируем данные в буфер (помним о Ctrl+C).
3. Переходим в AdWords Editor и нажимаем Ctrl+Shift+I:
4. Нажимаем «Обработать» → «Завершить и просмотреть изменения»:
5. Создаем столбцы с заголовками Campaign, Ad Group, Keyword, Criterion Type и проpaбатываем минус-слова для соответствующих групп в таблице Google:
Обращаем внимание на столбец «Criterion Type». В него мы добавили значение «negative broad», оно указывает для Editor, что это минус-слова.
6. Снова копируем данные в буфер и вставляем в Editor с помощью Ctrl+Shift+I или кнопки «Вставить из буфера обмена»:
7. Кликаем «Обработать» и получаем результаты минус-слов на уровне групп:
Также можно не импортировать данные дважды: отдельно ключи и минус-слова. В таком случае используем те же столбцы, только правильно задаем значения в столбце Criterion Type: для ключей — «broad», для минус-слов — «negative broad».
После импорта в Editor получим тот же результат. Важно не забывать просклонять минус-слова по числам и падежам, а также проставить типы соответствия для ключевых слов.
Как сделать минусовки с помощью py7.ru
Метод отличается от предыдущего лишь тем, что минусовать мы будем с помощью сервисов вроде py7.ru.
1. Создаем столбцы Campaign, Ad Group, Keyword, Criterion Type:
2. Переходим в сервис py7.ru и вставляем значения из таблицы в поле «список запросов»:
3. Отмечаем галочку «Учитывать морфологию», в строке «Глубина» указываем «Весь хвост».
4. Нажимаем «Минусовать» и получаем результаты:
5. Копируем данные в таблицу:
6. Выделяем значения столбца Ad Group, далее следуем по пути «Данные» → «Разделить на колонки»:
7. Указываем символ разделителя:
8. Получаем результаты:
9. Сдвигаем для удобства список с минус-словами на один столбец:
10. Фильтруем результаты в столбце минус-слов и удаляем пустые строки:
11. Получаем результат:
12. Там, где много минус-слов в одной строке, выполняем трaнcпонирование. Для этого копируем диапазон:
13. Далее следуем по пути «Специальная вставка» → «Вставить и поменять местами столбцы и строки»:
14. Получаем результат:
15. Конечный результат таблицы с минус-словами должен выглядеть так:
Сервисы вроде этого учитывают морфологию и значительно упрощают проработку минус-слов.
Как делать кросс-минусовку с помощью Yandex Direct Commander
1. В таблице Google cоздаем столбцы Campaign, Keyword, Ad Group:
2. Копируем таблицу в буфер обмена.
3. Импортируем в Yandex Direct Commander данные из буфера обмена:
4. Проверяем, чтобы заголовки соответствовали импортируемым данным в столбцах (при несоответствии — меняем):
5. Для кросс-минусовки в YDC необходимо, чтобы в каждой группе было как минимум одно объявление (можно пустые создать), иначе корректировка фраз не сработает:
6. Далее выбираем «Корректировка фраз»:
7. Нажимаем «Скорректировать пересечения»:
8. Применяем изменения:
9. Экспортируем кампанию в файл:
10. После экспорта импортируем этот файл в таблицы Google (либо Excel). Появится много столбцов, но нам нужно оставить только «Название группы», «Название кампании», «Фраза (с минус-словами)»:
11. Меняем название столбцов для AdWords Editor:
Дальше разделяем минус-слова на столбцы и используем трaнcпонирование.
Как делать кросс-минусовку с помощью сервиса «КроссМинусатор»
1. Переходим по ссылке.
2. Вводим ID аккаунта Google Ads:
3. Выбираем нужную рекламную кампанию и нажимаем «Продолжить»:
4. Получаем результат:
Сервис просклонял и отминусовал слово «цена» для группы «контекстная реклама», но не учел разные словоформы ключевых слов. Рассмотрим две группы:
- «контекстная реклама»;
- «настройка контекстной рекламы».
Мы бы хотели получить для первой группы минус-слово «настройка» (помимо слова «цена»), но такой возможности нет, словоформа не учитывается. Если бы ключи в группе были в одной словоформе, вроде «контекстная реклама», «контекстная реклама настройка», результат был бы другим:
5. Нажимаем «Добавить перекрестную минусовку». Получаем новые изменения аккаунта в Editor и проверяем наличие минус-слов:
Основное преимущество сервиса — экономия времени. Работаем напрямую с аккаунтом, не нужно выполнять импорт/экспорт данных в таблицах, минимум лишних движений.
Недостаток — сервис не учитывает разные словоформы ключевых слов, поэтому подойдет больше для искусственной семантики, когда используем ключевые слова в одной словоформе, но с различными приставками.
Делаем кросс-минусовку с помощью сервиса Kwtools
1. Переходим на страницу сервиса.
2. Добавляем список ключевых слов:
3. Кликаем по вкладке «Кросс-минусовка»:
4. Идем по пути Google Ads → «Просклонять» → «Применить» → «Экспорт в Excel»:
5. Результаты в Excel:
Сервис гибкий, проводит кросс-минусовку под Google Ads и Direct, склоняет минус-слова, присутствует возможность экспорта.
Как использовать скрипты Google Ads для кросс-минусовки
Рассмотрим один из скриптов, который может оказаться полезным.
Основной принцип работы скрипта — перенос минус-слов из ключевой фразы на уровень группы. То есть, если у нас есть фраза с минус-словом, скрипт перенесет такое слово в исключаемый критерий для группы, при этом после обработки ключевое слово будет уже без минусов.
Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков Предположим, мы
Скрипт работает сразу по всему аккаунту и проверяет все активные кампании и группы объявлений. Если в группе встречается ключевая фраза, в которой есть слова со знаком «-», скрипт переносит их на уровень группы. Скрипт подойдет для типа группировки «один ключ — одна группа», иначе, если в группе будет множество ключей, добавление минус-слова на уровне группы может заблокировать показ по части из них.
1. Нам снова нужны такие столбцы:
2. Копируем ключевые фразы в поле «список запросов» сервиса py7.ru:
3. Получаем результат и возвращаем обратно в таблицу в столбец Keyword:
4. Импортируем в Editor и получаем кампанию:
5. Переходим в аккаунт Google Ads в раздел «Массовые операции» → «Скрипты»:
6. Создаем новый скрипт:
7. Копируем этот код в тело скрипта.
8. Жмем «Авторизация» → «Выполнить скрипт».
9. В журнале можно посмотреть изменения:
10. Получаем последние изменения в Editor и видим новые минус-слова на уровне групп:
Если скрипт по какой-то причине не добавил минус-слова, проверьте, активны ли нужные кампании и группы.
Выводы
Как провести кросс-минусовку?
- Вручную — с помощью таблиц Google и AdWords Editor. Кропотливое и времязатратное занятие.
- С помощью дополнительных сервисов, вроде py7.ru. Сервис учитывает морфологию и значительно упрощает проработку минус-слов.
- С помощью Yandex Direct Commander. Не самый быстрый, но популярный метод. По завершению требуется перенос минус-слов из ключевой фразы вручную на уровень групп.
- С помощью сервиса «КроссМинусатор». Можно работать напрямую с аккаунтом, не нужно выполнять импорт/экспорт данных в таблицах, минимум лишних движений. Но сервис не учитывает словоформы ключевых слов.
- С помощью сервиса Kwtools. Сервис гибкий, проводит кросс-минусовку под Google Ads и Direct, склоняет минус-слова, присутствует возможность экспорта.
- С помощью скриптов Google Ads для кросс-минусовки. Для любителей автоматизации. Эффективнее всего использовать в связке с методом кросс-минусовки с помощью Yandex Direct Commander.
К сожалению, нет универсального способа, который полностью избавит вас от рутины, но выбрав удобный метод, можно все делать быстрее и больше времени направить на оптимизацию и анализ кампаний.
Вперед минусовать)
Комментарии:
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
23 05 2025 5:38:12
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
22 05 2025 15:50:35
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
21 05 2025 8:55:13
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
20 05 2025 10:24:25
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
19 05 2025 21:46:22
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
18 05 2025 19:20:32
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
17 05 2025 6:30:16
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
16 05 2025 6:20:12
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
15 05 2025 13:27:41
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
14 05 2025 14:25:36
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
13 05 2025 19:51:16
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
12 05 2025 5:16:27
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
11 05 2025 1:13:52
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
10 05 2025 16:23:22
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
09 05 2025 3:11:36
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
08 05 2025 0:25:52
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
07 05 2025 18:58:18
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
06 05 2025 11:22:33
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
05 05 2025 1:53:58
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
04 05 2025 18:55:26
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
03 05 2025 4:35:39
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
02 05 2025 7:55:23
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
01 05 2025 2:26:47
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
30 04 2025 16:23:37
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
29 04 2025 5:30:49
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
28 04 2025 20:50:10
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
27 04 2025 18:12:56
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
26 04 2025 22:51:47
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
25 04 2025 4:58:17
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
24 04 2025 21:57:44
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
23 04 2025 10:41:49
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
22 04 2025 0:36:52
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
21 04 2025 7:12:29
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
20 04 2025 14:35:37
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
19 04 2025 4:55:23
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
18 04 2025 16:29:35
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
17 04 2025 20:17:38
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
16 04 2025 18:16:38
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
15 04 2025 6:25:50
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
14 04 2025 17:33:40
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
13 04 2025 2:39:17
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
12 04 2025 3:17:39
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
11 04 2025 1:11:21
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
10 04 2025 20:29:50
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
09 04 2025 9:59:46
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
08 04 2025 6:19:30
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
07 04 2025 19:43:32
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
06 04 2025 6:20:59
Четыре важных шага для новичка...
05 04 2025 19:59:26
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
04 04 2025 6:57:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::