Кросс-минусовка ключевых слов в Google Ads: обзор сервисов и скриптов
У специалиста по контексту часто «болит» вопрос о снижении стоимости конверсии, а иногда и клика в рекламных кампаниях. Эффективный метод сделать рекламу качественнее — кросс-минусовка. Если коротко, это добавление минус-слов на уровне кампании/группы (в некоторых системах и на уровне фразы) для предотвращения конкуренции похожих ключевых фраз между собой.
Например, существуют две ключевые фразы:
- «контекстная реклама»;
- «услуги контекстной рекламы».
Чтобы избежать конкуренции между ними, нужно добавить минус-слово к первой фразе. То есть «контекстная реклама -услуги». В таком случае при поисковом запросе типа «контекстная реклама услуги» не будут показываться объявления по ключевой фразе «контекстная реклама».
Так похожие фразы могут конкурировать между собой
В Google Ads минус-слова мы можем добавить либо на уровне группы, либо на уровне кампании. Поэтому давайте примем способ группировки типа «один ключ — одна группа», а минус-слова будем применять на уровне группы.
Таким образом, применив минус-слово «услуги» к первой группе и склонив его по числам и падежам,мы можем показывать пользователю более персонализированные и релевантные объявления.
Важно не использовать кросс-минусовку бездумно и повсеместно.
Допустим, мы решили провести кросс-минусовку. В кампании/группе содержится много низкочастотных фраз, мы их берем и минусуем от высокочастотной фразы, в которую они входят. В результате получаем статус «мало показов» по низкочастотным фразам и вовсе не получаем показов по высокочастотной фразе, так как для нее использовали кросс-минусовку. Оптимальное решение — использовать кросс-минусовку тогда, когда низкочастотные фразы уже получили некоторое количество показов и за ними не закреплен статус «мало показов». Это снизит риски просадки количества показов после проведения кросс-минусовки.
Как провести кросс-минусовку вручную?
Этот способ для тех, кто хочет учесть все нюансы. Конечно, он отнимает много времени. Работать придется в таблицах Google, AdWords Editor.
1. Создаем столбцы Campaign, Keyword, Ad Group в таблицах Google:
2. Копируем данные в буфер (помним о Ctrl+C).
3. Переходим в AdWords Editor и нажимаем Ctrl+Shift+I:
4. Нажимаем «Обработать» → «Завершить и просмотреть изменения»:
5. Создаем столбцы с заголовками Campaign, Ad Group, Keyword, Criterion Type и проpaбатываем минус-слова для соответствующих групп в таблице Google:
Обращаем внимание на столбец «Criterion Type». В него мы добавили значение «negative broad», оно указывает для Editor, что это минус-слова.
6. Снова копируем данные в буфер и вставляем в Editor с помощью Ctrl+Shift+I или кнопки «Вставить из буфера обмена»:
7. Кликаем «Обработать» и получаем результаты минус-слов на уровне групп:
Также можно не импортировать данные дважды: отдельно ключи и минус-слова. В таком случае используем те же столбцы, только правильно задаем значения в столбце Criterion Type: для ключей — «broad», для минус-слов — «negative broad».
После импорта в Editor получим тот же результат. Важно не забывать просклонять минус-слова по числам и падежам, а также проставить типы соответствия для ключевых слов.
Как сделать минусовки с помощью py7.ru
Метод отличается от предыдущего лишь тем, что минусовать мы будем с помощью сервисов вроде py7.ru.
1. Создаем столбцы Campaign, Ad Group, Keyword, Criterion Type:
2. Переходим в сервис py7.ru и вставляем значения из таблицы в поле «список запросов»:
3. Отмечаем галочку «Учитывать морфологию», в строке «Глубина» указываем «Весь хвост».
4. Нажимаем «Минусовать» и получаем результаты:
5. Копируем данные в таблицу:
6. Выделяем значения столбца Ad Group, далее следуем по пути «Данные» → «Разделить на колонки»:
7. Указываем символ разделителя:
8. Получаем результаты:
9. Сдвигаем для удобства список с минус-словами на один столбец:
10. Фильтруем результаты в столбце минус-слов и удаляем пустые строки:
11. Получаем результат:
12. Там, где много минус-слов в одной строке, выполняем трaнcпонирование. Для этого копируем диапазон:
13. Далее следуем по пути «Специальная вставка» → «Вставить и поменять местами столбцы и строки»:
14. Получаем результат:
15. Конечный результат таблицы с минус-словами должен выглядеть так:
Сервисы вроде этого учитывают морфологию и значительно упрощают проработку минус-слов.
Как делать кросс-минусовку с помощью Yandex Direct Commander
1. В таблице Google cоздаем столбцы Campaign, Keyword, Ad Group:
2. Копируем таблицу в буфер обмена.
3. Импортируем в Yandex Direct Commander данные из буфера обмена:
4. Проверяем, чтобы заголовки соответствовали импортируемым данным в столбцах (при несоответствии — меняем):
5. Для кросс-минусовки в YDC необходимо, чтобы в каждой группе было как минимум одно объявление (можно пустые создать), иначе корректировка фраз не сработает:
6. Далее выбираем «Корректировка фраз»:
7. Нажимаем «Скорректировать пересечения»:
8. Применяем изменения:
9. Экспортируем кампанию в файл:
10. После экспорта импортируем этот файл в таблицы Google (либо Excel). Появится много столбцов, но нам нужно оставить только «Название группы», «Название кампании», «Фраза (с минус-словами)»:
11. Меняем название столбцов для AdWords Editor:
Дальше разделяем минус-слова на столбцы и используем трaнcпонирование.
Как делать кросс-минусовку с помощью сервиса «КроссМинусатор»
1. Переходим по ссылке.
2. Вводим ID аккаунта Google Ads:
3. Выбираем нужную рекламную кампанию и нажимаем «Продолжить»:
4. Получаем результат:
Сервис просклонял и отминусовал слово «цена» для группы «контекстная реклама», но не учел разные словоформы ключевых слов. Рассмотрим две группы:
- «контекстная реклама»;
- «настройка контекстной рекламы».
Мы бы хотели получить для первой группы минус-слово «настройка» (помимо слова «цена»), но такой возможности нет, словоформа не учитывается. Если бы ключи в группе были в одной словоформе, вроде «контекстная реклама», «контекстная реклама настройка», результат был бы другим:
5. Нажимаем «Добавить перекрестную минусовку». Получаем новые изменения аккаунта в Editor и проверяем наличие минус-слов:
Основное преимущество сервиса — экономия времени. Работаем напрямую с аккаунтом, не нужно выполнять импорт/экспорт данных в таблицах, минимум лишних движений.
Недостаток — сервис не учитывает разные словоформы ключевых слов, поэтому подойдет больше для искусственной семантики, когда используем ключевые слова в одной словоформе, но с различными приставками.
Делаем кросс-минусовку с помощью сервиса Kwtools
1. Переходим на страницу сервиса.
2. Добавляем список ключевых слов:
3. Кликаем по вкладке «Кросс-минусовка»:
4. Идем по пути Google Ads → «Просклонять» → «Применить» → «Экспорт в Excel»:
5. Результаты в Excel:
Сервис гибкий, проводит кросс-минусовку под Google Ads и Direct, склоняет минус-слова, присутствует возможность экспорта.
Как использовать скрипты Google Ads для кросс-минусовки
Рассмотрим один из скриптов, который может оказаться полезным.
Основной принцип работы скрипта — перенос минус-слов из ключевой фразы на уровень группы. То есть, если у нас есть фраза с минус-словом, скрипт перенесет такое слово в исключаемый критерий для группы, при этом после обработки ключевое слово будет уже без минусов.
Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков Предположим, мы
Скрипт работает сразу по всему аккаунту и проверяет все активные кампании и группы объявлений. Если в группе встречается ключевая фраза, в которой есть слова со знаком «-», скрипт переносит их на уровень группы. Скрипт подойдет для типа группировки «один ключ — одна группа», иначе, если в группе будет множество ключей, добавление минус-слова на уровне группы может заблокировать показ по части из них.
1. Нам снова нужны такие столбцы:
2. Копируем ключевые фразы в поле «список запросов» сервиса py7.ru:
3. Получаем результат и возвращаем обратно в таблицу в столбец Keyword:
4. Импортируем в Editor и получаем кампанию:
5. Переходим в аккаунт Google Ads в раздел «Массовые операции» → «Скрипты»:
6. Создаем новый скрипт:
7. Копируем этот код в тело скрипта.
8. Жмем «Авторизация» → «Выполнить скрипт».
9. В журнале можно посмотреть изменения:
10. Получаем последние изменения в Editor и видим новые минус-слова на уровне групп:
Если скрипт по какой-то причине не добавил минус-слова, проверьте, активны ли нужные кампании и группы.
Выводы
Как провести кросс-минусовку?
- Вручную — с помощью таблиц Google и AdWords Editor. Кропотливое и времязатратное занятие.
- С помощью дополнительных сервисов, вроде py7.ru. Сервис учитывает морфологию и значительно упрощает проработку минус-слов.
- С помощью Yandex Direct Commander. Не самый быстрый, но популярный метод. По завершению требуется перенос минус-слов из ключевой фразы вручную на уровень групп.
- С помощью сервиса «КроссМинусатор». Можно работать напрямую с аккаунтом, не нужно выполнять импорт/экспорт данных в таблицах, минимум лишних движений. Но сервис не учитывает словоформы ключевых слов.
- С помощью сервиса Kwtools. Сервис гибкий, проводит кросс-минусовку под Google Ads и Direct, склоняет минус-слова, присутствует возможность экспорта.
- С помощью скриптов Google Ads для кросс-минусовки. Для любителей автоматизации. Эффективнее всего использовать в связке с методом кросс-минусовки с помощью Yandex Direct Commander.
К сожалению, нет универсального способа, который полностью избавит вас от рутины, но выбрав удобный метод, можно все делать быстрее и больше времени направить на оптимизацию и анализ кампаний.
Вперед минусовать)
Комментарии:
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
13 02 2025 18:52:26
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
12 02 2025 15:31:26
Кейс продвижения Pizza House — ROMI 709,9%. От старта с дублями страниц и постановки целей и задач продвижения, проведения технического аудита, аналитики, анализа поисковых фраз, выбора контента до экспериментов с метатегами, увеличения среднего чека и планов на будущее...
11 02 2025 0:17:18
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
10 02 2025 11:57:38
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
09 02 2025 3:19:28
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
08 02 2025 12:23:51
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
07 02 2025 9:47:46
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
06 02 2025 22:32:18
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
05 02 2025 12:29:42
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
04 02 2025 13:52:12
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
03 02 2025 23:10:49
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
02 02 2025 2:49:52
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
01 02 2025 10:37:23
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
31 01 2025 13:10:48
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
30 01 2025 16:31:26
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
29 01 2025 7:22:15
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
28 01 2025 4:45:42
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
27 01 2025 10:38:32
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
26 01 2025 9:47:57
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
25 01 2025 14:34:58
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
24 01 2025 17:12:31
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
23 01 2025 2:16:31
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
22 01 2025 2:16:48
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
21 01 2025 13:21:54
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
20 01 2025 17:25:31
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
19 01 2025 0:49:40
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
18 01 2025 23:36:14
Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...
17 01 2025 10:23:45
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
16 01 2025 2:47:29
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
15 01 2025 12:14:24
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
14 01 2025 3:18:13
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
13 01 2025 13:10:14
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
12 01 2025 15:15:28
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
11 01 2025 4:55:17
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
10 01 2025 1:37:45
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
09 01 2025 9:32:49
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
08 01 2025 8:41:24
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
07 01 2025 14:17:38
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
06 01 2025 11:28:10
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
05 01 2025 13:47:24
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
04 01 2025 4:18:38
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
03 01 2025 7:55:33
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
02 01 2025 17:56:17
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
01 01 2025 18:41:45
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
31 12 2024 23:27:25
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
30 12 2024 21:26:52
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
29 12 2024 19:41:24
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
28 12 2024 13:52:52
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
27 12 2024 15:52:42
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
26 12 2024 14:20:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::