Восемь основных ошибок при составлении семантического ядра
Почему проект так медленно продвигается? Что с качеством органического трафика? Если эти вопросы появляются регулярно, возможно, SEO-специалист допустил одну из критических ошибок при сборе семантического ядра. Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта.
1. Составили маленькое семантическое ядро
Семантическое ядро должно охватывать как можно больше ключевых запросов. Количество запросов может очень различаться от проекта к проекту — для низкочастотной тематики это может быть несколько сотен запросов, а для высокочастотной — десятки тысяч. Конечно, все ключевые слова должны соответствовать тематике сайта. Чтобы не пропустить нужные, используйте знакомые многим сервисы:
- Яндекс.Вордстат показывает, какие запросы с определенным ключевым словом вводили за выбранный период. Для каждого ключевого слова показывается частотность;
- Упрощает работу плагин wordstat helper — он позволяет выбирать и копировать нужные ключи с частотностью или без неё;
- Keyword Planner от Google позволяет собирать ключевые слова из поиска;
- Serpstat — многофункциональная платформа: собирает ключевые запросы из поисковых систем, анализирует семантику конкурентов, а также предоставляет базу похожих слов для расширения семантики.
Как собрать семантическое ядро и расширить структуру сайта: пошаговое руководство Подробно о том, как расширить семантическое ядро, читайте
2. Забыли про синонимы
Cемантическое ядро не будет на сто процентов полным без синонимов, альтернативных ключевых слов и фраз. Разные люди могут по-разному искать одно и то же, поэтому необходимо собрать максимум вариантов запросов. Например, спинной корректор могут искать как поясничный корсет или пояс для выпрямления осанки.
Для выявления синонимов стоит проверять поисковые подсказки в Google и Яндекс. Введя поисковой запрос «подставка для зонтов» в Google, можно сразу вооружиться еще несколькими фразами:
Также помогает правая колонка в сервисе Яндекс.Вордстат:
Пригодится и анализ сниппетов в выдаче по ключевой фразе. Для этого достаточно просто ввести основной запрос в поисковой системе и проанализировать заголовки. Велика вероятность, что мы сможем найти подходящие фразы, как в случае с «манекенами для единоборств»:
Отличный помощник в поиске синонимов — Serpstat. В сервисе встроена функция поиска альтернативных фраз. Для сбора семантики необходимо перейти в раздел «SEO анализ» — «Похожие фразы» и ввести основное ключевое слово, например, «анемометр»:
В результате получим дополнительные хорошие ключи для составления семантического ядра:
Но при всем разнообразии средств для сбора похожих фраз, мозговой штурм никто не отменял. Так что дерзайте :)
3. Включили в список только высокочастотные запросы
По низкочастотными запросами достаточно легко попасть на первые позиции. Также посетители, которые пришли по низкочастотному запросу, скорее сконвертируются в клиентов.
Плюсы низкочастотных запросов:
- ниже конкуренция и легче вывести в топ. Обычно по высокочастотным запросам все первые места прочно заняты гигантами отрасли и лидерами тематики, которых объективно потеснить будет пpaктически невозможно. По узкоспециализированным запросам конкуренция меньше;
- для коммерческого проекта, велика вероятность, что посетитель, который пришел по низкочастотному запросу сконвертируется в клиента. Низкочастотные запросы — достаточно конкретные узконаправленные запросы, которые задает человек, которые знает, что хочет.
Следует ориентироваться и на тематику: частота, которую можно считать низкой в нише женской одежды, не будет таковой в тематике «охотничьи прицелы». Возьмем, например, проектирование домов. Для основного запроса «проект дома» высокочастотными будут считаться следующие запросы:
проекты домов | 16 229 |
проекты домов фото | 1 664 |
проекты одноэтажных домов | 1 610 |
проект дома цена | 1 368 |
Среднечастотные запросы:
проекты домов +до 100 м | 213 |
проекты домов +до 100 кв м | 212 |
проекты домов +до 150 | 209 |
проекты деревянных домов | 208 |
Низкочастотные запросы:
проекты цокольных домов +с мансардой | 47 |
проекты домов +из сип панелей +до 100 | 45 |
проекты домов +из профилированного бруса | 39 |
Продвижение сайта VIN-кодов в США по низкочастотным запросам: рост трафика на 681% за 6 месяцев Под каждый отдельный вариант запроса должна быть создана отдельная страница. При ее грамотной оптимизации и наполнении качественным контентом можно легко получить
Креативное SEO: нестандартные методы продвижения для всех типов сайтов Подробно о том, как еще использовать низкочастотные запросы при продвижении, читайте в статье
4. Подобрали нецелевые запросы
Очень важно произвести чистку семантического ядра от нецелевых запросов. На этапе сбора ключевых слов попадается огромное количество запросов, которые не соответствуют тематике ресурса.
Например, при сборе семантики для магазина стандартных кроссовок, в котором реализация продукции производится только в розницу, не подойдут популярные запросы «светящиеся кроссовки» или «кроссовки оптом».
В Яндекс.Вордстат можно исключать определенные слова, используя стандартный синтаксис. Достаточно прописать слово, которое необходимо исключить, в формате «-светящиеся». Так можно исключать сразу несколько ключевых слов:
8 шагов к очистке семантического ядра в Key Collector В Key Collector, одной из самых популярных программ для сбора и кластеризации семантического ядра, для этого реализован очень
Расположение кнопки на панели инструментов Key Collector:
Алгоритм ввода и разметки стоп-слов:
Так мы отметим все ключи, которые нам не нужны, и сможем их удалить из списка:
Можно отсекать ненужные ключевые слова еще на этапе сбора. Для этого аналогичным образом прописываем стоп-слова и далее при запуске сбора подключаем список стоп слов:
5. Забыли про кластеризацию
Правила группировки фраз для семантического ядра сайта Собранные ключевые запросы должны быть
6. Неправильно разделили коммерческие и информационные запросы
Направленность веб-ресурса определяет типы запросов, которые необходимо использовать в семантическом ядре. Очевидно, что интернет-магазин необходимо продвигать на базе коммерческих запросов, а информационные запросы идеально подойдут для продвижения новостных или статейных порталов. Важно правильно определить, коммерческий запрос или информационный.
Самый простой способ определить — ввести запрос в поисковой системе. Если большая часть сайтов открывается по запросам с предложениями «купить», «заказать», с указанием цены, — это коммерческий запрос, в противном случае — информационный.
Есть сервисы, которые позволяют автоматически определять тип запроса. Например, такую функцию предлагает Semparser.
7. Подобрали «пустые» запросы
Важно избегать «пустых» запросов, которые входят в большое количество целевых словоформ, но сами по себе являются низкочастотными. Присутствие таких запросов легко проверить с помощью Яндекс.Вордстат. Если запрос поместить в кавычки, отобразится точная частота ввода именно этого запроса без его вхождения в запросы, состоящие из большего количества слов.
Например, может показаться, что запрос «крем на лето» достаточно популярный:
Но если проверить поиск по точному вхождению ключевого слова, окажется, что частотность не так уж велика:
Можем попробовать взять более узкий ключевой запрос и убедиться, что он интереснее для пользователей:
Вбивать каждый запрос отдельно не очень удобно и времязатратно. Поэтому некоторые программы и сервисы позволяют получить частоту для точного вхождения. Например, Key Collector:
8. Использовали ключевые слова с ошибками
Часто при сборе семантического ядра могут попадаться ключевые запросы с ошибками. Такие запросы необходимо отсеивать. При этом не стоит обращать внимание на то, что ошибочный запрос является высокочастотным.
Поисковые системы учитывают грамотность контента при ранжировании и предлагают правильный вариант пользователю, даже если при вводе запроса была допущена ошибка или опечатка.
Как работать с оператором «квадратные скобки» в Вордстат? Читайте также,
Выводы
При составлении семантического ядра следующие ошибки могут негативно повлиять на дальнейшее продвижение сайта:
- Собрали маленькое семантическое ядро.
- Забыли о синонимах.
- Собрали только высокочастотные запросы.
- Подобрали нецелевые запросы.
- Забыли о кластеризации.
- Неправильно разделили коммерческие и информационные запросы.
- Подобрали и использовали пустые запросы.
- Использовали ключевые слова с ошибками.
А какие ошибки при сборе семантики встречались вам? Делитесь наблюдениями в комментариях, обсудим.
Комментарии:
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
13 02 2025 8:18:30
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
12 02 2025 1:34:19
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
11 02 2025 19:26:25
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
10 02 2025 6:32:29
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
09 02 2025 12:10:58
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
08 02 2025 16:51:45
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
07 02 2025 9:15:49
Специалисты дропшиппинг-платформы делятся данными по самым продаваемым товарам на крупных онлайн-площадках. Информация для масштабирования бизнеса. Читать!...
06 02 2025 7:39:17
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
05 02 2025 14:54:40
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
04 02 2025 10:18:49
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
03 02 2025 0:45:56
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
02 02 2025 8:56:32
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
01 02 2025 21:14:42
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
31 01 2025 0:33:24
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
30 01 2025 1:25:41
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
29 01 2025 23:41:31
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
28 01 2025 15:23:15
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
27 01 2025 20:47:34
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
26 01 2025 19:24:56
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
25 01 2025 4:25:18
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
24 01 2025 1:27:45
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
23 01 2025 16:44:28
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
22 01 2025 19:17:26
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
21 01 2025 2:54:38
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
20 01 2025 5:36:12
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
19 01 2025 15:51:52
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
18 01 2025 2:28:42
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
17 01 2025 17:47:55
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
16 01 2025 23:16:54
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
15 01 2025 10:10:55
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
14 01 2025 9:42:22
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
13 01 2025 3:20:49
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
12 01 2025 5:33:50
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
11 01 2025 13:50:33
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
10 01 2025 17:31:39
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
09 01 2025 5:58:33
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
08 01 2025 0:14:10
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
07 01 2025 13:52:40
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
06 01 2025 0:44:21
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
05 01 2025 14:55:46
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
04 01 2025 4:49:45
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
03 01 2025 5:51:51
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
02 01 2025 0:39:28
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
01 01 2025 6:31:16
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
31 12 2024 13:49:30
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
30 12 2024 10:29:31
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
29 12 2024 4:54:50
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
28 12 2024 13:48:18
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
27 12 2024 6:46:55
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
26 12 2024 2:21:51
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::