Восемь основных ошибок при составлении семантического ядра > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Восемь основных ошибок при составлении семантического ядра

Восемь основных ошибок при составлении семантического ядра

< >

Почему проект так медленно продвигается? Что с качеством органического трафика? Если эти вопросы появляются регулярно, возможно, SEO-специалист допустил одну из критических ошибок при сборе семантического ядра. Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта.

1. Составили маленькое семантическое ядро

Семантическое ядро должно охватывать как можно больше ключевых запросов. Количество запросов может очень различаться от проекта к проекту — для низкочастотной тематики это может быть несколько сотен запросов, а для высокочастотной — десятки тысяч. Конечно, все ключевые слова должны соответствовать тематике сайта. Чтобы не пропустить нужные, используйте знакомые многим сервисы:

  • Яндекс.Вордстат показывает, какие запросы с определенным ключевым словом вводили за выбранный период. Для каждого ключевого слова показывается частотность;
  • Упрощает работу плагин wordstat helper — он позволяет выбирать и копировать нужные ключи с частотностью или без неё;
  • Keyword Planner от Google позволяет собирать ключевые слова из поиска;
  • Serpstat — многофункциональная платформа: собирает ключевые запросы из поисковых систем, анализирует семантику конкурентов, а также предоставляет базу похожих слов для расширения семантики.

Как собрать семантическое ядро и расширить структуру сайта: пошаговое руководство Подробно о том, как расширить семантическое ядро, читайте в статье.

2. Забыли про синонимы

Cемантическое ядро не будет на сто процентов полным без синонимов, альтернативных ключевых слов и фраз. Разные люди могут по-разному искать одно и то же, поэтому необходимо собрать максимум вариантов запросов. Например, спинной корректор могут искать как поясничный корсет или пояс для выпрямления осанки.

Для выявления синонимов стоит проверять поисковые подсказки в Google и Яндекс. Введя поисковой запрос «подставка для зонтов» в Google, можно сразу вооружиться еще несколькими фразами:

Также помогает правая колонка в сервисе Яндекс.Вордстат:

Пригодится и анализ сниппетов в выдаче по ключевой фразе. Для этого достаточно просто ввести основной запрос в поисковой системе и проанализировать заголовки. Велика вероятность, что мы сможем найти подходящие фразы, как в случае с «манекенами для единоборств»:

Отличный помощник в поиске синонимов — Serpstat. В сервисе встроена функция поиска альтернативных фраз. Для сбора семантики необходимо перейти в раздел «SEO анализ» — «Похожие фразы» и ввести основное ключевое слово, например, «анемометр»:

В результате получим дополнительные хорошие ключи для составления семантического ядра:

Но при всем разнообразии средств для сбора похожих фраз, мозговой штурм никто не отменял. Так что дерзайте :)

3. Включили в список только высокочастотные запросы

По низкочастотными запросами достаточно легко попасть на первые позиции. Также посетители, которые пришли по низкочастотному запросу, скорее сконвертируются в клиентов.

Плюсы низкочастотных запросов:

  • ниже конкуренция и легче вывести в топ. Обычно по высокочастотным запросам все первые места прочно заняты гигантами отрасли и лидерами тематики, которых объективно потеснить будет пpaктически невозможно. По узкоспециализированным запросам конкуренция меньше;
  • для коммерческого проекта, велика вероятность, что посетитель, который пришел по низкочастотному запросу сконвертируется в клиента. Низкочастотные запросы — достаточно конкретные узконаправленные запросы, которые задает человек, которые знает, что хочет.

Следует ориентироваться и на тематику: частота, которую можно считать низкой в нише женской одежды, не будет таковой в тематике «охотничьи прицелы». Возьмем, например, проектирование домов. Для основного запроса «проект дома» высокочастотными будут считаться следующие запросы:

проекты домов

16 229

проекты домов фото

1 664

проекты одноэтажных домов

1 610

проект дома цена

1 368

Среднечастотные запросы:

проекты домов +до 100 м

213

проекты домов +до 100 кв м

212

проекты домов +до 150

209

проекты деревянных домов

208

Низкочастотные запросы:

проекты цокольных домов +с мансардой

47

проекты домов +из сип панелей +до 100

45

проекты домов +из профилированного бруса

39

Продвижение сайта VIN-кодов в США по низкочастотным запросам: рост трафика на 681% за 6 месяцев Под каждый отдельный вариант запроса должна быть создана отдельная страница. При ее грамотной оптимизации и наполнении качественным контентом можно легко получить хорошие результаты.

Креативное SEO: нестандартные методы продвижения для всех типов сайтов Подробно о том, как еще использовать низкочастотные запросы при продвижении, читайте в статье о креативном SEO.

4. Подобрали нецелевые запросы

Очень важно произвести чистку семантического ядра от нецелевых запросов. На этапе сбора ключевых слов попадается огромное количество запросов, которые не соответствуют тематике ресурса.

Например, при сборе семантики для магазина стандартных кроссовок, в котором реализация продукции производится только в розницу, не подойдут популярные запросы «светящиеся кроссовки» или «кроссовки оптом».

В Яндекс.Вордстат можно исключать определенные слова, используя стандартный синтаксис. Достаточно прописать слово, которое необходимо исключить, в формате «-светящиеся». Так можно исключать сразу несколько ключевых слов:

8 шагов к очистке семантического ядра в Key Collector В Key Collector, одной из самых популярных программ для сбора и кластеризации семантического ядра, для этого реализован очень удобный и простой алгоритм. Мы можем удалить все ключевые слова с ненужными словами. Для этого на панели инструментов необходимо выбрать «Стоп-слова», прописать список для удаления в открывшемся окне и нажать на кнопку «Отметить все фразы в таблице».

Расположение кнопки на панели инструментов Key Collector:

Алгоритм ввода и разметки стоп-слов:

Так мы отметим все ключи, которые нам не нужны, и сможем их удалить из списка:

Можно отсекать ненужные ключевые слова еще на этапе сбора. Для этого аналогичным образом прописываем стоп-слова и далее при запуске сбора подключаем список стоп слов:

5. Забыли про кластеризацию

Правила группировки фраз для семантического ядра сайта Собранные ключевые запросы должны быть разбиты на группы. В первую очередь это необходимо для составления грамотной, полезной и удобной для пользователя структуры сайта. А также для следования принципу «одна страница — один ключ». Страницу гораздо легче продвигать под один ключ. Поэтому следует проанализировать возможность и целесообразность создания новых страниц, чтобы разделить ключевые слова при наличии «универсальных» страниц.

6. Неправильно разделили коммерческие и информационные запросы

Направленность веб-ресурса определяет типы запросов, которые необходимо использовать в семантическом ядре. Очевидно, что интернет-магазин необходимо продвигать на базе коммерческих запросов, а информационные запросы идеально подойдут для продвижения новостных или статейных порталов. Важно правильно определить, коммерческий запрос или информационный.

Самый простой способ определить — ввести запрос в поисковой системе. Если большая часть сайтов открывается по запросам с предложениями «купить», «заказать», с указанием цены, — это коммерческий запрос, в противном случае — информационный.

Есть сервисы, которые позволяют автоматически определять тип запроса. Например, такую функцию предлагает Semparser.

7. Подобрали «пустые» запросы

Важно избегать «пустых» запросов, которые входят в большое количество целевых словоформ, но сами по себе являются низкочастотными. Присутствие таких запросов легко проверить с помощью Яндекс.Вордстат. Если запрос поместить в кавычки, отобразится точная частота ввода именно этого запроса без его вхождения в запросы, состоящие из большего количества слов.

Например, может показаться, что запрос «крем на лето» достаточно популярный:

Но если проверить поиск по точному вхождению ключевого слова, окажется, что частотность не так уж велика:

Можем попробовать взять более узкий ключевой запрос и убедиться, что он интереснее для пользователей:

Вбивать каждый запрос отдельно не очень удобно и времязатратно. Поэтому некоторые программы и сервисы позволяют получить частоту для точного вхождения. Например, Key Collector:

8. Использовали ключевые слова с ошибками

Часто при сборе семантического ядра могут попадаться ключевые запросы с ошибками. Такие запросы необходимо отсеивать. При этом не стоит обращать внимание на то, что ошибочный запрос является высокочастотным.

Поисковые системы учитывают грамотность контента при ранжировании и предлагают правильный вариант пользователю, даже если при вводе запроса была допущена ошибка или опечатка.

Как работать с оператором «квадратные скобки» в Вордстат? Читайте также, как работать с оператором «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат.

Выводы

При составлении семантического ядра следующие ошибки могут негативно повлиять на дальнейшее продвижение сайта:

  1. Собрали маленькое семантическое ядро.
  2. Забыли о синонимах.
  3. Собрали только высокочастотные запросы.
  4. Подобрали нецелевые запросы.
  5. Забыли о кластеризации.
  6. Неправильно разделили коммерческие и информационные запросы.
  7. Подобрали и использовали пустые запросы.
  8. Использовали ключевые слова с ошибками.

А какие ошибки при сборе семантики встречались вам? Делитесь наблюдениями в комментариях, обсудим.



Комментарии:

Как отслеживать эффективность email-рассылки: главные метрики, которые нужно фиксировать

Как отслеживать эффективность email-рассылки: главные метрики, которые нужно фиксировать За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...

16 04 2026 4:36:20

Обзор трех новых типов микроразметки schema.org

Обзор трех новых типов микроразметки schema.org FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....

15 04 2026 20:47:26

Что эффективнее: Google Реклама или Bing Ads

Что эффективнее: Google Реклама или Bing Ads Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....

14 04 2026 4:19:26

Кейс Office-Expert.kz: как на треть снизить стоимость транзакций и вырастить CR на 67%

Кейс Office-Expert.kz: как на треть снизить стоимость транзакций и вырастить CR на 67% Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...

13 04 2026 8:46:36

От разработки сайта до ROMI 1070% за два года — кейс Dressa

От разработки сайта до ROMI 1070% за два года — кейс Dressa Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....

12 04 2026 7:17:42

Длинные заголовки в Google Рекламе

Длинные заголовки в Google Рекламе После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....

11 04 2026 18:25:51

Как настроить прослушивание кликов в Google Tag Manager 2.0

Как настроить прослушивание кликов в Google Tag Manager 2.0 Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...

10 04 2026 0:27:48

Как мы сделали аналитический инструмент для блога Netpeak

Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...

09 04 2026 22:31:38

Как подготовить и написать предложение блогеру в Instagram

Как подготовить и написать предложение блогеру в Instagram Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...

08 04 2026 9:56:12

Торговые и умные торговые кампании — за что бизнес платит подрядчику

Торговые и умные торговые кампании — за что бизнес платит подрядчику Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....

07 04 2026 23:34:34

Где лучше заказывать контент для сайта и соцсетей

Где лучше заказывать контент для сайта и соцсетей Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...

06 04 2026 12:26:57

Главные инструменты увеличения продаж в интернет-магазине

Главные инструменты увеличения продаж в интернет-магазине Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...

05 04 2026 22:49:59

Как сделать гифку из видео — два способа для новичков

Как сделать гифку из видео — два способа для новичков Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....

04 04 2026 23:50:10

Как обойти агрегаторы и маркетплейсы в выдаче: пошаговая инструкция

Как обойти агрегаторы и маркетплейсы в выдаче: пошаговая инструкция Доминирование маркетплейсов и агрегаторов в Яндексе усилилось. Первый магазин появляется не раньше 5 позиции. Поэтому компания Alto подготовила пошаговое руководство - как обойти агрегаторы в выдаче....

03 04 2026 12:44:24

Как масштабировать блог: успешный кейс роста блогов Serpstat до 300 000 ежемecячных сессий и $100 000 годового дохода

Как масштабировать блог: успешный кейс роста блогов Serpstat до 300 000 ежемecячных сессий и $100 000 годового дохода Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...

02 04 2026 21:59:32

Как рекламировать товары для HoReCa и выйти на окупаемость в первый месяц работ — кейс econom-service

Как рекламировать товары для HoReCa и выйти на окупаемость в первый месяц работ — кейс econom-service Ещё один проект, который продвигался во время карантина....

01 04 2026 21:59:23

Стратегия ведения контекстной рекламы по воронке продаж на примере SaaS: шаблон и инструкция

Стратегия ведения контекстной рекламы по воронке продаж на примере SaaS: шаблон и инструкция Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....

31 03 2026 15:24:45

Есть идея для бизнеса. С чего стоит начать?

Есть идея для бизнеса. С чего стоит начать? Руководство к действию от основателя Netpeak Group....

30 03 2026 6:20:17

Социальный арбуз или самые популярные тематики в Facebook в Украине

Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....

29 03 2026 5:46:36

Загадки для тренировки мозга: заяц с одним ухом, пароход из Гавра и лабиринт с правым поворотом

Загадки для тренировки мозга: заяц с одним ухом, пароход из Гавра и лабиринт с правым поворотом Проверьте свою логику, находчивость и креативность...

28 03 2026 9:50:42

Что делать, если трафик на сайт резко упал

Что делать, если трафик на сайт резко упал Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....

27 03 2026 4:56:25

Как работают видеодополнения объявлений в Яндекс.Директ — инструкция и кейс

Как работают видеодополнения объявлений в Яндекс.Директ — инструкция и кейс Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...

26 03 2026 12:15:14

No-code решения для создания мобильных приложений

No-code решения для создания мобильных приложений 88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....

25 03 2026 5:30:45

Сколько заpaбатывают интернет-маркетологи

Сколько заpaбатывают интернет-маркетологи Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...

24 03 2026 3:22:10

Семь улучшений Netpeak: новые услуги и веб-аналитика для крупного бизнеса. Выпуск шестой

Семь улучшений Netpeak: новые услуги и веб-аналитика для крупного бизнеса. Выпуск шестой Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...

23 03 2026 8:14:53

Сколько заpaбатывают маркетологи — ежегодное исследование Serpstat

Сколько заpaбатывают маркетологи — ежегодное исследование Serpstat Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....

22 03 2026 23:46:59

6 эффективных приемов работы в Директ Коммaндере

6 эффективных приемов работы в Директ Коммaндере Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....

21 03 2026 15:13:42

Как продвигать мобильное приложение: опыт Андреаса Рётля на примере Journi

Как продвигать мобильное приложение: опыт Андреаса Рётля на примере Journi Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....

20 03 2026 23:59:29

Кейс по продвижению интернет-магазина женской одежды

Кейс по продвижению интернет-магазина женской одежды Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...

19 03 2026 22:34:29

Facebook Like или Share?

Facebook Like или Share? Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...

18 03 2026 3:45:43

10 способов увеличить количество заявок с корпоративного сайта

10 способов увеличить количество заявок с корпоративного сайта Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...

17 03 2026 16:39:20

С чего начать обучение SEO и как понять, что это «твоё»

С чего начать обучение SEO и как понять, что это «твоё» Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...

16 03 2026 11:26:21

IOS 14: Что это значит для рекламодателей Facebook

IOS 14: Что это значит для рекламодателей Facebook Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....

15 03 2026 14:18:13

Кейс по продвижению интернет-магазина детской обуви: ROMI 135%

Кейс по продвижению интернет-магазина детской обуви: ROMI 135% Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...

14 03 2026 4:25:27

Эксперимент: месяц без доступа в интернет, опыт IT-агентства Netpeak

Эксперимент: месяц без доступа в интернет, опыт IT-агентства Netpeak Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....

13 03 2026 6:46:44

Как не платить за клики без конверсий?

Как не платить за клики без конверсий? Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....

12 03 2026 19:11:58

Генерируем прорывные идеи по Люку Уильямсу

Генерируем прорывные идеи по Люку Уильямсу Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....

11 03 2026 23:20:44

Лучшие расширения-переводчики в Google Chrome

Лучшие расширения-переводчики в Google Chrome Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....

10 03 2026 15:10:38

Онлайн-покупка в реальной жизни

Онлайн-покупка в реальной жизни Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...

09 03 2026 5:16:54

Как работать с репутацией медицинского бренда в интернете — кейс Synevo

Как работать с репутацией медицинского бренда в интернете — кейс Synevo Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....

08 03 2026 10:14:39

Где лучше догонять пользователей: в Facebook или Google Рекламе — кейс интернет-магазина

Где лучше догонять пользователей: в Facebook или Google Рекламе — кейс интернет-магазина При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...

07 03 2026 11:44:24

CEO fuckups. Три ошибки опытных руководителей

И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...

06 03 2026 20:31:31

Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2018 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2018 года Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...

05 03 2026 8:56:40

Про фидбек и обратную связь, или Почему вам невыгодно хвалить сотрудников

Про фидбек и обратную связь, или Почему вам невыгодно хвалить сотрудников Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....

04 03 2026 17:25:15

Результаты тестирования похожих аудиторий в торговых кампаниях (Google Shopping)

Результаты тестирования похожих аудиторий в торговых кампаниях (Google Shopping) Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...

03 03 2026 17:56:51

Фишки Serpstat для рекламных кампаний — кейсы агентства Netpeak

Фишки Serpstat для рекламных кампаний — кейсы агентства Netpeak Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...

02 03 2026 3:13:50

Фокус, обучение, контроль — три кита развития бизнеса. Хасан Исламов об истории Chocofamily

Фокус, обучение, контроль — три кита развития бизнеса. Хасан Исламов об истории Chocofamily Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....

01 03 2026 17:15:34

Как настроить максимально объективную веб-аналитику и отладить работу отдела контекстной рекламы? Мануал не для чайников

Как настроить максимально объективную веб-аналитику и отладить работу отдела контекстной рекламы? Мануал не для чайников Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....

28 02 2026 23:54:12

Как cделать красивую визуализацию в Google Data Studio — подробное руководство

Как cделать красивую визуализацию в Google Data Studio — подробное руководство Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...

27 02 2026 19:13:38

Топ-25 телеграм-каналов о веб-дизайне, на которые стоит подписаться

Топ-25 телеграм-каналов о веб-дизайне, на которые стоит подписаться Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....

26 02 2026 22:15:14

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::