Тактики видеомаркетинга — как покорить алгоритм YouTube
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все это свидетельствует: Google решил изменить правила игры для видеомаркетинга в целом. Давайте посмотрим пристальней, как в таких условиях построить успешную тактику продвижения своего видеоконтента.
Google наносит удар
Через несколько недель после удаления видео-сниппетов из выдачи маркетолог Wistia Кэйси Генри (Casey Henry) решил посмотреть, какие домены сохранили наибольший процент сниппетов с видео в выдаче Google. Ожидаемый шаг монополиста: теперь, когда конкуренты YouTube, у которых и так почти не было шансов, окончательно устранены из гонки за лакомые места в выдаче, YouTube получит все деньги за видеорекламу.
Впрочем, на теме видеосниппетов много спекулировали: спамить их было слишком легко. Также можно расценить отказ Google от видеосниппетов как жест поддержки мобильного поиска (там сниппеты с видео пока не являются такими же популярными, как в вебе). Так или иначе, но теперь те, кто распределял свое видео по нескольким хостингам, должны сосредоточиться на YouTube, так как удельный вес и значение его видеоконтента в выдаче Google значительно возросло.
«Если сегодня ваша стратегия продвижения не включает в себя YouTube, это неправильная стратегия». Фил Ноттингэм, специалист по видеомаркетингу Distilled.
Хорошая новость в том, что с помощью качественного видеоконтента можно легко попасть в топ выдачи по высококонкурентным запросам. У игроков онлайн-бизнеса должны появиться видеоролики по всем тематикам, в которых они хотят оставаться лидерами. При этом не стоит преувеличивать значение YouTube: видео самодостаточно. Конечно, оно работает на продвижение бренда, но редко когда больше 1% тех, кто просмотрел видео, переходят на сайт. Правила работы с ключевиками в самом сервисе видеохостинга также не радуют. YouTube остался без инструмента подсказки ключевых слов и страницы тегов. Были даже мнения, что YouTube уходит в мир без тегов, но их просто закрыли от просмотра, чтобы некоторые несознательные читеры не копипастили теги из топовых роликов в свои видео, мешая корректному ранжированию.
Факторы ранжирования видео в YouTube
Все эти показатели следует учесть. Да, здесь много информации для усваивания, поэтому выделим самые весомые факторы:
- ключевые слова в заголовке;
- время удержания аудитории;
- ключевые слова в описании видео;
- грамотно составленные ключевые слова;
- длина видео;
- количество тех, кто подписался на канал после просмотра видео;
- комментарии;
- количество лайков и дислайков.
Напоследок, несколько советов о том, что конкретно нужно делать, чтобы алгоритм YouTube заметил и поднял в ранжировании именно ваше видео.
Пять тактик продвижения в топ YouTube
1. Пишите супердлинные описания.
Помните, что YouTube и Google не смотрят ваши ролики. Чем больше YouTube узнает о вашем видео из описания, тем выше будут позиции в выдаче. Что еще интереснее, ключевики с длинным хвостом в описании существенно улучшают позиции в ранжировании видео по нужным запросам. Описание видео, которое вы хотите видеть в топе YouTube, должно состоять из 200 и больше слов. Да, это полноценный пост в блоге, но результат того стоит.
2. Оптимизируйте ключевые слова в заголовке и описании видео под запросы Google.
Думайте о том, по каким запросам ваше видео будут искать в Google. Пользователь, который ищет «cute cats» не хочет читать аналитическую статью о кошачьих, ему нужно видео: Хороший совет в этом случае — проверить, есть ли вообще сниппеты с видео в топе выдачи по ключевым запросам. Если да, то стоит приложить усилия, чтобы там оказаться.
3. Получайте больше просмотров из профильных групп в соцсетях.
Количество просмотров вашего видео и «качество» просмотров (откуда пришли пользователи) — один из ключевых факторов ранжирования в YouTube. Прекрасно работает распространение ссылок на видео в специализированных сообществах (по теме видео) в том же LinkedIn.
4. Стимулируйте подписываться и шерить.
Так как в алгоритме YouTube не заложены бэклинки, многое в ранжировании зависит от действий пользователей. Подписки после просмотра видео и шеры — два наиболее важных вида сигналов от пользователей. Лайки не так важны, но алгоритм их также учитывает. Обо всем это пользователей нужно просить, и делать это красиво в каждом видео. Например, как Мари Форлео:
5. Создайте плейлисты с узкой тематикой.
Оформляйте свои видео в плейлисты с узкой тематикой. В идеале все заголовки роликов в одном плейлисте должны быть оптимизированы под одни и те же ключевые слова.
Детальнее о том, как продвигать видео YouTube в Google Рекламе, читайте в посте Сергея Бахаря. А о том, как находить аудиторию для своего контента в соцсетях и не только, в статье «Как найти (по)читателей поста до его публикации».
Больше тактик и методов развития видеомаркетинга собрали в своей статье специалисты GetResponse.
От редакции: этот пост впервые опубликован в 2014 году, и он до сих пор входит в топ самых читаемых наших статей. Если вам кажется, что информация в нем устарела и/или ее нужно дополнить, делитесь в комментариях свежими данными. Укажем ваше соавторство и обновим статью.
Также рекомендуем вам более свежие статьи по теме продвижения в Ютуб:
Комментарии:
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
19 04 2024 14:47:48
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
18 04 2024 4:53:30
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
17 04 2024 15:40:18
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
16 04 2024 22:24:44
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
15 04 2024 10:37:18
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
14 04 2024 20:44:58
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
13 04 2024 4:54:30
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
12 04 2024 12:52:26
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
11 04 2024 18:43:10
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
10 04 2024 13:47:13
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
09 04 2024 10:47:13
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
08 04 2024 15:22:29
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
07 04 2024 5:11:49
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
06 04 2024 5:13:27
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
05 04 2024 22:44:24
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
04 04 2024 12:22:47
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
03 04 2024 3:33:13
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
02 04 2024 19:22:26
88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....
01 04 2024 0:11:17
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
31 03 2024 3:47:35
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
30 03 2024 12:32:54
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
29 03 2024 11:43:10
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
28 03 2024 3:33:52
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
27 03 2024 13:55:27
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
26 03 2024 19:28:50
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
25 03 2024 1:57:27
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
24 03 2024 11:52:57
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
23 03 2024 2:46:34
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
22 03 2024 11:48:37
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
21 03 2024 7:50:40
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
20 03 2024 11:53:51
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
19 03 2024 22:22:45
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
18 03 2024 1:25:26
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
17 03 2024 5:50:47
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
16 03 2024 13:54:42
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
15 03 2024 13:30:55
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
14 03 2024 15:25:41
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
13 03 2024 8:14:35
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
12 03 2024 3:12:39
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
11 03 2024 3:11:25
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
10 03 2024 23:19:25
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
09 03 2024 1:12:22
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
08 03 2024 22:29:40
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
07 03 2024 13:20:29
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
06 03 2024 15:47:54
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
05 03 2024 15:39:53
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
04 03 2024 16:48:22
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
03 03 2024 14:49:21
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
02 03 2024 14:30:40
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
01 03 2024 14:14:24
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
