Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в первом квартале 2021 года — исследование Netpeak
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Украине. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за первый квартал 2021 года. Для наглядности сравниваем данные с первым кварталом 2020 года.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование?
Для Украины учитывались данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- event-компания;
- автомобильные запчасти, аксессуары;
- автосервис, тюнинг;
- бизнес-помощь;
- бытовая техника;
- ветеринария;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- домашний текстиль, ткани, шторы;
- доставка еды;
- доставка посылок;
- другое;
- заработок онлайн;
- игры;
- камины, сауны;
- канцелярия, полиграфия;
- красота и здоровье;
- маркетинг;
- мебель внутренняя, матрасы;
- медицинская клиника;
- металлопластиковые окна;
- мотоэкипировка, запчасти, тюнинг;
- музыкальные товары;
- недвижимость от застройщика;
- новости и инфо;
- обучение;
- одежда, обувь, аксессуары;
- охранная компания;
- подарки;
- поиск работы / рекрутинг;
- посуда;
- продажа ПО;
- промышленное оборудование;
- ремонт квартир, домов;
- сельскохозяйственная техника;
- системы охраны и безопасности;
- специализированная тяжелая техника;
- спортивные товары;
- страхование;
- стройматериалы;
- театры, кино, концерты;
- товары для животных;
- финансы;
- электроника, гаджеты;
- юриспруденция.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google в первом квартале 2021 г. стала немного ниже — $0,04 – $0,09, а в 1Q 2020-го он стоил $0,04 – $0,1.
Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дешевле — $0,02 – $0,04, в сравнении с первым кварталом прошлого года — $0,02 – $0,05.
2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Украины
Среди всех регионов, наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев, но стоимость клика стала дешевле: $0,07 – $0,13 в сравнении с $0,06 – $0,16 в первом квартале 2020 года. Далее — Киевская: $0,04 – $0,12 (в 1-м кв. 2020-го $0,05 – $0,13), Днепропетровская: $0,04 – $0,09 (в 1-м кв. 2020-го $0,04 – $0,1) и Житомирская области: $0,04 – $0,09 (в 1-м кв. 2020-го $0,04 – $0,1).
Самая низкая стоимость клика была в Николаевской: $0,03–$0,08 (в 1-м квартале 2020 г. $0,03 – $0,09), Донецкой: $0,03 – $0,07 (в 1-м квартале 2020 г. $0,03 – $0,08) и Луганской областях: $0,03 – $0,07 (в 1-м квартале 2020 г. $0,03 – $0,08).
3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Заработок онлайн»: $0,65 – $2,91, «Доставка посылок»: $0,67 – $0,86, «Охранная компания»: $0,78 – $0,79 и «Маркетинг»: $0,30 – $0,95.
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематиках «Домашний текстиль, ткани, шторы»: $0,02 – $0,04, «Мотоэкипировка, запчасти, тюнинг»: $0,02 – $0,04 и «Театры, кино, концерты»: $0,01.
4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в КМС в Украине были тематики «Ремонт квартир, домов»: $0,17 – $0,27, «Доставка еды»: $0,13 – $0,23 (в 1-м квартале 2020 г. $0,03 – $0,05), «Маркетинг»: $0,06 – $0,19 и «Медицинская клиника»: $0,07 – $0,12.
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Гипермаркет»: $0,01 – $0,03, «Подарки»: $0,01 – $0,02 (в 1-м кв. 2020-го $0,11 – $0,14) и «Системы охраны и безопасности»: $0,01.
5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
В первом квартале 2021 года клик по объявлению с компьютера стал немного дешевле — $0,04 – $0,10 (в 1-м кв. 2020 г. $0,04 – $0,11), так же как и с мобильного устройства — $0,04 – $0,08 (в 1-м квартале 2020 г. $0,04 – $0,1).
6. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов
При том, что мобильный трафик стоит дешевле, его доля независимо от региона уже значительно превосходит десктопный и составляет не менее 80%.
7. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: «Металлопластиковые окна» — порядка 100%, а также «Детские товары» (в 1-м кв. 2020-го 90%), «Недвижимость от застройщика» и «Сельскохозяйственная техника» — 95%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Маркетинг»: 40% (в 1-м квартале 2020 г. 45%), а также «Заработок онлайн» (в первом квартале прошлого года 50%) и «Юриспруденция» — 35%.
Выводы
- В первом квартале 2021 года стоимость клика в поиске стала дешевле: $0,04 – $0,09, а в 1-м квартале 2020-го он находился в диапазоне $0,04 – $0,1. Самым дорогим регионом для поискового продвижения остался Киев: $0,07 – $0,13, а дешевле всего клик стоил для Донецкой и Луганской областей: $0,03 – $0,07. В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Заработок онлайн»: $0,65 – $2,91, а наиболее дешевым клик был в нише «Театры & кино & концерты»: $0,01. Клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,04 – $0,1, а с мобильного устройства $0,04 – $0,08.
- Клик в контекстно-медийной сети стал дешевле: $0,02 – $0,04, а в 1-м квартале прошлого года он стоил $0,02 – $0,05. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Ремонт квартир, домов»: $0,17 – $0,27, а дешевле всего за клик платили в нише «Системы охраны и безопасности»: $0,01.
- В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла не менее 80% в общем объеме закупаемого в Google.
Комментарии:
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
15 10 2026 13:57:41
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
14 10 2026 18:27:56
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
13 10 2026 7:57:18
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
12 10 2026 12:49:34
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
11 10 2026 17:39:43
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
10 10 2026 10:35:25
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
09 10 2026 17:43:25
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
08 10 2026 17:34:15
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
07 10 2026 23:47:11
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
06 10 2026 20:24:26
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
05 10 2026 23:22:57
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
04 10 2026 11:13:15
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
03 10 2026 10:36:13
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
02 10 2026 4:34:36
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
01 10 2026 4:14:30
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
30 09 2026 4:28:43
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
29 09 2026 1:59:53
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
28 09 2026 22:46:17
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
27 09 2026 8:36:59
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
26 09 2026 10:40:10
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
25 09 2026 14:25:37
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
24 09 2026 19:25:32
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
23 09 2026 14:21:47
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
22 09 2026 2:23:52
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
21 09 2026 15:57:53
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
20 09 2026 2:48:31
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
19 09 2026 4:10:46
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
18 09 2026 1:56:24
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
17 09 2026 8:15:41
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
16 09 2026 10:36:53
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
15 09 2026 3:20:42
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
14 09 2026 5:50:56
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
13 09 2026 16:40:50
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
12 09 2026 16:54:16
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
11 09 2026 16:36:26
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
10 09 2026 0:57:26
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
09 09 2026 4:15:14
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
08 09 2026 6:46:42
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
07 09 2026 1:13:59
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
06 09 2026 5:38:23
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
05 09 2026 4:46:13
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
04 09 2026 0:54:19
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
03 09 2026 13:29:21
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
02 09 2026 21:51:43
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
01 09 2026 15:27:25
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
31 08 2026 4:34:26
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
30 08 2026 1:48:25
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
29 08 2026 20:39:22
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
28 08 2026 16:17:50
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
27 08 2026 15:10:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
