Как безболезненно перейти на Google ***ytics 4 и что это может дать вашему проекту
На смену привычному Google Universal, который использовали по умолчанию для отслеживания статистики, с 14 октября 2020 года пришёл усовершенствованный сервис Google ***ytics 4. Он уже сейчас зарекомендовал себя как удобный и простой в освоении инструмент.
Однако быстрее получится с ним разобраться, когда его буквально изнутри покажет специалист, детально описывая процесс работы с настройками.
Так сделал на вебинаре SalesDoubler Михаил Клячко — собственник и руководитель Mnews.Agency.
Что такое Google ***ytics 4?
Как мы уже говорили, Google ***ytics 4 призван собирать статистику по посещениям ресурса, анализировать поведение пользователей и выгружать данные для дальнейшей их обработки.
Этот сервис отличается рядом полезных особенностей, особенно в сравнении с Google Universal:
- Кросс-платформенное отслеживание. GA4 собирает данные по сайтам и приложениям Android/iOS и сводит их в единую отчетность. GA таких возможностей не предоставляет.
- Межплатформенная идентификация пользователей. В GA посетитель считается новым, если заходит с другого устройства или браузера. Это снижает точность статистики. В GA4 используются 3 уровня идентификации:User_id; Google Signals; Device_id. Это позволяет системе аналитики точнее считать пользователей, а не устройства и браузеры.
- Развернутая статистика. В GA собиралась только статистика просмотра страниц пользователями. В GA4 можно посмотреть данные по глубине прокрутки, исходящим кликам, поиску по сайту.
- Конфиденциальность данных. В GA данные о пользователях собираются с помощью файлов cookie. В GA4 используется библиотека gtag.js, работающая без файлов cookie. Также в GA4 по умолчанию настроена IP-анонимизация. Эту настройку нельзя изменить. В будущем Google планирует отказаться от файлов cookie.
Отличия Google ***ytics 4 от Universal ***ytics
Две предыдущие версии сервиса не работали на основе сеансов и страниц. Ключевое отличие — что последняя версия GA работает на основе модели, которая управляется на событиях, а не на сеансах и страницах. Это значит, что в первую очередь сервис рассматривает поведенческие факторы.
Важно, что GA 4 воспринимает любое взаимодействие с сайтом как событие: все ориентировано на то, как пользователь себя ведет с конкретным веб-ресурсом на разных устройствах.
Вот чем GA4 ощутимо отличается от Universal:
- Сразу можно связать между собой web + app. Это удобно, когда есть и веб-версия сайта, и мобильное приложение
- Табличный вид изменен на визуализацию, принцип data studio. Это реализовано не во всех отчетах, поскольку в некоторых удобнее подать данные в виде таблицы.
- Фокус на пользователях и их действий на разных устройствах, а не на сессиях.
- Google-сигналы, которые даже без user ID позволяют определять пользователя, совершившего действие с сайтом или приложением.
- Сам интерфейс Google ***ytics 4 становится проще: удобно создавать отчёты прямо внутри системы.
- Нет показателя отказов — он и так стал уже пpaктически ненужным, маркетологи и аналитики делают упор на отслеживании удержания пользователе.
- Нет представлений (это инструмент, который позволяет фильтровать трафик, полученный из разных источников), но возможно этот показатель появится в дальнейших версиях GA.
- Возможность создавать аудитории на основе прогнозируемого поведения.
В целом, GA4 еще имеет некоторые недостатки, поскольку сервис находится в состоянии бета-тестирования. Однако уже сейчас им можно успешно пользоваться.
Также есть вариант воспользоваться тестовым доступом к GA, чтобы определить, удобно ли работать с ним.
Как настроить ресурс GA4
Для начала работы нужно перейти во вкладку «Администратор» и нажать на кнопку «Создать ресурс».
После этого откроется окно с полями, где нужно ввести стандартную информацию
Там же есть кнопка «Показать дополнительные параметры», после нажатия на которую можно создать ресурс в Universal ***ytics, просто переключив бегунок.
В результате можно выбрать: или создать ресурс двух типов, или работать только в Universal ***ytics
Лучше выбирать первый вариант, если это новый аккаунт, и соответственно, ресурсов на нем до этого не было.
Если в Universal ***ytics необходимости нет, пункт «Показать дополнительные параметры» можно пропустить.
На следующем этапе снова идёт заполнение информации
После создания ресурса в интерфейсе появляется данные о потоке:
- URL;
- название потока;
- идентификатор (в дальнейшем пригодится).
Также сразу есть быстрый доступ к отслеживанию определенных событий на сайте в разделе «Улучшенная статистика» (при желании его можно выключить)
Как раз благодаря потокам данных можно объединять между собой разные сайты и приложения.
Кроме этого, в улучшенной статистике есть дополнительные настройки.
Можно оставить или убрать отслеживание определенных событий. Но лучше, чтобы включенными оставались все — это пригодится в работе
Для настройки связи между GA4 и Google Рекламой нужно перейти во вкладку «Администратор».
Важно после этого не создать дубль конверсий на уровне аккаунта Google Рекламы
Следующий этап — обеспечить своевременное получение информации о посетителях сайта и/или приложения.
Для этого в той же вкладке «Администратор» нужно перейти в раздел «Настройка данных» и затем выбрать «Сбор данных»
Тут важно обязательно включить сбор данных для сигналов Google, это делают с помощью бегунка вверху страницы. Что касается хранения данных — по умолчанию в настройках выставлено два месяца (то есть, информация хранится в течение этого срока).
Лучше указать 14 месяцев
Фильтрация данных.
Переходим в потоки данных и нажимаем на тот поток, который создали. В открывшемся окне внизу будет пункт «Дополнительные настройки добавления тегов», и в нём можно:
- исключить какой-то нежелательный трафик (например, с платежной системы) ;
Для этого нужно перейти в меню «Создание списка нежелательных переходов и в появившемся окне добавить источники, трафик с которых учитываться не будет
- настроить исключение внутреннего трафика;
Для этого в разделе «Определение внутреннего трафика» нужно указать запрашиваемые данные и сохранить их
Затем активировать фильтр в меню «Администратор» — «Настройка ресурса»
Установка тега через GTM
Рассмотрим, как можно установить счётчик GA4 на сайт через Google Tag Manager (GTM). Этот вариант самый быстрый и удобный. Кроме этого, если специалист работает с системами аналитики от Google, без GTM ему не обойтись.
Для начала работы нужно войти в Google Tag Manager, создать новый тег и выбрать тип конфигурации «Google Аналитика: конфигурация GA4». Затем нужно ввести идентификатор потока и выбрать триггер — источник, с которого будут приходить данные. Чаще всего счётчик устанавливается на весь сайт, потому имеет смысл выбрать в качестве триггера All Pages (Все страницы).
Завершающий шаг— нажать кнопку «Опубликовать».
Чтобы проверить, правильно ли осуществлена настройка, можно зайти в раздел «Отчет в реальном времени», обновить страницу, и будет видно, что как минимум один пользователь находится на сайте. Разумеется, если не стоит фильтр внутреннего трафика
Пример настройки конверсий
Чтобы настроить конверсии, надо вернуться на стартовую страницу в GTM, создать новый тег, но теперь выбрать тип конфигурации «Google Аналитика: событие GA4». Как и в случае с установкой счетчика, нужно указать в качестве тега конфигурации идентификатор потока.
Название события будет передаваться в систему, потому оно должно быть понятным
После этого нужно добавить триггер.
Сначала выбрать его тип («Только ссылки» или «Все элементы»), затем заполнить информацию в окне настроек. Финальный шаг — опубликовать. После этого в системе будут появлятся данные по заданному триггеру как только пользователь совершит заданное действие. Чтобы событие было не просто событием, а именно конверсией, нужно перейти в раздел «Конфигурация» и выбрать графу «События».
В появившемся окне с помощью бегунка можно отметить, какие из событий — конверсии
Это удобная функция и она по своему принципу отличается от того, как реализовано в Google Universal.
Как создать аудитории ремаркетинга
Аудитории ремаркетинга создаются в меню «Конфигурация» — «Аудитории» — «Новая аудитория» — «Создать особую аудиторию». Предположим, на сайте установлен чат Bitrix, через который посетители могут связаться с владельцем.
Чтобы создать аудиторию из всех, кто писал в этот чат, надо в разделе «События» выбрать соответствующее. Для этого и нужно указывать понятное название событиям, чтобы потом можно было их идентифицировать.
После этого в сводке будет видно, что такая аудитория есть, а также сколько пользователей она содержит
Там же (в правом верхнем углу) можно указать срок, в течение которого будут храниться данные. Потом нужно только сохранить настройки.
Создание аудиторий — необходимый инструмент, поскольку собранные данные можно обpaбатывать, анализировать, передавать в Google Рекламу.
CPA-сеть SalesDoubler еженедельно организовывает полезные бесплатные вебинары для вебмастеров. Приходите на наши новые трaнcляции — они вам помогут вырасти как специалист и поднять свой заработок в арбитраже трафика.
Чтобы не пропускать эфиры, подпишитесь на наш Телеграм-бот — там мы публикуем анонсы.
Для новичков в этой сфере у нас есть Телеграм-канал Starter. А по вопросам, связанных с наливом трафика можно обращаться к affiliate-менеджерам SalesDoubler, они помогут.
Подписывайтесь на наши аккаунты в Инстаграм и Facebook — там много полезной информации из мира Fintech, а нам будет приятно с вами подружиться :)
Комментарии:
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
06 12 2023 22:51:15
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
05 12 2023 14:31:50
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
04 12 2023 7:52:44
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
03 12 2023 16:19:50
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
02 12 2023 23:24:57
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
01 12 2023 6:43:56
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
30 11 2023 9:27:33
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
29 11 2023 16:53:21
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
28 11 2023 7:44:38
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
27 11 2023 21:50:19
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
26 11 2023 6:40:37
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
25 11 2023 17:27:42
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
24 11 2023 17:15:58
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
23 11 2023 13:30:20
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
22 11 2023 5:48:22
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
21 11 2023 22:29:14
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
20 11 2023 4:10:27
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
19 11 2023 20:59:26
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
18 11 2023 10:30:18
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
17 11 2023 1:25:57
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
16 11 2023 5:13:57
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
15 11 2023 0:26:37
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
14 11 2023 22:44:34
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
13 11 2023 13:33:11
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
12 11 2023 23:58:30
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
11 11 2023 19:47:24
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
10 11 2023 8:24:37
Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...
09 11 2023 23:39:56
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
08 11 2023 15:37:37
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
07 11 2023 4:16:45
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
06 11 2023 3:52:56
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
05 11 2023 7:26:23
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
04 11 2023 2:39:34
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
03 11 2023 13:27:59
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
02 11 2023 18:37:44
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
01 11 2023 14:45:17
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
31 10 2023 20:27:35
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
30 10 2023 12:56:39
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
29 10 2023 16:43:40
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
28 10 2023 3:19:22
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
27 10 2023 4:19:27
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
26 10 2023 3:11:52
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
25 10 2023 19:45:51
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
24 10 2023 1:14:48
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
23 10 2023 18:25:56
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
22 10 2023 11:57:52
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
21 10 2023 6:47:35
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
20 10 2023 21:50:11
Плейсменты, требования, запоминаемость...
19 10 2023 1:52:10
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
18 10 2023 3:57:25
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::