Как безболезненно перейти на Google ***ytics 4 и что это может дать вашему проекту

На смену привычному Google Universal, который использовали по умолчанию для отслеживания статистики, с 14 октября 2020 года пришёл усовершенствованный сервис Google ***ytics 4. Он уже сейчас зарекомендовал себя как удобный и простой в освоении инструмент.
Однако быстрее получится с ним разобраться, когда его буквально изнутри покажет специалист, детально описывая процесс работы с настройками.
Так сделал на вебинаре SalesDoubler Михаил Клячко — собственник и руководитель Mnews.Agency.
Что такое Google ***ytics 4?
Как мы уже говорили, Google ***ytics 4 призван собирать статистику по посещениям ресурса, анализировать поведение пользователей и выгружать данные для дальнейшей их обработки.
Этот сервис отличается рядом полезных особенностей, особенно в сравнении с Google Universal:
- Кросс-платформенное отслеживание. GA4 собирает данные по сайтам и приложениям Android/iOS и сводит их в единую отчетность. GA таких возможностей не предоставляет.
- Межплатформенная идентификация пользователей. В GA посетитель считается новым, если заходит с другого устройства или браузера. Это снижает точность статистики. В GA4 используются 3 уровня идентификации:User_id; Google Signals; Device_id. Это позволяет системе аналитики точнее считать пользователей, а не устройства и браузеры.
- Развернутая статистика. В GA собиралась только статистика просмотра страниц пользователями. В GA4 можно посмотреть данные по глубине прокрутки, исходящим кликам, поиску по сайту.
- Конфиденциальность данных. В GA данные о пользователях собираются с помощью файлов cookie. В GA4 используется библиотека gtag.js, работающая без файлов cookie. Также в GA4 по умолчанию настроена IP-анонимизация. Эту настройку нельзя изменить. В будущем Google планирует отказаться от файлов cookie.
Отличия Google ***ytics 4 от Universal ***ytics
Две предыдущие версии сервиса не работали на основе сеансов и страниц. Ключевое отличие — что последняя версия GA работает на основе модели, которая управляется на событиях, а не на сеансах и страницах. Это значит, что в первую очередь сервис рассматривает поведенческие факторы.
Важно, что GA 4 воспринимает любое взаимодействие с сайтом как событие: все ориентировано на то, как пользователь себя ведет с конкретным веб-ресурсом на разных устройствах.
Вот чем GA4 ощутимо отличается от Universal:
- Сразу можно связать между собой web + app. Это удобно, когда есть и веб-версия сайта, и мобильное приложение
- Табличный вид изменен на визуализацию, принцип data studio. Это реализовано не во всех отчетах, поскольку в некоторых удобнее подать данные в виде таблицы.
- Фокус на пользователях и их действий на разных устройствах, а не на сессиях.
- Google-сигналы, которые даже без user ID позволяют определять пользователя, совершившего действие с сайтом или приложением.
- Сам интерфейс Google ***ytics 4 становится проще: удобно создавать отчёты прямо внутри системы.
- Нет показателя отказов — он и так стал уже пpaктически ненужным, маркетологи и аналитики делают упор на отслеживании удержания пользователе.
- Нет представлений (это инструмент, который позволяет фильтровать трафик, полученный из разных источников), но возможно этот показатель появится в дальнейших версиях GA.
- Возможность создавать аудитории на основе прогнозируемого поведения.
В целом, GA4 еще имеет некоторые недостатки, поскольку сервис находится в состоянии бета-тестирования. Однако уже сейчас им можно успешно пользоваться.
Также есть вариант воспользоваться тестовым доступом к GA, чтобы определить, удобно ли работать с ним.
Как настроить ресурс GA4
Для начала работы нужно перейти во вкладку «Администратор» и нажать на кнопку «Создать ресурс».
После этого откроется окно с полями, где нужно ввести стандартную информацию
Там же есть кнопка «Показать дополнительные параметры», после нажатия на которую можно создать ресурс в Universal ***ytics, просто переключив бегунок.
В результате можно выбрать: или создать ресурс двух типов, или работать только в Universal ***ytics
Лучше выбирать первый вариант, если это новый аккаунт, и соответственно, ресурсов на нем до этого не было.
Если в Universal ***ytics необходимости нет, пункт «Показать дополнительные параметры» можно пропустить.
На следующем этапе снова идёт заполнение информации
После создания ресурса в интерфейсе появляется данные о потоке:
- URL;
- название потока;
- идентификатор (в дальнейшем пригодится).
Также сразу есть быстрый доступ к отслеживанию определенных событий на сайте в разделе «Улучшенная статистика» (при желании его можно выключить)
Как раз благодаря потокам данных можно объединять между собой разные сайты и приложения.
Кроме этого, в улучшенной статистике есть дополнительные настройки.
Можно оставить или убрать отслеживание определенных событий. Но лучше, чтобы включенными оставались все — это пригодится в работе
Для настройки связи между GA4 и Google Рекламой нужно перейти во вкладку «Администратор».
Важно после этого не создать дубль конверсий на уровне аккаунта Google Рекламы
Следующий этап — обеспечить своевременное получение информации о посетителях сайта и/или приложения.
Для этого в той же вкладке «Администратор» нужно перейти в раздел «Настройка данных» и затем выбрать «Сбор данных»
Тут важно обязательно включить сбор данных для сигналов Google, это делают с помощью бегунка вверху страницы. Что касается хранения данных — по умолчанию в настройках выставлено два месяца (то есть, информация хранится в течение этого срока).
Лучше указать 14 месяцев
Фильтрация данных.
Переходим в потоки данных и нажимаем на тот поток, который создали. В открывшемся окне внизу будет пункт «Дополнительные настройки добавления тегов», и в нём можно:
- исключить какой-то нежелательный трафик (например, с платежной системы) ;
Для этого нужно перейти в меню «Создание списка нежелательных переходов и в появившемся окне добавить источники, трафик с которых учитываться не будет
- настроить исключение внутреннего трафика;
Для этого в разделе «Определение внутреннего трафика» нужно указать запрашиваемые данные и сохранить их
Затем активировать фильтр в меню «Администратор» — «Настройка ресурса»
Установка тега через GTM
Рассмотрим, как можно установить счётчик GA4 на сайт через Google Tag Manager (GTM). Этот вариант самый быстрый и удобный. Кроме этого, если специалист работает с системами аналитики от Google, без GTM ему не обойтись.
Для начала работы нужно войти в Google Tag Manager, создать новый тег и выбрать тип конфигурации «Google Аналитика: конфигурация GA4». Затем нужно ввести идентификатор потока и выбрать триггер — источник, с которого будут приходить данные. Чаще всего счётчик устанавливается на весь сайт, потому имеет смысл выбрать в качестве триггера All Pages (Все страницы).
Завершающий шаг— нажать кнопку «Опубликовать».
Чтобы проверить, правильно ли осуществлена настройка, можно зайти в раздел «Отчет в реальном времени», обновить страницу, и будет видно, что как минимум один пользователь находится на сайте. Разумеется, если не стоит фильтр внутреннего трафика
Пример настройки конверсий
Чтобы настроить конверсии, надо вернуться на стартовую страницу в GTM, создать новый тег, но теперь выбрать тип конфигурации «Google Аналитика: событие GA4». Как и в случае с установкой счетчика, нужно указать в качестве тега конфигурации идентификатор потока.
Название события будет передаваться в систему, потому оно должно быть понятным
После этого нужно добавить триггер.
Сначала выбрать его тип («Только ссылки» или «Все элементы»), затем заполнить информацию в окне настроек. Финальный шаг — опубликовать. После этого в системе будут появлятся данные по заданному триггеру как только пользователь совершит заданное действие. Чтобы событие было не просто событием, а именно конверсией, нужно перейти в раздел «Конфигурация» и выбрать графу «События».
В появившемся окне с помощью бегунка можно отметить, какие из событий — конверсии
Это удобная функция и она по своему принципу отличается от того, как реализовано в Google Universal.
Как создать аудитории ремаркетинга
Аудитории ремаркетинга создаются в меню «Конфигурация» — «Аудитории» — «Новая аудитория» — «Создать особую аудиторию». Предположим, на сайте установлен чат Bitrix, через который посетители могут связаться с владельцем.
Чтобы создать аудиторию из всех, кто писал в этот чат, надо в разделе «События» выбрать соответствующее. Для этого и нужно указывать понятное название событиям, чтобы потом можно было их идентифицировать.
После этого в сводке будет видно, что такая аудитория есть, а также сколько пользователей она содержит
Там же (в правом верхнем углу) можно указать срок, в течение которого будут храниться данные. Потом нужно только сохранить настройки.
Создание аудиторий — необходимый инструмент, поскольку собранные данные можно обpaбатывать, анализировать, передавать в Google Рекламу.
CPA-сеть SalesDoubler еженедельно организовывает полезные бесплатные вебинары для вебмастеров. Приходите на наши новые трaнcляции — они вам помогут вырасти как специалист и поднять свой заработок в арбитраже трафика.
Чтобы не пропускать эфиры, подпишитесь на наш Телеграм-бот — там мы публикуем анонсы.
Для новичков в этой сфере у нас есть Телеграм-канал Starter. А по вопросам, связанных с наливом трафика можно обращаться к affiliate-менеджерам SalesDoubler, они помогут.
Подписывайтесь на наши аккаунты в Инстаграм и Facebook — там много полезной информации из мира Fintech, а нам будет приятно с вами подружиться :)
Комментарии:
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
04 06 2026 8:46:15
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
03 06 2026 9:54:21
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
02 06 2026 5:58:50
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
01 06 2026 14:53:39
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
31 05 2026 5:34:15
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
30 05 2026 19:33:49
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
29 05 2026 7:37:49
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
28 05 2026 1:41:29
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
27 05 2026 20:52:18
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
26 05 2026 21:24:45
Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....
25 05 2026 18:47:41
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
24 05 2026 22:10:41
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
23 05 2026 0:45:58
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
22 05 2026 21:17:56
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
21 05 2026 9:27:55
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
20 05 2026 20:28:49
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
19 05 2026 10:48:45
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
18 05 2026 7:15:51
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
17 05 2026 5:32:49
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
16 05 2026 0:38:28
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
15 05 2026 21:20:47
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
14 05 2026 14:23:51
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
13 05 2026 20:59:21
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
12 05 2026 10:36:36
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
11 05 2026 18:37:51
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
10 05 2026 7:53:44
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
09 05 2026 19:52:47
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
08 05 2026 3:15:56
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
07 05 2026 23:53:14
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
06 05 2026 1:44:27
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
05 05 2026 10:20:54
Плейсменты, требования, запоминаемость...
04 05 2026 15:27:30
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
03 05 2026 19:17:12
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
02 05 2026 6:37:12
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
01 05 2026 10:21:52
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
30 04 2026 13:38:22
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
29 04 2026 6:19:23
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
28 04 2026 14:22:12
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
27 04 2026 6:58:45
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
26 04 2026 21:18:40
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
25 04 2026 2:52:39
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
24 04 2026 22:12:24
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
23 04 2026 5:28:10
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
22 04 2026 8:27:31
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
21 04 2026 8:41:52
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
20 04 2026 11:29:41
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
19 04 2026 7:11:58
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
18 04 2026 13:39:12
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
17 04 2026 1:19:23
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
16 04 2026 0:56:27
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::