PPC-атавизмы — пять подходов, которые утратили актуальность
Digital-агентства, которые качественно поработали с SEO в прошлом, теперь пожинают плоды своих трудов. Лайфхаки, инструкции, кейсы и чек-листы из 2017 все еще находятся на первых страницах поисковой выдачи.
А значит, пользователи, начинающие познавать мир digital-маркетинга, формируют свои представления из устаревших публикаций, в которых КМС — это только для брендинга, а за использование широкого соответствия предлагают сажать ppc-специалиста на кол.
Как не превратиться в «старовера?
Предлагаю вам пять тезисов, которые еще недавно приравнивались к аксиомам. Но, как показывает наш пpaктический опыт, уже не работают.
1. Не используйте метрики CTR, CPC, Количестве показов/кликов в качестве целевых показателей в контекстной рекламе
На одном из проектов клиент заказал аудит рекламного аккаунта и отправил мне файл с результатами. В отчете было замечание о низком CTR и о том, как это ужасно. Клиенту удалось объяснить, что все в порядке одним скриншотом.
Можно не обращать внимания на CTR, если цена за конверсию вас устраивает
Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников Оценивать эффективность контекстной рекламы необходимо по показателям, которые напрямую влияют на достижение бизнес-целей. Увеличение показателя
2. Не игнорируйте медийные кампании (КМС, Discovery, Видеокампании)
Утверждение о том, что медийная реклама только для брендинга, не соответствует действительности уже несколько лет минимум.
За счет автоматических стратегий кампании в КМС работают не хуже, чем на поиске. YouTube и Discovery тоже, но здесь необходимо уделить больше времени креативу, идее и коммуникационной стратегии.
С появлением Google Performance Max от поисковых кампаний можно отказаться полностью, особенно в нишах с перегретым аукционом. При этом, с большой долей вероятности, значительно снизить стоимость конверсии.
Конверсии из Performance Max по стоимости ниже, чем в поисковых кампаниях
3. Не бойтесь использовать широкое соответствие ключевых слов
Раньше широкое соответствие действительно втягивало откровенный шлак, и его использование грозило сливом бюджета, но этот период позади.
ИИ рекламной системы прокачивается в сторону понимания намерений пользователя, который вводит запрос. Поэтому лучше дать свободу алгоритму, и тем самым увеличить количество конверсий, чем отчитываться о чистом трафике и большом списке минус-слов.
Сейчас Google уже не перепутает «джавеліну» та «анджеліну»
4. Не дробите рекламные кампании по городам или областям
При использовании автоматических стратегий чем больше данных может собрать система в рамках одной кампании, тем лучше. Одна кампания с бюджетом 1000 грн в день будет эффективнее 10 кампаний с бюджетом по 100 грн.
5.Не ограничивайте автоматические стратегии
В 99% случаев нет необходимости использовать ручные корректировки по демографическим признакам (возраст, пол), устанавливать расписание показов по будням и только в рабочие часы. ИИ автоматических стратегий справится с подбором эффективного времени показа лучше чем любой из специалистов по контекстной рекламе.
Когда решил использовать ручные корректировки ставок в 2022
Вывод
Лучший способ проверить как на самом деле работает та или иная функция— эксперимент, который вы провели самостоятельно.
Приемлемый вариант — внимательно изучить справку Google и обратиться в поддержку, если возникнут вопросы.
Сомнительный вариант— верить кейсам из сети.
Комментарии:
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
01 06 2026 0:22:52
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
31 05 2026 3:58:47
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
30 05 2026 17:32:40
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
29 05 2026 13:23:45
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
28 05 2026 5:45:37
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
27 05 2026 1:14:49
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
26 05 2026 3:15:53
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
25 05 2026 2:14:53
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
24 05 2026 1:14:26
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
23 05 2026 6:14:24
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
22 05 2026 0:37:33
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
21 05 2026 4:37:35
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
20 05 2026 8:59:53
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
19 05 2026 23:43:54
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
18 05 2026 1:29:13
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
17 05 2026 14:54:16
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
16 05 2026 19:47:36
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
15 05 2026 3:26:25
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
14 05 2026 15:15:35
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
13 05 2026 10:33:39
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
12 05 2026 23:35:23
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
11 05 2026 15:26:13
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
10 05 2026 0:11:45
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
09 05 2026 10:13:31
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
08 05 2026 14:11:55
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
07 05 2026 17:55:36
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
06 05 2026 12:15:38
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
05 05 2026 20:50:25
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
04 05 2026 14:11:33
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
03 05 2026 2:48:13
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
02 05 2026 21:50:35
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
01 05 2026 2:20:44
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
30 04 2026 2:50:23
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
29 04 2026 9:30:11
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
28 04 2026 20:35:48
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
27 04 2026 21:21:39
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
26 04 2026 12:27:39
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
25 04 2026 15:53:28
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
24 04 2026 14:40:28
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
23 04 2026 10:52:45
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
22 04 2026 11:12:25
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
21 04 2026 8:34:44
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
20 04 2026 1:59:18
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
19 04 2026 20:24:27
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
18 04 2026 16:25:27
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
17 04 2026 3:46:23
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
16 04 2026 22:22:11
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
15 04 2026 17:10:45
88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....
14 04 2026 18:55:48
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
13 04 2026 9:52:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
