PPC-атавизмы — пять подходов, которые утратили актуальность
Digital-агентства, которые качественно поработали с SEO в прошлом, теперь пожинают плоды своих трудов. Лайфхаки, инструкции, кейсы и чек-листы из 2017 все еще находятся на первых страницах поисковой выдачи.
А значит, пользователи, начинающие познавать мир digital-маркетинга, формируют свои представления из устаревших публикаций, в которых КМС — это только для брендинга, а за использование широкого соответствия предлагают сажать ppc-специалиста на кол.
Как не превратиться в «старовера?
Предлагаю вам пять тезисов, которые еще недавно приравнивались к аксиомам. Но, как показывает наш пpaктический опыт, уже не работают.
1. Не используйте метрики CTR, CPC, Количестве показов/кликов в качестве целевых показателей в контекстной рекламе
На одном из проектов клиент заказал аудит рекламного аккаунта и отправил мне файл с результатами. В отчете было замечание о низком CTR и о том, как это ужасно. Клиенту удалось объяснить, что все в порядке одним скриншотом.
Можно не обращать внимания на CTR, если цена за конверсию вас устраивает
Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников Оценивать эффективность контекстной рекламы необходимо по показателям, которые напрямую влияют на достижение бизнес-целей. Увеличение показателя
2. Не игнорируйте медийные кампании (КМС, Discovery, Видеокампании)
Утверждение о том, что медийная реклама только для брендинга, не соответствует действительности уже несколько лет минимум.
За счет автоматических стратегий кампании в КМС работают не хуже, чем на поиске. YouTube и Discovery тоже, но здесь необходимо уделить больше времени креативу, идее и коммуникационной стратегии.
С появлением Google Performance Max от поисковых кампаний можно отказаться полностью, особенно в нишах с перегретым аукционом. При этом, с большой долей вероятности, значительно снизить стоимость конверсии.
Конверсии из Performance Max по стоимости ниже, чем в поисковых кампаниях
3. Не бойтесь использовать широкое соответствие ключевых слов
Раньше широкое соответствие действительно втягивало откровенный шлак, и его использование грозило сливом бюджета, но этот период позади.
ИИ рекламной системы прокачивается в сторону понимания намерений пользователя, который вводит запрос. Поэтому лучше дать свободу алгоритму, и тем самым увеличить количество конверсий, чем отчитываться о чистом трафике и большом списке минус-слов.
Сейчас Google уже не перепутает «джавеліну» та «анджеліну»
4. Не дробите рекламные кампании по городам или областям
При использовании автоматических стратегий чем больше данных может собрать система в рамках одной кампании, тем лучше. Одна кампания с бюджетом 1000 грн в день будет эффективнее 10 кампаний с бюджетом по 100 грн.
5.Не ограничивайте автоматические стратегии
В 99% случаев нет необходимости использовать ручные корректировки по демографическим признакам (возраст, пол), устанавливать расписание показов по будням и только в рабочие часы. ИИ автоматических стратегий справится с подбором эффективного времени показа лучше чем любой из специалистов по контекстной рекламе.
Когда решил использовать ручные корректировки ставок в 2022
Вывод
Лучший способ проверить как на самом деле работает та или иная функция— эксперимент, который вы провели самостоятельно.
Приемлемый вариант — внимательно изучить справку Google и обратиться в поддержку, если возникнут вопросы.
Сомнительный вариант— верить кейсам из сети.
Комментарии:
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
20 05 2026 19:12:18
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
19 05 2026 12:13:41
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
18 05 2026 23:29:41
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
17 05 2026 6:10:42
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
16 05 2026 5:13:59
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
15 05 2026 22:34:15
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
14 05 2026 6:45:20
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
13 05 2026 3:20:48
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...
12 05 2026 7:58:48
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
11 05 2026 15:47:43
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
10 05 2026 21:35:15
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
09 05 2026 1:21:16
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
08 05 2026 16:32:15
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
07 05 2026 17:43:17
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
06 05 2026 5:38:32
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
05 05 2026 22:50:18
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
04 05 2026 1:50:29
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
03 05 2026 4:26:34
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
02 05 2026 23:44:30
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
01 05 2026 19:24:13
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
30 04 2026 5:28:16
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
29 04 2026 5:20:40
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
28 04 2026 18:53:10
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
27 04 2026 15:59:17
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
26 04 2026 21:25:27
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
25 04 2026 21:38:31
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
24 04 2026 2:17:36
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
23 04 2026 3:14:11
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
22 04 2026 8:54:49
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
21 04 2026 13:39:52
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
20 04 2026 19:57:59
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
19 04 2026 9:37:16
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
18 04 2026 4:59:51
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
17 04 2026 16:33:35
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
16 04 2026 22:35:12
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
15 04 2026 7:26:34
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
14 04 2026 17:10:41
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
13 04 2026 7:11:36
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
12 04 2026 5:57:52
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
11 04 2026 23:33:58
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
10 04 2026 6:14:50
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
09 04 2026 20:39:20
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
08 04 2026 23:11:11
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
07 04 2026 12:33:37
Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...
06 04 2026 17:49:50
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
05 04 2026 11:25:14
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
04 04 2026 16:55:13
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
03 04 2026 11:22:17
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
02 04 2026 14:29:21
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
01 04 2026 14:20:59
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
