PPC-атавизмы — пять подходов, которые утратили актуальность
Digital-агентства, которые качественно поработали с SEO в прошлом, теперь пожинают плоды своих трудов. Лайфхаки, инструкции, кейсы и чек-листы из 2017 все еще находятся на первых страницах поисковой выдачи.
А значит, пользователи, начинающие познавать мир digital-маркетинга, формируют свои представления из устаревших публикаций, в которых КМС — это только для брендинга, а за использование широкого соответствия предлагают сажать ppc-специалиста на кол.
Как не превратиться в «старовера?
Предлагаю вам пять тезисов, которые еще недавно приравнивались к аксиомам. Но, как показывает наш пpaктический опыт, уже не работают.
1. Не используйте метрики CTR, CPC, Количестве показов/кликов в качестве целевых показателей в контекстной рекламе
На одном из проектов клиент заказал аудит рекламного аккаунта и отправил мне файл с результатами. В отчете было замечание о низком CTR и о том, как это ужасно. Клиенту удалось объяснить, что все в порядке одним скриншотом.
Можно не обращать внимания на CTR, если цена за конверсию вас устраивает
Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников Оценивать эффективность контекстной рекламы необходимо по показателям, которые напрямую влияют на достижение бизнес-целей. Увеличение показателя
2. Не игнорируйте медийные кампании (КМС, Discovery, Видеокампании)
Утверждение о том, что медийная реклама только для брендинга, не соответствует действительности уже несколько лет минимум.
За счет автоматических стратегий кампании в КМС работают не хуже, чем на поиске. YouTube и Discovery тоже, но здесь необходимо уделить больше времени креативу, идее и коммуникационной стратегии.
С появлением Google Performance Max от поисковых кампаний можно отказаться полностью, особенно в нишах с перегретым аукционом. При этом, с большой долей вероятности, значительно снизить стоимость конверсии.
Конверсии из Performance Max по стоимости ниже, чем в поисковых кампаниях
3. Не бойтесь использовать широкое соответствие ключевых слов
Раньше широкое соответствие действительно втягивало откровенный шлак, и его использование грозило сливом бюджета, но этот период позади.
ИИ рекламной системы прокачивается в сторону понимания намерений пользователя, который вводит запрос. Поэтому лучше дать свободу алгоритму, и тем самым увеличить количество конверсий, чем отчитываться о чистом трафике и большом списке минус-слов.
Сейчас Google уже не перепутает «джавеліну» та «анджеліну»
4. Не дробите рекламные кампании по городам или областям
При использовании автоматических стратегий чем больше данных может собрать система в рамках одной кампании, тем лучше. Одна кампания с бюджетом 1000 грн в день будет эффективнее 10 кампаний с бюджетом по 100 грн.
5.Не ограничивайте автоматические стратегии
В 99% случаев нет необходимости использовать ручные корректировки по демографическим признакам (возраст, пол), устанавливать расписание показов по будням и только в рабочие часы. ИИ автоматических стратегий справится с подбором эффективного времени показа лучше чем любой из специалистов по контекстной рекламе.
Когда решил использовать ручные корректировки ставок в 2022
Вывод
Лучший способ проверить как на самом деле работает та или иная функция— эксперимент, который вы провели самостоятельно.
Приемлемый вариант — внимательно изучить справку Google и обратиться в поддержку, если возникнут вопросы.
Сомнительный вариант— верить кейсам из сети.
Комментарии:
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
17 04 2026 13:38:44
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
16 04 2026 23:24:52
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
15 04 2026 16:28:47
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
14 04 2026 0:13:56
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
13 04 2026 18:43:43
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
12 04 2026 18:27:34
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
11 04 2026 1:56:48
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
10 04 2026 13:41:10
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
09 04 2026 15:47:40
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
08 04 2026 12:23:33
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
07 04 2026 21:37:23
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
06 04 2026 3:25:34
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
05 04 2026 0:25:22
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
04 04 2026 3:47:27
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
03 04 2026 7:35:52
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
02 04 2026 3:13:56
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
01 04 2026 1:14:50
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
31 03 2026 18:10:39
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
30 03 2026 14:12:31
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
29 03 2026 23:33:26
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
28 03 2026 5:48:59
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
27 03 2026 8:40:12
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
26 03 2026 0:14:23
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
25 03 2026 21:40:56
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
24 03 2026 9:15:45
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
23 03 2026 17:21:34
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
22 03 2026 17:47:43
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
21 03 2026 4:31:50
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
20 03 2026 17:27:20
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
19 03 2026 7:41:37
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
18 03 2026 14:16:30
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
17 03 2026 18:38:28
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
16 03 2026 20:47:14
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
15 03 2026 17:50:46
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
14 03 2026 22:24:45
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...
13 03 2026 20:10:20
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
12 03 2026 19:36:16
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
11 03 2026 10:33:16
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
10 03 2026 4:38:55
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
09 03 2026 16:26:24
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
08 03 2026 5:45:43
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
07 03 2026 21:47:26
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
06 03 2026 21:46:21
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
05 03 2026 8:50:20
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
04 03 2026 3:27:24
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
03 03 2026 21:38:45
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
02 03 2026 19:14:57
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
01 03 2026 1:29:28
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
28 02 2026 17:37:52
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
27 02 2026 4:51:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
