Как сэкономить время специалиста при работе с крупным проектом — на примере OLX
«Что мы делаем со временем? В ответе на этот вопрос состоит смысл жизни», — считает герой фильма «Молодость без молодости». Что делают большую часть времени специалисты по контекстной рекламе в крупных проектах — отлично известно: готовят отчетность, вручную собирают и обpaбатывают данные из Google Рекламы, Facebook, Директ и десятков других источников.
Я решил сэкономить время комaнде специалистов, рекламирующих OLX, внедрив специальный инструмент веб-аналитики. Возможно, вам такой тоже пригодится.
Что нужно было сделать?
Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы Автоматизировать процесс
В результате необходимо было получить два отчета: один для рекламы на десктопе и один для мобайла.
Чуть подробнее.
В таблицу для рекламы на десктопе должна была собираться информация по продвижению в разрезе категорий рекламных кампаний (брендовые, общие кампании), типов устройств, источников.
Основные показатели:
- Day — день, за который была собрана статистика;
- Source — рекламная площадка / источник;
- Device — тип устройства;
- Category — категория рекламной кампании;
- Impressions — количество показов;
- Clicks — количество кликов;
- Cost — стоимость;
- AdPosts — количество полученных постингов объявлений;
- Reply — количество полученных откликов на объявления.
Источники данных:
- Google Реклама — данные о кликах, показах и тратах на рекламу;
- Яндекс.Директ — данные о кликах, показах и тратах на рекламу;
- AT Internet — данные о постингах и откликах на объявления.
В таблицу по мобайлу должна была собираться информация о продвижении мобильного приложения в разрезе источников, типов рекламных кампаний (инсталлы, привлечение) и платформ (Android, iOS).
Основные показатели:
- Day — дата, за которую была собрана статистика;
- Source — источник;
- CampaignType — тип рекламной кампании;
- Platform — платформа Android или iOS;
- Impressions — количество показов;
- Clicks — количество кликов;
- Cost — стоимость;
- Installs — количество инсталлов;
- DAUs — среднее количество активных пользователей в приложении за один день;
- MAUs — среднее количество активных пользователей в приложении за один месяц;
- RetainerUsers — количество вернувшихся в приложение пользователей;
- CohortsSessions — количество сессий вернувшихся в приложение пользователей;
- CohortsAdPost — количество конверсий в постинг от вернувшихся пользователей;
- CohortsReplies — количество конверсий в отклик от вернувшихся в приложение пользователей.
Источники данных:
- Google Реклама — клики, показы, стоимость;
- Facebook — клики, показы, стоимость;
- MyTarget — клики, показы, стоимость;
- Яндекс.Директ — клики, показы, стоимость
- AdJust — установки, количество вернувшихся пользователей, количество сессий вернувшихся в приложение пользователей, количество конверсий в постинг от вернувшихся пользователей, количество конверсий в отклик от вернувшихся в приложение пользователей, DAUs, MAUs.
Какие инструменты я использовал?
1. Язык R — для сбора информации из API всех источников, консолидации и передачи данных на хранение.
Какие пакеты языка R я использовал:
- RAdwords — API Google Реклама;
- ryandexdirect — API Яндекс Директ;
- adjust — API AdJust;
- rfacebookstat — API Facebook;
- rmytarget — API MyTarget.
2. Google BigQuery — для хранения данных, очень простая в обращении облачная база данных, не требует дополнительного администрирования. Более того — условно бесплатная.
3. Microsoft Power BI — для визуализации данных, бесплатный инструмент.
Что получилось?
Написал два скрипта, которые ежедневно запускаются в фоновом режиме, собирают все данные, приводят их к единой валюте (UAH) и записывают в Google BigQuery. К BigQuery подключена Power BI, в которой настроена визуализация отчетов. В результате в любой момент можно обновить все данные нажатием одной кнопки и поделиться ими с комaндой нажатием кнопки «опубликовать».
Схема готового веб-аналитического инструмента:
Принцип работы инструмента:
- С понедельника по пятницу автоматически запускаются скрипты R для сбора и консолидации данных из API всех источников.
- При сборе данных в Google BigQuery записываются логи работы скриптов, собирающих информацию из API.
- Запускается скрипт R, который проверяет логи работы скриптов по сбору данных.
- Если в логах найдены ошибки или предупреждения о том, что данные могли быть собраны некорректно, автоматически формируется письмо с информацией по ошибкам и предупреждениям. Письмо отправляется на почту ответственному специалисту и разработчику автоматизации.
- В случае успешного прохождения проверки логов собранные данные передаются в соответствующие таблицы Google BigQuery.
- Данные обновляются и публикуются нажатием двух кнопок в Power BI.
Так выглядит отчет по рекламе на десктопе:
Отчет по рекламе мобильного приложения:
На разработку инструмента понадобилось 30 часов, при этом много времени ушло на настройку сбора данных из шести источников. Обычно данные собираются из двух-трех источников, на разработку требуется значительно меньше времени: 10-15 часов.
Результаты
- На сбор данных, составление и проверку отчетов в ручном режиме специалисты тратили примерно 30 часов в месяц. Сейчас — несколько минут.
- Раньше отчеты обновлялись еженедельно, сейчас — ежедневно.
Когда работаешь с большим проектом, рано или поздно наступает момент, когда ты просто тонешь в море с отчетами. Допустим, что вы уже знаете, какие показатели и метрики необходимо анализировать, но если готовите отчеты вручную, у вас как минимум две проблемы:
1. Человеческий фактор — от ошибок никто не застрахован и они точно будут.
2. Время — на сбор и сведение всех данных уходит крайне много времени на постоянной основе.
После автоматизации отчетности мы получили, во-первых, всегда актуальные и корректные данные, а, во-вторых, свободное время, которое теперь тратим не на подготовку отчетов, а на развитие проекта.
Комментарии:
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
16 04 2026 4:19:26
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
15 04 2026 23:58:45
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
14 04 2026 16:22:47
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
13 04 2026 0:12:20
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
12 04 2026 18:18:25
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
11 04 2026 19:11:51
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
10 04 2026 14:51:22
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
09 04 2026 1:14:57
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
08 04 2026 22:34:18
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
07 04 2026 18:50:25
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
06 04 2026 21:56:54
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
05 04 2026 17:13:56
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
04 04 2026 7:14:30
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
03 04 2026 17:20:59
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
02 04 2026 19:12:12
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
01 04 2026 11:51:32
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
31 03 2026 15:20:57
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
30 03 2026 1:39:58
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
29 03 2026 20:28:58
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
28 03 2026 18:14:21
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
27 03 2026 11:19:37
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
26 03 2026 16:33:47
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
25 03 2026 8:49:47
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
24 03 2026 16:31:30
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
23 03 2026 7:44:53
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
22 03 2026 6:10:16
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
21 03 2026 16:48:17
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
20 03 2026 18:53:56
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
19 03 2026 10:56:22
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
18 03 2026 1:44:20
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
17 03 2026 14:15:39
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
16 03 2026 0:27:31
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
15 03 2026 13:52:36
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
14 03 2026 21:54:52
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
13 03 2026 23:37:11
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
12 03 2026 2:47:21
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
11 03 2026 15:11:47
Кейс продвижения Pizza House — ROMI 709,9%. От старта с дублями страниц и постановки целей и задач продвижения, проведения технического аудита, аналитики, анализа поисковых фраз, выбора контента до экспериментов с метатегами, увеличения среднего чека и планов на будущее...
10 03 2026 11:48:49
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
09 03 2026 17:39:25
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
08 03 2026 17:52:53
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
07 03 2026 3:53:35
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
06 03 2026 2:48:31
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
05 03 2026 2:37:40
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
04 03 2026 21:14:33
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
03 03 2026 10:28:26
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
02 03 2026 23:36:44
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
01 03 2026 0:10:15
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
28 02 2026 13:26:23
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
27 02 2026 22:18:34
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
26 02 2026 5:18:56
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
