Влияние ссылок из социалок на ранжирование в поисковиках
В SEO-сообществе тысячу раз велись дебаты по поводу того, какое значение для поисковиков имеют ссылки из социальных сетей. И есть мнения (в западных блогах, в основном), что скоро они перестанут влиять на результаты в выдаче.
В 2010-м году на SEONews была публикация с видеообращением Мэтта Каттса — главы отдела Google по борьбе со спамом, который подтвердил влияние ссылок из социалок, однако заверил, что это не самый важный фактор в ранжировании результатов поиска.
Под катом — выдержка из интервью Дэнни Салливаном (гл. редактор популярного журнала «Search Engine Land») с представителями компаний Google и Bing и размышления на тему.
— Считаете ли вы, что ссылка должна иметь больший вес в зависимости от того, кто её затвитил?
Да, поисковик использует этот факт, как своеобразный сигнал, особенно в блоке «Top Links» (в поиске в реальном времени). Авторитет пользователя не особо влияет на PageRank страницы, однако, гораздо больший вес он имеет для рейтинга страницы в общем поиске.
В какой-то степени, наличие страничек пользователей в социальных сетях УЖЕ повышает их авторитетность.
Например, Page Rank моей странички в Twitter – 7 из 10, и это выше среднего показателя авторитетности для Google. И те cайты, на которые я ссылаюсь через твиты, имеют гораздо больший вес, чем у пользователей с рейтингом, который ниже моего.
(Важно: Page Rank аккаунта в Twitter гораздо выше, если вы залогинены в системе. По всей видимости, это связано с новым интерфейсом, который был представлен в сентябре. Я еще буду изучать этот вопрос в дальнейшем, но, честно говоря, я бы больше доверял показателям, которые показываются, когда вы не залогинены).
Нет ничего удивительного в том, что Google ориентирован на показатели популярности в социальных сетях. Например, Google берет во внимание Twitter для выявления интересных новостей и событий, ведь платформа Twitter — это, по сути, одна сплошная новостная лента. И новости также имеют свои факторы ранжирования. Дополнительные преимущества создают статьи и комментарии, которые ссылаются на ваш сайт.
Ценность любой ссылки заключается в том, что люди и поисковые роботы по ним переходят. Поисковику Google всегда будет любопытно, кто и чем интересуется в сети. И если люди выражают свой интерес в социалках, то и Google, что называется, тут как тут.
Конечно, как и в случае с поисковиками, в социальных медиа можно «играть по-черному».
— Как блефовать с ранжированием в социалках
Ниже изложены несколько агрессивных тактик («черные» они или «серые» — решайте сами):
- Подделывайте профайлы – сгенерируйте сеть друзей;
- Дублируйте/генерируйте контент – существует множество инструментов для автогенерации контента;
- Заплатите нужным людям, чтобы они затвитили, ретвитнули и тем самым сделали вашу ссылку передовой – или же поместили вашу ссылку в блоке, где размещается информация об аккаунте;
- Скупайте аккаунты в социальных сетях.
Но и это ещё не все советы.
Социальные сервисы, безусловно, будут бороться с любой напастью, которая будет негативно влиять на имидж. Так же, как и в случае с поисковыми системами, борьба будет бесконечной: злодеи находят дыры в системе, программисты эти дыры латают – а завтра всё по новой.
И так же, как в прошлом с SEO оптимизацией, на повестку дня встанет этический вопрос. Насколько с мopaльной точки зрения оправданы действия X, Y или Z?
Глупый вопрос, конечно. Люди будут всегда поступать так, как им хочется, вне зависимости от этических идеалов других, и все это будет продолжаться, пока это работает.
В конечном итоге, все зависит от решений владельцев социальных сетей и Google пресекать те действия, которые они считают неверными, неэтичными или даже оскорбительными для других. И они так и поступят, поверьте, хотя задача эта будет не из легких.
Одно дело взглянуть на страничку фитнес клуба, заметить вверху бегущую строку со словами «рингтоны», «ссуды», «виaгpа» - и посчитать, что это никуда не годится, другое - сутками следить за активностью профиля и пытаться понять, стоит ли за этим живой человек.
Социальные ресурсы быстро эволюционируют и понадобится немало времени, чтобы укрепить «слабые места» в системе – как с технической, так и с культурной точек зрения. Поэтому я уверен, что те, кто пpaктикуют черные или серые методы продвижения рекламы, еще некоторое время повеселятся у всех на виду.
— Личные рекомендации в социальных сетях
Иногда в выдаче Google появляется тематический контент, опубликованный вашим «социальным кругом» - в нижней части результатов поиска по запросу. Что интересно - большинство отзывов честные и положительные.
Bing показывает информацию о «лайках» в Facebook, и Blekko (американская поисковая система, которая использует слештеги для сортировки и отсеивания результатов) всячески старается интегрировать эту информацию в алгоритм своей работы, чтобы ни в чем не отставать.
Действие «like», по сути, может быть весьма многозначительным, в зависимости от того, кто это делает и каковы его цели.
В SEO есть такое понятие, как «стоповые слова» — слова, которые не будут засчитаны поисковиком в силу своей распространенности. Контент, схожий до степени смешения с другим контентом, не является уникальным, а потому не ранжируется лучше или выше остального. И «like» тут мало что меняет. Нюансы контента теряются вне контекста. Что-нибудь может впечатлить или зацепить человека по той причине, что это нечто остроумное, исчерпывающее, правдивое, забавное, оскорбительное или неверное. Никто по сути не знает, почему тот или иной человек «лайкнул» какую-то страницу. Все дело в истолковании и перспективе.
Мы всегда оставляем следы в социальных сетях. Отношения между людьми носят обоюдный хаpaктер, иначе говоря, вы не можете добавить друга на Facebook без того, чтобы он не добавился к вам в друзья. С другой стороны, бренды могут предлагать миллионы скидок и акций. И если поисковая система будет отдавать особое предпочтение «like’ам», то компании просто начнут «коммерческий террор» со своими супер-спец-предложениями для того, чтобы собирать голоса и завоевывать популярность.
«Лайкнуть» настолько просто, что этим можно очень эффективно манипулировать, даже настоящим, реальным пользователям. В итоге мы получаем этакую «лайко-помойку». Существует множество способов влияния на людей на индивидуальном уровне («нажми кнопку «like» ниже и получи скидку 2 и тому подобное). Такие предложения могут и не совпадать с условиями пользования некоторыми социальными ресурсами, но вспомните сами, как Google продвигали сервис «Review» и поперли тем самым против собственных условий предоставления услуг.
К слову о «Like», некоторые виды социальных ресурсов заспамлены по той причине, что люди пользуются доступными инструментами для их популяризации. У меня, например, 1000 друзей на Facebook, и я даже не представляю, кто 90% из них. Советую ли я другим что-либо из того, что рекомендуют мне мои «незнакомые друзья»? Может, в итоге я просто все больше запутываю людей, увожу их в сторону? И вы можете быть в списке друзей тех лиц, чей бизнес не очень-то и прозрачен по сравнению с их личной жизнью (и наоборот). Вы ведь не расписываетесь за все, что эти люди делают в жизни?
Но всё-таки каждый может приложить усилия и создать великолепный контент, который наберет много «лайков», в то время как он (контент) будет применяться и для других целей (сейчас или в дальнейшем). Это примерно как те «непрошенные» спамные письма от «некоммерческих организаций», которые через три месяца «мутируют» до того, что приходится скроллить 3-4 страницы вниз, чтобы пропустить формы для заполнения - и при этом они все еще называют себя некоммерческими организациями. :Р
Социальные сети «портятся» со временем:
• Friendster испортился из-за неумелого менеджмента, Myspace — то же самое.
• Служба GeoCities закрылась в прошлом году. Delicious утонул в спаме, и закат Yahoo тоже не за горами.
• Со временем меняются и люди. Несколько лет назад я рекомендовал работать с Патриком Гэвином или Энди Хагансом, но не пошел бы на это сегодня. Это примерно так же, как какой-нибудь товар или продукт, могут быть исключительно выгодными и полезными в течение некоторого времени, а затем стухнуть и привести к убыткам. Возможности не вечны. Маркетологи должны развиваться вместе с рынками. Некоторые продукты могут иметь побочные эффекты, о которых станет известно лишь спустя время. Добавьте к этому более точные измерения, погоню за количеством просмотров страниц, противоречивые отзывы и рекомендации. Реклама в медиа может отпугнуть часть аудитории от участия.
Личные рекомендации и отзывы получают отдачу, но как позитивную, так и негативную. Все всегда винят того, кто рекомендовал им того или иного человека, товар или услугу, которые в итоге себя не оправдали. Те, кто заслужили множество негативных отзывов, будут медленно, но верно катиться в безызвестность. Однако, «лайки» остаются по прежнему на своих местах и могут даже через время «вносить смуту».
— Использование социальных медиа в интересах SEO
Ссылка — это маркер внимания. Google всегда будет отслеживать и считать эти маркеры. Не принимая во внимание «черные» методы продвижения, для того чтобы заставить социальные медиа работать на себя и добиться «побочного» эффекта в росте позиций, вам необходимо построить свой образ в социальной сети, создавать сообщения, которые будут эффективно распространяться.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи Netpeak
Фактически, это PR (Public Relations), выступающий в роли PageRank.
Начните с того, что вам необходимо определить свою аудиторию. Вы знаете кто сможет на этих людей повлиять? Узнайте как можно лучше свою целевую аудиторию и особенно тех, кто умеет «раскачивать» остальных.
Затем, заставьте этих лидеров мнений распространять ваши сообщения. Безусловно, это может стоить какой-то платы. Взаимная выгода, одолжения, деньги, наркотики, пьянки, пpocтитутки – всё, что только сработает, все пригодится. Шутим! :)
Или — и это, наверное, самый эффективный способ — создайте такое захватывающее сообщение, чтобы люди не смогли удержаться и не переслать другим.
Подумайте, как вы раскрутите свое сообщение. Подумайте о выгодах – какие преимущества есть у людей, обладающих этой информацией? В чем заключается их выгода? Что им интересно? Подкормите их любопытство. Иногда вся «соль» не в самом сообщении, а в его подаче.
Планируйте наперед. Можете ли вы создать шумиху своим сообщением на волне какого-либо публичного события, например, праздника? Или текущего события? Или, может быть, вокруг популярной личности?
Встречайтесь с людьми, лицом к лицу. Люди гораздо охотнее воспринимают ваши идеи и оценивают их, если знают вас лично.
Но не переоценивайте это всё: несколько хорошо размещенных ссылок на сайт могут вывести сайт в ТОП-10 Google, даже если вы вообще не присутствуете в социалках. Социальные медиа — это всего лишь еще один способ.
© Статья написана Аароном Уоллом и опубликована в блоге SeoBook.
© Перевод: Netpeak.
Комментарии:
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
19 04 2024 11:33:53
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
18 04 2024 8:12:21
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
17 04 2024 10:43:11
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
16 04 2024 2:25:44
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
15 04 2024 22:37:33
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
14 04 2024 14:13:31
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
13 04 2024 16:58:32
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
12 04 2024 23:52:37
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
11 04 2024 18:54:47
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
10 04 2024 21:40:23
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
09 04 2024 18:21:14
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
08 04 2024 4:17:13
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
07 04 2024 18:42:51
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
06 04 2024 4:11:31
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
05 04 2024 5:52:17
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
04 04 2024 6:58:31
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
03 04 2024 12:23:11
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
02 04 2024 20:40:23
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
01 04 2024 7:48:23
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
31 03 2024 11:16:53
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
30 03 2024 7:32:19
Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...
29 03 2024 10:30:35
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
28 03 2024 23:53:10
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
27 03 2024 6:35:42
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
26 03 2024 1:12:46
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
25 03 2024 5:45:39
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
24 03 2024 7:25:40
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
23 03 2024 9:23:13
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
22 03 2024 23:50:22
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
21 03 2024 2:20:19
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
20 03 2024 23:49:34
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
19 03 2024 19:23:35
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
18 03 2024 19:19:17
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
17 03 2024 20:13:55
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
16 03 2024 8:45:15
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
15 03 2024 0:40:22
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
14 03 2024 1:22:18
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
13 03 2024 15:54:29
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
12 03 2024 17:25:43
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
11 03 2024 4:59:14
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
10 03 2024 10:43:49
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
09 03 2024 7:32:59
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
08 03 2024 2:42:50
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
07 03 2024 14:46:53
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
06 03 2024 14:45:31
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
05 03 2024 9:58:23
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
04 03 2024 2:42:53
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
03 03 2024 0:36:26
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
02 03 2024 0:25:16
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
01 03 2024 8:49:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::