Влияние ссылок из социалок на ранжирование в поисковиках > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Влияние ссылок из социалок на ранжирование в поисковиках

Влияние ссылок из социалок на ранжирование в поисковиках

< >

В SEO-сообществе тысячу раз велись дебаты по поводу того, какое значение для поисковиков имеют ссылки из социальных сетей. И есть мнения (в западных блогах, в основном), что скоро они перестанут влиять на результаты в выдаче.

В 2010-м году на SEONews была публикация с видеообращением Мэтта Каттса — главы отдела Google по борьбе со спамом, который подтвердил влияние ссылок из социалок, однако заверил, что это не самый важный фактор в ранжировании результатов поиска.

Под катом — выдержка из интервью Дэнни Салливаном (гл. редактор популярного журнала «Search Engine Land») с представителями компаний Google и Bing и размышления на тему.

— Считаете ли вы, что ссылка должна иметь больший вес в зависимости от того, кто её затвитил?

Да, поисковик использует этот факт, как своеобразный сигнал, особенно в блоке «Top Links» (в поиске в реальном времени). Авторитет пользователя не особо влияет на PageRank страницы, однако, гораздо больший вес он имеет для рейтинга страницы в общем поиске.

В какой-то степени, наличие страничек пользователей в социальных сетях УЖЕ повышает их авторитетность.

Например, Page Rank моей странички в Twitter – 7 из 10, и это выше среднего показателя авторитетности для Google. И те cайты, на которые я ссылаюсь через твиты, имеют гораздо больший вес, чем у пользователей с рейтингом, который ниже моего.

(Важно: Page Rank аккаунта в Twitter гораздо выше, если вы залогинены в системе. По всей видимости, это связано с новым интерфейсом, который был представлен в сентябре. Я еще буду изучать этот вопрос в дальнейшем, но, честно говоря, я бы больше доверял показателям, которые показываются, когда вы не залогинены).

Нет ничего удивительного в том, что Google ориентирован на показатели популярности в социальных сетях. Например, Google берет во внимание Twitter для выявления интересных новостей и событий, ведь платформа Twitter — это, по сути, одна сплошная новостная лента. И новости также имеют свои факторы ранжирования. Дополнительные преимущества создают статьи и комментарии, которые ссылаются на ваш сайт.

Ценность любой ссылки заключается в том, что люди и поисковые роботы по ним переходят. Поисковику Google всегда будет любопытно, кто и чем интересуется в сети. И если люди выражают свой интерес в социалках, то и Google, что называется, тут как тут.

Конечно, как и в случае с поисковиками, в социальных медиа можно «играть по-черному».

— Как блефовать с ранжированием в социалках

Ниже изложены несколько агрессивных тактик («черные» они или «серые» — решайте сами):

  • Подделывайте профайлы – сгенерируйте сеть друзей;
  • Дублируйте/генерируйте контент – существует множество инструментов для автогенерации контента;
  • Заплатите нужным людям, чтобы они затвитили, ретвитнули и тем самым сделали вашу ссылку передовой – или же поместили вашу ссылку в блоке, где размещается информация об аккаунте;
  • Скупайте аккаунты в социальных сетях.

Но и это ещё не все советы.

Социальные сервисы, безусловно, будут бороться с любой напастью, которая будет негативно влиять на имидж. Так же, как и в случае с поисковыми системами, борьба будет бесконечной: злодеи находят дыры в системе, программисты эти дыры латают – а завтра всё по новой.

И так же, как в прошлом с SEO оптимизацией, на повестку дня встанет этический вопрос. Насколько с мopaльной точки зрения оправданы действия X, Y или Z?

Глупый вопрос, конечно. Люди будут всегда поступать так, как им хочется, вне зависимости от этических идеалов других, и все это будет продолжаться, пока это работает.

В конечном итоге, все зависит от решений владельцев социальных сетей и Google пресекать те действия, которые они считают неверными, неэтичными или даже оскорбительными для других. И они так и поступят, поверьте, хотя задача эта будет не из легких.

Одно дело взглянуть на страничку фитнес клуба, заметить вверху бегущую строку со словами «рингтоны», «ссуды», «виaгpа» - и посчитать, что это никуда не годится, другое - сутками следить за активностью профиля и пытаться понять, стоит ли за этим живой человек.

Социальные ресурсы быстро эволюционируют и понадобится немало времени, чтобы укрепить «слабые места» в системе – как с технической, так и с культурной точек зрения. Поэтому я уверен, что те, кто пpaктикуют черные или серые методы продвижения рекламы, еще некоторое время повеселятся у всех на виду.

— Личные рекомендации в социальных сетях

Иногда в выдаче Google появляется тематический контент, опубликованный вашим «социальным кругом» - в нижней части результатов поиска по запросу. Что интересно - большинство отзывов честные и положительные.

Bing показывает информацию о «лайках» в Facebook, и Blekko (американская поисковая система, которая использует слештеги для сортировки и отсеивания результатов) всячески старается интегрировать эту информацию в алгоритм своей работы, чтобы ни в чем не отставать.

Действие «like», по сути, может быть весьма многозначительным, в зависимости от того, кто это делает и каковы его цели.

В SEO есть такое понятие, как «стоповые слова» — слова, которые не будут засчитаны поисковиком в силу своей распространенности. Контент, схожий до степени смешения с другим контентом, не является уникальным, а потому не ранжируется лучше или выше остального. И «like» тут мало что меняет. Нюансы контента теряются вне контекста. Что-нибудь может впечатлить или зацепить человека по той причине, что это нечто остроумное, исчерпывающее, правдивое, забавное, оскорбительное или неверное. Никто по сути не знает, почему тот или иной человек «лайкнул» какую-то страницу. Все дело в истолковании и перспективе.

Мы всегда оставляем следы в социальных сетях. Отношения между людьми носят обоюдный хаpaктер, иначе говоря, вы не можете добавить друга на Facebook без того, чтобы он не добавился к вам в друзья. С другой стороны, бренды могут предлагать миллионы скидок и акций. И если поисковая система будет отдавать особое предпочтение «like’ам», то компании просто начнут «коммерческий террор» со своими супер-спец-предложениями для того, чтобы собирать голоса и завоевывать популярность.

«Лайкнуть» настолько просто, что этим можно очень эффективно манипулировать, даже настоящим, реальным пользователям. В итоге мы получаем этакую «лайко-помойку». Существует множество способов влияния на людей на индивидуальном уровне («нажми кнопку «like» ниже и получи скидку 2 и тому подобное). Такие предложения могут и не совпадать с условиями пользования некоторыми социальными ресурсами, но вспомните сами, как Google продвигали сервис «Review» и поперли тем самым против собственных условий предоставления услуг.

К слову о «Like», некоторые виды социальных ресурсов заспамлены по той причине, что люди пользуются доступными инструментами для их популяризации. У меня, например, 1000 друзей на Facebook, и я даже не представляю, кто 90% из них. Советую ли я другим что-либо из того, что рекомендуют мне мои «незнакомые друзья»? Может, в итоге я просто все больше запутываю людей, увожу их в сторону? И вы можете быть в списке друзей тех лиц, чей бизнес не очень-то и прозрачен по сравнению с их личной жизнью (и наоборот). Вы ведь не расписываетесь за все, что эти люди делают в жизни?

Но всё-таки каждый может приложить усилия и создать великолепный контент, который наберет много «лайков», в то время как он (контент) будет применяться и для других целей (сейчас или в дальнейшем). Это примерно как те «непрошенные» спамные письма от «некоммерческих организаций», которые через три месяца «мутируют» до того, что приходится скроллить 3-4 страницы вниз, чтобы пропустить формы для заполнения - и при этом они все еще называют себя некоммерческими организациями. :Р

Социальные сети «портятся» со временем:

•  Friendster испортился из-за неумелого менеджмента, Myspace — то же самое.

•  Служба GeoCities закрылась в прошлом году. Delicious утонул в спаме, и закат Yahoo тоже не за горами.

•  Со временем меняются и люди. Несколько лет назад я рекомендовал работать с Патриком Гэвином или Энди Хагансом, но не пошел бы на это сегодня. Это примерно так же, как какой-нибудь товар или продукт, могут быть исключительно выгодными и полезными в течение некоторого времени, а затем стухнуть и привести к убыткам. Возможности не вечны. Маркетологи должны развиваться вместе с рынками. Некоторые продукты могут иметь побочные эффекты, о которых станет известно лишь спустя время. Добавьте к этому более точные измерения, погоню за количеством просмотров страниц, противоречивые отзывы и рекомендации. Реклама в медиа может отпугнуть часть аудитории от участия.

Личные рекомендации и отзывы получают отдачу, но как позитивную, так и негативную. Все всегда винят того, кто рекомендовал им того или иного человека, товар или услугу, которые в итоге себя не оправдали. Те, кто заслужили множество негативных отзывов, будут медленно, но верно катиться в безызвестность. Однако, «лайки» остаются по прежнему на своих местах и могут даже через время «вносить смуту».

— Использование социальных медиа в интересах SEO

Ссылка — это маркер внимания. Google всегда будет отслеживать и считать эти маркеры. Не принимая во внимание «черные» методы продвижения, для того чтобы заставить социальные медиа работать на себя и добиться «побочного» эффекта в росте позиций, вам необходимо построить свой образ в социальной сети, создавать сообщения, которые будут эффективно распространяться.


Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи Netpeak


Фактически, это PR (Public Relations), выступающий в роли PageRank.

Начните с того, что вам необходимо определить свою аудиторию. Вы знаете кто сможет на этих людей повлиять? Узнайте как можно лучше свою целевую аудиторию и особенно тех, кто умеет «раскачивать» остальных.

Затем, заставьте этих лидеров мнений распространять ваши сообщения. Безусловно, это может стоить какой-то платы. Взаимная выгода, одолжения, деньги, наркотики, пьянки, пpocтитутки – всё, что только сработает, все пригодится. Шутим! :)

Или — и это, наверное, самый эффективный способ — создайте такое захватывающее сообщение, чтобы люди не смогли удержаться и не переслать другим.

Подумайте, как вы раскрутите свое сообщение. Подумайте о выгодах – какие преимущества есть у людей, обладающих этой информацией? В чем заключается их выгода? Что им интересно? Подкормите их любопытство. Иногда вся «соль» не в самом сообщении, а в его подаче.

Планируйте наперед. Можете ли вы создать шумиху своим сообщением на волне какого-либо публичного события, например, праздника? Или текущего события? Или, может быть, вокруг популярной личности?

Встречайтесь с людьми, лицом к лицу. Люди гораздо охотнее воспринимают ваши идеи и оценивают их, если знают вас лично.

Но не переоценивайте это всё: несколько хорошо размещенных ссылок на сайт могут вывести сайт в ТОП-10 Google, даже если вы вообще не присутствуете в социалках. Социальные медиа — это всего лишь еще один способ.

© Статья написана Аароном Уоллом и опубликована в блоге SeoBook.

© Перевод: Netpeak.



Комментарии:

Как бороться с битыми ссылками

Как бороться с битыми ссылками Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....

07 06 2023 17:12:33

Типы людей: желтые, красные, синие и зеленые

Типы людей: желтые, красные, синие и зеленые Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....

06 06 2023 7:36:21

Главные требования к мобильной версии сайта

Главные требования к мобильной версии сайта Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...

04 06 2023 1:32:55

Как сделать отчет для поиска перспективных товаров

Как сделать отчет для поиска перспективных товаров Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...

02 06 2023 20:20:50

Козотерапия, душанбэнгеры, халабуда от Rozetka и капля трэша: майская реклама

Козотерапия, душанбэнгеры, халабуда от Rozetka и капля трэша: майская реклама Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...

01 06 2023 8:51:59

Ответы сервера — подробная инструкция

Ответы сервера — подробная инструкция Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...

31 05 2023 19:25:28

Синдром самозванца. Откуда берется и как с ним можно справиться

Синдром самозванца. Откуда берется и как с ним можно справиться Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....

30 05 2023 13:26:22

Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами

Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....

29 05 2023 1:31:20

Как отслеживать конверсии в Google Рекламе

Как отслеживать конверсии в Google Рекламе В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....

28 05 2023 21:55:33

Первый рабочий день в Netpeak

Первый рабочий день в Netpeak Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...

27 05 2023 14:14:10

Реклама в YouTube для производителя окон в Украине — рост количества лидов на 176%

Реклама в YouTube для производителя окон в Украине — рост количества лидов на 176% Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...

26 05 2023 20:38:47

Владимир Усов: о цифровом сторителлинге XXI века и конструкторском бюро идей Gutenbergz

Владимир Усов: о цифровом сторителлинге XXI века и конструкторском бюро идей Gutenbergz Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...

25 05 2023 8:49:20

Контекстная реклама в тематике «междугородняя грузоперевозка»

Контекстная реклама в тематике «междугородняя грузоперевозка» Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...

24 05 2023 15:39:21

Метрики вовлеченности — ER или ERR? Как считать Engagement rate в Instagram и Facebook

Метрики вовлеченности — ER или ERR? Как считать Engagement rate в Instagram и Facebook Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...

23 05 2023 15:23:37

Xsolla — антикейс с увольнением 150 сотрудников. И при чем здесь пунктуация

Xsolla — антикейс с увольнением 150 сотрудников. И при чем здесь пунктуация Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....

22 05 2023 9:36:18

Линкбилдинг для элитной клиники в США: плюс 528% к количеству звонков за два года

Линкбилдинг для элитной клиники в США: плюс 528% к количеству звонков за два года Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....

21 05 2023 7:18:13

Кредит на рекламу для бизнеса, спецпроекты, песочница контента и две новые конференции

Кредит на рекламу для бизнеса, спецпроекты, песочница контента и две новые конференции А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....

20 05 2023 20:32:55

Продвижение мобильного приложения в Яндекс.Директ — руководство для новичков

Продвижение мобильного приложения в Яндекс.Директ — руководство для новичков Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....

19 05 2023 14:53:50

Как составить техзадание и донести суть исполнителю

Как составить техзадание и донести суть исполнителю Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...

18 05 2023 8:41:43

23 фишки контекстной рекламы — итоги круглого стола экспертов РИФ

Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...

17 05 2023 14:54:43

Как я получил 39% ответов после холодной рассылки 100 самым влиятельным экспертам в мире B2B-продаж

Как я получил 39% ответов после холодной рассылки 100 самым влиятельным экспертам в мире B2B-продаж Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...

16 05 2023 10:20:18

SEO growth hacking. Как находить идеи и внедрять точки кратного роста

SEO growth hacking. Как находить идеи и внедрять точки кратного роста Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....

15 05 2023 8:54:30

Как получить код ответа cервера для страниц сайтов прямо в доксе

Как получить код ответа cервера для страниц сайтов прямо в доксе Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....

14 05 2023 23:58:47

Как бренды по-злому шутят в рекламе

Как бренды по-злому шутят в рекламе 5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...

13 05 2023 15:17:51

Что такое умные торговые кампании и как они работают

Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....

12 05 2023 13:35:50

Как вывести коммерческую страницу и домен из бана Facebook

Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...

11 05 2023 18:33:25

Как добавить время работы в объявления Google Ads

Как добавить время работы в объявления Google Ads Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...

10 05 2023 18:43:22

Поисковое продвижение — словарь англоязычных терминов и аббревиатур

Поисковое продвижение — словарь англоязычных терминов и аббревиатур Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...

09 05 2023 15:30:43

Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ

Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...

08 05 2023 5:35:47

Система Планфикс — SaaS-система управления проектами

Система Планфикс — SaaS-система управления проектами Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....

07 05 2023 13:47:43

Динамические поисковые объявления — как автоматизировать работу с товарным фидом

Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....

06 05 2023 17:18:50

10 фишек облачной телефонии для удаленной работы отдела продаж и колл-центра

10 фишек облачной телефонии для удаленной работы отдела продаж и колл-центра Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...

05 05 2023 2:12:58

Что такое Netpeak Friends Day и почему его стоит посетить

Что такое Netpeak Friends Day и почему его стоит посетить А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...

04 05 2023 4:20:27

15 неочевидных и пpaктически применимых фишек для работы интернет-магазина — круглый стол 8P 2018

Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...

03 05 2023 4:17:24

Как добавить товары на Яндекс.Маркет — руководство для интернет-магазинов

Как добавить товары на Яндекс.Маркет — руководство для интернет-магазинов Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...

02 05 2023 4:40:40

Ежемecячная подписка в Telegram — что это значит и кому может быть полезна

Ежемecячная подписка в Telegram — что это значит и кому может быть полезна Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....

01 05 2023 18:56:24

Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords

Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...

30 04 2023 22:31:14

Netpeak Agency SEO Tool: обзор и фишки для специалистов

Netpeak Agency SEO Tool: обзор и фишки для специалистов Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....

29 04 2023 6:57:21

Рекламные кампании в LinkedIn: как настроить отслеживание конверсии

Рекламные кампании в LinkedIn: как настроить отслеживание конверсии Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...

28 04 2023 21:16:18

Бизнес в сети — дайджест полезных статей о 8P и не только

Бизнес в сети — дайджест полезных статей о 8P и не только Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....

27 04 2023 2:56:38

Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов

Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....

26 04 2023 17:18:19

Об экономике контента

Об экономике контента Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...

25 04 2023 3:20:51

Как работают платежные системы для интернет-магазинов

Как работают платежные системы для интернет-магазинов Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...

24 04 2023 10:15:23

Основные виды контента и правила оформления в зависимости от вида

Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...

22 04 2023 3:29:56

Продвижение мобильного приложения с помощью Google Ads, YouTube, ВКонтакте, Facebook, Yandex.Store и iAD

Продвижение мобильного приложения с помощью Google Ads, YouTube, ВКонтакте, Facebook, Yandex.Store и iAD В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....

21 04 2023 18:32:18

200 этапов настройки рекламной кампании — чек-листы

200 этапов настройки рекламной кампании — чек-листы Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...

20 04 2023 2:44:21

Как продвигать онлайн-бизнес в Казахстане — видеоконспект семинара Netpeak Friends Day

Как продвигать онлайн-бизнес в Казахстане — видеоконспект семинара Netpeak Friends Day Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...

19 04 2023 1:36:47

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::