Дополнительные ссылки в Google Рекламе
Дополнительные ссылки Google Рекламы (Ads Sitelinks) — полезный инструмент для повышения CTR, это факт. Частенько CTR у объявлений с дополнительными ссылками в два и более раз выше, чем у объявлений на тех же позициях, но без дополнительных ссылок. Я знаю, что объявления с дополнительными ссылками получают гораздо выше CTR, но когда просматривал данные в интерфейсе Google Рекламы, обратил внимание, что на текущие дополнительные ссылки пользователи не кликали — а кликали на традиционный заголовок объявления.
Скриншот выше сравнивает общий CTR кампании, CTR объявления с дополнительными ссылками и CTR этих самых дополнительных ссылок.
Как видно на скриншоте, в нашем случае не так часто кликают по дополнительным ссылкам. Зато CTR объявления гораздо выше с дополнительными ссылками, чем без них. Такой высокий CTR можно объяснить позицией объявления, так как дополнительные ссылки показываются только если объявление находится над результатами поиска. Учтите это, когда будете проводить оценку полученных данных: вы сравниваете расширенные объявления с объявлениями на аналогичных позициях.
Расширения объявлений Google Рекламы — краткий обзор Эти данные показывают, что для большинства рекламодателей
Я не могу сказать наверняка, почему по таким ссылкам часто не кликают. Возможно, многие еще не знают, что по ним можно кликать. Несмотря на это, данные все еще необходимо отслеживать и оценивать, так как дополнительные ссылки, скорее всего, останутся и, если укрепятся, будут более узнаваемыми и используемыми.
Что такое дополнительные ссылки?
До четырех дополнительных ссылок Google Рекламы (Ads sitelinks) можно добавить, используя расширенную функцию. Ссылки могут показываться в одну или в две строки.
Как добавить?
Чтобы получить такие ссылки, ваше объявление должно:
- располагаться над результатами поиска;
- у него должен быть высокий показатель качества;
- дополнительные ссылки должны направлять пользователей на ваш основной сайт. Например, тот же домен верхнего уровня, который показывается в объявлении и URL назначения.
Почему дополнительные ссылки работают?
- Расширьте ваше сообщение. Используйте данную функцию, чтобы включить дополнительные сообщения о ваших сервисах, предложениях и так далее.
- Займите больше прострaнcтва на странице результатов поиска. Визуально ваше объявление более заметно и привлекает больше внимания, что, конечно же, влияет на высокий CTR.
- Направьте посетителей на определенные страницы с помощью дополнительных ссылок. Когда пользователь кликает на одну из дополнительных ссылок, то попадает на ваш сайт и переходит на URL, который вы указали для этой ссылки.
- Укажите направление для пользователей. Предложите помощь потенциальным посетителям сайта — найти продукты или сервисы, которые они ищут, когда вводят различные поисковые запросы.
Форматы дополнительных ссылок
Существуют два формата.
Однострочный
Этот формат используется для объявлений и ключевых слов с общим таргетингом, но в некоторых случаях может показываться и при упоминаниях брендов.
Двухстрочный
Двухстрочный формат показывается в тех случаях, когда объявление дает идеальный ответ на поисковой запрос пользователя. Если запрашивается уникальное название бренда, то, скорее всего, двухстрочный формат будет отображаться.
Сколько показывается ссылок?
Вы может создать до десяти ссылок, но отображаться будет не более четырех для тех объявлений, которые соответствуют требованиям. Только алгоритм Google определяет, какие ссылки будут отображаться с поисковым запросом. Если вы предпочитаете контролировать те ссылки, которые отображаются с объявлением, советую добавить лишь четыре ссылки для рекламной кампании.
Планирование дополнительных ссылок
Несколько примеров использования дополнительных ссылок:
- главные сообщения: «О нас» — «Наши продукты» — «Купоны»;
- категории продукта: «Лосьон» — «Подгузник» — «Коляска» — «Детская кроватка»;
- подкатегории товаров или сервисов: «Козырек для коляски» — «Одноместная коляска» — «Двухместная коляска» — «Трехместная коляска».
Дополнительные ссылки назначаются на уровне кампании, поэтому убедитесь, что сообщение, которое вы пытаетесь передать с помощью данных ссылок, подходит для каждой группы объявлений в кампании. Структура вашего аккаунта может вас ограничивать в дополнительных ссылках, вынуждая добавлять более общие ссылки, которые будут работать для всех групп объявлений.
Возможно, когда-нибудь вы захотите проверить, эффективно ли работают дополнительные ссылки в контекстной рекламе. Под эффективной работой я подразумеваю не только высокий CTR, а работу в целом и возврат инвестиций (ROI). Тестирование — отличный способ обнаружить те области, которые можно улучшить.
Почему бы не протестировать эффективность дополнительных ссылок? Например, если клиент, который торгует товарами для детей (примеры дополнительных ссылок выше), действительно хочет рекламировать детские коляски, он может добавить различные модели колясок в тестовую кампанию. Это позволит ему создать мощные дополнительные ссылки для разных моделей детских колясок. Данные ссылки могут содержать в себе названия брендов, что в дальнейшем позволит нам узнать, какой именно бренд пользуется наибольшей популярностью.
Например, при запросе «детские коляски»: Graco — Chicco — Britax — Baby Trend. Необходимо решить, будет ли целесообразно создание второй кампании для дополнительных ссылок и позволит ли ваш бюджет поддерживать еще одну кампанию. Я не советую рекламодателям разделять аккаунты на части, чтобы протестировать данные ссылки, так как на историю аккаунта могут негативно влиять серьезные изменения в структуре. Тем не менее можно попробовать и, если что-то пойдет так, всё исправить для определенного сегмента аккаунта.
Подключение дополнительных ссылок
Зайдите на вкладку «Расширения объявлений», чтобы включить дополнительные ссылки. Если вы не видите данное расширение, обратите внимание на скриншот:
Когда вы находитесь на вкладке, кликните на выпадающее меню, чтобы увидеть раздел «Дополнительные ссылки (Sitelinks Extensions)»:
Затем нажмите на кнопку «Новое расширение»:
Появится окно для ввода ссылок:
Перед тем как добавлять дополнительные ссылки, прочтите важную информацию о том, как их отслеживать и как определять целевые страницы.
Отслеживание дополнительных ссылок
Отчеты о работе дополнительных ссылок несколько ограничены. Рекламодатели могут отслеживать следующие метрики: клики, показы, CTR, цена за клики, средняя позиция. Эти данные можно посмотреть на вкладке «Расширения объявлений», о которой мы говорили выше, или сегментировать данные на вкладке «Кампании», а также «Группы объявлений», выбрав «Тип клика».
Эти функции в аккаунте будут для вас полезными, но они столь ограничены, что оставляют некоторые наши вопросы без ответа.
С помощью системы аналитики, например, Google ***ytics, вы можете с легкостью отслеживать и оценивать полученную информацию.
Метки для отслеживания информации
Помечайте дополнительные ссылки специальными тегами. Это позволит собирать всю необходимую информацию: на какую ссылку кликнули, сколько времени пользователи провели на странице, какой показатель отказов и процент выходов, какие цели достигнуты на сайте, какая получена прибыль (если установлен ecommerce). Чтобы получить эти данные, мы помечаем дополнительные ссылки специальными параметрами и отслеживаем их в Google ***ytics.
Какие параметры использовать?
Список ниже содержит в себе некоторые параметры {value track}, которые позволяют отслеживать данные в вашей системе аналитики. Я рекомендую посмотреть и выбрать, какой из этих параметров вам подходит:
- origin=sitelink — этот параметр определяет трафик из дополнительных ссылок;
- campaign=campaignname — определяет группу объявлений. Важное примечание: замените текст «campaign name» названием вашей кампании, чтобы отслеживать данные;
- {copy:adgroupid} — определяет группу объявлений, полученные данные будут отображаться с определенным id группы;
- sitelinkname=identifythespecificitelink — определяет дополнительную ссылку. Важное примечание: замените текст ‘identifythespecificsitelink’ тем именем, которое определяет ссылку, то есть sitelinkname=okompanii, sitelinkname=kolyaski;
- keyword={keyword} — определяет ключевое слово из вашего аккаунта Google Рекламы;
- matchtype={matchtype} — определяет тип соответствия, которое привело к посещению. Для точного соответствия данные будут отображаться с буквой «е», для фразового — с «p», для широкого — с «b».
Создание URL назначения
Чтобы создать новый URL назначения, используйте страницы вашего сайта.
Например: — если ваш URL назначения — внутренняя страница, а не главная, то это не страшно. Используйте наиболее подходящую страницу для ваших рекламных целей и добавьте их в аккаунт. Используйте символ «?» между URL и параметром, чтобы пометить целевую страницу. Чтобы разделить параметр с каждым последующим, вам следует использовать символ «&». Метки, которые вы создали, должны отслеживать различные параметры.
Например, созданный URL:
http://www.adwordshelpexperts.com?origin=sitelink&campaign=babystrollers& {copy:adgroupid}&sitelinkname=graco&keyword={keyword}&matchtype={matchtype}
Перед тем как добавлять помеченный URL в аккаунт, я советую вам протестировать полученную ссылку. Проще простого: скопируйте и вставьте помеченную ссылку в браузер и убедитесь, что она работает. Затем добавьте данную ссылку в Google Рекламу.
Сегментирование и просмотр дополнительных ссылок в Google ***ytics
Итак, вы всё спланировали, создали, протестировали и внедрили дополнительные ссылки. Пришло время узнать, как сегментировать и просматривать данные. Мы расскажем о том, как просматривать полученные данные в Google ***ytics, но общая идея такая же и в других сервисах аналитики — сегментировать данные, используя фильтры в Google ***ytics. Зайдите в раздел «Самое популярное содержание (Top Content)», затем используйте фильтр, чтобы получить необходимые данные.
Например, чтобы увидеть все дополнительные ссылки, я часто отбираю данные с помощью параметра фильтра «origin=sitelink», так как все дополнительные ссылки помечаются этим параметром. Затем я могу фильтровать эти данные по кампаниям, по группам объявлений и так далее.
Оценка работы
Оценивайте работу дополнительных ссылок, как в Google Рекламе, так и в Google ***ytics, чтобы лучше понять, какую реакцию вызывают данные ссылки у ваших посетителей. Оценивайте поведение посетителей на сайте, которые перешли по дополнительным ссылкам. Определите, приводят ли дополнительные ссылки новых клиентов, повышают ваш доход и т.д. И вносите изменения по мере необходимости, чтобы улучшить работу дополнительных ссылок.
Комментарии:
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
24 04 2024 7:36:40
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
23 04 2024 8:20:37
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
22 04 2024 22:29:50
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
21 04 2024 6:16:48
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
20 04 2024 12:12:19
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
19 04 2024 20:49:17
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
18 04 2024 21:14:35
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
17 04 2024 10:38:42
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
16 04 2024 13:40:38
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
15 04 2024 12:20:53
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
14 04 2024 3:45:59
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
13 04 2024 5:20:36
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
12 04 2024 21:51:58
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
11 04 2024 20:45:16
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
10 04 2024 11:15:49
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
09 04 2024 21:40:47
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
08 04 2024 2:11:18
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
07 04 2024 0:14:26
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
06 04 2024 16:53:19
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
05 04 2024 9:49:15
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
04 04 2024 16:33:38
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
03 04 2024 3:10:24
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
02 04 2024 0:26:54
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
01 04 2024 17:23:41
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
31 03 2024 15:54:58
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
30 03 2024 11:41:24
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
29 03 2024 1:49:50
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
28 03 2024 16:13:55
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
27 03 2024 20:10:19
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
26 03 2024 1:39:30
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
25 03 2024 23:17:34
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
24 03 2024 21:15:58
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
23 03 2024 8:58:24
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
22 03 2024 4:55:58
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
21 03 2024 2:58:23
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
20 03 2024 15:35:21
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
19 03 2024 1:36:11
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
18 03 2024 3:29:42
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
17 03 2024 10:12:35
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
16 03 2024 19:23:36
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
15 03 2024 4:38:42
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
14 03 2024 7:37:13
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
13 03 2024 6:33:35
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
12 03 2024 21:57:20
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
11 03 2024 8:12:50
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
10 03 2024 23:37:36
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
09 03 2024 11:20:59
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
08 03 2024 16:15:22
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
07 03 2024 6:30:36
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
06 03 2024 18:22:20
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::