Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz
Мы продолжаем делиться опытом продвижения на внешних площадках. Случается, что со временем статьи теряются в выдаче. Например, мы хотим актуализировать текст, а сайт переезжает на новый сервер, и в материалы двух-трехлетней давности подгружаются битые картинки. Чтобы исправить ситуацию, мы решили собирать эти статьи в блоге. Конечно, на все гостеприимные ресурсы будем ставить ссылку dofollow.
Читайте о результатах настройки контекстной рекламы для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz. Оригинал текста — на Яндекс.Казахстан.
Относительно низкая пока конкуренция за качественный трафик из поиска Яндекса и партнерских площадок РСЯ позволили Mechta.kz с 1 октября по 30 ноября 2017 года добиться отличных продаж.
Какие инструменты использовали
Для тестирования рекламных кампаний в Директе мы выбрали три формата рекламы: объявления на поиске, смарт-баннеры и графические объявления.
Конечно же, в первую очередь мы настроили рекламу в поиске Яндекса по приоритетным категориям товаров для всех целевых регионов.
Структура получилась простая, но гибкая и удобная для управления и дальнейшего обогащения семантики.
Также настроили показ смарт-баннеров по тем пользователям, которые просматривали товар на сайте. Для каждого региона — своя группа объявлений.
Чтобы точней охватить целевые группы аудитории, на сайтах-партнёрах РСЯ точечно запускали показы графических объявлений — в основном для поддержки кампаний по случаю открытия офлайн-магазинов в отдельных городах.
Результаты
1. Инвестиции в Директ составили 22% от общего рекламного бюджета за два месяца. В итоге вложенные средства принесли магазину 38% от общего дохода (данные без учета брендовых запросов).
2. Средняя цена за клик в Яндекс.Директе составила всего 58% от средней цены кликов из других каналов, что очень выгодно.
3. Коэффициент транзакций, привлеченных через Директ, в 1,4 раза выше по сравнению со средним показателем остальных каналов.
4. Средняя стоимость привлечения заказа из Директа — 49% от аналогичного показателя из других источников.
5. При этом трафик из поиска Яндекса принес 36% от всех транзакций с онлайн-рекламы.
Для других проектов или тематик ценность разных источников привлечения платного трафика может распределиться иначе. Этот кейс показывает возможности роста для бизнеса при грамотной настройке рекламы, анализе статистики, тестировании разных гипотез и использовании новых инструментов.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
10 09 2026 3:39:50
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
08 09 2026 1:25:37
Четыре важных шага для новичка...
07 09 2026 21:41:56
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
06 09 2026 12:40:52
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
05 09 2026 14:31:59
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
04 09 2026 7:36:32
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
03 09 2026 17:44:30
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
02 09 2026 19:29:17
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
01 09 2026 14:33:54
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
31 08 2026 0:46:16
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
30 08 2026 10:24:27
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
29 08 2026 14:54:11
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
28 08 2026 11:25:54
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
27 08 2026 21:53:15
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
26 08 2026 1:33:47
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
25 08 2026 5:38:20
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
24 08 2026 7:47:48
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
23 08 2026 19:54:52
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
22 08 2026 5:58:36
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
21 08 2026 18:18:26
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
20 08 2026 0:51:26
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
19 08 2026 3:30:45
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
18 08 2026 23:24:18
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
17 08 2026 4:53:39
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
16 08 2026 11:57:42
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
15 08 2026 23:39:15
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
14 08 2026 18:38:16
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
13 08 2026 4:42:48
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
12 08 2026 10:38:40
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
11 08 2026 18:27:28
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
10 08 2026 19:36:23
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
09 08 2026 2:33:48
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
08 08 2026 15:46:58
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
07 08 2026 9:32:42
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
06 08 2026 5:53:26
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
05 08 2026 23:31:29
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
04 08 2026 11:54:21
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
03 08 2026 8:13:48
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
02 08 2026 2:57:37
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
01 08 2026 14:18:58
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
31 07 2026 19:12:16
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
30 07 2026 5:49:16
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
29 07 2026 22:57:38
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
28 07 2026 2:53:41
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
27 07 2026 7:49:34
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
26 07 2026 4:35:58
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России и Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым — руководителем интернет-проектов успешной казахстанской компании Kolesa.kz....
25 07 2026 12:13:17
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
24 07 2026 2:52:10
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
23 07 2026 2:53:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
