Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz
Мы продолжаем делиться опытом продвижения на внешних площадках. Случается, что со временем статьи теряются в выдаче. Например, мы хотим актуализировать текст, а сайт переезжает на новый сервер, и в материалы двух-трехлетней давности подгружаются битые картинки. Чтобы исправить ситуацию, мы решили собирать эти статьи в блоге. Конечно, на все гостеприимные ресурсы будем ставить ссылку dofollow.
Читайте о результатах настройки контекстной рекламы для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz. Оригинал текста — на Яндекс.Казахстан.
Относительно низкая пока конкуренция за качественный трафик из поиска Яндекса и партнерских площадок РСЯ позволили Mechta.kz с 1 октября по 30 ноября 2017 года добиться отличных продаж.
Какие инструменты использовали
Для тестирования рекламных кампаний в Директе мы выбрали три формата рекламы: объявления на поиске, смарт-баннеры и графические объявления.
Конечно же, в первую очередь мы настроили рекламу в поиске Яндекса по приоритетным категориям товаров для всех целевых регионов.
Структура получилась простая, но гибкая и удобная для управления и дальнейшего обогащения семантики.
Также настроили показ смарт-баннеров по тем пользователям, которые просматривали товар на сайте. Для каждого региона — своя группа объявлений.
Чтобы точней охватить целевые группы аудитории, на сайтах-партнёрах РСЯ точечно запускали показы графических объявлений — в основном для поддержки кампаний по случаю открытия офлайн-магазинов в отдельных городах.
Результаты
1. Инвестиции в Директ составили 22% от общего рекламного бюджета за два месяца. В итоге вложенные средства принесли магазину 38% от общего дохода (данные без учета брендовых запросов).
2. Средняя цена за клик в Яндекс.Директе составила всего 58% от средней цены кликов из других каналов, что очень выгодно.
3. Коэффициент транзакций, привлеченных через Директ, в 1,4 раза выше по сравнению со средним показателем остальных каналов.
4. Средняя стоимость привлечения заказа из Директа — 49% от аналогичного показателя из других источников.
5. При этом трафик из поиска Яндекса принес 36% от всех транзакций с онлайн-рекламы.
Для других проектов или тематик ценность разных источников привлечения платного трафика может распределиться иначе. Этот кейс показывает возможности роста для бизнеса при грамотной настройке рекламы, анализе статистики, тестировании разных гипотез и использовании новых инструментов.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
31 05 2026 6:16:53
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
30 05 2026 0:20:52
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
29 05 2026 7:12:52
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
28 05 2026 4:13:17
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
27 05 2026 15:36:25
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
26 05 2026 12:27:35
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
25 05 2026 17:24:24
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
24 05 2026 14:58:28
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
23 05 2026 4:51:42
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
22 05 2026 12:16:38
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
21 05 2026 22:58:48
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
20 05 2026 10:19:54
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
19 05 2026 8:58:34
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
18 05 2026 22:54:41
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
17 05 2026 19:40:55
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
16 05 2026 16:56:15
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
15 05 2026 7:41:20
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
14 05 2026 20:22:48
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
13 05 2026 0:55:49
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
12 05 2026 3:39:21
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
11 05 2026 10:48:57
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
10 05 2026 11:40:47
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
09 05 2026 16:46:43
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
08 05 2026 0:29:15
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
07 05 2026 23:19:38
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
06 05 2026 20:14:14
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
05 05 2026 19:11:34
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
04 05 2026 1:19:47
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
03 05 2026 3:34:11
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
02 05 2026 7:43:42
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
01 05 2026 5:29:12
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
30 04 2026 5:11:47
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
29 04 2026 17:11:37
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
28 04 2026 2:28:32
Четыре важных шага для новичка...
27 04 2026 4:38:58
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
26 04 2026 13:49:54
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
24 04 2026 11:44:17
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
23 04 2026 1:41:24
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
22 04 2026 21:37:19
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
21 04 2026 17:34:35
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
20 04 2026 0:31:31
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
19 04 2026 11:16:47
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
18 04 2026 4:36:56
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
17 04 2026 13:35:49
Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....
16 04 2026 14:44:19
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
15 04 2026 17:38:51
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
14 04 2026 14:53:32
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
13 04 2026 13:23:13
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
12 04 2026 18:46:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
