Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz
Мы продолжаем делиться опытом продвижения на внешних площадках. Случается, что со временем статьи теряются в выдаче. Например, мы хотим актуализировать текст, а сайт переезжает на новый сервер, и в материалы двух-трехлетней давности подгружаются битые картинки. Чтобы исправить ситуацию, мы решили собирать эти статьи в блоге. Конечно, на все гостеприимные ресурсы будем ставить ссылку dofollow.
Читайте о результатах настройки контекстной рекламы для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz. Оригинал текста — на Яндекс.Казахстан.
Относительно низкая пока конкуренция за качественный трафик из поиска Яндекса и партнерских площадок РСЯ позволили Mechta.kz с 1 октября по 30 ноября 2017 года добиться отличных продаж.
Какие инструменты использовали
Для тестирования рекламных кампаний в Директе мы выбрали три формата рекламы: объявления на поиске, смарт-баннеры и графические объявления.
Конечно же, в первую очередь мы настроили рекламу в поиске Яндекса по приоритетным категориям товаров для всех целевых регионов.
Структура получилась простая, но гибкая и удобная для управления и дальнейшего обогащения семантики.
Также настроили показ смарт-баннеров по тем пользователям, которые просматривали товар на сайте. Для каждого региона — своя группа объявлений.
Чтобы точней охватить целевые группы аудитории, на сайтах-партнёрах РСЯ точечно запускали показы графических объявлений — в основном для поддержки кампаний по случаю открытия офлайн-магазинов в отдельных городах.
Результаты
1. Инвестиции в Директ составили 22% от общего рекламного бюджета за два месяца. В итоге вложенные средства принесли магазину 38% от общего дохода (данные без учета брендовых запросов).
2. Средняя цена за клик в Яндекс.Директе составила всего 58% от средней цены кликов из других каналов, что очень выгодно.
3. Коэффициент транзакций, привлеченных через Директ, в 1,4 раза выше по сравнению со средним показателем остальных каналов.
4. Средняя стоимость привлечения заказа из Директа — 49% от аналогичного показателя из других источников.
5. При этом трафик из поиска Яндекса принес 36% от всех транзакций с онлайн-рекламы.
Для других проектов или тематик ценность разных источников привлечения платного трафика может распределиться иначе. Этот кейс показывает возможности роста для бизнеса при грамотной настройке рекламы, анализе статистики, тестировании разных гипотез и использовании новых инструментов.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
16 03 2026 15:35:18
88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....
15 03 2026 1:16:53
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
14 03 2026 12:14:17
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
13 03 2026 9:11:48
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
12 03 2026 23:24:21
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
11 03 2026 19:19:16
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
10 03 2026 18:39:53
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
09 03 2026 2:56:10
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
08 03 2026 13:57:12
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
07 03 2026 6:25:18
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
06 03 2026 14:25:25
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
05 03 2026 3:15:46
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
04 03 2026 3:46:23
Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....
03 03 2026 8:51:46
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
02 03 2026 9:20:37
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
01 03 2026 22:18:33
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
28 02 2026 22:25:20
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
27 02 2026 15:47:36
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
26 02 2026 12:15:26
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
25 02 2026 5:17:39
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
24 02 2026 19:43:32
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
23 02 2026 17:30:53
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
22 02 2026 5:47:52
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
21 02 2026 22:41:42
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
20 02 2026 12:24:55
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
19 02 2026 10:45:35
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
18 02 2026 21:57:13
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
17 02 2026 11:45:46
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
16 02 2026 23:58:31
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
15 02 2026 3:13:43
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
14 02 2026 20:39:53
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
13 02 2026 3:26:13
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
12 02 2026 15:41:20
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
11 02 2026 0:55:21
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
10 02 2026 20:32:56
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
09 02 2026 7:40:59
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
08 02 2026 18:50:24
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
07 02 2026 3:58:20
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
06 02 2026 16:52:27
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
05 02 2026 5:50:11
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
04 02 2026 9:14:52
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
03 02 2026 18:49:51
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
02 02 2026 1:28:21
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
01 02 2026 20:38:14
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
31 01 2026 0:45:35
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
30 01 2026 11:36:40
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
29 01 2026 23:30:57
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
28 01 2026 22:30:46
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
27 01 2026 11:30:14
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
26 01 2026 8:41:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
