Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz
Мы продолжаем делиться опытом продвижения на внешних площадках. Случается, что со временем статьи теряются в выдаче. Например, мы хотим актуализировать текст, а сайт переезжает на новый сервер, и в материалы двух-трехлетней давности подгружаются битые картинки. Чтобы исправить ситуацию, мы решили собирать эти статьи в блоге. Конечно, на все гостеприимные ресурсы будем ставить ссылку dofollow.
Читайте о результатах настройки контекстной рекламы для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz. Оригинал текста — на Яндекс.Казахстан.
Относительно низкая пока конкуренция за качественный трафик из поиска Яндекса и партнерских площадок РСЯ позволили Mechta.kz с 1 октября по 30 ноября 2017 года добиться отличных продаж.
Какие инструменты использовали
Для тестирования рекламных кампаний в Директе мы выбрали три формата рекламы: объявления на поиске, смарт-баннеры и графические объявления.
Конечно же, в первую очередь мы настроили рекламу в поиске Яндекса по приоритетным категориям товаров для всех целевых регионов.
Структура получилась простая, но гибкая и удобная для управления и дальнейшего обогащения семантики.
Также настроили показ смарт-баннеров по тем пользователям, которые просматривали товар на сайте. Для каждого региона — своя группа объявлений.
Чтобы точней охватить целевые группы аудитории, на сайтах-партнёрах РСЯ точечно запускали показы графических объявлений — в основном для поддержки кампаний по случаю открытия офлайн-магазинов в отдельных городах.
Результаты
1. Инвестиции в Директ составили 22% от общего рекламного бюджета за два месяца. В итоге вложенные средства принесли магазину 38% от общего дохода (данные без учета брендовых запросов).
2. Средняя цена за клик в Яндекс.Директе составила всего 58% от средней цены кликов из других каналов, что очень выгодно.
3. Коэффициент транзакций, привлеченных через Директ, в 1,4 раза выше по сравнению со средним показателем остальных каналов.
4. Средняя стоимость привлечения заказа из Директа — 49% от аналогичного показателя из других источников.
5. При этом трафик из поиска Яндекса принес 36% от всех транзакций с онлайн-рекламы.
Для других проектов или тематик ценность разных источников привлечения платного трафика может распределиться иначе. Этот кейс показывает возможности роста для бизнеса при грамотной настройке рекламы, анализе статистики, тестировании разных гипотез и использовании новых инструментов.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
30 08 2026 12:12:26
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
29 08 2026 4:55:48
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
28 08 2026 4:29:55
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
27 08 2026 19:49:52
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
26 08 2026 19:27:32
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
25 08 2026 11:18:36
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
24 08 2026 10:13:26
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
23 08 2026 7:13:51
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
22 08 2026 11:45:56
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
21 08 2026 2:14:57
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
20 08 2026 10:50:45
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
19 08 2026 23:33:56
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
18 08 2026 9:20:22
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
17 08 2026 10:39:44
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
16 08 2026 17:38:38
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
15 08 2026 3:38:36
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
14 08 2026 16:29:58
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
13 08 2026 11:51:21
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
12 08 2026 11:25:50
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
11 08 2026 15:44:59
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
10 08 2026 21:52:23
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
09 08 2026 17:51:38
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
08 08 2026 8:42:34
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
07 08 2026 5:20:48
Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....
06 08 2026 1:28:31
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
05 08 2026 11:23:42
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
04 08 2026 23:58:46
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
03 08 2026 11:24:27
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
02 08 2026 6:15:44
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
01 08 2026 20:55:27
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
31 07 2026 16:40:39
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
30 07 2026 8:12:26
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
29 07 2026 14:37:54
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
28 07 2026 0:27:56
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
27 07 2026 12:35:49
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
26 07 2026 8:14:56
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
25 07 2026 0:34:44
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
24 07 2026 23:52:46
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
23 07 2026 20:28:49
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
22 07 2026 14:36:29
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
21 07 2026 4:37:55
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
20 07 2026 22:21:36
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
19 07 2026 14:40:20
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
18 07 2026 2:11:11
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
17 07 2026 3:31:28
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
16 07 2026 5:23:50
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
15 07 2026 3:10:31
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
14 07 2026 4:46:13
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
13 07 2026 15:52:43
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
12 07 2026 11:41:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
