Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz
Мы продолжаем делиться опытом продвижения на внешних площадках. Случается, что со временем статьи теряются в выдаче. Например, мы хотим актуализировать текст, а сайт переезжает на новый сервер, и в материалы двух-трехлетней давности подгружаются битые картинки. Чтобы исправить ситуацию, мы решили собирать эти статьи в блоге. Конечно, на все гостеприимные ресурсы будем ставить ссылку dofollow.
Читайте о результатах настройки контекстной рекламы для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz. Оригинал текста — на Яндекс.Казахстан.
Относительно низкая пока конкуренция за качественный трафик из поиска Яндекса и партнерских площадок РСЯ позволили Mechta.kz с 1 октября по 30 ноября 2017 года добиться отличных продаж.
Какие инструменты использовали
Для тестирования рекламных кампаний в Директе мы выбрали три формата рекламы: объявления на поиске, смарт-баннеры и графические объявления.
Конечно же, в первую очередь мы настроили рекламу в поиске Яндекса по приоритетным категориям товаров для всех целевых регионов.
Структура получилась простая, но гибкая и удобная для управления и дальнейшего обогащения семантики.
Также настроили показ смарт-баннеров по тем пользователям, которые просматривали товар на сайте. Для каждого региона — своя группа объявлений.
Чтобы точней охватить целевые группы аудитории, на сайтах-партнёрах РСЯ точечно запускали показы графических объявлений — в основном для поддержки кампаний по случаю открытия офлайн-магазинов в отдельных городах.
Результаты
1. Инвестиции в Директ составили 22% от общего рекламного бюджета за два месяца. В итоге вложенные средства принесли магазину 38% от общего дохода (данные без учета брендовых запросов).
2. Средняя цена за клик в Яндекс.Директе составила всего 58% от средней цены кликов из других каналов, что очень выгодно.
3. Коэффициент транзакций, привлеченных через Директ, в 1,4 раза выше по сравнению со средним показателем остальных каналов.
4. Средняя стоимость привлечения заказа из Директа — 49% от аналогичного показателя из других источников.
5. При этом трафик из поиска Яндекса принес 36% от всех транзакций с онлайн-рекламы.
Для других проектов или тематик ценность разных источников привлечения платного трафика может распределиться иначе. Этот кейс показывает возможности роста для бизнеса при грамотной настройке рекламы, анализе статистики, тестировании разных гипотез и использовании новых инструментов.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
21 09 2023 0:45:40
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
20 09 2023 9:25:15
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
19 09 2023 17:32:48
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
18 09 2023 19:22:14
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
17 09 2023 7:10:26
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
16 09 2023 17:36:26
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
15 09 2023 12:28:10
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
14 09 2023 3:58:52
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
13 09 2023 12:49:42
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
12 09 2023 6:35:28
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
11 09 2023 12:59:17
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
10 09 2023 5:46:47
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
09 09 2023 15:41:16
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
07 09 2023 23:10:23
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
06 09 2023 13:15:15
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
05 09 2023 4:28:47
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
04 09 2023 1:57:52
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
03 09 2023 16:48:41
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
02 09 2023 3:57:51
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
01 09 2023 19:13:47
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
31 08 2023 17:27:39
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
30 08 2023 19:55:40
Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...
29 08 2023 2:55:25
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
28 08 2023 2:11:51
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
27 08 2023 13:35:14
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
26 08 2023 16:39:56
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
25 08 2023 16:14:55
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
24 08 2023 19:37:13
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
23 08 2023 4:56:24
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
22 08 2023 19:37:44
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
21 08 2023 20:52:34
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
20 08 2023 14:43:32
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
19 08 2023 23:58:59
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
18 08 2023 20:48:14
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
17 08 2023 19:15:29
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
16 08 2023 1:17:10
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
15 08 2023 17:53:40
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
14 08 2023 8:30:57
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
13 08 2023 14:22:34
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
12 08 2023 0:39:16
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
11 08 2023 4:59:59
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
10 08 2023 8:51:42
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
09 08 2023 20:39:46
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
08 08 2023 18:31:23
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
07 08 2023 1:24:48
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
06 08 2023 19:15:58
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
05 08 2023 14:20:55
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
04 08 2023 20:52:20
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
03 08 2023 21:30:50
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
