Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz
Мы продолжаем делиться опытом продвижения на внешних площадках. Случается, что со временем статьи теряются в выдаче. Например, мы хотим актуализировать текст, а сайт переезжает на новый сервер, и в материалы двух-трехлетней давности подгружаются битые картинки. Чтобы исправить ситуацию, мы решили собирать эти статьи в блоге. Конечно, на все гостеприимные ресурсы будем ставить ссылку dofollow.
Читайте о результатах настройки контекстной рекламы для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz. Оригинал текста — на Яндекс.Казахстан.
Относительно низкая пока конкуренция за качественный трафик из поиска Яндекса и партнерских площадок РСЯ позволили Mechta.kz с 1 октября по 30 ноября 2017 года добиться отличных продаж.
Какие инструменты использовали
Для тестирования рекламных кампаний в Директе мы выбрали три формата рекламы: объявления на поиске, смарт-баннеры и графические объявления.
Конечно же, в первую очередь мы настроили рекламу в поиске Яндекса по приоритетным категориям товаров для всех целевых регионов.
Структура получилась простая, но гибкая и удобная для управления и дальнейшего обогащения семантики.
Также настроили показ смарт-баннеров по тем пользователям, которые просматривали товар на сайте. Для каждого региона — своя группа объявлений.
Чтобы точней охватить целевые группы аудитории, на сайтах-партнёрах РСЯ точечно запускали показы графических объявлений — в основном для поддержки кампаний по случаю открытия офлайн-магазинов в отдельных городах.
Результаты
1. Инвестиции в Директ составили 22% от общего рекламного бюджета за два месяца. В итоге вложенные средства принесли магазину 38% от общего дохода (данные без учета брендовых запросов).
2. Средняя цена за клик в Яндекс.Директе составила всего 58% от средней цены кликов из других каналов, что очень выгодно.
3. Коэффициент транзакций, привлеченных через Директ, в 1,4 раза выше по сравнению со средним показателем остальных каналов.
4. Средняя стоимость привлечения заказа из Директа — 49% от аналогичного показателя из других источников.
5. При этом трафик из поиска Яндекса принес 36% от всех транзакций с онлайн-рекламы.
Для других проектов или тематик ценность разных источников привлечения платного трафика может распределиться иначе. Этот кейс показывает возможности роста для бизнеса при грамотной настройке рекламы, анализе статистики, тестировании разных гипотез и использовании новых инструментов.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
15 07 2026 10:14:23
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
14 07 2026 3:54:13
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
13 07 2026 2:31:48
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
12 07 2026 0:21:57
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
11 07 2026 14:14:38
Какой движок сайта стоит выбрать...
10 07 2026 18:13:46
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
09 07 2026 17:37:35
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
08 07 2026 0:46:59
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
07 07 2026 14:17:42
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
05 07 2026 18:53:46
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
04 07 2026 8:51:48
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
03 07 2026 18:21:18
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
02 07 2026 10:26:11
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
01 07 2026 13:39:16
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
30 06 2026 16:43:22
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
29 06 2026 0:19:11
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
28 06 2026 23:59:57
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
27 06 2026 7:44:36
Основные законы приняты. Что это значит?...
26 06 2026 4:20:42
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
25 06 2026 0:27:59
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
24 06 2026 10:41:20
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
23 06 2026 2:13:51
Составим его вместе...
22 06 2026 20:59:56
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
21 06 2026 15:48:57
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
20 06 2026 14:33:29
Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....
19 06 2026 0:57:48
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
18 06 2026 12:57:32
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
17 06 2026 3:38:45
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
16 06 2026 4:38:11
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
15 06 2026 3:57:41
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
14 06 2026 9:56:21
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
13 06 2026 9:33:32
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
12 06 2026 22:36:19
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
11 06 2026 0:42:33
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
10 06 2026 16:45:28
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
09 06 2026 11:23:42
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
08 06 2026 18:45:11
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
07 06 2026 22:31:39
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
06 06 2026 13:45:59
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
05 06 2026 7:58:46
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
04 06 2026 20:14:50
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
03 06 2026 16:18:57
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
02 06 2026 17:44:52
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
01 06 2026 1:46:20
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
31 05 2026 18:39:47
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
30 05 2026 17:57:29
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
29 05 2026 11:38:16
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
28 05 2026 13:34:25
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
27 05 2026 2:15:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
