Перенос кампании из Google Ads в Яндекс.Директ с помощью таблиц Google
Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков Существуют разные способы подготовки поисковых рекламных кампаний для переноса из Google Ads в Яндекс.Директ. Например, вносить основные изменения в интерфейсе Google Ads Editor и далее импортировать в Директ Коммaндер. Или экспортировать данные из Google Ads Editor, вносить небольшие правки в таблицах, а основную часть работы
- [] — для фразового соответствия;
- \"\" — для точного;
- отсутствие символа — для широкого.
Для работы вам понадобятся:
- Google Ads Editor;
- Директ Коммaндер;
- таблицы Google.
Подготовительный этап
Создайте шаблон в таблицах Google для дальнейшего импорта кампании в Директ Коммaндер.
В столбцах З1, З2, Т, С используйте формулу ДЛСТР для подсчета количества символов в заголовках, тексте и отображаемой ссылке.
Экспорт кампании из Google Ads Editor
Выберите необходимую кампанию и экспортируйте ее из Editor.
Редактирование кампании в таблицах Google
Импортируйте файл, загруженный из Google Ads Editor, и добавьте его на второй лист докса с шаблоном Яндекса.
Удалите лишние столбцы. Для работы нужно оставить:
- Campaign;
- Ad Group;
- Final URL;
- Keyword;
- Criterion Type;
- Description Line 1;
- Ad type;
- Headline 1;
- Headline 2;
- Headline 3;
- Path 1;
- Path 2;
- Ad Group Status;
- Status.
Также добавьте дополнительные столбцы после Keyword, Headline 2 и Path 2. Они понадобятся для преобразования данных под требования Яндекса. Финальная структура:
Установите фильтр на все столбцы таблицы.
Важно! При работе с фильтрами в конце проделанных манипуляций возвращайте условия фильтра в исходное положение. Строки удаляйте полностью, а не их содержимое. В противном случае образуется большое количество ненужных пустых строк.Status
Удалите все строки с ключевыми словами в статусе Delete и Paused (если они не нужны), а также «Пустые».
Верните фильтр в начальное положение: Выбрать все — ОК.
Не забывайте проделывать эту манипуляцию всегда по окончании работы со столбцом. Особенно перед его удалением. Иначе потеряете данные.
Ad Group Status
Удалите все строки для фраз в статусе Delete и Paused (если они, конечно, не нужны в вашем конкретном случае).
Удалите эти столбцы. Они больше не понадобятся.
Criterion Type
Отсортируйте содержимое столбца.
- Фильтр по условию — текст содержит — negative.
Удалите все минус-слова, так как при переносе в Яндекс.Директ они будут определены как ключевые слова.
Добавлять минус-слова на уровне кампаний рекомендую отдельно уже в сам Коммaндер. Выгрузить списки минус-слов можно из Google Ads.
Перед скачиванием можете выбрать уровень, на котором добавлены минус-слова — кампании или группы — нажав на фильтр.
Если минус-слова находятся в общих списках, скачать их можно из общей библиотеки.
- Фильтр по значению — broad.
Если в вашей кампании еще используется модификатор широкого соответствия, с помощью Ctrl+H внесите массовые изменения и исключите +. Выделите все ключевые слова в столбце Keyword и сделайте замену.
- Фильтр по значению — phrase.
С помощью формулы =TEXTJOIN добавьте в ключевые слова символы [ ]. В начало ячейки и в конец соответственно.
Чтоб избежать в дальнейшем проблем с переносом информации, скопируйте содержимое столбца с преобразованными словами и перенесите в столбец Keyword.
- Фильтр по значению — exact.
С помощью формулы =TEXTJOIN добавьте в ключевые слова символы ” ” в начало ячейки и в конец соответственно. Поскольку формула не дает возможность прописать комбинацию ” ” ”, используйте любой символ вместо кавычек, например ”/”. В дальнейшем его можно легко заменить.
Для этого скопируйте содержимое столбца с преобразованными словами и перенесите в столбец Keyword. Далее, используя Ctrl+Н, добавьте кавычки.
Можете удалять запасной столбец и Criterion Type. Свою функцию они выполнили: слова преобразованы в нужный формат, типы соответствия указаны.
Если ваша кампания создана после того, как Google отменил модификатор широкого соответствия, определите, какие типы соответствия слов вам нужны в Яндексе, и производите адаптацию, исходя из этого.
Ad Type
Установите значение фильтра Responsive search ad (адаптивное объявление). Удалите все строки.
Преобразование объявлений под стандарты Яндекс.Директа
1. Final URL
Установите фильтр по значению: выбрать все, кроме «Пустые».
2. Ad Type
Установите фильтр по значению «Пустые». Удалите строки. Переведите фильтр в значение выбрать все и удалите столбец. Больше он не понадобится.
3. С помощью формулы =TEXTJOIN объедините содержимое столбцов Path 1 и Path 2.
Используя комбинации Ctrl+C и Ctrl+Shift+V, перенесите содержимое в столбец Path 1.
С помощью Ctrl+H замените «_» на «-», если он присутствует.
Удалите столбцы Path 2 и запасной.
4. Headline 1
С помощью Ctrl+H замените «{KeyWord:» и «}» на «#».
5. С помощью функции =TEXTJOIN объедините содержимое столбцов Headline 1 и Headline 2.
Используя комбинации Ctrl+C и Ctrl+Shift+V, перенесите содержимое в столбец Headline 1.
Удалите столбцы Headline 2 и запасной.
6. Скопируйте и перенесите объявления на лист с шаблоном для Коммaндера. Вставьте, начиная со столбца «Название кампании».
7. В первом столбце проставьте + для всех объявлений.
8. Работа со столбцами З1, З2, Т, С.
После переноса объявлений отобразится количество символов в заголовках, тексте и отображаемой ссылке.
Используя фильтры и Ctrl+H, необходимо откорректировать данные по символам согласно требованиям Яндекс.Директа:
- Заголовок 1 — 56;
- Заголовок 2 — 30;
- Отображаемая ссылка — 20;
- Текст — 81.
Работа с ключевыми словами
- Фильтр Keyword и Final URL по значению — пустые. Удалите строки.
- Final URL — пусто, Keyword — выбрать все. Скопируйте и перенесите данные в шаблон Коммaндера.
- Проставьте «-» в первом столбце для всех фраз и минус-фраз.
Теперь нужно импортировать полученный шаблон в Коммaндер.
Выделите все данные вместе с шапкой на листе и скопируйте. Далее в Коммaндере вставьте из буфера.
Проверьте названия столбцов: все ли столбцы распознаны и соответствуют содержимому. И создайте кампанию.
Настройка кампании в Директ Коммaндере
- Выберите кампанию на левой вкладке и установите настройки на вкладке редактирования.
Заполните все необходимые поля:
- начало и окончание кампании;
- регион показа;
- расписание показа;
- добавьте список минус-фраз на кампанию;
- выберите стратегию;
- место показа;
- бюджет;
- режим расхода бюджета;
- счетчики метрики;
- настройте уведомления.
- Выделите все объявления и добавьте:
- визитку;
- дополнения: уточнения, быстрые ссылки, цену.
А также добавьте utm-метки в ссылки объявлений и адреса быстрых ссылок.
- Перейдите на вкладку «Фразы» и выставьте ставку для всех фраз.
- А нажав «Редактировать», можно провести кросс-минусовку в группах и убрать дубли.
- Выставьте статусы объявлений «отправить на модерацию».
- Отправьте кампанию в аккаунт.
Теперь осталось пройти модерацию, и кампания готова к работе.
Выводы
Использование инструментов таблиц Google позволяет сохранить максимум данных кампаний при переносе в рекламную систему Яндекса. В том числе и ключевые слова в разных типах соответствия.
Нужно:
- экспортировать кампании из Google Ads Editor;
- отредактировать кампанию в таблицах Google;
- настроить кампанию в Коммaндере.
Важно!
- Не забывайте о нюансах работы с фильтрами: сбрасывать условия фильтрации после проделанных манипуляций.
- При работе с формулами используйте возможности специальной вставки и переносите только значения.
Комментарии:
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
23 04 2024 2:19:39
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
22 04 2024 18:30:27
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
21 04 2024 0:52:58
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
20 04 2024 11:14:28
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
19 04 2024 1:13:52
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
18 04 2024 0:49:14
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
17 04 2024 3:24:23
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
16 04 2024 15:45:36
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
15 04 2024 0:13:52
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
14 04 2024 2:43:31
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
13 04 2024 23:37:25
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
12 04 2024 9:22:44
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
11 04 2024 12:27:33
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
10 04 2024 16:57:13
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
09 04 2024 11:22:54
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
08 04 2024 8:18:59
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
07 04 2024 13:10:51
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
06 04 2024 3:13:32
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
05 04 2024 14:35:22
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
04 04 2024 14:59:59
Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....
03 04 2024 18:54:40
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
02 04 2024 1:33:18
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
01 04 2024 6:48:21
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
31 03 2024 3:22:12
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
30 03 2024 22:32:40
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
29 03 2024 10:57:37
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
28 03 2024 12:43:28
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
27 03 2024 12:58:13
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
26 03 2024 12:14:22
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
25 03 2024 5:56:51
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
24 03 2024 17:44:19
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
23 03 2024 18:49:57
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
22 03 2024 3:22:59
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
21 03 2024 7:31:39
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
20 03 2024 14:33:32
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
19 03 2024 2:41:21
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
18 03 2024 22:40:12
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
17 03 2024 11:32:43
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
16 03 2024 19:54:45
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
15 03 2024 19:47:44
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
14 03 2024 6:34:11
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
13 03 2024 18:46:14
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
12 03 2024 3:27:19
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
11 03 2024 12:52:57
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
10 03 2024 23:53:20
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
09 03 2024 13:48:56
Делимся фишками, которые облегчат работу как новичкам, так и специалистам....
08 03 2024 5:12:20
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
07 03 2024 23:16:59
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
06 03 2024 20:42:53
Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...
05 03 2024 13:32:12
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
