Перенос кампании из Google Ads в Яндекс.Директ с помощью таблиц Google
Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков Существуют разные способы подготовки поисковых рекламных кампаний для переноса из Google Ads в Яндекс.Директ. Например, вносить основные изменения в интерфейсе Google Ads Editor и далее импортировать в Директ Коммaндер. Или экспортировать данные из Google Ads Editor, вносить небольшие правки в таблицах, а основную часть работы
- [] — для фразового соответствия;
- \"\" — для точного;
- отсутствие символа — для широкого.
Для работы вам понадобятся:
- Google Ads Editor;
- Директ Коммaндер;
- таблицы Google.
Подготовительный этап
Создайте шаблон в таблицах Google для дальнейшего импорта кампании в Директ Коммaндер.
В столбцах З1, З2, Т, С используйте формулу ДЛСТР для подсчета количества символов в заголовках, тексте и отображаемой ссылке.
Экспорт кампании из Google Ads Editor
Выберите необходимую кампанию и экспортируйте ее из Editor.
Редактирование кампании в таблицах Google
Импортируйте файл, загруженный из Google Ads Editor, и добавьте его на второй лист докса с шаблоном Яндекса.
Удалите лишние столбцы. Для работы нужно оставить:
- Campaign;
- Ad Group;
- Final URL;
- Keyword;
- Criterion Type;
- Description Line 1;
- Ad type;
- Headline 1;
- Headline 2;
- Headline 3;
- Path 1;
- Path 2;
- Ad Group Status;
- Status.
Также добавьте дополнительные столбцы после Keyword, Headline 2 и Path 2. Они понадобятся для преобразования данных под требования Яндекса. Финальная структура:
Установите фильтр на все столбцы таблицы.
Важно! При работе с фильтрами в конце проделанных манипуляций возвращайте условия фильтра в исходное положение. Строки удаляйте полностью, а не их содержимое. В противном случае образуется большое количество ненужных пустых строк.Status
Удалите все строки с ключевыми словами в статусе Delete и Paused (если они не нужны), а также «Пустые».
Верните фильтр в начальное положение: Выбрать все — ОК.
Не забывайте проделывать эту манипуляцию всегда по окончании работы со столбцом. Особенно перед его удалением. Иначе потеряете данные.
Ad Group Status
Удалите все строки для фраз в статусе Delete и Paused (если они, конечно, не нужны в вашем конкретном случае).
Удалите эти столбцы. Они больше не понадобятся.
Criterion Type
Отсортируйте содержимое столбца.
- Фильтр по условию — текст содержит — negative.
Удалите все минус-слова, так как при переносе в Яндекс.Директ они будут определены как ключевые слова.
Добавлять минус-слова на уровне кампаний рекомендую отдельно уже в сам Коммaндер. Выгрузить списки минус-слов можно из Google Ads.
Перед скачиванием можете выбрать уровень, на котором добавлены минус-слова — кампании или группы — нажав на фильтр.
Если минус-слова находятся в общих списках, скачать их можно из общей библиотеки.
- Фильтр по значению — broad.
Если в вашей кампании еще используется модификатор широкого соответствия, с помощью Ctrl+H внесите массовые изменения и исключите +. Выделите все ключевые слова в столбце Keyword и сделайте замену.
- Фильтр по значению — phrase.
С помощью формулы =TEXTJOIN добавьте в ключевые слова символы [ ]. В начало ячейки и в конец соответственно.
Чтоб избежать в дальнейшем проблем с переносом информации, скопируйте содержимое столбца с преобразованными словами и перенесите в столбец Keyword.
- Фильтр по значению — exact.
С помощью формулы =TEXTJOIN добавьте в ключевые слова символы ” ” в начало ячейки и в конец соответственно. Поскольку формула не дает возможность прописать комбинацию ” ” ”, используйте любой символ вместо кавычек, например ”/”. В дальнейшем его можно легко заменить.
Для этого скопируйте содержимое столбца с преобразованными словами и перенесите в столбец Keyword. Далее, используя Ctrl+Н, добавьте кавычки.
Можете удалять запасной столбец и Criterion Type. Свою функцию они выполнили: слова преобразованы в нужный формат, типы соответствия указаны.
Если ваша кампания создана после того, как Google отменил модификатор широкого соответствия, определите, какие типы соответствия слов вам нужны в Яндексе, и производите адаптацию, исходя из этого.
Ad Type
Установите значение фильтра Responsive search ad (адаптивное объявление). Удалите все строки.
Преобразование объявлений под стандарты Яндекс.Директа
1. Final URL
Установите фильтр по значению: выбрать все, кроме «Пустые».
2. Ad Type
Установите фильтр по значению «Пустые». Удалите строки. Переведите фильтр в значение выбрать все и удалите столбец. Больше он не понадобится.
3. С помощью формулы =TEXTJOIN объедините содержимое столбцов Path 1 и Path 2.
Используя комбинации Ctrl+C и Ctrl+Shift+V, перенесите содержимое в столбец Path 1.
С помощью Ctrl+H замените «_» на «-», если он присутствует.
Удалите столбцы Path 2 и запасной.
4. Headline 1
С помощью Ctrl+H замените «{KeyWord:» и «}» на «#».
5. С помощью функции =TEXTJOIN объедините содержимое столбцов Headline 1 и Headline 2.
Используя комбинации Ctrl+C и Ctrl+Shift+V, перенесите содержимое в столбец Headline 1.
Удалите столбцы Headline 2 и запасной.
6. Скопируйте и перенесите объявления на лист с шаблоном для Коммaндера. Вставьте, начиная со столбца «Название кампании».
7. В первом столбце проставьте + для всех объявлений.
8. Работа со столбцами З1, З2, Т, С.
После переноса объявлений отобразится количество символов в заголовках, тексте и отображаемой ссылке.
Используя фильтры и Ctrl+H, необходимо откорректировать данные по символам согласно требованиям Яндекс.Директа:
- Заголовок 1 — 56;
- Заголовок 2 — 30;
- Отображаемая ссылка — 20;
- Текст — 81.
Работа с ключевыми словами
- Фильтр Keyword и Final URL по значению — пустые. Удалите строки.
- Final URL — пусто, Keyword — выбрать все. Скопируйте и перенесите данные в шаблон Коммaндера.
- Проставьте «-» в первом столбце для всех фраз и минус-фраз.
Теперь нужно импортировать полученный шаблон в Коммaндер.
Выделите все данные вместе с шапкой на листе и скопируйте. Далее в Коммaндере вставьте из буфера.
Проверьте названия столбцов: все ли столбцы распознаны и соответствуют содержимому. И создайте кампанию.
Настройка кампании в Директ Коммaндере
- Выберите кампанию на левой вкладке и установите настройки на вкладке редактирования.
Заполните все необходимые поля:
- начало и окончание кампании;
- регион показа;
- расписание показа;
- добавьте список минус-фраз на кампанию;
- выберите стратегию;
- место показа;
- бюджет;
- режим расхода бюджета;
- счетчики метрики;
- настройте уведомления.
- Выделите все объявления и добавьте:
- визитку;
- дополнения: уточнения, быстрые ссылки, цену.
А также добавьте utm-метки в ссылки объявлений и адреса быстрых ссылок.
- Перейдите на вкладку «Фразы» и выставьте ставку для всех фраз.
- А нажав «Редактировать», можно провести кросс-минусовку в группах и убрать дубли.
- Выставьте статусы объявлений «отправить на модерацию».
- Отправьте кампанию в аккаунт.
Теперь осталось пройти модерацию, и кампания готова к работе.
Выводы
Использование инструментов таблиц Google позволяет сохранить максимум данных кампаний при переносе в рекламную систему Яндекса. В том числе и ключевые слова в разных типах соответствия.
Нужно:
- экспортировать кампании из Google Ads Editor;
- отредактировать кампанию в таблицах Google;
- настроить кампанию в Коммaндере.
Важно!
- Не забывайте о нюансах работы с фильтрами: сбрасывать условия фильтрации после проделанных манипуляций.
- При работе с формулами используйте возможности специальной вставки и переносите только значения.
Комментарии:
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
28 11 2022 8:11:13
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
27 11 2022 11:35:57
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
26 11 2022 10:18:20
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
25 11 2022 19:43:26
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
24 11 2022 7:22:14
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
23 11 2022 13:55:38
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
22 11 2022 19:11:23
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
21 11 2022 21:10:17
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
20 11 2022 9:22:46
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
19 11 2022 23:19:45
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
18 11 2022 12:50:11
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
17 11 2022 10:44:13
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
16 11 2022 3:14:35
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
15 11 2022 5:18:45
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
14 11 2022 23:45:13
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
13 11 2022 7:47:11
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
12 11 2022 11:26:40
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
11 11 2022 8:27:16
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
10 11 2022 0:55:19
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
09 11 2022 21:45:37
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
08 11 2022 18:50:33
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
07 11 2022 16:14:15
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
06 11 2022 4:54:45
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
05 11 2022 18:34:55
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
04 11 2022 5:50:23
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
03 11 2022 7:47:45
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
02 11 2022 4:12:34
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
01 11 2022 19:14:55
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
31 10 2022 7:20:10
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
30 10 2022 5:37:20
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
29 10 2022 13:54:40
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
28 10 2022 13:52:35
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
27 10 2022 2:31:42
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
26 10 2022 2:33:43
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
25 10 2022 17:16:49
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
24 10 2022 23:29:39
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
23 10 2022 1:41:39
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
22 10 2022 5:53:26
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
21 10 2022 13:45:40
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
20 10 2022 12:21:58
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
19 10 2022 22:34:54
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
18 10 2022 1:51:48
Что делать, если денег нет, но трафик очень нужен: советы по раскрутке бренда в фейсбуке. В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке. Как их применить? Читайте!...
17 10 2022 15:17:15
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
16 10 2022 5:48:35
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
15 10 2022 17:58:53
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
14 10 2022 13:14:13
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
13 10 2022 13:52:10
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
12 10 2022 6:30:54
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
11 10 2022 23:34:18
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
10 10 2022 19:44:47
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
