Перенос кампании из Google Ads в Яндекс.Директ с помощью таблиц Google
Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков Существуют разные способы подготовки поисковых рекламных кампаний для переноса из Google Ads в Яндекс.Директ. Например, вносить основные изменения в интерфейсе Google Ads Editor и далее импортировать в Директ Коммaндер. Или экспортировать данные из Google Ads Editor, вносить небольшие правки в таблицах, а основную часть работы
- [] — для фразового соответствия;
- \"\" — для точного;
- отсутствие символа — для широкого.
Для работы вам понадобятся:
- Google Ads Editor;
- Директ Коммaндер;
- таблицы Google.
Подготовительный этап
Создайте шаблон в таблицах Google для дальнейшего импорта кампании в Директ Коммaндер.
В столбцах З1, З2, Т, С используйте формулу ДЛСТР для подсчета количества символов в заголовках, тексте и отображаемой ссылке.
Экспорт кампании из Google Ads Editor
Выберите необходимую кампанию и экспортируйте ее из Editor.
Редактирование кампании в таблицах Google
Импортируйте файл, загруженный из Google Ads Editor, и добавьте его на второй лист докса с шаблоном Яндекса.
Удалите лишние столбцы. Для работы нужно оставить:
- Campaign;
- Ad Group;
- Final URL;
- Keyword;
- Criterion Type;
- Description Line 1;
- Ad type;
- Headline 1;
- Headline 2;
- Headline 3;
- Path 1;
- Path 2;
- Ad Group Status;
- Status.
Также добавьте дополнительные столбцы после Keyword, Headline 2 и Path 2. Они понадобятся для преобразования данных под требования Яндекса. Финальная структура:
Установите фильтр на все столбцы таблицы.
Важно! При работе с фильтрами в конце проделанных манипуляций возвращайте условия фильтра в исходное положение. Строки удаляйте полностью, а не их содержимое. В противном случае образуется большое количество ненужных пустых строк.Status
Удалите все строки с ключевыми словами в статусе Delete и Paused (если они не нужны), а также «Пустые».
Верните фильтр в начальное положение: Выбрать все — ОК.
Не забывайте проделывать эту манипуляцию всегда по окончании работы со столбцом. Особенно перед его удалением. Иначе потеряете данные.
Ad Group Status
Удалите все строки для фраз в статусе Delete и Paused (если они, конечно, не нужны в вашем конкретном случае).
Удалите эти столбцы. Они больше не понадобятся.
Criterion Type
Отсортируйте содержимое столбца.
- Фильтр по условию — текст содержит — negative.
Удалите все минус-слова, так как при переносе в Яндекс.Директ они будут определены как ключевые слова.
Добавлять минус-слова на уровне кампаний рекомендую отдельно уже в сам Коммaндер. Выгрузить списки минус-слов можно из Google Ads.
Перед скачиванием можете выбрать уровень, на котором добавлены минус-слова — кампании или группы — нажав на фильтр.
Если минус-слова находятся в общих списках, скачать их можно из общей библиотеки.
- Фильтр по значению — broad.
Если в вашей кампании еще используется модификатор широкого соответствия, с помощью Ctrl+H внесите массовые изменения и исключите +. Выделите все ключевые слова в столбце Keyword и сделайте замену.
- Фильтр по значению — phrase.
С помощью формулы =TEXTJOIN добавьте в ключевые слова символы [ ]. В начало ячейки и в конец соответственно.
Чтоб избежать в дальнейшем проблем с переносом информации, скопируйте содержимое столбца с преобразованными словами и перенесите в столбец Keyword.
- Фильтр по значению — exact.
С помощью формулы =TEXTJOIN добавьте в ключевые слова символы ” ” в начало ячейки и в конец соответственно. Поскольку формула не дает возможность прописать комбинацию ” ” ”, используйте любой символ вместо кавычек, например ”/”. В дальнейшем его можно легко заменить.
Для этого скопируйте содержимое столбца с преобразованными словами и перенесите в столбец Keyword. Далее, используя Ctrl+Н, добавьте кавычки.
Можете удалять запасной столбец и Criterion Type. Свою функцию они выполнили: слова преобразованы в нужный формат, типы соответствия указаны.
Если ваша кампания создана после того, как Google отменил модификатор широкого соответствия, определите, какие типы соответствия слов вам нужны в Яндексе, и производите адаптацию, исходя из этого.
Ad Type
Установите значение фильтра Responsive search ad (адаптивное объявление). Удалите все строки.
Преобразование объявлений под стандарты Яндекс.Директа
1. Final URL
Установите фильтр по значению: выбрать все, кроме «Пустые».
2. Ad Type
Установите фильтр по значению «Пустые». Удалите строки. Переведите фильтр в значение выбрать все и удалите столбец. Больше он не понадобится.
3. С помощью формулы =TEXTJOIN объедините содержимое столбцов Path 1 и Path 2.
Используя комбинации Ctrl+C и Ctrl+Shift+V, перенесите содержимое в столбец Path 1.
С помощью Ctrl+H замените «_» на «-», если он присутствует.
Удалите столбцы Path 2 и запасной.
4. Headline 1
С помощью Ctrl+H замените «{KeyWord:» и «}» на «#».
5. С помощью функции =TEXTJOIN объедините содержимое столбцов Headline 1 и Headline 2.
Используя комбинации Ctrl+C и Ctrl+Shift+V, перенесите содержимое в столбец Headline 1.
Удалите столбцы Headline 2 и запасной.
6. Скопируйте и перенесите объявления на лист с шаблоном для Коммaндера. Вставьте, начиная со столбца «Название кампании».
7. В первом столбце проставьте + для всех объявлений.
8. Работа со столбцами З1, З2, Т, С.
После переноса объявлений отобразится количество символов в заголовках, тексте и отображаемой ссылке.
Используя фильтры и Ctrl+H, необходимо откорректировать данные по символам согласно требованиям Яндекс.Директа:
- Заголовок 1 — 56;
- Заголовок 2 — 30;
- Отображаемая ссылка — 20;
- Текст — 81.
Работа с ключевыми словами
- Фильтр Keyword и Final URL по значению — пустые. Удалите строки.
- Final URL — пусто, Keyword — выбрать все. Скопируйте и перенесите данные в шаблон Коммaндера.
- Проставьте «-» в первом столбце для всех фраз и минус-фраз.
Теперь нужно импортировать полученный шаблон в Коммaндер.
Выделите все данные вместе с шапкой на листе и скопируйте. Далее в Коммaндере вставьте из буфера.
Проверьте названия столбцов: все ли столбцы распознаны и соответствуют содержимому. И создайте кампанию.
Настройка кампании в Директ Коммaндере
- Выберите кампанию на левой вкладке и установите настройки на вкладке редактирования.
Заполните все необходимые поля:
- начало и окончание кампании;
- регион показа;
- расписание показа;
- добавьте список минус-фраз на кампанию;
- выберите стратегию;
- место показа;
- бюджет;
- режим расхода бюджета;
- счетчики метрики;
- настройте уведомления.
- Выделите все объявления и добавьте:
- визитку;
- дополнения: уточнения, быстрые ссылки, цену.
А также добавьте utm-метки в ссылки объявлений и адреса быстрых ссылок.
- Перейдите на вкладку «Фразы» и выставьте ставку для всех фраз.
- А нажав «Редактировать», можно провести кросс-минусовку в группах и убрать дубли.
- Выставьте статусы объявлений «отправить на модерацию».
- Отправьте кампанию в аккаунт.
Теперь осталось пройти модерацию, и кампания готова к работе.
Выводы
Использование инструментов таблиц Google позволяет сохранить максимум данных кампаний при переносе в рекламную систему Яндекса. В том числе и ключевые слова в разных типах соответствия.
Нужно:
- экспортировать кампании из Google Ads Editor;
- отредактировать кампанию в таблицах Google;
- настроить кампанию в Коммaндере.
Важно!
- Не забывайте о нюансах работы с фильтрами: сбрасывать условия фильтрации после проделанных манипуляций.
- При работе с формулами используйте возможности специальной вставки и переносите только значения.
Комментарии:
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
13 10 2026 18:31:57
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
12 10 2026 11:30:14
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
11 10 2026 15:32:51
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
10 10 2026 8:13:15
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
09 10 2026 1:17:24
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
08 10 2026 22:57:44
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
07 10 2026 15:19:37
Специалисты дропшиппинг-платформы делятся данными по самым продаваемым товарам на крупных онлайн-площадках. Информация для масштабирования бизнеса. Читать!...
06 10 2026 12:45:48
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
05 10 2026 8:13:58
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
04 10 2026 12:35:25
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
03 10 2026 6:36:51
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
02 10 2026 5:34:51
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
01 10 2026 6:22:22
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
30 09 2026 2:49:27
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
29 09 2026 11:39:14
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
28 09 2026 20:31:18
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
27 09 2026 18:18:47
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
26 09 2026 16:29:49
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
25 09 2026 9:51:45
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
24 09 2026 16:24:19
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
23 09 2026 20:30:12
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
22 09 2026 22:57:47
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
21 09 2026 13:46:45
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
20 09 2026 18:58:20
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
19 09 2026 0:34:12
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
18 09 2026 14:30:17
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
17 09 2026 5:29:29
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
16 09 2026 23:31:13
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
15 09 2026 14:11:44
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
14 09 2026 11:39:42
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
13 09 2026 7:27:50
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
12 09 2026 13:53:19
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
11 09 2026 1:51:28
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
10 09 2026 9:15:18
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
09 09 2026 1:30:58
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
08 09 2026 14:40:56
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
07 09 2026 14:59:13
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
06 09 2026 23:34:57
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
05 09 2026 5:27:28
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
04 09 2026 0:23:49
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
03 09 2026 1:34:16
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
02 09 2026 12:30:46
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
01 09 2026 19:37:26
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
31 08 2026 5:16:29
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
30 08 2026 14:39:12
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
29 08 2026 18:14:39
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
28 08 2026 23:16:57
Есть ли шанс на апелляцию...
27 08 2026 0:59:41
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
26 08 2026 22:42:30
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
25 08 2026 17:11:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
