Энн Смарти: о правилах эффективного блоггинга и сюрпризах от Google
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популярных сервисов гостевого блогинга MyBlogGuest.com. Сегодня статьи Энн Смарти публикуют MozBlog, Mashable, Social Media Examiner... Мы решили выведать у Энн Смарти секреты успешного блогера, а заодно узнали о трендах контент-маркетинга из первых уст.
— Расскажите, над какими проектами вы сейчас работаете.Среди прочего, я — бренд-менеджер Internet Marketing Ninjas, один из coоснователей Viral Content Bee и MyBlogU. В качестве хобби я также занимаюсь сайтом TwChat.com.
— Какие личные качества, на ваш взгляд, являются определяющими для того, чтобы стать успешным блогером?Терпение и умение работать, не видя особых результатов. В блогинге важно любить сам процесс, так как нужно много времени, чтобы увидеть ощутимый результат. Кстати, многое зависит еще от того, какой именно результат вы ожидаете. Денег от монетизации я так и не увидела за 7 лет, но, правда, я не очень-то старалась, так как меня очень быстро унесло в сторону сервисов. Однако для меня так и осталось загадкой, как люди заpaбатывают, продавая рекламу у себя на сайтах или продвигая аффилиат-программы.
— Где вы черпаете вдохновение?Обычно я пишу о том, что делаю или пробую делать. Или бывает наоборот: хочется научиться что-то делать (например, оптимизировать рекламу на Facebook для минимальных затрат), и интереснее это делать с мыслью о том, что из этого получится статья или несколько статей. Иногда статьи рождаются из споров в твиттере. Да и вообще, после стольких лет написания статей — уже как-то научилась «по дороге» придумывать, пока делаешь что-то отвлеченное.
— На каком этапе работы над seosmarty.com вы начали внедрять контент-стратегию для развития блога?У меня никогда не было особой стратегии для этого сайта. Я создала его, так как мой тогдашний начальник хотел, чтобы обо мне узнал весь SEO мир :) Я как бы тогда не очень себе отдавала отчет, что я на нем собиралась делать. Так что делала все, что время позволяло. Для меня этот сайт так и остался хобби...
Комaнда MyBlogU с Энн Смарти
— Контент-стратегия нужна для любого типа проектов, или можно обойтись без неё?Контент-стратегия - это база для любого проекта. Не бывает веб проекта без контента, и не бывает хорошего контента без стратегии, хотя бы базовой. С другой стороны, любой проект обрастает контентом по мере роста: меняются тренды, возникают новые вопросы у клиентов или пользователей, ставятся и решаются новые проблемы и задачи — так что любая контент-стратегия должна быть очень гибкой и быстро эволюционировать.
— Расскажите об основных трендах контент-маркетинга 2014—2015 годов.Оптимизация продуктивности (repackaging). Слишком много каналов — невозможно продвигать везде один и тот же контент. Поэтому при производстве контента, продумывается сразу другие форматы: по дороге стараются создать, например, видео, из него подкаст. Редко контент выходит только в одном формате. Визуальность. На западе всегда любили картинки, отсюда любовь к комиксам и инфографикам, а сейчас так вообще любой контент стараются сделать очень визуальным: без кастомизированных картинок невозможно представить продвижение в соцсетях. Мне очень нравится одно из направлений, которое из этого давно родилось: Cinemagraphs (по-моему, под впечатлением от этого направления появился Vine).
Мобильность. Все больше компаний производят и продвигают мобильные приложения и журналы, так как большинство людей «отдыхают» в интернете с айпадов да смартфонов.
— Несколько слов о тайм-менеджменте. Сколько времени в сутки (в процентах) блогеру стоит тратить на создание нового контента / пиар контента в соцсетях.Многое зависит от самого блогера... Я могу рассказать о себе, но в неделю, а не в сутки, так как, например, продвижение одной статьи рассредотачивается на несколько дней по чуть-чуть; да и вообще неделю легче организовать, чем день, это помогает перебрасывать планы и менять дни... Также не могу привести проценты — у меня очень разбросаны задания: многие из них я вообще делаю одновременно, другие откладываются до лучших времен — в общем, в процентах невозможно посчитать :)
- 2 часа в неделю уходит на создание контента для своего сайта (это обычно одна статья в неделю).
- 4 часа в неделю уходит на создание контента для гостевых колонок (я где-то 6 поддерживаю, то есть 6 статей в месяц для известных блогов в моей нише, «чтобы мелькать»).
- 6 часов в неделю для продвижения этого нового контента + поддержание множества бизнес-страниц где это все публикуется, повторное продвижение в Твиттере. В общем, где успею + где тематика позволяет.
- 2 часа в неделю для создания альтернативных форматов (например, мне нравится продвигаться на SlideShare и Youtube, для этого нужно создавать мини-презентации и ролики используя различные тулы и визуальный контент. Animoto, например, очень хороший тул для видео, очень экономит время, но каждую неделю его не будешь использовать: всем надоест).
- 2 часа в неделю стабильно уходит на разные интервью и приглашения, Twitter чаты — куда пригласят. Обычно недели без одного-двух таких приглашений не проходит. А нет приглашений — можно и напроситься к кому-нибудь... :)
Я не слышала, если честно, таких обсуждений. В Америке без такого отдела — никуда :) Нужен хотя бы один человек, который будет остальных «пинать» и заставлять участвовать в маркетинге компании (это где-то я в Internet Marketing Ninjas, так как я Brand Manager, то есть: что придумаешь, то и делай :))
— Эффективно ли бренд-менеджеру компании работать с такими «молодёжными» соцсетями, как Tumblr?Зависит от ниши, конечно. Мне не приходилось, но я не уверена, потому ли, что я уже «в возрасте», или потому что в SEO там нет аудитории :)
— Бренд-менеджер должен совмещать в своей работе навыки SEO-специалиста, email-маркетолога, SMM-специалиста... Назовите сервисы, которые лучше других помогают оптимизировать вашу работу.При всей моей любви к тулам не так уж много сервисов, которыми я пользуюсь ежедневно для оптимизации процесса. Вот некоторые:
- Trello (чтобы ничего не забыть).
- Tweetdeck (очень эффективен для твиттера, так как он позволяет включаться в твиттер беседы пpaктически без отрыва от работы + можно следить за упоминаниями бренда, хэштегами и так далее).
- Mailchimp (очень простой и бесплатный email-marketing сервис, позволяющий легко настроить автоответчики).
- Thunderbird (я им пользуюсь для организации email . Также он у меня как to-do list: Письма сохраняются в папке, пока я всё не сделаю).
Пpaктически нет. Мы пробовали Clicky, Woopra и CrazyEgg (давно) но как-то Google ***ytics давно привычный, тяжело переключиться после стольких лет.
— Какие вопросы чаще всего задают клиенты SEO на западном рынке?«Как выбраться из Google penalty?» :) Серьезно, кого ни встретишь на конференции, все уверены, что их как-то штрафанул Google. Нет таких, кто считает свой сайт чистым. В Америке это просто какая-то массовая истерия.
— Как повлиял кризис на развитие рынка SEO-услуг США?Не заметила кризиса... Вот Google сильно поджимает: многие компании уже рады оставаться на тех позициях, на которых они сейчас. Никто не хочет ни вверх, ни вниз. После громких падений люди просто боятся связываться с любым сервисом.
— На ваш взгляд, какие топ-5 сюрпризов может преподнести Google SEO-специалистам в ближайшем будущем?Если честно, для меня уже наверное не может быть сюрпризов. Уже такого насмотрелась, что вряд ли что-то удивит... Лично я бы удивилась (но не думаю, что это произойдет в ближайшее время):
- Если б они объявили о AuthorRank (Agent Rank).
- Если б они объявили, что плюсы влияют на ранжирование.
- Если б они объявили об отмене штрафов вручную (и оставили только алгоритмические штрафы).
- Если б они объявили о том, что ссылки больше не участвуют в алгоритме.
- #5 не могу придумать :)
Не так много остаётся времени на чтение.... Из того, что я читала/листала, мне понравилась широко известная The Art of SEO (её всем надо прочитать). Также неплохая книга You Should Test That.
— Спасибо за интересную беседу! Желаем вам новых высот.Также о трендах SEO и ошибках американских клиентов читайте в интервью с Рэндом Фишкиным.
Комментарии:
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
16 07 2026 10:43:37
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
15 07 2026 0:48:52
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
14 07 2026 5:22:27
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
13 07 2026 17:16:46
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
12 07 2026 17:16:50
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
11 07 2026 18:26:47
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
10 07 2026 12:38:45
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
09 07 2026 17:17:19
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
08 07 2026 2:36:21
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
07 07 2026 9:33:58
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
06 07 2026 9:59:41
Специалисты дропшиппинг-платформы делятся данными по самым продаваемым товарам на крупных онлайн-площадках. Информация для масштабирования бизнеса. Читать!...
05 07 2026 9:53:12
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
04 07 2026 14:19:23
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
03 07 2026 14:28:22
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
02 07 2026 12:15:51
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
01 07 2026 22:57:28
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
30 06 2026 15:54:33
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
29 06 2026 9:12:58
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
28 06 2026 4:30:27
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
27 06 2026 21:55:33
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
26 06 2026 16:37:51
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
25 06 2026 23:39:25
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
24 06 2026 9:26:31
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
23 06 2026 9:57:28
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
22 06 2026 1:38:43
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
21 06 2026 15:26:32
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
20 06 2026 10:53:58
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
19 06 2026 14:48:59
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
18 06 2026 3:58:59
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
17 06 2026 20:18:41
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
16 06 2026 7:20:21
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
15 06 2026 21:13:49
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
14 06 2026 19:34:25
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
13 06 2026 10:55:32
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
12 06 2026 2:17:31
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
11 06 2026 9:55:32
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
10 06 2026 21:13:34
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
09 06 2026 15:22:55
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
08 06 2026 15:47:10
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
07 06 2026 2:42:56
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
06 06 2026 12:42:23
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
05 06 2026 15:51:52
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
04 06 2026 16:23:32
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
03 06 2026 17:54:19
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
02 06 2026 17:16:22
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
01 06 2026 6:58:26
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
31 05 2026 21:29:39
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
30 05 2026 19:54:53
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
29 05 2026 3:45:12
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
28 05 2026 8:48:37
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
