Энн Смарти: о правилах эффективного блоггинга и сюрпризах от Google
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популярных сервисов гостевого блогинга MyBlogGuest.com. Сегодня статьи Энн Смарти публикуют MozBlog, Mashable, Social Media Examiner... Мы решили выведать у Энн Смарти секреты успешного блогера, а заодно узнали о трендах контент-маркетинга из первых уст.
— Расскажите, над какими проектами вы сейчас работаете.Среди прочего, я — бренд-менеджер Internet Marketing Ninjas, один из coоснователей Viral Content Bee и MyBlogU. В качестве хобби я также занимаюсь сайтом TwChat.com.
— Какие личные качества, на ваш взгляд, являются определяющими для того, чтобы стать успешным блогером?Терпение и умение работать, не видя особых результатов. В блогинге важно любить сам процесс, так как нужно много времени, чтобы увидеть ощутимый результат. Кстати, многое зависит еще от того, какой именно результат вы ожидаете. Денег от монетизации я так и не увидела за 7 лет, но, правда, я не очень-то старалась, так как меня очень быстро унесло в сторону сервисов. Однако для меня так и осталось загадкой, как люди заpaбатывают, продавая рекламу у себя на сайтах или продвигая аффилиат-программы.
— Где вы черпаете вдохновение?Обычно я пишу о том, что делаю или пробую делать. Или бывает наоборот: хочется научиться что-то делать (например, оптимизировать рекламу на Facebook для минимальных затрат), и интереснее это делать с мыслью о том, что из этого получится статья или несколько статей. Иногда статьи рождаются из споров в твиттере. Да и вообще, после стольких лет написания статей — уже как-то научилась «по дороге» придумывать, пока делаешь что-то отвлеченное.
— На каком этапе работы над seosmarty.com вы начали внедрять контент-стратегию для развития блога?У меня никогда не было особой стратегии для этого сайта. Я создала его, так как мой тогдашний начальник хотел, чтобы обо мне узнал весь SEO мир :) Я как бы тогда не очень себе отдавала отчет, что я на нем собиралась делать. Так что делала все, что время позволяло. Для меня этот сайт так и остался хобби...
Комaнда MyBlogU с Энн Смарти
— Контент-стратегия нужна для любого типа проектов, или можно обойтись без неё?Контент-стратегия - это база для любого проекта. Не бывает веб проекта без контента, и не бывает хорошего контента без стратегии, хотя бы базовой. С другой стороны, любой проект обрастает контентом по мере роста: меняются тренды, возникают новые вопросы у клиентов или пользователей, ставятся и решаются новые проблемы и задачи — так что любая контент-стратегия должна быть очень гибкой и быстро эволюционировать.
— Расскажите об основных трендах контент-маркетинга 2014—2015 годов.Оптимизация продуктивности (repackaging). Слишком много каналов — невозможно продвигать везде один и тот же контент. Поэтому при производстве контента, продумывается сразу другие форматы: по дороге стараются создать, например, видео, из него подкаст. Редко контент выходит только в одном формате. Визуальность. На западе всегда любили картинки, отсюда любовь к комиксам и инфографикам, а сейчас так вообще любой контент стараются сделать очень визуальным: без кастомизированных картинок невозможно представить продвижение в соцсетях. Мне очень нравится одно из направлений, которое из этого давно родилось: Cinemagraphs (по-моему, под впечатлением от этого направления появился Vine).
Мобильность. Все больше компаний производят и продвигают мобильные приложения и журналы, так как большинство людей «отдыхают» в интернете с айпадов да смартфонов.
— Несколько слов о тайм-менеджменте. Сколько времени в сутки (в процентах) блогеру стоит тратить на создание нового контента / пиар контента в соцсетях.Многое зависит от самого блогера... Я могу рассказать о себе, но в неделю, а не в сутки, так как, например, продвижение одной статьи рассредотачивается на несколько дней по чуть-чуть; да и вообще неделю легче организовать, чем день, это помогает перебрасывать планы и менять дни... Также не могу привести проценты — у меня очень разбросаны задания: многие из них я вообще делаю одновременно, другие откладываются до лучших времен — в общем, в процентах невозможно посчитать :)
- 2 часа в неделю уходит на создание контента для своего сайта (это обычно одна статья в неделю).
- 4 часа в неделю уходит на создание контента для гостевых колонок (я где-то 6 поддерживаю, то есть 6 статей в месяц для известных блогов в моей нише, «чтобы мелькать»).
- 6 часов в неделю для продвижения этого нового контента + поддержание множества бизнес-страниц где это все публикуется, повторное продвижение в Твиттере. В общем, где успею + где тематика позволяет.
- 2 часа в неделю для создания альтернативных форматов (например, мне нравится продвигаться на SlideShare и Youtube, для этого нужно создавать мини-презентации и ролики используя различные тулы и визуальный контент. Animoto, например, очень хороший тул для видео, очень экономит время, но каждую неделю его не будешь использовать: всем надоест).
- 2 часа в неделю стабильно уходит на разные интервью и приглашения, Twitter чаты — куда пригласят. Обычно недели без одного-двух таких приглашений не проходит. А нет приглашений — можно и напроситься к кому-нибудь... :)
Я не слышала, если честно, таких обсуждений. В Америке без такого отдела — никуда :) Нужен хотя бы один человек, который будет остальных «пинать» и заставлять участвовать в маркетинге компании (это где-то я в Internet Marketing Ninjas, так как я Brand Manager, то есть: что придумаешь, то и делай :))
— Эффективно ли бренд-менеджеру компании работать с такими «молодёжными» соцсетями, как Tumblr?Зависит от ниши, конечно. Мне не приходилось, но я не уверена, потому ли, что я уже «в возрасте», или потому что в SEO там нет аудитории :)
— Бренд-менеджер должен совмещать в своей работе навыки SEO-специалиста, email-маркетолога, SMM-специалиста... Назовите сервисы, которые лучше других помогают оптимизировать вашу работу.При всей моей любви к тулам не так уж много сервисов, которыми я пользуюсь ежедневно для оптимизации процесса. Вот некоторые:
- Trello (чтобы ничего не забыть).
- Tweetdeck (очень эффективен для твиттера, так как он позволяет включаться в твиттер беседы пpaктически без отрыва от работы + можно следить за упоминаниями бренда, хэштегами и так далее).
- Mailchimp (очень простой и бесплатный email-marketing сервис, позволяющий легко настроить автоответчики).
- Thunderbird (я им пользуюсь для организации email . Также он у меня как to-do list: Письма сохраняются в папке, пока я всё не сделаю).
Пpaктически нет. Мы пробовали Clicky, Woopra и CrazyEgg (давно) но как-то Google ***ytics давно привычный, тяжело переключиться после стольких лет.
— Какие вопросы чаще всего задают клиенты SEO на западном рынке?«Как выбраться из Google penalty?» :) Серьезно, кого ни встретишь на конференции, все уверены, что их как-то штрафанул Google. Нет таких, кто считает свой сайт чистым. В Америке это просто какая-то массовая истерия.
— Как повлиял кризис на развитие рынка SEO-услуг США?Не заметила кризиса... Вот Google сильно поджимает: многие компании уже рады оставаться на тех позициях, на которых они сейчас. Никто не хочет ни вверх, ни вниз. После громких падений люди просто боятся связываться с любым сервисом.
— На ваш взгляд, какие топ-5 сюрпризов может преподнести Google SEO-специалистам в ближайшем будущем?Если честно, для меня уже наверное не может быть сюрпризов. Уже такого насмотрелась, что вряд ли что-то удивит... Лично я бы удивилась (но не думаю, что это произойдет в ближайшее время):
- Если б они объявили о AuthorRank (Agent Rank).
- Если б они объявили, что плюсы влияют на ранжирование.
- Если б они объявили об отмене штрафов вручную (и оставили только алгоритмические штрафы).
- Если б они объявили о том, что ссылки больше не участвуют в алгоритме.
- #5 не могу придумать :)
Не так много остаётся времени на чтение.... Из того, что я читала/листала, мне понравилась широко известная The Art of SEO (её всем надо прочитать). Также неплохая книга You Should Test That.
— Спасибо за интересную беседу! Желаем вам новых высот.Также о трендах SEO и ошибках американских клиентов читайте в интервью с Рэндом Фишкиным.
Комментарии:
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
18 03 2024 20:33:11
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
17 03 2024 5:25:50
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
16 03 2024 13:18:53
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
15 03 2024 3:42:56
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
14 03 2024 9:43:39
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
13 03 2024 16:50:47
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
12 03 2024 0:47:37
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
11 03 2024 8:26:44
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
10 03 2024 11:41:55
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
09 03 2024 6:49:51
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
08 03 2024 10:28:49
Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....
07 03 2024 13:56:33
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
06 03 2024 0:44:51
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
05 03 2024 2:47:22
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
04 03 2024 18:48:22
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
03 03 2024 1:28:16
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
02 03 2024 6:45:35
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
01 03 2024 7:16:23
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
29 02 2024 5:35:43
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
28 02 2024 9:15:50
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
27 02 2024 23:39:42
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
26 02 2024 17:10:47
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
25 02 2024 17:38:11
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
24 02 2024 5:36:19
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
23 02 2024 6:30:24
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
22 02 2024 11:55:57
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
21 02 2024 11:48:54
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
20 02 2024 22:39:46
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
19 02 2024 0:15:52
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
18 02 2024 7:39:21
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
17 02 2024 6:47:38
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
16 02 2024 9:37:36
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
15 02 2024 22:30:53
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
14 02 2024 8:49:47
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
13 02 2024 11:51:57
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
12 02 2024 13:48:15
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
11 02 2024 7:45:16
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
10 02 2024 15:42:29
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
09 02 2024 7:49:44
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
08 02 2024 17:54:56
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
07 02 2024 13:31:58
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
06 02 2024 20:21:21
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
05 02 2024 11:33:11
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
04 02 2024 16:40:55
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
03 02 2024 17:37:19
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
02 02 2024 1:26:25
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
01 02 2024 21:34:58
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
31 01 2024 5:54:27
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
30 01 2024 19:54:12
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
29 01 2024 19:53:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::