Как повысить CTR объявлений с помощью расширений
Принцип Netpeak — выжимать максимум из каждой возможности. В этой статье мы подробно расскажем, как добиться 100% пользы от контекстных объявлений, рассмотрим самые распространенные виды расширений и расставим их по степени приоритетности для показателя кликабельности.
Добавление расширений — одна из важных тактик повышения CTR. Это элементы объявлений, содержащие дополнительную информацию о компании рекламодателя. Среди расширений в Яндексе можно сказать только о дополнительных ссылках и номере телефона. Другое дело — Google Реклама. Самые важные расширения в ней:- Номера телефонов.
- Дополнительные ссылки.
- Уточнения.
- Адреса.
- Ссылки на мобильные приложения.
Для подключения расширений следует в своем аккаунте Google Рекламы зайти на вкладку «Расширения объявлений» и нажать на кнопку «Новое расширение». Дальше следует ввести необходимые данные и сохранить изменения.
Важно: вы не сможете добавить расширения, если у вашего аккаунта низкие показатели качества или если дополнительные ссылки ведут не на тот же сайт, что и основная ссылка в объявлении.
1. Добавляем номера телефонов
Это расширение позволяет пользователям мобильного интернета или тем, кто просто предпочитает личное общение, сразу позвонить вам, не переходя на сайт.
По данным Ringostat, для многих рекламодателей телефонные звонки составляют 50% всех конверсий. Поэтому так важно максимально быстро показать номер пользователю.
2. Работаем с дополнительными ссылками
В большинстве случаев клиент перед заказом хочет узнать условия оплаты или доставки. Перейдя в интересующий его раздел (например, «гeймерские ноутбуки» или «тонкие и легкие»), приведенный в дополнительных ссылках, пользователь сможет быстро сделать выбор и осуществить покупку. И все это благодаря тому, что он попал сразу на интересующую его страницу, а не на страницу, которую вы считаете оптимальной. В качестве дополнительных можно использовать ссылки на страницы с условиями оплаты и доставки, акции и многое другое.
Обратите внимание, что в случае использования расширений, например, дополнительных ссылок, ожидаемый от них эффект также учитывается при расчете рейтинга. Поэтому если у двух конкурирующих объявлений оказываются одинаковые ставки и показатели качества, система обычно назначает лучшую позицию рекламе с более высоким ожидаемым эффектом от расширений. Справка Google Рекламы.
3. Добавляем уточнения объявлений
Уточнения представляют собой дополнительный текст объявления.
4. Вставляем адреса компании
После добавления адресов CTR объявлений вырастает в среднем на 10%. Справка Google Рекламы.
Впрочем, это расширение актуально только для рекламодателей с оффлайн-представительством.
5. Добавляем ссылки на мобильные приложения
Как проверить расширения в объявлениях?
Перед ответом на этот вопрос рассмотрим, как рекламодатели используют расширения в Google Рекламе. Возьмем в качестве примера запрос «купить велосипед»:
Расширения напрочь отсутствуют в пятом и седьмом объявлениях, и это может привести к тому, что объявления данных рекламодателей вообще не заинтересуют пользователя. Конечно, возникает вопрос: можно ли легко и быстро проверить, эффективны ли ваши объявления? Включены ли нужные расширения для повышения CTR?
Существуют два способа.
Можно использовать стандартный набор функций Google Рекламы (придется потратить достаточно много времени), а можно прибегнуть к сервисам, которые автоматически анализируют ваши объявления. Например, Foster выдает полный отчет по кампаниям в Google и Яндекс за считанные секунды.
Для получения отчета в Foster:
- Подключаем алгоритм «Отсутствие расширений по объявлениям».
- Устанавливаем необходимые настройки (выбираем адрес, номер телефона, ссылка на приложение или уточнение):
О других способах повышения CTR в рекламных кампаниях читайте в посте «23 фишки контекстной рекламы: итоги круглого стола экспертов РИФ».
Комментарии:
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
16 04 2026 13:34:49
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
15 04 2026 9:44:40
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
14 04 2026 9:51:55
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
13 04 2026 12:12:53
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
12 04 2026 13:25:48
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
11 04 2026 18:53:55
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
10 04 2026 3:47:30
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
09 04 2026 3:55:59
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
08 04 2026 19:38:26
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
07 04 2026 18:29:54
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
06 04 2026 17:15:27
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
05 04 2026 19:40:27
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
04 04 2026 6:30:55
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
03 04 2026 12:26:59
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
02 04 2026 4:10:25
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
01 04 2026 18:27:39
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
31 03 2026 11:16:24
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
30 03 2026 19:54:46
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
29 03 2026 15:23:10
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
28 03 2026 6:38:29
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
27 03 2026 20:55:45
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
26 03 2026 0:52:47
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
25 03 2026 0:21:54
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
24 03 2026 19:24:43
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
23 03 2026 22:24:20
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
22 03 2026 22:33:54
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
21 03 2026 6:27:31
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
20 03 2026 1:17:39
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
19 03 2026 19:28:43
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
18 03 2026 16:42:26
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
17 03 2026 3:18:12
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
16 03 2026 7:11:26
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
15 03 2026 0:53:24
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
14 03 2026 10:18:59
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
13 03 2026 19:35:39
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
12 03 2026 21:28:46
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
11 03 2026 21:34:49
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
10 03 2026 4:24:48
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
09 03 2026 19:24:50
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
08 03 2026 5:54:47
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
07 03 2026 0:38:37
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
06 03 2026 15:10:10
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
05 03 2026 1:26:54
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
04 03 2026 22:24:15
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
03 03 2026 8:58:40
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
02 03 2026 0:40:46
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
01 03 2026 9:15:37
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
28 02 2026 2:26:26
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
27 02 2026 14:22:12
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
26 02 2026 19:25:42
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
