Как повысить CTR объявлений с помощью расширений
Принцип Netpeak — выжимать максимум из каждой возможности. В этой статье мы подробно расскажем, как добиться 100% пользы от контекстных объявлений, рассмотрим самые распространенные виды расширений и расставим их по степени приоритетности для показателя кликабельности.
Добавление расширений — одна из важных тактик повышения CTR. Это элементы объявлений, содержащие дополнительную информацию о компании рекламодателя. Среди расширений в Яндексе можно сказать только о дополнительных ссылках и номере телефона. Другое дело — Google Реклама. Самые важные расширения в ней:- Номера телефонов.
- Дополнительные ссылки.
- Уточнения.
- Адреса.
- Ссылки на мобильные приложения.
Для подключения расширений следует в своем аккаунте Google Рекламы зайти на вкладку «Расширения объявлений» и нажать на кнопку «Новое расширение». Дальше следует ввести необходимые данные и сохранить изменения.
Важно: вы не сможете добавить расширения, если у вашего аккаунта низкие показатели качества или если дополнительные ссылки ведут не на тот же сайт, что и основная ссылка в объявлении.
1. Добавляем номера телефонов
Это расширение позволяет пользователям мобильного интернета или тем, кто просто предпочитает личное общение, сразу позвонить вам, не переходя на сайт.
По данным Ringostat, для многих рекламодателей телефонные звонки составляют 50% всех конверсий. Поэтому так важно максимально быстро показать номер пользователю.
2. Работаем с дополнительными ссылками
В большинстве случаев клиент перед заказом хочет узнать условия оплаты или доставки. Перейдя в интересующий его раздел (например, «гeймерские ноутбуки» или «тонкие и легкие»), приведенный в дополнительных ссылках, пользователь сможет быстро сделать выбор и осуществить покупку. И все это благодаря тому, что он попал сразу на интересующую его страницу, а не на страницу, которую вы считаете оптимальной. В качестве дополнительных можно использовать ссылки на страницы с условиями оплаты и доставки, акции и многое другое.
Обратите внимание, что в случае использования расширений, например, дополнительных ссылок, ожидаемый от них эффект также учитывается при расчете рейтинга. Поэтому если у двух конкурирующих объявлений оказываются одинаковые ставки и показатели качества, система обычно назначает лучшую позицию рекламе с более высоким ожидаемым эффектом от расширений. Справка Google Рекламы.
3. Добавляем уточнения объявлений
Уточнения представляют собой дополнительный текст объявления.
4. Вставляем адреса компании
После добавления адресов CTR объявлений вырастает в среднем на 10%. Справка Google Рекламы.
Впрочем, это расширение актуально только для рекламодателей с оффлайн-представительством.
5. Добавляем ссылки на мобильные приложения
Как проверить расширения в объявлениях?
Перед ответом на этот вопрос рассмотрим, как рекламодатели используют расширения в Google Рекламе. Возьмем в качестве примера запрос «купить велосипед»:
Расширения напрочь отсутствуют в пятом и седьмом объявлениях, и это может привести к тому, что объявления данных рекламодателей вообще не заинтересуют пользователя. Конечно, возникает вопрос: можно ли легко и быстро проверить, эффективны ли ваши объявления? Включены ли нужные расширения для повышения CTR?
Существуют два способа.
Можно использовать стандартный набор функций Google Рекламы (придется потратить достаточно много времени), а можно прибегнуть к сервисам, которые автоматически анализируют ваши объявления. Например, Foster выдает полный отчет по кампаниям в Google и Яндекс за считанные секунды.
Для получения отчета в Foster:
- Подключаем алгоритм «Отсутствие расширений по объявлениям».
- Устанавливаем необходимые настройки (выбираем адрес, номер телефона, ссылка на приложение или уточнение):
О других способах повышения CTR в рекламных кампаниях читайте в посте «23 фишки контекстной рекламы: итоги круглого стола экспертов РИФ».
Комментарии:
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
13 10 2026 22:34:32
Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...
12 10 2026 11:41:27
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
11 10 2026 2:50:58
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
10 10 2026 6:36:30
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
09 10 2026 20:21:10
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
08 10 2026 20:49:26
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
07 10 2026 18:18:20
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
06 10 2026 2:47:58
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
05 10 2026 10:25:54
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
04 10 2026 2:52:55
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
03 10 2026 20:51:52
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
02 10 2026 4:40:24
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
01 10 2026 11:21:52
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
30 09 2026 6:38:21
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
29 09 2026 15:59:57
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
28 09 2026 1:34:23
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
27 09 2026 17:24:10
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
26 09 2026 15:46:34
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
25 09 2026 13:26:23
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
24 09 2026 17:50:29
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
23 09 2026 15:51:35
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
22 09 2026 1:53:19
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
21 09 2026 13:56:19
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
20 09 2026 22:45:39
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
19 09 2026 21:24:38
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
18 09 2026 0:44:38
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
17 09 2026 0:31:52
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
16 09 2026 23:25:35
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
15 09 2026 23:17:46
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
14 09 2026 9:49:52
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
13 09 2026 5:37:13
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
12 09 2026 9:22:15
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
11 09 2026 3:46:17
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
10 09 2026 15:18:33
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
09 09 2026 21:22:55
+ таблица с примерами использования каждой функции....
08 09 2026 15:20:34
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
07 09 2026 17:59:34
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
06 09 2026 9:16:45
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
05 09 2026 10:43:41
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
04 09 2026 18:19:14
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
03 09 2026 8:45:54
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
02 09 2026 4:16:17
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
01 09 2026 1:45:27
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
31 08 2026 8:38:58
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
30 08 2026 3:17:44
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
29 08 2026 1:22:39
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
28 08 2026 20:32:30
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
27 08 2026 12:25:39
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
26 08 2026 14:31:11
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
25 08 2026 7:31:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
