Что такое логическая структура сайта и зачем она нужна
Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем Фундамент сайта — правильно созданная структура. При этом нет ответа на вопрос, какой она должна быть. Ясно только, что для каждого проекта подбирать ее необходимо строго индивидуально. Также существуют определённые
Что такое логическая структура сайта
Как нарисовать скелет сайта Логическая структура сайта — это совокупность всех страниц на сайте, расположенных
Структуру сайта надо построить таким образом, чтобы упростить пользователям переход от общих тем к конкретной информации, за которой они пришли. От этого зависит удобство пользователя, время, которое он проведет на вашем сайте, целевые действия, которые он совершит. Запyтaнная система навигации и чрезмерное структурирование контента ни к чему хорошему не приведёт.
Важность правильной структуры сайта для поисковых систем
У каждой поисковой системы свои требования к структуре. Я опишу самые основные из них.
Рекомендации Google по структуре сайта
- Используйте логическую иерархию. У пользователя должна быть возможность легко попасть на любую страницу вашего сайта. Для этого используйте строки навигации, так называемые «хлебные крошки». Они помогут пользователю найти нужный раздел и не заблyдиться на сайте. Выглядят они следующим образом:
- Используйте текстовые, а не баннерные (в виде изображения) ссылки. Это даст поисковым роботам возможность четче оценить релевантность ссылки, то есть упростит сканирование и анализ контента страниц вашего сайта.
-
Как создать HTML-карту сайта Для посетителей создайте страницу навигации (
HTML-карту сайта ) и файл Sitemap.xml, в котором укажите целевые URL и даты последних изменений, чтобы Googlebot быстрее нашел новые и измененные страницы вашей структуры. -
Как оптимизировать страницу 404 Создайте
информативные 404 страницы . На странице разместите ссылки на главную страницу и популярные разделы сайта, чтобы при переходе на несуществующую страницу пользователь не покинул ваш сайт, а продолжил поиск необходимой информации. - Используйте человекопонятные адреса страниц (ЧПУ) вместо идентификаторов. Они более понятны для посетителя, легче запоминаются и показывают, на какой странице оказался пользователь.
Например, вместо https://site.com/index.php?cat=10&subcat=2&id=41 используйте https://site.com/product/phone/samsung/.
- Создайте простую структуру каталогов, чтобы она позволяла легко ориентироваться на сайте, а URL страницы отражали её содержание.
- Для разных документов используйте разные URL. На сайте должен существовать лишь один уникальный адрес.
Подробнее о рекомендациях Google можно почитать в справке.
Рекомендации от Яндекс
- Придерживайтесь четкой иерархии страниц. У каждого документа должен быть свой раздел.
- Используйте карту сайта. Создайте файл Sitemap и загрузите его в Яндекс.Вебмастер или укажите ссылку на файл в Robots.txt. Поисковый робот будет быстрее индексировать и анализировать нужные документы.
- Ограничивайте индексирование служебной информации с помощью файла Robots.txt, чтобы не тратить ресурсы на ненужные для пользователя страницы.
- Используйте уникальные URL-адреса страниц. Каждая страница должна быть доступна только по одному адресу.
- Делайте текстовые ссылки на другие разделы сайта, чтобы робот мог понять их содержимое.
- Проверяйте корректность symlink-ов, чтобы при переходе на другие страницы сайта не создавался бесконечно растущий URL. Например, example.com/vasya/vasya/vasya/vasya/.
Больше рекомендаций по структуре сайта от Яндекс ищите в справке.
Для чего нужна правильная структура сайта
Правильная структура важна как для пользователя, так и для поисковых систем. Коротко об основных преимуществах правильно организованной структуры:
- Повышение юзабилити. Простая и удобная навигация дает возможность пользователю быстрее найти необходимую ему информацию. Это позволит задержать его на сайте и улучшить поведенческие факторы ранжирования.
- Ускорение индексации страниц. Логическая структура сайта помогает поисковым роботам понять, какие страницы важны для веб-мастера и конечного пользователя. Оптимизаторы придерживаются правила трёх кликов, где самые важные страницы не должны находиться дальше 3-х кликов от главной. В противном случае, поисковики могут не проиндексировать страницу, сделать это позже или её приоритет будет очень мал.
- Уменьшение количества технических ошибок. Правильная структура позволит избежать большого количества дублей страниц, что позволит сэкономить время и деньги на продвижение.
- Распределение внутреннего ссылочного веса. Ссылочный вес распределяется в соответствии с важностью страниц. Необходимо, чтобы на продвигаемые страницы вело достаточное количество внутренних ссылок. Чем больше ссылок ведет на приоритетные страницы, тем они важнее для поисковых систем.
- Охват большого количества запросов. Создание дополнительных разделов, категорий и посадочных страниц под узкие группы запросов дает возможность ранжироваться по большому количеству ключевых слов. Такие страницы будут более релевантны подобранной узкой группе запросов, что позволит привлечь больше органического трафика.
Виды структур сайта
Чтобы понять, какую структуру использовать, необходимо понимать преимущества и недостатки каждой из них. Существуют такие виды структур:
Линейная — схема расположения страниц в виде цепочки. Пользователь попадает на главную страницу, а все последующие листает, как книгу. В данной структуре нет иерархии и все страницы равноправны. Они просматриваются друг за другом, начиная с первой и заканчивая последней. Важно, чтобы на страницах стояли ссылки друг на друга.
Для привлечения пользователей такая структура не очень подходит, так как продвигать можно только главную страницу. Ссылочный вес перетекает от главной страницы, передавая его всем последующим и заканчивая последней страницей.
Линейную структуру лучше всего использовать для сайтов-визиток, сайтов-презентаций, лендингов и других.
Линейная структура с ответвлениями. Тот же принцип, что и у линейной, только здесь присутствуют ответвления в пределах цепочки.
Такая структура, как правило, у небольших корпоративных сайтов, авторских блогов, онлайн-книг, у лендингов, сайтов-визиток и других.
Блочная (решетчатая) структура сайта. В данной структуре все страницы равноправны, за исключением главной. Все блоки расположены рядом друг с другом и ссылаются на несколько других. Ссылочный вес распределяется равномерно. Такой вариант расположения страниц хорошо влияет на индексацию сайта.
Блочную структуру обычно используют для конкретной услуги или продукта, где каждая страница описывает хаpaктеристики или вид услуги.
Эту схему не часто можно увидеть, так как она подходит не для каждого сайта и сложна в реализации.
Древовидная (иерархическая) структура сайта. Самый популярный и оптимальный вариант для большинства сайтов. Каждая последующая страница — часть предыдущей.
Это лучший вариант для SEO, так как многоуровневая структура позволяет выделить более важные страницы для продвижения.
Универсальность древовидной структуры позволяет применять её для сайтов разных типов. Она используется для интернет-магазинов, информационных ресурсов, коммерческих сайтов, порталов и так далее.
Ошибки при создании структуры сайта
Важно не допускать ошибок при создании структуры сайта. Владельцу сайта они могут создать много проблем. Давайте рассмотрим типичные ошибки, которые допускают веб-мастера:
Страница оптимизирована под разный интент (смысл, который вкладывает пользователь в запрос в поисковике). Например, используя Serpstat, проверяем частотность по запросу «тумбы и комоды». Видим, что пользователи не часто вводят в поиске такое словосочетание:
Будет намного эффективнее, если вы создадите отдельно страницу «Тумбы» и страницу «Комоды»:
Таким образом, у вас будут две релевантные страницы на сайте и возможность получить значительно больше трафика.
Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться
Также создал фильтр «Тип» со значением «Мультипликаторная катушка»:
Таким образом, на сайте существуют две одинаковые страницы, которые начинают конкурировать между собой в поисковой выдаче по целевым запросам. Это приводит к ухудшению ранжирования сайта, потере естественной ссылочной массы и изменению релевантной страницы в выдаче, так как поисковая система не понимает, какую из страниц показывать по конкретному запросу.
Нечеткие дубли. Ещё одна распространенная ошибка, так называемая, «каннибализация страниц». Когда специалисты под схожие группы запросов создают разные страницы на сайте.
Например, на сайте доставки цветов присутствуют разные страницы: недорогие цветы, дешевые цветы, бюджетные цветы.
Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов Такие страницы приводят к проблемам с индексацией сайта. Об этом необходимо позаботиться на этапе
Страницы с большим уровнем вложенности. Веб-страницы с четвёртым и более высоким уровнем вложенности зачастую плохо индексируются поисковыми системами. Структуру сайта необходимо продумать так, чтобы важные страницы находились максимум в трех кликах от главной. В случаях с крупными сайтами и интернет-магазинами этого не избежать. Для таких проектов создаются карты сайта и настраивается грамотная внутренняя перелинковка, чтобы показать пользователям и роботам приоритетные страницы.
Отсутствие карты сайта. Ошибка также влияет на скорость индексации страниц. Для крупных проектов необходимо создавать две карты сайта:
- для поисковых роботов — файл Sitemap.xml, который располагается в корне сайта. Он показывает краулеру все страницы, необходимые для индексации и сообщает о появлении новых страниц;
- для пользователей — отдельную страницу с перечнем всех важных страниц сайта, расположенных в иерархическом порядке. Задача такой страницы — упростить навигацию по сайту.
Для небольших веб-ресурсов отсутствие карт сайта — не критическая ошибка.
Неправильное распределение страниц. Важно создавать новые страницы на сайте таким образом, чтобы они соответствовали смысловой нагрузке предыдущим страницам. То есть, правильно распределялись по соответствующим разделам и категориям. Холодильники должны находиться в разделе крупная бытовая техника, а не в разделе сантехники. Но не всегда такие решения очевидны, например, кондиционеры должны находиться в климатической технике или в бытовой?
Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством Читать ЧитатьПодписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Запомнить
- Логическая структура сайта — это основа вашего веб-ресурса. От того, насколько правильно и качественно будет проработана структура, зависит успех дальнейшего взаимодействия пользователей и поисковых роботов с сайтом.
- При создании правильной структуры сайта необходимо придерживаться рекомендаций поисковых систем.
- Преимущества логической структуры:
- повышение юзабилити;
- ускорение индексации страниц;
- уменьшение количества технических ошибок;
- распределение внутреннего ссылочного веса;
- охват большого количества запросов.
- Вид структуры зависит от типа вашего сайта:
- линейная структура сайта;
- линейная с ответвлениями;
- блочная структура;
- древовидная структура.
- Типичные ошибки при создании правильной структуры:
- страница оптимизирована под разный интент пользователя;
- дубли страниц;
- нечёткие дубли;
- большой уровень вложенности страниц;
- отсутствие карт сайта;
- несоблюдение иерархии страниц.
Комментарии:
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
06 12 2023 15:39:53
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
05 12 2023 11:19:56
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
04 12 2023 14:14:51
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
03 12 2023 0:29:54
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
02 12 2023 14:54:59
Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...
01 12 2023 19:43:25
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
30 11 2023 2:28:34
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
29 11 2023 7:38:17
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
28 11 2023 4:53:27
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
27 11 2023 13:52:16
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
26 11 2023 18:28:10
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
25 11 2023 13:52:39
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
24 11 2023 13:50:43
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
23 11 2023 20:34:34
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
22 11 2023 15:21:31
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
21 11 2023 15:43:43
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
20 11 2023 3:14:59
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
19 11 2023 3:23:24
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
18 11 2023 10:10:29
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
17 11 2023 7:25:41
Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....
16 11 2023 23:31:56
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
15 11 2023 17:18:20
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
14 11 2023 12:46:41
Доминирование маркетплейсов и агрегаторов в Яндексе усилилось. Первый магазин появляется не раньше 5 позиции. Поэтому компания Alto подготовила пошаговое руководство - как обойти агрегаторы в выдаче....
13 11 2023 18:58:29
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
12 11 2023 8:45:10
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
11 11 2023 15:22:40
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
10 11 2023 0:31:40
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
09 11 2023 11:19:24
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
08 11 2023 11:14:18
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
07 11 2023 10:36:29
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
06 11 2023 18:31:45
Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...
05 11 2023 18:56:45
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
04 11 2023 10:12:20
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
03 11 2023 5:14:30
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
02 11 2023 17:43:46
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
01 11 2023 23:22:46
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
31 10 2023 10:16:23
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
30 10 2023 15:20:55
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
29 10 2023 17:52:25
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
28 10 2023 15:10:55
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
27 10 2023 1:28:52
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
26 10 2023 6:49:52
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
25 10 2023 21:16:44
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
24 10 2023 16:17:18
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
23 10 2023 21:43:45
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
22 10 2023 7:11:16
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
21 10 2023 1:34:25
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
20 10 2023 12:31:22
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
19 10 2023 21:45:14
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
18 10 2023 17:44:43
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::