Что такое логическая структура сайта и зачем она нужна
Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем Фундамент сайта — правильно созданная структура. При этом нет ответа на вопрос, какой она должна быть. Ясно только, что для каждого проекта подбирать ее необходимо строго индивидуально. Также существуют определённые
Что такое логическая структура сайта
Как нарисовать скелет сайта Логическая структура сайта — это совокупность всех страниц на сайте, расположенных
Структуру сайта надо построить таким образом, чтобы упростить пользователям переход от общих тем к конкретной информации, за которой они пришли. От этого зависит удобство пользователя, время, которое он проведет на вашем сайте, целевые действия, которые он совершит. Запyтaнная система навигации и чрезмерное структурирование контента ни к чему хорошему не приведёт.
Важность правильной структуры сайта для поисковых систем
У каждой поисковой системы свои требования к структуре. Я опишу самые основные из них.
Рекомендации Google по структуре сайта
- Используйте логическую иерархию. У пользователя должна быть возможность легко попасть на любую страницу вашего сайта. Для этого используйте строки навигации, так называемые «хлебные крошки». Они помогут пользователю найти нужный раздел и не заблyдиться на сайте. Выглядят они следующим образом:
- Используйте текстовые, а не баннерные (в виде изображения) ссылки. Это даст поисковым роботам возможность четче оценить релевантность ссылки, то есть упростит сканирование и анализ контента страниц вашего сайта.
-
Как создать HTML-карту сайта Для посетителей создайте страницу навигации (
HTML-карту сайта ) и файл Sitemap.xml, в котором укажите целевые URL и даты последних изменений, чтобы Googlebot быстрее нашел новые и измененные страницы вашей структуры. -
Как оптимизировать страницу 404 Создайте
информативные 404 страницы . На странице разместите ссылки на главную страницу и популярные разделы сайта, чтобы при переходе на несуществующую страницу пользователь не покинул ваш сайт, а продолжил поиск необходимой информации. - Используйте человекопонятные адреса страниц (ЧПУ) вместо идентификаторов. Они более понятны для посетителя, легче запоминаются и показывают, на какой странице оказался пользователь.
Например, вместо https://site.com/index.php?cat=10&subcat=2&id=41 используйте https://site.com/product/phone/samsung/.
- Создайте простую структуру каталогов, чтобы она позволяла легко ориентироваться на сайте, а URL страницы отражали её содержание.
- Для разных документов используйте разные URL. На сайте должен существовать лишь один уникальный адрес.
Подробнее о рекомендациях Google можно почитать в справке.
Рекомендации от Яндекс
- Придерживайтесь четкой иерархии страниц. У каждого документа должен быть свой раздел.
- Используйте карту сайта. Создайте файл Sitemap и загрузите его в Яндекс.Вебмастер или укажите ссылку на файл в Robots.txt. Поисковый робот будет быстрее индексировать и анализировать нужные документы.
- Ограничивайте индексирование служебной информации с помощью файла Robots.txt, чтобы не тратить ресурсы на ненужные для пользователя страницы.
- Используйте уникальные URL-адреса страниц. Каждая страница должна быть доступна только по одному адресу.
- Делайте текстовые ссылки на другие разделы сайта, чтобы робот мог понять их содержимое.
- Проверяйте корректность symlink-ов, чтобы при переходе на другие страницы сайта не создавался бесконечно растущий URL. Например, example.com/vasya/vasya/vasya/vasya/.
Больше рекомендаций по структуре сайта от Яндекс ищите в справке.
Для чего нужна правильная структура сайта
Правильная структура важна как для пользователя, так и для поисковых систем. Коротко об основных преимуществах правильно организованной структуры:
- Повышение юзабилити. Простая и удобная навигация дает возможность пользователю быстрее найти необходимую ему информацию. Это позволит задержать его на сайте и улучшить поведенческие факторы ранжирования.
- Ускорение индексации страниц. Логическая структура сайта помогает поисковым роботам понять, какие страницы важны для веб-мастера и конечного пользователя. Оптимизаторы придерживаются правила трёх кликов, где самые важные страницы не должны находиться дальше 3-х кликов от главной. В противном случае, поисковики могут не проиндексировать страницу, сделать это позже или её приоритет будет очень мал.
- Уменьшение количества технических ошибок. Правильная структура позволит избежать большого количества дублей страниц, что позволит сэкономить время и деньги на продвижение.
- Распределение внутреннего ссылочного веса. Ссылочный вес распределяется в соответствии с важностью страниц. Необходимо, чтобы на продвигаемые страницы вело достаточное количество внутренних ссылок. Чем больше ссылок ведет на приоритетные страницы, тем они важнее для поисковых систем.
- Охват большого количества запросов. Создание дополнительных разделов, категорий и посадочных страниц под узкие группы запросов дает возможность ранжироваться по большому количеству ключевых слов. Такие страницы будут более релевантны подобранной узкой группе запросов, что позволит привлечь больше органического трафика.
Виды структур сайта
Чтобы понять, какую структуру использовать, необходимо понимать преимущества и недостатки каждой из них. Существуют такие виды структур:
Линейная — схема расположения страниц в виде цепочки. Пользователь попадает на главную страницу, а все последующие листает, как книгу. В данной структуре нет иерархии и все страницы равноправны. Они просматриваются друг за другом, начиная с первой и заканчивая последней. Важно, чтобы на страницах стояли ссылки друг на друга.
Для привлечения пользователей такая структура не очень подходит, так как продвигать можно только главную страницу. Ссылочный вес перетекает от главной страницы, передавая его всем последующим и заканчивая последней страницей.
Линейную структуру лучше всего использовать для сайтов-визиток, сайтов-презентаций, лендингов и других.
Линейная структура с ответвлениями. Тот же принцип, что и у линейной, только здесь присутствуют ответвления в пределах цепочки.
Такая структура, как правило, у небольших корпоративных сайтов, авторских блогов, онлайн-книг, у лендингов, сайтов-визиток и других.
Блочная (решетчатая) структура сайта. В данной структуре все страницы равноправны, за исключением главной. Все блоки расположены рядом друг с другом и ссылаются на несколько других. Ссылочный вес распределяется равномерно. Такой вариант расположения страниц хорошо влияет на индексацию сайта.
Блочную структуру обычно используют для конкретной услуги или продукта, где каждая страница описывает хаpaктеристики или вид услуги.
Эту схему не часто можно увидеть, так как она подходит не для каждого сайта и сложна в реализации.
Древовидная (иерархическая) структура сайта. Самый популярный и оптимальный вариант для большинства сайтов. Каждая последующая страница — часть предыдущей.
Это лучший вариант для SEO, так как многоуровневая структура позволяет выделить более важные страницы для продвижения.
Универсальность древовидной структуры позволяет применять её для сайтов разных типов. Она используется для интернет-магазинов, информационных ресурсов, коммерческих сайтов, порталов и так далее.
Ошибки при создании структуры сайта
Важно не допускать ошибок при создании структуры сайта. Владельцу сайта они могут создать много проблем. Давайте рассмотрим типичные ошибки, которые допускают веб-мастера:
Страница оптимизирована под разный интент (смысл, который вкладывает пользователь в запрос в поисковике). Например, используя Serpstat, проверяем частотность по запросу «тумбы и комоды». Видим, что пользователи не часто вводят в поиске такое словосочетание:
Будет намного эффективнее, если вы создадите отдельно страницу «Тумбы» и страницу «Комоды»:
Таким образом, у вас будут две релевантные страницы на сайте и возможность получить значительно больше трафика.
Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться
Также создал фильтр «Тип» со значением «Мультипликаторная катушка»:
Таким образом, на сайте существуют две одинаковые страницы, которые начинают конкурировать между собой в поисковой выдаче по целевым запросам. Это приводит к ухудшению ранжирования сайта, потере естественной ссылочной массы и изменению релевантной страницы в выдаче, так как поисковая система не понимает, какую из страниц показывать по конкретному запросу.
Нечеткие дубли. Ещё одна распространенная ошибка, так называемая, «каннибализация страниц». Когда специалисты под схожие группы запросов создают разные страницы на сайте.
Например, на сайте доставки цветов присутствуют разные страницы: недорогие цветы, дешевые цветы, бюджетные цветы.
Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов Такие страницы приводят к проблемам с индексацией сайта. Об этом необходимо позаботиться на этапе
Страницы с большим уровнем вложенности. Веб-страницы с четвёртым и более высоким уровнем вложенности зачастую плохо индексируются поисковыми системами. Структуру сайта необходимо продумать так, чтобы важные страницы находились максимум в трех кликах от главной. В случаях с крупными сайтами и интернет-магазинами этого не избежать. Для таких проектов создаются карты сайта и настраивается грамотная внутренняя перелинковка, чтобы показать пользователям и роботам приоритетные страницы.
Отсутствие карты сайта. Ошибка также влияет на скорость индексации страниц. Для крупных проектов необходимо создавать две карты сайта:
- для поисковых роботов — файл Sitemap.xml, который располагается в корне сайта. Он показывает краулеру все страницы, необходимые для индексации и сообщает о появлении новых страниц;
- для пользователей — отдельную страницу с перечнем всех важных страниц сайта, расположенных в иерархическом порядке. Задача такой страницы — упростить навигацию по сайту.
Для небольших веб-ресурсов отсутствие карт сайта — не критическая ошибка.
Неправильное распределение страниц. Важно создавать новые страницы на сайте таким образом, чтобы они соответствовали смысловой нагрузке предыдущим страницам. То есть, правильно распределялись по соответствующим разделам и категориям. Холодильники должны находиться в разделе крупная бытовая техника, а не в разделе сантехники. Но не всегда такие решения очевидны, например, кондиционеры должны находиться в климатической технике или в бытовой?
Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством Читать ЧитатьПодписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Запомнить
- Логическая структура сайта — это основа вашего веб-ресурса. От того, насколько правильно и качественно будет проработана структура, зависит успех дальнейшего взаимодействия пользователей и поисковых роботов с сайтом.
- При создании правильной структуры сайта необходимо придерживаться рекомендаций поисковых систем.
- Преимущества логической структуры:
- повышение юзабилити;
- ускорение индексации страниц;
- уменьшение количества технических ошибок;
- распределение внутреннего ссылочного веса;
- охват большого количества запросов.
- Вид структуры зависит от типа вашего сайта:
- линейная структура сайта;
- линейная с ответвлениями;
- блочная структура;
- древовидная структура.
- Типичные ошибки при создании правильной структуры:
- страница оптимизирована под разный интент пользователя;
- дубли страниц;
- нечёткие дубли;
- большой уровень вложенности страниц;
- отсутствие карт сайта;
- несоблюдение иерархии страниц.
Комментарии:
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
23 04 2024 8:40:41
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
22 04 2024 19:42:10
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
21 04 2024 4:45:32
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
20 04 2024 12:47:29
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
19 04 2024 15:55:10
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
18 04 2024 0:35:15
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
17 04 2024 21:29:59
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
16 04 2024 10:18:12
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
15 04 2024 15:50:39
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
14 04 2024 18:47:31
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
13 04 2024 22:50:35
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
12 04 2024 19:33:50
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
11 04 2024 4:25:40
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
10 04 2024 2:58:26
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
09 04 2024 10:28:17
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
08 04 2024 0:34:47
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
07 04 2024 6:16:47
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
06 04 2024 1:33:21
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
05 04 2024 19:40:10
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
04 04 2024 1:46:12
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
03 04 2024 3:52:20
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
02 04 2024 4:24:33
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
01 04 2024 1:42:28
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
31 03 2024 23:15:27
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
30 03 2024 0:38:59
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
29 03 2024 2:36:22
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
28 03 2024 19:55:12
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
27 03 2024 13:34:44
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
26 03 2024 4:17:26
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
25 03 2024 5:18:27
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
24 03 2024 23:36:43
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
23 03 2024 0:24:13
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
22 03 2024 11:40:31
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
21 03 2024 16:50:19
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
20 03 2024 17:35:26
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
19 03 2024 12:23:40
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
18 03 2024 15:11:38
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
17 03 2024 7:59:57
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
16 03 2024 9:55:14
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
15 03 2024 10:13:16
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
14 03 2024 16:49:59
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
13 03 2024 8:51:42
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
12 03 2024 7:31:41
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
11 03 2024 23:14:41
Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....
10 03 2024 6:10:43
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
09 03 2024 8:34:15
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
08 03 2024 13:46:25
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
07 03 2024 7:47:20
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
06 03 2024 5:52:22
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
05 03 2024 9:40:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::