Что такое логическая структура сайта и зачем она нужна
Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем Фундамент сайта — правильно созданная структура. При этом нет ответа на вопрос, какой она должна быть. Ясно только, что для каждого проекта подбирать ее необходимо строго индивидуально. Также существуют определённые
Что такое логическая структура сайта
Как нарисовать скелет сайта Логическая структура сайта — это совокупность всех страниц на сайте, расположенных
Структуру сайта надо построить таким образом, чтобы упростить пользователям переход от общих тем к конкретной информации, за которой они пришли. От этого зависит удобство пользователя, время, которое он проведет на вашем сайте, целевые действия, которые он совершит. Запyтaнная система навигации и чрезмерное структурирование контента ни к чему хорошему не приведёт.
Важность правильной структуры сайта для поисковых систем
У каждой поисковой системы свои требования к структуре. Я опишу самые основные из них.
Рекомендации Google по структуре сайта
- Используйте логическую иерархию. У пользователя должна быть возможность легко попасть на любую страницу вашего сайта. Для этого используйте строки навигации, так называемые «хлебные крошки». Они помогут пользователю найти нужный раздел и не заблyдиться на сайте. Выглядят они следующим образом:
- Используйте текстовые, а не баннерные (в виде изображения) ссылки. Это даст поисковым роботам возможность четче оценить релевантность ссылки, то есть упростит сканирование и анализ контента страниц вашего сайта.
-
Как создать HTML-карту сайта Для посетителей создайте страницу навигации (
HTML-карту сайта ) и файл Sitemap.xml, в котором укажите целевые URL и даты последних изменений, чтобы Googlebot быстрее нашел новые и измененные страницы вашей структуры. -
Как оптимизировать страницу 404 Создайте
информативные 404 страницы . На странице разместите ссылки на главную страницу и популярные разделы сайта, чтобы при переходе на несуществующую страницу пользователь не покинул ваш сайт, а продолжил поиск необходимой информации. - Используйте человекопонятные адреса страниц (ЧПУ) вместо идентификаторов. Они более понятны для посетителя, легче запоминаются и показывают, на какой странице оказался пользователь.
Например, вместо https://site.com/index.php?cat=10&subcat=2&id=41 используйте https://site.com/product/phone/samsung/.
- Создайте простую структуру каталогов, чтобы она позволяла легко ориентироваться на сайте, а URL страницы отражали её содержание.
- Для разных документов используйте разные URL. На сайте должен существовать лишь один уникальный адрес.
Подробнее о рекомендациях Google можно почитать в справке.
Рекомендации от Яндекс
- Придерживайтесь четкой иерархии страниц. У каждого документа должен быть свой раздел.
- Используйте карту сайта. Создайте файл Sitemap и загрузите его в Яндекс.Вебмастер или укажите ссылку на файл в Robots.txt. Поисковый робот будет быстрее индексировать и анализировать нужные документы.
- Ограничивайте индексирование служебной информации с помощью файла Robots.txt, чтобы не тратить ресурсы на ненужные для пользователя страницы.
- Используйте уникальные URL-адреса страниц. Каждая страница должна быть доступна только по одному адресу.
- Делайте текстовые ссылки на другие разделы сайта, чтобы робот мог понять их содержимое.
- Проверяйте корректность symlink-ов, чтобы при переходе на другие страницы сайта не создавался бесконечно растущий URL. Например, example.com/vasya/vasya/vasya/vasya/.
Больше рекомендаций по структуре сайта от Яндекс ищите в справке.
Для чего нужна правильная структура сайта
Правильная структура важна как для пользователя, так и для поисковых систем. Коротко об основных преимуществах правильно организованной структуры:
- Повышение юзабилити. Простая и удобная навигация дает возможность пользователю быстрее найти необходимую ему информацию. Это позволит задержать его на сайте и улучшить поведенческие факторы ранжирования.
- Ускорение индексации страниц. Логическая структура сайта помогает поисковым роботам понять, какие страницы важны для веб-мастера и конечного пользователя. Оптимизаторы придерживаются правила трёх кликов, где самые важные страницы не должны находиться дальше 3-х кликов от главной. В противном случае, поисковики могут не проиндексировать страницу, сделать это позже или её приоритет будет очень мал.
- Уменьшение количества технических ошибок. Правильная структура позволит избежать большого количества дублей страниц, что позволит сэкономить время и деньги на продвижение.
- Распределение внутреннего ссылочного веса. Ссылочный вес распределяется в соответствии с важностью страниц. Необходимо, чтобы на продвигаемые страницы вело достаточное количество внутренних ссылок. Чем больше ссылок ведет на приоритетные страницы, тем они важнее для поисковых систем.
- Охват большого количества запросов. Создание дополнительных разделов, категорий и посадочных страниц под узкие группы запросов дает возможность ранжироваться по большому количеству ключевых слов. Такие страницы будут более релевантны подобранной узкой группе запросов, что позволит привлечь больше органического трафика.
Виды структур сайта
Чтобы понять, какую структуру использовать, необходимо понимать преимущества и недостатки каждой из них. Существуют такие виды структур:
Линейная — схема расположения страниц в виде цепочки. Пользователь попадает на главную страницу, а все последующие листает, как книгу. В данной структуре нет иерархии и все страницы равноправны. Они просматриваются друг за другом, начиная с первой и заканчивая последней. Важно, чтобы на страницах стояли ссылки друг на друга.
Для привлечения пользователей такая структура не очень подходит, так как продвигать можно только главную страницу. Ссылочный вес перетекает от главной страницы, передавая его всем последующим и заканчивая последней страницей.
Линейную структуру лучше всего использовать для сайтов-визиток, сайтов-презентаций, лендингов и других.
Линейная структура с ответвлениями. Тот же принцип, что и у линейной, только здесь присутствуют ответвления в пределах цепочки.
Такая структура, как правило, у небольших корпоративных сайтов, авторских блогов, онлайн-книг, у лендингов, сайтов-визиток и других.
Блочная (решетчатая) структура сайта. В данной структуре все страницы равноправны, за исключением главной. Все блоки расположены рядом друг с другом и ссылаются на несколько других. Ссылочный вес распределяется равномерно. Такой вариант расположения страниц хорошо влияет на индексацию сайта.
Блочную структуру обычно используют для конкретной услуги или продукта, где каждая страница описывает хаpaктеристики или вид услуги.
Эту схему не часто можно увидеть, так как она подходит не для каждого сайта и сложна в реализации.
Древовидная (иерархическая) структура сайта. Самый популярный и оптимальный вариант для большинства сайтов. Каждая последующая страница — часть предыдущей.
Это лучший вариант для SEO, так как многоуровневая структура позволяет выделить более важные страницы для продвижения.
Универсальность древовидной структуры позволяет применять её для сайтов разных типов. Она используется для интернет-магазинов, информационных ресурсов, коммерческих сайтов, порталов и так далее.
Ошибки при создании структуры сайта
Важно не допускать ошибок при создании структуры сайта. Владельцу сайта они могут создать много проблем. Давайте рассмотрим типичные ошибки, которые допускают веб-мастера:
Страница оптимизирована под разный интент (смысл, который вкладывает пользователь в запрос в поисковике). Например, используя Serpstat, проверяем частотность по запросу «тумбы и комоды». Видим, что пользователи не часто вводят в поиске такое словосочетание:
Будет намного эффективнее, если вы создадите отдельно страницу «Тумбы» и страницу «Комоды»:
Таким образом, у вас будут две релевантные страницы на сайте и возможность получить значительно больше трафика.
Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться
Также создал фильтр «Тип» со значением «Мультипликаторная катушка»:
Таким образом, на сайте существуют две одинаковые страницы, которые начинают конкурировать между собой в поисковой выдаче по целевым запросам. Это приводит к ухудшению ранжирования сайта, потере естественной ссылочной массы и изменению релевантной страницы в выдаче, так как поисковая система не понимает, какую из страниц показывать по конкретному запросу.
Нечеткие дубли. Ещё одна распространенная ошибка, так называемая, «каннибализация страниц». Когда специалисты под схожие группы запросов создают разные страницы на сайте.
Например, на сайте доставки цветов присутствуют разные страницы: недорогие цветы, дешевые цветы, бюджетные цветы.
Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов Такие страницы приводят к проблемам с индексацией сайта. Об этом необходимо позаботиться на этапе
Страницы с большим уровнем вложенности. Веб-страницы с четвёртым и более высоким уровнем вложенности зачастую плохо индексируются поисковыми системами. Структуру сайта необходимо продумать так, чтобы важные страницы находились максимум в трех кликах от главной. В случаях с крупными сайтами и интернет-магазинами этого не избежать. Для таких проектов создаются карты сайта и настраивается грамотная внутренняя перелинковка, чтобы показать пользователям и роботам приоритетные страницы.
Отсутствие карты сайта. Ошибка также влияет на скорость индексации страниц. Для крупных проектов необходимо создавать две карты сайта:
- для поисковых роботов — файл Sitemap.xml, который располагается в корне сайта. Он показывает краулеру все страницы, необходимые для индексации и сообщает о появлении новых страниц;
- для пользователей — отдельную страницу с перечнем всех важных страниц сайта, расположенных в иерархическом порядке. Задача такой страницы — упростить навигацию по сайту.
Для небольших веб-ресурсов отсутствие карт сайта — не критическая ошибка.
Неправильное распределение страниц. Важно создавать новые страницы на сайте таким образом, чтобы они соответствовали смысловой нагрузке предыдущим страницам. То есть, правильно распределялись по соответствующим разделам и категориям. Холодильники должны находиться в разделе крупная бытовая техника, а не в разделе сантехники. Но не всегда такие решения очевидны, например, кондиционеры должны находиться в климатической технике или в бытовой?
Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством Читать ЧитатьПодписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Запомнить
- Логическая структура сайта — это основа вашего веб-ресурса. От того, насколько правильно и качественно будет проработана структура, зависит успех дальнейшего взаимодействия пользователей и поисковых роботов с сайтом.
- При создании правильной структуры сайта необходимо придерживаться рекомендаций поисковых систем.
- Преимущества логической структуры:
- повышение юзабилити;
- ускорение индексации страниц;
- уменьшение количества технических ошибок;
- распределение внутреннего ссылочного веса;
- охват большого количества запросов.
- Вид структуры зависит от типа вашего сайта:
- линейная структура сайта;
- линейная с ответвлениями;
- блочная структура;
- древовидная структура.
- Типичные ошибки при создании правильной структуры:
- страница оптимизирована под разный интент пользователя;
- дубли страниц;
- нечёткие дубли;
- большой уровень вложенности страниц;
- отсутствие карт сайта;
- несоблюдение иерархии страниц.
Комментарии:
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
07 06 2023 22:10:56
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
06 06 2023 3:22:42
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
05 06 2023 12:15:19
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
04 06 2023 6:55:30
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
03 06 2023 15:32:43
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
02 06 2023 6:20:33
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
01 06 2023 14:20:38
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
31 05 2023 19:48:57
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
30 05 2023 8:19:49
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
29 05 2023 20:26:18
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
28 05 2023 13:38:15
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
27 05 2023 12:20:26
Семнадцать крутых шагов к эффективному бренду Заг — это авторский неологизм от слова зигзаг (англ. zigzag). Он подразумевает движение в другом направлении....
26 05 2023 19:44:51
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
25 05 2023 17:47:23
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
24 05 2023 10:49:11
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
23 05 2023 21:13:30
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
22 05 2023 16:17:45
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
21 05 2023 0:22:28
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
20 05 2023 1:23:26
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
19 05 2023 19:59:11
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
18 05 2023 10:38:14
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
17 05 2023 1:51:12
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
16 05 2023 8:26:44
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
15 05 2023 21:54:10
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
14 05 2023 3:45:10
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
13 05 2023 20:21:41
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
12 05 2023 19:24:59
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
11 05 2023 20:18:16
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
10 05 2023 2:53:37
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
09 05 2023 4:31:24
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
08 05 2023 9:33:21
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
07 05 2023 2:31:19
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
06 05 2023 11:14:42
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
05 05 2023 2:58:17
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
04 05 2023 21:39:11
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
03 05 2023 20:13:38
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
02 05 2023 20:33:48
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
01 05 2023 3:58:37
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
30 04 2023 7:46:56
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
29 04 2023 19:42:54
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
28 04 2023 8:48:22
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
27 04 2023 0:25:42
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
26 04 2023 0:41:36
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
25 04 2023 3:55:25
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
24 04 2023 0:52:18
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
23 04 2023 8:16:41
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
22 04 2023 12:20:10
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
21 04 2023 18:47:11
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
20 04 2023 12:43:36
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
19 04 2023 6:55:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::