Как работать с Universal App Campaigns в Google Ads
Пользователь установил ваше приложение и забыл о нем. Это случается сплошь и рядом, поэтому большинство известных продуктов для рекламы аппов ищут пути повлиять на вовлечение тех, кто уже совершил установку.
Сегодня я расскажу о новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать (и не только) пользователей.
А чтобы получать больше установок и вовлечения, покупок и заказов, обращайтесь к нам — мы занимаемся продвижением мобильных приложений:
Хочу быстро найти клиентов онлайнПлюсы и минусы Universal App Campaigns
Google запустил Universal App Campaigns осенью прошлого года с целью создания и ведения универсальных рекламных кампаний. А в конце сентября этого года в рамках Universal App Campaigns стал доступен инструмент создания кампаний для вовлечения пользователей, уже установивших приложение.
Как продвигать мобильное приложение с ограниченным бюджетом? Руководство для новичков Cразу после внедрения в универсальных кампаниях можно было рекламировать только
Недостатки универсальных кампаний:
- Такие кампании нельзя оптимизировать (задать корректировки ставок, расписание показа и так далее) ;
- Нельзя добавлять минус-слова и исключать площадки для показа;
- Работать придется пpaктически вслепую из-за отсутствия подробных отчетов по показам рекламы;
- Такие кампании пересекаются с брендовым поисковым трафиком, что негативно сказывается на результатах брендовых кампаний;
- Также нужно следить за качеством привлеченных пользователей — в силу специфики тематик приложений и способа привлечения может наблюдаться низкий CR (рейтинг конвертируемости).
Достоинства:
- Автоматическое создание объявлений на основе доступного контента в используемом магазине приложений;
- Возможность использовать собственные рекламные картинки и контент YouTube, при этом их показ будет автоматизирован;
- С помощью универсальных кампаний можно как привлечь новых пользователей в приложение, так и подтолкнуть их к совершению целевых действий;
- Универсальные кампании требуют меньше внимания специалиста, при этом показывая неплохие результаты.
Как начать работу?
Для создания собственной кампании и рекламы приложения понадобится:
- Получить доступ к аккаунту Google Реклама;
- Получить доступ к Firebase;
- Связать Google Рекламу и Firebase.
Если вкратце — связывание осуществляется при наличии прав владельца проекта в Firebase и прав администратора аккаунта в Google Рекламе. Сначала в Firebase надо пройти по пути «Настройки» — «Настройки проекта» — «Связь аккаунтов» — «Связать проект с аккаунтом Google Реклама», затем его подтверждение в аккаунте Google Реклама по алгоритму «Настройки» — «Связанные аккаунты» — «Firebase» — «Связать аккаунт»; - Убедиться, что отслеживание событий в Firebase настроено правильно.
Обновление Firebase ***ytics: настраиваем аналитику мобильных приложений и применяем новые фишки Особенно важно
Сделали все вышеперечисленное? Можете приступать к созданию кампании по привлечению новых пользователей для вашего приложения.
Настройка campaign для iOS
В настройках приложения в Firebase нужно обязательно указать App Store ID для возможности импорта информации в Google Рекламу.
- Все начинается с большой красной кнопки «+ Кампания» в аккаунте и выбора типа кампании — «Универсальная кампания для приложений»:
1. На открывшейся странице вы можете выбрать, какое именно приложение вы хотите рекламировать, нажав на соответствующую кнопку. В появившемся списке мы выбираем приложение для iOS:
2. Теперь вы видите варианты рекламных объявлений своего приложения. Система попросит ввести 4 строки текста, которые Google будет использовать для генерации объявлений.
3. Объявления создаются автоматически на основе предоставленных материалов и вариантов текста, а также контента в Google Play и Apple App Store:
3.1. Как добавить видео?
Для добавления видео нужно указать соответствующий URL в поле. Кроме того, в поле можно ввести поисковый запрос для YouTube и выбрать вариант из выдачи.
Можно добавить до пяти роликов (как с горизонтальным, так и с вертикальным соотношением сторон) в одну кампанию. Видеоролики будут использованы Google Рекламой при создании видеорекламы для кампании. Если их не добавить, видео будет создано автоматически на основе имеющихся изображений.
3.2. Какие изображения использовать?
Можно добавить до 10 изображений, соответствующих таким требованиям:
3.3. Дело за малым — объяснить системе, какие цели вы преследуете. Выбираем подходящий вариант:
Готово! Ваша универсальная кампания для iOS по привлечению новых пользователей создана, можно переходить к другим важным в жизни делам.
Как настроить Universal App Campaigns для повышения вовлеченности?
Привлечение аудитории в приложение — только первый этап.
Основная задача — привести пользователя, который совершит целевое действие для вашего бизнеса, будь-то достижение определенного уровня в игре, просмотр предложения, добавление товара в корзину и так далее.
Именно на этом шаге на помощь приходят новые функции Universal App Campaigns.
Чтобы понять принцип работы, вернемся к нашей кампании по рекламе приложения в iOS, а именно — к моменту выбора цели кампании.
При выборе варианта склонения пользователя к нужным действиям Google предложит нам указать, какие действия мы сочтем нужными.
Допустимые конверсии (система сама предлагает выбрать из импортированных из Firebase вариантов) появятся в окошке лишь в том случае, если в вашем приложении настроено отслеживание событий, например, с использованием Firebase, и статистика из системы аналитики импортируется в Google Рекламу:
Выбираем цель — либо привлечение новых пользователей, либо вовлечение существующих. Под вовлечением подразумеваем стимулирование пользователя к совершению целевого действия. Меню с выбором конверсий появится лишь в случае выбора в качестве цели вовлечения пользователя.
Нужно поставить галочку напротив нужной нам цели, а затем — кликнуть кнопку напротив доступной нам конверсии.
На скриншоте выше выбрана цель — повышение вовлеченности пользователя. В качестве допустимой конверсии выбрана настроенная в Firebase конверсия «Добавить в корзину».
Как добавить отслеживание действия?
1. Например, вы уже отслеживаете первый запуск приложения пользователем, но хотите отслеживать и момент добавления товара в корзину. Для этого вам предложат перейти на страницу управления конверсиями:
2. Нажав на кнопку, мы попадаем на страницу управления действиями-конверсиями, где для добавления новой конверсии прибегнем к помощи до боли знакомой каждому пользователю Google Рекламы красной кнопки:
3. В качестве источника конверсии выберем из предложенных вариантов приложение:
4. Затем выбираем метод отслеживания конверсии. В нашем случае используем Firebase:
5. Выберем подходящую атрибуцию:
И наконец — выбираем событие Firebase, которое хотим отслеживать:
Такая настройка позволит удерживать на высоте Retention rate (рейтинг возврата пользователя в приложение), MAU (среднемecячное количество активных пользователей), улучшать конверсионность и понимать поведение пользователя внутри самого приложения.
Retention Rate и MAU не упадут, потому что мы используем ремаркетинг, то есть кампания настроена на возвращение пользователя в приложение, и именно возвращающиеся пользователи улучшают эти показатели.По такому же принципу будет возрастать и конверсионность — пользователь находится гораздо ближе к концу воронки, если мы привлекаем его с помощью ремаркетинга (потому что ранее он уже проявлял интерес к приложению и скачал его).
Поведенческие факторы становятся понятны при более близком рассмотрении действий пользователя внутри приложения. Рекламодатель может проанализировать действия, которые пользователь совершил (либо не совершил) в приложении во время сессии, и таким образом увидеть возможности оптимизации приложения в случае, если обнаружится проблема во взаимодействии пользователя с приложением.
Выводы
Теперь рекламодатели на iOS умеют настраивать рекламу с помощью универсальных кампаний. Кроме этого, в приложениях на Android и iOS можно повышать вовлеченность пользователя в приложение.
Мы рассмотрели на примерах, как нововведения Google для Universal App Campaigns расширяют возможности использования инструмента специалистами:
- Автоматизированное создание объявлений на основе имеющихся материалов и видеороликов.
- Автоматизированный показ.
- Кампании могут решать как задачи привлечения новых пользователей, так и задачи повышения вовлеченности уже имеющихся. В целом создание этих кампаний требует сравнительно меньше времени, чем других из арсенала Google Рекламы.
В то же время возникают некоторые сложности с оптимизацией кампаний (например, не всегда можно добавить минус-слова и минус-площадки). Также отсутствие подробных отчетов по кампании значительно затрудняет анализ ее результатов. Однако, несмотря на недостатки инструмента, он может решать важные задачи в работе с рекламой приложений. А главное — экономить время специалистам благодаря быстрой настройке и запуску кампаний.
Комментарии:
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
19 04 2024 8:40:23
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
18 04 2024 7:38:56
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
17 04 2024 7:39:54
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
16 04 2024 20:48:57
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
15 04 2024 3:15:19
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
14 04 2024 21:42:20
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
13 04 2024 4:32:14
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
12 04 2024 17:28:34
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
11 04 2024 21:33:58
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
10 04 2024 15:52:50
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
09 04 2024 17:47:36
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
08 04 2024 6:45:25
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
07 04 2024 16:54:49
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
06 04 2024 6:46:50
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
05 04 2024 23:54:50
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
04 04 2024 14:27:59
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
03 04 2024 22:53:19
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
02 04 2024 23:57:10
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
01 04 2024 9:54:21
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
31 03 2024 11:23:39
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
30 03 2024 9:25:17
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
29 03 2024 2:13:38
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
28 03 2024 16:51:58
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
27 03 2024 4:33:12
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
26 03 2024 6:38:48
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
25 03 2024 6:14:25
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
24 03 2024 8:16:46
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
23 03 2024 18:17:57
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
22 03 2024 0:33:43
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
21 03 2024 13:34:14
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
20 03 2024 23:14:26
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
19 03 2024 10:24:51
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
18 03 2024 23:45:38
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
17 03 2024 15:27:35
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
16 03 2024 15:25:54
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
15 03 2024 8:50:38
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
14 03 2024 16:54:57
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
13 03 2024 23:46:38
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
12 03 2024 5:27:13
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
11 03 2024 21:32:18
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
10 03 2024 22:51:31
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
09 03 2024 16:14:37
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
08 03 2024 5:26:41
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
07 03 2024 13:16:30
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
06 03 2024 4:52:24
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
05 03 2024 13:37:42
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
04 03 2024 0:21:56
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
03 03 2024 3:41:34
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
02 03 2024 6:13:57
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
01 03 2024 1:48:29
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::