Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords
Поисковое продвижение — словарь англоязычных терминов и аббревиатур Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO В этом выпуске «Азбуки SEO» я расскажу о важных
- title;
- desсription;
- keywords;
- заголовок h1.
Зачем нужны метатеги
11 этапов SEO-продвижения сайта Метатеги были созданы для указания поисковым системам о содержании страницы, но после усовершенствования поисковых алгоритмов стали лишь
В выдаче метатеги подтягиваются в сниппет:
Благодаря этим описаниям пользователь определяет, стоит ли переходить по ссылке или продолжить поиск и выбрать более подходящую информацию. Поисковые системы обращают внимание на смысл описаний страниц, то есть содержание заголовков и мета-описаний — один из факторов формирования выдачи под конкретный запрос. Больше узнать о влиянии алгоритмов Google на сниппеты можно в исследовании от Serpstat.
Как собрать семантическое ядро и расширить структуру сайта: пошаговое руководство Впрочем, чтобы ресурс был востребован, нужно сперва понять как, с помощью каких фраз его
Суммируем:
- метатеги помогают сайту попадать в выдачу по релевантным запросам;
- метатеги привлекают посетителей;
- метатеги сообщают о содержимом страницы.
Что такое тег title
Title в коде оформляется как связное, осмысленное предложение, а в выдаче отображается как заголовок страницы:
В title ключевые слова лучше располагать ближе к началу предложения. Следует использовать фразы, по которым пользователь может искать информацию на странице.
При этом все ключевые слова в title должны быть уникальными, без повторов. Если все же повторов не избежать, ключевое слово должно быть в другой словоформе. Переспам ключевых слов в title в виде повторения слов негативно сказывается на ранжировании сайта:
Этот пример title с переспамом взят с восьмой страницы выдачи Google по запросу «купить цветы киев»
Что такое краулинг и как управлять роботами Title должен быть уникальным в пределах сайта — это еще одна особенность данного метатега. Для проверки сайта на уникальность title существуют различные
Для чего нужен тег h1
H1 — простой тег, элемент разметки текста в HTML. Но он влияет на определение тематики поисковыми роботами не меньше, чем элементы с приставкой «мета». H1 может содержать те же ключевые слова, что и title, емко и кратко обобщать контент.
Важно:
- h1 — заголовок, который пользователи видят вверху самой страницы, а не в выдаче поисковых систем;
- заголовок h1 должен использоваться на странице только один раз;
- в теге h1 используются самые высокочастотные ключи в прямом вхождении;
- в заголовке h1 должно быть не больше 7 слов, ключевые слова лучше располагать ближе к началу предложения;
- если на странице больше одного товара, то заголовок h1 должен употрeблляться во множественном числе.
Что такое метатег description
Description — краткое описание страницы, включающее конкурентные преимущества сайта и побуждающее кликнуть по ссылке в поисковой выдаче.
Это метатег с дополнительной информацией о странице. Он содержит два атрибута name и content, в которых размещены название метатега и его содержимое.
Компоненты description:
- ключевые слова;
- тематика, отвечающая контенту страницы;
- привлекательная формулировка;
- уникальное торговое предложение;
- рекламная составляющая.
Метатег Description напрямую не влияет на ранжирование сайта поисковыми системами. Но важно заметить, что правильный Description значительно повышает CTR (Click-Through Rate - соотношение числа переходов на конкретную страницу сайта из результатов выдачи к общему количеству её показов), что в свою очередь, может повысить позиции сайта в поисковой выдаче.
Description должен быть интересен пользователю, потому что он часто подтягивается в сниппет и может влиять на количество переходов на страницу из органического поиска.
Чтобы сделать description более заметным, используйте юникод-символы — звездочки, телефоны и другие картинки:
Так выглядят символы в выдаче:
Не стоит слишком увлекаться с использованием спецсимволов. Большое количество таких разноцветных элементов может выглядеть нелепо и отпугивать потенциальных клиентов, особенно в нишах крупного бизнеса. Нескольких штук будет достаточно для формирования привлекательного символа.
Зачем нужен метатег keywords
Keywords — ключевые слова, передающие основной смысл страницы. Он так же, как и description, содержит атрибуты name и content. При составлении keywords нужно через запятую перечислить ключевые слова, которые хаpaктеризуют смысл страницы и не повторяются между собой.
Нужен ли keywords сегодня? Для Google — нет. Специалисты Google еще в сентябре 2009 года объявили на официальном блоге Webmaster Central Blog, что в их поисковой системе keywords не будет влиять на ранжирование.
При продвижении в Яндексе метатег keywords может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам:
Имейте ввиду что, Google может наказать за переспам в данном теге. Поэтому все больше SEO-специалистов предпочитают не заполнять мета-тег Keywords.
Как оформлять метатеги
В HTML метатеги оформляются так:
<title>Раскрутка сайта, продвижение сайтов: Netpeak Украина — интернет-маркетинг для бизнесаtitle><meta name=\"keywords\" content=\"Netpeak, Нетпик, Украина, раскрутка сайта, продвижение сайтов, интернет-маркетинг, интернет-маркетинг для бизнеса\" /><meta name=\"description\" content=\"Netpeak — интернет-маркетинг для бизнеса в Украине: 11 лет опыта, 1 962 довольных клиента, таких как LG, TripAdvisor, OLX, Kärcher.\" />
А вот так это выглядит в коде страницы:
Правила написания метатегов
Чтобы на всех страницах были уникальные метаописания, нужно соблюдать несколько правил:
- Прописать шаблоны генерации метатегов. Шаблоны используются в интернет магазинах для оптимизации мета-тегов:
- страниц категорий;
- страниц фильтров;
- карточек товаров;
- любых разделов с большим количеством однотипных страниц.
Например, для страницы https://site.com/categoriya могут быть такие шаблоны метатегов:
Title: [Название категории] — купить в интернет-магазине [Название магазина]
Description: Заказать [название категории] с бесплатной доставкой по [Название страны или города] ✓ Высокое качество ✓ Доступные цены ☎ 8-000-000-00-00 Звоните!
H1: [Название категории]
- Вручную прописать метатеги:
для главной страницы;
для точечной оптимизации выбранных страниц;
если невозможно применить шаблоны метатегов.
Как проверить мета-теги на странице:
Существует огромное количество инструментов для просмотра метатегов страниц сайта. Рассмотрим самые известные.
Онлайн-инструменты
1.1. Расширения для браузера: SEO META in 1 CLICK
1.2. Букмарклеты: Мета теги страницы
Оба инструмента позволяют проверить основные on-page параметры нажатием одной кнопки;
Однако не подходят для работы с более чем одной страницей.
Десктопная программа Netpeak Spider
Главные преимущества Netpeak Spider — возможность массового анализа пpaктического любого количества URL, выявление отсутствующих метатегов и дублей, возможность экспорта данных для дальнейшей работы.
Основные правила создания тегов и метатегов
Название | Объем | Функция | Особенность |
Title | До 70 знаков, основные ключи в первых 50 знаков. | Заголовок страницы. Влияет на ранжирование по запросам в выдаче. | Должен быть уникален, читабелен, без спама и повторения ключей. |
Description | От 70 до 155 знаков — около 15 слов. | Описание страницы, служит для обеспечения кликабельности, должен заинтересовать пользователя. | Раскрывает конкурентные преимущества, не дублирует title. |
Keywords | 5-7 ключевых слов, отражающих смысл страницы. | Ранее помогал поисковым роботам расшифровать смысл страницы, сейчас влияет на ранжирование только в некоторых поисковых системах, включая Яндекс. | Ключевые слова не должны повторяться. Метатег может учитываться Яндексом, виден конкурентам сайта. |
H1 | Не более 7 слов. Если заголовок длиннее, ключевые слова нужно располагать ближе к началу, чтобы они были учтены поисковыми системами. | Содержит ключевые слова или их синонимы, помогает поисковой системе распознать смысл текста. | Только один для конкретной страницы. |
Выводы
Desсription и keywords — метатеги с дополнительной информацией о странице. Они содержат два атрибута name и content, в которых размещены название метатега и его содержимое.
Title и h1 — простые теги, элементы разметки текста в HTML. Но они влияют на определение тематики страницы не меньше, чем элементы с приставкой «мета».
Продвижение СМИ: рост органического трафика на 569%, аудитории — в пять раз. Кейс informburo.kz Грамотно оформленные метатеги отлично презентуют сайт (необходимость корректной работы с тегами и метатегами можно, в частности, отследить в кейсе
Впрочем, в описание страницы может подтягиваться как информация из description, так и любая часть текста. Поэтому стоит основательно оптимизировать не только метатеги, но и остальной контент.
LSI-текст или SEO-текст — выживет только один Читайте также
Автор первой версии статьи 2017 года — SEO-специалист Татьяна Смирнова.
Комментарии:
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
03 10 2023 0:29:17
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
02 10 2023 1:51:34
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
01 10 2023 4:15:44
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
30 09 2023 9:18:56
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
29 09 2023 12:46:36
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
28 09 2023 5:35:58
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
27 09 2023 18:30:57
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
26 09 2023 3:39:50
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
25 09 2023 7:16:45
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
24 09 2023 0:31:40
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
23 09 2023 23:15:21
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
22 09 2023 4:19:52
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
21 09 2023 9:57:55
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
20 09 2023 18:27:50
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
19 09 2023 19:42:21
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
18 09 2023 0:38:12
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
17 09 2023 21:55:11
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
16 09 2023 21:58:13
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
15 09 2023 20:33:43
Основные законы приняты. Что это значит?...
14 09 2023 23:49:17
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
13 09 2023 9:39:40
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
12 09 2023 12:36:56
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
11 09 2023 23:26:51
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
10 09 2023 7:53:56
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
09 09 2023 7:15:24
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
08 09 2023 15:58:41
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
07 09 2023 20:52:38
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
06 09 2023 19:55:43
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
05 09 2023 3:52:58
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
04 09 2023 7:42:52
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
03 09 2023 8:48:42
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
02 09 2023 18:26:21
01 09 2023 3:46:12
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
31 08 2023 3:42:11
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
30 08 2023 3:50:29
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
29 08 2023 17:53:52
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
28 08 2023 12:16:45
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
27 08 2023 5:35:26
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
26 08 2023 12:42:23
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
25 08 2023 17:46:35
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
24 08 2023 0:38:51
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
23 08 2023 22:31:19
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
22 08 2023 8:15:22
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
21 08 2023 8:25:38
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
20 08 2023 21:37:58
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
19 08 2023 22:24:18
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
18 08 2023 9:28:19
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
17 08 2023 12:53:33
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
16 08 2023 2:53:31
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
15 08 2023 15:16:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::