Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords
Поисковое продвижение — словарь англоязычных терминов и аббревиатур Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO В этом выпуске «Азбуки SEO» я расскажу о важных
- title;
- desсription;
- keywords;
- заголовок h1.
Зачем нужны метатеги
11 этапов SEO-продвижения сайта Метатеги были созданы для указания поисковым системам о содержании страницы, но после усовершенствования поисковых алгоритмов стали лишь
В выдаче метатеги подтягиваются в сниппет:
Благодаря этим описаниям пользователь определяет, стоит ли переходить по ссылке или продолжить поиск и выбрать более подходящую информацию. Поисковые системы обращают внимание на смысл описаний страниц, то есть содержание заголовков и мета-описаний — один из факторов формирования выдачи под конкретный запрос. Больше узнать о влиянии алгоритмов Google на сниппеты можно в исследовании от Serpstat.
Как собрать семантическое ядро и расширить структуру сайта: пошаговое руководство Впрочем, чтобы ресурс был востребован, нужно сперва понять как, с помощью каких фраз его
Суммируем:
- метатеги помогают сайту попадать в выдачу по релевантным запросам;
- метатеги привлекают посетителей;
- метатеги сообщают о содержимом страницы.
Что такое тег title
Title в коде оформляется как связное, осмысленное предложение, а в выдаче отображается как заголовок страницы:
В title ключевые слова лучше располагать ближе к началу предложения. Следует использовать фразы, по которым пользователь может искать информацию на странице.
При этом все ключевые слова в title должны быть уникальными, без повторов. Если все же повторов не избежать, ключевое слово должно быть в другой словоформе. Переспам ключевых слов в title в виде повторения слов негативно сказывается на ранжировании сайта:
Этот пример title с переспамом взят с восьмой страницы выдачи Google по запросу «купить цветы киев»
Что такое краулинг и как управлять роботами Title должен быть уникальным в пределах сайта — это еще одна особенность данного метатега. Для проверки сайта на уникальность title существуют различные
Для чего нужен тег h1
H1 — простой тег, элемент разметки текста в HTML. Но он влияет на определение тематики поисковыми роботами не меньше, чем элементы с приставкой «мета». H1 может содержать те же ключевые слова, что и title, емко и кратко обобщать контент.
Важно:
- h1 — заголовок, который пользователи видят вверху самой страницы, а не в выдаче поисковых систем;
- заголовок h1 должен использоваться на странице только один раз;
- в теге h1 используются самые высокочастотные ключи в прямом вхождении;
- в заголовке h1 должно быть не больше 7 слов, ключевые слова лучше располагать ближе к началу предложения;
- если на странице больше одного товара, то заголовок h1 должен употрeблляться во множественном числе.
Что такое метатег description
Description — краткое описание страницы, включающее конкурентные преимущества сайта и побуждающее кликнуть по ссылке в поисковой выдаче.
Это метатег с дополнительной информацией о странице. Он содержит два атрибута name и content, в которых размещены название метатега и его содержимое.
Компоненты description:
- ключевые слова;
- тематика, отвечающая контенту страницы;
- привлекательная формулировка;
- уникальное торговое предложение;
- рекламная составляющая.
Метатег Description напрямую не влияет на ранжирование сайта поисковыми системами. Но важно заметить, что правильный Description значительно повышает CTR (Click-Through Rate - соотношение числа переходов на конкретную страницу сайта из результатов выдачи к общему количеству её показов), что в свою очередь, может повысить позиции сайта в поисковой выдаче.
Description должен быть интересен пользователю, потому что он часто подтягивается в сниппет и может влиять на количество переходов на страницу из органического поиска.
Чтобы сделать description более заметным, используйте юникод-символы — звездочки, телефоны и другие картинки:
Так выглядят символы в выдаче:
Не стоит слишком увлекаться с использованием спецсимволов. Большое количество таких разноцветных элементов может выглядеть нелепо и отпугивать потенциальных клиентов, особенно в нишах крупного бизнеса. Нескольких штук будет достаточно для формирования привлекательного символа.
Зачем нужен метатег keywords
Keywords — ключевые слова, передающие основной смысл страницы. Он так же, как и description, содержит атрибуты name и content. При составлении keywords нужно через запятую перечислить ключевые слова, которые хаpaктеризуют смысл страницы и не повторяются между собой.
Нужен ли keywords сегодня? Для Google — нет. Специалисты Google еще в сентябре 2009 года объявили на официальном блоге Webmaster Central Blog, что в их поисковой системе keywords не будет влиять на ранжирование.
При продвижении в Яндексе метатег keywords может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам:
Имейте ввиду что, Google может наказать за переспам в данном теге. Поэтому все больше SEO-специалистов предпочитают не заполнять мета-тег Keywords.
Как оформлять метатеги
В HTML метатеги оформляются так:
<title>Раскрутка сайта, продвижение сайтов: Netpeak Украина — интернет-маркетинг для бизнесаtitle><meta name=\"keywords\" content=\"Netpeak, Нетпик, Украина, раскрутка сайта, продвижение сайтов, интернет-маркетинг, интернет-маркетинг для бизнеса\" /><meta name=\"description\" content=\"Netpeak — интернет-маркетинг для бизнеса в Украине: 11 лет опыта, 1 962 довольных клиента, таких как LG, TripAdvisor, OLX, Kärcher.\" />
А вот так это выглядит в коде страницы:
Правила написания метатегов
Чтобы на всех страницах были уникальные метаописания, нужно соблюдать несколько правил:
- Прописать шаблоны генерации метатегов. Шаблоны используются в интернет магазинах для оптимизации мета-тегов:
- страниц категорий;
- страниц фильтров;
- карточек товаров;
- любых разделов с большим количеством однотипных страниц.
Например, для страницы https://site.com/categoriya могут быть такие шаблоны метатегов:
Title: [Название категории] — купить в интернет-магазине [Название магазина]
Description: Заказать [название категории] с бесплатной доставкой по [Название страны или города] ✓ Высокое качество ✓ Доступные цены ☎ 8-000-000-00-00 Звоните!
H1: [Название категории]
- Вручную прописать метатеги:
для главной страницы;
для точечной оптимизации выбранных страниц;
если невозможно применить шаблоны метатегов.
Как проверить мета-теги на странице:
Существует огромное количество инструментов для просмотра метатегов страниц сайта. Рассмотрим самые известные.
Онлайн-инструменты
1.1. Расширения для браузера: SEO META in 1 CLICK
1.2. Букмарклеты: Мета теги страницы
Оба инструмента позволяют проверить основные on-page параметры нажатием одной кнопки;
Однако не подходят для работы с более чем одной страницей.
Десктопная программа Netpeak Spider
Главные преимущества Netpeak Spider — возможность массового анализа пpaктического любого количества URL, выявление отсутствующих метатегов и дублей, возможность экспорта данных для дальнейшей работы.
Основные правила создания тегов и метатегов
Название | Объем | Функция | Особенность |
Title | До 70 знаков, основные ключи в первых 50 знаков. | Заголовок страницы. Влияет на ранжирование по запросам в выдаче. | Должен быть уникален, читабелен, без спама и повторения ключей. |
Description | От 70 до 155 знаков — около 15 слов. | Описание страницы, служит для обеспечения кликабельности, должен заинтересовать пользователя. | Раскрывает конкурентные преимущества, не дублирует title. |
Keywords | 5-7 ключевых слов, отражающих смысл страницы. | Ранее помогал поисковым роботам расшифровать смысл страницы, сейчас влияет на ранжирование только в некоторых поисковых системах, включая Яндекс. | Ключевые слова не должны повторяться. Метатег может учитываться Яндексом, виден конкурентам сайта. |
H1 | Не более 7 слов. Если заголовок длиннее, ключевые слова нужно располагать ближе к началу, чтобы они были учтены поисковыми системами. | Содержит ключевые слова или их синонимы, помогает поисковой системе распознать смысл текста. | Только один для конкретной страницы. |
Выводы
Desсription и keywords — метатеги с дополнительной информацией о странице. Они содержат два атрибута name и content, в которых размещены название метатега и его содержимое.
Title и h1 — простые теги, элементы разметки текста в HTML. Но они влияют на определение тематики страницы не меньше, чем элементы с приставкой «мета».
Продвижение СМИ: рост органического трафика на 569%, аудитории — в пять раз. Кейс informburo.kz Грамотно оформленные метатеги отлично презентуют сайт (необходимость корректной работы с тегами и метатегами можно, в частности, отследить в кейсе
Впрочем, в описание страницы может подтягиваться как информация из description, так и любая часть текста. Поэтому стоит основательно оптимизировать не только метатеги, но и остальной контент.
LSI-текст или SEO-текст — выживет только один Читайте также
Автор первой версии статьи 2017 года — SEO-специалист Татьяна Смирнова.
Комментарии:
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
24 04 2024 0:11:21
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
23 04 2024 7:35:31
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
22 04 2024 20:58:59
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
21 04 2024 14:41:13
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
20 04 2024 15:25:12
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
19 04 2024 6:45:16
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
18 04 2024 16:41:39
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
17 04 2024 16:20:21
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
16 04 2024 18:22:23
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
15 04 2024 10:53:24
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
14 04 2024 20:20:11
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
13 04 2024 16:51:19
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
12 04 2024 23:41:36
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
11 04 2024 16:33:28
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
10 04 2024 5:54:40
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
09 04 2024 13:31:17
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
08 04 2024 10:30:35
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
07 04 2024 18:41:38
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
06 04 2024 3:53:33
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
05 04 2024 6:21:41
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
04 04 2024 15:59:34
Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....
03 04 2024 22:52:21
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
02 04 2024 17:35:16
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
01 04 2024 7:18:25
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
31 03 2024 18:49:16
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
30 03 2024 11:44:25
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
29 03 2024 17:28:36
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
28 03 2024 12:43:43
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
27 03 2024 22:55:33
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
26 03 2024 5:58:47
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
25 03 2024 15:58:59
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
24 03 2024 17:22:39
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
23 03 2024 5:23:51
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
22 03 2024 7:51:43
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
21 03 2024 4:58:26
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
20 03 2024 18:36:53
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
19 03 2024 13:22:45
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
18 03 2024 7:52:31
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
17 03 2024 2:44:29
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
16 03 2024 2:31:46
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
15 03 2024 23:47:19
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
14 03 2024 22:41:21
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
13 03 2024 4:48:15
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
12 03 2024 20:19:42
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
11 03 2024 9:35:36
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
10 03 2024 9:32:57
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
09 03 2024 23:59:29
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
08 03 2024 0:28:19
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
07 03 2024 10:47:54
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
06 03 2024 21:41:34
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::