Как найти путь к 250 миллионам пользователей за рубежом — обзор возможностей Pinterest
С каждым годом все труднее найти новые источники привлечения внимания пользователей к бренду, особенно за пределами Украины. Вот несколько фактов об одном из них:
- 70% пользователей узнают о новых продуктах в этой социальной сети;
- 90% пользователей утверждают, что именно эта социальная сеть помогает им принять решение, что купить;
- 66% пользователей покупают что-то после просмотра брендовых запросов.
Итак, предлагаем вам внимательнее присмотреться к визуальной поисковой сети Pinterest.
Pinterest — это платформа, позволяющая пользователям добавлять изображения, помещать их в тематические коллекции и делиться ими с другими пользователями.Главное отличие Pinterest от других социальных сетей или поисковых систем в том, что пользователи не просто ищут информацию, а открывают для себя новые идеи и вдохновляются ими.
Это своего рода каталог идей и вещей, которые любят пользователи: от украшения праздника или готовки обеда до интерьера дома, ювелирных украшений и так далее.
Перед тем как углубиться в специфику этой социальной сети, предлагаю рассмотреть ее основные понятия.
Основные понятия
Пин — это изображения, которые пользователи находят в Интернете и сохраняют у себя в аккаунтах. Каждый пин содержит ссылку на исходный сайт и важную информацию.
Лента — это список пинов пользователей, на которых вы подписаны, и пользователей, которые могут вас заинтересовать.
Доска — группировка сохраненных пинов по любому желанию владельца аккаунта. Доски можно сделать общедоступными, приватными или делиться ими с определенным кругом ваших подписчиков.
Хаpaктеристика пользователей Pinterest
На данный момент 70% пользователей составляют женщины. Мужчин всего 30%, но их количество увеличивается из года в год.
Согласно официальным данным, в июле 2018 года большую часть аудитории составляли американцы:
К сожалению, нет точной доли украинских пользователей, но судя по динамике появлений досок и пинов (более 25 тысяч) с тематикой «Украина» и «Ukraine», можно с уверенностью сказать, что интерес активно растет.
Что касается вовлеченности аудитории, то:
- 59% пользователей утверждают, что они любят Pinterest (для сравнения, Facebook — 48%, Snapchat — 38%). Столь высокую цифру сами пользователи Pinterest объясняют тем, что эта сеть о них и об их интересах;
- 73% респондентов утверждают, что брендовая реклама была для них полезна;
- 61% пользователей узнали о новых брендах именно из рекламы и половина из них в дальнейшем совершили покупку.
Кому подходит реклама в Pinterest
Реклама в Pinterest больше всего помогает бизнесу в тематиках:
- декор;
- кулинария;
- мода;
- уход за собой;
- хэндмэйд.
Если ваш бизнес не относится к вышеперечисленным нишам, не стоит опускать руки, ведь перед вами открывается огромное поле для креатива. А если вы планируете работать (или уже работаете) на рынках Америки, Австрии, Канады, Германии, Франции, Великобритании, Ирландии, Новой Зеландии, вы обязательно должны рассматривать Pinterest как еще один источник продвижения. Стоит отметить, что наиболее эффективна реклама в B2C сегменте.
В качестве примера приведу удачные кейсы в нетипичных для Pinterest тематиках бизнеса:
- Legendary Entertainment и Warner Bros. Pictures увеличили долю вовлеченности к просмотру фильма «Конг: Остров черепа» в кинотеатрах у мужчин на 9%, у женщин на 14%;
- бельгийская компания Stella Artois добилась значения ROAS в 1,2 и увеличение среднего чека на 3,05% среди тех, кто посмотрел рекламу в Pinterest.
Как работают поисковые алгоритмы Pinterest
Заходя в аккаунт Pinterest, вы видите ленту, подобранную исходя из ваших предпочтений и подписок.
Поисковые алгоритмы состоят из множества факторов и условий, но стоит выделить следующие:
- качество сайта;
- качество пина;
- качество аккаунта;
- релевантность поисковому запросу.
Как вы уже поняли, именно на эти четыре фактора мы можем как-то повлиять.
Чтобы повысить качество сайта, необходимо подтвердить его в бизнес-аккаунте и установить плагин, который дает возможность сохранять пины с вашего сайта. Также не забывайте и про свой аккаунт Pinterest — систематически выкладывайте новые пины.
Если вы задумались над улучшением качества ваших пинов, нужно учитывать популярность и уровень вовлеченности аудитории. Сохранение себе на доску, клики, добавление комментариев и выполнение других действий в Pinterest — все это считается показателем хорошего пина, который следует строить по несложной формуле: лаконичный и емкий текст + качественное изображение.
Вот еще несколько советов для создания качественного пина:
- чаще используйте вертикальные изображения;
- если рекламируете еду, хэндмэйд и товары аналогичных ниш, используйте несколько изображений в рамках одного пина.
Вопрос по поводу релевантности поискового запроса более сложный и требует особого внимания. Так как Pinterest это, в первую очередь, поисковая система, то ваш контент должен соответствовать вопросу пользователя. Важно провести анализ подходящих поисковых запросов и добавить их в название и описание профиля. Не забывайте про описание досок и пинов. Добавление ключевых слов в эти разделы позволит вам чаще появляться в результатах поиска.
Что нужно сделать перед запуском рекламной кампании в Pinterest
Перед тем как запустить рекламную кампанию, нужно выполнить две задачи:
- Креативную — создать профиль, максимально отображающий ваш бизнес.
- Техническую — установить все необходимые теги на сайт.
Создание профиля
Профиль — основа вашей рекламной стратегии, продумайте его дизайн и наполнение. Во время создания профиля обращайте внимание на название (желательно, чтобы оно совпадало с названиями профилей в других социальных сетях), логотип и корпоративные цвета (профиль должен отражать ваш корпоративный стиль).
Обязательно разберитесь с организацией досок в аккаунте. Чем лучше и четче вы разобьете свои доски, тем больше шансов попасть в сферы интересов вашей целевой аудитории за счет:
- оптимизации ключевых слов;
- точного описания ниши и бизнеса;
- конкретных сгруппированных изображений профиля.
В сети Pinterest достаточно спамеров и некачественного контента, поэтому пользователи любят, когда все структурировано и «в тему».
Примером органичной и грамотной группировки изображений в досках служит профиль ювелирной компании Tiffany.
Мы видим четкое разделение украшений и аксессуаров по тематикам, назначению, коллекциям на праздник и тому подобное. Обратите внимание на визуальное оформление каждой доски: главное изображение в сочетании с названием помогают увеличивать интерес к бренду.
При использовании ключевых слов в названиях досок и хэштегах не забывайте, что они должны точно отображать контент. К слову, хэштеги появились в Pinterest относительно недавно и стали отличным дополнительным источником трафика и возможных конверсий на сайте.
Далее определяем свою целевую аудиторию — для этого пригодится стандартный функционал Pinterest. Если ваш аккаунт имеет статус «Бизнес», то на вкладке «Статистика по аудитории» можно узнать подробности о текущей аудитории, которой интересен ваш профиль.
Если ваш аккаунт новый, посетите страницу Insights, чтобы изучить различные группы пользователей Pinterest, которые могут быть интересны вам как рекламодателю.
Установка тегов
Для анализа результатов рекламных кампаний и действий пользователей на сайте необходимо установить тег Pinterest. Тег состоит из 2-х частей:
- базовый код;
- код события.
Базовый код позволяет отслеживать аудиторию и является основой для кода события. Его необходимо установить на каждой странице сайта вручную или воспользоваться Google Tag Manager.
Пример базового кода:
<script>!function(e){if(!window.pintrk){window.pintrk = function () {window.pintrk.queue.push(Array.prototype.slice.call(arguments))};var n=window.pintrk;n.queue=[],n.version=\"3.0\";var t=document.createElement(\"script\");t.async=!0,t.src=e;var r=document.getElementsByTagName(\"script\")[0]; r.parentNode.insertBefore(t,r)}}(\"https://s.pinimg.com/ct/core.js\");pintrk(\\\'load\\\', \\\'ID\\\', {em: \\\'\\\' });pintrk(\\\'page\\\');script><noscript><img height=\"1\" width=\"1\" style=\"display:none;\" alt=\"\" src=\"https://ct.pinterest.com/v3/?tid=ID&pd[em]= > &noscript=1\" />noscript>
Для интеграции с помощью Google Tag Manager выбираем тип тега «Пользовательский HTML», триггер активации «All Pages».
Код события — это дополнительный код, который позволяет отслеживать действия аудитории на сайте. На его базе можно создавать аудитории и отслеживать конверсии. Существует 9 основных вариантов событий:
Событие | Хаpaктеристика |
Checkout | Успешное завершение оформления заказа |
AddToCart | Добавление товара в корзину |
PageVisit | Пользователи, посетившие определенную страницу |
Signup | Пользователи, которые зарегистрировались |
WatchVideo | Пользователи, которые посмотрели видео |
Lead | Пользователи, которые проявили интерес к продукту |
Search | Пользователи, которые воспользовались поиском на сайте |
ViewCategory | Пользователи, которые посетили определенные категории |
Custom | Пользовательское событие |
К примеру, если мы хотим отследить успешную регистрацию на нашем сайте, используем код события следующего вида:
<script>pintrk(\\\'track\\\', \\\'signup\\\');script>
При интеграции с помощью Google Tag Manager выбираем тип тега «Пользовательский HTML». Триггер активации зависит от ваших настроек отслеживания успешного оформления заказа (например, с помощью DataLayer).
В любом случае, интеграция тега отслеживания Pinterest не только поможет вам понимать поведение аудитории на сайте, но и позволит создавать аудитории для ремаркетинга и привлечения дополнительного трафика на сайт с помощью создания похожей аудитории.
Суть рекламы в Pinterest
Несмотря на то, что в основе платформы лежит визуальный поиск идей, в первую очередь Pinterest — это социальная сеть, поэтому пользователи активно делятся, ставят «пины», добавляются друг другу в подписчики, создают доски с изображениями, которые загружают самостоятельно или заимствуют у другого пользователя. Страница, заинтересовавшая многих пользователей, дает возможность вашему пину попасть в топ публикаций. Как результат — получение бесплатного трафика. К примеру, пост Facebook без продвижения в среднем приносит трафик на протяжении нескольких дней, а в Pinterest — 2-3 месяца (а популярные посты — на протяжении года).
Для бесплатного продвижения поставьте на свой сайт кнопку-виджет «Pin it», которая позволит пользователям закреплять рисунок с вашего сайта в тематических досках своих профилей. Благодаря этому виджету ваша целевая аудитория станет источником реферального трафика, важного элемента бесплатного продвижения сайта.
Не забудьте предварительно подтвердить права собственности на сайт. Кроме возможности использования «Pin it», появится доступ к аналитике вашего контента в Pinterest и к данным о его ценности в цепочке взаимодействий. Для этого выбираете способ подтверждения и внедряете его:
Также в Pinterest существует возможность демонстрации всех преимуществ бизнеса с помощью рекламы пинов.
С марта 2018 года Pinterest предоставил пользователям возможность видеть контент аккаунтов, на которые они подписаны. Первые 5 пинов можно использовать для продвижения.Чтобы начать рекламную кампанию в Pinterest, выбираем цель и общий бюджет на кампанию.
Такие настройки, как пол, возраст, язык, устройства, сроки, геотаргетинг, таргетинг по интересам и/или ключевым словам устанавливаем на уровне рекламных групп. Ниже представлен пример таргетинга по интересам:
Проанализировать эффективность рекламных кампаний можно с помощью Google ***ytics и Pinterest ***ytics. Чтобы получать информацию в Pinterest ***ytics, интегрируйте вышеописанные теги отслеживания, а также подтвердите свои права на сайт.
Для дополнительного анализа рекомендую добавить UTM-метки к рекламируемым пинам — тогда у вас появляется возможность получать статистику в Google ***ytics.
Выводы
Pinterest — это современная социальная сеть c акцентом на визуальном контенте. Более 250 миллионов людей находят здесь бренды, товары и вдохновение. Результаты этого относительно нового источника трафика видны в разных бизнес-нишах.
Перед запуском рекламы стоит помнить, что геотаргетинг возможен на следующие страны: Америку, Австрию, Канаду, Германию, Францию, Великобританию, Ирландию, Новую Зеландию.
А еще Pinterest выделил топ-100 трендов 2019 года (за подробностями переходите по ссылке), которые можно объединить в следующие категории:
- путешествие;
- красота и здоровье;
- хобби;
- праздники;
- еда;
- дом;
- мужской стиль;
- женский стиль;
- родительство.
Теперь вы полностью «подкованы» для запуска рекламы в Pinterest. Осталось только настроить рекламные кампании, тег отслеживания конверсии — и вперед в прекрасное завтра!
Если вы пользуетесь Pinterest, делитесь авторским лайфхаками в комментариях.
Заказывайте продвижение в социальны сетях:
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakКомментарии:
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
04 10 2024 2:32:29
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
03 10 2024 17:13:15
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
02 10 2024 9:28:57
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
01 10 2024 17:16:13
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
30 09 2024 17:48:58
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
29 09 2024 19:44:59
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
28 09 2024 7:35:29
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
27 09 2024 3:24:51
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
26 09 2024 17:33:50
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
25 09 2024 17:45:51
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
24 09 2024 19:32:32
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
23 09 2024 5:45:13
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
22 09 2024 23:10:25
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
21 09 2024 22:32:57
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
20 09 2024 13:51:53
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
19 09 2024 1:20:54
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
18 09 2024 16:48:42
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
17 09 2024 18:30:30
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
16 09 2024 14:19:25
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
15 09 2024 1:54:42
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
14 09 2024 4:24:34
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
13 09 2024 12:59:29
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
12 09 2024 22:24:27
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
11 09 2024 5:29:52
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
10 09 2024 7:25:53
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
09 09 2024 4:35:14
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
08 09 2024 12:33:50
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
07 09 2024 7:12:19
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
06 09 2024 6:20:36
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
05 09 2024 8:31:31
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
04 09 2024 16:57:53
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
03 09 2024 12:30:58
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
02 09 2024 13:17:56
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
01 09 2024 19:28:46
Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...
31 08 2024 20:36:48
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
30 08 2024 14:39:31
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
29 08 2024 21:25:51
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
28 08 2024 6:35:12
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
27 08 2024 12:31:55
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
26 08 2024 15:46:54
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
25 08 2024 3:21:51
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
24 08 2024 0:12:43
Работаете со скриптами R регулярно? Потратьте десять минут на настройку автозапуска и избавьтесь от необходимости активировать R-скрипты вручную...
23 08 2024 16:10:29
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
22 08 2024 0:35:47
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
21 08 2024 15:32:56
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
20 08 2024 0:15:16
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
19 08 2024 9:35:49
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
18 08 2024 9:46:39
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
17 08 2024 16:31:20
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
16 08 2024 21:17:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::