Как найти путь к 250 миллионам пользователей за рубежом — обзор возможностей Pinterest
С каждым годом все труднее найти новые источники привлечения внимания пользователей к бренду, особенно за пределами Украины. Вот несколько фактов об одном из них:
- 70% пользователей узнают о новых продуктах в этой социальной сети;
- 90% пользователей утверждают, что именно эта социальная сеть помогает им принять решение, что купить;
- 66% пользователей покупают что-то после просмотра брендовых запросов.
Итак, предлагаем вам внимательнее присмотреться к визуальной поисковой сети Pinterest.
Pinterest — это платформа, позволяющая пользователям добавлять изображения, помещать их в тематические коллекции и делиться ими с другими пользователями.Главное отличие Pinterest от других социальных сетей или поисковых систем в том, что пользователи не просто ищут информацию, а открывают для себя новые идеи и вдохновляются ими.
Это своего рода каталог идей и вещей, которые любят пользователи: от украшения праздника или готовки обеда до интерьера дома, ювелирных украшений и так далее.
Перед тем как углубиться в специфику этой социальной сети, предлагаю рассмотреть ее основные понятия.
Основные понятия
Пин — это изображения, которые пользователи находят в Интернете и сохраняют у себя в аккаунтах. Каждый пин содержит ссылку на исходный сайт и важную информацию.
Лента — это список пинов пользователей, на которых вы подписаны, и пользователей, которые могут вас заинтересовать.
Доска — группировка сохраненных пинов по любому желанию владельца аккаунта. Доски можно сделать общедоступными, приватными или делиться ими с определенным кругом ваших подписчиков.
Хаpaктеристика пользователей Pinterest
На данный момент 70% пользователей составляют женщины. Мужчин всего 30%, но их количество увеличивается из года в год.
Согласно официальным данным, в июле 2018 года большую часть аудитории составляли американцы:
К сожалению, нет точной доли украинских пользователей, но судя по динамике появлений досок и пинов (более 25 тысяч) с тематикой «Украина» и «Ukraine», можно с уверенностью сказать, что интерес активно растет.
Что касается вовлеченности аудитории, то:
- 59% пользователей утверждают, что они любят Pinterest (для сравнения, Facebook — 48%, Snapchat — 38%). Столь высокую цифру сами пользователи Pinterest объясняют тем, что эта сеть о них и об их интересах;
- 73% респондентов утверждают, что брендовая реклама была для них полезна;
- 61% пользователей узнали о новых брендах именно из рекламы и половина из них в дальнейшем совершили покупку.
Кому подходит реклама в Pinterest
Реклама в Pinterest больше всего помогает бизнесу в тематиках:
- декор;
- кулинария;
- мода;
- уход за собой;
- хэндмэйд.
Если ваш бизнес не относится к вышеперечисленным нишам, не стоит опускать руки, ведь перед вами открывается огромное поле для креатива. А если вы планируете работать (или уже работаете) на рынках Америки, Австрии, Канады, Германии, Франции, Великобритании, Ирландии, Новой Зеландии, вы обязательно должны рассматривать Pinterest как еще один источник продвижения. Стоит отметить, что наиболее эффективна реклама в B2C сегменте.
В качестве примера приведу удачные кейсы в нетипичных для Pinterest тематиках бизнеса:
- Legendary Entertainment и Warner Bros. Pictures увеличили долю вовлеченности к просмотру фильма «Конг: Остров черепа» в кинотеатрах у мужчин на 9%, у женщин на 14%;
- бельгийская компания Stella Artois добилась значения ROAS в 1,2 и увеличение среднего чека на 3,05% среди тех, кто посмотрел рекламу в Pinterest.
Как работают поисковые алгоритмы Pinterest
Заходя в аккаунт Pinterest, вы видите ленту, подобранную исходя из ваших предпочтений и подписок.
Поисковые алгоритмы состоят из множества факторов и условий, но стоит выделить следующие:
- качество сайта;
- качество пина;
- качество аккаунта;
- релевантность поисковому запросу.
Как вы уже поняли, именно на эти четыре фактора мы можем как-то повлиять.
Чтобы повысить качество сайта, необходимо подтвердить его в бизнес-аккаунте и установить плагин, который дает возможность сохранять пины с вашего сайта. Также не забывайте и про свой аккаунт Pinterest — систематически выкладывайте новые пины.
Если вы задумались над улучшением качества ваших пинов, нужно учитывать популярность и уровень вовлеченности аудитории. Сохранение себе на доску, клики, добавление комментариев и выполнение других действий в Pinterest — все это считается показателем хорошего пина, который следует строить по несложной формуле: лаконичный и емкий текст + качественное изображение.
Вот еще несколько советов для создания качественного пина:
- чаще используйте вертикальные изображения;
- если рекламируете еду, хэндмэйд и товары аналогичных ниш, используйте несколько изображений в рамках одного пина.
Вопрос по поводу релевантности поискового запроса более сложный и требует особого внимания. Так как Pinterest это, в первую очередь, поисковая система, то ваш контент должен соответствовать вопросу пользователя. Важно провести анализ подходящих поисковых запросов и добавить их в название и описание профиля. Не забывайте про описание досок и пинов. Добавление ключевых слов в эти разделы позволит вам чаще появляться в результатах поиска.
Что нужно сделать перед запуском рекламной кампании в Pinterest
Перед тем как запустить рекламную кампанию, нужно выполнить две задачи:
- Креативную — создать профиль, максимально отображающий ваш бизнес.
- Техническую — установить все необходимые теги на сайт.
Создание профиля
Профиль — основа вашей рекламной стратегии, продумайте его дизайн и наполнение. Во время создания профиля обращайте внимание на название (желательно, чтобы оно совпадало с названиями профилей в других социальных сетях), логотип и корпоративные цвета (профиль должен отражать ваш корпоративный стиль).
Обязательно разберитесь с организацией досок в аккаунте. Чем лучше и четче вы разобьете свои доски, тем больше шансов попасть в сферы интересов вашей целевой аудитории за счет:
- оптимизации ключевых слов;
- точного описания ниши и бизнеса;
- конкретных сгруппированных изображений профиля.
В сети Pinterest достаточно спамеров и некачественного контента, поэтому пользователи любят, когда все структурировано и «в тему».
Примером органичной и грамотной группировки изображений в досках служит профиль ювелирной компании Tiffany.
Мы видим четкое разделение украшений и аксессуаров по тематикам, назначению, коллекциям на праздник и тому подобное. Обратите внимание на визуальное оформление каждой доски: главное изображение в сочетании с названием помогают увеличивать интерес к бренду.
При использовании ключевых слов в названиях досок и хэштегах не забывайте, что они должны точно отображать контент. К слову, хэштеги появились в Pinterest относительно недавно и стали отличным дополнительным источником трафика и возможных конверсий на сайте.
Далее определяем свою целевую аудиторию — для этого пригодится стандартный функционал Pinterest. Если ваш аккаунт имеет статус «Бизнес», то на вкладке «Статистика по аудитории» можно узнать подробности о текущей аудитории, которой интересен ваш профиль.
Если ваш аккаунт новый, посетите страницу Insights, чтобы изучить различные группы пользователей Pinterest, которые могут быть интересны вам как рекламодателю.
Установка тегов
Для анализа результатов рекламных кампаний и действий пользователей на сайте необходимо установить тег Pinterest. Тег состоит из 2-х частей:
- базовый код;
- код события.
Базовый код позволяет отслеживать аудиторию и является основой для кода события. Его необходимо установить на каждой странице сайта вручную или воспользоваться Google Tag Manager.
Пример базового кода:
<script>!function(e){if(!window.pintrk){window.pintrk = function () {window.pintrk.queue.push(Array.prototype.slice.call(arguments))};var n=window.pintrk;n.queue=[],n.version=\"3.0\";var t=document.createElement(\"script\");t.async=!0,t.src=e;var r=document.getElementsByTagName(\"script\")[0]; r.parentNode.insertBefore(t,r)}}(\"https://s.pinimg.com/ct/core.js\");pintrk(\\\'load\\\', \\\'ID\\\', {em: \\\'\\\' });pintrk(\\\'page\\\');script><noscript><img height=\"1\" width=\"1\" style=\"display:none;\" alt=\"\" src=\"https://ct.pinterest.com/v3/?tid=ID&pd[em]= > &noscript=1\" />noscript>
Для интеграции с помощью Google Tag Manager выбираем тип тега «Пользовательский HTML», триггер активации «All Pages».
Код события — это дополнительный код, который позволяет отслеживать действия аудитории на сайте. На его базе можно создавать аудитории и отслеживать конверсии. Существует 9 основных вариантов событий:
Событие | Хаpaктеристика |
Checkout | Успешное завершение оформления заказа |
AddToCart | Добавление товара в корзину |
PageVisit | Пользователи, посетившие определенную страницу |
Signup | Пользователи, которые зарегистрировались |
WatchVideo | Пользователи, которые посмотрели видео |
Lead | Пользователи, которые проявили интерес к продукту |
Search | Пользователи, которые воспользовались поиском на сайте |
ViewCategory | Пользователи, которые посетили определенные категории |
Custom | Пользовательское событие |
К примеру, если мы хотим отследить успешную регистрацию на нашем сайте, используем код события следующего вида:
<script>pintrk(\\\'track\\\', \\\'signup\\\');script>
При интеграции с помощью Google Tag Manager выбираем тип тега «Пользовательский HTML». Триггер активации зависит от ваших настроек отслеживания успешного оформления заказа (например, с помощью DataLayer).
В любом случае, интеграция тега отслеживания Pinterest не только поможет вам понимать поведение аудитории на сайте, но и позволит создавать аудитории для ремаркетинга и привлечения дополнительного трафика на сайт с помощью создания похожей аудитории.
Суть рекламы в Pinterest
Несмотря на то, что в основе платформы лежит визуальный поиск идей, в первую очередь Pinterest — это социальная сеть, поэтому пользователи активно делятся, ставят «пины», добавляются друг другу в подписчики, создают доски с изображениями, которые загружают самостоятельно или заимствуют у другого пользователя. Страница, заинтересовавшая многих пользователей, дает возможность вашему пину попасть в топ публикаций. Как результат — получение бесплатного трафика. К примеру, пост Facebook без продвижения в среднем приносит трафик на протяжении нескольких дней, а в Pinterest — 2-3 месяца (а популярные посты — на протяжении года).
Для бесплатного продвижения поставьте на свой сайт кнопку-виджет «Pin it», которая позволит пользователям закреплять рисунок с вашего сайта в тематических досках своих профилей. Благодаря этому виджету ваша целевая аудитория станет источником реферального трафика, важного элемента бесплатного продвижения сайта.
Не забудьте предварительно подтвердить права собственности на сайт. Кроме возможности использования «Pin it», появится доступ к аналитике вашего контента в Pinterest и к данным о его ценности в цепочке взаимодействий. Для этого выбираете способ подтверждения и внедряете его:
Также в Pinterest существует возможность демонстрации всех преимуществ бизнеса с помощью рекламы пинов.
С марта 2018 года Pinterest предоставил пользователям возможность видеть контент аккаунтов, на которые они подписаны. Первые 5 пинов можно использовать для продвижения.Чтобы начать рекламную кампанию в Pinterest, выбираем цель и общий бюджет на кампанию.
Такие настройки, как пол, возраст, язык, устройства, сроки, геотаргетинг, таргетинг по интересам и/или ключевым словам устанавливаем на уровне рекламных групп. Ниже представлен пример таргетинга по интересам:
Проанализировать эффективность рекламных кампаний можно с помощью Google ***ytics и Pinterest ***ytics. Чтобы получать информацию в Pinterest ***ytics, интегрируйте вышеописанные теги отслеживания, а также подтвердите свои права на сайт.
Для дополнительного анализа рекомендую добавить UTM-метки к рекламируемым пинам — тогда у вас появляется возможность получать статистику в Google ***ytics.
Выводы
Pinterest — это современная социальная сеть c акцентом на визуальном контенте. Более 250 миллионов людей находят здесь бренды, товары и вдохновение. Результаты этого относительно нового источника трафика видны в разных бизнес-нишах.
Перед запуском рекламы стоит помнить, что геотаргетинг возможен на следующие страны: Америку, Австрию, Канаду, Германию, Францию, Великобританию, Ирландию, Новую Зеландию.
А еще Pinterest выделил топ-100 трендов 2019 года (за подробностями переходите по ссылке), которые можно объединить в следующие категории:
- путешествие;
- красота и здоровье;
- хобби;
- праздники;
- еда;
- дом;
- мужской стиль;
- женский стиль;
- родительство.
Теперь вы полностью «подкованы» для запуска рекламы в Pinterest. Осталось только настроить рекламные кампании, тег отслеживания конверсии — и вперед в прекрасное завтра!
Если вы пользуетесь Pinterest, делитесь авторским лайфхаками в комментариях.
Заказывайте продвижение в социальны сетях:
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakКомментарии:
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
06 12 2023 7:30:52
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
05 12 2023 15:45:39
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
04 12 2023 2:11:43
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
03 12 2023 2:57:10
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
02 12 2023 15:23:59
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
01 12 2023 21:32:59
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
30 11 2023 17:46:48
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
29 11 2023 20:44:32
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
28 11 2023 3:42:26
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
27 11 2023 16:22:38
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
26 11 2023 20:59:42
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
25 11 2023 4:39:13
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
24 11 2023 17:21:13
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
23 11 2023 23:53:21
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
22 11 2023 13:50:31
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
21 11 2023 1:24:10
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
20 11 2023 12:39:30
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
19 11 2023 9:54:13
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
17 11 2023 21:36:49
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
16 11 2023 6:49:29
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
15 11 2023 20:23:33
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
14 11 2023 22:11:42
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
13 11 2023 3:41:29
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
12 11 2023 4:41:22
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
11 11 2023 16:27:40
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
10 11 2023 17:22:38
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
09 11 2023 5:35:50
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
08 11 2023 7:49:16
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
07 11 2023 16:34:14
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
06 11 2023 17:42:59
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
05 11 2023 17:55:52
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
04 11 2023 22:51:40
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
03 11 2023 3:39:44
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
02 11 2023 15:43:55
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
01 11 2023 18:58:42
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
31 10 2023 20:34:28
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
30 10 2023 16:51:19
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
29 10 2023 23:40:26
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
28 10 2023 2:28:21
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
27 10 2023 23:18:38
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
26 10 2023 6:48:30
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
25 10 2023 3:32:16
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
24 10 2023 10:57:15
+ таблица с примерами использования каждой функции....
23 10 2023 1:11:23
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
22 10 2023 17:35:43
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
21 10 2023 8:25:50
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
20 10 2023 23:11:23
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
19 10 2023 23:37:42
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
18 10 2023 3:54:59
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::