Как найти путь к 250 миллионам пользователей за рубежом — обзор возможностей Pinterest

С каждым годом все труднее найти новые источники привлечения внимания пользователей к бренду, особенно за пределами Украины. Вот несколько фактов об одном из них:
- 70% пользователей узнают о новых продуктах в этой социальной сети;
- 90% пользователей утверждают, что именно эта социальная сеть помогает им принять решение, что купить;
- 66% пользователей покупают что-то после просмотра брендовых запросов.
Итак, предлагаем вам внимательнее присмотреться к визуальной поисковой сети Pinterest.
Pinterest — это платформа, позволяющая пользователям добавлять изображения, помещать их в тематические коллекции и делиться ими с другими пользователями.Главное отличие Pinterest от других социальных сетей или поисковых систем в том, что пользователи не просто ищут информацию, а открывают для себя новые идеи и вдохновляются ими.
Это своего рода каталог идей и вещей, которые любят пользователи: от украшения праздника или готовки обеда до интерьера дома, ювелирных украшений и так далее.
Перед тем как углубиться в специфику этой социальной сети, предлагаю рассмотреть ее основные понятия.
Основные понятия
Пин — это изображения, которые пользователи находят в Интернете и сохраняют у себя в аккаунтах. Каждый пин содержит ссылку на исходный сайт и важную информацию.
Лента — это список пинов пользователей, на которых вы подписаны, и пользователей, которые могут вас заинтересовать.
Доска — группировка сохраненных пинов по любому желанию владельца аккаунта. Доски можно сделать общедоступными, приватными или делиться ими с определенным кругом ваших подписчиков.
Хаpaктеристика пользователей Pinterest
На данный момент 70% пользователей составляют женщины. Мужчин всего 30%, но их количество увеличивается из года в год.
Согласно официальным данным, в июле 2018 года большую часть аудитории составляли американцы:
К сожалению, нет точной доли украинских пользователей, но судя по динамике появлений досок и пинов (более 25 тысяч) с тематикой «Украина» и «Ukraine», можно с уверенностью сказать, что интерес активно растет.
Что касается вовлеченности аудитории, то:
- 59% пользователей утверждают, что они любят Pinterest (для сравнения, Facebook — 48%, Snapchat — 38%). Столь высокую цифру сами пользователи Pinterest объясняют тем, что эта сеть о них и об их интересах;
- 73% респондентов утверждают, что брендовая реклама была для них полезна;
- 61% пользователей узнали о новых брендах именно из рекламы и половина из них в дальнейшем совершили покупку.
Кому подходит реклама в Pinterest
Реклама в Pinterest больше всего помогает бизнесу в тематиках:
- декор;
- кулинария;
- мода;
- уход за собой;
- хэндмэйд.
Если ваш бизнес не относится к вышеперечисленным нишам, не стоит опускать руки, ведь перед вами открывается огромное поле для креатива. А если вы планируете работать (или уже работаете) на рынках Америки, Австрии, Канады, Германии, Франции, Великобритании, Ирландии, Новой Зеландии, вы обязательно должны рассматривать Pinterest как еще один источник продвижения. Стоит отметить, что наиболее эффективна реклама в B2C сегменте.
В качестве примера приведу удачные кейсы в нетипичных для Pinterest тематиках бизнеса:
- Legendary Entertainment и Warner Bros. Pictures увеличили долю вовлеченности к просмотру фильма «Конг: Остров черепа» в кинотеатрах у мужчин на 9%, у женщин на 14%;
- бельгийская компания Stella Artois добилась значения ROAS в 1,2 и увеличение среднего чека на 3,05% среди тех, кто посмотрел рекламу в Pinterest.
Как работают поисковые алгоритмы Pinterest
Заходя в аккаунт Pinterest, вы видите ленту, подобранную исходя из ваших предпочтений и подписок.
Поисковые алгоритмы состоят из множества факторов и условий, но стоит выделить следующие:
- качество сайта;
- качество пина;
- качество аккаунта;
- релевантность поисковому запросу.
Как вы уже поняли, именно на эти четыре фактора мы можем как-то повлиять.
Чтобы повысить качество сайта, необходимо подтвердить его в бизнес-аккаунте и установить плагин, который дает возможность сохранять пины с вашего сайта. Также не забывайте и про свой аккаунт Pinterest — систематически выкладывайте новые пины.
Если вы задумались над улучшением качества ваших пинов, нужно учитывать популярность и уровень вовлеченности аудитории. Сохранение себе на доску, клики, добавление комментариев и выполнение других действий в Pinterest — все это считается показателем хорошего пина, который следует строить по несложной формуле: лаконичный и емкий текст + качественное изображение.
Вот еще несколько советов для создания качественного пина:
- чаще используйте вертикальные изображения;
- если рекламируете еду, хэндмэйд и товары аналогичных ниш, используйте несколько изображений в рамках одного пина.
Вопрос по поводу релевантности поискового запроса более сложный и требует особого внимания. Так как Pinterest это, в первую очередь, поисковая система, то ваш контент должен соответствовать вопросу пользователя. Важно провести анализ подходящих поисковых запросов и добавить их в название и описание профиля. Не забывайте про описание досок и пинов. Добавление ключевых слов в эти разделы позволит вам чаще появляться в результатах поиска.
Что нужно сделать перед запуском рекламной кампании в Pinterest
Перед тем как запустить рекламную кампанию, нужно выполнить две задачи:
- Креативную — создать профиль, максимально отображающий ваш бизнес.
- Техническую — установить все необходимые теги на сайт.
Создание профиля
Профиль — основа вашей рекламной стратегии, продумайте его дизайн и наполнение. Во время создания профиля обращайте внимание на название (желательно, чтобы оно совпадало с названиями профилей в других социальных сетях), логотип и корпоративные цвета (профиль должен отражать ваш корпоративный стиль).
Обязательно разберитесь с организацией досок в аккаунте. Чем лучше и четче вы разобьете свои доски, тем больше шансов попасть в сферы интересов вашей целевой аудитории за счет:
- оптимизации ключевых слов;
- точного описания ниши и бизнеса;
- конкретных сгруппированных изображений профиля.
В сети Pinterest достаточно спамеров и некачественного контента, поэтому пользователи любят, когда все структурировано и «в тему».
Примером органичной и грамотной группировки изображений в досках служит профиль ювелирной компании Tiffany.
Мы видим четкое разделение украшений и аксессуаров по тематикам, назначению, коллекциям на праздник и тому подобное. Обратите внимание на визуальное оформление каждой доски: главное изображение в сочетании с названием помогают увеличивать интерес к бренду.
При использовании ключевых слов в названиях досок и хэштегах не забывайте, что они должны точно отображать контент. К слову, хэштеги появились в Pinterest относительно недавно и стали отличным дополнительным источником трафика и возможных конверсий на сайте.
Далее определяем свою целевую аудиторию — для этого пригодится стандартный функционал Pinterest. Если ваш аккаунт имеет статус «Бизнес», то на вкладке «Статистика по аудитории» можно узнать подробности о текущей аудитории, которой интересен ваш профиль.
Если ваш аккаунт новый, посетите страницу Insights, чтобы изучить различные группы пользователей Pinterest, которые могут быть интересны вам как рекламодателю.
Установка тегов
Для анализа результатов рекламных кампаний и действий пользователей на сайте необходимо установить тег Pinterest. Тег состоит из 2-х частей:
- базовый код;
- код события.
Базовый код позволяет отслеживать аудиторию и является основой для кода события. Его необходимо установить на каждой странице сайта вручную или воспользоваться Google Tag Manager.
Пример базового кода:
<script>!function(e){if(!window.pintrk){window.pintrk = function () {window.pintrk.queue.push(Array.prototype.slice.call(arguments))};var n=window.pintrk;n.queue=[],n.version=\"3.0\";var t=document.createElement(\"script\");t.async=!0,t.src=e;var r=document.getElementsByTagName(\"script\")[0]; r.parentNode.insertBefore(t,r)}}(\"https://s.pinimg.com/ct/core.js\");pintrk(\\\'load\\\', \\\'ID\\\', {em: \\\'\\\' });pintrk(\\\'page\\\');script><noscript><img height=\"1\" width=\"1\" style=\"display:none;\" alt=\"\" src=\"https://ct.pinterest.com/v3/?tid=ID&pd[em]= > &noscript=1\" />noscript>Для интеграции с помощью Google Tag Manager выбираем тип тега «Пользовательский HTML», триггер активации «All Pages».
Код события — это дополнительный код, который позволяет отслеживать действия аудитории на сайте. На его базе можно создавать аудитории и отслеживать конверсии. Существует 9 основных вариантов событий:
Событие | Хаpaктеристика |
Checkout | Успешное завершение оформления заказа |
AddToCart | Добавление товара в корзину |
PageVisit | Пользователи, посетившие определенную страницу |
Signup | Пользователи, которые зарегистрировались |
WatchVideo | Пользователи, которые посмотрели видео |
Lead | Пользователи, которые проявили интерес к продукту |
Search | Пользователи, которые воспользовались поиском на сайте |
ViewCategory | Пользователи, которые посетили определенные категории |
Custom | Пользовательское событие |
К примеру, если мы хотим отследить успешную регистрацию на нашем сайте, используем код события следующего вида:
<script>pintrk(\\\'track\\\', \\\'signup\\\');script>
При интеграции с помощью Google Tag Manager выбираем тип тега «Пользовательский HTML». Триггер активации зависит от ваших настроек отслеживания успешного оформления заказа (например, с помощью DataLayer).
В любом случае, интеграция тега отслеживания Pinterest не только поможет вам понимать поведение аудитории на сайте, но и позволит создавать аудитории для ремаркетинга и привлечения дополнительного трафика на сайт с помощью создания похожей аудитории.
Суть рекламы в Pinterest
Несмотря на то, что в основе платформы лежит визуальный поиск идей, в первую очередь Pinterest — это социальная сеть, поэтому пользователи активно делятся, ставят «пины», добавляются друг другу в подписчики, создают доски с изображениями, которые загружают самостоятельно или заимствуют у другого пользователя. Страница, заинтересовавшая многих пользователей, дает возможность вашему пину попасть в топ публикаций. Как результат — получение бесплатного трафика. К примеру, пост Facebook без продвижения в среднем приносит трафик на протяжении нескольких дней, а в Pinterest — 2-3 месяца (а популярные посты — на протяжении года).
Для бесплатного продвижения поставьте на свой сайт кнопку-виджет «Pin it», которая позволит пользователям закреплять рисунок с вашего сайта в тематических досках своих профилей. Благодаря этому виджету ваша целевая аудитория станет источником реферального трафика, важного элемента бесплатного продвижения сайта.
Не забудьте предварительно подтвердить права собственности на сайт. Кроме возможности использования «Pin it», появится доступ к аналитике вашего контента в Pinterest и к данным о его ценности в цепочке взаимодействий. Для этого выбираете способ подтверждения и внедряете его:
Также в Pinterest существует возможность демонстрации всех преимуществ бизнеса с помощью рекламы пинов.
С марта 2018 года Pinterest предоставил пользователям возможность видеть контент аккаунтов, на которые они подписаны. Первые 5 пинов можно использовать для продвижения.Чтобы начать рекламную кампанию в Pinterest, выбираем цель и общий бюджет на кампанию.
Такие настройки, как пол, возраст, язык, устройства, сроки, геотаргетинг, таргетинг по интересам и/или ключевым словам устанавливаем на уровне рекламных групп. Ниже представлен пример таргетинга по интересам:
Проанализировать эффективность рекламных кампаний можно с помощью Google ***ytics и Pinterest ***ytics. Чтобы получать информацию в Pinterest ***ytics, интегрируйте вышеописанные теги отслеживания, а также подтвердите свои права на сайт.
Для дополнительного анализа рекомендую добавить UTM-метки к рекламируемым пинам — тогда у вас появляется возможность получать статистику в Google ***ytics.
Выводы
Pinterest — это современная социальная сеть c акцентом на визуальном контенте. Более 250 миллионов людей находят здесь бренды, товары и вдохновение. Результаты этого относительно нового источника трафика видны в разных бизнес-нишах.
Перед запуском рекламы стоит помнить, что геотаргетинг возможен на следующие страны: Америку, Австрию, Канаду, Германию, Францию, Великобританию, Ирландию, Новую Зеландию.
А еще Pinterest выделил топ-100 трендов 2019 года (за подробностями переходите по ссылке), которые можно объединить в следующие категории:
- путешествие;
- красота и здоровье;
- хобби;
- праздники;
- еда;
- дом;
- мужской стиль;
- женский стиль;
- родительство.
Теперь вы полностью «подкованы» для запуска рекламы в Pinterest. Осталось только настроить рекламные кампании, тег отслеживания конверсии — и вперед в прекрасное завтра!
Если вы пользуетесь Pinterest, делитесь авторским лайфхаками в комментариях.
Заказывайте продвижение в социальны сетях:
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakКомментарии:
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
04 06 2026 13:50:32
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
03 06 2026 0:23:13
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
02 06 2026 11:26:49
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
01 06 2026 10:23:26
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
31 05 2026 8:35:23
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
30 05 2026 3:26:12
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
29 05 2026 22:41:15
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
28 05 2026 17:38:29
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
27 05 2026 22:54:53
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
26 05 2026 14:35:27
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
25 05 2026 3:49:52
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
24 05 2026 0:23:12
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
23 05 2026 7:50:37
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
22 05 2026 18:19:35
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
21 05 2026 21:36:32
Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...
20 05 2026 8:46:25
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
19 05 2026 0:24:50
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
18 05 2026 12:46:41
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
17 05 2026 19:46:10
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
16 05 2026 10:32:20
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
15 05 2026 6:49:40
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
14 05 2026 10:27:15
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
13 05 2026 10:42:28
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
12 05 2026 6:18:50
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
11 05 2026 8:19:33
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
10 05 2026 11:15:59
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
09 05 2026 4:45:21
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
08 05 2026 17:28:13
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
07 05 2026 0:14:39
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
06 05 2026 15:57:42
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
05 05 2026 10:15:18
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
04 05 2026 2:58:22
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
03 05 2026 10:13:33
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
02 05 2026 23:45:41
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
01 05 2026 1:40:53
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
30 04 2026 23:17:40
Технологии решают, но не всегда....
29 04 2026 3:14:22
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
28 04 2026 21:23:49
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
27 04 2026 22:54:28
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
26 04 2026 17:19:33
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
25 04 2026 9:52:22
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
24 04 2026 21:35:57
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
23 04 2026 17:57:58
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
22 04 2026 15:35:30
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
21 04 2026 17:58:58
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
20 04 2026 1:35:37
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
19 04 2026 12:34:29
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
18 04 2026 13:57:56
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
17 04 2026 5:22:35
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
16 04 2026 17:40:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::