Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал

Мы много раз на примере кейсов рассказывали о важности внедрения пунктов SEO-аудита. Но работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты продвижения — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь? Какие работы принесут результат?
Мы решили составить пошаговую инструкцию проведения SEO-аудита интернет-магазина — как это делаем мы, специалисты агентства Netpeak.
Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов Напомню, что о SEO-аудите SaaS-проекта мы пишем в серии статей «
Условно все работы по составлению SEO-аудита интернет-магазина можно разделить на пункты:
- Оптимизация структуры.
- Оптимизация технической составляющей.
- Оптимизация контентной составляющей.
То есть, начиная рассматривать сайт, мы в первую очередь определяем, как оптимизировать его структуру, даже если в карточках товаров заголовки вроде «Женская Винтаж Лето Черный Горошек Печати» :)
Как оптимизировать структуру сайта?
Структура — разметка и связка страниц. Структура задает последовательность переходов по разделам, что важно как для пользователей, так и для поисковых роботов. Важные страницы в иерархии структуры сайта должны находиться выше, а все зависимости — быть максимально логичными.
На какие задачи обратить внимание в первую очередь при оптимизации структуры интернет-магазина?
1.1. Разделять категории
Типичная ошибка — объединение всех категорий в общий раздел, например, «Каталог» или «Список товаров».
Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43% В одном из проектов (
Чтобы попасть в каталог и начать выбирать товары, пользователю необходимо было совершить один дополнительный переход. То же касается поисковых роботов — им нужно было зайти в категорию, чтобы начать сканировать продвигаемые URL-адреса.
В результате внедрения SEO-аудита мы убрали лишнюю вложенность из структуры и привели меню к такому виду:
1.2. Расширять структуру разделов
Еще одна частая ошибка — создание категорий с большим количеством товаров, которые спрятаны в других разделах сайта. То есть категории, способные приносить много трафика, спрятаны слишком глубоко в других категориях.
Такое расположение может быть оправдано с точки зрения бизнеса: если страницы спрятаны, то товары не приоритетны или не приносят особый доход. Но очень часто страницы категорий распределяются некорректно с точки зрения SEO.
Например, на сайте, который занимается продажей товаров для сада и огорода, в рамках одной категории был раздел «Инструменты». Так как ассортимент этой категории значительно расширился, мы собрали
1.3. Разделять группы товаров
Довольно часто группы различных запросов объединяют в одну категорию. Иногда в этом есть смысл: когда товары слишком похожи или же одних товаров много, а других осталось мало. Однако нередко бывают ситуации, когда группы создавать не совсем логично, и с точки зрения SEO страница отвечала на слишком широкую группу запросов. Читай: не отвечала четко ни на один из нужных запросов.
В таких случаях собирается семантическое ядро на все группы запросов из объединенных категорий и проводится их разделение в структуре сайта.
Например, вот категории в меню интернет-магазина детской одежды до аудита:
После изучения семантики категории распределили так:
1.4. Создавать много фильтров: хороших и разных
Фильтры очень важны при оптимизации — детальная проработка структуры фильтров позволяет интернет-магазинам наращивать трафик. Часто владельцы сайтов это понимают и создают фильтры, но лишь самые простые, например, фильтры по бренду и цене.
Фильтры следует воспринимать как часть структуры сайта, а не просто динамический элемент сортировки товаров для пользователей. При корректной оптимизации страниц фильтров они будут значимым источником поискового трафика и продаж.
2. Как оптимизировать техническую составляющую сайта?
2.1. Настраивать 301 редиректы
Важно проверять, есть ли на сайте дубли страниц, а если они есть — склеивать эти страницы с помощью 301 редиректов.
Что следует проверять в первую очередь?
| Вид редиректа | Откуда | Куда |
| Определение главного зеркала | www.site.com | site.com |
| Обработка слэша в конце URL | site.com/page | site.com/page/ |
| Редирект с дублей главной страницы | site.com/index.html, site.com/home, site.com/index.php | site.com |
| Лишние слэши в URL | site.com/page/// | site.com/page/ |
| URL только в нижнем регистре | site.com/Page/, site.com/PAGE/ | site.com/page/ |
2.2. Проверять файл robots.txt
Следует проверить наличие robots.txt и то, как он составлен. Файл robots.txt носит рекомендательный хаpaктер и может быть проигнорирован поисковыми системами.
Если вы хотите удалить из индекса поисковых систем какую-то страницу, используйте метатег
2.3. Ограничивать от индексации бесполезные, с точки зрения поиска, страницы
Стандартные служебные страницы интернет-магазинов обычно не являются целевыми страницами для поиска.
К служебным страницам относятся:
- корзина;
- thank-you-page после покупки;
- страницы личного кабинета;
- страницы для регистраций и разделы с регистрационными формами.
Такие страницы обычно генерируются автоматически и не содержат информацию, которая будет полезна пользователям. А вот расходовать краулинговый бюджет и создавать дубли они могут. Поэтому важно закрывать от индексации все служебные страницы, используя метатег
2.4. Оптимизировать входящие и исходящие ссылки
Очень важно запрещать поисковым роботам переходить на страницы, которые были закрыты от индексации.
Почему? Лучше, чтобы очередь ссылок у робота формировалась из очереди URL, способных приводить целевой трафик и продажи, а не из страниц, которые ведут на внешние источники или были закрыты от индексации.
Для таких ситуаций есть несколько решений. Например, использовать технологию SEO-Hide. Алаичъ в своем блоге описал пять отличных вариантов ее реализации. Мы же для этих целей внедряем внутреннюю разработку Netpeak — скрипт, который скрывает от роботов определенные части контента.
Еще один способ — настроить систему фильтров так, чтобы эти ссылки не отображались.
Вариант такой реализации:
2.5. Создать ЧПУ (человекопонятные URL-адреса)
Это позволит роботам быстрее определять релевантность страниц (ключевые слова в URL учитываются при ранжировании). Такие адреса страниц также удобнее для пользователей. Для русскоязычных сайтов рекомендуется использовать трaнcлитерацию, а не перевод разделов на английский.
URL-адреса должны быть не длиннее 110 символов.
2.6. Структурировать файл sitemap.xml
Файл sitemap.xml сообщает поиску только самую актуальную информацию о сайте и его страницах. В этот документ нужно добавлять целевые страницы, которые будут приносить трафик. Файл составляем без закрытых от индексации страниц, о которых мы говорили в пунктах 2.1, 2.2 и 2.3. В карте также не должно быть неканонических страниц или удаленных URL-адресов.
3. Как оптимизировать контентную составляющую сайта?
В рамках обсуждения SEO-аудита мы не будет говорить про дизайн, юзабилити и так далее. Затронем только три пункта контентной составляющей, самых важных при оптимизации сайта:
- метаданные (Title, Description, Keywords, H1) ;
- тексты;
- перелинковка.
3.1. Проверить метаданные (Title, Description, Keywords, H1)
3.1.1. Тег
3.1.2. Заголовок H1 — отображаемый заголовок на странице. Обычно он — самым крупный элемент текста и важен как для поисковых систем, так и для пользователей.
3.1.3. Метатег Description может быть использован поисковыми системами для формирования сниппета.
3.1.4. Метатег Keywords многие уже не используют, но его может учитывать Яндекс при определении соответствия страницы поисковым запросам.
Смотрите, как выглядят метатеги в поисковой выдаче, подтягивается ли туда description или же другой элемент сайта. Важно оценить, корректно ли подобраны ключевые слова и, при необходимости, добавить новые.
3.2. Оптимизировать тексты
Одним из первых факторов ранжирования поисковых систем были тексты, поэтому при прочих равных лучше ранжируются те страницы, на которых размещены релевантные тексты.
Следует заполнять различные типы страниц:
- страницы фильтров.
- карточки товаров;
- подкатегории;
- категории;
В идеале все тексты должны содержать максимально полезную для пользователя информацию. Конечно, для крупных магазинов можно использовать шаблоны генерации текстов, особенно, если речь идет о страницах фильтров или карточках товаров. Лучше не поскупиться и заказать индивидуальное решение у программиста — среди готовых скриптов достойных почти нет.
Для страниц категорий использовать шаблоны генерации нельзя — они должны содержать внятные авторские тексты, созданные в согласии с общей концепцией бренда магазина.
Требования к текстам:
- отсутствие грамматических ошибок;
- уникальность;
- использовать ключевые слова не в точном соответствии, а естественно распределять их по тексту (никаких «купить телевизор Одесса») ;
- четкая структура текста, наличие тегов H1, H2 для заголовков, использование списков или таблиц;
- отсутствие тавтологии, наличие синонимов;
- использование профессиональной, узкоспециализированной лексики там, где это уместно;
-
подбирать тематические изображения.
Тексты следует размещать так, чтобы они не мешали просмотру основного контента и не стояли на пути совершения покупки.
Например, так текст выглядел ранее:
Текущая верстка текста:
При необходимости текст можно скрыть под кат («читать далее»):
Размещение текста на странице также можно оптимизировать с помощью скролла:
3.3. Внедрять грамотную внутреннюю перелинковку
Есть два вида внутренней перелинковки:
- автоматическая;
- ручная.
3.3.1. Автоматическая перелинковка в интернет-магазинах чаще всего реализуется с помощью блоков с рекомендациями. Например, «похожие товары» или «с этим покупают». Задача таких блоков повышать конверсию и соединять ссылками карточки товаров в рамках всего сайта, это позволяет улучшить ранжирование по низкочастотным фразам.
3.3.2. На самих карточках можно сделать перелинковку категорий. Например, размещать на карточке ссылку на бренд и категории товара.
3.3.3. Для автоматической перелинковки рекомендуется использовать автоматические скрипты (например, HTracer), которые способны автоматически размещать на сайте ссылки с указанными анкорами. Специалисты Netpeak для этих целей используют внутренний скрипт X-Reference.
При работе с такими скриптами важно заранее предусмотреть следующие моменты:
- анкоры ссылок не должны быть спамными (не «микроволновка Одесса», а «микроволновка в Одессе») ;
- ссылки должны размещаться только на канонических страницах, которые открыты для индексации;
- ссылки не должны быть расположены слишком навязчиво.
Например, ссылку можно выводить под строкой поиска в качестве подсказки:
3.3.4. Ручная перелинковка в большинстве случаев используется в текстах копирайтеров. Важно научить их логично вставлять в текст ссылки на смежные или похожие категории. Слова из текста ссылки должны встречаться на странице, куда она ведет. Например, если в тексте используется анкор «ноутбук ASUS», на странице должны быть «ноутбук» и «Asus», но необязательно рядом.
Заказывайте SEO-аудит и оптимизируйте свой интернет-магазин под требования поисковых систем и интересы пользователей:
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаЗапомнить
Я рассказала о самых важных пунктах, на которые специалисты Netpeak в первую очередь обращают внимание при написании SEO-аудита интернет-магазина.
По порядку.
1. Оптимизируем структуру сайта: делим категории по разделам, расширяем структуры разделов, разделяем группы товаров, создаем много фильтров: хороших и разных.
2. Оптимизируем техническую составляющую: настраиваем 301 редиректы, проверяем файл robots.txt, ограничиваем от индексации бесполезные, с точки зрения поиска, страницы, оптимизируем входящие и исходящие ссылки, создаем ЧПУ (человекопонятные URL-адреса), оптимизируем файл sitemap.xml.
3. Оптимизируем контентную составляющую сайта: оптимизируем метаданные (Title, Description, Keywords, H1), составляем тексты, внедряем грамотную внутреннюю перелинковку.
Это только небольшая часть необходимых работ. Полный аудит — объемнее и охватывает больше параметров сайта, а детальное описание инструментов, необходимых для каждого пункта SEO-аудита, — тема отдельной статьи (если хотите ее увидеть в блоге, пишите в комментариях).
Почему SEO-аудит сайта должен делать специалист Надеюсь, теперь у вас есть базовое представление о том, как проводится SEO-аудит, так что можете изучить вопрос,
Комментарии:
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
18 04 2026 20:52:42
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
17 04 2026 4:54:37
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
16 04 2026 13:19:57
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
15 04 2026 15:21:17
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
14 04 2026 6:12:10
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
13 04 2026 2:54:12
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
12 04 2026 10:13:52
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
11 04 2026 13:16:58
Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...
10 04 2026 5:31:47
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
09 04 2026 2:41:11
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
08 04 2026 23:28:48
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
07 04 2026 16:16:31
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
06 04 2026 5:32:22
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
05 04 2026 10:20:26
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
04 04 2026 19:31:20
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
03 04 2026 17:42:36
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
02 04 2026 13:16:55
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
01 04 2026 14:13:12
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
31 03 2026 19:39:54
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
30 03 2026 9:27:35
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
29 03 2026 2:49:21
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
28 03 2026 20:32:25
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
27 03 2026 1:24:55
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
26 03 2026 13:15:53
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
25 03 2026 13:34:42
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
24 03 2026 9:27:56
Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...
23 03 2026 5:38:55
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
22 03 2026 18:41:53
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
21 03 2026 15:58:36
Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....
20 03 2026 4:54:34
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
19 03 2026 3:52:20
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
18 03 2026 12:15:18
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
17 03 2026 6:24:55
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
16 03 2026 11:58:24
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
15 03 2026 9:55:28
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
14 03 2026 0:58:27
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
13 03 2026 5:42:27
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
12 03 2026 16:36:55
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
11 03 2026 10:43:57
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
10 03 2026 19:15:53
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
09 03 2026 8:54:11
Основные законы приняты. Что это значит?...
08 03 2026 13:11:39
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
07 03 2026 11:45:38
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
06 03 2026 22:53:47
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
05 03 2026 12:56:11
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
04 03 2026 14:11:42
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
03 03 2026 9:38:18
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
02 03 2026 18:19:59
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
01 03 2026 0:56:50
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
28 02 2026 22:53:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::