Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал
Мы много раз на примере кейсов рассказывали о важности внедрения пунктов SEO-аудита. Но работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты продвижения — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь? Какие работы принесут результат?
Мы решили составить пошаговую инструкцию проведения SEO-аудита интернет-магазина — как это делаем мы, специалисты агентства Netpeak.
Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов Напомню, что о SEO-аудите SaaS-проекта мы пишем в серии статей «
Условно все работы по составлению SEO-аудита интернет-магазина можно разделить на пункты:
- Оптимизация структуры.
- Оптимизация технической составляющей.
- Оптимизация контентной составляющей.
То есть, начиная рассматривать сайт, мы в первую очередь определяем, как оптимизировать его структуру, даже если в карточках товаров заголовки вроде «Женская Винтаж Лето Черный Горошек Печати» :)
Как оптимизировать структуру сайта?
Структура — разметка и связка страниц. Структура задает последовательность переходов по разделам, что важно как для пользователей, так и для поисковых роботов. Важные страницы в иерархии структуры сайта должны находиться выше, а все зависимости — быть максимально логичными.
На какие задачи обратить внимание в первую очередь при оптимизации структуры интернет-магазина?
1.1. Разделять категории
Типичная ошибка — объединение всех категорий в общий раздел, например, «Каталог» или «Список товаров».
Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43% В одном из проектов (
Чтобы попасть в каталог и начать выбирать товары, пользователю необходимо было совершить один дополнительный переход. То же касается поисковых роботов — им нужно было зайти в категорию, чтобы начать сканировать продвигаемые URL-адреса.
В результате внедрения SEO-аудита мы убрали лишнюю вложенность из структуры и привели меню к такому виду:
1.2. Расширять структуру разделов
Еще одна частая ошибка — создание категорий с большим количеством товаров, которые спрятаны в других разделах сайта. То есть категории, способные приносить много трафика, спрятаны слишком глубоко в других категориях.
Такое расположение может быть оправдано с точки зрения бизнеса: если страницы спрятаны, то товары не приоритетны или не приносят особый доход. Но очень часто страницы категорий распределяются некорректно с точки зрения SEO.
Например, на сайте, который занимается продажей товаров для сада и огорода, в рамках одной категории был раздел «Инструменты». Так как ассортимент этой категории значительно расширился, мы собрали
1.3. Разделять группы товаров
Довольно часто группы различных запросов объединяют в одну категорию. Иногда в этом есть смысл: когда товары слишком похожи или же одних товаров много, а других осталось мало. Однако нередко бывают ситуации, когда группы создавать не совсем логично, и с точки зрения SEO страница отвечала на слишком широкую группу запросов. Читай: не отвечала четко ни на один из нужных запросов.
В таких случаях собирается семантическое ядро на все группы запросов из объединенных категорий и проводится их разделение в структуре сайта.
Например, вот категории в меню интернет-магазина детской одежды до аудита:
После изучения семантики категории распределили так:
1.4. Создавать много фильтров: хороших и разных
Фильтры очень важны при оптимизации — детальная проработка структуры фильтров позволяет интернет-магазинам наращивать трафик. Часто владельцы сайтов это понимают и создают фильтры, но лишь самые простые, например, фильтры по бренду и цене.
Фильтры следует воспринимать как часть структуры сайта, а не просто динамический элемент сортировки товаров для пользователей. При корректной оптимизации страниц фильтров они будут значимым источником поискового трафика и продаж.
2. Как оптимизировать техническую составляющую сайта?
2.1. Настраивать 301 редиректы
Важно проверять, есть ли на сайте дубли страниц, а если они есть — склеивать эти страницы с помощью 301 редиректов.
Что следует проверять в первую очередь?
Вид редиректа | Откуда | Куда |
Определение главного зеркала | www.site.com | site.com |
Обработка слэша в конце URL | site.com/page | site.com/page/ |
Редирект с дублей главной страницы | site.com/index.html, site.com/home, site.com/index.php | site.com |
Лишние слэши в URL | site.com/page/// | site.com/page/ |
URL только в нижнем регистре | site.com/Page/, site.com/PAGE/ | site.com/page/ |
2.2. Проверять файл robots.txt
Следует проверить наличие robots.txt и то, как он составлен. Файл robots.txt носит рекомендательный хаpaктер и может быть проигнорирован поисковыми системами.
Если вы хотите удалить из индекса поисковых систем какую-то страницу, используйте метатег
2.3. Ограничивать от индексации бесполезные, с точки зрения поиска, страницы
Стандартные служебные страницы интернет-магазинов обычно не являются целевыми страницами для поиска.
К служебным страницам относятся:
- корзина;
- thank-you-page после покупки;
- страницы личного кабинета;
- страницы для регистраций и разделы с регистрационными формами.
Такие страницы обычно генерируются автоматически и не содержат информацию, которая будет полезна пользователям. А вот расходовать краулинговый бюджет и создавать дубли они могут. Поэтому важно закрывать от индексации все служебные страницы, используя метатег
2.4. Оптимизировать входящие и исходящие ссылки
Очень важно запрещать поисковым роботам переходить на страницы, которые были закрыты от индексации.
Почему? Лучше, чтобы очередь ссылок у робота формировалась из очереди URL, способных приводить целевой трафик и продажи, а не из страниц, которые ведут на внешние источники или были закрыты от индексации.
Для таких ситуаций есть несколько решений. Например, использовать технологию SEO-Hide. Алаичъ в своем блоге описал пять отличных вариантов ее реализации. Мы же для этих целей внедряем внутреннюю разработку Netpeak — скрипт, который скрывает от роботов определенные части контента.
Еще один способ — настроить систему фильтров так, чтобы эти ссылки не отображались.
Вариант такой реализации:
2.5. Создать ЧПУ (человекопонятные URL-адреса)
Это позволит роботам быстрее определять релевантность страниц (ключевые слова в URL учитываются при ранжировании). Такие адреса страниц также удобнее для пользователей. Для русскоязычных сайтов рекомендуется использовать трaнcлитерацию, а не перевод разделов на английский.
URL-адреса должны быть не длиннее 110 символов.
2.6. Структурировать файл sitemap.xml
Файл sitemap.xml сообщает поиску только самую актуальную информацию о сайте и его страницах. В этот документ нужно добавлять целевые страницы, которые будут приносить трафик. Файл составляем без закрытых от индексации страниц, о которых мы говорили в пунктах 2.1, 2.2 и 2.3. В карте также не должно быть неканонических страниц или удаленных URL-адресов.
3. Как оптимизировать контентную составляющую сайта?
В рамках обсуждения SEO-аудита мы не будет говорить про дизайн, юзабилити и так далее. Затронем только три пункта контентной составляющей, самых важных при оптимизации сайта:
- метаданные (Title, Description, Keywords, H1) ;
- тексты;
- перелинковка.
3.1. Проверить метаданные (Title, Description, Keywords, H1)
3.1.1. Тег
3.1.2. Заголовок H1 — отображаемый заголовок на странице. Обычно он — самым крупный элемент текста и важен как для поисковых систем, так и для пользователей.
3.1.3. Метатег Description может быть использован поисковыми системами для формирования сниппета.
3.1.4. Метатег Keywords многие уже не используют, но его может учитывать Яндекс при определении соответствия страницы поисковым запросам.
Смотрите, как выглядят метатеги в поисковой выдаче, подтягивается ли туда description или же другой элемент сайта. Важно оценить, корректно ли подобраны ключевые слова и, при необходимости, добавить новые.
3.2. Оптимизировать тексты
Одним из первых факторов ранжирования поисковых систем были тексты, поэтому при прочих равных лучше ранжируются те страницы, на которых размещены релевантные тексты.
Следует заполнять различные типы страниц:
- страницы фильтров.
- карточки товаров;
- подкатегории;
- категории;
В идеале все тексты должны содержать максимально полезную для пользователя информацию. Конечно, для крупных магазинов можно использовать шаблоны генерации текстов, особенно, если речь идет о страницах фильтров или карточках товаров. Лучше не поскупиться и заказать индивидуальное решение у программиста — среди готовых скриптов достойных почти нет.
Для страниц категорий использовать шаблоны генерации нельзя — они должны содержать внятные авторские тексты, созданные в согласии с общей концепцией бренда магазина.
Требования к текстам:
- отсутствие грамматических ошибок;
- уникальность;
- использовать ключевые слова не в точном соответствии, а естественно распределять их по тексту (никаких «купить телевизор Одесса») ;
- четкая структура текста, наличие тегов H1, H2 для заголовков, использование списков или таблиц;
- отсутствие тавтологии, наличие синонимов;
- использование профессиональной, узкоспециализированной лексики там, где это уместно;
-
подбирать тематические изображения.
Тексты следует размещать так, чтобы они не мешали просмотру основного контента и не стояли на пути совершения покупки.
Например, так текст выглядел ранее:
Текущая верстка текста:
При необходимости текст можно скрыть под кат («читать далее»):
Размещение текста на странице также можно оптимизировать с помощью скролла:
3.3. Внедрять грамотную внутреннюю перелинковку
Есть два вида внутренней перелинковки:
- автоматическая;
- ручная.
3.3.1. Автоматическая перелинковка в интернет-магазинах чаще всего реализуется с помощью блоков с рекомендациями. Например, «похожие товары» или «с этим покупают». Задача таких блоков повышать конверсию и соединять ссылками карточки товаров в рамках всего сайта, это позволяет улучшить ранжирование по низкочастотным фразам.
3.3.2. На самих карточках можно сделать перелинковку категорий. Например, размещать на карточке ссылку на бренд и категории товара.
3.3.3. Для автоматической перелинковки рекомендуется использовать автоматические скрипты (например, HTracer), которые способны автоматически размещать на сайте ссылки с указанными анкорами. Специалисты Netpeak для этих целей используют внутренний скрипт X-Reference.
При работе с такими скриптами важно заранее предусмотреть следующие моменты:
- анкоры ссылок не должны быть спамными (не «микроволновка Одесса», а «микроволновка в Одессе») ;
- ссылки должны размещаться только на канонических страницах, которые открыты для индексации;
- ссылки не должны быть расположены слишком навязчиво.
Например, ссылку можно выводить под строкой поиска в качестве подсказки:
3.3.4. Ручная перелинковка в большинстве случаев используется в текстах копирайтеров. Важно научить их логично вставлять в текст ссылки на смежные или похожие категории. Слова из текста ссылки должны встречаться на странице, куда она ведет. Например, если в тексте используется анкор «ноутбук ASUS», на странице должны быть «ноутбук» и «Asus», но необязательно рядом.
Заказывайте SEO-аудит и оптимизируйте свой интернет-магазин под требования поисковых систем и интересы пользователей:
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаЗапомнить
Я рассказала о самых важных пунктах, на которые специалисты Netpeak в первую очередь обращают внимание при написании SEO-аудита интернет-магазина.
По порядку.
1. Оптимизируем структуру сайта: делим категории по разделам, расширяем структуры разделов, разделяем группы товаров, создаем много фильтров: хороших и разных.
2. Оптимизируем техническую составляющую: настраиваем 301 редиректы, проверяем файл robots.txt, ограничиваем от индексации бесполезные, с точки зрения поиска, страницы, оптимизируем входящие и исходящие ссылки, создаем ЧПУ (человекопонятные URL-адреса), оптимизируем файл sitemap.xml.
3. Оптимизируем контентную составляющую сайта: оптимизируем метаданные (Title, Description, Keywords, H1), составляем тексты, внедряем грамотную внутреннюю перелинковку.
Это только небольшая часть необходимых работ. Полный аудит — объемнее и охватывает больше параметров сайта, а детальное описание инструментов, необходимых для каждого пункта SEO-аудита, — тема отдельной статьи (если хотите ее увидеть в блоге, пишите в комментариях).
Почему SEO-аудит сайта должен делать специалист Надеюсь, теперь у вас есть базовое представление о том, как проводится SEO-аудит, так что можете изучить вопрос,
Комментарии:
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
28 03 2024 22:29:13
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
27 03 2024 16:15:18
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
26 03 2024 14:42:10
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
25 03 2024 13:58:50
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
24 03 2024 17:40:59
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
23 03 2024 12:34:20
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
22 03 2024 19:29:53
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
21 03 2024 17:38:51
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
20 03 2024 14:34:22
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
19 03 2024 18:28:42
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
18 03 2024 16:20:24
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
17 03 2024 16:30:52
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
16 03 2024 16:15:54
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
15 03 2024 2:30:58
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
14 03 2024 14:29:52
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
13 03 2024 8:12:28
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
12 03 2024 19:18:56
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
11 03 2024 0:48:41
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
10 03 2024 7:29:16
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
09 03 2024 0:20:12
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
08 03 2024 2:33:25
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
07 03 2024 3:10:32
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
06 03 2024 10:53:47
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
05 03 2024 23:16:37
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
04 03 2024 14:28:25
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
03 03 2024 15:19:55
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
02 03 2024 16:13:10
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
01 03 2024 19:58:59
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
29 02 2024 22:54:54
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
28 02 2024 0:26:45
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
27 02 2024 18:23:22
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
26 02 2024 12:53:37
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
25 02 2024 10:52:33
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
24 02 2024 20:54:54
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
23 02 2024 1:49:56
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
22 02 2024 3:49:42
Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...
21 02 2024 1:58:34
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
20 02 2024 5:44:21
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
19 02 2024 18:10:35
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
18 02 2024 11:48:54
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
17 02 2024 19:54:55
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
16 02 2024 5:36:31
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
15 02 2024 5:15:28
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
14 02 2024 5:24:47
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
13 02 2024 7:20:13
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
12 02 2024 16:45:20
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
11 02 2024 17:16:10
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
10 02 2024 5:16:17
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
09 02 2024 22:34:51
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
08 02 2024 12:56:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::