Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал
Мы много раз на примере кейсов рассказывали о важности внедрения пунктов SEO-аудита. Но работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты продвижения — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь? Какие работы принесут результат?
Мы решили составить пошаговую инструкцию проведения SEO-аудита интернет-магазина — как это делаем мы, специалисты агентства Netpeak.
Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов Напомню, что о SEO-аудите SaaS-проекта мы пишем в серии статей «
Условно все работы по составлению SEO-аудита интернет-магазина можно разделить на пункты:
- Оптимизация структуры.
- Оптимизация технической составляющей.
- Оптимизация контентной составляющей.
То есть, начиная рассматривать сайт, мы в первую очередь определяем, как оптимизировать его структуру, даже если в карточках товаров заголовки вроде «Женская Винтаж Лето Черный Горошек Печати» :)
Как оптимизировать структуру сайта?
Структура — разметка и связка страниц. Структура задает последовательность переходов по разделам, что важно как для пользователей, так и для поисковых роботов. Важные страницы в иерархии структуры сайта должны находиться выше, а все зависимости — быть максимально логичными.
На какие задачи обратить внимание в первую очередь при оптимизации структуры интернет-магазина?
1.1. Разделять категории
Типичная ошибка — объединение всех категорий в общий раздел, например, «Каталог» или «Список товаров».
Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43% В одном из проектов (
Чтобы попасть в каталог и начать выбирать товары, пользователю необходимо было совершить один дополнительный переход. То же касается поисковых роботов — им нужно было зайти в категорию, чтобы начать сканировать продвигаемые URL-адреса.
В результате внедрения SEO-аудита мы убрали лишнюю вложенность из структуры и привели меню к такому виду:
1.2. Расширять структуру разделов
Еще одна частая ошибка — создание категорий с большим количеством товаров, которые спрятаны в других разделах сайта. То есть категории, способные приносить много трафика, спрятаны слишком глубоко в других категориях.
Такое расположение может быть оправдано с точки зрения бизнеса: если страницы спрятаны, то товары не приоритетны или не приносят особый доход. Но очень часто страницы категорий распределяются некорректно с точки зрения SEO.
Например, на сайте, который занимается продажей товаров для сада и огорода, в рамках одной категории был раздел «Инструменты». Так как ассортимент этой категории значительно расширился, мы собрали
1.3. Разделять группы товаров
Довольно часто группы различных запросов объединяют в одну категорию. Иногда в этом есть смысл: когда товары слишком похожи или же одних товаров много, а других осталось мало. Однако нередко бывают ситуации, когда группы создавать не совсем логично, и с точки зрения SEO страница отвечала на слишком широкую группу запросов. Читай: не отвечала четко ни на один из нужных запросов.
В таких случаях собирается семантическое ядро на все группы запросов из объединенных категорий и проводится их разделение в структуре сайта.
Например, вот категории в меню интернет-магазина детской одежды до аудита:
После изучения семантики категории распределили так:
1.4. Создавать много фильтров: хороших и разных
Фильтры очень важны при оптимизации — детальная проработка структуры фильтров позволяет интернет-магазинам наращивать трафик. Часто владельцы сайтов это понимают и создают фильтры, но лишь самые простые, например, фильтры по бренду и цене.
Фильтры следует воспринимать как часть структуры сайта, а не просто динамический элемент сортировки товаров для пользователей. При корректной оптимизации страниц фильтров они будут значимым источником поискового трафика и продаж.
2. Как оптимизировать техническую составляющую сайта?
2.1. Настраивать 301 редиректы
Важно проверять, есть ли на сайте дубли страниц, а если они есть — склеивать эти страницы с помощью 301 редиректов.
Что следует проверять в первую очередь?
Вид редиректа | Откуда | Куда |
Определение главного зеркала | www.site.com | site.com |
Обработка слэша в конце URL | site.com/page | site.com/page/ |
Редирект с дублей главной страницы | site.com/index.html, site.com/home, site.com/index.php | site.com |
Лишние слэши в URL | site.com/page/// | site.com/page/ |
URL только в нижнем регистре | site.com/Page/, site.com/PAGE/ | site.com/page/ |
2.2. Проверять файл robots.txt
Следует проверить наличие robots.txt и то, как он составлен. Файл robots.txt носит рекомендательный хаpaктер и может быть проигнорирован поисковыми системами.
Если вы хотите удалить из индекса поисковых систем какую-то страницу, используйте метатег
2.3. Ограничивать от индексации бесполезные, с точки зрения поиска, страницы
Стандартные служебные страницы интернет-магазинов обычно не являются целевыми страницами для поиска.
К служебным страницам относятся:
- корзина;
- thank-you-page после покупки;
- страницы личного кабинета;
- страницы для регистраций и разделы с регистрационными формами.
Такие страницы обычно генерируются автоматически и не содержат информацию, которая будет полезна пользователям. А вот расходовать краулинговый бюджет и создавать дубли они могут. Поэтому важно закрывать от индексации все служебные страницы, используя метатег
2.4. Оптимизировать входящие и исходящие ссылки
Очень важно запрещать поисковым роботам переходить на страницы, которые были закрыты от индексации.
Почему? Лучше, чтобы очередь ссылок у робота формировалась из очереди URL, способных приводить целевой трафик и продажи, а не из страниц, которые ведут на внешние источники или были закрыты от индексации.
Для таких ситуаций есть несколько решений. Например, использовать технологию SEO-Hide. Алаичъ в своем блоге описал пять отличных вариантов ее реализации. Мы же для этих целей внедряем внутреннюю разработку Netpeak — скрипт, который скрывает от роботов определенные части контента.
Еще один способ — настроить систему фильтров так, чтобы эти ссылки не отображались.
Вариант такой реализации:
2.5. Создать ЧПУ (человекопонятные URL-адреса)
Это позволит роботам быстрее определять релевантность страниц (ключевые слова в URL учитываются при ранжировании). Такие адреса страниц также удобнее для пользователей. Для русскоязычных сайтов рекомендуется использовать трaнcлитерацию, а не перевод разделов на английский.
URL-адреса должны быть не длиннее 110 символов.
2.6. Структурировать файл sitemap.xml
Файл sitemap.xml сообщает поиску только самую актуальную информацию о сайте и его страницах. В этот документ нужно добавлять целевые страницы, которые будут приносить трафик. Файл составляем без закрытых от индексации страниц, о которых мы говорили в пунктах 2.1, 2.2 и 2.3. В карте также не должно быть неканонических страниц или удаленных URL-адресов.
3. Как оптимизировать контентную составляющую сайта?
В рамках обсуждения SEO-аудита мы не будет говорить про дизайн, юзабилити и так далее. Затронем только три пункта контентной составляющей, самых важных при оптимизации сайта:
- метаданные (Title, Description, Keywords, H1) ;
- тексты;
- перелинковка.
3.1. Проверить метаданные (Title, Description, Keywords, H1)
3.1.1. Тег
3.1.2. Заголовок H1 — отображаемый заголовок на странице. Обычно он — самым крупный элемент текста и важен как для поисковых систем, так и для пользователей.
3.1.3. Метатег Description может быть использован поисковыми системами для формирования сниппета.
3.1.4. Метатег Keywords многие уже не используют, но его может учитывать Яндекс при определении соответствия страницы поисковым запросам.
Смотрите, как выглядят метатеги в поисковой выдаче, подтягивается ли туда description или же другой элемент сайта. Важно оценить, корректно ли подобраны ключевые слова и, при необходимости, добавить новые.
3.2. Оптимизировать тексты
Одним из первых факторов ранжирования поисковых систем были тексты, поэтому при прочих равных лучше ранжируются те страницы, на которых размещены релевантные тексты.
Следует заполнять различные типы страниц:
- страницы фильтров.
- карточки товаров;
- подкатегории;
- категории;
В идеале все тексты должны содержать максимально полезную для пользователя информацию. Конечно, для крупных магазинов можно использовать шаблоны генерации текстов, особенно, если речь идет о страницах фильтров или карточках товаров. Лучше не поскупиться и заказать индивидуальное решение у программиста — среди готовых скриптов достойных почти нет.
Для страниц категорий использовать шаблоны генерации нельзя — они должны содержать внятные авторские тексты, созданные в согласии с общей концепцией бренда магазина.
Требования к текстам:
- отсутствие грамматических ошибок;
- уникальность;
- использовать ключевые слова не в точном соответствии, а естественно распределять их по тексту (никаких «купить телевизор Одесса») ;
- четкая структура текста, наличие тегов H1, H2 для заголовков, использование списков или таблиц;
- отсутствие тавтологии, наличие синонимов;
- использование профессиональной, узкоспециализированной лексики там, где это уместно;
-
подбирать тематические изображения.
Тексты следует размещать так, чтобы они не мешали просмотру основного контента и не стояли на пути совершения покупки.
Например, так текст выглядел ранее:
Текущая верстка текста:
При необходимости текст можно скрыть под кат («читать далее»):
Размещение текста на странице также можно оптимизировать с помощью скролла:
3.3. Внедрять грамотную внутреннюю перелинковку
Есть два вида внутренней перелинковки:
- автоматическая;
- ручная.
3.3.1. Автоматическая перелинковка в интернет-магазинах чаще всего реализуется с помощью блоков с рекомендациями. Например, «похожие товары» или «с этим покупают». Задача таких блоков повышать конверсию и соединять ссылками карточки товаров в рамках всего сайта, это позволяет улучшить ранжирование по низкочастотным фразам.
3.3.2. На самих карточках можно сделать перелинковку категорий. Например, размещать на карточке ссылку на бренд и категории товара.
3.3.3. Для автоматической перелинковки рекомендуется использовать автоматические скрипты (например, HTracer), которые способны автоматически размещать на сайте ссылки с указанными анкорами. Специалисты Netpeak для этих целей используют внутренний скрипт X-Reference.
При работе с такими скриптами важно заранее предусмотреть следующие моменты:
- анкоры ссылок не должны быть спамными (не «микроволновка Одесса», а «микроволновка в Одессе») ;
- ссылки должны размещаться только на канонических страницах, которые открыты для индексации;
- ссылки не должны быть расположены слишком навязчиво.
Например, ссылку можно выводить под строкой поиска в качестве подсказки:
3.3.4. Ручная перелинковка в большинстве случаев используется в текстах копирайтеров. Важно научить их логично вставлять в текст ссылки на смежные или похожие категории. Слова из текста ссылки должны встречаться на странице, куда она ведет. Например, если в тексте используется анкор «ноутбук ASUS», на странице должны быть «ноутбук» и «Asus», но необязательно рядом.
Заказывайте SEO-аудит и оптимизируйте свой интернет-магазин под требования поисковых систем и интересы пользователей:
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаЗапомнить
Я рассказала о самых важных пунктах, на которые специалисты Netpeak в первую очередь обращают внимание при написании SEO-аудита интернет-магазина.
По порядку.
1. Оптимизируем структуру сайта: делим категории по разделам, расширяем структуры разделов, разделяем группы товаров, создаем много фильтров: хороших и разных.
2. Оптимизируем техническую составляющую: настраиваем 301 редиректы, проверяем файл robots.txt, ограничиваем от индексации бесполезные, с точки зрения поиска, страницы, оптимизируем входящие и исходящие ссылки, создаем ЧПУ (человекопонятные URL-адреса), оптимизируем файл sitemap.xml.
3. Оптимизируем контентную составляющую сайта: оптимизируем метаданные (Title, Description, Keywords, H1), составляем тексты, внедряем грамотную внутреннюю перелинковку.
Это только небольшая часть необходимых работ. Полный аудит — объемнее и охватывает больше параметров сайта, а детальное описание инструментов, необходимых для каждого пункта SEO-аудита, — тема отдельной статьи (если хотите ее увидеть в блоге, пишите в комментариях).
Почему SEO-аудит сайта должен делать специалист Надеюсь, теперь у вас есть базовое представление о том, как проводится SEO-аудит, так что можете изучить вопрос,
Комментарии:
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
24 05 2025 23:23:57
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
23 05 2025 8:33:16
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
22 05 2025 23:13:55
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
21 05 2025 7:47:56
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
20 05 2025 0:33:24
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
19 05 2025 13:24:22
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
18 05 2025 2:34:24
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
17 05 2025 12:46:17
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
16 05 2025 23:13:28
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
15 05 2025 0:38:51
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
14 05 2025 0:58:20
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
13 05 2025 7:49:10
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
12 05 2025 7:26:13
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
11 05 2025 21:43:39
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
10 05 2025 13:18:19
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
09 05 2025 14:13:12
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
08 05 2025 7:58:13
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
07 05 2025 7:14:49
Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...
06 05 2025 2:42:56
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
05 05 2025 17:12:11
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
04 05 2025 8:22:48
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
03 05 2025 9:42:41
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
02 05 2025 11:30:47
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
01 05 2025 22:57:26
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
30 04 2025 2:25:22
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
29 04 2025 12:42:10
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
28 04 2025 14:30:54
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
27 04 2025 1:43:38
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
26 04 2025 3:28:25
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
25 04 2025 23:10:24
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
24 04 2025 9:34:41
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
23 04 2025 9:19:53
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
22 04 2025 8:51:44
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
21 04 2025 21:52:22
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
20 04 2025 1:14:35
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
19 04 2025 9:26:17
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
18 04 2025 23:30:58
Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...
17 04 2025 1:19:27
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
16 04 2025 18:33:23
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
15 04 2025 5:23:51
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
14 04 2025 21:43:43
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
13 04 2025 21:53:47
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
12 04 2025 3:33:38
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
11 04 2025 20:14:34
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
10 04 2025 9:45:49
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
09 04 2025 19:49:54
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
08 04 2025 10:56:27
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
07 04 2025 12:19:16
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
06 04 2025 18:42:42
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
05 04 2025 13:24:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::