Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал
Мы много раз на примере кейсов рассказывали о важности внедрения пунктов SEO-аудита. Но работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты продвижения — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь? Какие работы принесут результат?
Мы решили составить пошаговую инструкцию проведения SEO-аудита интернет-магазина — как это делаем мы, специалисты агентства Netpeak.
Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов Напомню, что о SEO-аудите SaaS-проекта мы пишем в серии статей «
Условно все работы по составлению SEO-аудита интернет-магазина можно разделить на пункты:
- Оптимизация структуры.
- Оптимизация технической составляющей.
- Оптимизация контентной составляющей.
То есть, начиная рассматривать сайт, мы в первую очередь определяем, как оптимизировать его структуру, даже если в карточках товаров заголовки вроде «Женская Винтаж Лето Черный Горошек Печати» :)
Как оптимизировать структуру сайта?
Структура — разметка и связка страниц. Структура задает последовательность переходов по разделам, что важно как для пользователей, так и для поисковых роботов. Важные страницы в иерархии структуры сайта должны находиться выше, а все зависимости — быть максимально логичными.
На какие задачи обратить внимание в первую очередь при оптимизации структуры интернет-магазина?
1.1. Разделять категории
Типичная ошибка — объединение всех категорий в общий раздел, например, «Каталог» или «Список товаров».
Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43% В одном из проектов (
Чтобы попасть в каталог и начать выбирать товары, пользователю необходимо было совершить один дополнительный переход. То же касается поисковых роботов — им нужно было зайти в категорию, чтобы начать сканировать продвигаемые URL-адреса.
В результате внедрения SEO-аудита мы убрали лишнюю вложенность из структуры и привели меню к такому виду:
1.2. Расширять структуру разделов
Еще одна частая ошибка — создание категорий с большим количеством товаров, которые спрятаны в других разделах сайта. То есть категории, способные приносить много трафика, спрятаны слишком глубоко в других категориях.
Такое расположение может быть оправдано с точки зрения бизнеса: если страницы спрятаны, то товары не приоритетны или не приносят особый доход. Но очень часто страницы категорий распределяются некорректно с точки зрения SEO.
Например, на сайте, который занимается продажей товаров для сада и огорода, в рамках одной категории был раздел «Инструменты». Так как ассортимент этой категории значительно расширился, мы собрали
1.3. Разделять группы товаров
Довольно часто группы различных запросов объединяют в одну категорию. Иногда в этом есть смысл: когда товары слишком похожи или же одних товаров много, а других осталось мало. Однако нередко бывают ситуации, когда группы создавать не совсем логично, и с точки зрения SEO страница отвечала на слишком широкую группу запросов. Читай: не отвечала четко ни на один из нужных запросов.
В таких случаях собирается семантическое ядро на все группы запросов из объединенных категорий и проводится их разделение в структуре сайта.
Например, вот категории в меню интернет-магазина детской одежды до аудита:
После изучения семантики категории распределили так:
1.4. Создавать много фильтров: хороших и разных
Фильтры очень важны при оптимизации — детальная проработка структуры фильтров позволяет интернет-магазинам наращивать трафик. Часто владельцы сайтов это понимают и создают фильтры, но лишь самые простые, например, фильтры по бренду и цене.
Фильтры следует воспринимать как часть структуры сайта, а не просто динамический элемент сортировки товаров для пользователей. При корректной оптимизации страниц фильтров они будут значимым источником поискового трафика и продаж.
2. Как оптимизировать техническую составляющую сайта?
2.1. Настраивать 301 редиректы
Важно проверять, есть ли на сайте дубли страниц, а если они есть — склеивать эти страницы с помощью 301 редиректов.
Что следует проверять в первую очередь?
Вид редиректа | Откуда | Куда |
Определение главного зеркала | www.site.com | site.com |
Обработка слэша в конце URL | site.com/page | site.com/page/ |
Редирект с дублей главной страницы | site.com/index.html, site.com/home, site.com/index.php | site.com |
Лишние слэши в URL | site.com/page/// | site.com/page/ |
URL только в нижнем регистре | site.com/Page/, site.com/PAGE/ | site.com/page/ |
2.2. Проверять файл robots.txt
Следует проверить наличие robots.txt и то, как он составлен. Файл robots.txt носит рекомендательный хаpaктер и может быть проигнорирован поисковыми системами.
Если вы хотите удалить из индекса поисковых систем какую-то страницу, используйте метатег
2.3. Ограничивать от индексации бесполезные, с точки зрения поиска, страницы
Стандартные служебные страницы интернет-магазинов обычно не являются целевыми страницами для поиска.
К служебным страницам относятся:
- корзина;
- thank-you-page после покупки;
- страницы личного кабинета;
- страницы для регистраций и разделы с регистрационными формами.
Такие страницы обычно генерируются автоматически и не содержат информацию, которая будет полезна пользователям. А вот расходовать краулинговый бюджет и создавать дубли они могут. Поэтому важно закрывать от индексации все служебные страницы, используя метатег
2.4. Оптимизировать входящие и исходящие ссылки
Очень важно запрещать поисковым роботам переходить на страницы, которые были закрыты от индексации.
Почему? Лучше, чтобы очередь ссылок у робота формировалась из очереди URL, способных приводить целевой трафик и продажи, а не из страниц, которые ведут на внешние источники или были закрыты от индексации.
Для таких ситуаций есть несколько решений. Например, использовать технологию SEO-Hide. Алаичъ в своем блоге описал пять отличных вариантов ее реализации. Мы же для этих целей внедряем внутреннюю разработку Netpeak — скрипт, который скрывает от роботов определенные части контента.
Еще один способ — настроить систему фильтров так, чтобы эти ссылки не отображались.
Вариант такой реализации:
2.5. Создать ЧПУ (человекопонятные URL-адреса)
Это позволит роботам быстрее определять релевантность страниц (ключевые слова в URL учитываются при ранжировании). Такие адреса страниц также удобнее для пользователей. Для русскоязычных сайтов рекомендуется использовать трaнcлитерацию, а не перевод разделов на английский.
URL-адреса должны быть не длиннее 110 символов.
2.6. Структурировать файл sitemap.xml
Файл sitemap.xml сообщает поиску только самую актуальную информацию о сайте и его страницах. В этот документ нужно добавлять целевые страницы, которые будут приносить трафик. Файл составляем без закрытых от индексации страниц, о которых мы говорили в пунктах 2.1, 2.2 и 2.3. В карте также не должно быть неканонических страниц или удаленных URL-адресов.
3. Как оптимизировать контентную составляющую сайта?
В рамках обсуждения SEO-аудита мы не будет говорить про дизайн, юзабилити и так далее. Затронем только три пункта контентной составляющей, самых важных при оптимизации сайта:
- метаданные (Title, Description, Keywords, H1) ;
- тексты;
- перелинковка.
3.1. Проверить метаданные (Title, Description, Keywords, H1)
3.1.1. Тег
3.1.2. Заголовок H1 — отображаемый заголовок на странице. Обычно он — самым крупный элемент текста и важен как для поисковых систем, так и для пользователей.
3.1.3. Метатег Description может быть использован поисковыми системами для формирования сниппета.
3.1.4. Метатег Keywords многие уже не используют, но его может учитывать Яндекс при определении соответствия страницы поисковым запросам.
Смотрите, как выглядят метатеги в поисковой выдаче, подтягивается ли туда description или же другой элемент сайта. Важно оценить, корректно ли подобраны ключевые слова и, при необходимости, добавить новые.
3.2. Оптимизировать тексты
Одним из первых факторов ранжирования поисковых систем были тексты, поэтому при прочих равных лучше ранжируются те страницы, на которых размещены релевантные тексты.
Следует заполнять различные типы страниц:
- страницы фильтров.
- карточки товаров;
- подкатегории;
- категории;
В идеале все тексты должны содержать максимально полезную для пользователя информацию. Конечно, для крупных магазинов можно использовать шаблоны генерации текстов, особенно, если речь идет о страницах фильтров или карточках товаров. Лучше не поскупиться и заказать индивидуальное решение у программиста — среди готовых скриптов достойных почти нет.
Для страниц категорий использовать шаблоны генерации нельзя — они должны содержать внятные авторские тексты, созданные в согласии с общей концепцией бренда магазина.
Требования к текстам:
- отсутствие грамматических ошибок;
- уникальность;
- использовать ключевые слова не в точном соответствии, а естественно распределять их по тексту (никаких «купить телевизор Одесса») ;
- четкая структура текста, наличие тегов H1, H2 для заголовков, использование списков или таблиц;
- отсутствие тавтологии, наличие синонимов;
- использование профессиональной, узкоспециализированной лексики там, где это уместно;
-
подбирать тематические изображения.
Тексты следует размещать так, чтобы они не мешали просмотру основного контента и не стояли на пути совершения покупки.
Например, так текст выглядел ранее:
Текущая верстка текста:
При необходимости текст можно скрыть под кат («читать далее»):
Размещение текста на странице также можно оптимизировать с помощью скролла:
3.3. Внедрять грамотную внутреннюю перелинковку
Есть два вида внутренней перелинковки:
- автоматическая;
- ручная.
3.3.1. Автоматическая перелинковка в интернет-магазинах чаще всего реализуется с помощью блоков с рекомендациями. Например, «похожие товары» или «с этим покупают». Задача таких блоков повышать конверсию и соединять ссылками карточки товаров в рамках всего сайта, это позволяет улучшить ранжирование по низкочастотным фразам.
3.3.2. На самих карточках можно сделать перелинковку категорий. Например, размещать на карточке ссылку на бренд и категории товара.
3.3.3. Для автоматической перелинковки рекомендуется использовать автоматические скрипты (например, HTracer), которые способны автоматически размещать на сайте ссылки с указанными анкорами. Специалисты Netpeak для этих целей используют внутренний скрипт X-Reference.
При работе с такими скриптами важно заранее предусмотреть следующие моменты:
- анкоры ссылок не должны быть спамными (не «микроволновка Одесса», а «микроволновка в Одессе») ;
- ссылки должны размещаться только на канонических страницах, которые открыты для индексации;
- ссылки не должны быть расположены слишком навязчиво.
Например, ссылку можно выводить под строкой поиска в качестве подсказки:
3.3.4. Ручная перелинковка в большинстве случаев используется в текстах копирайтеров. Важно научить их логично вставлять в текст ссылки на смежные или похожие категории. Слова из текста ссылки должны встречаться на странице, куда она ведет. Например, если в тексте используется анкор «ноутбук ASUS», на странице должны быть «ноутбук» и «Asus», но необязательно рядом.
Заказывайте SEO-аудит и оптимизируйте свой интернет-магазин под требования поисковых систем и интересы пользователей:
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаЗапомнить
Я рассказала о самых важных пунктах, на которые специалисты Netpeak в первую очередь обращают внимание при написании SEO-аудита интернет-магазина.
По порядку.
1. Оптимизируем структуру сайта: делим категории по разделам, расширяем структуры разделов, разделяем группы товаров, создаем много фильтров: хороших и разных.
2. Оптимизируем техническую составляющую: настраиваем 301 редиректы, проверяем файл robots.txt, ограничиваем от индексации бесполезные, с точки зрения поиска, страницы, оптимизируем входящие и исходящие ссылки, создаем ЧПУ (человекопонятные URL-адреса), оптимизируем файл sitemap.xml.
3. Оптимизируем контентную составляющую сайта: оптимизируем метаданные (Title, Description, Keywords, H1), составляем тексты, внедряем грамотную внутреннюю перелинковку.
Это только небольшая часть необходимых работ. Полный аудит — объемнее и охватывает больше параметров сайта, а детальное описание инструментов, необходимых для каждого пункта SEO-аудита, — тема отдельной статьи (если хотите ее увидеть в блоге, пишите в комментариях).
Почему SEO-аудит сайта должен делать специалист Надеюсь, теперь у вас есть базовое представление о том, как проводится SEO-аудит, так что можете изучить вопрос,
Комментарии:
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
13 02 2025 7:20:42
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
12 02 2025 12:49:38
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
11 02 2025 9:22:18
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
10 02 2025 21:56:43
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
09 02 2025 8:32:34
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
08 02 2025 0:51:51
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
07 02 2025 8:13:54
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
06 02 2025 20:45:10
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
05 02 2025 23:28:55
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
04 02 2025 22:52:55
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
03 02 2025 10:19:18
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
02 02 2025 6:35:16
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
01 02 2025 15:28:58
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
31 01 2025 7:23:14
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
30 01 2025 23:48:10
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
29 01 2025 3:22:32
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
28 01 2025 2:14:35
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
27 01 2025 3:59:15
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
26 01 2025 10:23:35
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
25 01 2025 4:40:54
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
24 01 2025 8:11:18
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
23 01 2025 13:28:46
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
22 01 2025 13:30:16
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
21 01 2025 15:46:38
Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....
20 01 2025 23:41:58
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
19 01 2025 16:35:22
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
18 01 2025 2:15:50
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
17 01 2025 23:49:18
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
16 01 2025 13:29:27
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
15 01 2025 15:28:19
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
14 01 2025 23:13:38
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
13 01 2025 21:43:33
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
12 01 2025 23:25:36
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
11 01 2025 13:14:17
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
10 01 2025 10:43:31
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
09 01 2025 5:45:51
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
08 01 2025 18:16:15
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
07 01 2025 18:43:52
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
06 01 2025 13:59:51
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
05 01 2025 6:49:19
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
04 01 2025 16:30:43
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
03 01 2025 15:20:56
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
02 01 2025 10:17:36
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
01 01 2025 0:22:38
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
31 12 2024 5:32:32
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
30 12 2024 6:12:43
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
29 12 2024 4:24:28
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
28 12 2024 15:46:46
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
27 12 2024 6:11:50
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
26 12 2024 18:43:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::