Страница «о нас» — первое, что должно быть на сайте
Есть отличная статья на тему страницы «о нас» — автор пишет, что просмотрев более 300 страниц, пришел к выводу: мало кто умеет сделать эту страницу эффективной. Хотя это, пожалуй, самая главная страница — здесь принимают решение, продолжить ли с вами общение по телефону или при личной встрече. И сразу рекомендую к прочтению статью «Текст для главной страницы сайта — правила, требования и примеры». Откройте, добавьте в закладки и вернитесь к ней, когда дочитаете этот пост. Ну что, поехали!
Распространенные ошибки копирайтеров
- текст «о нас» написан в третьем лице — о мифических «них», получается;
- повсеместное использование штампов а-ля «комaнда профессионалов»;
- скучные длинные тексты вместо видео, инфографик, фотографий сотрудников;
- скучные короткие тексты (несколько предложений и контактная информация), неудачные или некачественные фотографии коллектива;
- высокомерные тексты и негатив о конкурентах: «вы еще покупаете у этих лузеров?»;
- не учитываются нюансы восприятия веб-контента (читаем матчасть — Якоба Нильсена) ;
- «Выканье» и напыщенный или же, наоборот, панибратский тон — оставьте «Вы» для личных писем;
- игнорирование текстовой разметки: читатели «сканируют» вашу страницу и быстро выделяют фрагменты, которые им стоит прочитать — например, этот список;
- игнорирование типографики — хороший шрифт максимально читабелен и порадует читателей, а вам за это будет плюсик в карму;
- мелкий шрифт (рекомендован 14-й кегль), яркий цвет фона, анимированные баннеры — всё это очень раздражает взрослую аудиторию.
О том, как не надо сказали, а вот здесь читайте о том, как надо: «Как написать статью о компании».
Текст «о нас» — примеры
Читатели ищут на странице «о компании» ответ на вопрос «чем вы можете быть мне полезны?», поэтому писать сухие факты и цифры нет смысла — лучше подчеркнуть преимущества на фоне конкурентов. Кофе за чекин? Бесплатная доставка? Скидка фанам в Facebook? Упаковка из переработанного сырья? Отчисляете часть прибыли в благотворительный фонд? Копите на офис в Майами?
Хороший пример — сервис email-рассылок Mailchimp. Уже в первом абзаце они пишут:
Mailchimp is an all-in-one Marketing Platform for small business. We empower millions of customers around the world to start and grow their businesses with our smart marketing technology, award-winning support, and inspiring content. Founded in 2001 and headquartered in Atlanta with additional offices in Brooklyn, Oakland, and Vancouver, Mailchimp is 100% founder-owned and highly profitable.
На странице «о нас» английской печатной компании MOO:
Whatever your print vision, we offer as much or little support as you need to make it happen. Our award-winning team of print experts is here for you and we care about quality as much as you do.
Также хочется отметить любопытные факты, которыми дополняют биографии руководящих персон:
А вот так Banda доносит ценность сотрудничества с агентством на своей странице «о нас»:
Так начинается текст про Планету Кино. Важно, на сайте Планеты в категории «О нас» дана полезная информация об истории создания компании, технологиях, которые используют в кинотеатрах:
IMAX
Мы первыми завезли в Украину канадскую кинотехнологию IMAX. Экран с пятиэтажный дом, 2 мощные проекторы, громкий звук, четкая картинка. Стандартное оборудование и запатентованная геометрия залов во всех залах IMAX в мире, а, следовательно, изображение и звук каждого фильма специально настраиваются под зал IMAX.
4DX
Планета Кино представляет южнокорейскую кинотехнологию 4DX в Украине. Первый зал мы открыли в 2013 году. Ветер, вода, дождь, даже ливень, а еще ароматы и пузырьки — и все это на движущихся креслах.
CINETECH+
Наша собственная технология показа фильмов. Проекторы Barco и Christie, реалистичное 3D Leonis с круговой поляризацией, широкие экраны от стены до стены, удобные кресла и увеличенное расстояние между рядами.
RE\\\'LUX
Первый в Планете Кино киноресторан, созданный для самых требовательных посетителей. Уединенный лаунж, три кинозала, коктейль-бар, finger food меню, встроенные планшеты для заказа еды и напитков обеспечивают комфортный отдых.
Но есть также ссылка на альтернативный вариант страницы о Планете — ЩОСЬ.
Правда, хочется как минимум прочитать дальше? А вот фрагмент страницы «о нас» Yellow Tail:
Каждая часть истории функциональна, информативна и привлекательна. Это тот редкий случай (говорю как копирайтер), когда графическое исполнение побеждает текст.
Страница «о нас» нужна и интернет-магазинам. В противном случае приходится смотреть на копирайт (год создания) и искать отзывы. А ведь можно облегчить задачу, создав хорошую, продающую страницу о компании и собрав своеобразный FAQ (ответы на часто задаваемые вопросы).
Кстати, это отличный вариант работы с негативными отзывами — даже если таковые есть, нужно на них ответить и предложить альтернативу. «Безликий» бизнес можно оживить, показав, кто работает в офисе, кто доставляет товар и так далее. Вспомните, почему популярна компания Innocent drinks (да, пусть и калька с Ben and Jerry\\\'s).
Попробуйте выразить принципы работы, философию бизнеса и тотчас найдете единомышленников. Чем более незаурядно вы это сделаете, тем больший резонанс вызовете. И самое главное — суметь кратко выразить суть. Нужен не слоган (хотя он тоже не помешает), а позиционирование. И вписать его нужно в поле description (метатег страницы), чтобы всем было ясно и светло на душе :)
Напоследок покажем, как трaнcформировалась страница «о нас» в Netpeak:
Тогда
Сейчас блок о комaнде вынесен ниже информации о компании, миссии, ценностях. Есть отдельная страница про людей Netpeak.
Как написать крутой текст о компании?
Например, нанять райтера и составить для него внятное техническое задание — в журнале вы найдете подробный чек-лист ТЗ для копирайтера. Не забудьте дать автору статью «Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords», чтобы материал понравился не только потенциальным клиентам, но и поисковым роботам.
Подумайте, возможно, вы захотите, чтобы ваш текст о компании был неординарным. В таком случае рекомендуем ознакомиться со стилем «гонзо» в копирайтинге.
Комментарии:
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
08 12 2025 6:38:37
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
07 12 2025 4:59:29
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
06 12 2025 21:23:43
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
05 12 2025 14:26:43
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
04 12 2025 3:38:47
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
03 12 2025 6:34:48
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
02 12 2025 20:52:31
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
01 12 2025 20:34:57
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
30 11 2025 2:22:24
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
29 11 2025 16:39:42
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
28 11 2025 19:59:43
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
27 11 2025 3:38:24
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
26 11 2025 18:39:28
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
25 11 2025 15:13:40
«Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...
24 11 2025 8:13:47
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
23 11 2025 21:49:52
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
22 11 2025 10:41:41
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
21 11 2025 20:32:32
На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....
20 11 2025 22:58:24
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
19 11 2025 22:51:48
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
18 11 2025 10:45:42
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
17 11 2025 5:50:59
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
16 11 2025 18:48:58
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
15 11 2025 1:36:59
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
14 11 2025 5:17:59
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
13 11 2025 14:21:53
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
12 11 2025 14:25:51
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
11 11 2025 1:25:30
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
10 11 2025 8:31:48
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
09 11 2025 11:34:33
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
08 11 2025 20:28:13
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
07 11 2025 11:14:36
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
06 11 2025 10:46:16
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
05 11 2025 23:25:26
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
04 11 2025 15:40:44
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
03 11 2025 1:26:13
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
02 11 2025 4:48:45
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
01 11 2025 1:27:48
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
31 10 2025 2:24:24
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
30 10 2025 8:42:22
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
29 10 2025 15:47:21
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
28 10 2025 1:43:23
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
27 10 2025 23:31:58
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
26 10 2025 2:21:38
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
25 10 2025 7:45:30
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
24 10 2025 23:10:46
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
23 10 2025 16:16:52
Основные законы приняты. Что это значит?...
22 10 2025 11:56:10
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
21 10 2025 15:53:56
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
20 10 2025 14:36:18
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
