Страница «о нас» — первое, что должно быть на сайте
Есть отличная статья на тему страницы «о нас» — автор пишет, что просмотрев более 300 страниц, пришел к выводу: мало кто умеет сделать эту страницу эффективной. Хотя это, пожалуй, самая главная страница — здесь принимают решение, продолжить ли с вами общение по телефону или при личной встрече. И сразу рекомендую к прочтению статью «Текст для главной страницы сайта — правила, требования и примеры». Откройте, добавьте в закладки и вернитесь к ней, когда дочитаете этот пост. Ну что, поехали!
Распространенные ошибки копирайтеров
- текст «о нас» написан в третьем лице — о мифических «них», получается;
- повсеместное использование штампов а-ля «комaнда профессионалов»;
- скучные длинные тексты вместо видео, инфографик, фотографий сотрудников;
- скучные короткие тексты (несколько предложений и контактная информация), неудачные или некачественные фотографии коллектива;
- высокомерные тексты и негатив о конкурентах: «вы еще покупаете у этих лузеров?»;
- не учитываются нюансы восприятия веб-контента (читаем матчасть — Якоба Нильсена) ;
- «Выканье» и напыщенный или же, наоборот, панибратский тон — оставьте «Вы» для личных писем;
- игнорирование текстовой разметки: читатели «сканируют» вашу страницу и быстро выделяют фрагменты, которые им стоит прочитать — например, этот список;
- игнорирование типографики — хороший шрифт максимально читабелен и порадует читателей, а вам за это будет плюсик в карму;
- мелкий шрифт (рекомендован 14-й кегль), яркий цвет фона, анимированные баннеры — всё это очень раздражает взрослую аудиторию.
О том, как не надо сказали, а вот здесь читайте о том, как надо: «Как написать статью о компании».
Текст «о нас» — примеры
Читатели ищут на странице «о компании» ответ на вопрос «чем вы можете быть мне полезны?», поэтому писать сухие факты и цифры нет смысла — лучше подчеркнуть преимущества на фоне конкурентов. Кофе за чекин? Бесплатная доставка? Скидка фанам в Facebook? Упаковка из переработанного сырья? Отчисляете часть прибыли в благотворительный фонд? Копите на офис в Майами?
Хороший пример — сервис email-рассылок Mailchimp. Уже в первом абзаце они пишут:
Mailchimp is an all-in-one Marketing Platform for small business. We empower millions of customers around the world to start and grow their businesses with our smart marketing technology, award-winning support, and inspiring content. Founded in 2001 and headquartered in Atlanta with additional offices in Brooklyn, Oakland, and Vancouver, Mailchimp is 100% founder-owned and highly profitable.
На странице «о нас» английской печатной компании MOO:
Whatever your print vision, we offer as much or little support as you need to make it happen. Our award-winning team of print experts is here for you and we care about quality as much as you do.
Также хочется отметить любопытные факты, которыми дополняют биографии руководящих персон:
А вот так Banda доносит ценность сотрудничества с агентством на своей странице «о нас»:
Так начинается текст про Планету Кино. Важно, на сайте Планеты в категории «О нас» дана полезная информация об истории создания компании, технологиях, которые используют в кинотеатрах:
IMAX
Мы первыми завезли в Украину канадскую кинотехнологию IMAX. Экран с пятиэтажный дом, 2 мощные проекторы, громкий звук, четкая картинка. Стандартное оборудование и запатентованная геометрия залов во всех залах IMAX в мире, а, следовательно, изображение и звук каждого фильма специально настраиваются под зал IMAX.
4DX
Планета Кино представляет южнокорейскую кинотехнологию 4DX в Украине. Первый зал мы открыли в 2013 году. Ветер, вода, дождь, даже ливень, а еще ароматы и пузырьки — и все это на движущихся креслах.
CINETECH+
Наша собственная технология показа фильмов. Проекторы Barco и Christie, реалистичное 3D Leonis с круговой поляризацией, широкие экраны от стены до стены, удобные кресла и увеличенное расстояние между рядами.
RE\\\'LUX
Первый в Планете Кино киноресторан, созданный для самых требовательных посетителей. Уединенный лаунж, три кинозала, коктейль-бар, finger food меню, встроенные планшеты для заказа еды и напитков обеспечивают комфортный отдых.
Но есть также ссылка на альтернативный вариант страницы о Планете — ЩОСЬ.
Правда, хочется как минимум прочитать дальше? А вот фрагмент страницы «о нас» Yellow Tail:
Каждая часть истории функциональна, информативна и привлекательна. Это тот редкий случай (говорю как копирайтер), когда графическое исполнение побеждает текст.
Страница «о нас» нужна и интернет-магазинам. В противном случае приходится смотреть на копирайт (год создания) и искать отзывы. А ведь можно облегчить задачу, создав хорошую, продающую страницу о компании и собрав своеобразный FAQ (ответы на часто задаваемые вопросы).
Кстати, это отличный вариант работы с негативными отзывами — даже если таковые есть, нужно на них ответить и предложить альтернативу. «Безликий» бизнес можно оживить, показав, кто работает в офисе, кто доставляет товар и так далее. Вспомните, почему популярна компания Innocent drinks (да, пусть и калька с Ben and Jerry\\\'s).
Попробуйте выразить принципы работы, философию бизнеса и тотчас найдете единомышленников. Чем более незаурядно вы это сделаете, тем больший резонанс вызовете. И самое главное — суметь кратко выразить суть. Нужен не слоган (хотя он тоже не помешает), а позиционирование. И вписать его нужно в поле description (метатег страницы), чтобы всем было ясно и светло на душе :)
Напоследок покажем, как трaнcформировалась страница «о нас» в Netpeak:
Тогда
Сейчас блок о комaнде вынесен ниже информации о компании, миссии, ценностях. Есть отдельная страница про людей Netpeak.
Как написать крутой текст о компании?
Например, нанять райтера и составить для него внятное техническое задание — в журнале вы найдете подробный чек-лист ТЗ для копирайтера. Не забудьте дать автору статью «Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords», чтобы материал понравился не только потенциальным клиентам, но и поисковым роботам.
Подумайте, возможно, вы захотите, чтобы ваш текст о компании был неординарным. В таком случае рекомендуем ознакомиться со стилем «гонзо» в копирайтинге.
Комментарии:
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
14 10 2026 2:28:45
5 мая в 17:00 — митап в Zoom с Радомиром Новковичем — фаундером RadASO и CEO Tonti Laguna Mobile....
13 10 2026 0:26:59
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
12 10 2026 0:30:40
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
11 10 2026 23:25:57
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
10 10 2026 19:57:46
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
09 10 2026 9:25:29
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
08 10 2026 23:38:10
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
07 10 2026 4:18:32
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
06 10 2026 3:49:46
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
05 10 2026 7:49:53
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
04 10 2026 4:16:32
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
03 10 2026 12:22:14
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
02 10 2026 10:52:47
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
01 10 2026 13:25:27
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
30 09 2026 2:46:29
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
29 09 2026 7:20:29
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
28 09 2026 0:53:31
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
27 09 2026 4:23:17
Плейсменты, требования, запоминаемость...
26 09 2026 18:12:50
HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...
25 09 2026 11:15:46
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
24 09 2026 0:44:44
Кейс продвижения Pizza House — ROMI 709,9%. От старта с дублями страниц и постановки целей и задач продвижения, проведения технического аудита, аналитики, анализа поисковых фраз, выбора контента до экспериментов с метатегами, увеличения среднего чека и планов на будущее...
23 09 2026 22:59:56
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
22 09 2026 8:45:44
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
21 09 2026 8:50:51
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
20 09 2026 13:28:16
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
19 09 2026 5:11:46
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
18 09 2026 19:15:19
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
17 09 2026 19:36:14
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
16 09 2026 15:39:34
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
15 09 2026 20:54:19
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
14 09 2026 18:48:17
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
13 09 2026 6:12:52
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
12 09 2026 1:19:25
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
11 09 2026 3:51:35
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
10 09 2026 11:22:52
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
09 09 2026 2:20:22
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
08 09 2026 13:47:37
Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....
07 09 2026 18:45:49
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
06 09 2026 12:12:44
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
05 09 2026 2:39:58
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
04 09 2026 9:30:59
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
03 09 2026 16:47:27
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
02 09 2026 22:37:22
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
01 09 2026 16:10:41
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
31 08 2026 10:48:14
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
30 08 2026 16:21:15
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
29 08 2026 23:13:53
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
28 08 2026 16:34:34
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
27 08 2026 21:57:18
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
26 08 2026 23:17:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
