Страница «о нас» — первое, что должно быть на сайте
Есть отличная статья на тему страницы «о нас» — автор пишет, что просмотрев более 300 страниц, пришел к выводу: мало кто умеет сделать эту страницу эффективной. Хотя это, пожалуй, самая главная страница — здесь принимают решение, продолжить ли с вами общение по телефону или при личной встрече. И сразу рекомендую к прочтению статью «Текст для главной страницы сайта — правила, требования и примеры». Откройте, добавьте в закладки и вернитесь к ней, когда дочитаете этот пост. Ну что, поехали!
Распространенные ошибки копирайтеров
- текст «о нас» написан в третьем лице — о мифических «них», получается;
- повсеместное использование штампов а-ля «комaнда профессионалов»;
- скучные длинные тексты вместо видео, инфографик, фотографий сотрудников;
- скучные короткие тексты (несколько предложений и контактная информация), неудачные или некачественные фотографии коллектива;
- высокомерные тексты и негатив о конкурентах: «вы еще покупаете у этих лузеров?»;
- не учитываются нюансы восприятия веб-контента (читаем матчасть — Якоба Нильсена) ;
- «Выканье» и напыщенный или же, наоборот, панибратский тон — оставьте «Вы» для личных писем;
- игнорирование текстовой разметки: читатели «сканируют» вашу страницу и быстро выделяют фрагменты, которые им стоит прочитать — например, этот список;
- игнорирование типографики — хороший шрифт максимально читабелен и порадует читателей, а вам за это будет плюсик в карму;
- мелкий шрифт (рекомендован 14-й кегль), яркий цвет фона, анимированные баннеры — всё это очень раздражает взрослую аудиторию.
О том, как не надо сказали, а вот здесь читайте о том, как надо: «Как написать статью о компании».
Текст «о нас» — примеры
Читатели ищут на странице «о компании» ответ на вопрос «чем вы можете быть мне полезны?», поэтому писать сухие факты и цифры нет смысла — лучше подчеркнуть преимущества на фоне конкурентов. Кофе за чекин? Бесплатная доставка? Скидка фанам в Facebook? Упаковка из переработанного сырья? Отчисляете часть прибыли в благотворительный фонд? Копите на офис в Майами?
Хороший пример — сервис email-рассылок Mailchimp. Уже в первом абзаце они пишут:
Mailchimp is an all-in-one Marketing Platform for small business. We empower millions of customers around the world to start and grow their businesses with our smart marketing technology, award-winning support, and inspiring content. Founded in 2001 and headquartered in Atlanta with additional offices in Brooklyn, Oakland, and Vancouver, Mailchimp is 100% founder-owned and highly profitable.
На странице «о нас» английской печатной компании MOO:
Whatever your print vision, we offer as much or little support as you need to make it happen. Our award-winning team of print experts is here for you and we care about quality as much as you do.
Также хочется отметить любопытные факты, которыми дополняют биографии руководящих персон:
А вот так Banda доносит ценность сотрудничества с агентством на своей странице «о нас»:
Так начинается текст про Планету Кино. Важно, на сайте Планеты в категории «О нас» дана полезная информация об истории создания компании, технологиях, которые используют в кинотеатрах:
IMAX
Мы первыми завезли в Украину канадскую кинотехнологию IMAX. Экран с пятиэтажный дом, 2 мощные проекторы, громкий звук, четкая картинка. Стандартное оборудование и запатентованная геометрия залов во всех залах IMAX в мире, а, следовательно, изображение и звук каждого фильма специально настраиваются под зал IMAX.
4DX
Планета Кино представляет южнокорейскую кинотехнологию 4DX в Украине. Первый зал мы открыли в 2013 году. Ветер, вода, дождь, даже ливень, а еще ароматы и пузырьки — и все это на движущихся креслах.
CINETECH+
Наша собственная технология показа фильмов. Проекторы Barco и Christie, реалистичное 3D Leonis с круговой поляризацией, широкие экраны от стены до стены, удобные кресла и увеличенное расстояние между рядами.
RE\\\'LUX
Первый в Планете Кино киноресторан, созданный для самых требовательных посетителей. Уединенный лаунж, три кинозала, коктейль-бар, finger food меню, встроенные планшеты для заказа еды и напитков обеспечивают комфортный отдых.
Но есть также ссылка на альтернативный вариант страницы о Планете — ЩОСЬ.
Правда, хочется как минимум прочитать дальше? А вот фрагмент страницы «о нас» Yellow Tail:
Каждая часть истории функциональна, информативна и привлекательна. Это тот редкий случай (говорю как копирайтер), когда графическое исполнение побеждает текст.
Страница «о нас» нужна и интернет-магазинам. В противном случае приходится смотреть на копирайт (год создания) и искать отзывы. А ведь можно облегчить задачу, создав хорошую, продающую страницу о компании и собрав своеобразный FAQ (ответы на часто задаваемые вопросы).
Кстати, это отличный вариант работы с негативными отзывами — даже если таковые есть, нужно на них ответить и предложить альтернативу. «Безликий» бизнес можно оживить, показав, кто работает в офисе, кто доставляет товар и так далее. Вспомните, почему популярна компания Innocent drinks (да, пусть и калька с Ben and Jerry\\\'s).
Попробуйте выразить принципы работы, философию бизнеса и тотчас найдете единомышленников. Чем более незаурядно вы это сделаете, тем больший резонанс вызовете. И самое главное — суметь кратко выразить суть. Нужен не слоган (хотя он тоже не помешает), а позиционирование. И вписать его нужно в поле description (метатег страницы), чтобы всем было ясно и светло на душе :)
Напоследок покажем, как трaнcформировалась страница «о нас» в Netpeak:
Тогда
Сейчас блок о комaнде вынесен ниже информации о компании, миссии, ценностях. Есть отдельная страница про людей Netpeak.
Как написать крутой текст о компании?
Например, нанять райтера и составить для него внятное техническое задание — в журнале вы найдете подробный чек-лист ТЗ для копирайтера. Не забудьте дать автору статью «Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords», чтобы материал понравился не только потенциальным клиентам, но и поисковым роботам.
Подумайте, возможно, вы захотите, чтобы ваш текст о компании был неординарным. В таком случае рекомендуем ознакомиться со стилем «гонзо» в копирайтинге.
Комментарии:
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
30 08 2026 13:32:28
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
29 08 2026 18:24:52
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
28 08 2026 5:41:32
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
27 08 2026 15:12:27
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
26 08 2026 17:50:45
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
25 08 2026 7:53:13
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
24 08 2026 3:40:49
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
23 08 2026 9:47:11
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
22 08 2026 14:40:49
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
21 08 2026 22:30:44
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
20 08 2026 11:56:48
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
19 08 2026 6:47:30
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
18 08 2026 0:36:51
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
17 08 2026 23:59:22
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
16 08 2026 2:53:24
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
15 08 2026 2:57:41
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
14 08 2026 23:12:30
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
13 08 2026 15:27:42
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
12 08 2026 3:15:14
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
11 08 2026 15:25:55
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
10 08 2026 3:50:57
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
09 08 2026 22:31:53
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
08 08 2026 14:22:31
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
07 08 2026 8:19:14
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
06 08 2026 0:41:38
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
05 08 2026 11:25:14
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
04 08 2026 13:31:57
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
03 08 2026 13:21:29
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
02 08 2026 13:26:47
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
01 08 2026 5:14:16
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
31 07 2026 3:42:35
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
30 07 2026 8:49:49
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
29 07 2026 16:14:55
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
28 07 2026 16:30:44
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
27 07 2026 0:35:37
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
26 07 2026 4:44:57
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
25 07 2026 15:20:14
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
24 07 2026 18:55:37
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
23 07 2026 14:43:10
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
22 07 2026 5:37:16
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
21 07 2026 3:18:27
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
20 07 2026 4:45:30
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
19 07 2026 5:59:56
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
18 07 2026 18:29:22
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
17 07 2026 4:20:15
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
16 07 2026 5:45:29
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
15 07 2026 9:18:18
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
14 07 2026 16:56:40
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
13 07 2026 23:26:54
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
12 07 2026 23:35:31
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
