Страница «о нас» — первое, что должно быть на сайте
Есть отличная статья на тему страницы «о нас» — автор пишет, что просмотрев более 300 страниц, пришел к выводу: мало кто умеет сделать эту страницу эффективной. Хотя это, пожалуй, самая главная страница — здесь принимают решение, продолжить ли с вами общение по телефону или при личной встрече. И сразу рекомендую к прочтению статью «Текст для главной страницы сайта — правила, требования и примеры». Откройте, добавьте в закладки и вернитесь к ней, когда дочитаете этот пост. Ну что, поехали!
Распространенные ошибки копирайтеров
- текст «о нас» написан в третьем лице — о мифических «них», получается;
- повсеместное использование штампов а-ля «комaнда профессионалов»;
- скучные длинные тексты вместо видео, инфографик, фотографий сотрудников;
- скучные короткие тексты (несколько предложений и контактная информация), неудачные или некачественные фотографии коллектива;
- высокомерные тексты и негатив о конкурентах: «вы еще покупаете у этих лузеров?»;
- не учитываются нюансы восприятия веб-контента (читаем матчасть — Якоба Нильсена) ;
- «Выканье» и напыщенный или же, наоборот, панибратский тон — оставьте «Вы» для личных писем;
- игнорирование текстовой разметки: читатели «сканируют» вашу страницу и быстро выделяют фрагменты, которые им стоит прочитать — например, этот список;
- игнорирование типографики — хороший шрифт максимально читабелен и порадует читателей, а вам за это будет плюсик в карму;
- мелкий шрифт (рекомендован 14-й кегль), яркий цвет фона, анимированные баннеры — всё это очень раздражает взрослую аудиторию.
О том, как не надо сказали, а вот здесь читайте о том, как надо: «Как написать статью о компании».
Текст «о нас» — примеры
Читатели ищут на странице «о компании» ответ на вопрос «чем вы можете быть мне полезны?», поэтому писать сухие факты и цифры нет смысла — лучше подчеркнуть преимущества на фоне конкурентов. Кофе за чекин? Бесплатная доставка? Скидка фанам в Facebook? Упаковка из переработанного сырья? Отчисляете часть прибыли в благотворительный фонд? Копите на офис в Майами?
Хороший пример — сервис email-рассылок Mailchimp. Уже в первом абзаце они пишут:
Mailchimp is an all-in-one Marketing Platform for small business. We empower millions of customers around the world to start and grow their businesses with our smart marketing technology, award-winning support, and inspiring content. Founded in 2001 and headquartered in Atlanta with additional offices in Brooklyn, Oakland, and Vancouver, Mailchimp is 100% founder-owned and highly profitable.
На странице «о нас» английской печатной компании MOO:
Whatever your print vision, we offer as much or little support as you need to make it happen. Our award-winning team of print experts is here for you and we care about quality as much as you do.
Также хочется отметить любопытные факты, которыми дополняют биографии руководящих персон:
А вот так Banda доносит ценность сотрудничества с агентством на своей странице «о нас»:
Так начинается текст про Планету Кино. Важно, на сайте Планеты в категории «О нас» дана полезная информация об истории создания компании, технологиях, которые используют в кинотеатрах:
IMAX
Мы первыми завезли в Украину канадскую кинотехнологию IMAX. Экран с пятиэтажный дом, 2 мощные проекторы, громкий звук, четкая картинка. Стандартное оборудование и запатентованная геометрия залов во всех залах IMAX в мире, а, следовательно, изображение и звук каждого фильма специально настраиваются под зал IMAX.
4DX
Планета Кино представляет южнокорейскую кинотехнологию 4DX в Украине. Первый зал мы открыли в 2013 году. Ветер, вода, дождь, даже ливень, а еще ароматы и пузырьки — и все это на движущихся креслах.
CINETECH+
Наша собственная технология показа фильмов. Проекторы Barco и Christie, реалистичное 3D Leonis с круговой поляризацией, широкие экраны от стены до стены, удобные кресла и увеличенное расстояние между рядами.
RE\\\'LUX
Первый в Планете Кино киноресторан, созданный для самых требовательных посетителей. Уединенный лаунж, три кинозала, коктейль-бар, finger food меню, встроенные планшеты для заказа еды и напитков обеспечивают комфортный отдых.
Но есть также ссылка на альтернативный вариант страницы о Планете — ЩОСЬ.
Правда, хочется как минимум прочитать дальше? А вот фрагмент страницы «о нас» Yellow Tail:
Каждая часть истории функциональна, информативна и привлекательна. Это тот редкий случай (говорю как копирайтер), когда графическое исполнение побеждает текст.
Страница «о нас» нужна и интернет-магазинам. В противном случае приходится смотреть на копирайт (год создания) и искать отзывы. А ведь можно облегчить задачу, создав хорошую, продающую страницу о компании и собрав своеобразный FAQ (ответы на часто задаваемые вопросы).
Кстати, это отличный вариант работы с негативными отзывами — даже если таковые есть, нужно на них ответить и предложить альтернативу. «Безликий» бизнес можно оживить, показав, кто работает в офисе, кто доставляет товар и так далее. Вспомните, почему популярна компания Innocent drinks (да, пусть и калька с Ben and Jerry\\\'s).
Попробуйте выразить принципы работы, философию бизнеса и тотчас найдете единомышленников. Чем более незаурядно вы это сделаете, тем больший резонанс вызовете. И самое главное — суметь кратко выразить суть. Нужен не слоган (хотя он тоже не помешает), а позиционирование. И вписать его нужно в поле description (метатег страницы), чтобы всем было ясно и светло на душе :)
Напоследок покажем, как трaнcформировалась страница «о нас» в Netpeak:
Тогда
Сейчас блок о комaнде вынесен ниже информации о компании, миссии, ценностях. Есть отдельная страница про людей Netpeak.
Как написать крутой текст о компании?
Например, нанять райтера и составить для него внятное техническое задание — в журнале вы найдете подробный чек-лист ТЗ для копирайтера. Не забудьте дать автору статью «Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords», чтобы материал понравился не только потенциальным клиентам, но и поисковым роботам.
Подумайте, возможно, вы захотите, чтобы ваш текст о компании был неординарным. В таком случае рекомендуем ознакомиться со стилем «гонзо» в копирайтинге.
Комментарии:
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
17 04 2026 11:33:13
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
16 04 2026 4:58:40
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
15 04 2026 6:33:10
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
14 04 2026 20:56:40
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
13 04 2026 6:40:32
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
12 04 2026 21:16:34
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
11 04 2026 16:18:13
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
10 04 2026 19:10:32
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
09 04 2026 6:37:48
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
08 04 2026 3:32:54
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
07 04 2026 6:51:31
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
06 04 2026 19:42:29
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
05 04 2026 9:17:36
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
04 04 2026 10:19:35
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
03 04 2026 19:27:57
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
02 04 2026 11:39:37
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
01 04 2026 6:44:16
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
31 03 2026 0:41:31
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
30 03 2026 0:57:32
Всё что нужно знать про SMM...
29 03 2026 21:56:56
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
28 03 2026 13:13:47
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
27 03 2026 10:37:53
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
26 03 2026 13:43:59
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
25 03 2026 9:36:57
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
24 03 2026 14:12:37
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
23 03 2026 14:22:10
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
22 03 2026 21:31:54
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
21 03 2026 9:14:38
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
20 03 2026 19:53:53
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
19 03 2026 4:46:12
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
18 03 2026 18:12:29
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
17 03 2026 20:25:40
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
16 03 2026 3:53:10
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
15 03 2026 22:16:24
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
14 03 2026 21:58:59
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
13 03 2026 19:14:22
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
12 03 2026 5:51:35
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
11 03 2026 3:52:13
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
10 03 2026 2:30:21
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
09 03 2026 18:49:43
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
08 03 2026 5:25:54
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
07 03 2026 6:59:30
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
06 03 2026 9:10:28
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
05 03 2026 21:45:26
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
04 03 2026 10:53:21
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
03 03 2026 9:33:17
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
02 03 2026 16:40:50
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
01 03 2026 17:50:34
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
28 02 2026 16:10:19
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
27 02 2026 6:49:23
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
